Továbbra is kétszámjegyű növekedésa digitális reklámpiacon

IAB Hungary Adex 2018 - digitális reklámköltési riport

2019. február 27. / Evolution 2019

2018

IAB Hungary Adex

l Az iparág hivatalos digitális reklámköltési adatsora

l Célunk: átfogó, alapos, lehetőleg kontrollált,

összehasonlítható adatok szolgáltatása a hazai digitális reklámköltésekről

l Felmérésünk a digitális reklámköltést vizsgálja (net)

2 2019. február 27. / Evolution 2019

IAB Hungary Adex 2018 módszertan

3

Felmérésünk piaci szereplők önbevallásán

(IAB-s médiacégek és sales house-ok és MAKSZ-os médiaügynökségek)

és szakértői becsléseken alapul

2019. február 27. / Evolution 2019

4

Digitális reklámköltés 2018

90,3 mrd Ft+ 14% YoY

Net adat

2019. február 27. / Evolution 2019

5

Folyamatosan bővülő digitális reklámpiac

* 2011-2018: net-net digitális / net-net reklámpiac (DM nélkül)Net adatok

2019. február 27. / Evolution 2019

6

IAB Hungary Adex 2018

Fő szegmensek és külön vizsgált alszegmensek

7

Net adatok

Display – search – listing – emailaz email kivételével minden szegmens bővült

2019. február 27. / Evolution 2019

8

Mobil reklámköltés34%-os bővülés

Net adatok

Piaci részesedés* 1% 3% 5% 10% 17% 30%

* A relevéns piaci szegmensekhez (Display+Search) képest

35%

2019. február 27. / Evolution 2019

43%

9

Automatizált reklámköltés programmatic: 48%-os növekedés

Net adatok

RTB

Programmatic

Automatizált

Magyarázat: fentiekben a Google (non-search) és a Facebook költéseket automatizáltnak, de nem programmaticnak tekintjük.

2019. február 27. / Evolution 2019

10

Lokális – globális átrendeződésa globális továbbra is gyorsabban bővül

Net adatok

2019. február 27. / Evolution 2019

Net-net: 87,5 mrd Ft

11

*2011: online, 2012-2018: digitális (online+mobil). Ez a net-net adat jelenik meg az MRSZ reklámpiaci összesítésében (Reklámtorta).

2019. február 27. / Evolution 2019

Köszönet az adatszolgáltató piaci szereplőknek és partnereinknek!

12

Az IAB Hungary megbízásából a piaci adatokat(bevallások és szakértői becslések) a PwC Magyarország kft gyűjtötte össze ésrendszerezte.

A Magyarországi Kommunikációs ÜgynökségekSzövetségének Online szekciója aggregáltadatszolgáltatással segítette munkánkat.

2019. február 27. / Evolution 2019

13

Mit hozhat a 2019. év?

11:30-11:45 IAB Hungary Adexpect 2019Kardos Gábor, IAB Hungary

2019. február 27. / Evolution 2019