Identidad Corporativa NESTLE Aspectos de la Identidad Corporativa 

Marca Siempre han existido marcas que nos acompañan y crecen con nosotros, sin querer caer en la poesía o en prácticas romanticismos, es interesante ver la evolución grafica que ciertas empresas han sabido mantener a través de la historia. NESTLE es una manera de ver este ejemplo. En cómo crear una unión entre sus diferentes públicos con una coherencia visual en su tiempo. El resultado que conocemos de NESTLE es como “una marca para toda la vida” 

Origen Marca NESTLE 

Henry Nestlé comenzó a comercializar sus famosas harinas lacteadas en 1867, en la localidad suiza de Vevey. La familia Nestlé tiene sus orígenes al sur de Suabia, Alemania, predominantemente en los barrios de la Selva Negra y de Dornstetten, Freudenstadt, Mindersbach, Nagold y Sulz am Neckar. En el dialecto Suabo "Nestlé" significa "pequeño nido de pájaro". El apellido Nestlé tiene diferentes variaciones tales como Nästlin, Nästlen, Nestlin, Nestlen y Niestle. 

El Grupo Nestlé nació gracias a Henri Nestlé, quien adoptó su propio escudo de familia y Apellido Nestlé ("Pequeño Nido" en alemán) de esta manera Nestlé se convirtió en la marca y el logotipo de su alimento infantil. 

A partir de este punto la marca se ha ido simplificando, cada vez alejándose de la imagen original, simplificándola a un tono uniforme y de su contorno y fácil de reconocer. Se opta por una tipografía normalizada, la cual está basada en la que hasta entonces se había utilizado únicamente para la gama de chocolates. Al paso de los años se elimina una ave, se prolonga la tilde de la letra “e” y la parte superior de la letra “N”. Subrayando por la parte superior la palabra “Nest” (Nido). 

MARCA NESTLE Actual

Se elimina una ave 

Nest = Nido (En Alemán, Holandés, e Ingles) Coherencia entre el texto y la imagen 

A pesar de sus modificaciones a través de la historia, NESTLE ha logrado mantener una coherencia, una personalidad y una imagen que lo distingue, y ha logrado construir una identidad corporativa muy fuerte y que es reconocida a nivel mundial. 

Nombre NESTLE 

Nestlé "Pequeño Nido" en alemán 

El nombre de NESTLE es un nombre el cual es fácil de pronunciar en la mayoría de los diferentes idiomas. 

Colores

El color rojo tiene más asociaciones personales que cualquier otro color. Reconocido como un estimulante, el rojo es intrínsecamente excitante y las cantidades de rojo son directamente relacionadas a diferentes niveles de percepción. El rojo llama la atención y un uso agudo del rojo acentúa e inmediatamente llama la atención de un elemento en particular. * Incrementa el entusiasmo * Estimula a los sentidos * Estimula la acción y la confianza * Da un sentido de protección contra los miedos y la ansiedad. 

El Color blanco proyecta pureza, limpieza, neutralidad y felicidad. Los doctores, las novias tradicionalmente utilizan ropas y adornos blancos para transmitir en su entorno felicidad y un ambiente amigable. * Claridad mental * Estimula a superar obstáculos * Evoca pureza en las acciones y pensamientos * Permite nuevos empiezos 

El color negro da autoridad y poder, debido a que el negro puede evocar fuertes estímulos. Un color clásico, elegante y sofisticado. * Un sentido y sensación de discreción * Tranquilidad y Elegancia * Vacio * Sensación de poder. 

El color azul es visto como confiable, dependiente y comprometido. Es el color del cielo y de los océanos, el azul es percibido como una constante en la vida. Invoca al descanso y tiene la capacidad de estimular al cuerpo a producir calmantes, sin embargo no todas las tonalidades de azul son de naturaleza calmada y tranquila. Los azules brillantes estimulan al dinamismo, al drama y una expresión de alegría constante. * Tranquilizador * Calmado * Felicidades constante * Confianza 

Slogan

“Buena Comida, Buena Vida” Los objetivos de Nestlé son reconocidos, como una marca líder en nutrición, salud y bienestar. Creen que el liderazgo no se trata del tamaño, si no del comportamiento. La confianza también se trata acerca del comportamiento, y se reconoce que la confianza se gana a través de un largo periodo de tiempo, al constantemente estar cumpliendo su promesa. Estos objetivos y comportamientos Nestlé a logrado encapsularlos en una simple frase “Good Food, Good Life”, “Buena Comida, Buena Vida”, una frase que suma todos los esfuerzos dentro de una corporación.