ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. sessie 5. bert van wassenhove
Post on 21-Oct-2014
117 views
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/1.jpg)
Hoe zet ik mijn app in de markt?
![Page 2: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/2.jpg)
• Founder at “THINK with people”
• Managing Partner at “Heaven Can Wait”
• Wrote a book: “Een Digitaal Marketing Plan in 100 Dagen”(www.digitaalmarketingplan.be)
• Chief biker @ mototravel.be
• http://www.ibert.be www.twitter.com/ibert
Bert Van Wassenhove
![Page 3: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/5.jpg)
Who can see the connection?
![Page 6: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/6.jpg)
1 2 3
The world has changed
![Page 7: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/7.jpg)
1 2 3
The world has changed
![Page 8: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/8.jpg)
Top Of Mind becomes Omnipresence
![Page 9: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/9.jpg)
Is marketing for startups DIFFERENT?
http://www.thinkwithpeople.be/de-9-verschillen-tussen-marketing-managers-en-startup-marketeers/
![Page 10: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/10.jpg)
Growth Hacking
Marketing Technology
![Page 11: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/11.jpg)
Use the (digital) product
• Cheap to give away
• Product features can now be directly responsible for growth.
![Page 12: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/12.jpg)
Use the (digital) product
• Cheap to give away
• Product features can now be directly responsible for growth.
• Build habit-forming products
• Behaviour = Motivation + Trigger + Action
![Page 13: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/13.jpg)
Hack (digital) distribution
• Search Engine Optimisation
• YouTube, Pinterest, Instagram, Vimeo, … as the new eyeball harvesters.
• And other Social Media (Facebook = The New TV)
![Page 14: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/14.jpg)
Leverage technology
!
• API’s (or workarounds)
• Coders & marketers working together
![Page 15: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/15.jpg)
“Digitale media” is more then a website
![Page 16: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/16.jpg)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
23
HO
OFD
STUKTITEL
Facebook, Twitter, Google+ of Pinterest. Op deze websites of netwer-ken krijg je aandacht naarmate je erin slaagt een publiek te betrek-ken bij wat jij te tonen of vertellen hebt. Aandacht krijgen via deze weg is waarschijnlijk het moeilijkste, maar tegelijk veel waardevoller dan bijvoorbeeld gekochte media.
Op de grens tussen eigen media en verdiende media kunnen we een deel van Google situeren. Met een goede eigen website zullen an-deren linken naar jouw site leggen, wat dan weer een positief effect heeft op je Google-score.
Dit zijn die kanalen die opgebouwd werden door anderen en waarop je kunt adverteren. We denken hierbij aan de websites van de klas-sieke media zoals kranten en tv-zenders. De meest moderne en ook meest succesvolle vormen van online adverteren vinden we op Facebook en Google, waar je betaalt per klik op je advertentie. Maar ook de e-maildatabase die je aankoopt, of affiliate marketing5 vallen onder deze categorie.
YouTube
Google Maps
Google Search Google Images
Mobile &Apps
Betaalde media
e-mailing
CPC-advertising
Banners
B
Eigen media
e-commercesites
companysites
Verdiende media
blogsfora twitter
location basedservices
campaignsites
DRIE SOORTEN MEDIA DIE IN JE DIGITALE MARKETING MIX THUIS HOREN.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - WWW.MONKEYSHOT.BE.)
![Page 17: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/17.jpg)
Riiiiiight I need a plan ...
![Page 18: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/18.jpg)
BUILD your marketing plan, don’t INVENT it!
![Page 19: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/19.jpg)
1616
1SLIMME VRAGEN VOOR JE BEGINT
SMART QUESTIONS TO START WITH ...
![Page 20: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/20.jpg)
17
SMART QUESTIONS TO START WITH ...
Who is your customer?
![Page 21: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/21.jpg)
18
Your Target Group
• Product-market fit.
• Not so much target groups, but how can you find customers for the solution you invented.
• B2B vs B2C
• Who in the value chain has money and pain?
![Page 22: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/22.jpg)
18
Your Target Group
• Online I guess?
• Think about influencers!
• Segment based on what you mean to your customers. (what is the role you fulfil)
![Page 23: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/23.jpg)
19
How will your customers find your company or brand?
SMART QUESTIONS TO START WITH ...
![Page 24: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/24.jpg)
20
32
EEN
DIG
ITA
AL
MA
RKET
ING
PLA
N IN
100
DAG
EN
ment het meest betrokken is bij wat er gekocht werd, en op dit moment kun je de meest waardevolle feedback verzamelen. Als het goed is, is die feedback positief. En dan wil je die ontvangen via onder andere sociale media. Want die positieve ervaringen vormen het perfecte materiaal om consumenten in de exploratiefase te overtuigen van jouw product.
Is de ervaring negatief, dan is het ook belangrijk om die op te vangen. Misschien is er een eenvoudige oplossing en volstaat wat extra uitleg om de klant blij te maken. In veel gevallen volstaat het al om naar een ontevreden klant te luisteren en begrip te tonen, om verdere negatieve uitlatingen op het internet of bij vrienden te vermijden.
Een goede ondersteuning en communicatie wanneer een consument jouw product of dienst gebruikt, heeft tenslotte als belangrijk effect dat deze voor een volgende aankoop minder ver gaat zoeken. De explora-tiefase wordt minder belangrijk en er wordt sneller beslist om opnieuw jouw merk te kopen.
Exploratie
Beslissing
!
Nood
Gebruik
2
3
1
4
DE WEG VAN DE CONSUMENT. (ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS – WWW.MONKEYSHOT.BE.)
We zullen dit model in de rest van het boek aanhouden om te duiden in welke fase welk digitaal medium belangrijk en minder belangrijk is.
Need Exploration
DecisionExperience
Customer Journey
![Page 25: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/25.jpg)
Customer Journey
• ACTIVE needs versus LATENT needs
• Activating needs is what traditional marketing has been doing since forever, and it fits the purpose.
• Social media are the new mass communication channels.
Nobody gets up in the morning
to come download your
app!
![Page 26: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/26.jpg)
• “The Zero Moment Of Truth”
• Digital Exploration at the ...
• Through SEARCH
• Through SOCIAL
Customer Journey
![Page 27: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/27.jpg)
2323
![Page 28: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/28.jpg)
Customer Journey
• “The First Moment of Truth”
• Different purchasing contexts
• Physical store
• Online
• Multi-channel retail
• Mobile is crucial!
![Page 29: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/29.jpg)
Customer Journey
• App Pricing:
• Free works best
• Free + in-app purchases is great
• Cheap is OK (< 5eur)
• Expensive is only for niche (> 5 euro)
![Page 30: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/30.jpg)
Customer Journey
• “The Second Moment of Truth”
• Help your customers
• The Customer experience is the ideal opportunity to generate & stimulate:
• CONVERSATION
• CONTENT CREATION
• Commercial opportunities for:
• Cross-sell
• Up-sell
• Referral
• Prepare the next sale
![Page 31: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/31.jpg)
19
What message to bring in which phase?
SMART QUESTIONS TO START WITH ...
![Page 32: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/32.jpg)
http://www.youtube.com/watch?v=l5Tw0PGcyN0
The Golden Circle
![Page 33: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/33.jpg)
32
EEN
DIG
ITA
AL
MA
RKET
ING
PLA
N IN
100
DAG
EN
ment het meest betrokken is bij wat er gekocht werd, en op dit moment kun je de meest waardevolle feedback verzamelen. Als het goed is, is die feedback positief. En dan wil je die ontvangen via onder andere sociale media. Want die positieve ervaringen vormen het perfecte materiaal om consumenten in de exploratiefase te overtuigen van jouw product.
Is de ervaring negatief, dan is het ook belangrijk om die op te vangen. Misschien is er een eenvoudige oplossing en volstaat wat extra uitleg om de klant blij te maken. In veel gevallen volstaat het al om naar een ontevreden klant te luisteren en begrip te tonen, om verdere negatieve uitlatingen op het internet of bij vrienden te vermijden.
Een goede ondersteuning en communicatie wanneer een consument jouw product of dienst gebruikt, heeft tenslotte als belangrijk effect dat deze voor een volgende aankoop minder ver gaat zoeken. De explora-tiefase wordt minder belangrijk en er wordt sneller beslist om opnieuw jouw merk te kopen.
Exploratie
Beslissing
!
Nood
Gebruik
2
3
1
4
DE WEG VAN DE CONSUMENT. (ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS – WWW.MONKEYSHOT.BE.)
We zullen dit model in de rest van het boek aanhouden om te duiden in welke fase welk digitaal medium belangrijk en minder belangrijk is.
WHY HOW
WHAT
What to communicate about?!!Issues your customers have when dealing with … . "How important they are, what the impact can be, why this will become more important in the future.
What to communicate about?!!How to best solve these issues, without talking about products/services.
What to communicate about?!!The value of these products/services in solving pain."+ Convert
![Page 34: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/34.jpg)
27
What’s your objective?
SMART QUESTIONS TO START WITH ...
![Page 35: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/35.jpg)
Get your objectives straight, they are the lighthouse of your plan!
![Page 36: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/36.jpg)
What’s your objective?
• We’re looking at getting traction with a broad audience who doesn’t yet know they need us ...
• We’ve got loads of customers, but we want to keep them from running of to competition ...
• We offer a popular service people look for on the web, we just need to get them to OUR app …
• Loads of traffic on the site/app, but we can’t get them to actually buy our stuff ...
![Page 37: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/37.jpg)
2HEB IK NOG WEL
EEN WEBSITE NODIG?
Do I really need a website? We’re on Facebook you
know ...
![Page 38: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/38.jpg)
YES! Don’t build your home on rented land
• Your website is the only piece of online real-estate you control for 100%.
• You control the design
• You own the data
• You can target and personalise the site
• You can reach the entirety of your audience
• Don’t trust Facebook (or any other tech startup)
• Nurture your URL, this is your identity!
![Page 39: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/39.jpg)
About your website
• From landing page to community and service channel
• It may be your product
• It’s probably a distribution channel
• Think Mobile!
• Measure!
![Page 40: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/40.jpg)
Your site is home to content marketing
• Blog:
• SEO
• Grab a niche
• Use RSS
• Educate your audience
• Become a thought leader,
• Write guests post
• Produce White Papers, ebooks, Guides
• Publish Infographics
• Organise Webinars
![Page 41: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/41.jpg)
When is the site important?
![Page 42: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/42.jpg)
63ZO
EKMACH
INES ZIJN
ER OM
CON
SUM
ENTEN
TE HELPEN
De term search engine optimalization (seo) is in het vorig hoofdstuk al verschillende keren gevallen, en terecht. Googelen is een werkwoord ge-worden voor het opzoeken van informatie op het internet, omdat het bij de GLJLWDOH�FRQVXPHQW�HHQ�UHÀH[�JHZRUGHQ�LV�RP�]RGUD�HU�]LFK�HHQ�SUREOHHP�voordoet even te checken of er ergens op het web een oplossing te vinden is. En dat zoeken doet men meestal via Google. Er mogen dan wel goede alternatieven zijn zoals bijvoorbeeld Bing, de zoekmotor van Microsoft, toch blijft Google de onbetwiste marktleider van de zoekmotoren met meer dan negentig procent marktaandeel (ruim 95 procent in Nederland en 97 procent in België).12 We zullen ons dan ook voor de rest van dit hoofdstuk focussen op Google, mede omdat een website die goed scoort in deze zoek-machine ook goed zal werken in andere.
Waarom zoekmachines, en Google in het bijzonder, zo populair zijn, heeft natuurlijk alles te maken met de hoeveelheid informatie die van-daag op het web te vinden is. Om het met de woorden van Eric Schmidt (toen ceo van Google) te zeggen:
‘We create as much information in two days now as we did from the dawn of man through 2003.’ ERIC SCHMIDT
Met dit soort hoeveelheden informatie kan een consument enkel de weg op het web vinden dankzij krachtige zoekmachine.
We zullen het in dit hoofdstuk alleen hebben over de zogenaamde natuurlijke of organische zoekresultaten. Dat betekent dat bezoekers geklikt hebben op de echte zoekresultaten, die vind je centraal op het zoekresultatenscherm. Over adverteren op Google zullen we het hebben in hoofdstuk 5.
![Page 43: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/43.jpg)
68
EEN
DIG
ITA
AL
MA
RKET
ING
PLA
N IN
100
DAG
EN
WAT JE MOET WETEN OVER ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE
Je website optimaal maken voor zoekmachines doe je in een aantal stap-pen. Er zijn eerst technische elementen die je moet toepassen zodat je website goed leesbaar wordt voor zoekmachines. Vervolgens komt het belangrijkste: de inhoud. Ten slotte kun je gaan werken aan interne en externe links en als kers op de taart kun je via sociale media ook nog je performance verbeteren.
Leesbaar voor Google
Inhoud
Relevante links
Socialmedia
Valse belfotes
Links kopen
Foefelen
Opgelet!
OPTIMALISEER JE WEBSITE VOOR ZOEKMACHINES VOLGENS DE STAPPEN IN DE SEO-PYRAMIDE.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS – MONKEYSHOT.BE.)
SEO Pyramid
![Page 44: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/44.jpg)
When is SEO important?
![Page 45: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/45.jpg)
37
4HEEFT MIJN MARKETING WEL
SOCIALE MEDIA NODIG?DOES MY
MARKETING PLAN NEED
SOCIAL MEDIA?
![Page 46: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/46.jpg)
FEB 2014
Social Media in Belgium
Bron
: http
://bv
lg.b
logs
pot.c
omSocial Media in Belgium
10 950 k
5 400 k
1 716 k
1 964 k
1 200 k
1 000 k
100 k
![Page 47: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/47.jpg)
IAB Framework: 3 pillars
!!!
!!!
!!!
objectives?
IIntent
A B
What are your KPI’s
Benchmark
Compare
AwarenessAppreciation
AdvocacyAction
![Page 48: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/48.jpg)
The 4 A’s
Dis he/she mention your brand on the social network?
Did he/she click a link or download something?
Did the customer see the message?
Did he/she make a connection between himself and your brand?!
!!
AAwareness!Appreciation!
Action!Advocacy!
What are your KPI’s
![Page 49: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/49.jpg)
Metrics
Awareness Appreciation Action Advocacy
Facebook page views, post views
likes, comments
clicks, filled in form
shares, mentions
Twitter views? favorite,!replies clicks mentions,
retweets
![Page 50: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/50.jpg)
The “Social Customer”
![Page 51: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/51.jpg)
5MEETBAAR ADVERTERENMEASURABLE ADVERTISING
![Page 52: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/52.jpg)
115
HO
OFD
STUKTITEL
VIER VORMEN VAN ONLINE ADVERTEREN
Voor we wat dieper in te gaan op een aantal vormen van online adver-teren, is het belangrijk een aantal vaktermen uit te leggen. We onder-scheiden drie belangrijke stappen: impressie > klik > conversie.
Conversie
Impressie
Klik
Betaalde media
KOOP EEN IMPRESSIE EN/OF EEN KLIK, EN CONVERTEER DIE OP JE EIGEN WEBSITE.
(ILLUSTRATIE PIETER HEYTENS - MONKEYSHOT.BE.)
we spreken van een impressie als een advertentie op een website getoond is aan een consument. Dus zodra de consument op een pagina komt met advertenties, wordt er voor elk van die banners of tekstadvertenties een impressie geteld. Dat betekent dus niet noodzakelijk dat men jouw advertentie ook ef-fectief gezien heeft. De prijs van een impressie wordt uitgedrukt
Paid Media
![Page 53: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/53.jpg)
Channel Example Segmentation method Payment
Traditional banner Newspaper sites
Last year’s research shows our visitors are 60% male, so we’ll show everybody car
ads.Per 1000
impressions (CPM)
Social Media Ads Facebook We know this guy is 35 and he’s got 3
kids, so we’ll show him SUV ads.CPM or per click
(CPC)
Search Ads GoogleThis guy just did a search for a Renault Espace, so we’ll show him a VW Sharan
ad.CPC
Affiliate marketing Robscrappysite.net
We don’t have a clue why we are advertising cars to this guy, but we only
pay if he actually buys a car, so who cares :).
Per action or acquistion (CPA)
Which advertising channel?
![Page 54: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/54.jpg)
When to use online advertising?
![Page 55: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/55.jpg)
6E-MAIL IS NIET DOODIS EMAIL DEAD?
![Page 56: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/56.jpg)
Why use email?
![Page 57: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/57.jpg)
7ALTIJD EN OVERAL ONLINE
Appstores!
![Page 58: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/58.jpg)
Start from the customer/user
• Why would they download your app?
• To make life easier …
• Get fast access to information they frequently use.
• So NOT for one-off communication purposes!
![Page 59: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/59.jpg)
Study the market!
• Study the categories you want to be in!
• Look at the top app categories for Google Play and iOS. Users sometimes browse through category pages for apps to download.
![Page 60: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/60.jpg)
Once in the app store
• Reviews matter!Do whatever is necessary to not get bad reviews in the first place, and try to get people to change their reviews after they’ve left a bad one.
• Screenshots are a window into your app.
• Think about your app’s name!Will it be easy to search for and easy to find?
• Don’t rely on the marketplaces alone for new traffic.There are simply too many apps now and you are a needle in a haystack.
![Page 61: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/61.jpg)
8CREATIEF MET DIGITAALGET CREATIVE
WITH DIGITAL
![Page 62: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/62.jpg)
BUILD your marketing plan, don’t
![Page 63: Ia ondernemen met innovatieve apps hoe zet ik mijn app in de markt. Sessie 5. Bert Van Wassenhove](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022061106/54471205b1af9ff83a8b46d5/html5/thumbnails/63.jpg)
THANKS for listening and participating, now ...!Follow me here: twitter.com/ibert!
and as a startup especially here: twitter.com/thinkwpeople