Hvordan skrive for web?Her er 21 tips Utd f f l i å H d l h k l BI t d 21 kt b 2010 Utdrag fra forelesning på Handelshøyskolen BI torsdag 21. oktober 2010. Christian Brosstad, informasjonsdirektør , SpareBank 1 Gruppen AS

Innhold Samspill

Farge og form Kanal

= Leses vs leses ikke = Leses vs leses ikke eller enda mer korrekt: forstår budskapet ditt

1. Tenk tradisjonell nyhetsoppbygning

Bruk den omvendte nyhetspyramiden. Skriv det viktigste først, d tt f ll d ikti h tderetter fallende viktighet.

Tittel og ingress Viktigstg g– det viktigste

g

Minst viktig

2. Bruk webTV i stedet for tekst der du kan

B k ll TV d t t k t di tBruk alle sansene. TV er det sterkeste mediet.

PiN

tube

nTV

-SP

Inte

rn

• Engasjement• Stolthet • Viktigste infokanal• Sterk(este?) kulturbygger i konsernet• Sterk(este?) kulturbygger i konsernet• 8 av 10 ser webtv

Bruk YouTube http://www.youtube.com/sparebank1norge

PiN

tube

nTV

-SP

Inte

rn

3. Hallo??! Hvem er målgruppen din?

Vær relevant og aktuell.

4. Bruk infographics

http://gobieta.com/images/Following_Companies_Twitter.jpg

5. Bruk god skrifttype for web

Skjermlesning kan være slitsomt, så tenk på hvilken font du b k bruker.

Arial VerdanaArial eller Verdana.

6. Skriv enkelt – vær sprek i tittelen

Bruk ord folk forstår. Unngå fremmedord og fagord.

Denne er kanskje ikke spesielt bra. Hva kan gjøres annerledes?

1

7. Ja, vi elsker punktlister

Vi skummer for å skaffe oss oversikt. Punktlister gir dette ☺

Hvordan forbedre denne ytterligere?

8. Bruk lenker

Lenk til referanser og kilder (hvis du bruker andres stoff). Gir å d til d t d k i også cred til det du skriver.

9. Varier språket – og finn frem synonymordboka

Bruk ikke det samme ordet ”hundre ganger”. Varier ordbruken j t k t l d og gjør teksten levende.

10. Få noen andre til å lese teksten din – korrektur!!!

Tidspress kan gi mer slurv – få noen andre til å lese gjennom t k t k iti k Fj f il d di d H k t t k t d teksten kritisk. Fjern feil og unødvendige ord. Husk at tekst med

mye feil gir dårlig inntrykk.

11. Ikke fortell alt – still åpne spørsmål – inkludér folk

Ikke fortell alt fra A-Å

12. Stjel ikke – gi cred til kildene dine – og sitér riktig

13. Skriv aktivt, kort og enkelt

Gode gamle presens!

14. Gjør teksten skannbar

Vi skanner websiden for å finne noe som fanger vår k h t oppmerksomhet.

http://www.kjendis.no/2010/10/20/kjendis/mika/soster/spiddet/13932599/

15. Lag en ryddig og luftig artikkel

Du skal ikke skrive i romanformat med tekst, tekst, tekst, tekst, t k t t k t t k t t k t k ” i ” l b id tekst, tekst, tekst og tekst - men skape en ”nice” og lesbar side

med luft og oversikt.

16. Lag struktur

Ikke lange setninger og lange ord. FY-FY til fremmedord og f tt kkfaguttrykk.

17. Hjelp brukeren – skap nytte og underholdning

H f i ll d k l f lk l di t k t? St t d ”H d Hvorfor i alle dager skal folk lese din tekst? Start med ”Hvordan, 5 tips osv”

18. Ha ett budskap

Det enkle er det beste. Et ting omgangen. Har du mye å si – lag fl k flere saker.

19. Bruk mange (og gode) mellomtitler

Mellomtittelen må oppsummere hva avsnittet inneholder. Gjør d i b d d d t j ikk d l den sexy og innbydende – og det gjør ikke noe om de er lange.

20. Tenk søkemotor – velg riktige ord

Gjelder spesielt i tittel og ingress. Bruker du ord som brukeren bruker?

21. Show, don’t tell

Ikk t h d j i d t! Vid ☺Ikke prat om hva du gjør – vis det! Video ☺

En stor takk! Kilder + god inspirasjon: • Øystein Bonvik og Peggy Simcic Brønn, «Virksomhetens stemme»

• http://nettskriving.no

• http://www.useit.com/jakob/

• http://www.alistapart.com/topics/content/writing/

Takk for oppmerksomheten!ppchristian.brosstad@sparebank1.no

http://twitter.com/chrisbroshttp://www.facebook.com/christian.brosstadhttp://www.slideshare.net/Christian.Brosstad

http://christianbrosstad.comp //http://pengeroglivet.blogs.com