ДВА ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР: РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Роман КупчиковРуководитель группы по работе с партнерами

Максим ПоповИсполнительный продюсер

ФАЗА ПЕРВАЯ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

СДЕЛАЙ ЧТО УГОДНО И ВЫПУСТИ

МАРТ 2008 – Вконтакте открыл Open API

ПЕРВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ ИГРЫ

2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

КАЗУАЛЬНЫЕ ИГРЫ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Непредсказуемая последовательность возвратов в игру

Поэтому игра набирает много пользователей, но они в нее не возвращаются

Игра рассчитана максимум на 5-6 часов игры

КАК ПРОДАТЬ ИГРУ

Возвращаемость в игру

Социальная игра

Геймплей

Казуальная игра

ПЕРЕВОД КАЗУАЛЬНОЙ ИГРЫ В СОЦИАЛЬНУЮ

2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Концепт

Как привлечь друзей

Разработка «с нуля»

ФЕРМЫ 2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Доступная, понятная всем тематика

Естественная возвращающая механика (Посадил – вернулся)

Понятная привязка к «друзьям»

Как удачный пример перевода казуальной игры в социальную

ВОВЛЕЧЬ И УДЕРЖАТЬ

2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Выпуск «сырых» игр, которых хватало на 2-3 недели игры, после чего они начинали терять аудиторию

КИТАЙЦЫ В РОССИИ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Счастливый фермер

Падение аудитории «Счастливого Фермера» в ноябре 2009, после полного изменения внешнего вида и интерфейса, и введения нового геймплея

КИТАЙЦЫ В РОССИИ - 22 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Виртуальная Лялька

Несмотря на рост пользователей игры, платить было особо не за что

ИТОГИ ПЕРВОЙ ФАЗЫ

2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Формирование рынка социальных игр

Насыщение рынка однотипными казуальными играми

ФАЗА ВТОРАЯ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

• • КЛОНИРОВАНИЕ

ЗАРАБОТАТЬ НА КОПИИ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Что дает клонирование?

• Стартовая аудитория• Первые платежи

РАБОТА С ИГРОЙ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Сделать игру доступнее

Увеличение платежей после перемещения кнопки «КУПИТЬ» в одной из игр, изданных i-Jet Media

РАБОТА С ИГРОЙ - 22 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Понять, чего хочет аудитория

Увеличение платежей в игре после введения нового персонажа – милого кота, который все время хочет есть.

МОНЕТИЗАЦИЯ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Эксперименты

Платежи в игре с Двувалютной системой

Платежи в игре с одной валютой

В начале 2009 года i-Jet Media издала два практически одинаковых клона Американской игры с разной системой оплаты.

ИТОГИ ВТОРОЙ ФАЗЫ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Насыщение рынка однотипными социальными играми

Ориентация на массовую аудиторию

Спад интереса к играм из-за отсутствия апдейтов

Ну что-то еще умное

ФАЗА ТРЕТЬЯ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

КАЧЕСТВЕННЫЕ ПРОДУКТЫ ДЛЯ ЛОКЛАЬНЫХ АУДИТОРИЙ

ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА

• Играющая аудитория

• Невозможность заработать на очередном клоне

• Разработка игр для локальных аудиторий

• Переход к нишевым продуктам

2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

ПОРТИРОВАНИЕ ММО

2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

УСПЕШНАЯ ИГРА СЕГОДНЯ2 ГОДА СОЦИАЛЬНЫХ ИГР:РАЗБОР ПОЛЕТОВ

Известные механики

Попадание в аудиторию

Постоянные апдейты

• Регулярные обновления игры

• Наличие генерального плана развитие

• Четкое определение целевой аудитории

• Анализ пожеланий целевой аудитории

Результаты воркшопа