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Planificación turística.TRANSCRIPT
Bethsy Raquel Sotelo Morales
LICENCIADA EN TURISMO
Facultad de Comunicación y Ciencias Administrativas Escuela Profesional de Turismo, Hotelería y Gestión Cultural
Sumilla
El curso tiene un carácter introductorio general de naturaleza polivalente con
énfasis en los aspectos globales, sectoriales y multidisciplinarios del desarrollo
y planificación turística de acción pública y privada.
Comprende además el estudio de evaluación territorial en materia de sus
recursos, con la finalidad de ordenar y planificar el producto turístico en el
espacio.
Objetivos
Objetivo General
El objetivo de la materia es sensibilizar al educando de manera tal que
comprenda la importancia, los tipos y las fases de la planificación
territorial sostenible de los destinos turísticos, de modo que se
comprenda la dinámica entre los agentes de los mismos, la
importancia de la gestión de la potencialidad de los recursos y su
puesta en valor.
Objetivos Específicos
-Establecer y uniformizar conceptos clave para el posterior desarrollo
de la materia.
-Conocer el proceso, paso a paso, del proceso de planificación de un
destino turístico.
-Usar metodologías susceptibles de la ordenación turística, su uso y
aplicación.
-Aplicar metodologías expuestas anteriormente a casos reales de
planificación estratégica en destinos turísticos para de este modo poder
analizar y valorar las posibles dificultades que puedan surgir en un
proceso de este tipo.
UNIDAD DIDACTICA OBJETIVOS ESPECIFICOS
UNIDAD I
Establecer conceptos de planificación para
el posterior desarrollo de la materia.
Tabla de contenidos
UNIDAD I. Planificación, evolución y funciones.
1.1 Planificación
1.2 Espacio turístico.
1.3 Destino turístico.
1
Planificación
1.1 Antecedentes
La planeación como parte del
proceso administrativo tuvo
sus primeras contribuciones
dentro de la evolución
administrativa.
En el año 1300 a.C. los
Egipcios le dieron importancia
a la administración por medio
de sus papiros (planificar,
organizar y controlar).
Confucio -parábolas-, indica sugerencias prácticas para una
adecuada administración pública (selección de funcionarios
públicos honestos, generosos y capaces; estándares o
metas de rendimiento).
Fig. 1.1: Muralla China.
La iglesia Católica ha sido por siglos una eficaz
organización formal, con objetivos y estructuras bien
definidas, y eficientes procedimientos administrativos, que
sólo en los últimos tiempos han venido a utilizar otras
instituciones.
Frank, Lilian Gilbreth, Gantt, éste último conocido por sus
métodos gráficos para la descripción de planes y un mejor
control administrativo, destacó la importancia del tiempo y el
costo al planear y controlar el trabajo.
La aplicación de la idea de planificar nace en Rusia en
1918. En ese entonces se concibió como instrumento de
política económica.
La planeación para los países ex socialistas se confunde con el sistema mismo, pues
constituye su forma básica de administración, la cual ha sido ampliamente criticada desde la
perspectiva de una economía libre, de libre competencia.
La ideología socialista concibe el Estado como una gran
empresa que produce de acuerdo a un Plan Central y no
conforme a los caprichos del mercado.
Planificación Imperativa- Normativa
Caracterizada por la
intervención autoritaria
del Estado en los planes
y proyecciones
económicas
principalmente.
Exhaustiva en relación
con las áreas o
variables en las que
interviene el Estado.
En la sociedad capitalista se
rechazó la idea de planeación y
se alentó, en su lugar, el
desarrollo y difusión de aquellas
teorías y procedimientos más
acordes con su postura
ideológica y económica:
-Estudio beneficio- costo (actual
evaluación de proyectos).
-Técnicas y modelos orientados
a hacer una adecuada
asignación de recursos.
En Francia después de la II Guerra
Mundial, inicia a aceptar la planeación
con sus planes de reconstrucción y su
introducción en las grandes
corporaciones.
Se ajusta la planificación soviética
normativa hacia la planificación
indicativa. Sigue la inercia del
intervencionismo del Estado, pero se
diferencia de la planificación
soviética, pues no se opone a la
propiedad privada y otros principios
liberales de la economía.
En la actualidad países europeos y EE.UU orientan sus
sectores estratégicos, usando este enfoque:
Vbgr.
-Planificación Democrática para la Agricultura (EE.UU).
-Planes de generación de energía en España.
El argumento que acompaña a
su aceptación:
-Presencia de un acelerado
cambio necesario de prever y
orientar el surgimiento de
problemas cada vez más
complejos que demandan una
acción de conjunto.
-Diversificación de las funciones
públicas.
-Mayor exigencia social respecto
a la eficiencia y eficacia de la
dirección.
PLANEACIÓN
O
R
G
A
N
I
Z
A
C
I
Ó
N
C
O
N
T
R
O
L
E
J
E
C
U
C
I
Ó
N
Fig. 1.2: Concepto de planeación de Terry.
Fig. 1.3: Síntesis comparativa de los enfoques.
Principio
Visión
NORMATIVA ESTRATEGICA
IMPERATIVA INDICATIVA CORPORATIVA SITUACIONAL
De los Actores Único:
El Estado
Dos: Estado
Capitalista
Varios:
Estado
Empresarios
Consumidores
Varios:
Estado
Empresarios
Ciudadanos
Enfoque del
Proceso
Ideológico/
económico
Desarrollo
Económico
Crecimiento y
eficiencia en la
gestión
Político
Rasgo
diferenciador
Decisión
centralizada
Guía no obligatoria Interrelación con el
entorno
Vinculación
tecnopolítica
Rasgos comunes •Normativa Modelos rigurosos Flexibilidad
•Determinista Inter. Estado acotada Adaptabilidad
•Económica Finales abiertos
•Finales cerrados Análisis de involucrados
Ejemplos Planificación
Soviética
Modelos
Econométricos
(Holanda, Noruega)
Plan de Desarrollo
Energético en
España.
Plan Marshall
Aplicación
generalizada
(DOFA, ZOP,
Marco Lógico,
Prospectiva,
BSC )
Aplicaciones en
Inglaterra,
Alemania, Brasil,
Argentina,
Colombia,
Venezuela (MAP
PES)
… en la Administración
Egipto Papiros (planificación, organización y control, pirámides y templos).
China Prácticas de Administración pública.
Iglesia Católica Organización formal (objetivos , estructuras, procedimientos).
Gantt Gráfico de Gantt (tiempo, costo).
Planeación o planificación
Rusia Instrumento de política económica.
Sociedad capitalista Desarrollo de teorías ajenas a la planeación.
Francia Planificación normativa a indicativa.
Estados Unidos y países europeos
Aplicación de la planeación. -acelerado cambio. -diversificación de funciones. -mayor exigencia social (eficiencia, eficacia).
1.2 Evolución en América Latina
Años 60-70.
“Planificación indicativa”
Enfoque Indicativa.
Orientación del gasto público e incentivo a la inversión
privada (base: proyecciones del comportamiento de
sectores estratégicos de los países; energía,
infraestructura vial, educación, agricultura).
Años 80: época de crisis /
ajuste. “Planificación
Estratégica Corporativa”
Enfoque Adaptativa.
Disminución del intervencionismo del Estado, la mayoría de
la actividad económica se libra a la racionalidad del mercado.
Años 90: reformas liberales.
“Planificación Estratégica en
la Administración Pública”.
Enfoque eficientista
Privatización de servicios que antes prestaba el Estado.
Años 00: estabilidad, ajuste
a las reformas.
“Planificación
situacional/Estratégica
pública”.
Estado- mercado.
Ampliación de la intervención del Estado en relación con las
áreas, concentrándose en ciertos aspectos de la actividad
económica y social.
Alianzas público privado para la producción de bienes
públicos.
1.3 Etimología
El vocablo plan,
etimológicamente
proviene de 2
raíces:
-Del latín, planus:
plano/diseño, y
-Del indoeuropeo,
plant: extender,
esparcir.
Una actividad
Una capacidad
Un instrumento
Programar
Conocimiento
técnico
Metodología
Organización de acciones para enfrentar el
futuro
cálculo que precede y preside la acción.
Método de intervención para producir cambios
en el curso tendencial de los eventos, capaz
de romper la trayectoria inercial de los
procesos.
Un objeto,
Producto Plan general
metódicamente organizado y frecuentemente
de gran amplitud, para obtener un objetivo
determinado (desarrollo armónico de una
ciudad, el desarrollo económico, la
investigación científica, el funcionamiento de
una industria, etc.)
1.4 Planificación.
•De: Metodología a proceso social, político, económico e ideológico.
Amplitud
•Proceso que contiene:
•Elementos técnicos (metas, programas y métodos),
•Elementos ideológicos (instrumento para obtener algún grado de dominio sobre el destino del hombre).
Diversidad
•El término adopta diferentes denominaciones según el contexto en el que se planifica, la actitud para planificar ó quien dirige el proceso.
Flexibilidad
Fig. 1.4: Polivalencia del concepto planificación.
No tener un plan, es de
alguna forma parecido a
intentar construir una casa
sin un plano.
Es muy difícil saber el
aspecto que tendrá la
casa, cuánto costará,
cuánto tiempo llevará
construirla, los recursos
necesarios y si el producto
final va a satisfacer las
necesidades de los
propietarios.
La planificación es el proceso de establecer objetivos, desarrollar estrategias, trazar los planes de implementación y asignar recursos para alcanzar esos objetivos.
Previsión
Necesidades Humanos
Plazos determinados Etapas definidas
Conocimiento y
evaluación científica
de la situación original
Materiales
se inicia con
es un
consiste
disponibles
Objetivos concretos,
Racionalización
de recursos
A fin
en con
Planificación
Proceso
Fig. 1.5: Planificación (Carlos E. Olivera).
Identificar la visión, las metas
u objetivos que se deben
lograr
Determinar y asignar los
recursos (financieros y de
otro tipo) necesarios para
alcanzar la visión y los
objetivos
Formular las estrategias
necesarias para alcanzar la
visión y los objetivos
Perfilar los planes de
implementación, lo que
incluye los planes para
supervisar y evaluar los
avances logrados para
alcanzar la visión y las metas
Fig. 1.6: Procesos de la Planificación.
1. Diagnóstico situación actual
2. Previsión de necesidades
3. Racionalización de recursos
4.- Toma de decisiones
4.2 Acciones a emprender
4.1 Definición de metas
4.3 Establecer el Tiempo
5. Construcción del plan -Etapas
Definidas-
6. Ejecución 7. Evaluación
Fig. 1.7: Etapas del proceso de Planificación.
Fig. 1.8: Niveles de Planificación.
PLAN - VISION
PROGRAMA
PROYECTO
MACRO
MESO
MICRO
Estratégico
Programático
Operativo
CORTO PLAZO
MEDIANO PLAZO
LARGO PLAZO
•Plan de Desarrollo (periodo de gobierno)
• programas
•Criterios de Inversión Pública
•Marco Fiscal
•Planes Plurianuales
•Programación macro anual
•Presupuesto anual
•Proyectos sectoriales
•Monitoreo de gestión
•Visión país •Estrategias Competitividad
Globalización
•Políticas para enfrentar el
cambio climático y medio
ambiente. •Innovación
Fig. 1.9: Tipos de Planificación.
Los gerentes de alto
nivel casi siempre
dedican la mayor
parte del tiempo de
planeación al futuro
distante y a las
estrategias de toda la
organización.
Los de niveles más
bajos planean sobre
todo para sus sub-
unidades y a corto
plazo.
Las variaciones en las responsabilidades de la planeación
dependen del tamaño y finalidad de la organización, así
como de la función o actividad específica del gerente.
TIPO DE EMPRESA INTERÉS
Compañía multinancional (aérea, petrolera, minera)
Largo plazo
Centro comercial de electrodomésticos Mediano plazo
Fabricantes de prendas de vestir Corto plazo
1.4.1 Ventajas de la Planificación.
a. La planificación nos permite saber qué se debería hacer
cuándo.
Sin una planificación adecuada, los proyectos o
programas pueden ser implementados en un mal momento
o de manera equivocada, lo que daría lugar a resultados
pobres.
b. La planificación ayuda a mitigar y gestionar las crisis, y asegura
una implementación más fácil.
Siempre se darán situaciones inesperadas en programas
y proyectos. Sin embargo, un ejercicio de planificación
adecuado ayuda a reducir la posibilidad de que surjan, y
prepara al equipo para afrontarlas cuando ocurren.
c. La planificación mejora la atención prestada a las prioridades y
lleva a un uso más eficiente del tiempo, el dinero y otros recursos.
Tener una guía o una hoja de ruta clara ayuda a centrar los
recursos limitados en actividades prioritarias, es decir,
aquellas que mayor probabilidad tienen de ofrecer el
cambio deseado.
d. La planificación ayuda a determinar cómo será el éxito.
Un plan adecuado ayuda a los individuos y unidades a
saber si los resultados logrados son los que se buscaban y
evaluar cualquier discrepancia.
1.5 Pasos de la Planificación.
Paso 1: establecer una meta o conjunto de metas.
La planeación comienza con las decisiones acerca de lo
que la organización o sub-unidad necesitan o quieren.
Sin una definición clara de las metas, las organizaciones
distribuirán sus recursos en una forma demasiado amplia.
Determinar las prioridades y ser específicos respecto a los
objetivos permitirá canalizar sus recursos con eficacia.
Paso 2: definir la situación actual ¿A qué
distancia se halla de sus metas la
organización o sub-unidad? ¿De qué
recursos se dispone para alcanzarlas?.
Sólo después de analizado el estado
actual pueden trazarse los planes para
describir el progreso ulterior.
Las líneas abiertas de comunicación
dentro de la organización y entre sus
unidades suministra la información, en
especial los datos financieros y
estadísticos que se necesitan en esta
segunda etapa.
Paso 3: identificar las ayudas y las
barreras de las metas. ¿Qué
factores en el ambiente interno y
externo ayudan a la organización a
lograr sus metas? ¿Qué factores
podrían crear problemas?
Es bastante fácil ver lo que
está teniendo lugar en el
momento presente, pero el
futuro nunca es claro. Aunque
difícil de hacer, el hecho de
prever las situaciones,
problemas, oportunidades
futuras es parte esencial de la
planeación.
Paso 4: desarrollar un plan o conjunto de
acciones para alcanzar la meta o metas.
Ésta última etapa en el proceso de
planeación requiere varios cursos de
acción alternos para conseguir la meta
o metas deseadas, evaluar las
alternativas y escoger entre ellas la
más idónea (o por lo menos, una
satisfactoria) para llegar a la meta.
Este es el paso en que se toman las
decisiones referentes a acciones
futuras y en que son más importantes
las pautas de la toma eficaz de
decisiones.
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