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Wer teilt gewinnt: Die neue Offenheit - Participation Community Präsentation von Susanne Köhler, Zukunftsinstitut Wien an der IBM Connected 2012TRANSCRIPT
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Wer teilt gewinnt:Die neue Offenheit - Participation Economy
Susanne Köhler | Zukunftsinstitut GmbH | 20. September 2012 | Wien
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151 Museen frei zugänglich über Google Art Project
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Berliner Philharmoniker Digital Concert Hall
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Burberry, London Fashion Show 2011
Public Live Streaming
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Audi Werkstatt Live Streaming
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Frankfurter Bahnhofsviertelnacht
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Vergleich der Inhaltsangaben
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Unserer Welt hat sich verändert
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PERSON OF THE YEAR
2006
2005 2007 2008
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1. Das Internet als Zugang zu Informationen
2. Das Internet um Informationen zu verbreiten- für jeden - ohne Kontrollinstanz -
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2010
THE CONNECTOR
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3. Das Internet, um sich zu Bewegungen zusammenzuschliessen und
Machtverhältnisse zu verändern
1. Das Internet als Zugang zu Informationen
2. Das Internet um Informationen zu verbreiten- für jeden - ohne Kontrollinstanz -
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2011
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Früher:
Informationen kontrollierenEinfluss und Aufmerksamkeit kaufen
Macht
Heute:
Informationen verbreitenMächtig durch Resonanz
(Erzielung von Wirkung)
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Adbusting
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Urban Hacking
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Generation Kreativ
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Ich Geld
Erfolg Glück
Selbst-Verwirklichung
„Industrielle“ Erfolgslogik
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Ich
Geld
Erfolg Glück
Selbst-Verwirklichung
Erfolgslogik der Kreativen Ökonomie
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Zusammen arbeiten
Entspannen
Spielen
Fokussieren
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Mitarbeiter von Morgen
KREATIVQUALIFIZIERT FLEXIBELENGAGIERTEIGENSTÄNDIG
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Mitarbeiter von Morgen wollen
DINGE UMSETZEN, DIE IHNEN WICHTIG SIND
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Wir sind mit wem wir uns verbinden
und verbunden fühlen.
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Quelle: Kevin Roberts, Saatchi&Saatchi
Attention Economy Push
Attraction Economy Pull
Participation Economy Share
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Bürgerinitiative
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Crowdfunding
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C2C: Kunde an Kunde
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Offener Austausch von Eco-Patentenauch unter Konkurrenten
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Worin liegt dieHerausforderung?
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DIE NEUENÄHEZUM KONSUMENT
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Nicht von der Bühne aus
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Knüpfen Sie Kontakte
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ZUHÖREN
VERSTEHEN
TEILNEHMEN
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FANS & FOLLOWERS
GESPRÄCHE
BEZIEHUNGEN& AUSTAUSCH
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Marketing
Marke
Zielgruppe
Botschaft
Offener Austausch zahlt sich aus
Participation Marketing
Marke
Zielgruppe
MarkenloyalitätProdukt InsightsService Feedback
EngagementMarkenpersönlichkeit
Kundenservice
Return on Involvment
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18. Unternehmen, die nicht realisieren, dass ihre Märkte jetzt von Mensch zu Mensch vernetzt
sind, deshalb immer intelligenter werden und sich in einem permanenten Gespräch befinden,
verpassen ihre wichtigste Chance.
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Offenheit
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Co-Creation
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Chief Listening Officer
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Mitarbeiter Crowdsourcing
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Gated Systems -Projektbezogene Plattformen
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Informieren Inspirieren
Einer an viele Viele an viele
Abgrenzung Interaktion
Return on investment Return on Involvement
Markt Bewegung
Gestern Morgen
&
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