”hvad laver du her?” ”jeg spiller da golf” ”dig?”
DESCRIPTION
”Hvad laver du her?” ”Jeg spiller da golf” ”Dig?”. Myter og virkelighed. De rige svin?. Indkomst. 800. 600. 400. 200. Andel, der er medlemmer af en golfklub. De rige svin?. 40.000 medlemmer tjener over 600.000. Indkomst. 800. 600. 400. 80.000 medlemmer tjener under 400.000. 200. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
”Hvad laver du her?””Jeg spiller da golf””Dig?”
Myter og virkelighed.
De rige svin?
Indkomst
Andel, der er medlemmer af en golfklub
200
400
600
800
De rige svin?
Indkomst
200
400
600
800
40.000 medlemmer tjener over 600.00040.000 medlemmer tjener over 600.000
80.000 medlemmer tjener under
400.000
80.000 medlemmer tjener under
400.000
Andel, der er medlemmer af en golfklub
Det grå guld?
Alle 12-18-år 19-64 år 65 år+
3,1% 2,1% 2,5% 5,5%
Familieliv
Familie-afhængig
0,5 million
Familie-afhængig
0,5 million
Før familie0,6 millionFør familie0,6 million
Ung familie0,4 millionUng familie0,4 million
Voksen familie1,1 million
Voksen familie1,1 million
Post voksen familie
0,5 million
Post voksen familie
0,5 million
Pensionister1,5 million
Pensionister1,5 million
2,1%2,5% 5,5%
- fritid + fritid
Tid er penge
- fritid + fritid
+ indkomst
- indkomst
Tid er penge
- fritid + fritid
+ indkomst
- indkomst
Tid er penge
Familie-afhængig
0,5 million
Familie-afhængig
0,5 million
Før familie0,6 millionFør familie0,6 million
Ung familie0,4 millionUng familie0,4 million
Voksen familie1,1 million
Voksen familie1,1 million Post voksen
familie0,5 million
Post voksen familie
0,5 million
Pensionister1,5 million
Pensionister1,5 million
- fritid + fritid
+ indkomst
- indkomst
Tid er penge
Familie-afhængig
0,5 million
Familie-afhængig
0,5 million
Før familie0,6 millionFør familie0,6 million
Ung familie0,4 millionUng familie0,4 million
Voksen familie1,1 million
Voksen familie1,1 million Post voksen
familie0,5 million
Post voksen familie
0,5 million
Pensionister1,5 million
Pensionister1,5 million
Tid er vigtigere end penge.
Hvis de fleste danskere skal have and juleaften, hvorfor har alle supermarkeder så and på tilbud?
Hvem har gavn af det?
Pas på med discountpriser
Selvom unge og børnefamilier får smidt enhver morgenavis i hovedet til 1 krone pr. dag, bliver de
alligevel ikke abonnenter.
Hvad koster en flytur til London?
Nogle specielle typer?
Det moderne liv
Det traditionelle liv
STEGEMARGARINEGRÆNSEN
Nogle specielle typer?
STEGEMARGARINEGRÆNSEN
Folket
Eliten
3,1%
Kilde: Index Danmark 2009
3,8%
2,1%
STEGEMARGARINEGRÆNSEN
Golf er for de ”moderne”
Kilde: Index Danmark 2009
Storby kontra yderområder
3,3%
2,7%
Kilde: Index Danmark 2009
STEGEMARGARINEGRÆNSEN
Nogle specielle typer?
STEGEMARGARINEGRÆNSEN
Nogle specielle typer?
5,5%
0,3%
STEGEMARGARINEGRÆNSEN
2,2%
4,1%
Kilde: Index Danmark 2009
Nogle specielle typer?
5,5%
0,3%
STEGEMARGARINEGRÆNSEN
2,2%
4,1%
Hvorfor?
Kilde: Index Danmark 2009
Samvær+ Konkurrence
Konkurrence+ Samvær
5,5%
0,3%
STEGEMARGARINEGRÆNSEN
2,2%
4,1%
Hvorfor ikke?
Kilde: Index Danmark 2009
Hellere deltage end vinde.Myter om samvær
Pris
Kan vi holde ud at være sammen?
STEGEMARGARINEGRÆNSEN
Motiver
DeltageVinde Netværk Samvær
Motiver
Vinde
Alle vil helst vinde – uanset hvad de siger til venner og
familie
Alle vil helst vinde – uanset hvad de siger til venner og
familie
Motiver
Vinde
Deltage
Gælder kun, når man har
tabt eller endt en runde med 14 stableford-
point.
Gælder kun, når man har
tabt eller endt en runde med 14 stableford-
point.
Samvær
Man skal ikke være mange minutter i en golfklub før man ser, at samvær er et ekstremt vigtigt motiv. Handicapsystemet er i sig selv stærkt venskabsfremmende.
Man skal ikke være mange minutter i en golfklub før man ser, at samvær er et ekstremt vigtigt motiv. Handicapsystemet er i sig selv stærkt venskabsfremmende.
Motiver
Netværk
Motivet er der givetvis, men
det er bestemt ikke alment
udbredt.
Motivet er der givetvis, men
det er bestemt ikke alment
udbredt.
Motiver
Samvær
Motiver
Konkurrence-gen Socialt gen
Vinde Samvær
Golftyper
Konkurrence-gen Socialt gen
Vinde
Bridge bagefterBridge bagefter
RegelrytterenRegelrytteren
Handicap 37, inkl. puttelinjeHandicap 37,
inkl. puttelinje
SnobbenSnobben
Teknologi-freaken
Teknologi-freaken
24-7’eren24-7’eren NaturelskerenNaturelskeren
MinimalistenMinimalisten
SelskabsløvenSelskabsløven
AnarkistenAnarkisten
Samvær
Vi skal da ha’ det hyggeligt
Vi skal da ha’ det hyggeligt
Golf er en social sport, der hverken kræver så megen tid eller er så dyr, som du måske
tror.
Unique selling proposition
Den fleksible fremtid.(En tur i maskinrummet)
Tid Penge At vinde Samvær
• Lad være med at gå efter målgrupper, der notorisk ikke har tid (f.eks. småbørns-familier).• Find spilleformer, der tager kortere tid.• Indfør faste spilletider til de, der har behov• etc, etc
• Lav meget mere fleksible medlemskaber og green fee ordninger.• Tænk meget mere på døgn-, uge- og sæson-rytmer.• Familemedlemskaber, firmamedlemskaber, etc.• Spare-op-til-når-jeg-får-tid-til-at-spille-ordninger.• Langtidsrabatter og loyalitetsordninger.• Sponsorturneringer• Prøvemedlemskaber
• Promovere alle, der vinder.• Præmier• Klubber-i-klubben mod andre klubber-i-klubben• ”Pro”-Am turneringer• PR• Generationsturneringer
• Finde på nye slags klubber i klubben• Venskabsklubber mere aktivt• Ture og udflugter• Fanklubber• Restauranten er ekstrem vigtig• Foredrag, arrangementer• Ambassadører
”Hvad laver du her?””Jeg er sammen med vennerne””Vinder du?””Det satser jeg kraftigt på””Velkommen i klubben”