AFEM GEMILAR, 3352404542

PENGARUH MEREK, HARGA DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JAMU NYONYA MENEER (STUDI KASUS PADA TOKO-TOKO JAMU NYONYA MENEER DI KECAMATAN GAYAMSARI, SEMARANG)

Identitas Mahasiswa - NAMA : AFEM GEMILAR - NIM : 3352404542 - PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran) - JURUSAN : Manajemen - FAKULTAS : Ekonomi - EMAIL : afemgemilar pada domain yahoo.com - PEMBIMBING 1 : Dra. Palupiningdyah, M.Si. - PEMBIMBING 2 : Idie Widigdo, S.E., M.M. - TGL UJIAN : 2009-02-19

JudulPENGARUH MEREK, HARGA DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JAMU NYONYA MENEER (STUDI KASUS PADA TOKO-TOKO JAMU NYONYA MENEER DI KECAMATAN GAYAMSARI, SEMARANG)

AbstrakSuatu perusahaan dapat sukses dalam persaingan apabila berusahamencapai tujuan untuk menciptakan dan mempertahankan pelanggan. Agar tujuantercapai, perusahaan harus berupaya menghasilkan dan menyampaikan barang danjasa yang diinginkan konsumen dengan kualitas dan harga yang pantas.Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah (1) Adakah pengaruh merek,harga dan kemasan terhadap keputusan pembelian?. (2) Variabel manakah yangpaling berpengaruh antara merek, harga dan kemasan terhadap keputusanpembelian?. Penelitian ini bertujuan (1) Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruhmerek, harga dan kemasan terhadap keputusan pembelian. (2) Untuk mengetahuivariabel yang paling berpengaruh antara merek, harga dan kemasan terhadapkeputusan pembelian.Populasi penelitian adalah konsumen yang melakukan keputusanpembelian produk jamu Nyonya Meneer pada toko-toko jamu di KecamatanGayamsari, Semarang. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 respondendengan teknik pengambilan sampel incidental sampling atau sampling kebetulan.Variabel dalam penelitian ini yaitu merek, harga dan kemasan sebagai variabelbebas serta keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Metode pengumpulandata yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan metodeangket, dokumentasi dan wawancara. Metode analisis data yang digunakan yaituanalisis deskriptif persentase dan analisis regresi berganda.Hasil uji parsial untuk variabel merek (X1) menghasilkan t hitung sebesar5,969 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Untuk variabel harga (X2)menghasilkan nilai t sebesar 2,414 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,018.Sedangkan untuk variabel kemasan (X3) menghasilkan nilai t sebesar 4,067dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Uji Anova atau F test menghasilkannilai F hitung sebesar 86,560 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Hasilperhitungan koefisien determinasi (R²) secara simultan sebesar 72,2 %, sedangkansecara parsial merek (X1) sebesar 0,520, harga (X2) sebesar 0,239 dan kemasansebesar 0,383.Berdasarkan hasil penelitian dapat diambil simpulan bahwa ada pengaruhmerek, harga dan kemasan secara signifikan terhadap keputusan pembelianproduk jamu Nyonya Meneer pada toko-toko jamu di Kecamatan Gayamsari,Semarang secara parsial dan simultan. Saran yang dapat diberikan hendaknya PT.Nyonya Meneer melakukan strategi promosi yang kuat, menetapkan harga yangsebanding dengan kualitas dan manfaat, dan juga mendesain kemasan agar lebihvariatif sehingga mampu menarik minat beli konsumen.

Kata KunciMerek, Harga, Kemasan dan Keputusan Pembelian.

ReferensiAlgifari. 2000. Analisis Regresi, Teori dan Solusi. Yogyakarta: BPFE.Arikunto, Suharsimi. 2002. Perosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.Dharmmesta, Basu Swastha dan T. Hani Handoko. 1987. ManajemenPemasaran. Yogyakarta: BPFE.Durianto dkk, Darmadi. 2001. Strategi Menaklukkan Pasar. Jakarta: GramediaPustaka Utama.Ghozali, Imam. 2001. Analisis Multivariate Dengan Program SPSS.Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.Kamarijani, Suyitno. 1996. Dasar-Dasar Pengemasan. Jakarta : Rineka Cipta.Kotler dan Armstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.------- Susanto A.B. 2000. Manajemen Pemasaran di Indonesia. Jakarta:Salemba Empat.------- et al, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: ANDI.------- Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo.Nazir, Mohammad. 1999. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.Peter, J.P, dan Olson J.C. 1999. Costumer Behavior. Jakarta: Erlangga.Prawirosentono, Suryadi. 2002. Manajemen Mutu Terpadu (Total QualityManagement) Abad 21. Jakarta : Bumi Aksara.Rangkuti, Freddy. 2002. Teknik Mengelola Brand Equity dan StrategiPengembangan Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.Simamora, Bilson. 2002. Aura Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.105Simamora, Bilson. 2003. Membongkar Kotak Hitam Kosumen. Jakarta:Gramedia Pustaka Utama.Sitepu, Nirwana K.1999. Analisis Jalur. Bandung: Universitas Padjajaran.Swastha dan Irawan. 1990. Manajemen Pemasaran Modern. Jakarta: LibertyOffset.----------, Basu. 1987. Manajemen Barang dalam Pemasaran. Yogyakarta:BPFE-----------------. 2002. Azaz-Azaz Marketing. Yogyakarta: Liberty Offset.Stanton, J. William. 1984. Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga.Sumardono dkk, Asih. 2002. Perjalanan Panjang Usaha Nyonya Meneer.Jakarta : Grasindo.Tjiptono, Fandy. 2000. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI.Umar, Husein. 2000. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta:Gramedia Pustaka Utama.Wibisono, Dermawan. 2002. Riset Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Terima Kasihhttp://unnes.ac.id