i qr codes in europa - statistiche ed utilizzi

venerdì 4 febbraio 2011

Utilizzo dei QR Codes in Europa


A cosa serve un QR Code?Object Hyperlinking

Integra il mondo reale ad internet, fisicamente.Un oggetto viene taggato, l’utente/cliente rileva la tag con un cellulare e tramite la rete vengono recuperate altre informazioni.

L’Object hyperlinking estende il virtuale al reale, lo arricchisce, lo AUMENTA.


Mercato Mobile EuropeoDati di crescita del mercato mobile in Europa

Luglio 2009: 43.053.000 adopters

Luglio 2010: 60.850.000 adopters+ 41%

Fonte: ComscorePaesi: Italia, Spagna, Germania, Inghilterra


Piattaforme più utilizzate Piattaforme mobile più utilizzate in Europa

Fonte: ComscorePaesi: Italia, Spagna, Germania, Inghilterra


Chi scannerizza più QR Codes? L’Italia guida la classifica

1. Italia

2. Germania

3. Francia

4. Inghilterra

5. Olanda Fonte: 3GVision Research

Dati di crescita globali

L’ Italia domina saldamente la scena.

In forte crescita quasi +300% in un anno.

Due posizioni in più in un solo quarto.

Top 5 in EuropaUltimo quarto del 2010


Come vengono usati?Outdoor advertising


Come vengono utilizzati?In-store / coupon / flyer


Come vengono utilizzati?Integrazione in digital signage

Londra: QR Codes più Facebook.


Caso italiano QR Codes e concorsi

Una casa vinicola di Albenga, in occasione di una fiera mette in palio tre cellulari tramite QR Code.

Leggendo il codice si avrà accesso ad una pagina di benvenuto ottimizzata in cui inserire i dati per partecipare al concorso.

Quindi la casa vinicola collezionerà contatti profilati e direttamente riconducibili alla campagna.


Caso italiano QR Codes verso sito

Fendi ha inserito i QR Codes nelle pubblicità su quotidiani, riviste e magazines al fine di dirigere sul sito corporate chi avesse scannerizzato il codice, per poi rilevare (e quindi misurare) quanti accessi provenissero dalla campagna, e, tramite user agent ridirigere l’accesso sulla versione mobile del sito.

Venezia, outdoor nella stazione Santa Lucia, che punta al sito mobile.


Caso SpagnoloQR come servizio

La spagnola Vueling invia un QR Code tramite SMS, che deve essere mostrato unicamente al controllo di rito al gate.

In questo caso non è il passeggero a dover scannerizzare il QR Code, ma è il personale della Vueling che lo utilizza per confermare l’imbarco dei passeggeri.


Caso DaneseUn Qr Code su ogni pagina del sito

In Danimarca, la Royal Danish Mint propone contenuti ad hoc via Qr Code su ogni pagina del sito, come funzionalità base insieme a quella di stampa.


Caso tedesco e daneseQR Code per assistenza

In Germania e Danimarca sono stati utilizzati i QR Codes per fare in modo che il cliente riceva dettagli tecnici sul funzionamento di elettrodomestici e contestualmente poter contattare l’assistenza direttamente da smartphone facendo riferimento ad una parte specifica dell’elettrodomestico.


Caso franceseQR Code e guide turistiche

In questo caso il QR Code permette di “aumentare” la guida, proponendo separatamente contenuti in più, quali info aggiuntive, curiosità, dettagli tecnici audio e video a chi scannerizza il codice presente.

I codici all’interno della guida sono presenti anche negli slot pubblicitari dei singoli inserzionisti.


Caso franceseJeans con QR Code

La Francia, in linea con la grande progressione sui dati di utilizzo nell’ultimo quarto del 2010, ha addirittura dei marchi d’abbigliamento interamente incentrati su questa tecnologia, per cui il QR Code entra di fatto in una logica di produzione di tipo industriale.


ConsiderazioniCosa abbiamo rilevato?

L’ Europa è un terreno fertile per l’utilizzo dei QR Codes, l’Italia guida la classifica riguardo utilizzo e numero di scannerizzazioni annuali ed al mondo è seconda solamente agli Stati Uniti. La forte crescita dell’utilizzo in Francia ed in Germania, lascia presupporre che anche gli altri Paesi seguiranno questo trend. In più, molti analisti prevedono entro il secondo quarto del 2011 il sorpasso della Germania sul nostro Paese.Il Qr Code si posiziona a livello marketing in una posizione privilegiata poichè, come abbiamo visto, può essere modellato per qualsiasi tipo di utilizzo, dall’outdoor advertising fino all’ in-store, nel cui ecosistema il Qr Code si posiziona sia sul prodotto, che nelle specifiche tecniche dello stesso, nel digital signage fino alle vetrine (in cui è in grado di interagire con i potenziali clienti all’esterno del punto vendita).La forte espansione dell’utilizzo di questo sistema segue inoltre il massiccio trend di crescita del mercato mobile europeo + 41%.


In questo momento stiamo lavorando principalmente per :

Poltrona Frau Group, Candy Hoover, IKEA Italia, Fiera Milano SpA, Sistema Confcommercio.net, Provincia di Brescia, Accenture e Value Team.

Grazie per l’attenzioneGiorgio Marandola

[email protected] +39.339.8115555

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