identidade visual corporativa
TRANSCRIPT
IDENTIDADE CORPORATIVARENATO MELO – 2015
IDENTIDADECORPORATIVA
Identidade
Latim: Identidade
•Qualidade do que é idêntico;
•Paridade absoluta;
•Analogia;
•Conjunto de elementos que permitem saber quem uma pessoa é;
Mensagens
Visuais
Comunicam Projetam
Identidade
Corporativa
Conjunto de atributos e característica que tornam uma empresa única, especial.
Atributos podem ser:
•Essenciais
•Acidentais
Análise PCCA
Produto
Produto Comunicação
Produto Comunicação
Comportamento
Produto Comunicação
Comportamento Ambiente
IDENTIDADEVISUAL CORPORATIVA
É o conjunto de tipografia, cores, ícone e outros elementos que simbolizam a proposta e /ou serviços de uma organização.
Análise VIVI
Empresa Público Alvo
identificarValores/
repertório
Valores/cultura Identificar
Investigação: Elementos Institucionais
•Naming
•Logo
•Símbolo
•Lettering
•Persona
•Slogan
•Jingle
•Embalagens
IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
#NOME
É o indicador essencial da marca.
Em alguns casos gera associações que servem para descrever o que a marca faz.
Em outras palavras o NOME pode realmente formar a essência do conceito de MARCA.
Checklist• É inconfundível ?
• Tem associações úteis e relevantes ?
• Evita más associações ?
• É útil na criação de logo ou símbolo ?
• Pode ser protegido legalmente ?
• É de fácil memorização?
•Se a empresa for expandir internacionalmente, o nome é agressivo?
IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
#LOGOTIPO E SÍMBOLO
#1 - Originalidade•Diferenciação das outras marcas
•Ser desejável
•Não ser mais uma marca
•Hoje,com redes sociais, se você plagiar ou se inspirar “muito” em um logotipo, você será descoberto
#2 – Significado
Quando um nome influencia o logo
#3 - Lembrança
Fácil associação e memorização
#4 - Legibilidade
É fácil de ser lido?
#5 - Contemporâneo•Está associado à moda do momento?
•O desenho será bom daqui há 3 ou 5 anos?
#6 – Aplicação / UsoÉ fácil de ser lido quando aplicado?
Fica bom em aplicações pequenas (como apoio de eventos) e em P/B?
#7 – SímboloÁpice: Quando uma empresa é reconhecida só pelo seu símbolo
#7 – SímboloMesmo antes de ser alfabetizada a Criança lê coca-cola quando depara-se com sua “onda”!
#7 – SímboloSempre mostre para várias pessoas verem a interpretação. Não arrisque seu nome e seu trabalho!
SÍMBOLO
LOGOTIPO
PARA LEMBRAR!
IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
#PERSONA
PersonaAlguns símbolos mais interessantes e bem sucedidos costumam evoluir para PERSONAGENS.
PersonaOs personagens tendem a ser lembrados, amados e têm associações muito fortes. As pessoas empenham-se na “transferência de sentimentos e afeto”, quer sejam de preferência ou relutância.
PersonaAssim todo o sentimento dedicado ao personagem será transferido para os produtos que forem trabalhados por ele.
PersonaPode ser um garoto propaganda
PersonaPode ser uma figura importante da empresa
IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
#SLOGAN
• Estratégia de posicionamento ou reposicionamento,
• Propiciar uma associação adicional
• Pode remover a ambigüidade do nome e do símbolo.
• Reforçar marca e símbolo,
• Gerar valor próprio,
• Resistir ao tempo.
• Sinônimo de expressões populares.
• 1942 a 1950 - A PAUSA QUE REFRESCA1951 a 1965 - ISTO FAZ UM BEM1966 a 1971 - TUDO VAI MELHOR COM COCA-COLA1972 a 1976 - ISSO É QUE É 1977 a 1982 - COCA-COLA DÁ MAIS VIDA1983 a 1989 - COCA-COLA É ISSO AÍ1989 a 1992 - EMOÇÃO PRA VALER1992 a 1999 - SEMPRE COCA-COLA2000 a 2001- ENJOY (CURTA COCA-COLA)
• 2002 a 2006- ESTA É A REAL
• 2006 TODOS LOUCOS PELO BRASIL (COPA)
• 2011– VIVA O LADO COCA-COLA DA VIDA
• Atual – ABRA A FELICIDADE
Quando o slogan remete ao branding ou campanha
Pode remeter ao ramo de atuação
Cuidado quando nem com slogan a gente entende!
TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09
FORMEM GRUPOS ATÉ 5 PESSOAS ESCOLHAM UMA EMPRESA DA REGIÃO QUE TENHA UM
LOGO RUIM VISITEM O LOCAL FAÇAM O BRIEFING FAÇAM O HABITAT DA MARCA EM CIMA DA PESQUISA, CONSTRUAM O NOVO LOGO
TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09
PARTE ESCRITA ATÉ ÀS 18H30 VIA E-MAIL:RELATÓRIO DE PESQUISA E VISITA AO CLIENTECONSTRUÇÃO DO BRIEFINGHABITAT DA MARCAAPRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1
TRABALHO: PARTE 1VALOR 25% - PARA 29.09
APRESENTAÇÃO:ATÉ 5 MINUTOSATÉ 2 PESSOAS FALAMAPRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1(CONCEITO, PESQUISAS, RESULTADO, ANTES E DEPOIS...)
ESTA AULA ESTÁDISPONÍVEL EM:renatomelo.com.br/slides
ou no grupo do Facebook:bit.ly/gruporenato