humanistyka dla biznesu: badania jakościowe w komunikacji marketingowej
TRANSCRIPT
SPONSOR PATRONAT
SPONSOR
II FORUM
HUMANISTYKA DLA BIZNESU BADANIA JAKOŚCIOWE W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ
PATRONAT
Szanowni Państwo, Mamy zaszczyt zaprosić Państwa do uczestnictwa w Forum „Humanistyka dla Biznesu. Badania jakościowe w komunikacji markeLngowej”. Tegoroczna edycja odbędzie się w ramach X Regionalnej Konferencji „Nauka dla Gospodarki”, 29 listopada 2012 roku, w Łodzi, w Auli Niebieskiej Wydziału Prawa i Administracji Uniwersytetu Łódzkiego, przy ul. Kopcińskiego 8/12. Łączę wyrazy szacunku.
W imieniu organizatorów, Ewa A. Jagiełło Kierownik projektu „Forum H4B”
SPONSOR PATRONAT
PROGRAM FORUM
SPONSOR PATRONAT
9.00-‐9.55 – REJESTRACJA UCZESTNIKÓW 10.00-‐10.05 – OTWARCIE FORUM 10.05-‐11.50 – PREZENTACJE CASE STUDIES 10.05-‐10.50 – Foresight kulturowy Krzysztof Najder (Stratosfera Added Value) Foresight kulturowy to przewidywanie przyszłych zmian kultury. Jest on stosunkowo nowym, cieszącym się wielkim zainteresowaniem kierunkiem badań markedngowych. Stratosfera AV wykonuje takie analizy od paru lat. Ich odbiorcami są największe krajowe i międzynarodowe firmy, głównie FMCG. W prezentacji zostaje przedstawiona metodologia i główne wnioski dla Polski.
SPONSOR PATRONAT
10.50-‐11.30 – Płeć decyduje – płeć kupuje. Zachowania zakupowe Polek i Polaków Grzegorz Wierchowiec (PanMedia Western) W prezentacji przedstawione zostają wyniki najnowszej odsłony projektu Ethnomedia zrealizowanego przez dom mediowy PanMedia Western. Badania przeprowadzono we współpracy z firmą Izmałkowa Consuldng. To piąta odsłona jedynych cyklicznych badań etnograficznych konsumentów i odbiorców mediów w Polsce. Tym razem badacze koncentrują się na mechanizmach decyzji zakupowych kobiet i mężczyzn w różnych kategoriach produktowych, takich jak samochody, oszczędności, wyposażenie wnętrz, farmaceutyki oraz produkty spożywcze.
SPONSOR PATRONAT
11.30-‐12.00 – Reklamy piwa w XXI wieku – analiza kulturowa wybranych przykładów Daniel Maliński, Marcin Szymański (Uniwersytet Łódzki) Przemysł piwowarski to branża specyficzna ze względu na uwarunkowania prawne w zakresie reklamowania napojów alkoholowych. Analiza kulturowa pozwala na dogłębne zbadanie aktualnych trendów w reklamowaniu piwa, właściwą ich ocenę oraz wskazanie niezagospodarowanych obszarów. Ponadto pozwala lepiej zrozumieć konsumentów, analizując dyskurs oficjalny, jak i nieoficjalny. Analiza może być podstawą pozycjonowania nowego produktu (lub nowej marki), a także rebrandingu "przestarzałego" produktu. 12.00-‐12.30 – PRZERWA KAWOWA
SPONSOR PATRONAT
12.30-‐14.00 – DYSKUSJA PANELOWA Od zbioru danych do zbioru korzyści. Badania jakościowe z perspektywy klienta Debata dotyczyć będzie problemów wynikających z konieczności przejścia od praktyki naukowej i badawczej do praktyki biznesowej. Wezmą w niej udział zarówno badacze specjalizujący się w metodach jakościowych, jak i menadżerowie, którzy stosują wyniki badań w swoich działaniach. UCZESTNICY DYSKUSJI: Noemi Modnicka (Uniwersytet Łódzki) Anna Szutowicz (IQS, Uniwersytet Warszawski) Tomoho Umeda (Tomo Group) Jacek Wojdyr (Samsung Electronics Polska) Robert Zydel (Saatchi & Saatchi Think Tank) 14.00 – ZAMKNIĘCIE OBRAD I LUNCH
SPONSOR PATRONAT
SERDECZNIE ZAPRASZAMY! Termin: 29 listopada 2012, g. 10.00-‐14.00 Miejsce: Wydział Prawa i Administracji, Łódź, ul. Kopcińskiego 8/12, Aula Niebieska Kontakt: [email protected], 608 018 429 Rejestracja online: naukadlagospodarki.pl
SPONSOR PATRONAT