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HSBC/ CAMPAÑA DE ÚLTIMO SERVICIO
HSBC/ EL BANCO LOCAL
DEL MUNDO
El banco HSBC buscó posicionarse como el quemejor entiende las diferencias culturales, porque
tiene presencia local en todo el mundo su
campañaes TheWorld’s Local Bank/ El bando
local del mundo. Por ello ofrece producto y
servicios conforme a las necesidades de cadalugar en el que tiene presencia.
HSBC, La campaña ‘El banco local
del mundo’ , busca aumentar
su presencia en los segmentos
A, B y C+,
La campaña se ejecutó en
medio masivos de
comunicación, televisión,pren
saimpresa y social media
enlos países y territorios HSBC
presta servicio en todo el
mundo.
Proceso
El concepto fue desarrollado siguiendo investigación delos consumidores en todo el mundo el cual encontraron
que, mientras que las personas aprecian la valor de las
organizaciones y servicios internacionales, ellos cuestionan
la que prevalece 'una talla para todos' modelo de global.
Los consumidores quieren ser tratados como individuos, ypara se sienten que las compañías de les importa acerca
de ellos, se reconozcan sus necesidades y entender lo que
hace que única su comunidad.
Tecnología y presupuestos
La campaña global incluye spots detelevisión, publicación en prensa, pintado de
vallas e Internetcon un costo de 300 millones de
dólares.
Se proyecto en 81 países incluyendo México
Personal
la campaña se desarrolló en JWT, New York, por
el jefe creativo Craig Davis, HSBC Worldwide
Director AxelChaldecotto, jefe creativo
TyMontague, director creativo ejecutivo de Walt
Connelly, director de arte y redactor Damian
Totman Peter Seterdahl, el fotógrafo John Clang.
Mensaje El mensaje era la filosofía de HSBC menciona que el
mundo es un lugar ricos y diverso en culturas; las
personas deben ser tratados con respeto. Losclientes
de HSBC puede estar seguro de que el servicio que
reciben tiene un mundo de experiencia a sus
espaldas.
Llevando el sobretítulo 'el banco local del mundo' la
publicidad mostró que cualquier persona que los
bancos con HSBC se pueden beneficiar de servicios y
asesoramiento de una compañía con experiencia
internacional, entregado por las personas sensibles a
las costumbres y necesidades de su comunidad