Руководство по использованию фирменного стиля ICF ВЕРНУТЬСЯ К ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ

РУКОВОДСТВО ДЛЯ ОТДЕЛЕНИЙ

Существует более 120 Отделений ICF и важно, чтобы каждое отделение использовало бренд правильно. Одинаковое использование логотипов, названий, цветов и шрифтов отделений ICF создает ясность и единство, что, в свою очередь усиливает влияние и повышает узнаваемость

бренда ICF.

Когда все наши отделения используют бренд ICF должным образом, вместе мы звучим сильнее на рынке.

Логотипы и названия Отделений Лидеры Отделений ICF могут запросить логотипы Отделения ICF в головном офисе ICF. Все

логотипы отделений должны быть созданы и одобрены командой маркетинга и коммуникаций ICF Global.

Логотипы Отделений могут быть использованы Советом Директоров Отделения в коммуникациях,

связанных с их лидерской позицией.

Ниже представлены примеры официальных логотипов, одобренных к использованию Отделениями ICF для обозначения их аффилиированности с ICF. Логотипы Отделений ICF не должны быть изменены никаким образом. Не допускается замены слов, шрифтов, цветов или

расположения графических элементов.

Если Отделение ICF хочет использовать логотип ICF Global, оно обязано заранее получить разрешение команды по управлению брендом ICF (ICF Brand Management). Так или иначе

Отделение должно использовать логотип Отделения при продвижении любых местных инициатив, мероприятий и т.д.

При первом упоминании названия отделения в тексте, используйте, пожалйста, полное название Отделения. Во всех последующих упоминаниях возможно использовать сокращенное название

Отделения. Ни в каких случаях нельзя использовать аббервиатуру месторасположения Отделения рядом с ICF ((ICFSF, ICFS, ICFA и тп.).

НАПРИМЕР: Мы являемся Отделением Международной Федeрации Коучинга в Кентукки.

ICF Кентукки находится в Лексингтоне, штат Кентукки, США.

**Для России соответственно:Мы являемся Российским Отделением Международной Федерации Коучинга. ICF Россия (ICF Russia) находится в Москве, РФ Пример полного названия Отделения Отделение Международной Федерации Коучинга в [МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ]

Сокращенное название Отделения Отделение ICF [МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ] или ICF [МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ]

Неправильные примеры: [МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ] Ассоцияция Коучей [МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ] Федерация Коучей ICF- [МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ] Отделение

Неправильное использование логотипа Несколько примеров, как НЕ надо делать:

Веб-страницы Отделений Веб-страницы Отделений ICF должны соответствовать Правилам использования фирменного стиля ICF. Это значит, что при при написании контента страницы должна быть использована

палитра цветов ICF, правильный логотип и название Отделения ICF и следование Специальным стилям ICF. Ниже приведены лучшие практики.

Дизайн Стремитесь к простоте. Лучше избегать загромождения домашней страницы большим количеством текста или многочисленными призывами к действию. Посетителям должно быть легко найти то, для чего они пришли на страницу. Старайтесь сокращать контент страницы и избегайте необходимости прокручивать ее. Стоит также убедиться, что веб-страница читаема с мобильных телефонов и планшетов.

Дизайн страницы должен поддерживать ее предназначение. Предназначение веб-страницы Отделения – коммуникация с членами, привлечение потенциальных членов и поощрение сообщества Отделения быть вовлеченными посредством обмена знаниями, ресурсами и идеями. Адреса веб-страницы (URL) Стремитесь к простому, уместному и легкому для запоминания названию. ПРИМЕР: ICFPhiladelphia.com, ICFLA.org ** Для России это ICFRussia.ru

Поддержка веб-страницы Создайте план поддержки веб-страницы и назначьте команду, ответственную за обновление информации и поддержание свежего контента. Пусть раз в месяц член веб-команды просматривает весь сайт и исправляет «мертвые» ссылки, убирает устаревшую информацию и графики. Чтобы сократить время, которое команда тратит на поддержку сайта, по возможности делайте активные ссылки на сайт ICF Global. Например, вместо публикации детальной информации о Сертификации, которая периодически меняется, можно просто сделать ссылку на соответствующую страницу на Coachfederation.org. Логотипы и использование бренда Всегда используйте одобренный ICF логотип Отделения на вашем сайте. На странице 11 вы можете посмотреть цвета, одобренные ICF. Чтобы на сайт было приятно смотреть, эти цвета могут быть дополнены нейтральной палитрой. Чтобы добавить местный колорит и быть привлекательными для ваших членов, используйте местные фотографии и схемы. Ссылки на глобальный веб-сайт. Страницы Отделений должны ссылаться на веб-сайт ICF Global (Coachfederation.org) и включать ссылку на вступление в ICF (Coachfederation.org/join). Желательно, чтобы страницы Отделений ссылались также на следующие разделы сайта ICF Global:

· Сертификация: Coachfederation.org/credential · Продление членства ICF: Coachfederation.org/renew · Мероприятия ICF Global: Coachfederation.org/events

Лидерство Мы призываем каждое Отделение создать страницу со списком имен, должностей и контактов членов Совета Директоров Отделения. Это позволит членам Отделений направлять вопросы соответствующему члену Совета Директоров и создает командный дух. Если Вы добавите фотографии, у Совета Директоров появится «лицо». Социальные медиа Сделайте ссылку на страницы Отделения в социальных сетях. Если вы регулярно обновляете Facebook или Twitter, возможно стоит подумать о включении их новостной ленты в структуру домашней страницы или в раздел «новости» на сайте. Отслеживание аналитики Когда вы создаете или обновляете веб-сайт, не забудьте установить инструмент по отслеживанию

анатилики. Есть много вариантов для выбора, включая бесплатные инструменты, например, Google Analytics. Отслеживание аналитики с использованием соответствующих инструментов поможет оценить эффективность маркетинга, понять, откуда идет основной траффик (почтовые рассылки, другие сайты и т.д.), узнать, что пользователям нравится или не нравится на сайте и узнать самих пользователей сайта, используя информацию о том, какую операционную систему и браузер они используют, их георгафическое местоположение, поведение на вашем сайте. Видео и Медиа ICF Global создало множество видео, которые вы можете использовать на сайте Отделения. Не редактируйте эти видео никаким образом. Ниже приведено несколько записей, которые могут быть использованы::

· Julia’s Credential Legacy (USA): https://www.youtube.com/watch?v=zlH0KuF_OdA · Elena’s Credential Legacy (Mexico):

https://www.youtube.com/watch?v=JWulPNqDmdQ

· Janez’s Credential Legacy (Slovenia): https://www.youtube.com/watch?v=XsuBBOjczXg · Inta’s Credential Legacy (Australia): https://www.youtube.com/watch?v=jTXn88bBEgo · Kentaro’s Credential Legacy (Japan): https://www.youtube.com/watch?v=y9G0BQzvGrs · Зачем вступать в ICF: https://vimeo.com/125145836 · Стоит ли мне становиться коучем?: https://vimeo.com/125145838 · Почему стоит нанимать коуча- обладателя Сертификации в ICF?:

https://vimeo.com/125145839 · Что такое коучинг?: https://vimeo.com/136645385

Спутники и подразделения По мере роста Отделений ICF у них может возникнуть необходимость создания спутников или

подразделений, чтобы всем членам было удобно. Ниже приведены лучшие практики: Логотипы Спутники или подразделения не могут иметь свой собственный логотип. Они должны использовать одобренный ICF логотип официального Отделения ICF, частью которого они являются. Веб-сайты Спутникам или подразделениям не должны иметь свои собственный сайты. Социальные сети Спутники или под-отделения не должны создавать свои отдельные страницы в социальных сетях. Они должны использовать медиа- каналы признанного ICF официального Отделения ICF. Названия Спутники или подразделения в тексте могут обозначать себя в тексте названием Отделения с последующим указанием места расположения спутника. Аббревиатуры географических названий недопустимы. Отделение ICF [МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ] — [подразделение]

CHAPTER GUIDELINESWith more than 120 ICF Chapters, it is important for each chapter to beproperly brand aligned. The consistent use of ICF Chapter logos, names,

colors and fonts create clarity and consistency resulting in greater impactand wider recognition of the ICF brand.

When all of our Chapters are properly aligned with the ICF brand, togetherwe have a much stronger voice in the marketplace.

CHAPTER LOGOS AND NAMES

ICF Chapter Leaders may request ICF Chapter logos from ICF Headquarters.All Chapter logos must be created and approved by the ICF Global Marketing

and Communications team.

ICF Brand ManualBACK TO MAIN PAGE

ICF-SPECIFIC STYLES

Chapter logos may be used by the Chapter’s Board of Directors tocommunicate their leadership.

The logos below are examples of the official logos approved for use by ICFChapters to indicate their individual affiliation with ICF. ICF Chapter logos

should not be altered in any way. There is to be no substitution of wording,fonts, color or placement of graphic elements.

If an ICF Chapter wishes to use the ICF Global logo, they must get permissionfrom ICF Brand Management first. Otherwise, they need to use their

Chapter logo in promotion of any local initiatives, events, etc.

When writing out the name of the Chapter, in the first instance, please usethe full Chapter name. Any following reference may use the abbreviatedChapter name. They may not use abbreviations of the Chapter Location

attached to ICF (ICFSF, ICFS, ICFA, etc.).

EXAMPLE: We are the International Coach Federation Kentucky Chapter. ICF Kentucky is located in Lexington, Kentucky, USA.

Sample of Full ChapterName

International CoachFederation [LOCATION]Chapter

Abbreviated Chapter Name

ICF [LOCATION] ChapterorICF [LOCATION]

Incorrect Samples

[LOCATION] CoachesAssociation[LOCATION] Coach FederationICF-[LOCATION] Chapter

INCORRECT LOGO USE

A few examples of what NOT to do.

CHAPTER WEBSITES

ICF Chapter websites should abide by ICF Brand Guidelines. This means theyshould use the ICF color palette, the correct ICF Chapter logo and name, and

follow the ICF-Specific Styles in writing web content. Below are a few bestpractices.

Design Keep it simple. Avoid cluttering up the homepage with too much text or too many calls to action.Make it easy for visitors to get to where they need to go. Try to keep page content short toreduce scrolling. You will also want to make sure your website is accessible on mobile andtablets.

The design of the website should support its purpose. The purpose of your chapter’s website isto communicate with members, reach prospective members and encourage the chaptercommunity to engage through the sharing of knowledge, resources and ideas.

Website URLsKeep it simple, relevant and easy to remember. EXAMPLE: ICFPhiladelphia.com, ICFLA.org

Web MaintenanceCreate a web maintenance plan and appoint a team to update information and keep contentfresh. Once a month, have a web team member review the entire site for dead links andoutdated information and graphics.

Minimize the time your web team spends on updates by linking to ICF Global’s website whenpossible. For example, instead of publishing Credentialing details—which are subject to change—simply publish a link to the appropriate page on Coachfederation.org.

Logos and BrandingUse the ICF-approved Chapter logo prominently on your website. Refer to page 11 for approvedICF colors. These can be complimented with a neutral color palette for an eye-pleasing site. Uselocal photos and graphics to appeal to your membership and give your site regional flair.

Links to Global WebsiteChapter websites must link to the ICF Global website (Coachfederation.org) and include a link tojoin ICF Global (Coachfederation.org/join). We also encourage chapters to include links to thefollowing sections of the ICF Global website:

Credentialing: Coachfederation.org/credentialRenew ICF Global Membership: Coachfederation.org/renewICF Global Events: Coachfederation.org/events

LeadershipWe encourage each chapter to create a page to list the names, titles and contact information ofits Board of Directors. This allows members to direct questions to the appropriate Boardmember and helps build a team environment. Put a face on your leadership by addingheadshots to this page.

Social MediaLink to any chapter social media outlets on your website. If you update Facebook or Twitterregularly, consider including a feed on the homepage or in a news/media section of yourwebsite.

Analytics TrackingWhen setting up or updating a website, be sure to install a website analytics tool. There are manyoptions to choose from. Some, such as Google Analytics, are free of cost in many cases. Usingthe information a website analytics tool captures can assist with evaluating effectiveness ofmarketing efforts, understanding where site traffic is coming from (emails, other websites, etc.),learning what users do or don’t like about your website, and getting to know site visitors viadetails such as operating system and browser, geographic location and behavior on your site.

Videos and MediaICF Global has produced many videos that you can embed on your chapter website. Do not alterthese videos in any way. Here are a few you might consider using:

Julia’s Credential Legacy (USA): https://www.youtube.com/watch?v=zlH0KuF_OdAElena’s Credential Legacy (Mexico): https://www.youtube.com/watch?v=JWulPNqDmdQJanez’s Credential Legacy (Slovenia): https://www.youtube.com/watch?v=XsuBBOjczXgInta’s Credential Legacy (Australia): https://www.youtube.com/watch?v=jTXn88bBEgoKentaro’s Credential Legacy (Japan): https://www.youtube.com/watch?v=y9G0BQzvGrsWhy Join ICF: https://vimeo.com/125145836Should I Become A Coach?: https://vimeo.com/125145838Why Hire an ICF Credential-holder?: https://vimeo.com/125145839What is coaching?: https://vimeo.com/136645385

SATELLITE OR SUB-CHAPTERS

As ICF Chapters grow, they may have a need to create satellite or sub-chapters to accommodate their members. Here are a few best practices:

LogosSatellite or sub-chapters may not have their own logo. They are to use the ICF-approved Chapterlogo of the ICF Global recognized chapter that they are part of.

WebsitesSatellite or sub-chapters should not have their own websites.

Social MediaSatellite or sub-chapters should not have their own social media pages. They should utilize theICF Global recognized chapter's social media channels.

NamesSatellite or sub-chapters may refer to themselves in-text as the Chapter Name followed by thelocation of the satellite. No abbreviations for locations should be used. ICF [LOCATION] Chapter — [Sub-location]