Diseño publicitario I

Identificador tipográfico

Profesor:

Carolina Valencia

Elaborado por:

Amanda Ramírez Leandro

Gloriana Sánchez Mora

Stephanie Cordero Spong

Fecha de Entrega:

Martes 1 de junio de 2010

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Introducción

Este trabajo trata sobre lo9s identificadores tipográficos. Hablaremos un poco

sobre su historia y conceptos, también vamos a adjuntar diferentes familias

tipográficas, identificadores tipográficos en la web y algunas tipografías de

gusto personal.

Tipografía

El concepto de tipografía se refiere al arte y técnica del manejo y selección de

tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresión. El tipógrafo

Stanley Morison lo definió como:

Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un

propósito específico: el de colocar las letras, repartir el espacio y organizar los

tipos con vistas a prestar al lector la máxima ayuda para la comprensión del

texto.

La tipografía es el oficio que trata el tema de las letras, números y símbolos de

un texto impreso, tales como su diseño, su forma, su tamaño y las relaciones

visuales que se establecen entre ellos.

Historia de la tipografía

La primera escritura de la que se tienen registros surgió en la Mesopotamia en

el año 4000 AC, los sumerios fueron quienes la idearon para identificar los

productos en el comercio existente entre los ríos. Se les atribuye a los

sacerdotes y escribas que eran los que contaban con el poder y el

conocimiento.

Aproximadamente para el 2800 AC aparece la escritura sobre renglones y se

produce la evolución de Pictogramas a signos abstractos e Ideogramas. Surgió

lo que se llama escritura cuneiforme (cuña).

Entre estos dos surgieron los Jeroglíficos egipcios (3100 AC) que fueron

utilizados hasta el 394 AC.

¿Qué son los Fonogramas?

Son Pictogramas que representan palabras. Fueron los asirios quienes se

dedicaron a simplificarlos a 560 signos únicamente.

La escritura cuneiforme, los jeroglíficos y la caligrafía china eran muy

complejos, puesto que tenían cientos de caracteres.

Para luchar contra esa dificultad surge el alfabeto, que es un conjunto de

símbolos visuales (caracteres) que representan sonidos (habla).

Los cientos de signos que existían se vieron reducidos a unos 20 o 30, lo cual

era una verdadera revolución.

El primer alfabeto fue el semítico del norte. Los cananeos, hebreos, fenicios se

unen para buscar un sistema de escritura propio y común a todos. El alfabeto

semítico del norte presento una notable influencia cuneiforme, proveniente de

Creta y Egipto.

En el 1500 AC se produce la adaptación acrofónica de los Jeroglíficos. Cada

símbolo representa el sonido inicial del objeto y se crea en base a ello un

sistema de 22 caracteres que era abstracto y alfabético.

El alfabeto arameo data del 850 AC y constaba de 22 letras. Tenía la

particularidad de que se leía de derecha a izquierda y fue antecesor del

alfabeto hebreo y árabe. Como dato vale destacar que constaba de 4 letras

vocales.

El alfabeto griego tuvo dos etapas en su evolución. Hacia el año 1000 AC

realizaron una adaptación del alfabeto fenicio sustituyéndole 5 consonantes por

vocales. En el año 400 AC Atenas adoptó una versión para toda Grecia. Le

aplicaron la estructura y el orden geométrico a los caracteres fenicios.

Al igual que los fenicios adoptaron una escritura de derecha a izquierda, pero

luego adoptaron la llamada ‘Bustrófedon’, que era en zig-zag; para finalizar con

el método de escritura ‘Dextrosum’, que era de izquierda a derecha.

En el año 323 AC Alejandro Magno llevó la cultura helénica a todo el mundo

antiguo (Egipto, Mesopotámia y Grecia). Inclusive fundó la Biblioteca de

Alejandría que llegó a ser la más grande del mundo antiguo, pero

desgraciadamente se incendió.

Hasta aquí la primera parte de esta entrega dedicada a la historia de la

tipografía. En próximas ediciones continuaremos repasando el avance que

tuvo la historia de las letras.

Tipogramas

"Símbolo representativo de cosa figurada.Cifra formada con la o las principales

letras del nombre de una empresa o institución.El signo se construye única y

exclusivamente con formas tipográficas, que interactuando entre sí generan

una imagen en alta abstracción que permiten su carácter de signo, dando como

resultado una nueva imagen que no tiene sonido propio, no sabemos que

es.Generalmente evoca formas naturales o artificiales."

CALIGRAMA

Caligrama: poema cuyos versos se disponen dibujando imágenes.

Caligrama:Son composiciones tipográficas que reproducen la forma del factor

literario que motiva, desarrolla o explica la narración. Tuvieron su origen en el

surrealismo literario. Consiste en jugar con la disposición espacial del texto. Es

un recurso de poética, principalmente.

Un caligrama (del francés calligramme) es un poema visual en el que las

palabras "dibujan" o conforman un personaje, un animal, un paisaje o cualquier

objeto imaginable.

FAMILIA TIPOGRAFICA

Una familia tipográfica es un grupo de signos escritúrales que comparten

rasgos de diseño comunes, conformando todas ellas una unidad tipográfica.

Los miembros de una familia (los tipos) se parecen entre si, pero también

tienen rasgos propios.

Las familias tipográficas también son conocidas con el nombre de familias de

fuentes (del francés antiguo fondre, correspondiente en español a derretir o

verter, refiriéndose al tipo hecho de metal fundido). Una fuente puede ser

metal, película fotográfica, o medio electrónico.

Existen multitud de familias tipográficas. Algunas de ellas tienen más de

quinientos años, otras surgieron en la gran explosión creativa de los siglos XIX

y XX, otras son el resultado de la aplicación de los ordenadores a la imprenta y

al diseño gráfico digital y otras han sido creadas explícitamente para su

presentación en la pantalla de los monitores, impulsadas en gran parte por la

web.

Unas y otras conviven y son usadas sin establecer diferencias de tiempo, por lo

que es necesario establecer una clasificación que nos permita agrupar aquellas

fuentes que tienen características similares.

Son muchos los intentos por lograr agrupar las formas tipográficas en conjuntos

que reúnan ciertas condiciones de igualdad. Generalmente están basados en la

fecha de creación, en sus orígenes dentro de las vertientes artísticas por las

que fueron influenciadas o en criterios morfológicos.

Los sistemas de clasificación de fuentes más aceptados son:

Clasificación de Maximilien Vox (1954)

Divide las familias en:

Humanas

Garaldas

Reales

Didonas

Mecanos

Lineales

Incisas

Scriptas

Manuales

Clasificación de Robert Bringhurst

Divide las fuentes en:

Renacentistas

Barrocas

Neoclásicas

Románticas

Realistas

Modernistas geométricas

Modernistas líricas

Posmodernistas

Romanas

Formado por fuentes que muestran influencias de la escritura manual, en

concreto de la caligrafía humanista del s. XV, y también de la tradición lapidaria

romana, donde los pies de las letras se tallaban para evitar que la piedra

saltase en los ángulos.

Las fuentes Romanas son regulares, tienen una gran armonía de proporciones,

presentan un fuerte contraste entre elementos rectos y curvos y sus remates

les proporcionan un alto grado de legibilidad.

Las Romanas se dividen cinco grupos fundamentales:

Antiguas: Entre ellas destacan las fuentes Garamond, Caslon, Century

Oldstyle, Goudy, Times New Roman y Palatino.

De Transición: algunos ejemplos son : obra de Grandjean, Fournier y

Baskerville.

Modernas: podríamos mencionar como ejemplos Firmin Didot, Bodoni,

Fenice y Modern Nº 20.

Mecanos: Entre sus fuentes podemos destacar Lubalin y Stymie.

Incisas: Como ejemplos podemos citar las fuentes Alinea y Baltra.

Palo Seco

Las fuentes Palo Seco se caracterizan por reducir los caracteres a su esquema

esencial. Las mayúsculas se vuelven a las formas fenicias y griegas y las

minúsculas están conformadas a base de líneas rectas y círculos unidos,

reflejando la época en la que nacen, la industrialización y el funcionalismo.

También denominadas Góticas, Egipcias, Sans Serif o Grotescas, de dividen

en dos grupos principales:

Lineales sin modulación: formadas por tipos de un grosor de trazo

uniforme, sin contraste ni modulación, siendo su esencia geométrica.

Admiten familias larguísimas, con numerosas variantes, aunque su

legibilidad suele ser mala en texto corrido. Ejemplos de este tipo serían

Futura, Avant Garde, Eras, Helvética, Kabel y Univers.

Grotescas: caracterizadas porque el grosor del trazo y el contraste son

poco perceptibles y por ser muy legibles en texto corrido. La principal

fuente de este tipo es Gill Sans.

Rotuladas

Las fuentes rotuladas advierten más o menos claramente el instrumento y la

mano que los creó, y la tradición caligráfica o cursiva en la que se inspiró el

creador.

Existen tres grupos principales de fuentes rotuladas:

Caligráficas: Pueden ser decorativas, como ejemplos de este tipo

podemos citar las fuentes American Uncial, Commercial Script,

Cancelleresca Seript, Bible Seript Flourishes, Zapf Chancery, Young

Baroque.

Góticas: de estructura densa, composición apretada y verticalidad

acentuada, manchan extraordinariamente la página. Además, no existe

conexión entre letras, lo que acentúa más su ilegibilidad. Ejemplos de

este tipo son Fraktur, Old English, Koch Fraktur, Wedding Text, Forte

Grotisch.

Cursivas: suelen reproducir escrituras de mano informales, más o menos

libres. Estuvieron muy de moda en los años 50 y 60, y actualmente se

detecta cierto resurgimiento. Ejemplos: Brush, Kauffman, Balloon,

Mistral, Murray Hill, Chalk Line y Freestyle Script.

Decorativas

Estas fuentes no fueron concebidas como tipos de texto, sino para un uso

esporádico y aislado.

Existen numerosas variaciones, pero podemos distinguir dos grupos

principales:

Fantasía: similares en cierto modo a las letras capitulares iluminadas

medievales, resultan por lo general poco legibles, por lo que no se

adecuan en la composición de texto y su utilización se circunscribe a

titulares cortos. Ejemplos de este tipo son las fuentes Bombere, Block-

Up, Buster, Croissant, Neon y Shatter.

Época: pretenden sugerir una época, una moda o una cultura,

procediendo de movimientos como la Bauhaus o el Art Decó. Anteponen

la función a lo formal, con trazos sencillos y equilibrados, casi siempre

uniformes. Muy utilizados en la realización de rótulos de señalización de

edificios y anuncios exteriores de tiendas. Ejemplos de este grupo son

Futura, Kabel, Caslon Antique, Broadway, Peignot, Cabarga Cursiva,

Data 70, LCD, Gallia.

Las variaciones de una fuente se obtienen modificando propiedades como:

El cuerpo o tamaño: mayúsculas, minúsculas y capitales.

El grosor del trazado: ultrafina, fina, book, redonda, media, seminegra,

negra y ultranegra.

La inclinación de los ejes: redonda, cursiva e inclinada.

La proporción de los ejes: condensada, comprimida, estrecha, redonda,

ancha, ensanchada y expandida.

La forma del trazado: perfilada, sombreada, etc.

Otras variantes de una fuente incluyen versalitas, números, números

antiguos, símbolos de puntuación, monetarios, matemáticos y

misceláneos, etc.

Algunas familias poseen muchas variaciones, otras sólo unas pocas o ninguna,

y cada variación tiene un uso y una tradición, que debemos reconocer y

respetar.

TIPOGRAFIAS EN LA WEB

Las familias tipográficas disponibles en cada sistema operativo son diferentes.

Aunque las versiones actuales de Internet Explorer instalan un conjunto de

fuentes similar en Windows y Mac Os, hay que tener en cuenta que existen

otros navegadores y otros sistemas operativos, por lo que es importante

asegurarnos de que los contenidos textuales tendrán el mismo aspecto (oel

más parecido posible) sea cual sea la pareja SO-navegador de cada usuario.

Puesto que un 97% de los usuarios de Internet utilizan PC+Windows o

Mac+Mac Os, parece lógico diseñar nuestras páginas web buscando la mayor

compatibilidad tipográfica entre ambos sistemas.

Las fuentes instaladas por defecto en Windows y Mac OS (fuentes seguras)

son:

Identificador tipográfico personal

Conclusión

Para concluir este trabajo, llegamos al fin de que la tipografía en cualquier

ámbito es muy importante, más que todo en la publicidad, para reconocer e

identificar un producto o bien, una empresa.

Mapa conceptual

Bibliografía

http://www.desarrolloweb.com/articulos/1626.php

http://www.imageandart.com/tutoriales/tipografia/familias_tipograficas_1.

htm

http://www.materialesdelengua.org/LITERATURA/PROPUESTAS_LECTURA/VANGUARDIAS/caligramas/caligramas.htm

http://www.profesorenlinea.cl/castellano/Caligrama.htm

http://www.sitographics.com/dicciona/t.html

http://glosariorrpp.blogspot.com/2009/03/tipograma.html

http://www.desarrolloweb.com/articulos/1605.php

http://www.swingalia.com/diseno/la-historia-de-la-tipografia-.php