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Identidad Visual
para diseñadores no gráficos
2018 Mel Mardaraz Amarika
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• rueda • volante • dinamismo • movimiento • …
• estrella • inalcanzable • deseo • brillo • elitismo • …
• precisión • perfección • dibujo técnico • …
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• dinamismo • deseo • elitismo • …
• dinamismo • deseo • elitismo • …
CONCEPTO IMAGEN CONCEPTO
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Las empresas/instituciones transmiten información (utilitaria, cultural, didáctica o persuasiva) mediante unos signos de identidad. Estos signos son la “firma” del emisor.
Diseño de Identidad
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La marca, el símbolo o el logotipo suscitan en el público receptor el reconocimiento consciente del emisor (función de identificación).
Diseño de Identidad
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El concepto moderno de Imagen Visual Corporativa nace a partir de
la necesidad humana básica de comunicar nuestros sentimientos
de INDIVIDUALIDAD, PROPIEDAD y ORIGEN.Los orígenes del branding (Brandemia.org)
Diseño de Identidad
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LOGOTIPO
Conceptos
ISOTIPOSÍMBOLO
IMAGOTIPOISOLOGO
MARCA
IDENTIDAD CORPORATIVA
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Conceptos: LOGOTIPO
LOGOTIPO
palabra
Formación de palabras
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Conceptos: ISOTIPO/SÍMBOLO
ISOTIPO Ó SÍMBOLO
igual
Símbolo no tipográfico
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Conceptos: IMAGOTIPO
IMAGOTIPO Conjunto icónico-textual que puede funcionar por separado
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Conceptos: ISOLOGO
ISOLOGO Texto e icono fundidos
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Conceptos: MONOGRAMA
MONOGRAMA Iniciales, abreviaturas…
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Conceptos: MARCA
MARCA
“es una promesa que le haces a los consumidores cuando quieren hacer negocio contigo”
Drew Boyd
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Conceptos: MARCA
MARCA
NOMBRE SIGNO VISUAL (LOGOTIPO)
mango
Un logotipo es una firma comercial.
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Conceptos: MARCA
MARCA
Este signo visual basado en el nombre, al mismo tiempo que designa y señala, significa.
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Evolución de una Imagen Visual
El diseño de la marca pasa a ser una disciplina más compleja y completa, en la que intervienen la investigación social y el marketing (Identidad Corporativa), que empieza a desarrollarse a mediados del s. XX como una disciplina especializada del diseño.
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La empresa pasa de: productora de bienes a emisora de comunicaciones.
Necesita disponer de un sistema organizado de sus signos de identidad.
La identidad visual corporativa
Ejemplo de Programa de Identidad Visual Diseño: Heydays Studio (Oslo, Noruega)
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Identidad Visual aplicada a material impreso
La identidad visual corporativa
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Detalle de una página del Manual de uso de la Identidad
La identidad visual corporativa
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Aplicación en vehículo (parque móvil)
La identidad visual corporativa
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Identidad aplicada al packaging
La identidad visual corporativa
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Detalle de la Website
La identidad visual corporativa
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La Imagen Visual Corporativa
La identidad visual rebasa el soporte material del producto o del objeto para convertirse en una auténtica estrategia institucional y comercial.
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La identidad deberá manifestarse corporativamente.
‣ Diversificarse en diferentes soportes.
‣ Difundirse y resistir la competencia y el desgaste temporal.
La Imagen Visual Corporativa
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Creación de un sistema que transporte:
‣ ideas
‣ impresiones psicológicas
‣ alta capacidad de memorización
La Imagen Visual Corporativa
sobre la personalidad de la empresa/institución.
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Una marca registrada, (en inglés trademark ™), es cualquier símbolo
registrado legalmente para identificar de manera exclusiva uno o
varios productos comerciales o servicios.
Registro de la marca
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La importancia de la selección tipográfica
Tipografía
En torno a la tipografía. Adrian Frutiger (Ed. GG)
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WEVE Unión de telefonía móvil entre EE, Telefónica UK (O2) y Vodafone. (GB) SOMEONE WWW.SOMEONEINLONDON.COM
La Imagen Visual Corporativa
Aparte de su obvia función verbal, la tipografía posee una dimensión semiótica no-verbal, icónica, que incorpora significados complementarios al propio nombre.
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LA SOCIEDAD DE CONSERVACIÓN DE BALLENAS Y DELFINES (WDCS) Conran Design Group (CDG)
La Imagen Visual Corporativa
Iconización de la tipografía en que una transgresión sutil (cambio de posición del texto de horizontal a vertical) junto con el uso de un elemento tipográfico que es la llave (similar a la forma de la cola de los cetáceos) produce asociaciones icónicas con el concepto (ballenas).
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INTU Cadena de centros comerciales de UK Landor
El signo visual (isotipo, simbolo) puede mostrar plena, cierta o nula relación con nociones o hechos asociados con la institución a la cual identifica.
La Imagen Visual Corporativa
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IBERCAMARA Empresa de promoción de música clásica. Yves Zimmermann
La Imagen Visual Corporativa
Utilización de un signo musical (clave de fa revertida) como metáfora de la “C”. Fusión entre logotipo e imagotipo.
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La Imagen Visual Corporativa Logotipos cambiantes
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La Imagen Visual Corporativa Logotipos cambiantes
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Proceso de creación de
la imagen visual
2018 Mel Mardaraz Amarika
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Lo 1º es:
‣ Definir el proyecto
‣ Marcar los objetivos del proyecto
‣ Informarnos (fase de investigación, antecedentes, competencia…)
‣ Concretar el target (receptor-público objetivo)
‣ Definir la política de la empresa
El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acción de comunicación gráfica o publicitaria
La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN
BRIE
FIN
G
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2º Apuntar las ideas. Uso de técnicas…
Panoramio Mapa, brújula, GPS, imágenes compartidas, Google Maps, mundo, viajes, tierra, planeta,
globo …
Ejemplo:
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3º Bocetos. Todas las cosas relacionadas con "la idea" o ligadas al nombre…
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La Imagen Visual Corporativa PROCESO CREACIÓN DE LA IMAGEN
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4º Pasamos los bocetos a vectores, aquí podemos comenzar a jugar más con combinaciones de las ideas seleccionadas (tipografías y formas)
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Se prueban diferentes tipografías … Es importante, en esta etapa, no aplicar nada de color, trabajar todo en blanco y negro sólidos, centrarnos en la forma
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5º Estudio y pruebas de color, teniendo en cuenta: ‣ la psicología del color ‣ la dinámica del color ‣ la armonía ‣ los contrastes y combinaciones ‣ las connotaciones ‣ asociaciones culturales ‣ …
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6º Imagen logotipo definitivo.
wikipedia/Panoramio
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‣ FUENTES, Rodolfo. La práctica del diseño gráfico. Paidos Diseño 05.
‣ FABRIS-GERMANI. Fundamentos del proyecto gráfico. Ediciones Don Bosco.
‣ CHAVES, Norberto. La imagen corporativa. GG Diseño.
‣ COSTA, Joan. La imagen de marca. Un fenómeno social. Paidos Diseño 05.
‣ KANE, John. Manual de tipografía. GG.
Enlaces web:
‣ www.brandemia.org
‣ www.identitydesigned.com
‣ www.logodesignlove.com
‣ www.underconsideration.com/brandnew/
Bibliografía y fuentes de información