hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!
DESCRIPTION
Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina! Strategiajohtaja Ville Tolvanen, Darwin Oy Elän Enemmän - Hyvinvointimarkkinoinnin seminaari 21.4.2010 Darwin MediaTRANSCRIPT
![Page 1: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/1.jpg)
ELÄN, JOKA PÄIVÄ ENEMMÄN.
Ihmisillä on joka päivä enemmän aikaa, varaa ja
vaihtoehtoja voida paremmin.
![Page 2: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/2.jpg)
Santo stefano di sessanio
http://www.designhotels.com/hotels/europe/italy/santo_stefano_di_sessanio/sextantio_albergo_diffuso
![Page 3: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/3.jpg)
”Jokapäiväisiä (kulutus)valintoja joilla
edistetään, ylläpidetään ja huolehditaan fyysisestä,
psyykkisestä ja sosiaalisesta hyvinvoinnista.”
HYVINVOINTI?
![Page 4: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/4.jpg)
”turns everyday events into something special”
![Page 5: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/5.jpg)
Hyvinvointi
käyttäjät
Liiketoiminta
sairaudet
ennaltaehkäisy
elämäntavat
painonhallinta
ravinto
ihmissuhteet
liikunta
Hyvinvointi-palvelut
Lohas
![Page 6: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/6.jpg)
B
Brändi on merkitys,
joka syntyy vastaanottajan
aivoissa.
”Brändin tehtävä on inspiroida, ruokkia ja käydä dialogia. Viihdyttää”
![Page 7: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/7.jpg)
Hyvivointibrändin menestysresepti
Filosofia + tarina + tuotteet+ dialogi
![Page 8: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/8.jpg)
Millainen on hyvä HV -brändi?
• Filosofia• Formaatti• Elävä tarina – identiteetti• Kurinalainen• Omintakeinen• Omavarainen
”vangitseva”
![Page 9: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/9.jpg)
Formaattibrändejä
• Harry Potter• Star Wars• Apple• Muumit• Virgin• Puma
”Tunnistettava filosofia joka elää ja kehittyy
useissa eri medioissa”
![Page 10: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/10.jpg)
Hyvinvointi-ilmiöitä
• Leivonta• Lähiruoka, luomu• Ruokapuutarhat• Kylpylät, Teemamatkailu• Ennaltaehkäisevä lääkitys• Liikuntamuodot; yoga jne.• Pyöräily; Jopot jne.
![Page 11: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/11.jpg)
Tunnista kuluttajan tarve
• Jauho vs leivonta• Multa vs sisustaminen ulkona• Voide vs ihonhoito
”Hyvä brändi on aina askeleen edellä kuluttajaa”
![Page 12: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/12.jpg)
Mikä on sinun 2011 vaikutusideasi?
![Page 13: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/13.jpg)
Brändistrategian integroiminen
vaikutusideaksi
LUPAUSARGUMENTOIVA MARKKINOINTI
MYYNTI-PROMOOTIOT
TRENDITTILANTEETTARPEET
ODOTUKSET
VUOSISUUNNITELMA INTEGROIVAIKUTUSIDEAKSI
![Page 14: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/14.jpg)
Miten aktivoidaan?
TARVE TOIMINTA
TIETO&
TAITO
![Page 15: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/15.jpg)
Miten aktivoidaan?
TARVE TOI-MINTA
TIETO&
TAITO
VerkkomainontaTapahtumat
Jakelutie
MyymäläTapahtumat
Verkkopalvelu
Verkkopalvelu-kampanjasivusto
-esittely
![Page 16: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/16.jpg)
Case
![Page 17: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/18.jpg)
Varmista
• Varmista että sinulla on dokumentoitu brändistrategia
• Kirjoita strategia selkeäksi ohjekirjaksi (mitä, kenelle, miten brändi toimii)
• Kirkasta vaikutusidea vuosittainen• Käytä omia kanavia eniten.
Digitalisoi• Aktivoi kanavissa. Linkitä asiakkaan
prosessin mukaan
![Page 19: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/19.jpg)
Toimi näin
• Varmista että kaikki mitä teet näkyy myös omassa mediassasi.
• Linkitä tekemisesi relevantteihin tukikanaviin (printti, tv jne…)
• Kehitä palveluilta. Palvele verkossa.
• Mieti mitä kaikkea voit lopettaa tai siirtää omiin kanaviin (=verkkoon).
![Page 20: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/20.jpg)
Miljoona sääntö
Miljoona muiden mediassa ei ole mitään.
Miljoona omassa mediassa muuttaa kaiken.
Muutos on luopumisen tuskaa.
Miljoonasääntö
![Page 21: Hyvinvointituotteen markkinointi - miten onnistut aina!](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022070301/5458145aaf795998788b5341/html5/thumbnails/21.jpg)
IntegroiInspiroiInnostaInnovoi
Huoneentaulu