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CANNES KREATIVFESTIVAL 2016 • DAS MAGAZIN 1

2016CANNES

Das Magazin zum größten Kreativfestival der Welt.

Ihr Lookbook zu den Cannes Lions.

Mit Ihrer Kommunikation.Mit Ihrer Anzeige.

Horizont rollt den roten Teppich aus:


Das Festival.

Das International Festival of Creativity – besser bekannt unter dem Namen Cannes Lions – hat in den vergangenen Jahren eine erstaunliche Transformation erfahren. Vom klassischen Werbe-filmfestival hat es sich zum weltweit größten Kreativfestival und Networking-Event für die gesamte Kreativindustrie entwickelt.

Längst sind es nicht mehr nur Top-Kreative aus der Agentur-szene, die zu den rund 15.000 Gästen zählen, sondern wichtige Persönlichkeiten von Werbungtreibenden, Medienkonzernen, Technologieunternehmen und aus der Entertainmentbranche.

Die Top-Adressen aus dem Silicon Valley sind hier ebenso vertreten wie die innovativsten Ideenproduzenten der Welt.

Mekka der Kreativen: Das International Festival of Creativity in Cannes


Das Magazin.

Das Lions-Universum wird immer größer und für viele auch unübersichtlicher. Horizont bietet mit seinem Cannes Spezial den ultimativen Überblick und zeigt, was wirklich wichtig ist.

Das Magazin ist Guide und Inspirationsquelle zugleich, bietet spannende Interviews, Trendgeschichten und Bilderstrecken.

Das Cannes Spezial erscheint am 16. Juni 2016 und wird im Vorfeld der Veranstaltung publiziert.

Lasst die Löwen los: Das Magazin zum Cannes Kreativfestival 2016

ROLLENBILDERIN BEWEGUNG

Film Lions: Jurypräsident Tor Myhren wünscht sich starke Geschichten mit relevanten Botschaften

„#LikeAGirl“: DieAlways-Kampagnefür ein stärkeresSelbstbild jungerMädchen giltals heißer Löwen-Anwärter

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Beliebter Spot: „Monty’s Christmas“ für John Lewis

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ie Verleihung der Film Lions zähltimmer noch zu den Highlights inder Cannes-Woche. Wenn sams-

tags die Löwen in der ältesten Kategorie desFestivals an die Gewinner übergeben werden,ist der Saal voll. Film ist unverändert die Kö-nigskategorie im weltweiten Wettstreit derKreativbranche. Und diese Disziplin ist rele-vanter als je zuvor, meint Tor Myhren, derdieses Jahr die Jurypräsidentschaft über-

nimmt. „Gute Geschichten werden in be-wegten Bildern erzählt“, sagt der World-wide Chief Creative Officer von Grey inNew York. Gerade in einer Zeit, in der diedigitale Welt so massiv wächst, hat Filmin seinen Augen eine immense Bedeu-

tung. Myhren schwärmt vom Spiel mitLängen und Stilen. Als Kreativerliebt er es, Geschichten in verschie-denen Formaten zu erzählen – sei-nen früheren Job als Redakteureiner Tageszeitung, für seinen Ge-schmack viel zu strukturiert undeingeschränkt, vermisst er nie.

Und als Jurypräsident? Myhrenstellt fest: „Es gibt einen Trend hinzu längeren Formaten.“ Immer

mehr Kunden wünschten sich drei-bis fünfminütige Filme, die sie als Vi-

rals einsetzen können. „Ich bin über-zeugt, dass wir viele davon in Cannes

sehen werden.“ Unter seinem Vorsitz sol-len auf der Gewinnerliste die Arbeiten lan-

den, die eine starke Geschichte erzählen undden Zuschauer so einnehmen, dass er das

Stück immer und immer wieder sehen möch-te. Zwar gibt es in Cannes seit 2010 eine eigeneKategorie für Film Craft, für Myhren gilttrotzdem: „Bei einem Cannes-Gewinner mussalles stimmen. Eine großartige Idee, die

schlecht umgesetzt wurde, hat hier nichts zusuchen.“ Außerdem hat der Kreative einHerz für Arbeiten, die beim Pu-blikum funktionieren. „Ich mages nicht, wenn Werber Filme fürWerber machen.“ Myhren ist festdavon überzeugt, dass bei denCannes Lions die Standards fürseine Branche gesetzt werden.Daran will er seine Jury immerwieder erinnern. Meinungsma-che möchte er vermeiden. „AlleWahrheiten sollen ans Licht kom-men. Jeder soll sagen, was er übereine Einreichung wirklich denkt.“Einzelne Kollegen, die die Rundedominieren, werde es bei ihm nicht geben,verspricht der designierte Jurychef.

Große Chancen auf viele positive Stimmendürfte dabei der Film #LikeAGirl von Leo Bur-nett in Toronto für Procter & Gambles Bin-denmarke Always haben. Den Auftritt, der dasSelbstbewusstsein junger Mädchen stärkensoll, haben sich auf Youtube bisher fast60 Millionen Menschen angesehen und in derlaufenden Festivalsaison begeistert er dieKreationsexperten. Wenn eine Marke dasRecht habe, über dieses Thema zu sprechen,dann sei es Always, hieß es zum Beispiel in derJury des D&AD, wo #LikeAGirl zur Kampagnemit den meisten Pokalen avancierte – über

alle Kategorien hinweg. Denn tatsächlichfindet Bewegtbild längst nicht mehr nur in

den Filmsparten der Kreativwett-bewerbe statt, sondern ist oftauch wesentliches Element inDisziplinen wie Digital, Directoder Integrated.

Welche Kraft Bewegtbild ent-wickeln kann, zeigen die Cannes-Gewinner jedes Jahr. VergangeneSaison war es vor allem der FilmEpic Split von Forsman & Boden-fors für Volvo, der die Zuschauerin seinen Bann zog und die inter-nationale Kreativgemeinde einLoblied nach dem anderen singen

ließ. In Cannes gewann er den Grand Prix fürden besten Internetfilm. „Für Epic Split hätteich definitiv auch gestimmt“, beteuertMyhren. Schon als er ihn das erste Mal sah,habe er gewusst: Dieser Film wird in Cannesabräumen. Für die Kampagne „Sorry, I spentit on myself“ von Adam & Eve DDB für Har-vey Nichols, an die 2014 der Grand Prix fürden besten TV-Beitrag ging, hätte er selbstnicht gestimmt. Warum will er nicht verraten.Grundsätzlich begrüßt er es aber, dass Fern-sehspots gesondert betrachtet werden. TV ha-be als Medium immer noch eine immenseMacht und verdiene einen eigenen GrandPrix. Ein Favorit dafür dürfte in diesem Jahr„Monty’s Christmas“ für John Lewis sein,ebenfalls eine Arbeit von Adam & Eve DDB.Keinesfalls werde er die Regeln in Cannesignorieren, beteuert Myhren, dem TV-Grand-Prix aber wie gehabt einen Preis für den bestenInternetfilm gegenüberzustellen, hält er für zukurz gedacht. „Film findet überall statt. DieLeinwand, auf der wir malen, ist gigantischgroß geworden.“ JULIA BRÖDER

HORIZONT CANNES MAGAZIN 2015 25

„ICH HABE EIN HERZ FÜR FILME, DIE BEIM PUBLIKUMFUNKTIO-NIEREN“

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Die Themen.

Cannes Guide: Alle Fakten, News und die wichtigsten Termine rund um das Festival.

Entertainment Lions: Branded Entertainment versus Content Marketing – Die besten kreativen Cases.

Media Person of the Year: Shane Smith, Gründer von Vice Media, wird in Cannes für journalistische Qualität ausgezeichnet.

Der Cannes Lions Kunde des Jahres: Porträt des ausgezeichneten Werbungtreibenden und seiner Marketingaktivitäten.

Juroren-Umfrage: Worauf sich die deutschen Juroren in diesem Jahr freuen und was sie in Cannes nie wieder tun wollen.

Young Lions: Mit welchen Hoffnungen das Team Germany an die Côte D’Azur reist.

Weibliche Führungskräfte in Agenturen: Wie die Cannes Lions den Wandel zu mehr Gleichberechtigung fördern wollen.


Die Leser.

• Top-Marketing- und Mediaverantwortliche in werbungtreibenden Unternehmen, Kommunikations- und Mediaagenturen.

• Kreative aus allen Bereichen der kommerziellen Kommunikation.

Das Cannes Spezial ist sowohl Cannes Guide als auch Ideen-Magazin für Kommunikation, Design und Innovation.

Seine hochwertige Gestaltung macht es zum Liebhaberobjekt, das Wissen und Inspiration vermittelt.


Die Verbreitung.

Das Horizont Magazin liegt der gesamten verbreiteten Auflage (20.779* Exemplare) von Horizont bei.

Eine zusätzliche Auflage von 3.500 Exemplaren geht an weitere ausgewählte Empfänger.

Damit erreicht das Horizont Magazin:

• Die Top-Entscheider in Agenturen, Medien und werbungtreibenden Unternehmen.

• Alle Mitglieder und Förderer des ADC.

• Alle Mitglieder des Deutschen Designer Clubs.

• Alle Mitglieder des Markenverbandes.

• Alle Gäste der wichtigen Branchenveranstaltungen des Deutschen Fachverlags, beispielsweise Horizont Award und Goldener Zuckerhut.

• Über Horizont Online wird das Magazin allen rund 300.000* Unique Usern als hochwertige E-Paper-Version zur Verfügung gestellt.

• In Cannes: Verbreitung im „German Beach Club“.

*Quellen: IVW IV/2015, AGOF 11/2015


Der Look.

magazinHORIZONT

Juni 2016

unter den Raubtieren der Kreativbranche

KÖNIGREICHDER LÖWEN

Das Special zum international Festivalof Creativity

CANNES 2016:

Das Magazin zum größten Kreativfestival der Welt – Beispiel Covergestaltung


Der Look.

WILLKOMMENIM NERD-UNIVERSUM

Feuer und Flammefür gute Kreation:Alexander Schill,Kreativchef von Serviceplan

Serviceplan-Kreativchef Alexander Schill überdie besten Beispiele kreativer Datennutzungund weshalb die Kreativbranche innovative Prototypen zum Überleben braucht

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10 HORIZONT CANNES MAGAZIN 2015

Unternehmensporträt, Smart Home sowie Umfragen und Interviews – Beispielseiten aus dem Magazin

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20 HORIZONT CANNES MAGAZIN 2015

Das Internet der Dingetreibt’s immer bunter –

und manche schonin die digitale Enthaltsamkeit

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neken „lebt und atmet Kreativität“. Dazu passtdann auch die Umbenennung des Preises, derin diesem Jahr in Cannes bereits zum 24. Malvergeben wird: Aus „Advertiser of the Year“wird „Creative Marketer of the Year“.

Insgesamt gewann Heineken in den ver-gangenen drei Jahren mit seinen Marken –neben dem ikonischen grünen Flaggschiffsind das unter anderem Newcastle Brown Ale,Murphy's und Dos Equis – satte 41 Cannes-Löwen, darunter vor zwei Jahren einen GrandPrix für Creative Effectiveness. Bernath ver-sucht sich an einer Erklärung: „Heinekenglaubt an die Kraft der Kreativität und ist be-reit, sich aufrichtig auf die Zusammenarbeitmit seinen Partnern zu verlassen“, meint derKreative. Das immerhin unterscheidet dasniederländische Unternehmen nicht unwe-sentlich vom britischen Einzelkämpfer 007.Ähnlich erfolgreich sind sie allerdings beide.

FABIAN MÜLLER

Märkten lange Zeit nicht einheitlich. Das hatsich erst mit dem Launch der W+K-Strategiegeändert. Im Zentrum des Auftritts steht einimmer wechselnder Protagonist, „The Man ofThe World“ – berühmt, kosmopolitisch undstets modern. „Gewissermaßen ist die Kampa-gne also die Personifizierung des Produkts“,beschreibt es der US-Amerikaner Bernath, seit2009 Executive Creative Director bei W+K.

In den vergangenen Jahren haben Agenturund Kunde so eine Reihe sehr bemerkens-werter Commercials kreiert. Ob zum Kampa-gnenstart „The Entrance“, später die spekta-kuläre Verfolgungsjagd „The Express“ imBond-Stil oder das moderne Robinson-Cru-soe-Experiment „Dropped“ – gemein habenalle den Bezug zur „Legenden“-Plattform, dieW+K mit Beginn der Zusammenarbeit fürHeineken etabliert hat. „Wir wollten nichtdenselben ausgetretenen Pfad einschlagen wieandere Biermarken. Stattdessen war es unser

Ziel, die Marke hervorzuheben, indem wirden Konsumenten hervorheben“, sagt Chef-planer Nick Docherty, der den Etat des Ge-tränkegiganten global betreut. Neben dieser„sozialen Währung“ sei die internationale Re-sonanz entscheidend: „Sowohl in Lagos alsauch in Laos“, betont Docherty. Als einenganz wesentlichen Teil der Strategie sieht erdabei das Thema Content Marketing. Dazugehören neben „Dropped“ auch aufmerksam-keitsstarke Marketing-Stunts wie etwa das„Departure Roulette“ (W+K New York) oder„Carol Karaoke“ (W+K Portland, beide 2013).

Nun wird Heineken als Kunde des Jahres inCannes ausgezeichnet – schon zum zweitenMal nach 1995, damals noch mit der Lead-agentur Bartle Bogle Hegarty. Diese doppelteEhre wurde bislang lediglich dem Sportartik-ler Nike (1994 und 2003) zuteil. Entsprechendpathetisch lobte Festival-Chef Philip Thomasin seiner Begründung, das Unternehmen Hei-

„The Entrance“ war 2011 der Auftakt zur

„Open Your World“-Kampagne. Mit dabei: Sängerin Duffy

Heineken sponsert seit 2005 die UEFA Champions League,

Thema bei„The Match“ (2015)

„Bond, James Bond“: Darsteller Daniel Craig

war 2012 im Spot „The Express“ zu sehen

HORIZONT CANNES MAGAZIN 2015 17

ames-Bond-Fans gibt es viele auf derWelt, die Werber Mark Bernath undNick Docherty dürften schon von Berufs

wegen dazugehören. Wenn im November die-ses Jahres der 24. Bond-Teil „Spectre“ in dieKinos kommt, wird der niederländischeBrauereiriese Heineken aller Voraussicht nachnicht nur erneut mit Product Placement ver-treten sein, sondern den Kinostart zum wie-derholten Mal auch in der Werbung aufgrei-fen. Und genau an dieser Stelle kommen Ber-nath und Docherty ins Spiel.

Die beiden arbeiten bei der Agentur Wie-den+Kennedy (W+K) Amsterdam, die seit2010 den globalen Lead für alle Werbeaktivitä-ten des Bierbrauers hält – und genauso langemit der Kampagne „Open Your World“ fürFurore sorgt. Heineken, weltweit in über 170Ländern vertreten und damit nach eigenenAngaben das „internationalste Bier der Welt“,kommunizierte in den unterschiedlichen

BIERSELIGZum zweiten Mal nach 1995 wirdHeineken in Cannes als Kunde desJahres ausgezeichnet – auch dankLeadagentur W+K Amsterdam

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Die Kontakte.

Michael Thiemann Sales DirectorTelefon 069 7595 1245E-Mail [email protected]

Cora Hübel Sales ManagerinTelefon 069 7595 1247E-Mail [email protected]

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