iab france - formats rising star

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TRANSCRIPT

  • Nouvelles

    recommandations

    IAB

    sur les formats

    publicitaires web

    PDJ 30 janvier 2013

  • AGENDA Introduction

    Catherine Gotlieb, VP IAB France

    Objectifs

    Coordinateurs de la Commission Branding de lIAB France

    Prsentation de lARPP

    Mohamed Mansouri, Juriste conseil lARPP

    Exemples Rising Stars & instream

    Panel

  • OBJECTIFS Coordinateurs de la Commission

    Branding de lIAB France Raphal Chatt, Aegis

    Raphal Pivert, GroupM

  • Pourquoi de nouvelles

    recommandations ?

    Mettre jour une liste restreinte de dimensions standards IAB, adapte lvolution des tailles des crans, des machines, des technologies, du rseau et des attentes

    Dfinir des recommandations quant lexcution crative :

    De respect de linternaute

    De codification de linteraction publicitaire.

    Objectif > Rendre lexprience utilisateur lisible en toute confiance.

    Proposer une liste de nouveaux formats display Branding rpondant ces recommandations IAB.

  • Orchestrer les 2 familles :

    Les dimensions

    Formats Display Formats instream

    Prroll

    Midroll

    Postroll

    Extensions Animations Interactions

    Lexcution crative

    Formats horizontaux Formats verticaux Formats carrs Format pleine page

  • Dfinir la notion de format

    Un format est compos de plusieurs couches :

    Dimensions

    Technologie : Image statique > Gif > Swf > html 5

    Interactions : Aucune extension manuelle possible boutons daction navigation dans lespace

    Evnements : Expand / Stretch / Push / Dcalage du site / Ouverture dune nouvelle fentre ou onglet

    Contrles : Roll over / Clic / Touch

    Les rising stars (nouveaux formats IAB US) illustrent ces formats rich media standardiss

  • Simplifier les dimensions utiles

    120x600 300x250 Dimensions standard : 728x90

    Dimensions standard ++ : >> 300x1050 >> 970x250

    horizontaux verticaux carrs Pleine page

    > 970x90 Dimensions standard + : > 160x600 > 300x600 taille min 800x600

  • Simplifier les dimensions utiles

    728 x 90

    STANDARD

    120 x

    600

    300 x

    250

    STANDARD +

    970 x 90

    160 x

    600

    300 x

    600

  • Harmoniser lexprience utilisateur

    2 niveaux dharmonisation :

    Ce qui amliore la prise de contrle > Standards Gestion du Son, fermeture, dure du roll over

    Ce qui clarifie lusage de linternaute > Recommandations

  • ANIMATIONS

    Roll Over : Dure pour animation / ouverture : seconde Ouverture plein cran (vido ou autre) : avec compte rebours Fermeture : roll out et/ou bouton X/fermer

    Mentions sur un vnement Push, Expand, Flash : Bouton X et/ou Fermer en haut droite Contraste permanent vs fond Tous les boutons doivent tre cadrs & taille minimale (11px)

    STANDARDS

    RECOMMANDATIONS

    Lancement de lanimation au clic ou au roll over call to action pour attirer lattention : dmarrer / passer

    votre souris / cliquez ici pour

  • Bouton play/pause : position en bas de la vido assurer la visibilit des boutons sur roll over

    ou permanent Son : Lecture video en autoplay > son off par dfaut (speaker barr) > son on (speaker non barr) sur roll over ou clic

    VIDEO / ANIMATIONS

    Complments : Barre de progression Fin de vido > bouton replay Bouton plein cran (les 4 coins)

    STANDARDS

    RECOMMANDATIONS

  • PANEL : EXEMPLES RISING STARS

    Ronan Bourgeois, Microsoft Franck Terme, Yahoo

    Mathieu Mazuel, Piximdia Alexandre Canu, Adtech

    Julien Hermetet, TF1 Frankie Sfez, Weborama

    Dominique Blanc, Mediamind

  • Les Rising Stars

    Des formats innovants, intgrs aux recommandations IAB

    Une combinaison de tailles standards et fonctions interactives,

    Un exercice cratif encadr pour une dclinaison facile

    La normalisation & les recommandations ne brident pas la crativit publicitaire

  • DISPLAY

    728 x 90

    STANDARD

    120 x

    600

    300 x

    250

    STANDARD +

    970 x 90

    160 x

    600

    300 x

    600

    Pushdown 970 x 90

    970 x 415 expand

    SideKick 300x250 300x600 970x250

    970 x 560 expand

    Portrait 300

    x 1050

    BillBoard 970 x 250 FilmStrip

    300

    x 900

    visible

    300 x

    3000 dispo

    Slider / footer 970 x 90

    970 x 560 expand

    Les Rising Stars

  • Pourquoi les Rising Stars ?

    Pourcentage de

    personnes ayant

    remarqu la publicit

    dans les 8 premires secondes

    Proportion du temps

    total pass par les

    rpondants sur les

    publicits pendant les 8

    premires secondes

    Classiques Evenementiels

    Classiques Evenementiels

    41%

    21%

    73%

    39%

    Une plus forte visibilit et une meilleure perception (eye tracking)

    +78%

    +85%

    Crdible : +7%

    Non irritant : +7%

    Apprciable : +13%

    Diffrenciant : +38%

    Pertinent : +10%

    Formats Rising Stars tests : 3 billboards, 4 filmstrips, 1 pushdown

    Vs formats classiques

    Etude ralise en 2012 Microsoft Advezrtising - Mthodologie : test de formats classiques & Rising stars sur 4 secteurs: Telco, Auto, Distrib, Hygine/Beaut Formats classiques : 600 exposs ; Formats Rising Stars : 600 exposs

    Acc

    epta

    bili

    t

    Imag

    e

    Visualisation effective de la publicit

    Dure dattention

  • MICROSOFT : FILMSTRIP 5 publicits en une seule

    Squenage du rcit de la communication

    Amliorer lengagement de linternaute directement dans le format

    Alfa Romeo Giulietta

  • MICROSOFT : FILMSTRIP

    Le record dinteractivit Filmstrip Disney Warhorse aux USA :

    Taux dinteraction x82 vs 300x600 standard

  • Yahoo! Volkswagen / Sidekick

  • Gense du format : du concept la reconnaissance

  • Taux de clic x11 par rapport un format classique en page daccueil Yahoo!

    Nombre dinteractions x14

    Pic de requtes de +100% observ sur Yahoo! vs +60% en moyenne pour une campagne classique.

    Bilan

  • LA MAQUETTE DES SITES FAVORISE LE SCROLL, QUI

    ENGENDRE LA DISPARITION DU FORMAT PUB ( 1er ecran )

    LE FOOTER OFFRE UNE EFFICACIT UNIQUE POUR :

    Maximiser la prsence de la Marque dans le respect du

    surf de linternaute

    Favoriser une interaction souhaite avec la Marque

    Partie visible par linternaute en plein cran

    Scroll ncessaire pour accder au reste du contenu de la page

    Footer

    OBJECTIF : MAXIMISER LIMPACT

    RISING STARS IAB / GNSE DU FOOTER

  • RISING STARS IAB / FOOTER COMPAGNON

    GALEMENT UN RLE DE COMPAGNON POUR MAXIMISER LMERGENCE DES PRISES DE PAROLE ET OPTIMISER LE PARCOURS CLIENT

    FOOTER le Compagnon

    qui offre la Marque la garantie dun contact permanent avec lInternaute

    FORMAT IAB pour optimiser le ratio mergence / rendement et maximiser la cration de trafic

    DANS LE RESPECT DU SURF DE LINTERNAUTE

  • RISING STARS IAB / FOOTER : dmo Carrefour

  • vs

    Pav Vido seul

    RISING STARS IAB / FOOTER : METRICS

    VISIBILIT* de la Marque

    MMORISATION*

    RENDEMENT (tx de clics )

    vs

    Pav Vido Expand

    seul

    + 18% + 20%

    + 16% + 49%

    x 9 x 6

    * tude Eye-tracking Miratech/Piximedia Novembre 2012

  • Gense du format

    Le rsultat dune rflexion Groupe associant les expertises de 3 entits complmentaires du groupe AOL :

    Editeur + Rgie publicitaire

    Agence de cration

    Editeur de solutions technologiques

  • Constat

    Baisse gnralise du taux de clic sur les campagnes publicitaires Display

    Le taux de clic ne devrait pas tre le seul critre de performance dune campagne

    Rponse

    Cration dun format in-page :

    Qui permet de pousser du brand content et damener linternaute interagir avec le contenu de lannonceur

    Qui dpasse le simple taux de clic pour entrer dans une logique dengagement

  • Le Format Portrait

    A amlior mon intrt dans la marque

    69% dclarent Portrait

    65% dclarent Portrait Ma donn une meilleur image de la marque

    68% dclarent Portrait Ma donn envie dacheter la marque

    Une exprience utilisateur amliore, grce lannonceur

    (1 Au Choix)

    Glamour/Hero Image

    Gallerie Photo

    Fonct. + dinfos

    Showcase

    Vue 360

    Video (HD inclus)

    Top Placement (2 au Choix)

    Video (3 videos)

    Localisation points de vente

    Coupon

    Quiz/Etude

    Entre Donnes

    Partage Email

    Rseaux Sociaux

    Flux Social

    Tlchargement Audio/images

    Showcase (Petit)

    Placements Bas

    68% trouvent Portrait Plus Facile Comprendre

    79% dclarent Portrait Donne plus dinformations nouvelles

    72% jugent Portrait Plus Intressant

    70% PrfrentPortrait

    Contenu et Publicit fonctionnent ensemble, pas lun contre lautre

    Annonceur, Utilisateur, Editeur avec un but commun, un web plus pertinent

    Rsultats Etude Post Test Comscore Campagne Lexus sur le site Engadget US - 2011

  • Une nouvelle faon de regarder le web

    IAB Portrait 300 x 250

    Source : IPG Medialab wit