個案研討─酒精飲品產業

第九小隊

隊輔 楊敦凱、許智瑄

隊員 周柏霖、劉坪遙、趙偉安、吳育銓 黃翔煒、留凱勛、黃英慈、陳加柔 王亮 、黃雪涵、駱柏蓁、蔡亞竺婷

內容架構

• 概念呈現與分析： SWOT 、 STP 、 4P

• We Do Promote ：促銷活動、廣告（電視、平面）與網路短片、贊助式置入性行銷

• 總結

果‧微‧醺

概念呈現與分析

SWOT 分析多年製酒經驗

採用台灣在地新鮮水果

既定印象

官營→民營（轉化未完全）

內部限制、思想老化

SWOT 分析本土品牌

熟悉台灣通路市場（文化、成本）

廣告、知名度

外國品牌（ Suntory 、 Asahi ）

市場未開發、態勢不明

Segmentation and target analysis

Segmentation and target analysis

STP

4P

Product ：果 微 醺‧ ‧ Price ： NT$ 40 Promotion ：電視、平面廣告

贊助式置入性行銷（偶像劇）大型促銷活動

Place ：便利商店、頂好、松青超市

Place ：分析依據

行銷方案

First, 大型促銷活動

幸福的表情

以幸福的表情為主題，舉辦試喝活動，在消費者試喝完後，拍下瞬間的幸福表情，結合網路社群 Facebook 的打卡功能 ，並可藉此參加基數做抽獎活動！

Second, 廣告影片：電視、 Youtube 、微電影、捷運站 PIDS平面：雜誌、報紙、捷運站牆面廣告體驗：行動體驗屋（例：高雄捷運中央公園站）

捷運站廣告

影片

Third, 贊助式置入性行銷：偶像劇

找符合品牌形象的劇本，以贊助 ( 提供商品 ) 方式進行置入性行銷

偶像劇廣告時段，打廣告

總結

謝謝 的聆聽指教！您

Thanks for your listening!