ii seminario de publicidad exterior para planificadores – aranjuez 08 conocimiento, valoración...
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II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES – Aranjuez ‘08
Conocimiento, Valoración Cualitativay
Seguimiento del Medio Exterior
II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES
ARANJUEZ 2008
Madrid, 20 Noviembre 2008
II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES – Aranjuez ‘08
ÍNDICEÍNDICEÍNDICEÍNDICE
1. DESCRIPCIÓN DEL SISTEMA DE
VALORACIÓN CUALITATIVA
(SVC®).
2. ASISTENCIA TÉCNICA A LA
PLANIFICACIÓN.
3. SEGUIMIENTO DEL MEDIO EXTERIOR.
II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES – Aranjuez ‘08
DESCRIPCIÓN DEL DESCRIPCIÓN DEL
SISTEMA DE SISTEMA DE
VALORACIÓN VALORACIÓN
CUALITATIVACUALITATIVA
SVCSVC®®
II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES – Aranjuez ‘08
AUDIENCIA VISIBILIDAD
CUÁNTO Y CÓMO SE VEN LOSSOPORTES
SVC®
1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®
II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES – Aranjuez ‘08
El Sistema de Valoración Cualitativa (SVC®) se concibe como una herramienta de evaluación de las condiciones de visibilidad de los soportes del medio exterior.
Descripción
1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®
II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES – Aranjuez ‘08
FICHASDE
VALORACIÓN
11 CAMPOS DE
INFORMACIÓN
SELECCIÓNDE
SEISPARÁMETROS(VISIBILIDAD)
SELECCIÓNDE
CUATROCAMPOS
DEINFORMACIÓN
INDICESVC®
Metodología
1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®
II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES – Aranjuez ‘08
PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
Los seis parámetros del Índice SVC® para el segmento de carteleras son:
Distancia desde el eje de la vía Ángulo de visión Saturación Iluminación Tipo de vía Obstáculo a la visibilidad
1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®
Metodología
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Distancia desde el eje de la vía Ángulo de visión Tipo de vía Saturación Obstáculo a la visibilidad Tipo de soporte
PARÁMETROS del ÍNDICE SVC®
Los seis parámetros del Índice SVC® para el segmento de mobiliario urbano son:
1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®
Metodología
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FORMULACIÓN del ÍNDICE SVC®
Parámetro 1
Parámetro 2
Parámetro 3
Parámetro 4
Parámetro 5
Parámetro 6
Base 100
Factores Determinante
s
X
1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®
Metodología
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Captura de datos
Campos de Informació
n
Base de datos
Soportes Fichas de Valoración Grabación y Auditoría
INDICE SVC®
OTRAS HERRAMIENTA
S
FORMULACIÓN
ÁNALISIS
1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®
Metodología
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APLICACIÓN INFORMÁTICA
BASE DE DATOSOutdoor Consulting
RED DE CAMPO(Visualización)
SVC®
(Otras herramientas)
1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC1. Sistema de Valoración Cualitativa SVC®®
Explotación del Sistema
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ASISTENCIA TÉCNICAASISTENCIA TÉCNICA
A LA A LA
PLANIFICACIÓNPLANIFICACIÓN
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2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.
Las decisiones de planificación y compra del medio
necesitan…DETERMINANTE
LAS TENEMOS
LO TENEMOS
LAS TENEMOS
HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN
CONDICIONES ECONÓMICAS
CONOCIMIENTO ESTRUCTURAL
VARIABLES DE AFINIDAD
Introducción
II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES – Aranjuez ‘08
Análisis Estructural
2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.
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Análisis Estructural
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
SHARE Share CTOS. EMP.NACIONALES
Share CTO.EMP.NACIONAL 1
Share CTO.EMP.NACIONAL 2
Nacional Empresa Nal. 1 Empresa Nal. 2
7%
3,96%
18%
4,24% 4,03%
4,1%
2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.
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Comparativa Cobertura Geográfica campañas/circuitos
CAPITAL %AREA
METROPOLITAN%
OTROS MUNICIPIOS
% TOTAL CAPITAL %AREA
METROPOLITAN%
OTROS MUNICIPIOS
% TOTAL
ALICANTE 27 90% 3 10% 30 20 37% 8 15% 26 48% 54
ALMERIA 8 40% 4 20% 8 40% 20 7 64% 3 27% 1 9% 11
ASTURIAS* 21 53% 2 5% 17 43% 40 16 40% 9 23% 15 38% 40
CADIZ 8 40% 12 60% 20 11 41% 16 59% 27
CANTABRIA 17 59% 12 41% 29
CASTELLON 36 90% 3 8% 1 3% 40 10 71% 2 14% 2 14% 14
CORDOBA 35 100% 35 35 95% 2 5% 37
GRANADA 19 42% 25 56% 1 2% 45 28 88% 4 13% 32
HUELVA 4 27% 5 33% 6 40% 15 10 67% 5 33% 15
LA CORUÑA 15 60% 10 40% 25 15 50% 10 33% 5 17% 30
LUGO 5 100% 5 9 90% 1 10% 10
MADRID 113 38% 155 52% 32 11% 300 88 38% 132 58% 9 4% 229
MALAGA 11 22% 26 52% 13 26% 50 30 51% 15 25% 14 24% 59
MURCIA 27 77% 4 11% 4 11% 35 18 69% 7 27% 1 4% 26
ORENSE 5 100% 5 10 77% 1 8% 2 15% 13
PONTEVEDRA (Vigo) 35 47% 21 28% 19 25% 75 41 79% 6 12% 5 10% 52
SEVILLA 38 51% 35 47% 2 3% 75 49 53% 41 45% 2 2% 92
VALENCIA 9 10% 73 81% 8 9% 90 39 36% 63 58% 6 6% 108
VALLADOLID 29 97% 1 3% 30 32 91% 3 9% 35
ZARAGOZA 30 100% 30 67 100% 67
467 48% 364 38% 134 14% 965 541 55% 326 33% 113 12% 980
EMPRESA NACIONAL 1 EMPRESA NACIONAL 2
2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.Análisis Estructural
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Estudio de Variables de Afinidad
Comparativa sobre ubicación geográfica de los soportes: decisiones de
creatividad.
2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.
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Comparativa sobre proximidad a…
Estudio de Variables de Afinidad
2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.
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2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.2. Asistencia Técnica a la Planificación.Configuración / Mejora de Circuitos Ad-Hoc
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SEGUIMIENTOSEGUIMIENTO
DELDEL
MEDIO MEDIO
EXTERIOREXTERIOR
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3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.
Las decisiones de planificación y compra del medio
también necesitan…
CONFIANZACONFIANZA
VALORACIÓNVALORACIÓN
APRIORISTICAAPRIORISTICA
ESPECIALIZADAESPECIALIZADA
CONTROLCONTROLAUDITORIAS Fijación yAUDITORIAS Fijación y
MantenimientoMantenimiento
AUDITORIAS CalidadAUDITORIAS Calidad
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3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.Auditorias de Fijación y Mantenimiento
0
30
60
90
120
150
180
210
240
270
300
1ª OLA 2ª OLA 3ª OLA 4ª OLA
Total I ncidencias Sin fijar Papel Roto Papel mal fijado Desmontado No Localizado
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Comparativa índices generales SVC por
poblaciones/empresas/circuitos
53,82 52,14
58,28 57,62
52,63
59,95 59,87
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
NACIONAL EMP.NACIONAL1 OLA 1-2EMP.NACIONAL1
OLA 3EMP.NACIONAL1
EMP.NACIONAL2 OLA 1-2EMP.NACIONAL2
OLA 4EMP.NACIONAL2
3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.Auditorias de Calidad
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Comparativa entre los principales parámetros que configuran el índice
SVC
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
95
100
FRONTAL/CHAFLAN SIN OBSTACULO VIA COMERCIAL DISTANCIA +40 MTS. EMPTOS 2 Ó MENOSSOPORTES
NACIONAL OLA 1-2 EMP.NACIONAL1 OLA 3 EMP.NACIONAL1 OLA 1-2 EMP.NACIONAL2 OLA 4 EMP.NACIONAL2
3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.3. Seguimiento del Medio Exterior.Auditorias de Calidad
II SEMINARIO DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA PLANIFICADORES – Aranjuez ‘08
Siempre necesitamos más…Siempre necesitamos más…
Pero ya estamos más cercaPero ya estamos más cerca
de tenerlo todode tenerlo todo
Muchas Gracias.