I programmi della partecipazione

Una sperimentazione di comunicazione al servizio

dell’associazionismo toscano

Dall’accesso alla partecipazione

• Il progetto nasce dal bisogno di dare maggiore spazio alla società civile della nostra regione, per costruire una comunicazione che aderisca sempre di più alla complessità e alla ricchezza della società toscana

• Prendendo spunto dai programmi dell'accesso, che vanno in onda sulla Rai regionale, il progetto vuole allargare e moltiplicare le possibilità di autopromozione delle associazioni e dei gruppi portatori di interessi di rilevanza sociale presenti sul territorio, a partire da quelli che hanno minori possibilità finanziarie

Una rete tra emittenti e associazioni

I programmi della partecipazione hanno coinvolto:–la rete delle realtà associative e del volontariato–la rete delle emittenti radiotelevisive della regione

Alla base del progetto vi è quindi la sperimentazione di una innovativa modalità di rapporto tra Corecom, società civile organizzata ed emittenti radiotelevisive

Il finanziamento del Corecom

• Il progetto ha previsto il finanziamento del Corecom ad alcune associazioni, selezionate tramite bando, per la produzione e la messa in onda di spot televisivi e radiofonici sulle emittenti locali che hanno sottoscritto una convenzione, con tariffe agevolate

• Nel 2007/2008 il Corecom ha speso per la prima sperimentazione € 42.500

• Nel 2008/2009 lo stanziamento per la seconda sperimentazione è stato di € 48.000

Qualità della comunicazione e distribuzione territoriale

• Particolare attenzione è stata posta, in fase di progettazione, alla qualità, sia tecnica che estetica, dei programmi

• Valorizzazione della territorialità del progetto, coinvolgendo tutte le emittenti della regione e garantendo pari opportunità di accesso al mondo associativo e del volontariato presente su tutto il territorio toscano

Fasi del progetto:1. convenzione con le emittenti

• La prima fase ha visto la stipula di una convenzione tra il Corecom e le emittenti radiotelevisive locali per definire le tariffe di messa in onda dei messaggi promozionali, le fasce orarie, il loro contenitore e l’impegno a mandare in onda, per un periodo di 30 giorni, uno spot di pubblicizzazione dell’iniziativa, fornito dal Corecom

• Le emittenti che hanno aderito alla convenzione sono state 70, di cui 37 televisioni e 33 radio

Le 37 televisioni coinvolte

102 TV ITALIA 7 TELECENTRO 1 TOSCANA TV

50 CANALE LINEA 1 TELECENTRO 2 TV PRATO

ANTENNA 5 NOI TV TELEIDEA TV1

ANTENNA3 REPORTER TV TELEIRIDE TV9 TELEMAREMMA

AREZZO TV RETE 37 TELEMONDO TVL TV LIBERA

CANALE 8 RETEVERSILIANEWS TELERIVIERA TVR TELEITALIA

CANALE 10 RTV2 TELESANDOMENICO VIDEOFIRENZE

CANALE 39 SESTA RETE TELETIRRENO

CANALE 3 TOSCANA TELE 37 TGR TELEGROSSETO

GRANDUCATO TV TELEAPUANA TIESSE LUCCA

Le 33 radio coinvolte

ANTENNA TOSCANA UNO

RADIO DIFFUSIONE PISTOIA

RADIO MUGELLO FM RADIO TOSCANA

CONTATTO RADIO RADIO EMME RADIO NOSTALGIA RADIO VERSILIA RFM

CONTRORADIO

RADIO FIESOLE 100 RADIO ONDA BLU RADIO VOCE DELLA SPERANZA

LADY RADIO RADIO INCONTRI VALDICHIANA

RADIO PULCE RADIO WAVE

NOVARADIO RADIO INCONTRO RADIO ROSA RETE TOSCANA CLASSICA

PUNTO RADIO RADIO INSIEME RADIO SEI SEI TUTTORADIO

RADIO BARBANELLA CITY GR

RADIO LADY RADIO STAR

RADIO BRUNO RADIO LUCCA 2000 RADIO STELLA

RADIO DIFFUSIONE FIRENZE

RADIO MARGHERITA RADIO STOP

Fasi del progetto:2. bando per le associazioni• Sempre nella prima fase del progetto è stato

definito un bando per la selezione delle associazioni, con i criteri di accesso ai programmi della partecipazione e le modalità di redazione della graduatoria di rimborso delle spese per la realizzazione dei programmi stessi

• La graduatoria definitiva ha selezionato le prime 3 associazioni per ogni provincia toscana

• Nella prima sperimentazione (2007/2008) sono dunque state scelte, sulla base dei criteri predefiniti, le prime 30 associazioni tra le 164 che avevano fatto domanda

• Nella seconda sperimentazione (2008/2009) sono state aggiunte alle 30 le successive 25 associazioni della graduatoria

Le 164 associazioni coinvolte

Province

SETTORE DI ATTIVITA' DELLE ASSOCIAZIONI

TotaliAssistenziale sociale sanitario

Culturale

Educativo

ricreativo

Cooperazione

internazionale

Sportivo

AREZZO 7 3 2   1 13

FIRENZE 17 15 10 2 1 45

GROSSETO 3 4 2   2 11

LIVORNO 15 18 2 2 5 42

LUCCA 2 3     3 8

MASSA CARRARA 3 4   2 2 11

PISA 3 11 1   4 19

PRATO 3       2 5

PISTOIA   2       2

SIENA   4     1 5

FUORI TOSCANA     1 2   3

TOTALI 53 64 18 8 21 164

Fasi del progetto:3. messa in onda e feedback• I Programmi della partecipazione sono andati in

onda:• nel periodo 28 aprile – 22 giugno 2008 (prima

sperimentazione)• nel periodo 20 aprile – 14 giugno 2009 (seconda

sperimentazione),

• A chiusura di ciascuna fase sperimentale sono stati inviati, alle associazioni e alle emittenti, i relativi questionari di valutazione finale dell’esperienza, in modo da avere un feedback di informazioni utile per l’individuazione di criticità e osservazioni di cui tenere conto in futuro

La valutazione dell’utilitàDai questionari risulta:• che l’iniziativa è stata apprezzata, sia dalle emittenti (oltre il 90%) che dalle associazioni partecipanti (circa il 77%), che ritengono il progetto utile o molto utile, laddove il resto delle emittenti e delle associazioni lo considerano “interessante”• il 100% dei soggetti coinvolti ritiene utile ripetere l’esperienza dei Programmi della partecipazione in futuro• il 100% delle associazioni afferma di voler utilizzare lo spot realizzato in questa occasione per altre proprie iniziative

iniziativa abbastanza utile

31,3%

iniziativa inutile0,0%

iniziativa interessante

6,3% inizitiva con poca utilità

3,1%

iniziativa molto utile

59,4%

iniziativa abbastanza utile

23,3%

inizitiva con poca utilità

0,0%

iniziativa interessante

23,3%

iniziativa inutile0,0%

iniziativa molto utile

53,5%

Emittenti Associazioni

L’aumento dei contattiLa messa in onda dei Programmi della partecipazione ha comportato anche un aumento dei contatti da parte di soggetti esterni:• emittenti: sono state contattate, per acquisire informazioni, da cittadini (53,6%), associazioni (35,7%) e altri operatori dell’informazione (10,7%)• associazioni: oltre il 64% afferma che, a seguito della programmazione degli spot, i contatti sono aumentati

Emittenti Associazioni

contatti da associazioni

35,7%

contatti da cittadini53,6%

contatti operatori informaz.

10,7%contatti uguali

a prima35,8%

molti contatti in più 7,5%

un po' di contatti in più

56,6%

Valutazione della messa in onda

Al termine della prima sperimentazione è stato chiesto ai soggetti coinvolti se ritenevano adeguata la messa in onda del messaggio promozionale una sola volta alla settimana:• il 66,7% delle associazioni e il 78,3% delle emittenti ritengono che sia necessaria una messa in onda multipla nell’arco della settimanaNella seconda sperimentazione, il Corecom ha dunque deciso di raddoppiare la messa in onda, passata così a due volte a settimana per otto settimane.

Emittenti Associazioni

no84%

sì16%

No65%

Sì35%

Valutazione delle risorse a disposizione

Le risorse messe a disposizione per la realizzazione dello spot televisivo sono state giudicate:

- emittenti: emerge una generale soddisfazione per le risorse messe a disposizione per la produzione dei messaggi (70%), mentre si segnala scarsa soddisfazione per le risorse disponibili per la messa in onda (35,5%)– associazioni: dichiarano una generale soddisfazione per le risorse disponibili sia per lo spot televisivo (78%) che radiofonico (91%)

20,0%

50,0%

23,3%

6,7%9,7%

54,8%

35,5%

0,0%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

risorse più chesufficienti

risorse sufficienti risorse scarse non so

Risorse produzione

Risorse messa in onda

Emittenti Associazioni

26,2%

52,4%

19,0%

2,4%

37,1%

54,3%

8,6%

0,0%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

risorse più chesufficienti

risorse sufficienti risorse scarse non so

Risorse spot televisivo

Risorse spot radiofonico

I rapporti con il CorecomDallo scambio di informazioni tra Corecom, associazioni ed emittenti è scaturito un rapporto di collaborazione virtuoso: alla domanda del questionario relativa ai rapporti intercorsi con il Corecom, sia le emittenti che le associazioni hanno risposto oltre il 90% “molto positivi” o “positivi”Il 3% delle emittenti e il 7% delle associazioni li giudica “soddisfacenti”

valutaz. scarsa dei

rapporti0%

rapporti soddisfacenti

3%

rapporti molto positivi53%

rapporti positivi44%

Emittenti Associazioni

rapporti positivi36% rapporti molto

positivi57%

valutaz. scarsa dei

rapporti0%

rapporti soddisfacenti

7%

Quali prospettive?Avendo verificato il forte interesse da parte del mondo associativo e del volontariato, e la risposta significativa delle emittenti radiotelevisive toscane con notevoli margini di ampliamento dei partecipantiRilevata la buona qualità dei messaggi di comunicazione socialeSi rileva altresì la domanda inevasa di partecipazione

Necessità di una maggiore strutturazione del progetto, di un allargamento della platea di partecipanti e dunque dello stanziamento di maggiori risorse a cui il Corecom, da solo, non può dare risposta

Quali sinergie?

Coinvolgimento della Regione Toscana nel sostegno e nella diffusione della comunicazione socialeDiretto coinvolgimento delle associazioni nella gestione del progetto attraverso le reti che sul territorio le rappresentanoValorizzazione del ruolo di produzione dei messaggi da parte delle emittenti radiotelevisive toscane Ruolo del Corecom: funzioni di monitoraggio sugli standard di qualità degli spot e di verifica sulla messa in onda