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Vitoria, 29 de septiembre de 2011

El Turbo-consumidor en la era de la Conectividad. Albert Vinyals i Ros !

Homo Consumens (E. Fromm, G. Lipovetsky, I. Quintanilla)

Albert Vinyals i Ros !

El TURBOCONSUMIDOR


¿POR QUÉ HA CAMBIADO EL CONSUMIDOR?


a) Los efectos de la crisis

¿Quién pensaba en la resaca cuando estaba de fiesta?


Efectos de la crisis sobre las ventas. Polarización del consumo: n  Más Low Cost (outlet, discount…) n  Más valor añadido.


SMARTSHOPER + Planificador + Racional “Descubre” el placer de ahorrar.

PERO… No sólo de Low Cost vive el hombre.

37% gasta en las rebajas del 2011 más de lo previsto.

54,6% declara que “ahorra para lo que quiere”. (TNS Worldpannel, 2010)


“El consumidor reconoce más de 5000 marcas, y sus productos derivados.

Los lingüistas están de acuerdo en que podemos hablar un idioma extranjero conociendo un mínimo de 5000 a 6000 palabras.

En consecuencia, además de la lengua materna, todos hablamos otro idioma: el lenguaje de las marcas.”

(A. Vinyals, a partir de un Blogger)

b) Influencia del sistema de consumo Albert Vinyals i Ros !

4.5. PERFIL DEL COMPRADOR ONLINE:

Sevilla, 2 de diciembre de 2010

El consumidor en la era de la CONECTIVIDAD

www.rocherms.com

c) Consolidación de la sociedad informacional

d) Globalización: “La tierra es plana” (T.Friedman).


e) ¿Hacia la SOSTENIBILIDAD?


f) CAMBIOS SOCIO-DEMOGRÁFICOS

§  LA INFINITA ADOLESCENCIA:


CAMBIOS SOCIO-DEMOGRÁFICOS

Nuevos modelos de unidad familiar.

TNS Worldpanel


CARACTERÍSTICAS DEL TURBO-CONSUMIDOR


ü  TURBOCONSUMIDOR: Mayor consumo individualizado. Más informado, infiel, multi-equipado,

flexible…

ü  HIPERACTIVO- Consumo continuo 7/24 www.qbhouse.com


V.S.

ü  HEDONISMO y consumo simbólico “Lo superficial pasa a ser la verdad histórica en la era de la seducción

generalizada” Gilles Lipovetsky

ü  “Derecho” al lujo “Porque yo lo valgo”. ü  EXPERIENCIACIÓN. Era de las EMOCIONES


ü  HIPERVELOZ: PRESENTE CONTINUO

Año de creación de las principales redes sociales


ü  OBSOLESCENCIA CONSTANTE “La novedad es siempre la condición del goce” Freud.

§  En 6 meses el 95% de lo que compramos termina en la basura.

§  Vida de los productos de alta tecnología se ha reducido a la mitad desde 1990.

§  Zara produce más de 12.000 diseños al año


ü  BÚSQUEDA de IDENTIDAD: Personalización, DIY, ego…


ü  MEDICALIZACIÓN: Confort físico y psíquico. http://www.marblesthebrainstore.com/


ü  BUSCA SOLUCIONES:

http://www.woot.com/ http://www.mequedouno.com/

Facilitar


ü  CONTECTADO / PROSUMIDOR

•  Infoxicación •  Vuelve el boca-oreja. •  Compras conjuntas •  Interactua virtual & real: smartphones & Tablets

http://www.gotryiton.com/ http://shopsocial.ly/ http://foursquare.com/ http://gowalla.com/ http://www.shespeaks.com/ www.Atrapalo.com http://www.shopzilla.com/ http://www.alice.com/home


ü  ¿“EXPERTO” en el SISTEMA DE CONSUMO? Informado y crítico


Gracias por su atención. Albert Vinyals i Ros

psicologiadelconsumo.wordpress.com albertvinyals.wordpress.com linkedin.com/albertvinyalsros


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