ihász ingrid: az online médiaértékesítés jövője
TRANSCRIPT
MONETIZÁLÁS Az online médiaértékesítés jövője
2012. december 7.
Ihász Ingrid CEMP Sales House
elemzési és tréning vezető
2
2009
3 Forrás: MRSZ, IAB, 2000-‐2011
banner,!szponzoráció...!
4 A ne6ó display reklámköltés megoszlása, becslés
kiadók, sales house-‐ok
5
e-‐kereskedelem események
fizetős tartalmak adatok
6
2000! 2005! ma!
7
2000! 2005! ma!
PPC: plaPorm!
8
2000! 2005! ma!
idő, megjelenés
(CPM)
idő, megjelenés, átkaVntás
(CPC)
idő, megjelenés, átkaVntás, akWvitás (CPA)
PPC: aukció!
9 MINŐSÉG, ÁR/BEVÉTEL
HIRD
ETŐI K
OCK
ÁZAT
CPA
CPC
CPM
IDŐ
10
2000! 2005! ma!
REKLÁMKISZOLGÁLÁSTÓL FÜGGETLEN
11
2000! 2005! ma!
tartalom tartalom, site közönség
tartalom, site közönség, viselkedés
PPC: kulcsszó!
12
2000! 2005! ma!
fix fix fix
PPC: dinamikus!
13
14
RENGETEG HÁLÓZAT, KAPCSOLAT
ELTÉRŐ FORMÁTUMOK, ÁRAZÁSI MÓDSZEREK
15
NAGY ÁTFEDÉSEK
TRANSZPARENCIA HIÁNYA
PAPÍRMUNKA
16
MINDEKÖZBEN A FEJLETT NYUGATON
17
1995! 2000! 2005!
18
1995! 2000! 2005!
19
1995! 2000! 2005!
tartalom tartalom, viselkedés (retargeWng)
viselkedés, közönség
20
kereslet kínálat
aukció alapú
automaWzált adásvétel
AD EXCHANGE
21
átláthatatlan árazás
csomagmegjelenések
áPedések
transzparencia hiánya
átláthatatlan opWmalizálás
transzparens árazás
megjelenés szintű vásárlás
duplikáció kiszűrése
kontroll
mélyebb tudás
network exchange
22
AD EXCHANGE =/=
REAL-‐TIME BIDDING (RTB)
CPM
23 Forrás: InfecIous Media
2.000 Ft
TARGETÁLÁS
24 Forrás: InfecIous Media
20.000 Ft
VESZTESÉG
25 Forrás: InfecIous Media
RTB
26 Forrás: InfecIous Media
RTB
27 Forrás: InfecIous Media
1.500 Ft
25.000 Ft
10.000 Ft
28 Forrás: IAB -‐ Guide to Display AdverIsing
29 Forrás: IAB -‐ Display Trading Sellers Guide
30
sales csatorna konfliktus è árak kontrollja kannibalizáció è blokkolás adatok kiszivárgása è PRIVATE EXCHANGE
31
Az ebéd opcionális
32
“Anything that can be transacted automaWcally will be... publishers need
to adapt.”
-‐ KaWe Eyton, Head of Digital, Manning Go|lieb OMD
33
adatvezérelt döntéshozás gyakorlaW tapasztalat sales szerepek
egy partner tesztelés tanulás
34
analiWkus képességek
tárgyalási képességek, kapcsolaW tőke
35
STRATÉGIA
automaWzált rendszerek vásárlói
egyedi megoldások vásárlói
direkt válasz márkaépítés márkaépítés
plaPorm manuális
mennyiségi, adat-‐központú márkaélmény specialisták
algoritmikus opWmalizáció egyedi márkaélmények
Forrás: Forrester
36
37
direkt auto-‐
maWzált
indirekt automaWzált
direkt
egyedi, prémium hirdetések, szponzorációk garantált felületek standard
megjelenések
maradék hirdetések
38
39
40
