Hungarikumok és magyar termék védjegyek

versenyelőny teremtő szerepe

Gyaraky Zoltán főosztályvezető

Élelmiszer-feldolgozási Főosztály

2

Mire jók a megkülönböztető megjelölések és védjegyek?

a fogyasztó közvetlen tájékoztatásának eszköze

cél ráirányítani a fogyasztó figyelmét • származásra, eredetre

• minőségre

• feldolgozási módra

azért, hogy a fogyasztó eldönthesse, ha ilyen terméket akar választani

a fogyasztó minden jelöléshez minőség képzetet is társít!!!!

kormányzati cél • egészségtudatos, minőség központú, a hazai élelmiszerek iránt

elkötelezett új fogyasztói csoport kialakítása

• az értékarányos ár fogyasztói elfogadtatása

• a hazai élelmiszer termelés és feldolgozás megerősítése

3

Eszközök a kormányzati célok megvalósítására

kormányzati politikával, stratégiával

jogi eszközökkel – önkéntesen vállalható feltételek előírása (EU tagság kötelmei!)

védjegyekkel – önkéntes piaci eszközök • „egyszerű” védjegy (logó)

• tanúsító védjegy

4

Nemzeti érdek:

Biztonságos,

Jó minőségű,

Értékes élelmiszerek előállítása hazai forrásokból!

I. Kormányzati politika Nemzeti Vidékstratégia

5

Prioritások:

Hazai piac visszaszerzése

Exportlehetőségek kihasználása

Jó minőségű élelmiszerek előállítása

Helyben feldolgozás, helyi értékesítés

Hazai források kihasználása

Élelmiszerlánc lerövidítése

I. Kormányzati politika Nemzeti Vidékstratégia

6

II. Önkéntes megkülönböztető megjelölések szabályozása

magyar termék • hazai termék - csak feldolgozottnál

• hazai feldolgozású termék – csak feldolgozottnál

különleges vagy prémium minőségű élelmiszer

kézműves élelmiszer

7

III. Védjegyek brand márkajel

védjegy logó

vagy

tanúsító védjegy

CERTIFICATE

8

magyar nemzeti érték – a magyarsághoz köthető felhalmozott és megőrzött szellemi, anyagi, természeti, közösségi érték, vagy termék

hungarikum - kiemelésre méltó olyan nemzeti érték, amely jellemző tulajdonságával, egyediségével, különlegességével és minőségével a magyarság csúcsteljesítményét jelenti

Egy sajátos szabályozás a nemzeti érték és a hungarikum

9

Alapvető elvárások töltsön be „ernyő”szerepet

széles körű gyűjtő és rendszerező munkára épüljön

bátorítsa, támogassa az érték megőrzést és hasznosítást

járuljon hozzá az országimázs erősítéshez és az értékek védelméhez

A hungarikum törvény koncepciója

10

Imázs építés, marketing, védelem

kollektív marketing kampányok belföldön és külföldön – országimázs részeként

nemzetközi elismerések, regisztrációk kezdeményezése

fesztiválokon, kiállításokon történő részvétel támogatása

hungarikum védjegy

• csak csúcsteljesítményre

• csak kiváló minőségre

• csak biztonságos és nyomonkövethető termékre

• csak a folyamatos fenntarthatóságra

11

Milyen legyen az élelmiszer hungarikum? Összetételében, tulajdonságaiban, előállításában kapcsolódjon nemzeti

hagyományainkhoz • pl. liba töméses hízlalása, szürkemarha tenyésztés

A pozitív tudatot, benyomást erősítő termék legyen • pl. a pálinka a „nemzet itala”

Legyen biztonságos – jelenlegi tudásunk szerint is • pl. toxikus anyagok határérték alatt

Legyen reprodukálható • sajátságos tömegtermék

Legyen jól és egyértelműen azonosítható a „hungarikumságát” biztosító eredete

• korrekt nyomonkövethetőség

12

EU szintű védelem - minőségi termékek elismerésének lehetősége ún. élelmiszer-

minőségi rendszerekben származásuk (borok, szeszes italok, mezőgazdasági termékek és élelmiszerek);

hagyományos különleges voltuk;

meghatározott - ökológiai gazdálkodás – szerinti előállításuk alapján

13

Köszönöm a figyelmüket!