Hvis pressen ringer – hva gjør vi da?

-og hva hvis vi vil ha kontakt…..

Pressens hovedoppgave:

Det er pressens rett til å informere om det som skjer i

samfunnet og avdekke kritikkverdige forhold.

(Vær Varsom plakaten 1.4)

Journalistikk

• …er å samle inn opplysninger og meninger, og vurdere begivenheter, med vidt perspektiv og klokskap, og så bearbeide og publisere dette i en form som engasjerer, informerer og tilfredsstiller publikum…

altså…det handler om å kommunisere – og det kan vi!!

Hvorfor bry seg om pressen?

• Pressens uavhengighet gir redaksjonell omtale stor troverdighet – og derfor stor gjennomslagskraft

• Lykkes du = godt rykte(tilgjengelig, ringer tilbake, positiv, spisser uttalelsene, tar det på strak arm)

• Lykkes ikke = dårlig rykte(lite tilgjengelig, håndterer kritikk/krise dårlig, sur, mye om og men, for mange detaljer….)

Kontinuerlig og systematisk………

Et vakum….

• ….skapt med manglende informasjon blir vanligvis fylt med rykter, løgn og tøv….

• Dumme strategier er å si

• -ingen kommentar

• -kan fortelle det til deg hvis du lover å ikke si det

• Hva er lurt å gjøre?•

Hva er en nyhet?

• Viktig for samfunnet, overaskende, engasjerende

• Det som har skjedd – eller kommer til å skje

• Det ingen har hørt om før

• Konflikter

• David-og-Goliat-kriteriet

• Uvanlighetskriteriet

• Aktualitet

Avdekke kritikkverdige forhold

Hvordan blir det stoff?

• Journalistens egne opplevelser

• «Forfallsboka»

• Tips fra publikum

• Jevnlige sjekketelefoner til kontakter

• Offentlige dokumenter

• Nyhetsbyråer/andre medier

• Sosiale medier

• «Spinn off» sleng deg på eksisterende agendaer

Journalistiske krav

• Nyhetsknagg

• Informere

• Selge stoffet

• Slå konkurrenten

• Egne «vrier»

• Deadline

• «Gull av gråstein»

Journalistenhvem er det for deg?

Medspiller Motspiller

Hvordan forberede seg?

• Hvem skal svare?

• Sett deg inn i saken

• Be om tid – men ring tilbake

• Noter stikkord

• Tenk spørsmål

• Gled deg!

…tenk på en person du synes det er interessant å lytte til…..

Under intervjuet

• Vær deg selv!

• Vær entusiastisk (når det er grunn for det)

• Hold fast på budskapet

• Vær poengtert

• Brukt enkelt språk

• Svar på spørsmålet

• Ikke la deg tråkke på

By på deg selv!

Å bygge broer i vanskelige spørsmål

Forhold deg til spørsmålene-men bygg broer til dine egne hovedbudskap

….det som er det viktigste å få fram i denne saken

…men hvis du hadde spurt meg om…

….langt viktigere er det likevel at……

Når antall saker i konfliktrådet går ned, er det fordi dere gjør en dårlig jobb?

• Det som er det viktigste å få fram i denne saken er – at i 7000 saker så kan vi tredoble antall personer. Det betyr altså at over 20 000 personer har fått bistand – og vår brukerundersøkelse viser at de fleste har vært fornøyd. Det er et høyt tall..

• Vi må heller konsentrere oss om alle tusenvis av personene som er i konfliktrådet – og ikke minst at mange av de alvorlige sakene involverer mange mennesker – så vi kan ikke se isolert på antall saker.

• Jeg tror ikke det, men hadde du spurt meg om konfliktrådet var viktig for alle de tusenvis av personene som møter i meklingsmøtet hver år – ville jeg svart et krystallklart JA

Det går galt når…..

• Eksperter skal uttale seg til publikum

• Den som uttaler seg snakker til sin gruppe

• Du møter uforberedt

• Når du lar deg styre av antipati mot journalisten

Tenk på

-Hva du ønsker å si

-Hvorfor du ønsker å si det

-Hvordan du skal si det

-Hvilke motspørsmål som kan komme

Etter intervjuet…

• VV 3.7 «Pressen har plikt til å gjengi meningsinnholdet i det som brukes av intervjuobjektets uttalelser. Direkte sitater skal gjengis presist.»

• Vv 3.8 «Endring av avgitte uttalelser bør begrenses til korrigering av faktiske feil. Ingen uten redaksjonell myndighet kan gripe inn i redigering og presentasjon av redaksjonelt materiale.»

MEN• Opptak = sendeavtale

• Du er eier av egne uttalelser (sitatsjekk)

• Bør/kan vi kreve å lese/høre på forhånd?

• Ikke forsink publisering

• Gjengir meningen…

Pressemeldinger (The elevator pitch)

Nyheten først

• Hva er hovedbudskapet? ..det viktigste interessante journalistiske poenget..

Tittel

• Ditt verktøy for å tiltrekke deg leseren (og journalisten)

Ingressen• Her «suger» du leseren inn i budskapet – hvem, hva, hvor… fallende viktighet

Fakta• Sikre riktige fakta

Oppgi kontaktpersoner

• Og du er tilgjengelig!!

Mediakontakt

• Redaksjonen vurderer ut fra hva som er interessant for sinelesere/seere eller lyttere. Ikke ut fra hva som er interessant for sakens avsender.

• Tips

• Individuell kontakt

• Tips til enkelt-redaksjoner/journalist

• Pressemelding

• Pressekonferanse

• Ferdig artikler med bilder

• «Nettavisa er som et sultent dyr som aldri får nok mat»

Vi er i midtsjiktet

– størst sjanse for publisitet ved journalistisk bearbeidelse

Sosiale medier – nyttig?

• Info og markedsføring

• Brukerkontakt

• Tilegne seg kunnskap

• Rette opp feil

• Info til pressen:

80 % av norske journalister har benyttet sosiale medier

som kilde til publiserte artikler

Bakteppet: 2,3 mill nordmenn på Facebook

Hode, hjerte, hender….

Troverdig og tillitsfull kommunikasjon handler om:

*HodeDu å kunne det du snakker om – vis at du har innsikt og kunnskap

*HjerteDu må vise at du har et engasjement. Snakke til folks hjerter. Våg å spill på

følelsene eller noe folk kan kjenne seg igjen i

*Hender Du må viser handlekraft. Få fram hva du skal gjøre/ønsker skal bli gjort

Lykke til!