Hur skapar man en framgångsrik reklamkampanj

Föreläsning för Polhemskolan 2014-03-05

Leif Kajrup | @liffeman

Strateg, inspiratör, föreläsare och social media coach

Har arbetat i reklambranschen i mer än 20 år

Vad är en reklamkampanj?

Kampanj (franska: campagne) innebär att man under en tidsbegränsad period bedriver en viss verksamhet. !

Källa: http://sv.wikipedia.org/wiki/Kampanj

Allt har en början…

Vad vet vi om konkurrenterna?

Hur är vår position idag?

Vad är vi bra på?

Vad är vi dåliga på?

Vad vet vi om våra kunder?

Vad vill våra kunder ha?

…och ett slut

Vad vill vi uppnå?

Vad är vårt mål?

Vad gör vi sedan?

Då måste vi ha en strategi

Reklamkampanjens olika delar

Syfte och mål

1

Visualisering av koncept

3

Genomförande

5

Idé och koncept

2

Aktivitetsplan

4

Utvärdering

6

Case: Dogman

Brief

Dogman valde att 2010 se över sina varumärken och sin varumärkesprofil,

Detta innebar att man bl.a. tog bort varumärkena Catman och Zooman och samlade alla produkter under varumärket Dogman / Dogman Professional. Samtidigt så passade man på att ta fram en ny varumärkesplattform, dvs ett styrdokument för hur Dogman vill att varumärket Dogman ska uppfattas av konsument.

!

Vår uppgift: Skapa en kampanj för att kommunicera förändringarna som Dogman gjort med sina varumärken.

Övergripande syfte

• Introducera ny förpackningsdesign och samlat varumärke

• Stärka relationen med detaljhandel och fackhandel

• Kommunicera mer direkt med konsument – stärka varumärke

• Presentera nya produkter

Syfte och mål

1

Kampanjens syfte och mål

• Sätta fokus på varumärket – inte produkterna

• Skapa en känslomässig relation till målgruppen

• Väcka uppmärksamhet - få till en ”snackis” runt Dogman

• Etablera kommunikationsplattformen – ”äga” uttrycket

• Visa upp det nya utseende på profil och förpackningar

Syfte och mål

1

”Intygsannonsering”

Husdjuret uttrycker att den har en bra relation med sin husse/matte, gärna med humor och situationer som husdjursägare känner igen.

Idé och koncept

2

Min favorit

”Vad säger ditt djur? Ladda upp din bästa bild och skriv en rolig pratbubbla. Rösta på din favoritbild.”

Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den 10 oktober.

Visualiseringav koncept

3

Min favorit

”Vad säger ditt djur? Ladda upp din bästa bild och skriv en rolig pratbubbla. Rösta på din favoritbild.”

Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den 10 oktober.

Visualiseringav koncept

3

Min favorit

”Vad säger ditt djur? Ladda upp din bästa bild och skriv en rolig pratbubbla. Rösta på din favoritbild.”

Vinnaren publiceras i Sydsvenskan den 10 oktober.

Visualiseringav koncept

3

Aktiviteter

Kampanjsajt

Annonsering i kvällspress

Digital annonsering webb

Google Adwords och Facebook annonsering

Butiksmaterial

Aktivitetsplan

4

Aktiviteter

Kampanjsajt

Annonsering i kvällspress

Digital annonsering webb

Google Adwords och Facebook annonsering

Butiksmaterial

Aktivitetsplan

4

Aktiviteter

Kampanjsajt

Annonsering i kvällspress

Digital annonsering webb

Google Adwords och Facebook annonsering

Butiksmaterial

Aktivitetsplan

4

GenomförandeGenomförande

5

Vinnaren

Över 2 000 söta, charmiga och kluriga hus-djur deltog i vår stora bildtävling ”Min favorit”. Och allra fl est röster fi ck katten Bullis med matte Johanna Nummela i Sollerön.

Grattis till er och stort tack till alla ni som tävlade och röstade! PS. Bullis och alla andra roliga bidrag går fortfarande att se på www.minfavorit.nu

söta, charmiga och kluriga hus-

Bullis

Musen var

så hääär

stor!

Bullis Bullis

Musen var

så hääär

stor!så hääär

stor!så hääär Musen var

så hääär

stor!

Grattis Bullis!Grattis

Vinnare av Dogmans bildtävling

www.dogman.se

Kompletterande annonsering

Kompletterande annonsering

Roligt att höra att du uppskattar din nya kattigloo, Snurran. Vi på Dogman har nämligen ett och samma mål med alla våra produkter. Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor. Som att ge katter lite lugn och ro till exempel.

Läs mer om våra mysiga kattigloos på www.dogman.se. Där kan du också hitta närmaste återförsäljare.

Skönt med lite egentid

ICAkuriren 215x137 (kattigloo)_v3.indd 1 2010-11-09 11:52:02

Kompletterande annonsering

Roligt att höra att du uppskattar din nya kattigloo, Snurran. Vi på Dogman har nämligen ett och samma mål med alla våra produkter. Att göra livet lite enklare för Sveriges husdjur. Och deras människor. Som att ge katter lite lugn och ro till exempel.

Läs mer om våra mysiga kattigloos på www.dogman.se. Där kan du också hitta närmaste återförsäljare.

Skönt med lite egentid

ICAkuriren 215x137 (kattigloo)_v3.indd 1 2010-11-09 11:52:02

Tack Viggo för ditt fi na betyg på vår hundbädd, det glädjer oss. Vi på Dogman har nämligen ett och samma mål med alla våra produkter. Att göra livet lite enklare för Sveriges hus-djur. Och deras människor. Som med våra fi na hundbäddar till exempel. Skön stoppning och

mysiga material för hunden. Lätt skötsel och snygg design för dig. Det enda som inte blir enklare är kanske morgonpromenaderna.Mer information om alla våra produkter fi nns på www.dogman.se. Där kan du också hitta närmaste återförsäljare.

Här tänker jag stanna hela dan.

Härliga_hund_230x297_v1.indd 1Härliga_hund_230x297_v1.indd 1 2010-11-04 16:53:052010-11-04 16:53:05

Hur gick det?

Tävlingsperiod: 18 okt – 17 nov 2010

!

• Drygt 2000 tävlingsbidrag

• Över 28.000 röster

• Mer än 4 tusen ”Gillar” på Facebook

• Ca 130.000 sidvisningar

• Nästan 40% av besökarna kommer från Facebook

Utvärdering

6

Kampanjen ”Min favorit” har sedan dess använts ytterligare 1 gång med en viral spridning av

otroliga drygt 600 % !

Konceptet används fortfarande och har även utökats med t.ex. radio.

Kampanjen ”Min favorit” har sedan dess använts ytterligare 1 gång med en viral spridning av

otroliga drygt 600 % !

Konceptet används fortfarande och har även utökats med t.ex. radio.

Vår lärdom

Husdjursägare är oerhört stolta över sina husdjur och visar gärna upp dem.