Weibo 우수운영사례

@iHealth中国

단 3일간!

이후로도 지속해서 안정적인 인터렉션 양상을 보인

iHealth에 대해 소개합니다.

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인터렉션 비율

0.74%

iHealth와 Apple(iOS)팬들의 완벽한 결합

건강과 과학기술이 만나, 젊은 층의 표방의 대상이 되다.

Apple(iOS)과 비슷한 분위기의 iHealth는

애플 마니아들을 절대적인 지지층으로 확보

펀쓰통의 정확한 타겟 지정 기능을 통해 투자

참신한 모바일개인 건강 관리제품으로, 건강상태 분석 정보와 그래프 등을간단화함

건강의 양호함은개개인의 더욱 긍정적인 행동의 시작에서 나온다는믿음에 바탕을 둠

기술의 발전과 대중의실용적 요구에 따라, 개인 의료 설비가 발전했고, 애플의 iOS 모바일 플랫폼을 통해앱을 설치, 시대적으로한발 앞서감

iHealth와의 친밀한 첫만남

iHealth: “저희 회사의 신제품인 ‘직접 찰 수 있는 지능형 손목 시계’가 곧 중국 시장에 출시를 하는데,

펀쓰통 프로모션을 통해 사람들이 제품을 눈으로 확인하고, 제품의 친밀도를 높이는 효과를 얻길 바랍니다. 동시에 기존의 기업 공식 웹사이트와 Weibo 공식계정에서 기대만큼 효과를 거두지 못한 브랜드의 정착에최대한 중점을 두어 펀쓰통이 건강하고 신뢰성 있는 기업 이미지를 조성하길 기대하고 있습니다.”

iHealth 펀쓰통 투자 방향 분석

•혁신기술제품이기때문에 , 웨이보플랫폼의광고프로모션진행방식에적합

•초기비용은애플 App스토어와오프라인매장의 하드웨어제품에투자하여체험사용하도록하는프로모션방식을 택함

•iOS와 Weibo에서활약하는팔로워집단의유효한중복발생

Superior Product

•건강제품은기업의이미지에대해엄격한요구사항이존재

•관심도가높아진중국에진입하여, 브랜드조성과유지를중시

•IT산업은프로모션플랫폼의자질에중점

Brand’s Needs•젊은연령층을대상으로

25~30세군을목표로함

•iOS시스템을기반으로 , ‘애플Mania’층과타겟군이일치한다는것을파악

Target Group

iHealth Key Concept

1. 핵심 프로모션 지역을 베이징으로 삼아, 24~30세 사이의 젊은 연령층을

겨냥하고, 사전 조사를 통해 이 집단의 애플의 제품 사용량이 가장 많다는 것을 파악하여, 타겟을 핵심 집단으로 전면 지정하여 펀쓰통 광고를 공급함.

2. iHealth 제품의 잠재 고객은 애플 제품을 이용하는 집단이기 때문에, ‘애플 매니아’ 층를 타겟으로 하여 광고가 배포되도록 함.

3. 기업이 가장 정확한 목표 타겟 군을 찾도록 도와주기 위해 성별과 연령을분류하는 광고배포방식을 채택하여, 이후의 프로모션에서도 중국 시장에서

더욱 정확히 광고대상을 겨냥할 수 있도록 함.

iHealth 광고 디자인

초기 비용은 애플 App스토어의 하드웨어 제품에 투입하고, 체험 매장을 지원하여, 테스트사용 후신청을 받는 형식을 취함. 이러한 형식이 iHealth에 가장 적합한 광고 프로모션 전략이 됨.

당신은 애플 마니아이신가요?지금 10분의 체험 사용 고객을모집합니다!

100명의무료체험단을모집해서몇개의집단과주기로나누어이후의프로모션에서겨냥하기쉽도록함.

광고기획을간단명료하게하여, 체험자들의피드백이고객들이제품에대한평가를이해하는데직접적으로도움이되도록함.

정확한 타겟 지정 & 그룹 세분화

프로모션지역을베이징시의애플유저집단으로지정하고, 선별과정을거쳐총 1,129,000명의활발한유저들을추려냄.

이용자들이이후에 tmall에서도제품을판매하기원할것을고려하여, 성별과다른연령대집단에맞춰그룹세분화를한후, 매연령층의인터렉션비율을실시간으로비교하는방식으로이후의프로모션에서더욱쉽게마케팅방향을찾을수있도록함. 24~30세의여성군에가장큰반응이있다는 것은이집단의Needs가제품과가장잘맞고, 이후의프로모션에서중점을둬야할연령대라는사실을증명함.

광고 효과 분석 – 숫자가 결과를 말해준다

정확한선별과정을거쳐, 광고노출량이 100만을초과하고, 결국에는베이징의모든애플유저들에게광고가노출되었다. 전체인터렉션수는 8463번이고, 평균인터렉션비율은 0.74%을달성했다.

3일만에페이지팔로워숫자가 4000여명으로증가

프로모션당일웨이보광고노출량이 300만을초과하고, 공유수가대폭증가해서, 총노출량이약 317만, 총공유수가약만번을달성

우수한제품고객들이원하는것이무엇인지알고,

펀쓰통의정확한투자방식을활용하여,

고객과팬의거리를좁히는데에필요한것은단한걸음!

우수한 기획항상앞서나가는전략으로,

iHealth와애플마니아의직접적인연결고리를찾은것이성공의관건!

우수한서비스언제나고객을생각하며,

열정을다하는고객서비스로더욱고객에게보답!

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