iac - i.iinfo.cz
TRANSCRIPT
• Programmatic
• pro středně velké publishery
IAC
revenue
Jak to uchopíme?
• Nestarám se = Adsence/Sklik
• …
• Pustím tam to co sám neprodám = druhořadý
• …
• Programmatic first
• skutečná online aukce obchod vs programatik
• sjednocení týmů adserveru a programatiku
• nové formáty a obchodní strategie pro CELEK
revenue
Smysl nových “partnerů”
• Většina nových SSP přináší nové
peníze navíc – KDYŽ MAJÍ
PŘIDANOU HOTNOTU
• SSP nepůsobící na českém trhu mají
minimální přínos a stejné náklady na
provoz
Smrt kaskády
• První verze kaskády měla SEDM
passbacků a přibývaly další
• Rychle jsme trávili opravami hroznou
spustu času
Programmatic first
• Všechny zdroje reklamy necháváme
mezi sebou soutěžit v online aukci
• Až na výjimky nejsou garance počtu
impresí na období za fixní CPT
• Přímé kampaně jsou penalizovány
cenou
• Každý formát může nabízet agenturní
obchodník, regionální obchodník
nebo SSP
Růst CPT z SSP
CPM ročně
2017
2018
2019
Kolik procent doteče
publisherovi z toho
co inzeruje
zadavatel?
https://www.slideshare.net/Briancrotty/ana-
programmaticfinancialfog-22517
Adserver jako SSP
• Adform má SSP a adserver v jednom
• Do našich kódů jde
• přimé zakázky regionálního obchodu
• přímé zakázky agentur
• programatické dealy agentůr a klientů
• openRTB Adform – IM invetory
Speciální formáty
Vývoj nových formátu - Outstream
• Vzali jsme to masově
• Mobil = žádné stížností
https://adexchanger.com/online-advertising/magna-global-
programmatic-will-eat-half-of-display-and-video-ad-budgets-
by-2019/
Mobilní video
Výkon Oustreamu
VIII.16 XI.16 III.17 VI.17 IX.17 XII.17 IV.18 VII.18 X.18 II.19 V.19
Revenue Outstream
• Děkuji za pozornost