iab digital morning 2015 - desafios de um planejamento de mídia digital - leonardo khede (yahoo)
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NOME DO AUTOREMPRESA DO AUTOR
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TEMA DA PALESTRA
DESAFIOS DE UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA DIGITAL
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O CONSUMO DE MÍDIA ESTÁ FRAGMENTADO, OSCONSUMIDORES ESTÃO DISTRAÍDOS
125 MMDE PESSOAS
ASSISTIRAM O ÚLTIMO
EPISÓDIO DE MASH 30
ANOS ATRÁS
10 MMDE PESSOAS ASSISTIRAM
O ÚLTIMO EPISÓDIO DE
BREAKING BAD EM 2013
2.5 MMDE PESSOAS
ASSISTIRAM AO
ÚLTIMO EPISÓDIO SEM
MULTI-TASK
SOMENTE
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O CONSUMO DE MÍDIA É CADA VEZ MAIS DISPERSO
ROQUE SANTEIRO –1985MÉDIA DE AUDIÊNCIA: 67 PONTOS
AVENIDA BRASIL –2012MÉDIA DE AUDIÊNCIA: 39 PONTOS
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Tempo de uso diário
Smartphone 149
Laptop 146
TV 113
Tablet 66
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TEMPO MÉDIO DE CONSUMO EM CELULAR E TVMOBILE TORNA-SE A PRINCIPAL SOLUÇÃO PARA COMUNICAÇÃO SEGMENTADA, EM ESCALA
109
168158
168162
168177
168
Q1 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q3 2014
MIN
UT
OS
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0%
18%
35%
53%
70%
5AM 7AM 9AM 11AM 1PM 3PM 5PM 7PM 9PM 11PM 1AM 3 AM
% A
UD
IEN
CE
SH
AR
E
TELEVISION APPS
PRIME TIME
AMBOS GANHANDO ATENÇÃO NO “PRIME TIME”OPORTUNIDADE PARA DESENVOLVIMENTO DE AÇÕES COMBINADAS QUE POTENCIALIZEM AMBAS
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TE
MP
O M
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ON
SU
MO
MOBILE: APPS VS BROWSERRAPIDAMENTE O CONSUMO MIGROU DO BROWSER PARA OS APPS NOS SMARTPHONES
12%
88%(+28)
60%BROWSERAPP 2014APP 2013
RAPIDAMENTE, O PERFIL DE
CONSUMO EM MOBILE MUDOU
COMPLETAMENTE, MIGRANDO DA
NAVEGAÇÃO BROWSER PARA
INTERAÇÃO EM APLICATIVOS.
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BRASIL : CONSUMO GRANULARDESCENTRALIZAÇÃO DO CONSUMO EM DETERMINADO APP, PARA UM CONJUNTO DE APPS
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MOBILE: CONSUMO GRANULAR, CADA VEZ MAISQUANTO MAIS APLICATIVOS SURGEM, MAIS GRANULAR É O CONSUMO DO USUÁRIO
69 70 70
85
Q1 2014 Q3 2014 Q1 2014 Q3 2014
MIL
HÕ
ES
DE
SE
SS
ÕE
S M
ÊS
+1%
TOP25 APPS
TORSO & TAIL
+21%
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0
63
125
188
250M
ay-0
8
Jul-08
Sep
t-08
Nov-0
8
Jan-0
9
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09
May-0
9
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2
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3
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13
May-1
3
Jul-13
Sep
t-13
Nov-1
3
Jan-1
4
Mar-
14
May-1
4
Jul-14
Sep
t-14
Nov-1
4
Jan-1
5
NOS ÚLTIMOS 7 ANOS: NADA ALÉM DE CRESCIMENTOVOLUME DE SESSÕES MENSAIS MENSURADAS EM MAIS DE 600.000 APLICATIVOS
TO
TA
L S
ES
SÕ
ES
(B
ILH
ÕE
S)
MUSIC GAMING
M&E
SOCIAL
NETWORKING
LOGISTICS &
TRAVEL
RETAIL
MESSAGING
TV
APLICATIVOS VOLTADOS ESPECIFICAMENTE PARA
CONSUMO DE CONTEÚDO E INTRODUÇÃO DE NOVOS
APLICATIVOS EM GRANDES SEGMENTOS DE NEGÓCIOS
IMPULSIONARAM ESSE CRESCIMENTO DE CONSUMO.
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RICH MEDIA
VIDEO ADS
MOBILE
DYNAMIC CREATIVE
SOCIAL
EXCLUSIVE EVENTS NATIVE
RETARGETING
AUDIENCE TARGETING
DIRECT RESPONSE
DSP
SPONSORED
CONTENT
BRANDED
ENTERTAINMENT
BUSCA
BUSCA MOBILE
DATABASE
TARGETING
AD NETWORK
A diversidade do mundo online é um desafio para os anunciantes
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MARCAS : ATUAÇÃO PRECISA SER ADEQUADAO COMPORTAMENTO DO USUÁRIO MUDA RAPIDAMENTE, AS MARCAS PRECISAM SE ADAPTAR
UNIFORMIDADE NA COMUNICAÇÃO É VITAL, MAS SERÁ ESSE
O MELHOR CAMINHO EM ATUAÇÃO CROSS-CHANNEL?
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AS MARCAS PRECISAM
ENTENDER COMO SER MAIS
RELEVANTES
NA INTERAÇÃO COM O USUÁRIO
NESSE NOVO CENÁRIO
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ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVERYAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL
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ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVERYAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL
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ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVERYAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL
MAILSEARCH
SITECRM OFFLINEAPLICATIVOS
MAILSEARCH
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650.000 apps
mensurados, aproximadamente
2/3 de toda atividade mobile
no mundo.
Em média,
mensuramos
por device7.2 APPS
CONHECENDO O COMPORTAMENTO DO USUÁRIOPLATAFORMA UNINDO MOBILE ANALYTICS E TARGETED ADVERTISING
Através de
aparelhos conectados
1.6 Bilhões
O YAHOO! ADQUIRIU O PADRÃO EM ANALYTICS DA
INDÚSTRIA MOBILE, COMBINANDO ESSE
UNIVERSO DE INFORMAÇÕES AOS SEUS DEMAIS
DATA ASSETS.
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ATINJA SEU PÚBLICO EM DISPLAY COM BASE NAS BUSCAS FEITASSEARCH RETARGETING
• SHOW YOUR ADS TO PROSPECTS WHO HAVE DEMONSTRATED
AN INTEREST OR INTENT FOR YOUR BRAND
• LEVERAGE DATA FROM OVER 100MM YAHOO SEARCHES DAILY
• CREATE AN UNLIMITED NUMBER OF CUSTOM SEGMENTS USING
ANY COMBINATION OF KEYWORDS
• REACH YOUR MOST VALUABLE CONSUMERS ON YAHOO AND
ACROSS OUR EXPANDED MEDIA FOOTPRINT ACROSS DISPLAY,
VIDEO AND MOBILE
BENEFÍCIOS
• USER CONDUCTS A SEARCH FOR A PARTICULAR PRODUCT
• SEARCH RESULTS FOR THAT PRODUCT APPEAR ON THE
SEARCH RESULTS PAGE
• WITHIN MINUTES, DISPLAY ADS APPEAR ON SITES THE
USER VISITS ON YAHOO AND ACROSS THE WEB
COMO FUNCIONA
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Segment audiências de acordo com os emails que elas recebemMAIL RETARGETING
• TARGET BY:
o SENDER DOMAIN
o EMAIL TYPE
o EMAIL CATEGORY/VERTICAL
o PAST PURCHASES FOR PRODUCTS/CATEGORIES
• AVAILABLE ON DESKTOP, MOBILE AND TABLET
COMO FUNCIONA
• REACH AUDIENCES ON YAHOO WHO ARE MOST LIKELY TO
ENGAGE WITH YOUR PRODUCT OR SERVICE BASED ON
ACTUAL COMMERCIAL ACTIVITY
• YAHOO MAIL HAS 15MM MONTHLY UNIQUE USERS IN THE
BR, REACHING 34% ALL US INTERNET USERS
BENEFÍCIOS
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FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO
ÚNICA DO USUÁRIO
• Dados de navegação de mais630k+ apps e 70mm de aparellhos
• Dados de Navegação de mais de 40mm de usuários
• Search intent data
• Email data
UMA VISÃO COMPLETA DO
USUÁRIO, INDEPENDENTE DO
APARELHO
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Combinando as informações
coletadas em mais de 1 bilhão de
usuários com o comportamento
móvel de 1.6 bilhões de devices.
Esses dados, unido a integração
com Brightroll e as principais
exchange garantem mais de 600
milhões de views ao mês.
Utilizando desses dados para
interagir com as audiências através
de anúncios nativos, gerando maior
engajamento com usuário.
V I D E O N A T I V E
COMPORTAMENTO CROSS-DEVICEFLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO
A U D I E N C E
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W O R L D - C L A S S
C O N T E N T
24
E X P A N S I V E
R E A C H
S U P E R I O R
A U D I E N C E
T A R G E T I N G
THE POWER OF YAHOO VIDEO
B E T T E R
R E S U L T S
Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
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YAM+ BOOSTS YOUR VIDEO STRATEGYEngage with your Audience through premium content
+650M VIEWSMONTHLY ON PREMIUM
CONTENT
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de views disponíveis para targeting
FEB 2015
APRIMORE SUA ESTRATÉGIA DE VÍDEOFLURRY FOI A PRIMEIRA A SERIVIR VIDEO AD IN MOBILE APPS
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SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014
1.02%FLURRY
VIDEO CTR
89%FLURRY VIDEO
COMPLETION RATE
ACROSS FLURRY’S NETWORK OF
10,000 APP PUBLISHERS
ENGAJAMENTO E PERSONALIZAÇÃO EM MOBILEMAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO
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1.80%
0.34%
Flurry Video DT Video
VIDEO CTR%MOBILE VS. DESKTOP
SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014
MOBILE VIDEO SUPERA PERFORMANCE
EM DESKTOPMAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO
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Combinando as informações
coletadas em mais de 1 bilhão de
usuários com o comportamento
móvel de 1.6 bilhões de devices.
Esses dados, unido a integração
com Brightroll e as principais
exchange garantem mais de 600
milhões de views ao mês.
Utilizando desses dados para
interagir com as audiências através
de anúncios nativos, gerando maior
engajamento com usuário.
V I D E O N A T I V E
COMPORTAMENTO CROSS-DEVICEFLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO
A U D I E N C E
![Page 30: IAB Digital Morning 2015 - Desafios de um Planejamento de Mídia Digital - Leonardo Khede (Yahoo)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55a862e41a28abe2628b4903/html5/thumbnails/30.jpg)
3xMais intenção
de compra
114%Mais brand-awareness
2.8xMais atenção
do usuário
NATIVE : INTERAGINDO DE FORMA RELEVANTEO MODELO DE PUBLICIDADE NATIVA APRIMORA A EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO COM A PUBLICIDADE
![Page 31: IAB Digital Morning 2015 - Desafios de um Planejamento de Mídia Digital - Leonardo Khede (Yahoo)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55a862e41a28abe2628b4903/html5/thumbnails/31.jpg)
PUBLICIDADE NATIVA COMPARADA À TRADICIONALO MODELO NATIVO RETÉM MAIS A ATENÇÃO DO USUÁRIO E PORTANTO CONTRIBUI COM MAIOR RESULTADO
DISPLAY NATIVE DISPLAY NATIVE
TAXA DE CLICK TAXA DE CONVERSÃO
286% mais clicks
46% mais vendas
![Page 32: IAB Digital Morning 2015 - Desafios de um Planejamento de Mídia Digital - Leonardo Khede (Yahoo)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55a862e41a28abe2628b4903/html5/thumbnails/32.jpg)
PUBLICIDADE NATIVA COMBINADA À TRADICIONALO MODELO NATIVO É COMPLEMENTAR A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DISPLAY E SEARCH, AGREGANDO MAIOR RESULTADO
ATIVIDADE AGREGADA VISITAS AO SITE BUSCAS PELA MARCA BUSCAS EM GERAL
+66% +81% +104% +122%
TRADITIONAL DISPLAY ADS NATIVE ADS
![Page 33: IAB Digital Morning 2015 - Desafios de um Planejamento de Mídia Digital - Leonardo Khede (Yahoo)](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020116/55a862e41a28abe2628b4903/html5/thumbnails/33.jpg)
OBRIGADO!