i 10 piu grandi errori imprenditoriali. 1 il prodotto non mi interessa, voglio solo fare un sacco di...
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I 10 PIU’ GRANDI ERRORI
IMPRENDITORIALI
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1“Il prodotto non mi
interessa, voglio solo fare un sacco di soldi”
ASSENZA DI PASSIONE PER IL
TIPO DI BUSINESS
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Per creare un’opportunità imprenditoriale bisogna trovare un’intersezione tra le richieste del mercato la
propria passione, abilità e risorse
Richieste del mercato
Passione
Capacità
Risorse
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Gli elementi fondamentali per creare un’opportunità imprenditoriale
OpportunitàRichieste del
Mercato
Passione Capacità Risorse
Entrepreneur
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Domande fondamentali per individuare la giusta opportunità
• DI CHE COSA le persone hanno bisogno? Chi lo comprerà? Perché lo vogliono? Come posso entrare in contatto con loro?
• Che cosa mi (ci) appassiona profondamente?
• Come posso usare al meglio le mie (nostre) capacità uniche?
• Dove posso ottenere le risorse che mi servono per fare accadere la cosa?
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2“A noi la cosa piace, quindi
piacerà a tutti”
MANCANZA DI COMPRENSIONE DEL MERCATO
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3“Costruiremo la nuova Microsoft, semmai la
miglioreremo”
PERSEGUIRE IDEE CHE NON HANNO SENSO
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Valutare un’Opportunità
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
[QUALITA’ DELL’IDEA]
Attrattività del Concetto
Vantaggio Competitivo
[QUALITA’ DEL TEAM IMPRENDITORIALE]
Basso
Basso
Elevato
High
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Dimensioni del MercatoCrescita del MercatoDifferenziazioneBisogno del cliente
CapacitàRisorse Passione / EnergiaRete di Alleanze/contatti
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COSA FARE A SECONDA DEI CASI
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
[QUALITA’ DELL’IDEA]
Attrattività del Concetto
Vantaggio Competitivo
[QUALITA’ DELTEAM IMPRENDITORIALE]
Bassa
Bassa
Elevata
Elevata
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Non farlo/ Aspetta& rivaluta
in seguito
Costruisci / assumi / sviluppa le
capacità richieste
Identifica / dedicati a una nicchia che non
è ben seguita
Rivedi il prodotto o il modello di business
Investi e persegui l’opportunità
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4“Siamo così unici che non
abbiamo alcun concorrente”
NON ABBIAMO CONCORRENTI
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NON PRENDERTI IN GIRO
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Sii REALISTICO riguardo
alla concorrenza
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5“Man mano che andiamo avanti vedremo quanto
vendiamo e troveremo un modo per fare utili”
MANCA UN MODELLO DI
BUSINESS
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DOMANDE IMPORTANTI PER COSTRUIRSI UN MODELLO DI BUSINESS
• Quali sono le sorgenti di entrate per l’azienda? – Singole o multiple? – Termini di pagamento– cash, diluito o alla consegna?
• Quali sono i costi per la nuova azienda? – Costi principali che dovrai sostenere per generare le entrate? – Natura dei costi – fissi, variabili o semi-variabili? – Termini di pagamento degli acquisti – in anticipo, diluiti o alla
consegna?• Che tipo di investimento economico sarà richiesto per
lanciare e sostenere il business? – Per portare il business ad autosostentarsi? – Per arrivare a fare utili?
• Quali sono i fattori critici che dobbiamo assolutamente gestire per avere successo? – Identifica i fattori che determineranno il successo o fallimento
dell’impresa
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6“Sono un bravo venditore e
lui è un bravo tecnico, quindi andremo bene”
NON HAI IL TEAM GIUSTO DI
IMPRENDITORI
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LA MATRICE DELL’IMPRENDITORIA
Inventore Imprenditore
PromotoreManager,
amministratore
Creatività ed Innovazione
Capacità nella gestione aziendale, business know-how e rete di contatti
Poca
Molta
Molta
Source: Timmons & Spinelli. New Venture Creation.2004. McGraw Hill.
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Qualità del team
Attributi Imprenditoriali1. Enorme forza di volontà
e Determinazione 2. Ossessione per
l’opportunità 3. Tolleranza del Rischio,
dell’Ambiguità e dell’ incertezza
4. Creatività, Fiducia in se stessi e capacità di adattamento
5. Motivazione ad Eccellere
6. Leadership
Attributi Manageriali1. Abilità nel Marketing2. Abilità nella Produzione
e nelle Operatività aziendali
3. Capacità Finanziarie 4. Capacità di Gestione5. Capacità nei rapporti
interpersonali o nella gestione del team
6. Esperto nella legislazione
Source: Timmons & Spinelli. New Venture Creation.2004. McGraw Hill.
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7“Faremo tanti di quei soldi che è inutile pensare ai soldi che
incasseremo il mese prossimo.”
NON PENSARE AL CASHFLOW
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8“Abbiamo bisogno di
300.000 euro cash, poi possiamo partire a vendere”
NON METTERSI DAVVERO IN MOTO FINO A QUANDO NON
HAI TUTTI I SOLDI CHE SERVONO
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L’arte dell’autofinanziamento(fare impresa senza soldi)
1. Focalizzati sul cash flow, non sulla marginalità
2. Comincia a vendere i prototipi. Non aspettare di fare le prove.
3. Dimenticati l’idea di costruire la “squadra perfetta”
4. Focalizzati sul risultato, non sulla forma dell’azienda
5. Stai sottodimensionato6. Vendi in prima persona7. Posizionati al contrario rispetto al
leader di mercato8. Accetta la sfida che ti impaurisce
Source: Kawasaki, G. The Art of the Start. 2004. Portfolio.
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9“Abbiamo affittato uffici a
Milanofiori, preso due BMW per i soci e siamo disposti a dare ottimi stipendi così da
attirare i migliori”
ASSENZA DI FRUGALITA’
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10“Il nostro piano
commerciale è vendere”
UN PIANO COMMERCIALE O
DI MARKETING INADEGUATO
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Marketing mix component
Descrizione del componente
Domande importanti a cui devi dare una risposta
Cose da prendere in considerazione
Prodotto Il buon marketing comincia con un buon prodotto o servizio.
Risolve un bisogno ben definito? Qual è il bisogno del cliente che risolve? Il prodotto o servizio andrà personalizzato? La qualità del nostro prodotto o servizio è accettabile per il cliente?
Qualità Design AccessoriPackaging Servizi GaranziePolitiche sui resi
Prezzo Devi trovare l’equilibrio tra l’attrarre i clienti e fare un buon utile.
Cosa ci costa produrlo? Che cosa fa pagare la concorrenza per prodotti o servizi simili? Perché facciamo pagare di più o di meno della concorrenza? Come sarebbero influenzati il nostro fatturato e I nostri utili nel caso abbassassimo o alzassimo I prezzi ?
Prezzi di listinoScontisticaProve gratuite o omaggi Tempi di pagamento Politica sul credito ai clienti
Semplice piano di Marketing
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Marketing mix component
Descrizione del componente
Domande importanti a cui devi dare una risposta
Cose da prendere in considerazione
Area di attività
Ha a che fare con il consegnare il prodotto o servizio al cliente. I clienti compreranno solamente prodotti o servizi ai quali hanno accesso, quindi è importante avere dei canali distributivi che raggiungono il cliente.
Venderemo a livello locale, regionale, nazionale o globale? Come faremo ad entrare in contatto con il cliente? Abbiamo bisogno di più di un canale distributivo per raggiungerlo? Creeremo il nostro canale distributivo indipendente o dovremmo affidarci a una rete distributiva già esistente?
Canali distributiviCopertura del territorioTrasporti
Promozione Promozione ha a che fare con comunicare i plus del prodotto o servizio ai clienti potenziali e persuaderli a comprare.
Come faremo a rendere i clienti consapevoli dei benefici che otterrano acquistando il nostro prodotto o servizio?
PubblicitàForza VenditeMarketing Diretto Relazioni Pubbliche
Semplice Piano di Marketing