hpx 讀書會 社群揪團(
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全球行動行銷創新案例100 ch9社群揪團TRANSCRIPT
社群揪團
恒生前 TEDxMonga 策展人 & 社群經理
今周刊廣告企劃
電影咖
實體聚會咖
什麼是社群?
不是很多讚或是分享就是好社群
何謂社群
分享 連結
Web 2.0 的兩大重要行為—分享(個人化)、相互連結(社會化)的交集,就形成網路社群
社群Community Connect, Social, FollowCreate Content, Curation
一群人、主題、關係 ( 真實 /帳號 ) 感謝老查
088電影行動行銷
X 戰警 , 第一戰
社群不是萬能主題決定了基本盤
life 推薦:左撇子電影博物館( 看電影前充電的好地方。 )
人們只談他們想談的
Head content
UGC
Cross Content
share
PV, UU from Community
PV, UU from Community
Yahoo! 奇摩的例子
操作Social Media
感謝老查
網路社群不同階段的發展誘因
刺激
參與
維持
忠誠度
引發需求推廣活動品牌認知
社交性技術 / 界面功能 / 服務
慾望自我提升認同感 群體觀範
黏性因素同儕影響
感謝老查
國內好案例- 犀利人妻
找到部落 , 重於流量
注意部落的不同需求( 劇情雷 ? 小孩?犀
利應援團 )
補充:國外案 Ted, 變形金
剛
090運動行銷
會員服務,社群分享Endomondo
1. 結合定位2. 激勵運動
介面會說話追蹤感興趣的活動
觸動人心的文案
與其將語言當做修辭學,不如將他是為情緒的象徵
… . 創意的生成(廣告大師 James Webb )
087即時通訊 , 社群平台
Every8D
1. 財神廟2. 結合簡訊
手機很小保持畫面整潔
089促銷活動Bartab
感謝 !!