ﻲﻔﺤﺼﻟﺍ ﺀﺍﺩﻷﺍﻭ ﻱﺭﺎﻬﺷﻹﺍ...

3زائر ـــامعة اجلــــــــج

ياسية واإلعالمكلية العلوم الس

صالقسم علوم اإلعالم واالت

العالقة بني التمويل اإلشهاري واألداء الصحفي يف الصحف اليومية اجلزائرية

دراسة حتليلية استطالعية على عينة من الصحف اليومية الوطنية

’El Watan‘اخلرب، الشروق،

صاللنيل شهادة املاجستري يف علوم اإلعالم واالت الة مقدمةرس

تسييـر املؤسسـات اإلعالميـة: فـرع

-

2010/2011: السنة اجلامعية

:الدكتور إشراف األستاذ

عمور بن حليمة

:ـالبإعداد الطّ

حممد شحات

رشكأتقدم بفائق الشكر أشكر اهللا عز وجل على إتمام هذا العمل، ثم على " عمور بن حليمة"ومنتهى التقدير ألستاذي المشرف الدكتور

قبوله وتوليه اإلشراف على هذا البحث وعلى كل ما أسداه إلي من ، توجيه سديد ونصح قيم وتحفيزي على استكمال مراحل هذا العمل

يم له دوام الصحة والعافية، كما أتقدم إلى راجيا من المولى الكركل أساتذتي الدكاترة في تخصص تسيير المؤسسات اإلعالمية على

..نصحهم وتوجيهاتهم السديدة

كما أرفع شكري لألستاذين زهير بوسيالة وزبيري حسين على .دعمهم

إهداءوالدي الكريمين إلى أمي منبع الحنان ونور أضاء في قلبي إلىالعلم وتقديسه، إلى أبي الذي طالما حلم معي بإتمام هذا العمل حب

.بشغف

التي ما فتأت تشجعني وتحفزني إلى كل أفراد عائلتي، إلى زوجتي ..في أصعب مراحل هذه الدراسة

محمد باية، محمد دويب، عبد : إلى كل من ساهم في هذا العملكل من إلى .. اللطيف ابراهيمي، منير مداوي، نصيرة عباس،

عرفناهم أحبونا وأحببناهم،

وكل الصحفيين الذين ساهموا إلى كل األصدقاء في مهنة المتاعب

األيام "إنجاز هذا البحث وشجعوني إلتمامه، إلى زمالئي في يومية ب" عز الدين بن عطية"و " نجاة معزوز"وعلى رأسهم " الجزائرية

.الذين لم يبخلوا علي بالنصح والتشجيع

من رحل عنا وذكراه ال تفارق وجداننا محمد منتوري إلى روح

- رحمه اهللا-

2

إن تطور الصحافة المكتوبة عبر القرون الماضـية وبـروز دورهـا وأهميتهـا فـي المجتمعات الحديثة جعل منها محل ارتباطات عديدة بالمحيط الذي تواجدت بـه بـالرغم مـن

غرافيا وفلسفيا، ولعل نمو الجرائد وتطورها وبلوغها إطـار االختالفات التي تميزه تاريخيا وجالمؤسسات الصحفية المنظمة التي تسيرها قوانين المؤسسات االقتصـادية والتجاريـة، جعـل المسؤولين يولون أهمية كبيرة لالرتباطات التي أوجدتها اقتصاديات هذه المؤسسة بـدءا مـن

نشرا أو جمعا، هـذه اإلشهاريةرورا بالنشاطات جمع األخبار مرورا بعملية الطبع فالتوزيع مالعملية األخيرة التي نمت بشكل جلي وازداد ارتباطها بشكل ملفـت بالمؤسسـات الصـحفية

. المعاصرة

والعالقة بين اإلشهار والصحيفة كمؤسسة إعالمية برز وعلى وجه التحديد في منتصف القرن ، وبدأ حينئذ الطابع التجاري يغلب على 1ار الماضي عندما أصبحت الصحيفة أداة فعالة لإلشه

الصحافة وأصبحت األجزاء غير التجارية في الصحف مثل المواد الخبرية والثقافيـة موضـع مساومة تخضع لقوانين العرض والطلب والحد األقصى من الربح، حتى أن قـراء الصـحف

ارات التي كانـت أصبحوا موضع بيع وشراء ومساومة من جانب الصحيفة بقصد إيجاد االشهمصدر مالي مهم بالنسبة لها، وأصبح الصحفي في كثير من األحيان محل متابعة فـي أدائـه المهني وفي أداء رسالته اإلعالمية السامية بسبب مختلف الضغوطات التي قد تمارس عليـه

.من مختلف األطراف الباحثة عن الربح

إيرادات الصحف ومصادرها التمويلية من %80وقد ثبت في بعض الدراسات اإلعالمية أن سيطرة تصل إلـى اإلشهاريةتعتمد على اإلعالنات هذا ما يضع في أيدي المعلنين والوكاالت

حد إمكانية إفالس هذه الجريدة إذا تخلى عنها هؤالء المعلنون، وفـي هـذا الشـأن توضـح ق بهـا سـيطرة فكريـة السيطرة االقتصادية ال بد أن تلح"الدكتورة عواطف عبد الرحمان أن

، حيث يبرز الدور المهم لإلشـهار "تتحكم في مضامين المواد اإلعالمية التي تنشرها الصحف .في تأثيره على الصحافة سواء في اختيار األنباء أو فرض نوع من الرقابة من ناحية أخرى

77 ص 1984 الكویت المعرفة دار والثقافیة، االعالمیة التبعیة قضایا الرحمان، عبد عواطف د 1

3

الصـحف هذا الواقع الذي ليست الصحافة المكتوبة الجزائرية ببعيدة عنه باعتبـار أن بعـض بالمائة في حين يصـل لـدى 94تصل نسبة التمويل المالي فيها والذي مصدره اإلشهار إلى

.2 بالمائة 100البعض حد

إذا -وهنا يكمن التـأثير الفعلي على األداء المهني للصحفيين الجزائريين وخصوصا أن معظم والتمويـل اإلعالنيةدة الصحف لدينا في الجزائر ال تستطيع االستغناء عن المسان -لم نقل كل

" المجاهـد "اإلشهاري حتى ولو كانت هذه الصحف تابعة اقتصاديا للقطاع العمومي على غرار إذا االعتماد على اإلشهار كمصدر لتمويل الصحف يضع في أيدي المعلنين سلطة ".. "الشعب"و

3". كبيرة يجعلهم يتحكمون حتى في مضمون ما تنشره الصحف

أما وإن نجت وسائل اإلعالم من ضغط الحكومات، فإنها تجد نفسـها بيـد " باحثينيقول أحد السلطة جديدة ال تقل عن األولى استغالال لحاجة هذه الوسائل لإلشهار، إنها الشـركات المعلنـة التي أدركت هي األخرى هذا الواقع مبكرا، وأصبحت تبتزها بشكل مباشـر أو غيـر مباشـر

، وهل تعتقدون أن رئيس التحرير سيزهد فـي شـهر أو لنشر بعض األخبار أو تجاهل أخرى !أكثر من اإلعالنات، ألجل خبر

فرؤساء التحرير الحقيقيون لهذه الوسائل هم هؤالء المعلنين الذين يضعون أجندتها ويفصـلون خط افتتاحها، فهم الذين يتحكمون في األخبار التي علينا أن نقرأها والتي ليس علينا قراءتهـا،

قدمون إعالناتهم للمؤسسات األكثر جماهيرية، ولكي تكـون كـذلك عليهـا أن تقـدم ثم إنهم ي . 4 "للجمهور ما يثير اهتمامه ال ما يفيده، طمعا في زيادة العدد على حساب الكيف

علـى ) ANEP(وباإلضافة لهذا ففي الجزائر فإن استحواذ الوكالة الوطنية للنشر واإلشـهار بالمائة واحتكارهـا 56الصحافة المكتوبة والتي ناهزت الـ جزء مهم من السوق اإلشهار في

، كلیة علوم االعالم واالتصال، ص 2007 منشورة غیر ماجستیر رسالة بالجزائر، الوطنیة للصحف المالي التوازن رابح، بلقاسم 2

196.

134 ص ، المرجع سبق ذكره،والثقافیة االعالمیة التبعیة قضایا الرحمان، عبد عواطف 3

تاریخ، www.dhifafe.com االبداع ضفاف موقع الجزائر، ـ باتنة جامعة ـ واالتصال االعالم علوم بقسم أستاذ لونیس، بادیس 4 .18:30 ،14/08/2010: الزیارة

4

صحيفة يومية تلقى قدرا من إشهار الوكالة، قد يجعلهـا 74لإلشهار العمومي باإلضافة لكون .من خالل ذلك تتدخل هي أيضا في مضامين المواد التي تنشرها تلك الصحف بصور متفاوته

وازن المالي لمؤسسات الصحفية، وباعتبار أنـه قـد ومنه وبما أن اإلشهار له ارتباط وثيق باليؤثر بشكل ما على األداء المهني للصحفيين الذين يعتبرون وحدة أساسية داخل الجرائد وهـم

لها وللمؤسسات الصحفية اليومية وهذا من ناحية الكفاءة المهنية التي يجب أن " المادة الرمادية"كمهم في األصناف الصحفية، واإلخراج الصـحفي، يتحلوا بها من ناحية مستوى التحرير، وتح

..وضبطهم للمستوى اللغوي، ودقة المعلومات، وكذا الوصول إلى مصادر المعلومة

كما أنه قد يؤثر على األداء المهني من ناحية القناعات الفكرية التي يتحلـى بهـا الصـحفي الصحافة والتـي تـرتبط وحتى من جانب أخالقيات مهنة..وبشكل ما على حريته واستقالليته

.عموما بالدقة، الموضوعية، النزاهة، الحياد

:سنحاول في دراستنا هذه التطرق إلى اإلشكالية التاليةومن هنا

الجرائد اليوميـة ب األداء المهني للصحفيينو التمويل اإلشهاريما طبيعة العالقة القائمة بين ؟ الجزائرية

:جابة على هذا اإلشكاليةوقد حاولنا صاغة مجموعة فرضيات لإل الخبـر، التمويل اإلشهاري يؤثر بشكل مباشر في استمرارية الصـحف الجزائريـة

.الشروق الوطن نموذجا

يتعرض الصحفي لضغوط مهنية أثناء تأدية مهامه من قبل المعلنين والوكالة الوطنية .للنشر واإلشهار

مستوى التحريـر، (ء الصحفي يؤثر التمويل اإلشهاري على الكفاءة المهنية في األدااألصناف الصحفية، اإلخراج الصحفي، المستوى اللغوي، دقة المعلومات، الوصـول

..).إلى مصادر المعلومة

يؤثر التمويل اإلشهاري على القناعات الفكرية والسياسـية وحريـة التعبيـر لـدى .الصحفيين

5

الدقة، الموضـوعية، (يؤثر التمويل اإلشهاري على أخالقيات المهنة لدى الصحفيين ..)النزاهة، الحياد

تكمن أهمية البحث في دراسة واحد من الحقول المهمة في الساحة اإلعالمية والجزائرية في شكلها الحالي المتنوع، والذي بتطرقنا لعالقة الجرائد بوريدها األساسي

حافظة لالستمرارية والبقاء وهو اإلشهار، مركزين في الدراسة على أهمية وضرورة مالجريدة على استقالليتها واألداء الصحفي واإلعالمي المقبول في ظل ما يكفله النظام التعددي

.الصحفيين واإلعالميين في المسألةوواقع تعامل للبالد من حرية التعبير، آخذين بنظرة

بتطرقها ألحد الموضوعات الغائبة على مستوى العديد من كما تتمحور أهمية الدراسةات اإلعالمية والمرتبطة بالعالقة بين اإلشهار كمصدر مالي وتمويلي للمؤسسة الدراس

اإلعالمية والنشاط الصحفي والمهني للصحفيين، كما تقوم أهمية الدراسة من خالل محاولة تفسير هذه العالقة وصياغة مفهومها، ومن جهة أخرى تعتبر هذه الدراسة مهمة وهذا

لمالي االقتصادي والدراسة االستطالعية للخلوص إلى النتائج العتمادها على أسلوب التحليل ا . المرجوة

معرفة ما هي المواضيع والمقاالت األكثر العمل على أهداف الدراسةكما أن من ، باإلضافة ..."الصفحات االقتصادية السياسية االجتماعية الرياضية"عرضة لضغوط المعلنين

والمصالح المرتبطة باستمراريته في عملية صناعة إلى تحديد دقيق لدور اإلشهار وتمويلهن اإلعالمي، والتأكيد على دور اإلشهار في تغذية المؤسسة ماليا ودفع روح والخبر والمضم

باإلضافة إلى تحديد شكل العالقة بين التمويل اإلشهاري للصحف واألداء . االستمرارية لبقائهااإلشهاري وشكل اإلشهار على عملهم الصحفي لصحفييها ودرجة تأثير مصادر التمويل

. الصحفي وأدائهم

:وقد قمنا صياغة البحث من خالل الخطة التالية

مقدمة

الصحفي مفاهيم أساسية في الصحافة واالشهار: الباب األول

6

اإلشهار والصحافة : الفصل األول

.ووظائفه هأنواع خصائصه) اإلعالن(اإلشهار :المبحث األول

ومراحله االتصالية شهاراإل أهداف :المبحث الثاني

وصيغته شهارإختيار وسيلة اإل :المبحث الثالث

مفهوم الصحافة :المبحث الرابع

االشهار الصحفي كدعامة تمويلية للمؤسسة الصحفية : الفصل الثاني

وأنواعه الصحفي شهارنشأة اإل :المبحث األول

اإلعالن كوظيفة للصحافة :المبحث الثاني

اإلشهار كدعامة للصحف :لثالثالمبحث ا

االقتصاديةالوظيفة المالية والتمويل في المؤسسة :المبحث الرابع

ة واألداء المهني للصحفيين في الجزائرلممارسة االشهاريا: الباب الثاني

واقع الصحافة المكتوبة واالشهار الصحفي بالجزائر :الفصل الثالث

وواقعها الحالي الصحافة الجزائرية تطور :المبحث األول

بالجزائر اإلشهاريةاإلطار القانوني والتنظيمي للممارسة :المبحث الثاني

بالصحافة الجزائرية اإلشهاريةواقع المالي للسوق : المبحث الثالث

المؤثرة فيه والمحيطة به األداء الصحفي والعوامل: الفصل الرابع

ة، ومفهوم األداء الصحفيباالتصال في الصحافة المكتوب القائم :المبحث األول

.البيئة المحيطة على األنواع الصحفية تأثير :انيالمبحث الث

.العوامل المؤثرة في األداء الصحفي :المبحث الثالث

7

.أخالقيات مهنة الصحافة في الجزائر مواثيقها :المبحث الرابع

.السلطة، المعلنون والصحافة :المبحث الخامس

Elللخبر، الشروق و ل االشهاري واألداء المهني للصحفيينعالقة التموي: الباب الثالث

Watan

التحليل البيانات المالية والدراسة الميدانية: الفصل الخامس

نتاجاإليرادات الصادرة من اإلشهار والمبيعات ومدى تغطية لتكاليف اإل :المبحث األول نيةتحليل مختلف الجداول البسيطة للدراسة الميدا: المبحث الثاني

تحليل الجداول المركبة :المبحث الثالث

االستنتاجات العامة

خاتمة

: لهذا الموضوع لعدة أسباب و لعل أهمها اختيارناجاء وقد

.شغفنا بموضوع اإلشهار وتطوره في السوق الجزائرية -

أهمية الموضوع خاصة وأنه مرتبط بالسلطة الرابعة والتي تعنى بنقل انشغاالت المواطنين - .زويدهم بالمعلوماتوت

محاولة فهم الوضع الصحفي واإلعالمي في الجزائر في ظل المستجدات التي تفرضها - .الساحة االقتصادية المتنامية والتشعبات التي صاحبتها

أنه بالرغم من غياب الدراسات التي الدراسات السابقةنشير فيما يخص ويمكننا أن الصحفي في الجزائر وندرتها حيث أن هناك ضعف أجريت على التمويل اإلشهاري واألداء

واضح في الدراسات التي تربط بين النشاط االقتصادي للمؤسسة اإلعالمية ونشاطها اإلعالمي، وهو األمر الذي نسعى إليجاده من خالل دراستنا، إال أن هناك بعض الدراسات

:لعالقة ببحثناالتي وجدناها حيث أمكننا التمييز بين فئتين من الدراسات ذات ا

8

دراسات عنيت بصورة مباشرة باإلشهار في وسائل اإلعالم ومنها :الفئة األولى

في الوطنية للصحف المالي التوازن" بعنوان وهي" رابح بلقاسمي" للطالب ::5الدراسة األولى الباحث صاغها التي واإلشكالية" األحرار صوت"و" الشعب" ليوميتي مقارنة دراسة ،"الجزائر

في الصحف لناشري تمويل مصدر االقتصادي شقه في اإلشهار يمثل حد أي إلى" هي اإلشهارية االستثمارات تطور: هي محاور لثالث دراسته في الباحث تطرق وقد ،" الجزائر؟

المنتهجة السياسة كذلك ليدرس اإلشهار لسوق القانونية األطر إلى لقانت ثم اإلعالم، وسائل في في للدراسة نموذجا األحرار وصوت الشعب يوميتي نموذج اخذ مع ئرالجزا في لإلشهار

سوق داخل المهنية الممارسة أن أهمها نتائج لجملة األخير في الباحث ليصل التطبيقي شقها لقانون متمم يكون نأ يجب القانون هذا نأب األخذ مع بها، خاص قانون يتطلب اإلشهار وتطور اإلشهارية بالعملية مرتبط واإلعالم القتصادا بين التقاطع محور أن كما اإلعالم، تبعية بحكم وهذا االقتصادي، المحيط حركية تطور بمدى مرتبط وازدهاره اإلعالمي المشهد

كما. اإلشهارية االستثمارات من المتأتية المالي بالمورد الصحف ناشري واستقاللية واستمرار في الكبير السحب ذات الصحف داخل شهاريةاإل المادة كزرتم جليا يتضج أنه الباحث أكد

للنشر الوطنية للوكالة تبعية لها تبقى الضعيف السحب ذات فالجرائد الدراسة نتائج حسب حين .واإلشهار

،"القتصادي االنفتاح ظل في الجزائري التلفزيوني اإلشهار خصوصية" :6الدراسة الثانية لنيل رسالة وهي" فائزة يخلف" للدكتورة ،هاريةاإلش الرسالة لبنية سميولوجية تحليلية دراسة حول تتمحو كانت الباحثة صاغتها التي واإلشكالية واالتصال، اإلعالم علوم في دكتراه شهادة مرحلة في الجزائري التلفزيون في اإلشهاري الفيلم في الموظفة االتصالية القيم هي ما" سؤال

أن ضرورة إلى دراستها في الباحثة خلصت وقد ،"الدولية األسواق على االنفتاح و العولمة ما وهو الثقافية مرجعيتها مع ويتناسب بها يليق الذي االشهار مالمح لنفسها الجزائر ترسم

لزيادة حل كمجر وليس االتصالي جانبه في اإلشهار إعتبار: منها شروط عدة توفير يتطلب

شھادة لنیل رسالة ،"صوت االحرار"و" الشعب"، دراسة مقارنة لیومیتي بالجزائر الوطنیة للصحف المالي التوازن رابح، بلقاسم 5 .2007 الجزائر جامعة واالعالم، السیاسیة العلوم واالتصال،كلیة اإلعالم علوم في یسترماج

،، دراسة تحلیلیة سیمیولوجیة لبنیة الرسالة االشھاریةالدیمقراطي االنفتاح ظل في التلفزیوني االشھار خصوصیة یخلف، فائزة 6 .منشورة غیر ،2005 الجزائر جامعة واالعالم، السیاسیة علومال كلیة واالتصال، االعالم علوم في دكتراه شھادة لنیل رسالة

9

في يؤثر وسوف الرسالة حساب على يكون سوف ذلك ألن اإلعالمية الوسائل مداخيل على القضاء مع هذا ، االتصال من والهام االساسي والجزء الواقع يشكل الذي المضمون

كل تستقطب موازية شوق إنشاء إلى أدى والذي اإلشهارية الساحة تعرفه الذي القانوني الفراع زيادة المهنة، ءبدخال المعروفون وهم اإلشهاري الميدان في للعمل واإلمكانيات المال يملك من

داخليا االتصالية قيمه تتفاعل حيوي سمنطقي كيان انها على اإلشهارية الرسالة معاملة على .اإلقناع هي أساسية وظيفة أداء أجل من

وهي دراسة " في الجزائر اإلشهاريةالممارسة "بعنوان " علي نوري"للباحث :الدراسة الثالثةاالجتماع بجامعة الجزائر، أكد الباحث فيها على أن اتخذت طابعا اجتماعيا قدمت بقسم علم

.اقتصادي –اتخذ طابعا اجتماعي اإلشهاريةمعالجته للظاهرة

في اإلشهاريةولقد تمحورت إشكالية البحث حول معرفة المكانة واألهمية النسبية للممارسة 7إطار نظام اجتماعي اقتصادي، وقد اعتمد الباحث في دراسة استطالعية

.. وهي دراسات عنيت بالعمل اإلعالمي واألداء الصحفي: ة الثانيةالفئ

الجزائر في الصحفية المرأة" بعنوان وكانت ،"بوصفط العزيز عبد" للباحث :8الدراسة الرابعة إلى 11/01 بين الفترة خالل اليومية الصحف من لعينة تحليلية دراسة ،"واألداء الحضور

المرأة حضور واقع هو ما" الشكاليته محوريا السؤا الباحث صاغ وقد ،25/02/2005 وقد المؤسسات؟ هذه ضمن القرار بسلطة تحظى وهل اليومية؟ الصحف بمؤسسات الصحفية

اليومية الصحف بمؤسسات الصحفية المرأة موقع تحديد إلى دراسته خالل من الباحث سعى تحليل خالل من الدراسة تةعي بالصحف الصحفية المرأة أداء إظهار إلى باإلضافة الجزائرية، الصحفية المراة توظيف كيفية ومعرفة الصحفية، لكتاباتها والكيفي الكمي بمستوييه المضمون

المراة ان إلى بحثه نهاية في الباحث خلص وقد لموضوعاتها، المناسبة الصحفية للفنون ما المسؤولية مواقع من مغيبة كونها إلى بالنظر وهذا طاقاتها، بأكثر تعمل بالجزائر الصحفية

7 -Nouri Ali, la pratique publicitaire en Algerie,DEA, institue des sciences sociale1997.

بین لفترةا خالل الیومیة الصحف من لعینة تحلیلیة دراسةعبد العزیز بوصفط، المراة في الصحافة الجزائریة الحضور واألداء 8 الجزائر جامعة واالعالم، السیاسیة العلوم واالتصال،كلیة اإلعالم علوم في ماجیستر شھادة لنیل رسالة، 25/02/2005 إلى 11/01

..منشورة غیر ،2006

10

على أو إليها للوصول الجهود من المزيد بذل وإلى أدائها لرفع ويدفعها حافزا لها يشكل قد كل في أنه النتائج بينت كما كافية، الصحفية المرأة كفاءة أن كما. العزل قرار لتامن األقل

االنواع تستخدم أنها كما المكتبي أو دانييالم العمل تباشر الصحفية المرأة فإن االحوال كقائمة المرأة لدور االهتمام لفت وجوب إلى النعاية في مؤكدا. االول المركز في االخبارية .االعالمية الرسائل مختلف صياغة في وحضورها عام بشكل اإلعالم وسائل في باالتصال

في نالفلسطينيي لإلعالميين المهني واألداء الفلسطيني اإلعالم" بعنوان: 9الخامسة دراسة إعداد مندراسة ميدانية لمراسلي اإلذاعة والتلفزيون في قطاع غزة، " األقصى انتفاضة اإلعالميون هم من" حول الدراسة إشكالية تمحورت وقد وافي، منصور أمين الباحث

"تهدأ لم التي األقصى انتفاضة في اإلعالمية رسالتهم يؤدون وكيف الفلسطينيون؟

:التالية الفرضيات من جملة إثبات محاولة طريق عن وهذا

المقبولة، الدرجة إلى انتفاضة في المهني أدائهم عن المرسلين رضا عدم

ايجابية صورة الفلسطيني المجتمع في المراسل الصحفي مهنة صورة

رسالته تأديته إثناء وإدارية مهنية ضغوط من المراسل الصحفي يعاني

.المبدئي مرجعه دائما وهي الصحفي، المراسل اءأد أسلوب في مباشرا تأثيرا االنتفاضة تؤثر اإلعالم في المراسل للصحفي المهني األداء على التعرف دراسته خالل من الباحث لوحا وقد

الضغوط وكذا الصحفي، أدائه على االنتفاضة تأثير مدى عن التعرف طريق عن الفلسطيني .عمله أثناء لها يتعرض التي والصحفية المهنية

في وخاصة الفلسطينية، اإلعالمية البيئة في خلل وجود إلى بحثه نهاية في الباحث خلص وقد بالواقع النهوض في للمساعدة مقترحا أثره على صاغ وقد والتلفزي، اإلذاعي العمل إطار

صعيد على خاصة بصفة والتلفزيون اإلذاعة مجال وفي عامة، بصورة الفلسطيني اإلعالمي

في فزیونوالتل اإلذاعة لمراسلي میدانیة دراسةأمین منصور وافي، اإلعالم الفلسطیني واالداء االعالمي للصحفیین الفلسطینیین 9

غیر ،2006الجزائر جامعة واالعالم، السیاسیة العلوم واالتصال،كلیة اإلعالم علوم في دكتراه شھادة لنیل رسالة، غزة قطاع ..منشورة

11

العمل تنظيم صعيد على أو التلفزيونية أو اإلذاعية المؤسسة صعيد على أو المراسل الصحافي .المراسلين بين الصحفي األداء تطوير بقصد والتلفزيوني اإلذاعي

االتصال السياسي في ظل التعددية السياسية ": "إسماعيل مرازقة"للباحث : 10الدراسة الخامسة، 1994إلى 1990لمستقلة من ، ترتيب العوامل المؤثرة في دور الجرائد ا"واإلعالمية

وتطرقت الدراسة إلى تحديد العوامل المؤثرة في عملية اإلتصال السياسي من خالل معرفة مدى تأثير القوانين والقرارات اإلدارية في محتوى ما تبثه أو تنشره وسائل اإلعالم، ومدى "

صادية على أجهزة اإلعالم ، وكذا تحديد التأثيرات االقت"التأثير السياسي والرقابة على المحتوى .من قبل الحكومة والمؤسسات التجارية الخاصة

بحـوث وهي ،درج في إطار البحوث الميدانيةبأنها تن كما أننا نصنف طبيعة دراستنامـن من ثمة يتأكدو ،يقام فيها بوضع فرض مستوحى من قراءة السابقة أو مالحظته للمجتمع

المجتمع أو الجماعة ويحاول أن يالحظ الظاهرة مثـال صحته بواسطة النزول إلى الميدان أوالبحث، وجمع البيانات عنها بالمالحة المباشرة أو غير المباشرة والمقابلة الشخصية أو بتوزيع القوائم األسئلة أو االستبيان التي يجاب عنها في حضوره أو التي تمأل وتجمـع باليـد أو بعـد

ليل البيانات إحصائيا ليرى مدى ارتباط بين الظـاهرة ومـا إرسالها بالبريد ثم يقوم الباحث بتحيقترحه من أسباب لها فإن كان االرتباط قويا وجوهريا أمكن أن يقرر صحة الغرض وإن كان

11غير ذلك يسقط فرضه وعليه حينئذ أن يبحث عن فرض آخر

ـ "وقد استخدمنا في بحثنا هذا المنهج الوصفي على اعتبـار أن ق يرتكـز علـى وصـف دقيكمية رقمية، وقـد يقتصـر هـذا أوعلى صورة نوعية وتفصيلي لظاهرة أو موضوع محدد

"المنهج على وضع قائم في فترة زمنية محددة أو تطوير يشمل فترات زمنية عدة

علـوم فـي ماجيسترلنيل شهادة رسالة واإلعالم، السیاسیة التعددیة ظل في السیاسي االتصال مرازقة، إسماعیل 10

1999 الجزائر، جامعة لعلوم السياسية واالعالم ،واالتصال،كلية ا اإلعالم

38 ص ،2000 األولى الطبعة عمان، الوراق، مؤسسة الجامعیة، الرسائل العداد العلمي البحث أسس ،ابراھیم المجید عبد مروان 11

12

التحليل المرتكز على معلومات كافيـة ودقيقـة أساليبمن أسلوب"بأنه المنهجوقد عرف هذا ل فترة او فترات زمنية معلومة وذلك من اجل الحصول عن ظاهرة أو موضوع محدد من خال

12"على نتائج عملية تم تفسيرها بطريقة موضوعية وبما ينسجم مع المعطيات الفعلية للظاهرة

كما عرفه آخرون بأن المنهج الوصفي عبارة عن طريقة لوصف الموضوع المراد دراسته من م التوصل إليها على أشكال رقمية معبرة خالل منهجية علمية صحيحة وتصوير النتائج التي يت

جمع البيانات الكافية إلىهنا إلى ان المنهج الوصفي يهدف اإلشارةيمكن تفسيرها، وتجدر تم جمعه من بيانات بطريقة موضوعية ما اجتماعيوالدقيقة عن الظاهرة أو الموضوع

13.هرة وكخطوة ثالثةكخطوة ثانية تؤدي الى التعرف العوامل المكونة والمؤثرة على الظا

دخل ضمن أنواع البحوث يي الذي حنعتمد على المنهج المسطبيعة دراستنا جعلتنا أنكما الوصفية، حيث يعرف المنهج المسحي بأنه دراسة استطالعية نقوم بها بقصد الكشف عن مشاكل المجتمع أو بمحاولة منظمة لتقرير وتحليل وتفسير الوضع الراهن لنظام اجتماعي أو

14جماعة معينة تنصب على الوقت الحاضر بشكل أساسي

ية بالجزائر يطرح إشكاال معقدا يقف كحاجز مفي الدراسة الميدانية العل إن اختيار العينةأساسي إمام الباحثين الذين يصبون إلى القيام بدراسة علمية بأتم معنى الكلمة، ويتمثل هذا

ا على مستوى الهيئات المختلفة التي يمكن أن الحاجز في عدم توفر قاعدة بيانات موثوق فيهوال توجد دراسة تم االعتماد فيها على العينات االحتمالية، "يعتمد عليها الباحثون في دراستهم،

15"فكلها تلجا إلى العينات غير االحتمالية بسبب المشكل المشار إليه

بخصوص تحديد الجرائد ،"قصدية عينة" هارناتاخ قدوإذا فعينتنا في الدراسة غير احتمالية معاينة أسلوب والعينة القصدية ،في الحصول على البيانات المالية "الوطن"و" الشروق"، "الخبر"

ص ،1982 سنة دالوي،مج دار وأسالیبھ، وأدواتھ مفھومھ العلمي، البحث الحق، عبد وكاید عدس الرحمان وعبد عبیدات ذوقان 12

133

والنشر، للطباعة وائل دار والتطبیقات، ھمراحل أنواعھ العلمي البحث منھجیة مبیضین، عقلة نصار، أو محمد عبیدات، محمد 13 46/47 ص عمان، ،1999 الثانیة الطبعة

129 ص ،مرجع سبق ذكره إبراھیم، المجید عبد مروان 14

غیر منشورة، دكتوراهرسالة البلیدة، بمنطقة استطالعیة دراسة الشباب، لدى السلوكیة القیم على اإلعالم وسائل بومعیزة،أثر سعید 15 .2006 الجزائر جامعة واالتصال، اإلعالم قسم علوم

13

مفردات اختيار في للباحث الشخصي التقدير على يقوم" أنه مرسلي بن الدكتور عنه قولي مفردات من المجتمع ذاه يحتويه لما والمفصلة الكاملة دراسته من انطالقا وهذا البحث، مجتمع

التي تلك اختيار وبالتالي وبيانات، معلومات من تتضمنه ما حيث من األخيرة، هذه ولطبيعة عامل االعتبار بعين األخذ دون البحث، عينة لتشكيل المذكور الصعيد على بالبحث صلة لها

للنتائج المحقق االختيار فائدة من الشخصي التأكد عامل فقط بل ذلك، في الصدفة أو االنتظام ."16للبحث النهائية

وهي العينة التي يتم انتقاؤها بشكل مقصود من قبل الباحث وهذا نظرا لتوافر بعض الخصائص في أفراد العينة دون غيرهم، ولكون تلك الخصائص من األمور الهامة بالنسبة

ت الالزمة للدراسة هذا النوع من العينات في حالة توفر البيانا إلىللدراسة، كما يتم اللجوء الخبر والشروق والوطن وهذا "وبذلك اخترنا . 17األصليلدى فئة محددة من مجتمع الدراسة

لتوافر جداول حساباتها المالية لدينا وعلى اعتبارها من بين أهم الصحف الوطنية اإلخبارية . بالجزائر

ا على العينة غير احتمالية وفيما يرتبط بالدراسة االستطالعية في الجانب التطبيقي فقد اعتمدن، وتعتمد هذه العينة على اختيار أفراد العينة من بين الجماعات او الفئات ذات "الحصصية"

الخصائص المعينة وذلك بنسبة الحجم العددي لهذه الجماعات، وحيث يتم إختيار المفردات فيها لمطلوبة من كل بالنسبة للشخص القائم بجمع البيانات، بحرية حتى يحصل على الحصة ا

إال أننا نحاول أن نجعلها ممثلة لمجتمع البحث يقدر اإلمكان وذلك بإتباع اإلجراءات ، 18طبقة .المعمول بها في مثل هذه العينات

ص ،2003 سنة الجزائر، الجامعیة، المطبوعات دیوان االتصال، و اإلعالم علوم في العلمي البحث مناھج مرسلي، بن أحمد 16

180

96 ص ذكره، سبق مرجع مبیضین، عقلة نصار، أو محمد عبیدات، محمد 17

.195، ص 2002فاطمة عوض صابر، میرفت علي خفاجة، أسس ومبادئ البحث العلمي، مكتبة اإلشعاع، االسكندریة، 18

14

على اعبرا الحد المقبول في العينات غير 100فيما يخص حجم العينة فقد اخترنا أوالسب تصريحات الرسمية الوحيدة لوزارة ، مع األخذ أن الحجم الكلي للعينة بح19االحتمالية

.صحفي في مختلف الوسائل اإلعالمية 4000، هي 2008االتصال سنة

حرصنا على أن تكون وعي اللغة الكتابة حاضرتين باإلضافة إلى طبيعة المؤسسة ثانيا القسم الوطني، "في الصحف األقسامالصحفية من العمومي والخاص، زيادة على تمثيل لكل

وهذا في عينة حصصية ، حيث " دي، المحلي، االجتماعي، الثقافي، الرياضي و الدولياالقتصاتتوافق هذه النسب مع نسبتهم في مجتمع البحث األصلي، وهذا بناءا على مالحظتنا

.الصحافة ميدانبالمشاركة، وتجربتنا في

الجزائر وقد وزعنا هذه االستمارات على عدد من الصحف اليومية اإلخبارية الوطنية ب :على الصحف التالية: 2011ماي 30أفريل و 14العاصمة خالل الفترة الممتدة بين الـ

، األيام الخبر، الشروق، النهار الجديد، الفجر، األحداث، صوت األحرار، المسار العربي .، المساءالجزائرية

، (La Nouvel république)، الجمهورية الجديدة (El watan) الوطن: وباإلضافة إلى La dépêche de)برقية القبائل ، (Horizons)، آفاق (L’expression)التعبير

Kabylie)المجاهد ، (El moudjahid) .

وقد حصلنا على المتغيرات التالية

إن طبيعة لغة الكتابة :لغة الكتابة في الصحيفةتوزيع المبحوثين حسب : 01الجدول رقم

كس على تصورات في عديد ألمور وهذا ما ينعتصنع الفارق بين الصحف والصحفيين .وإجابات المبحوثين

القصبة دار بعون،س سعید بوشرف، كمال صحراوي، بوزید: تر االنسانیة، العلوم في العلمي البحث منھجیة أنجرس، موریس 19

320-319-318 ص ،2006-2004 الجزائر، للنشر،

15

التكرار النسبة

العربية 73 73,0%

الفرنسية 27 27,0%

المجموع 100 100,0%

بالمائة من المبحوثين هم من الصحف الناطقة باللغة العربية ما 73يبين لنا نتائج العينة أن .ة من الصحف الناطقة باللغة الفرنسيةبالمائ 27بالمائة، في مقابل 73يعادل

الطبيعة إن :طبيعة االقتصادية للمؤسسة الصحيفيةتوزيع المبحوثين حسب : 02الجدول رقم االقتصادية للمؤسسة الصحفية بين صحيفة عمومية وصحيفة تابعة للقطاع الخاص يصنع فارقا

" في إجابات المبحوثين

بالمائة كانوا من القطاع الخاص في 85تبين لنا النتائج المحصل عليها أغلبية المستجوبين بالمائة من صحف القطاع العمومي، وقد راعينا في هذا االحصاءات حيث ال توجد 15مقابل صحيفة يومية وطنية 40بل صحف يومية وطنية إخبارية من القطاع العمومي في مقا 4سوى

.20إخبارية خاصة

20 communication2010, une publication éditée par le secritairiat d’état auprés du prumier ministre chargé de la communication;mai 2010, p41


عمومية 15 15,0%

خاصة 85 85,0%

المجموع 100 100,0%

16

فيما يختلفان واألنثى الذكر من كل إن: توزيع المبحوثين حسب الجنس: 03الجدول رقم .اإلجابات نوعية على ينعكس مما واالهتمامات، االنشغاالت بينهما في


ذكور 53 53,0%

إناث 47 47,0%

المجموع 100 100,0%

بالمائة 53 أكبر من عدد الصحفيات بشكل نسبي الجدول إلى أن عدد الصحفيين ويشيرات غبالمائة من الصحفيات، وهذا راجع ألن عدد االستمارات المل 47في مقابل للصحفيين

مسترجعة كانت من النساء بشكل أكبر كما يتماشى هذه النسبة مع ما خلص إليه احد الوغير 21ات أقل من الذكور في الصحف اليومية اإلخبارية الجزائرية الباحثين من أن حجم الصحفي

طبيعة القسم التحريري : توزيع المبحوثين حسب المستوى أقسام العمل: 04الجدول رقم الذي يعمل به الصحفي يعطي تمايزا بين الصحفيين وعلى ضوء هذا تختلف اجاباتهم

.ومواقفهم


الوطني 44 44,0%

االقتصادي 12 12,0%

المحلي 14 14,0%

المجتمع 14 14,0%

بوصفط المرأة الصحفیة في الجزائر مرجع سبق ذكرة 21

17

الثقافي 7 7,0%

الرياضي 6 6,0%

الدولي 3 3,0%

المجموع 100 100,0%

بالمائة، في مقابل صحفيي 44ويبين الجدول أن عدد الصحفيين في القسم الوطني هو األعلى

12ل منها فاالقتصادي بـ بالمائئة لك 14باقي األقسام يليه صحفيي المحلي والمجتمع بـ بالمائة، ونجد ان هذه االحصاءات تتماشى مع ما الحظناه طيلة دراستنا للمشروع عبر مختلف الصحف حيث صحفيي األقسام الوطنية اعلى من باقي األقسام وبترتيب يتماشى مع ما هو في

.الجدول

اعتبرت دوات البحثمجموعة أاعتمدنا على في هذه الدراسة كما نشير إلى أننا : مساعدة جدا للخلوص إلى نتائج البحث

ونقصد بها تلك المحادثة الموجهة بين الباحث والشخص أو األشخاص اآلخرين :المقابلة - أبهدف الوصول إلى حقيقة أو موقف معين يسعى الباحث لمعرفته من أجل تحقيق أهدافه،

حددة سلفا، حيث تمت مع بعض مسؤولي مستخدمين المقابلة الشخصية في أسئلة مرسومة وم .الجرائد وأجابوا عن األسئلة بشيء من اإليجاز والتركيز

مجموعة من األسئلة المكتوبة والتي تعد بقصد الحصول على "ويعرف بأنه : االستبيان -ب كما عرفت بأنها أداة لجمع المعلومات " معلومات أو آراء المبحوثين حول ظاهرة معينة

موضوع البحث عن طريق استمارة معينة تحوي على عدد من األسئلة، مرتبطة المتعلقة ب 22"بأسلوب منطقي مناسب، يجري توزيعها على أشخاص معينين لتعبئتها

سنة والتووزیع، للنشر الصفاء دار والتطبیق، النظریة العلمي، البحث واسالیب مناھج غنیم، عثمان العلیان، فىمصط ربحي 22

.82 ص ،2000

18

في شكله األول بعد أن تمت مناقشته مع بعض األساتذة، بيانحيث أن قمنا فيما يخص االستراد الذين تعنيهم الدراسة وكان عددهم منا باختبار أولى له على مجموعة من اإلفقوبعد ذلك

سؤاال وقد طرحنا أسئلة وجيهة بقصد التعرف على مدى 20وقد ضم االستبيان فرد، 12 110صدق الفرضيات التي طرحناها وقياسها على جمهور المبحوثين فقد قمنا بتوزيع

إلى 2011 منها وذلك خالل الفترة الممتدة بين منتصف ماي 100استمارات قمنا باسترجاع .2011نهاية جوان

ديد بعض األسئلة وإضافة بعضها، وعلى ضوء ذلك حاالختبار تم ت بيانوبعد تفريغ است .جاهزة للتطبيق الميداني في شكلها النهائي بيانأصبحت االست

بإعطاء إجابات Codage préalable( 23(على الترميز المسبق بيانوقد اعتمدنا في االستيفهمه الكمبيوتر تمهيدا الدخاله مباشرة في )Alphanumérique( ميارمزا حرفيا أو رق

اآللي لمعالجة بحوث علوم اإلعالمبواسطة برنامج اإلحصائيةالحاسوب من اجل المعالجة المعروف اختصارا بـ )the Scientific Package for Social Sciences( االجتماع

)SPSS(.

بر المالحظة من أقدم وسائل جمع المعلومات وتعد احدى حيث تعت :المالحظة بالمشاركة-جـوسائل جمع المعلومات المتعلقة بسلوكيات الفرد الفعلية ومواقفه واتجاهاته ومشاعره، كما أنها

تعطي معلومات ال يمكن الحصول عليها أحسانا باستخدام الطرق األخرى لجمع المعلومات شاركة حيث شاركنا أفراد الدراسة في سلوكياتهم ، واعتمدنا على المالحظة بالم24المرجع نفسه

.طيلة فترة الدراسة" األيام الجزائرية"وممارساتهم المراد دراستها، كصحفي في يومية

أدوات جمع المعلومات حيث تقدم الوثائق والكثير من إحدىوتعتبر الوثائق :الوثائق - د ولى التي يسعى خاللها الباحث المعلومات المهمة للباحث حول دراسته خاصة في مرحلة األ

إلى تكوين خلفية نظرية عامة عن المشكلة أو موضوع الدراسة وكذلك في مرحلة التعرف

23 D.Grangé et L.lebart, traitement statistique des enquête, Dunod: Paris, 1994, P 114

.112 ص، ، مرجع سبق ذكرهغنیم عثمان العلیان، مصطفى ربحي 24

19

، وقد اعتمدنا في هذا البحث في شقه التطبيقي على الوثائق المالية 25على الدراسات السابقة .درجة في المالحقباإلضافة لبعض الوثائق األخرى الم" الوطن"و" الشروق"و" الخبر"ليومات

: التي قابلناها خالل قيامنا ببحثنا هذا ونذكر أنه من بين الصعوبات

صعوبة الحصول على الوثائق المالية التحليلية لمؤسسات الصحفية ألنها في نظرهم إحدى - .اخطر األسرار المهنية، وهذا األمر الذي عطلنا لفترة طويلة

بعض الصحف مع موضوع البحث األمر الذي عدم تجاوب المبحوثين وإدارات تحرير - .جعلنا نطيل في فترة توزيع واسترجاع االستبيان، وعدم استرجاع العديد من االستبيانات

.عدم احترام مواعيد إجراء المقابالت وامتناعهم عن اإلجابة -

قلة األطر المرجعية ذات العالقة بموضوع البحث وجوهره، وقلة اإلحصاءات الدقيقة - . احة اإلعالمية الجزائريةللس

:يلي التي سنتطرق لها خالل دراستنا وفق ما مالمفاهي كما سنحدد

ذلك في ويستخدم الناس من لمجموعة الخدمات أو السلع أو األفكار لبيع أداة أنه: اإلشهار أو التلفزيونية أو اإلذاعية إرسال أوقات أو المجالت أو الصحف أو الملحقات من مساحات

.معين أجر نظير السينمائي عرضال دور

هو تلك الخدمة التي تقدمها الصحف على صفحاتها بقصد الترويج لألفكار : اإلشهار الصحفي أو السلع أو الخدمات لصالح أصحابها نظير أجر معين

سير وضمان شركة أو لمؤسسة الضرورية لمصادرا يعرف التمويل بأنه: التمويل اإلشهاري مما أحسن ظروف في أكثر تنتج الشركة تجعل التي الموارد كل أي توسيعها وكذا نشاطهايل اإلشهاري هو ذلك 26نقدية، هذا فيما نعرف إجرائيا التمو تدفقات تحقيق على قادرة يجعلها

.119 ص نفسھ، السابق المرجع 25

26

20

المصدر المالي والتدفق النقدي المحقق للمؤسسة الصحفية والتي تقوم باكتسابه نظير األداء .لمؤسسات المعلنة على صفحاتها في شكل إشهار صحفيالمقدمة والخدمات التي تقدمها ل

ونقصد به في بحثنا هذا اإلعالمي الذي يعمل في مجال الصحافة الوطنية اإلخبارية :الصحفيالجزائرية من غير الصحفي المتعاون والمراسل، مكتفيين بالصحفيين الدائمين في الصحف

.أو األسبوعيات اليومية الوطنية اإلخبارية، من غير الصحف الجهوية

هو تلك العمليات التي يقوم بها األفراد داخل مهنة الصحافة، والتي تتضمن :األداء الصحفي تحديد هيكل معرفي يحدد مجال الخبرة والروابط المهنية، وزيادة الهوية االجتماعية، وصياغة

مؤسسات رموز تالئم السلوك المهني، وتطور معنى االلتزام بالقواعد المهنية داخل ال وبدون حرية بكل الصحفية والمادة اإلعالمية الرسالة اإلعالمية، ونعرفه إجرائيا بأنه صناعة

في التحكم مع القدرة في العمل في الجودة معايير على بناءا قيود من طرف الصحفي، أي .للمهنة الضابطة أخالقيات إطار في أدواتها،

23

والصحافة اإلشهار: الفصل األول

الصحفي اإلشهارستحاول خالل هذا الفصل التطرق إلى أربع مباحث تمهيدية فالحديث عن ويقتضي منا تصليط االضواء على مفهومه ومفهوم الصحافة وهذا من خالل المباحث األربعة

: التالية

.ووظائفه هأنواع خصائصه) اإلعالن( اإلشهار :المبحث األول

حله االتصاليةومرا اإلشهار أهداف :المبحث الثاني

:ية وصيغتهاإلعالنإختيار الوسيلة :المبحث الثالث

مفهوم الصحافة :المبحث الرابع

24

.ووظائفه أنواعه خصائصه) اإلعالن( اإلشهار: المبحث األول

I. اإلعالن( اإلشهارتعريف :(

لك تختلف وتتنوع اآلراء عادة في تحديد مفهوم شامل لمشكلة ما، أو ظاهرة أو مصطلح، ويظهر ذ .ليس بعيد عن هذه القاعدة اإلشهارأو اإلعالنخاصة في مجال العلوم اإلنسانية واإلجتماعية و-

اإلذاعة، التلفزيون، جرائد ( االستعمال الشائع في وسائل اإلعالم :" إلى أن" فضيل دليو"فيشير ، بينما عالناإلفي دول المشرق العربي هو تعبير ... و مختلف الكتابات والملصقات...) ومجالت

27".بدال منه في دول المغرب العربي اإلشهاريستخدم تعبير

على مستوى : " في انه" منى الحديدي" حيث يرجع إشكالية المصطلح إلى البيئة وتوافقه في ذلك ، على المستوى المهني اإلعالناللغة العربية هناك تعبيران يستخدمان في مجال الحديث عن

في دول اإلعالنى األكاديمي التعليمي والبحثي حيث تستخدم كلمة ، وعى المستو)الممارسة(لتعبير عن نفس المعنى في اإلشهار، في حين تستخدم كلمة ...)مصر، األردن( المشرق العربي

LA( ، ويقابل ذلك في اللغة الفرنسية تعبير...)تونس، الجزائر( دول المغرب العربي

PUBLICITE ( تعبيروفي اللغة اإلنجليزية )advertising(وفي اللغة األلمانية ، )anzeige( publicita( "..28( وفي اللغة اإليطالية

بمعنى واحد ونستخدم اإلعالنو اإلشهارولذلك نشير إلى أننا سنتعامل في بحثنا هذا، مع مصطلح .أكثر المصطلح األول نسبة لبيئتنا

أي شكل " بأنه اإلعالنوهدفه اإلعالم ويعرف في اللغة يعني البيان واإلظهار والمجاهرة اإلعالنفكار بواسطة معلن محدد جر للعرض الترويج غير الشخصي للسلع والخدمات واألمدفوع األ 29" ومعروف

.39 ، ص2003 األولى القاھرة الطبعة التوزیع، و للنشر الفجر دار ، ، وسائلھ ، نظریاتھ ، مفاھیمھ: االتصال ، دلیو فضیل 27

15، ص1990 األولى الطبعة القاھرة، اللبنانیة، المصریة الدار اإلعالن، الحدیدي، منى 28

18لمنتجات، اإلدارة العامة لتصمیم وتطویر المناھج، الكراسة العامة للتعلیم الفني والتدریب المھني ، الممكلكة العربیة السعودیة، ص التسویق مھارات عرض ا 29

25

اإلشهارحسب الموسوعة الفرنسية ال روس، بأنه اإلشهارولقد عرف قاموس الروس الفرنسي ية معينة، وحث الجمهور لشراء سلعة ما، أو نشاط يهدف إلى التعريف بماركة تجار: " عبارة عن

30يبحث عن خلق حاجة لدى المستهلك اإلشهاراستعمال خدمة ما، و

نشاط هو ":موسوعة علوم االعالم واالتصال لبرنار لميزت و أحمد سليم بأنهكما جاء تعريفه

أو شاطهن عن بالتعريف يقوم ،)المعلن( سياسي او اجتماعي اقتصادي، فاعل به يقوم اتصالي العرض، أشكال مختلف أو الصورة أو الكلمة: وسائط خالل من العام للجمهور منتوجه أو عالمته،

31 "....المستخدمين أو القراء، العام، الجمهور إليه الموجهة المتلقي أمام يوم في تظهر يجعلها مما

أو الخدمات لمجموعة من السلع أو األفكارعلى أنه أداة لبيع )Graw Walter(غراو والتر ويعرفهو أو يالناس ويستخدم في ذلك مساحات من الملحقات أو الصحف أو المجالت أو أوقات إرسال الراد

على اإلشهارأما قاموس التسيير، فيعرف ، 32التلفزيون أو دور العرض السينمائي نظير أجر معينواتية، تهدف أساسا بث ونشر رسائل، من طرف مؤسسة موجهة للجمهور في شكل عروض م:" أنه

33" غلى إثارة السلوك الشرائي له، حول المنتجات المعروضة من طرف المعلن

هو فن التعريف اذ يعاون المنتج على تعريف المستهلك المرتقب وكيفية إشباعها ومن اإلعالنف :أفضل التعريفات التي وضعت لإلعالن حديثا ، وهو ما وضعته جمعية التسويق اإلمريكية ومؤداه

ية المرئية أو اإلعالنهو مختلف نواحي النشاط التي تؤدي إلى نشر أو إذاعة الرسائل اإلعالن "المسموعة على الجمهور بغرض حثه على شراء سلع أو خدمات، أو من أجل استمالته إلى التقبل

كار هو وسيلة غير شخصية لتقديم اإلف" ، أو 34"الطيب إلى ألفكار أو أشخاص أو منشآت معلن عنها 35"والترويج عن السلع بواسطة جهة معلومة مقابل أجر مدفوع

30 " Grand dictionnaire, encyclopédique: LA ROUSSE, Tome12, Imprimerie Jean Didier-paris-France,1984,P8562

31 Bernard Lamizet et Ahmed Silem, Dictionnaire encyclopédique des sciences de l’information et de la communication, Paris, Ellipses, 1997, p. 461

. 22ص1990 األولى الطبعة القاھرة، اللبنانیة، المصریة الدار اإلعالن، منى الحدیدي، 32

33 Dictionnaire de gestion,"LA DECOUVERTE", Tome02, éd- la découverte- Paris, France, 1990.

.20/09/2010، بتاریخ www.kl28.comمكتبة اإلعالم ، موقع كلمات " فن اإلعالن اإلذاعي"أحمد عبد الفتاح سالمة، 34

13ص ،1988ولى الدار الجامعیة ، مصر محمد فرید الصحن ، اإلعالن ، الطبعة اإل 35

26

عملية االتصال غير الشخصي من خالل وسائل االتصال العامة بواسطة معلنين اإلعالنكما يعني يدفعون ثمنا لتوصيل معلومات معينة إلى فئات من المستهلكين حيث يفصح المعلن عن شخصية

.اإلعالن

والدعاية والدعوة تعتبر جهودا مقصودة وتعتمد فيما تعتمد على بذل اإلعالنوإذا كان كل من يعتبر جهودا غير شخصية، اإلعالنالجهود الشخصية، ويتم القيام بها دون مقابل مدفوع فإن

ومدفوعة، لعرض األفكار واآلراء، وتفسيرها بجانب استخدامه بشكل واضح في الجهود الترويجية ائل االتصال المختلفة معتمدة في ذلك على سرعة استمالة العواطف للسلع والمنتجات من خالل وس

والسلوك المؤيد أو المحابي للفكرة والرأي، او المنتج أو األفرادوالغرائز بالدرجة األولى لتوجيه 36.ياإلعالنالسلعة باعتبارها هدف المعلن من االتصال

:بوظيفتين اإلعالنوعلى ذلك يمكن تحديد وظائف

. مستهلكين المرتقبين على اقتناء السلع أو شراء الخدماتحث ال -أ

. تهيئة هؤالء المستهلكين إلى تقبل السلع أو الخدمات أو اإلفكار أو اإلشخاص أو المنشآت -ب

والدعاية وهي الشركات المسؤولة عن القيام اإلعالنأما عن هذا العمل فهو اختصاص وكاإلت ركات والمؤسسات في وسائل اإلعالم المختلفة من طباعة و نشر ية نيابة عن الشاإلعالنباإلنشطة

•وإذاعة وتلفاز وانترنت

94، ص 1977 ار عالم الكتبمدخل إلى علم االتصال، ، د ،منال طلعت محمود 36

27

II. اإلشهارخصائص :

، عرض 37بعدد من الخصائص التي تميزه عن باقي اإلنساق اإلعالمية واإلتصالية اإلشهاريتسم هالل فاإلتصال بين البائع والمشتري غير شخصي من) Non-personal( وترويج غير شخصي

.اإلشهاروسائل

.مدفوع اإلجر وهو ما يميزه عن النشر اإلعالن -

).سلع خدمات، أفكار، منظمات، أماكن(للترويج لكل المنتجات اإلعالنيستخدم -

.)Propagande(شخصية المعلن محددة ومعروفة بعكس الدعاية -

فة منخفضة لكل إمكانية توصيل رسالة إعالنية واحدة غلى عدد كبير جدا من العمالء وبتكل - .عميل

).اإلعالنفي نفس توقيت ( للجمهور المستهدف اإلعالنسرعة وصول -

باإلضافة ) المرئية والمسموعة واإلوان والحركة (يسمح للمسوق باستخدام المؤثرات الحسية - .للمبالغة المقبولة لخصائص المنتجات المعلن عنها

. العميل للضغط أثناء الشراء يتم بطريقة غير شخصية وبالتالي ال يتعرض اإلعالن -

III. اإلعالنأنواع:

إلى انواع عديدة في ضوء مجموعة من المعايير اإلعالنفي حقيقة األمر يمكن أن يقسم والخصائص، وبهذا يمكن لالعالن أن يقسم إلى أنواع عديدة ومن وجهة نظر الوظائف التسويقية أو

:إلى اإلعالنويقية يقسم من وجهة نظر منافذ التوزيع ففي إطار الوظائف التس

الذي يتعلق بتسويق السلع الجديدة والتي لم يسبق لها وجود اإلعالنوهو : التعليمي اإلعالنفي السوق من قبل ، او السلع القديمة المعروفة التي ظهر لها استعماإلت او استخدامات جديدة لم

عودیة، التسویق مھارات عرض المنتجات، اإلدارة العامة لتصمیم وتطویر المناھج، الكرسسة العامة للتعلیم الفني والتدریب المھني ، الممكلكة ال 37 عربیة الس

18ص

28

يعلم الجمهور خصائص السلعة هو ان اإلعالنتكن معروفة للمستهلكين ، ووظيفة هذا النوع من الجديدة أو ما يجهله من الخصائص الجديدة للسلعة المعروفة

ويتعلق بالسلع او الخدمات أو المنشئات المعروفة :اإلرشادي أو اإلخباري اإلعالنللجمهور والتي ال يعرف الناس حقائق كافية عنها، او ال يعرفون كيف يحصلون عليها ومن اين

في اخبار الجمهور بالمعلومات التي تيسر له اإلعالنوظيفة هذا النوع منة تاتي، وتتلخص الحصول على شيئ المعلن عنه بأقل جهد، وفي اقصر وقت وبأقل النفقات، وكذلك يعمل على اسداء

,النصح واالرشاد إلى الجمهور في كيفية اشباع حاجاته من السلع والخدمات

ات الذي يتعلق بسلع او خدمات او افكار اإلعالن وهو ذلك النوع من :التذكيري اإلعالن .معروف طبيعتها وخصائصها للجمهور بقصد التذكير بها ومحاربة عادة النسيان لدى الناس

وهو الذي يعمل على تفوية صناعة ما أو نوع معين من السلع والخدمات :العام اإلعالنغلى تقوية الصلة بينهم وبالمنتج، األفرادوذلك بتقديم بيانات للجمهور ويؤدي شرها أو اذاعتها بين

وكذلك يعمل على تصحيح االفكار الخاطئة التي تولدت في أذهان الجمهور ويعمل على تقوية وبعث الثقة فيما يتعلق بنوعين معينين من السلع والخدمات، ويعتبر احد أساليب العالقات العامة التي تزداد

.منظمة ومن خالل سلعها وخدماتها والجمهور العام من خاللها جسور الفهم المشترك بين ال

ويتعلق بالسلع والخدمات ذات المركز القوي في السوق والتي اظهرت :التنافسي اإلعالنمنافسة لها وكذلك السلع والخدمات الجديدة التي تنافس سلع وخدمات معروفة في أخرىمنتجاتها

أن يكون التنافس بين السلع اإلعالنالنوع من السوق، وتعمل على أن تحل محلها ويشترط في هذا والخدمات متكافئة في النوع ومتساوية مع بعضها البعض من حيث الخصائص وظروف االستعمال

.والثمن

: 38إلى اإلعالنحسب نوع الجمهور الموجه إليه اإلعالنكما ينقسم

ات الصابون ويوجه من خالل شركات األجهزة المنزلية وشرك :االستهالكي اإلعالن .، ويستهدق توصيل معلومات معينة عن هذه السلع أو الخدمة للمستهلك...وادوات التجميل

182/ 181 ص ، 1977 القاھرة، الكتاب، دار ، االتصال لمع إلى مدخل محمود، طلعلت منال 38

29

وهو ال يوجه إلى جمهور المستهلكين ولكن يوجه إلى :التجاري لرجال األعمال اإلعالن .وكالء والموزعين واصحاب العمل الذين يستخدمون المواد المعلن عنها في صناعتهم

: إلى خمسة أنواع وهي اإلعالنفيمكن تقسيم اإلعالننظر منافذ توزيع اما من وجهة

وهو الذي موضوعه سلعا أو خدمات توزع على مستوى الدولة :األهلي أو العام اإلعالنوسائر نشر اإلعالنبشكل عام وينشر مستهلكوها في كافة انحاء البلد، ويستخدم لهذا النوع من

.ل مثل الجرائد العامة والمجالت االسبوعية واالذاعة والتلفزيونات ذات التوزيع الشاماإلعالن

الذي يتعلق بالسلع التي اإلعالنوهو ذلك النوع من : التجزئة اإلعالنالمحلي أو اإلعالنية للمستهلكين النهائيين الذين يقطنون تلك اإلعالنتوزع في منطقة محدودة حيث توجه الرسالة

ية التي تغطي المنطقة مثل لوحات الطرقات ودور السنما اإلعالن المنطقة وتستخدم فيهالرسالة .واالذاعات والصحف المحلية

بالسلع النتاجية التي تباع الى اإلعالنويتعلق هذا النوع من : الصناعي او الفني اإلعالنبكون عمالئه اإلعالنمنتجين ىخرين ال ستخدامها في اغراض انتاجية ويتصف هذا النوع من

ية التي يريدها بنفسه اإلعالنين ويستطيع المعلن ان يتصل بهم بشكل مباشر مستخدما الوسائل معروفاو وسائل النشر التي لها عالقة باختصاصاتهم كالمجالت الفني والمهنية، ويتوجب في هذا النوع من

عرفتها ية تشمل او تغطي جميع المعلومات الفنية التي تهتم بماإلعالنان تكون الرسالة اإلعالن . اإلعالنرجال الصناعة الموجهة لهم هذا

يتعلق بالسل والخدمات التي تباع إلى المشترين اإلعالنهذا النوع من :التجاري اإلعالنبواسطتهم لغرض المتاجرة بها وتحقيق األرباح أخرىالذين يكون لهم هدف شرائهم هو بيعها مرة

هم المعلومات التي يحتاجونها عن السلع التي يتاجرون ية التي توفر لاإلعالنويحتاجون إلى الرسالة .بها ويستخدم هذا النوع من االعالت البريد المباشر والمجالت المتخصصة

بخدمة اصحاب المهنة الواحدة بمعلومات اإلعالنويتعلق هذا النوع من :المهني اإلعالنومثال ذلك ما يوجهه االطباء من عن السلع التي ال يستخدمونها بأنفسهم ولكنهم يوصون بشرائها،

اعالنات عن االدوية حتى يوصوا المرضى بشرائها واستخدامها، الوسائل المناسبة لنشر هذا النوع

30

هي تلك التي تينتشر بين المهنيين المختصين كالمجالت الفنية والعلمية كما يمكن اإلعالنمن .استخدام الرسائل ابريدية بكفاءة في هذا الميدان

ات والنسخ المطورة غالبا ما اإلعالنتبدوا سهلة، لكن األمر ليس كذلك، ف اإلعالننتاج عملية إن إية وشركات العالقات العامة إنتاج اإلعالنويمكن للوكاالت . تدمج لتشكل تركيبا غامضا ومركبا

ة ويمكننا التوضيح أن النوعين الرئيسين لإلعالنات هما إعالنات الخدمات العام. نسخا متطورة ):ات الداخليةاإلعالن(وإعالنات المنزلية

ات الخدمية هي اعالنات بدون مقابل في وسائل اإلعالم المقروءة والمسموعة أو االنترنت، اإلعالنف .فعندما تظهر في اإلذاعة أو في التلفزيون تسمى اعالنات الخدمات العامة

وعات الخاصة بالشركة، فهي ربما ات المنزلية فهي الرسائل اعالنية تظهر في المطباإلعالنأما .39تسعى لحث الموظفين على اقتناء وثائق التوفير أو التبرع بالدم أو عدم التبذير

يمكن تقسيمه لثالث اقسام فقط وهذا بحسب اإلشهارومن جانبه أفاد األستاذ زهير احدادن أن :طبيعته مصدره

االقتصادية والبشرية فهو يخدم والذي تقوم به الدولة لتدعيم قدراتها :الرسمي اإلشهار اإلشهارالمصلحة العامة ويكاد يكون اعالما محضا لو لم تكن له صبغة تجارية وكثيرا ما نجد هذا

.في البلدان االشتراكية ومفهومه يختلط بمفهوم الدعاية

وتقوم به المصالح الخاصة والعامة وكذلك الهيئات الدولية :إشهار العالقات العامة .وهو نوع من الدعاية االقتصادية ويكثر خاصة في البلدان الرأس مالية والتجارية

وهو إعالم واسع حول انتاج اقتصادي معين لترويجه في السوق وهو :التجاري اإلشهاراشهار المنتشر في البلدان الغربية وله مفهومه الرأس مالي اذ يقوم على مبدأ التنافس بين ارباب

. 40األموال

ص ،2003 فلسطین، الجامعي، الكتاب دار العامة، للعالقات الكتابة الخاجة، مي: مراجعة رباح، فاید ترجمة كاریل، بوب نیوسوم، دونج 39

348

36، ص 2007طبعة الرابعة واالتصال، دیوان المطبوعات الجامعیة، ال اإلعالمزھیر احدادن، مدخل الى علوم 40

31

IV. اإلعالنوظائف:

يجب عدم النظر لإلعالن كغاية في حد ذاته، بل كوسيلة لغاية معينة وهي تحقيق هدف أو أهداف ي يقوم بوظائف متنوعة وعلى نطاق واسع تخدم كل أطراف العملية اإلعالنالمعلن، فالنشاط

: التسويقية من المنتجين إلى المستهلكين إلى الموزعين، وعلى الشكل اآلتي

إن من اهداف المنتجين من انتاج السلع لغرض بيعها وتحقيق ارباح من :بالنسبة للمنتجينوراء تلك العملية فإذا كان المنتج يتعامل مع المستهلكين بشكل مباشر فعليه أن يزيد من عدد العمالءالذين يتعاملون معه، وإذا كان طريق الوسطاء فعليه ان يكسب ثقة هؤالء في التعامل مع

"للمستهلكين، والخدمات التي يقدمها االالن للمنتجين كثيرة منها منتجاته وتشجيع بيعها

إن التعريف المستهلكين بالسلع التي ينتجها المنتج يتم عن : التوفير في تكاليف التوزيع .1وتكاليف البيع اإلعالنوالبيع الشخصي، فلو قارنا بين تكاليف اإلعالنطريقين هما،

تطور وسائل االتصال وسرعة وصول الرسالة الشخصي أي جهود مندوبي لتأكد لنا أتية الى اكبر مندوبي البيع لتاكد لنا أن تطور وسائل االتصال وسرعة وصول الرسالة اإلعالني اإلعالنفي كون النشاط أهمية الى اكبر عدد من االشخاص في وقت واحد يساإلعالن

.في توفير تكاليف التوزيع أهميس

حيث أنه ال بديل للنشاط : افات والتحسينات في السلعةتعريف المستهلكين بسرعة االض .2 خرىي للقيام بهذه المهمة بسبب سرعة ايصال المعلومات لو قورنت باالجراءات األاإلعالن

.التي تقوم بهذه المهمة مثل مندوبي البيع

ي بالقيام بذلك عن طريق زيادة المبيعات اإلعالنالنشاط أهميس: تخفيض تكلفة االنتاج .3ؤدي ذلك إلى زيادة االنتاج من السلع وذلك يؤدي بالنتيجة إلى تخفيض كلفة الوحدة حيث ي

المنتجة، ان هذه طبيعي وذلك بسبب تقسين التكاليف الثابتة على عدد من الوحدات المنتجة .أو المباعة

32

ي بشكل كبير في تسهيل اإلعالنالنشاط أهمحيث يس: مساعدة وتشجيع مندوبي البيع .4ي يكون قد مهد الطريق واصبح المستهلك اكثر سهولة أمام اإلعالنبي البيع لن مهمة مندو

في زيادة الثقة مندوب البيع بنفسه وبالسلع التي يتعامل اإلعالن أهممندوب البيع، وكذلك يس .معها بعد مشاهدته لالعالنات وهي تعرض تلك المنتجات وتتحدث عن مزاياها وفوائدها

على اغراق تجار التجزئة على اإلعالنيساعد : عرض السلع اغراء تجار التجزءة على .5في تقليل أهمالتعامل مع السلع المعلن عنها ووضعها في متاجرهم ألن السلع المعلن عنها تس

.الجهود التي يبذلها الرجال البيع في سبيل ذلك

ن يبقى هدف المستهلك من العالن هو الحصول على السلعة في زم: بالنسبة للمستهلكيني يقوم بالعديد من الوظائف التي من اإلعالنالسلع المناسبين، وتسهيال لهذه المهمة فإن النشاط

.خاللها يجد الميتهلك أنه قد أصبح على دراية أكبر وأوسع بالسلع المعلن عنها

:بالنسبة للمستهلك على أساس اإلعالنومن هنا يمكن ان نحدد بعض وظائف

إن المستهلك أمام خيار صعب وهو اقتناء السلع المناسبة : سلعتسهيل مهمة االختيار بين ال .1من بين النواع الكثيرة من السلع الموجودة في السوق وعن طريق ما يحصل عليه من معلومات وبيانات عن مزايا ومواصفات السلع التي ال تسهل عليه مهمة اختيار السلعة

.المناسبة له

ي يقوم بابالغ المستهلك بمكان وزمان وجود اإلعالن إن النشاط: زمان ومكان توافر السلعة .2في الخصول على السلع من اإلعالنالسلعة ووقت الحاجة إليها، ويستفيد المستهلك من

.امكنة معينة بأسعار أقل وبكميات كبيرة

أهمبشكل مستمر بتقديم نصائح مفيدة تس اإلعالن أهميس: تزويد المستهلك بمهارات مفيدة .3لك من متاعب كثيرة، كذلك يحذر المستهلك من خطورة عدم االلتزام بهذه تخليص المسته

. اإلرشادات

33

ومراحله االتصالية اإلشهاراهداف :لثانيالمبحث ا

I. اإلشهار أهداف

" ألكس موتشيلي"، وقد ورد في كتاب لهنورد تعريفا قدم حو اإلشهارحتى نبين عناصر أهداف )Alex Mutchielle (االتصالية التي تختص األساليبهو مجموع اإلشهار"ن وهو الذي يفيد أ

السلعة اقتناءخدمة ما، ودفع الجمهور إلى أوالجمهور من خالل وسيلة عامة عن منتوج بإعالم . 41المعلن عنها

، 42تسعى دائما لإلغراء وإثارة االهتمام بشكل أولي ومباشر اتاإلعالنأو اإلشهارحيث نجد أن لإلعالن هو تغيير الميول واالتجاهات وسلوك األساسيع القول إن الهدف وفي هذا اإلطار نستطي

كوسيلة يستخدم لتغيير سلوك المستهلكين اإلعالنالمستهلكين المحتملين، وبشكل واضح فإن أي المعلن يحاول ان يغري المستهلكين لشراء , المحتملين حتى يتصرفوا بطريقة أكثر قبوال للسلعة

اإلعالنالمناسب من خالل هذا اإلقناعالمناسب وبالتالي توفير اإلعالنم سلعة من خالل استخدا .والذي بدونه ال يتحقق هذا األمر

:ي لتغيير سلوك المستهلكين من خالل ثالثة أساليب هياإلعالنويسعى النشاط

.من خالل توفير المعلومات -

.من خالل العمل على تغيير الرغبات -

.المستهلك للماركات المختلفةمن خالل تغيير تفضيل -

ي ان يؤثر على سلوك وتصرفات المستهلكين من اإلعالنيستطيع النشاط : توفير المعلوماتخالل امداد المستهلك بالمعلومات والبيانات التي تساعده على اكتشاف الكثير من الجوانب اليجهلها

.اإلعالنل ملحوظ بسبب عن السلعة وكثيرا ما نجد أفراد تتاثر قراراتهم الشرائية بشك

. االشھاریة الرسالة لبنیة سمیولوحیة تحلیلیة دراسة االقتصادي، االنفتاح ظل في الجزائري التلفزیوني االشھار خصوصیة یخلف، فایزة 41

منشورة غیر ،2005 واالتصال، اإلعالم في دولة الدكتوراه شھادة لنیل رسالة

348 ص ،ذكرهمرجع سبق كاریل، بوب نیوسوم، دونج 42

34

وخير مثال لالعالنات التي تهدف إلى تغيير سلوك المستهلك عن طريق تزويده بالمعلومات، هي :التالية بالصفاتعن السلع الجديدة اإلعالنات عن السلع والمنتجات الجديدة ويمتاز اإلعالن

.يحتوي على توضيح للمستهلك مزايا وصفات المنتج الجديد -1

أن يخلق الرغبة للحصول على السلعة الجديدة، وذلك من خالل تقديم حل ناإلعاليحاول -2جديد لمشكلة قائمة يشعر بها المستهلك، فإنه يخلق لديه الرغبة في الحصول على السلعة

.التي تتفق مع هذا الحل

عن السلع الجديدة نوع من الهمية بمتابعة التطورات الحاصلة والتغييرات اإلعالنيضفي -3 .يئة المحيطة بالمستهلكفي الب

اإلعالنإن تغيير رغبات المستهلكيين مسألة صعبة ولكن : تغيير رغبات المستهلكين بامكانة القيام بهذه المهمة اذا احسن تصميمه واستخدامه، ألن السلوك االستهالكي تؤثر عليه عوامل

قيام بهذه المهمة إذا تحققت ال اإلعالنكثيرة منها الظروف االجتماعية والثقافية وغيرها ويستطيع :الشروط اآلتية

المزايا والفوائد التي تعود على المستهلك نتيجة اقناعه بالفكرة او الرغبة اإلعالنأن يبرر -1 .الجديدة

.أن يكون المستهلك راغبا في تغيير اتجاهاته وتبني افكار جديدة -2

ة القرار الذي اتخذه بقبول جوا عاما من التأييد للمستهلك يؤكد له سالم اإلعالنأن يخلق -3 .الفكرة او االتجاه الجديد

تجتاج مسالة تغيير الحاجات واالتجاهات إلى مزيد من الجهود لمتابعة الحاالت واالدوار -4المختلفة التي يمر بها المستهلك، أن تغيير هذا المر ال ياتي دائما بشكل دفعة سريعة وآمنة

.بل على مراحل

في كثير من االحيان ال يحتاج المعلن إلى تغيير : ات المختلفةتفضيل المستهلكين للماركسلوك المستهلك تغييرا اساسا حيث ال يستدعي منه محاولة مثل هذا التغيير إلى حين تقديم سلعة

35

جديدة دوما، ولكن في معظم االحيان يجد المعلن نفسه في موقف يتطلب منه تغيير سلوك لسلعة، بمعنى أن يحول تفضيلهم من ماركة منافسة إلى ماركته المستهلكين الذين يرغبون فعال في ا

هو، وفي هذه الحاالت يعتمد المعلن على الرغبات والحاجات الحالية للمستهلكين، والمعلن يجد في ية المتعددة وسيلة إلى تحقيق هذا التغيير في تفضيل المستهلكين لماركة دون اإلعالناالساليب

.أخرى

اذا نظر اليها منجهات نظر االطراف المختلفة اإلعالنن االهداف المتوخات من وفي حقيقة االمر فإ .عديدة جدا) المعلن، المنتج، المستهلك، الدولة، المجتمع(

300البحوث التي اجريت في الواليات المتحدة االمريكية وكندا على عينة من إحدىبينت نتائج ي عديدة اإلعالنشهدتها هذه الشركات من النشاط شركة تعمل في نشاطات مختلفة أن االهداف التي

:نوعة منهامو

.تحقيق زيادة مستمرة في المبيعات -

خلق وعي طيب واهتمام ايجابي بمنتجات الشركة أو خدماتها بما يحرك رغبات الشراء -

خلق ذهنية مستحبة لسمعة الشركة -

عيتشجبع الموزعين على دعممنتجات الشركة بنشاطهم اإلعالمي واالبي -

.الشركة في نظر الموردين يةأهمتأكيد -

.إنشاء حالة تفضيل للماركة المعلن عنها -

.جعل المشترين يطلبون ماركة محددة، وزيادة االستهالك عند المستهلكين الحاليين -

.توسيع قاعدة المستهلكين عن طريق تشجيع لعمالء المرتقبين على تجربة الصف االول -

.خصوص شراء سلعةالتذكير المستمر للمستهلكين ب -

36

II. اإلشهارمراحل االتصالية في:

لالتصال هدف محدد وهو ارسال رسالة تمد المستهلكين بالمعلومات وتقنعهم للقيام بسلوك ما، وتعرف عملية ارسال رسائل ترويجية للجمهور المختلف باالتصال التسويقي ونجاح العملية

عبر مراحل باإلشباعمن الوعي وتنتهي مرتبط بنجاح التحرك بالمستهلك على متوالية تبدا :التالية

حيث من المهم أن تتأكد من معرفة الجمهور بمنتجك فهذا :المرحلة االولى الوعي والمعرفة .الجيدة األسواقأمر حيوي حيثما تقدم منتجا أو حين تبدأ البيع في

مواصفات ومنافع حيث يجب التأكد من أن المستهلك المرتقب قد فهم :المرحلة الثانية الفهم .المنتج ، وهذا مهم جدا خاصة للمنتجات شديدة التعقيد

وهنا يجب على المستهلك أن يحدد هل السلعة قادرة على مقابلة :المرحلة الثالثة القبولاحتياجاته؟ فيجب على الرسالة اإلعالمية أن تواجه احتماالت الرفض للسلعة وتساعد المستهلك على

لسلعة على اشباع حاجياته، حيث يبدا في المقارنة بينها وبين غيرها من ادراك كيف ستساعده ا .43السلع

خرىاألحيث يختار المشتري السلعة التي يفضلها بين السلع : المرحلة الرابعة التفضيل ،أن يقدم سببا قويا للشراء يساعد اإلعالنهذا التفضيل ال يكفي وحده كدافع الشراء، لذلك يجب على

.ستهلك للشراءعلى دفع الم

وهو رد الفعل الذي يسعى الملعن دوما للحصول عليه :المرحلة الخامسة الشراء والملكية .نتيجة للعملية االتصالية، ويأتي بتحفيز المستهلك على الشراء الفعلي للسلعة

في هذه المرحلة لدعم الشعور باالشباع لدى اإلعالنويستخدم :المرحلة السادسة التدعيمك بخصوص ما قام به من شراء، ويمكن اعتبار هذه المرحلة نقطة البدء في دورة جديدة المستهل

.تحفز من خاللها المستهلك على زيادة معدل االستهالكه

33 ص ،1999المفتوح، للتعلیم القاھرة جامعة مطبعة اإلعالن، في مقدمة العالم، محمد صفوت العزیز، عبد سامي 43

37

وتجدر اإلشارة أنه ال يتبع المستهلكين نفس الخطوات بنفس السرعة فقد يكون هناك بعضهم في داخل األفرادالوعي وبمعرفة كيف يتعامل مرحلة التفضيل، في حين ال يزال آخرون في مرحلة

مرحلة معينة يمكن أن يقوم المعلن بالتغلب على المعوقات اتصالية او يشجع المستهلكين من خالل . 44رسائل معينة على االنتقال للمراحل التالية

34 صنفس المرجع السابق، 44

38

: وصيغته اإلشهارإختيار وسيلة :ثالثالمبحث ال

I. 45:يةاإلشهاراختيار الوسيلة

التجارية والصناعية والترويجية تنفع الوبائن والمستهلكين وترشدهم، كما اتاإلعالن أنليس شك في تخدم الروح وتزيد االستهالك فال تركد حركة األسواق، ثم بعد ذلك تصل بين الوسيلة اتاإلعالنان

لى عوامل تنويرية وبين حركات االنتاج في شتى السلع، فهي من هذه الزاوية تنطوي ع يةاإلعالن .تدلهم على األحوال االقتصادية المتغيرة المتطورة ألنهاأنفسهم يةاإلعالنلمحرري الوسائل

اإلعالنو تحتاج المتاجرة إلى ) المنافسة(وفي نظام إنتاجي، مثل نظامنا الحاضر يقوم على المباراة ظم الموارد لحياة الوسائل ات أعاإلعالن، وأقرب الوسائل إلى ذلك هو الصحيفة، ولذلك أصبحت

والجهة ) المعلن(عبارة عن عملية اتصال بين الجهة المرسلة اإلعالنإن .اإلعالمية واإلتصاليةوحتى تكتمل هذه العملية االتصالية ويصبح لها مضمون، فال بد من ) المستهلك المرتقب(المستقبلة

اإلعالنحيث أن . يةاإلعالنخاللها الرسالة اختيار الوسيلة االتصال المناسبة التي يمكن أن تنفذ منال يكون اعالنا حتى يحدث التواصل بينه وبين الجمهور المستهدف فبدون التلفزيون والراديو

تنقل رسالة المعلن فال داعي البداع أخرىوالصحف والمجالت والسينما والملصق وأي وسيلة 46من األصل اإلعالن

خاصة يةأهميمثل يةاإلعالنالتي منها الرسالة يةاإلعالنار الوسيلة ولهذا فإن القرار المتعلق باختيبالنسبة لإلدارة، ولحسن الحظ، فإن هناك عددا كبيرا من الوسائل االتصال التي يمكن أن يختار

.مدير التسويق منها ما يناسب إمكانات المؤسسسة المادية والبشرية

الوسيلة اإلعالمية التي ستكتب إليها وتنشر فيها، ية يتطلب المعرفة باإلعالنكما كتابة النسخة المعد اإلعالناهتمامات هي تلبية المتطلبات الفنية للوسيلة اإلعالمية، ف إحدىوبطبيعة الحال، فإن

للصحيفة قد ال يلبي متطلبات المجلة، وإنه بالتأكيد لن يلبي متطلبات اإلذاعة والتلفزيون، وإذا كانت إعالمي غريبة عن مؤلفها وكاتبها، فله اختبار المتطلبات الفنية وتزوده تكتب لوسيلة اتاإلعالن

بمعلومات حديثة قائمة من المعلومات الالزمة لذلك، كما أنه بحاجة لمعرفة الكثير عن الوسيلة

65 ص ،2006 الثانیة الطبعة والتوزیع، للنشر وائل دار ،تطبیقي مدخل: االعالن ،العسكري شاكر احمد الغالبي، محسن طاھر 45

30 ص ،1998 حلوان، جامعة معاصرة، فنیة رؤیة واإلعالن الدعایة فن الكریم، عبد سلمى محمد عمرو 46

39

مقدار مصداقيتها ومقدار إثارتها للعواطف، وكيف يتفاعل الناس معها؟، : اإلعالمية التي ستستعملهاالجمهور الذي ستصل إليه؟ وما هو نمط الجمهور الذي تبحث عنه؟ وما هو إتجاه وما هو نمط

المحررين فيها؟ وما هي الخبرة التي اكتسبها المعلنون الذين استخدموها في مواقف مماثلة هذه عنها، حتى انه في بعض الحاالت عليه اإلجاباتاألسئلة كلها مهمة في وعلى المعني أن يعرف

جمع الكثير اإلعالنسيكون بوسع المهتم ب أخرىالكلمة الشفوية، ولكن في حاالت االعتماد على .47ية ذاتها من خالل الكتابة أو االتصال بالمسؤولين فيهااإلعالنمن المعلومات من الوسيلة

ية لضرورة توفير معلومات عن الفئات المستهلكين اإلعالنهذا كما تحتاج عملية اختيار الوسيلة ، اإلعالن، وتحديد نطاق السوق الذي ينبغي تغطيته، ومعدل تكرار اإلعالنهه إليهم الذين سيوج

وهناك معايير كثيرة يمكن استخدامها في الدراسة والتحليل البدائل المختلفة للمفاضلة بينها، ومن ثمة : اختيار البديل األنسب، وتقسيم هذه المعايير الى نوعين رئيسيين هما

ر نوعيةمعايير كمية ، معايي -

وأبرز ما يمكن ان يندرج تحتها: معايير كمية:

، أي تغطية الجغرافية اإلعالنويعني ذلك عدد أفراد الجمهور المستهدف ب :حجم التوزيع .1التلفزي فان االستقبال الفعلي هو ما يشار إليه حجم أو اإلذاعي لإلعالن، وبالنسبة لإلعالن .التوزيع

:ةيمطبوع فإن يمكن استخدام المؤشرات التالالصحفي ال لإلعالنأما بالنسبة

نسبة توزيع الصحف في كل منطقة محلية، حيث يجب اختبار الصحيفة التي يتركز توزيعها - .بصفة خاصة في المنطقة الجغرافية التي توجد فيها المؤسسة

في كل اإلعالنمتوسط عدد قراء كل صحيفة، وخصائص هؤالء القراء والمزايا الناتجة عن -بمكان يةهمفة وهو ما يطلق عليه معدل التراكم بين الوسائل اإلعالمية المحتلفة، ومن األصحي

في المنظمة دراسات مستمرة حول الجوانب المختلفة كما تجري اإلعالنأن تجري ادارة ية المتاحة واستخدامها من قبل اإلعالنالتقييمات بمؤشرات علمية وموضوعية حول لوسائل

356 ص ،مرجع سبق ذكره كاریل، بوب نیوسوم، دونج 47

40

ية اإلعالنومن نافلة القول ان الوسيلة . خرىمن قبل المؤسسات المنافسة األ المنظمة ذاتها اوالمناسبة هي التي تصل إلى اعداد متزايدة من الزبائن وباستمرار وكذلك فإن التكلف الي تتحملها

. فيها اإلعالنالمنظمة عند استخدامها هي كلف معقولة اذا ما قورنت بالفوائد الفعلية المتحققة من ية مرتبط بالعديد من القضايا التي يجب ان تمتلك المنظمة معلومات اإلعالنستخدام الوسيلة ان ا

ية نجدها ال تصل إلى الزبون إال من خالل وسائل اتصال اإلعالنتفصيلية عنها، فبعض الوسائل .بمعنى ترتبط كفاءة هذه الحمالت االعاالنية بحسن اختيار وسيلة االتصال المناسبة أخرىدون

حتى يصل المعلنون إلى أساس سليم يمكنهم بواسطته حساب تكلفة نشر : لتكلفة النسبية لالعالنا -العالن في الوسائل اإلعالم المختلفة والمقارنة بينها، فال بد من وجود وحدة قياسية يتم على

.اإلعالناساسها حساب تكلفة نشر

II. 48 اإلعالنصيغ:

ية المالئمة للسلعة اإلعالنية يمكننا أيضا اختيار الصيغة ناإلعالوبناءا على طبيعة اختيار الوسيلة :وهي كما يلي اإلعالنهناك صيغ أساسية لتحرير المراد الترويج لها وتسويقها حيث

وتستخدم في حالة وجود السلع أو قرب ورودها أو توافرها :صيغة الشعار أو النداء …

نها وبيان فوائدها وامتداح مزاياهاوتتناول السلعة وصفاتها وإبراز محاس :صيغة الوصف ..

خرىوتستخدم السترعاء نظر المستهلك حينما يشعر المعلن أن الصيغ األ :صيغة التهويل سوف تفشل في جذب انتباه الجمهور ، فيلجأ إلى التهويل بابتداع قصة أو سرد رواية يعمد أن تظل

. ماثلة في األذهان

ن الذين رسخت أقدامهم في السوق واحتلت سلعتهم ويلجأ إليها المعلنو :صيغة التذكير . مكانتها لدى المستهلكين وذلك حتى تظل أسماء سلعهم تحت سمع الجمهور باستمرار

20/09/1020: بتاریخ http://www.kl28.com اإلذاعي، اإلعالن فن سالمة، الفتاح عبد أحمد48

41

وتستخدم لشرح األسباب التي ينبغي من أجلها اقتنائها أو تجربة سلعة جديدة :صيغة الحاجةعن طريق اإلعالنءم بمفردها مع ، وهذه الصيغة في الواقع ال تتال أخرىأو تفضيل سلعة على

. خرىاإلذاعة ولكن قد تصلح لإلذاعة في حالة ازدواجها مع بعض الصيغ األ

وتدق على وتر الصالح الشخصي بشكل مباشر فتسعى إلى :صيغة االستمالة أو اإلغراءمصلحة إثارة مصلحة حيوية لدى المستمع وتقنعه بأن السلعة المعلن عنها لها اتصال مباشر بهذه ال

الشخصية، وتصحب هذه الصيغة عادة بحجة منطقية أو بوصف يثير الحماس أو يحرك العاطفة . اإلنسانية أو الجنسية

يلجأ المعلن إلى مزج صيغتين أو أكثر من الصيغ السابقة وهذه الصيغة :الصيغة المركبةمع من زحمة وتسعى إلى جذب انتباه المست. اإلعالنهي أعلى مرحلة من مراحل فن تحرير

وتحاول أن توصل إليه معلومات صالحة يبني على قراره بعد اقتناعه بالحجج خرىات األاإلعالنوهذه الصيغة األخيرة هي الصيغة الغالبة على .والبراهين فيتخذ موقفاً محدداً ويهرع إلى التنفيذ

.اإلعالنولكل مراحل حالياً ، وإن كان ذلك ال يعني أنها أفضل صيغة بالنسبة لكل السلع اإلعالن

42

مفهوم الصحافة : رابعال المبحث

المعروف أن الصحافة بمعناها الواسع تشمل جميع وسائل اإلعالم الحديث، ومنها الصحيفة والتلفزيون والسنما واالنترنت والندوة والكتاب والمعرض والمنابر العامة ونحو ذلك ، أما بمعناها

:وهو الذي سنتطرق له في بحثنا هذا.. الصحف والمجالتالضيق فإنها تقتصر على

I. تعريف الصحافة:

للفيروز بادي، يقصد بالصحيفة الكتاب، وجمعها صحائف، وفي المعجم " المحيط"جاء في قاموس الوسيط تعني الصحيفة مجموعة من الصفحات تصدر يوميا أو في مواعيد منتظمة، وجمعها صحف

.49وصحائف

واألصل في الكلمة )JOURNAL(، وهي مشتقة من )JOURNALISM(وتلقب الصحافة )JOUR( أي يوم باللغة الفرنسية، فكان هذا اإلصالح يشير الى دورية الصدور كمدخل لتعريف ،

، إلى باقي اللغات الالتينية كاالنجليزية، واشتق )JOURNALISM(الصحافة، وقد دخل المصطلح ، وهو اسم اآللة الطابعة، التي )PRESS(ى ، وهي أيضا تسم)JOURNALIST(منه الصحفي

، ويعني حرفيا، )NEWSPAPER(اخترعها غوتمبرغ أما المصطلح االحدث باالنجليزية فهو .50ورقة اخبارية وهو داللة على مضمون ما ينشر أساسا في الصحف

ه لدى تطرقنا للتعريف القانوني للصحافة نجد أن القانون اإلعالم الجزائري ساري المفعول بتعتبر نشرة دورية، في مفهوم هذا : " 15يعرف الصحافة من خالل المادة 1990الصادر سنة

القانون كل الصحف والمجالت بكل انواعها والتي تصدر في فترات منتظمة، وتصنف النشريات : إلى صنفين

.الصحف االخبارية العامة -

.النشريات الدورية المتخصصة -

12 ص ،1999 االولى طبعة المصري، الكتاب دار ،اإلعالم وسائل إلى المدخل شرف، العزیز عبد 49

32 ص االولى، طبعة القاھرة 2004 التعلیم تكنولوجیا مركز الصحافة، في مقدمة الدین، علم محمود ،صالح أشرف 50

43

تعتبر صحف اخبارية عامة بمفهوم هذا القانون : "الخباريةالصحافة ا 16كما فسرت المادة النشريات الدورية التي تشكل مصدرا لالعالم حول االحداث الوطنية او الدولية والموجهة

.51"للجمهور

II. تاريخ نشأة الصحافة المكتوبة وتطورها:

ات الشرقية لقد عرفت صناعة الرسائل اإلخبارية وأتقنت منذ فنون استقاء األنباء منذ الحضارالقديمة، حيث كان للبابليين مؤرخون مكلفون بتسجيل الحوادث، شأنهم في ذلك شأن الصحفيين في العالم الحديث، كما يرجع الفضل في ابتداع الصحافة المصورة الى األشوريين حيث كانو يرقمون

في حوادث انتصاراتهم وبجانب الرقم يصورون بااللون صور االسرى من ملوك ويعرضونهاقبل الميالد في بكين 911قصورهم وشوارعم الكبرى، غير أن صدور اول صحيفة كان سنة

وكانت صحيفة رسمية تنشر االوامر والبيانات واخبار الدوائر الحكومية، وقد وصل عدد مشتركيها كما يقول ايميل بوفان إلى أكثر من عشر آالف مشترك، والواقع ان الحضارة الصينية كان لها

السبق في اختراع صناعة الورق من البامبو وفي المخترعات الطباعية، حيث صنعوا ورقا فضل في أخرىمن الياف النباتات كما صنعوا الورق من الحرير، وقد تلت هذه التجربة التاريخية تجربة

قبل 59سنة )ACTA DIURNA(" الوقائع اليومية"روما حيث اصدر يوليوس قيصر صحيفة ، كما كانت تعلق طول اليوم في 52تحتوي على االخبار الرسمية والنشرات الحكومية الميالد وكانت

الميادين العامة، ويبدو ان هذه الوقائع الرسمية المنسوخة أخذت تنتشر في روما كان يمكن الحصول على نسخة منها لقراءتها في البيوت بعيدا عن الميادين العامة التي كانت تعلق فيها هذه النشرات

.ث كانت تكتب على أوراق البردى التي يصنعها المصريون القدماءحي

إخباريةغير ان مظاهر الصحافة األوروبية االولى في العصور الوسطى كان في شكل رسائل وظائف هذه الرسائل المنسوخة أهممنسوخة تروي اخبار الملوك ورجال الحاشية والنبالء، وكانت

تلفة، وقد اهتم تجار بهذه االنباء خوفا على نفوذهم وتجارتهم، المخ األوروبيةنشر انباء الحروب وهكذا نجد ان البذور األولى للصحافة االخبارية مانت تتناول موضوعات السياسة، االقتصاد و

اإلعالمب المتعلق 1990 أفریل 03 في مؤرخ 07-90 رقم قانون 14 العدد الدیمقراطیة الشعبیة، الجزائریة للجمھوریة الرسمیة الجریدة 51

17ص ،2006 القاھرة، العربي الفكر دار المعاصرة، األنباء وكاالت عزت، محمود فرید محمد و إمام ابراھیم 52

44

واستمر الحال . في القرون الوسطى أوروباوسائل اإلعالم في أهم، وظلت هذه الوسيلة 53الحربهذا أهمالمطبعة بألمانيا، حيث س" غوتمبرغ يوحنا"حينما اخترع 1455على ما هي عليه حتى العام

ديلباوي " قام صامويل"في تطور وازدهار الصحافة وبروزها بشكل منتظم فقد أهماالختراع في س، وكانت تنشر أخبارا متفرقة من هولندا وفرنسا وانلترا ودل 1597مجلة شهرية عام بإصدارالسويسري، أما الصحف اليومية فكان أول من قام " ليونادو سترو"لـ أخرى، تلتها تجربة أوروبا

، وقد تاخر صدور 54إال أنها لم تدم طويال 1660عام " تيموس ريتش"باصدارها رجل ناشر الكتب JOURNAL DU(تاريخ صدور صحيفة باريس 1777هذه الوسيلة اإلعالمية بفرنسا حتى العام

PARIS(ديادا في عدد الصحف والمجالت لدرجة انه بين عامي ن الثامن عشر ازر، وقد شهد الق .دورية 350كانت تصدر في فرنسا 1789و 1631

وتلت الزخم هذا الزخم في اصدار الصحف مرحلة صدر صحف مستقرة وهذا بعد نشأة الوكالة باصدار عدة " جيرارد ديتاك" وحيث قام بعدها 1832عام " شارل هافاس"الصحفية التي أسسها

بتأسيس أول صحيفة )MILOU(" ميلو"قام 1863سنتات وفي عام 10ن الواحدة منها صحف ثمالتي كانت تباع بخمس سنتات وبلغ )LE PETIT JOURNAL(شعبية ذات حجم متوسط وهي

.55بلغ توزيعها المليون نسخة 1894، وفي العام 1870ألف نسخة العام 40توزيعها

III. خصائص الصحافة كوسيلة اتصالية:

الصحافة باصداراتها المختلفة من جرائد ومجالت، وسيلة اتصال مطبوعة دورية، تختلف تشكل سماتها ووظائفها عن غيرها من المطبوعات غير الدورية مثل الكتب والمطويات والملصقات

.والنشرات وغيرها

ائل وللصحيفة كوسيلة اتصال مطبوع سماتها التي تتضمن لها المزايا والنقائص بالمقارنة بالوسفالصحافة تنفرد بنقطة ضعف معينة تتمثل ..) المسموعة، المسموعة المرئية ( خرىاالتصالية األ

في الوقت نفسه مصدرا لقوتها، إذ أنها وسيلة االتصال الجماهيرية الوحيدة التي ال تحضى بالصوت

19ص ،المرجع السابق نفسھ 53

54 Chronologie sur l’histoire de la presse : «www.wikipedia.org»le 27/03/2009.

96 ص ،1987 الھیئة المصریة العامة للكتاب القاھرة، محمود، اهللا عبد فاطمة ترجمة ، الصحافة لبیر،أ بییر 55

45

ون والسينما، اإلنساني ومن ثمة فهي تفتقد عنصرا معينا، يتمثل بالنسبة لكل من اإلذاعة والتلفزيمصدر للفعالية والجاذبية، لكن نقطة الضعف تمثل نقطة قوة من منظور آخر فالصحافة المطبوعة هي الوسيلة الوحيدة التي يمكن للجمهور فيها أن يحدد التوقيت أو يحدد درجة الحركة والنشاط، فهو

إلى الصفحات السابقة يتمكن من االستمرار في القراءة أو التوقف عنها ويتمكن أيضا من الرجوع .56أو مالحقة القراءة

أي أن الصحيفة تمكن القارئ من السيطرة على ظروف التعرض لها أو قراءتها أو التعرض ألكثر من مرة للرسالة، والتعرض في أي وقت وفي أي مكان، مما ال يتيح لقرائها فرصة كافية الستيعاب

.النظر في تفاصيلها إعادةمعناها و

هي في الصحافة تمثل في الوقت نفسه نقطة قوة، وهي أن الكلمة أخرىعف وهناك نقطة ضلالتصال فهي أوال تحتاج إلى أخرىالمطبوعة تتطلب من جمهورها أكثر مما تتطلبه أي وسائل

جهد للقراءة، وقد يراها الكثيرون أمرا عسيرا ألسباب تتعلق بعقبات نفسية أو عدم ترتيب، وهي لى خيال مستمر ومتصل، والقراء الذين ال يتمكنون من مواجهة هذه إ أخرىتحتاج من ناحية

. الحاجة نظرا لخبرتهم المحدودة أو كفائتهم غير المالئمة فإنهم قد ينسحبون حتما من صفوف القراءفالصحافة تحتاج من القارئ إلى مشاركة خالقة وجهد ايجابي ال تتطلبه بعض الوسائل اإلعالمية

لى أن العناصر اإلعالمية في حالة الطباعة أقل تهيكال في بنيتها من ، ويرجع ذلك إخرىاألوبذلك يجد أمامه الكثير من التخيل وتصور المعاني وفهم . العناصر اإلعالمية المسموعة والمرئية

.57التلميحات اللبقة والرموز والتفسيرات وقراءة ما بين السطور

سائل للوصول إلى الجماهير المتخصصة وتعتبر الصحيفة عند مخططي اإلعالم من أفضل الوفي الوصول إلى هذه النوعية من خرىوالجماهير الصغيرة الحجم، ألن استخدام الوسائل األ

الجماهير مكلفة للغاية، ولكن يعيب الصحافة كغيرها من الوسائل المطبوعة أن استخداماتها

126 ص ،، مرجع سبق ذكرهالدین علم محمود. د صالح، أشرف 56

127 صالمرجع السابق نفسھ 57

46

ان األميين من هذه الوسيلة االتصالية واالستفادة منها يربط بمعرفة القراءة والكتابة، مما يعني حرم .58المهمة

IV. الصحفية األنواع:

)التعبير االخباري( أنواع اإلخبارية - 1

واالنتشار، فهو لب العمل يةهميتصدر الخبر كافة اشكال التعبير الصحفي من حيث األ: 59الخبر ما يدور حولهم من " أهم"الصحفي وأساسه، ويمكننا القول ان الخبر هو ان نخبر الناس ونعلمهم بـ

ألنه اليمكن ان ننقل كل ما يحدث من اخبار ووقائع في العالم، هماحداث ووقائع ونركز على األاساسيا في تحديد مفهوم الخبر، فما هو غير مهم للرأي العام ليس يةهموبالتالي يعتبر عنصر األ

مهما لفئة أو شريحة معينة هنا ال بد لها من توضيح فققد يكون خبر ما ليس يةهمخبرا، وحتى األمن الناس، أخرىمن المجتمع، لكن هذا ال يعني انه ليس خبرا، ألنه يكون مهما بالنسبة لفئة

والصحفي أو الصحيفة ككل التي تحدد ماهو مهم وماهو غير مهم تبعا لخطها السياسي والتحريري .للجريدة

وتدخالت الكاتب حول وإلى المضامين، ولكنه ومن الناحية النظرية الخبر ال يقبل التقييم والتحليل عمليا ال يمكن تحييد تدخالت الصحفي على المضمون وتقييمه له، وتحدثت علوم اإلعالم وكذلك المعطيات التجريبية على مدخلين على االقل لتأثير الصحفي على الحقائق المنقولة بصيغة الخبر،

لظاهرة أو الحدث او الموضوع الخبري، وثانيهما اولهما عملية انتقاء الحقائق والمعلومات حول ا .خالل كيفية تسلسل عرض الحقائق والمعلومات

االخبارية ألنه ينقل تفاصيل الوقائع واالحداث األنواع أهميعتبر التقرير الصحفي من : 60التقريراتها، بينما والظروف المحيطة بها فإذا الخبر يعلق عن واقعة فإن التقرير يقوم بنقل التفاصيل مجري

التغطية "االشياء وما استجد منها يسمي التقرير بـ أهمال يعني الخبر بتاتا بتفاصيل المجريات، بل

128 صالمرجع السابق نفسھ 58

63 ص ، 2006الطبعة القانیة ھومة، الجزائر، دار الناجح، الصحفيمحمد لعقاب، . د 59

77 المرجع السابق نفسھ ، ص 60

47

، حيث يتحول الصحفي إلى ناقل فقط أي ينقل الماجرى وكيف جرى، وال يقحم ذاتيته "الصحفية .وأراءه الخاصة التي يمكن التعبير عنها بنوع صحفي آخر

ير الصحفي شكال من اشكال الكتابة االخبارية باعتماده على االسئلة الخمس فعليه وعلى اعتبار التقرايضا ان يتصف بالجديد والسرعة والحضور والوضوح والدقة وبعدم استخدام الضمائرما امكن

. خرىذلك، كما أن قيمته تكمن في ايراد الحقائق المتضاربة فيما بينها او المدعمة الواحدة لأل

ويتعبر الروبوتاج أحد انواع الكتابة الصحفية ويقوم هذا النوع لصحفي : 61)االستطالع(الروبورتاج تصوير بالكلمات تتحول "بتصوير الواقع ونقله الى الجمهور وهو كما يقول الدكتور سامي الذبيان

رة ، وهذا يعني ان الصحفي الذي يكتب الروبرتاج يكون يتمتع بمقد"معه الكلمة او الجملة الى كاميراعلى الوصف والسرد، حيث يستحسن ان تكون الجمل حية ومليئة بالصور والوصف، وأحيانا ذات

.نفس شاعري

وهو نوع صحفي يمكن تسميته الصورة الصحفية، فهو تصوير ورسم لألشخاص :62البورتريهبالكلمات، حتى يجعل الجمهور يرى شخصية البورتريه بعيون الصحفي، لذلك يعتبر بأنه نوع

روبورتاج حول شخصية معينة، ويتضمن العناصر "اعي تعبيري، ويعرفه االستاذ ميشال فيولي ابد "الخاصة او الذاتية، ويجمل انطباعا عاما ومغزى معين واحساسا ما

الصحفية األنواع أهموتعد المقابلة الصحفية من بين :63)الحوار الصحفي(المقابلة الصحفية د اتاح هذا النوع الصحفي العديد من الشخصيات السياسة المستخدمة في وسائل اإلعالم، وق

والتاريخية والثقافية والعاملة في حقل حقوق االنسان والمعارضة لألنظمة على وجه الخصوص من التعبير عن آرائها وافكارها ومواقفها عبر وسائل اإلعالم المختلفة، وتعتبر المقابلة هامة جدا ألن

وبالتالي تصبح هذه الشخصيات جزئا من األخبار نفسها كما .. داثالشخصيات هي التي تصنع األحان الناس يريدون االستماع إليها أكثر فأكثر من االستماع للصحفيين فقط، وهناك فرق بين المقابلة

83ص لمرجع السابق نفسھ، ا 61

173ص نفسھ، السابق المرجع 62

129 ص ،المرجع السابق نفسھ 63

48

والتصريح فالتصريح الصحفي يقوم على سؤال او اثنين يوجههما الصحفي لشخصية معينة، ويكون . بينما المقابلة نوع صحفي قائم بذاته ويقوم على طرح عديد األسئلةصالحا لصياغة خبر صحفي،

)الرأي(التفسيري -التحليلي األنواع -2

يعتبر المقال تاريخيا هو اصل العمل الصحفي، وظل لفترة زمنية طويلة صاحب المكانة :64المقالفحات الداخلية ليحل محله االولى في تحريرها، ويقيام الحرب العالمية االولى تراجع المقال إلى الص

والمقال ال يوكل عادة للصحفيين المبتدئين، بل للكتاب األكثر نضجا . الخبر في الصفحات األولىعبارة عن موقف أو رأي أو وجهة نظر جاهزة " وممارسة وخبرة، وقد يمكننا تعريفه على انه

، وفي كل ذلك أخرى ومسبقة، ويقوم الصحفي فقط بالطعن في بعض الطروحات وتأييد أطروحاتفإنه يقوم بجمع الدلة والبراهين والشواهد التي تؤيد وجهة نظره وتقنع بها وتطعن في وجهة النظر

.الخرى وتدحضها

الصحفية األنواع أهموهي من " االفتتاحية"وعادة ما يسمى المقال االفتتاحي مباشرة :65اإلفتتاحيةها تجاه القضايا والحداث والوقائع، والموقف هو ألنه تعبير عن وجهة نظر الصحيفة، أو عن موقف

اعلى درجات الرأي، لذلك فالمقال االفتتاحي يعبر بالضرورة عن سياسة الصحيفة التي تنشره في . مكان ثابت عادة ما تكون الصفحة األولى أو الثالثة

ي شكل ذلك انه يكتب في مساحة صغيرة ف" العمود"والمقال العمودي يسمى مباشرة : 66العمودشاقولي أو عمودي، وهو يعبر عن رأي كاتبه وال يعبر بالضرورة عن سياسة الجريدة وغن كان

.مميزاته وأولها أن تكون له تسمية ثابتة أهمأخالقيا ال ينبغي ان يتعارض معها، ومن

يرى الدكتور السيد مصطفى عمر، أن هناك كثير من التعريفات تنظر إلى التعليق : 67التعليقعلى مساحة للرأي يمارس فيها الصحفي أة الكاتب حريته في تناول الموضوعات، فإذا الصحفي

فإن التعليق ال يفرض أي نوع .. كانت قدسية الخبر تفرض على الصحفي االلتزام بحقائقه ووقائعه

95 صالمرجع السابق نفسھ، 64



99ص نفسھ، السابق المرجع 67

49

ويهدف التعليق التأثير على القراء وبلورة ".. اآلخرينعدم التعدي على حقوق "من االلتزام سوى م، فالتعليق بناءا على هذه النظرة هو الكتابة التي يتدخل فيها الصحفي بأراء الشخصية التي ال أرائه

.تلتزم بها الجريدة

وقد عرف االستاذ عبد اللطيف حمزة التحقيق الصحفي على أنه عملية تسليط األضواء : التحقيقا بالشرح والتحليل، باالستعانة على فكرة أو مشكلة أو ظاهرة آنية، ايجابية أو سلبية من خالل تناوله

، ويقول عنه الدكتور مارل شتور كان بأنه النوع الصحفي 68باألشخاص الذين يقعون في دائرتهاالذي يمكننا من التركيز عى شريحة من الوقائع أو ظاهرة معينة أو مجموعة وقائع، او تطور معين

عنها أو وصفها وعرضها أو تقديم في أي مجال من مجاالت الحياة، وذلك ليس فقط بقصد اإلعالمموقف منها، بل بقصد دراستها أساسا وتحليلها وتفسيرها والوصول إلى االستنتاجات أو حلول أو

) التحقيق(الصحفية األنواعوهناك من يسمي هذا النوع من .69آفاق تطور واضحة محددة بشأنها .االستقصائية، ألن الصحفي يقوم على تقصي الحقائق األنواعب

195 ص سنة،2002 عمان، الكندي، دار الصحفیة، الكتابة في حداد، نبیل 68

107 صمحمد لعقاب، مرجع سبق ذكره، . د 69

50

الصحفي كدعامة تمويلية للمؤسسة الصحفية اإلشهار: الفصل الثاني

يته أهمالصحفي وتطوره و اإلشهاروسنتطرق خالل هذا الفصل إلى أربع مباحث تعنى ببروز .للصحيفة الوظيفية والمالية مع التطرق للنشاط التمويلي للمؤسسات االقتصادية

اعهوأنو الصحفي اإلشهارنشأة :المبحث األول

كوظيفة للصحافة اإلعالن :المبحث الثاني

كدعامة للصحف اإلشهار :المبحث الثالث

االقتصاديةالوظيفة المالية والتمويل في المؤسسة .:المبحث الرابع

51

:وأنواعه الصحفي اإلشهارنشأة : المبحث األول

مة، وهو في كل حديث عهد بل يرجع تاريخ ظهوره إلى العصور القدي اإلشهارال يمكن إعتبار مرحلة من مراحل تطوره يعبر عن المرحلة التي يعيشها بكل ظروفها البيئية والثقافية والمدنية، ففي

في النقوش وذلك لتعلن عن تاريخ قديم لحضارات سابقة بكل قيمها اإلعالنالعصور القديمة تمثل .تقاليد وعاداتها

ات واإلشارة والرموز في الوسائل الفعالة من المناد اإلعالنانتقل أخرىوفي مراحل تاريخية اإلعالنية وكان المنادون يستخدمون اإلعالنللوصول إلى أكبر عدد من الجمهور، إلبالغ الرسالة

عن أخبار الدولة، ووصول السفن والبضائع ويجوبون األسواق لإلعالن عن سلعهم، وفي مراحل موز تدل على نوع تجارتها او الخدمات كانت المحالت التجارية تضع خارجها اشارات ور أخرى

70التي تقدمها على سبيل تسهيل اهتداء الناس إليها

I. ية اإلعالنمراحل تطور الرسالة

:71في تطوره إلى عدد من المراحل اإلعالنيمكننا تقسيم المراحل التي مرة بها

في استخدام مرحلة ما قبل الطباعة حيث كان الجهل وعدم المعرفة بالقراءة والكتابة سببا .يةاإلعالنالنقوش والمناداة واإلشارات والرموز كوسائل إليصال الرسائل

وتوفرت له اإلمكانيات اكبر اإلعالنمرحلة ظهور الطباعة الحديثة ادى ذلك إلى تطورلالتصال بأعداد هائلة من الجمهور تتخطى حدود المنطقة الواحدة، وساعد في ذلك انتشار التعليم

.والمجالت وتداولها بشكل كبير وظهور الصحف

نظرا لكبر حجم االنتاج وتعدده اإلعالن يةأهممرحلة الثورة الصناعية وفيها ازدادتضرورة من ضروريات الحياة االقتصادية وأحد اإلعالنوازدياد حدة المنافسة، حتى أصبح

.ة للمنتج والموزع والمستهلكاألساسيمستلزمات

15 ص ،مرجع سبق ذكرهالعسكري، شاكر أحمد الغالبي، محسن طاھر 70


52

تصال والمواصالت والعلوم وفنون وظهور المخترعات مرحلة التقدم في وسائل اال .ينتشر ويتطور في اساليبه ومستوى تحريره وتصميمه واخراجه اإلعالنالحديثة، ومنها بدا

كاالتصال بعلم االجتماع وعلم خرىو العلوم األ اإلعالنمرحلة امتداد وازدياد الصلة بينواألصول ويلتمس طريقه بين فروع المعرفة ليضع المبادئ اإلعالنالرياضيات، ومنها انطلق

. ليثبت وجوده كنشاط متميز خرىاأل

II. ية اإلعالنعوامل تطور الرسالة

الصحفي على وجه اإلعالنوبشكل عام اإلعالنت في صيرورة التطور التي شهدها أهمولقد س :72همالخصوص عدة مستجدات يمكننا نذكر منها األ

المتعارف عليه حاليا، وهذا رافقه تعدد ورسائل االتصال ظهور الطباعة والكتابة بشكلهاالمختلفة لعقد األطرافكوسيلة للتعبير عن رغبات اإلعالنوطرقه، االمر الذي نطلب استخدام

.الصفقات التجارية

الذي جعل التوسع في المبيعات األمر واإلنتاجيةازدياد معدل التصنيع وارتفاع حجم الطاقة .ورة حتمية للتخلص من فائض االنتاجوتنشيط االسواق ضر

المعلومات وإبالغهمهائلة من المستهلكين إعداداالكبيرة والتي تشمل األسواقبدا ظاهرة .عن المنتجات، ويتم ذلك من خالل وسائل االتصال المختلفة األزمة

ن السلع استمرار تراكم التطور الفني والتكنولوجي الذي اسهم في القدرة على إنتاج العديد م .متطورة لترويج مبيعاتها وإعالنيةضرورة رسم خطط تسويقية تهوالمنتجات الجديدة، وهذا استدع

الزيادة المطردة في الدخل القومي وكذلك دخل الفرد المتاح لالنفاق يجعل الميل نحولطلب الفعال أعلى، وبالتالي يزداد اقبالهم على الشراء، إن تلك الزيادة في ا األفراداالستهالك لدى

تخلق لدى البائعين والمنتجين بصفة عامة رغبة في الحصول على حصة أكبر من هذا الطلب الفعال


53

ي لكسب ثقة أكبر عدد من لغرض إقناعهم بشراء اإلعالنومن هنا يشتد التنافس من خالل النشاط . ماركات معينة

المحطات التاريخية أهمعلى رة متفحصة في هذه المستجدات ومن خالل الوقوفظنظرنا ن وإذانستنتج عدة عوامل أثرت إما مباشرة أو بشكل غير مباشر على مسار هذا اإلعالنالتي عبرها

النشاط االنساني، هذه العوامل التي تتراوح بين السياسية واالقتصادية واالجتماعية والفكرية والتقنية ن تقسين عوامل إلى يقف في موضع التأثير والتأثر، حيث يمك اإلشهارجعلت

عوامل موضوعية:

ويندرج ضمنها العوامل السياسية والعوامل االقتصادية واالجتماعية التي كننت سببا في ظهور باالنتاج حيث كانت الثورة اإلشهارأو تطوره، فال يمكن أن نغفل عن مدى ارتباط اإلشهار

، اذا حمل المجتمع الصناعي القائم على الصناعية عامال مباشرا في ظهور هذا الشكل الثقافي الجديد اإلشهاركآلية جديدة لتصريف االنتاج والبحث عن المستهلك حيث برز اإلشهارالوفرة مفهوم

.كسبيل فاعل لبلوغ ديناميكية تنشيط السوق

كممارسة اجتماعية وذلك بعملها اإلشهاركما أن الثورة الفرنسية التي سبقت، كانت قد عبدت طريق رأي عام وتكسير احتكار االرستوقراطية التي اعتمدت على الليبيرالية كنظام اقتصادي على خلق

لها، وظهور انماط جديدة من المستهلك بأفكار جديدة وطموحات جديدة، في نفس الوقت كان يعيش تحوالت في النظم السياسية ووالدة ايديولوجيات جديدة وهو ما أفرز ايضا األوروبيالمجتمع .غير التجاري اإلعالنأنماط الدعاية نموا في

أوروباالكبرى التي عاشها الغرب عموما و اإلحداثهذه العوامل مجتمعة إذا ما أضفنا إليها خصوصا كاختراع المطبعة والوسائط المتطورة تكنولوجيا تشكل العوامل الموضوعية لتطور

في حد ذاتها وانما كانت عبارة عن ية اإلشهار، حيث لم تنشأ هذه العوامل بداخل الممارسة اإلشهار .مؤثرات خارجية انسحبت نتائجها على كل العلوم والوقائع الثقافية

عوامل ذاتية

.ويمكن تفصيلها في العوامل النظرية والعوامل التقنية العلمية

54

العوامل النظرية:

حضي ذ إ، اإلشهاروتتجلى في مجموع المجهودات التنظيرية التي ساعد تطورها على تطور كاإلعالم، : بالخصوص باهتمام عدد من الباحثين في ميادين علمية وادبية شتى أوروبافي اإلشهار

وغيرها حيث تفرغ هؤالء إلى دراسة هذه ...السيميولوجيا، االقتصاد، علم النفس وعلم االجتماع على من مجموعة مقومات كاالدوات، لقوانين المتحكمة، االثر الذي تتركه الظاهرة انطالقا

إلخ..المتلقي

ية عبر تحليل العالقة بين اإلشهارفاهتمام كبير اواله الباحثون لكل عناصر المكونة والممارسة المنتوج والمستهلك إما عبر االشتغال على المنتوج أو مراقبة المستهلك والتفكير في االستحواذ،

ؤثر في سلوك الشراء لديه، وذلك باستغالل الظروف النفسية واالجتماعية وكل ما من شأنه أن ي .وعلى تطوره اإلشهارموظفة الغرائز والعادت وهو ما انعكس ايجابا على

العوامل التقنية العلمية:

على صحيفة، وهذه إشهاروالوسائط التقنية عالقة تاريخية حيث ظهر أول اإلشهارن العالقة بين إمن وسائل اإلعالم والوسائل االتصالية والوسائط فتطور كل اإلشهارالعالقة استفاد منها كل من

فتح اآلفاق أمام وسائل اإلعالم بل وحفزها للمزيد من اإلشهاروتطور اإلشهارساعد على تطور بشكل أحدث، اإلعالنالبحث، فاختراع المطبعة كان فاتحة لعهد جديد كان من تداعياته ظهور

اإلشهارجي فإن السرعة التي يتغلغل بها وهكذا مع ظهور كل تكنولوجيا جديدة ومع كل تقدم تكنولوويمكن أن ننبه أن التفات المؤسسات والشركات المتعددة الجنسيات إلى خطورة . مرشحة للتضاعف

.73، ورهانها عليه بشكل مكثف يمكن أن يكون عامال إضافيا في التسريع من هذه الوتيرةاإلشهار

III. في الصحافة المكتوبة اإلعالن

وتتدرج اإلعالنوسيلة خصائص عمل معينة خاصة بها، والهدف دائما هو من المعروف أن لكل فيها لما يوازي اإلعالنبين الشركات واسعة االتصال والتي تصل معدالت اإلعالنشركات

ولكن العامل المشترك بين األفرادالماليين وبين مجرد وسيلة كجريدة اسبوعية محلية يقرأها مئات

عدد األسبوعي، العرب صحیفة االتصال، عالم في المتنامي وتغلغلھ االشھار لتاریخ تحلیلیة دراسة االشھار، انشیط عدة، أحمد محمد 73 13/12/2008 السبت

55

الملعن بأن وسيلتهم تصل للجمهور الصحيح إقناعالحاجة الماسة إلى هو األفرادبين كل هؤالء .. 74وبالسعر المعقول

في مجال الصحافة المكتوبة على اعتبار أنها أولى وسائل اإلعالم اإلعالنو فيما يتعلق ببروز .ظهورا وأقدمها مقارنة بالوسائل السمعية والمرئية

إال في اإلعالنباعتباره نصائح ولم تستخدم كلمة عالناإلفلقد كانت الصحف لوقت غير قليل تنشر منتصف القرن السابع عشر،

THE CONTINUATION OF OUR WEEKLY(فأول إعالن كان عن كتاب في

NEWES( ات في ترلك الفترة اسم اإلعالن، وكان يطلق على 1625فيفري سنة 1في لندن في 75 1655فلم تستخدم إال سنة بمعناها المألوف اإلعالنالنصائح أما كلمة

حيث بدأت الصحف بإعالنات متواضعة شملت الكتب واالدوية والشاي والبن والشوكوالته ومن االسباب التي عاقت الصحافة من أن تلعب . واألشياء المفقودة والصبيان والصناع وااليجارات

اإلعالنائب على وهو استخدام الحكومات ألسلوب فرض الضر اإلعالندورها كامال في نشر بنسا 12ضريبة قدرها 1712كوسيلة للحد من نمو نفوذ الصحف في انجليترا مثال فرضت عام

على كل اعالن وضلت هذه الضريبة سيفا مسلطا على رقاب الصحف حتى جاءت وزارة جالد . 1853ستون فألغتها سنة

ن الثامن عشر ففي سنة ات في القراإلعالنوعلى الرغم من فرض هذه الضريبة فقد ازدهرت "ات في الوقت الحاضر من الكثرة بحيث لم اإلعالنلقد أصبحت "كتب صمويل جونسن يقول 1758

أن تكون عباراتها فصيحة، ومدعاة لالحترام -تبعا لذلك–تعد تلفت النظر، وأصبح من الضروري 76"وثارة المشاعل، وان تحمل اعالنات بشير النجاح

30عمرو محمد سامي عبد الكریم، مرجع سبق ذكره، ص 74

297 ص ،1995 ،، العربي للنشر والتوزیع القاھرة یةاإلعالم المؤسسات إدارةابراھیم عبد اهللا المسلمى، 75

242 ،ص1994 القاھرة العربي الفكر دار الصحافة، إلى مدخل عزت، محمود فرید محمد 76

56

تزداد في الصحف وذلك انعكاسا للتطور االقتصادي في المجتمعات أخذت اإلعالن يةأهملكن فقد أدت هذه الثورة إلى زيادة اإلنتاج زيادة كبيرة بحيث .. االوروبية وخاصة بعد الثورة الصناعية

للمساعدة في تصريف هذا االنتاج ، وعلى سبيل المثال فقد جمعت صحيفة اإلعالنيحتاج االمر إلى ات ؟؟ وفي الواليات اإلعالن إيراداتحوالي ماتي الف فرنك من 1835ية عام الفرنس" له ديبا"

مليون دوالر 360إلى 1867مليون دوالر عام 60من ياإلعالن اإلنفاقارتفع األمريكيةالمتحدة .1890العام

اثر هام في تخفيض سعر بيع الصحف وهو األمر اإلعالنالصحف من إيراداتولقد كان لزيادة احدث انقالبا بعد ذلك انقالبا في الصحافة إذ أدى إلى ظهور ما يسمى الصحافة الشعبية والتي الذي

عدة مزايا ساعدته على االمتداد في مجال اإلشهارفي بروز أهمحيث س.. تتميز بالتوزيع الكبير .الصحف

الزم نمو الصحافة وتطورها خاصة من اإلعالنووكاالت اتاإلعالنكما أن ضغط أصحاب الملون من دخل كبير، فقد عم اإلعالنالجانب الشكلي حيث أن هؤالء المعلنين ولمعرفتهم ما يدره

وهذا بعد المجالت التي أصبحت تصدر كلها 1950منذ أواخر العام اتاإلعالنهذا النوع من ا بأربعة ألوان وعلى ورق المع أو مصقول ، كما لوحظ أن نوعية ورق الجرائد الرديئة، لم تمنعه

.77االستعانة بالصور الملونة

بها اإلعالنت في ربط أهمويمكننا أن نذكر عدد من المزايا واإليجابيات التي تتمتع بها الصحف وس

المزايا

إمكانية التركيز علي أسواق ومناطق جغرافية معينة

ية بسرعةاإلعالنإمكانية تغيير مضمون الرسالة

االنخفاض النسبي للتكلفة

المنتجين ومنافذ التوزيع مفيدة لكل من

55 ص ،1987 ، القاھرةللكتاب المصریة العامة الھیئة ، محمود اهللا عبد فاطمة ترجمة الصحافة، ألبیر، بیار 77

57

درجة المصداقية العالية للجريدة

الصحفي مكتوب ومحسوس ويمكن االحتفاظ به والرجوع إليه أكثر من مرة اإلعالن

وهذا ما يسهل إقناعهم بالحجة غالبية القراء يعرفون القراءة والكتابة ومعظمهم من المثقفين .78والمنطق

ول إلي نوعيات متعددة من القراءشمولية المضمون مما يساعد في الوص

العيوب

التكلفة مرتفعة بالنسبة للمعلنين المحليين

يةاإلعالنقصر عمر دور حياة الرسالة

جزء من التغطية الجغرافية ضائع لوصوله إلي مستهلكين غير مستهدفين

مستوي طباعة الجرائد نصف عامة ال يسمح بإتقان طباعة الصور واستخدام األلوان

ات المنشورة ومنافستها لبعضها البعضاإلعالنكثرة

محدودية المواقع المتميزة في الجريدة وصعوبة اختيار الموقع أحيانا

IV. في الصحافة المكتوبة اإلشهارأنواع:

الصحف إلى عدة أنواع بحسب مضامينها وأشكالها، ففي حين اتاإلعالنيمكن أن نصنف وصياغته رسما اإلعالنبع هذا التقسيم هو مضمون ات ومناإلعالنقسمها البعض إلى نوعين من

:وهي" كتابة أو صورة"

ات التي ال تنشر في القسم المبوب من الصحيفة، وتتميز اإلعالنإعالنات منشورة حيث يقصد بها بتقديم الكلمات والرسوم المرئية رسالة موحدة، وإعالنات مبوبة تتضمن استعمال عدد محدد من

119مرجع سبق ذكره، ص العالم، محمد صفوت العزیز، عبد سامي 78

58

ن يستحسن االستفاضة في التقسيمات والتي تتطابق مع الحالة الصحفية هذا في حي ،79الكلمات الجزائرب

األبواب الثابتة: أوال:

أبدا وترتبط بالجريدة حتى القارئالتي تنشر في الجريدة يوميا وال تغيب عن اتاإلعالنوهي :تصبح جزءا من تركيبها وتتميز بجملة من الخصائص

ع واحد محدد يلتف حولها المعلنونإعالنات مجمعة حيث ترتبط بموضو.

،اعالنات طارئة فهي اعالنات تنشر لمرة واحدة نتيجة واقعة ال تحدث للمعلن الواحد كل يوم .كإعالنات التعزية والوفاة

قراءته للمواد أثناء أوال يفترض فيها أن تقع عين القارئ بالصدفة عند تصفحه الجريدة .يفتش عما يبحث عنه إليهايذهب هو وإنماإليه تأتيفهي ال واإلخباريةالتحريرية

أخرى إعالنيةوسيلة أيةتناسب الصحافة وحدها وال تصلح للنشر في

كالمادة واألعمدةجمع الكلمات لتكوين السطور إييعتمد على التوظيب إخراجهاطريقة .التحريرية

فيها تسديد قيمتها قبل النشر األصل.

اعالنات المساحات : ثانيا:

التي تنتشر على جانبي الصفحة في يةاإلعالنتلك المساحات اتاإلعالنوع من نوالمقصود بهذا الارتفاعه يقاس بالسنتمتر أو اإلعالنعمود، أي أن طول / الجريدة ووحدة القياس فيها بالسنتمتر

واد التي يشغلها والمفروض أن تقع عليها عين القارئ وهو يقرأ الم األعمدةوعرضه يقاس بعدد أمراالسلع المتنافسة اتاإلعالنالثابتة، كما تباعد فيها بين مواقع األبوابتعكس أنهاالتحريرية أي

منافسه، بل يكون منفردا في صفحة إلعالنمجاور إعالنهمطلوبا، فالمعلن ال يرحب بنشر

الجامعي الكتاب دار الخاجة، مي مراجعة رباح، فاید ترجمة كاریل، بوب نیوسوم، دوج العامة، العالقات في الكتابة بكتاب ورد تقسیم 79

376 فلسطین، غزة

59

فحة الواحدة وفي النوع قرائتها بل إن الص يتهاأهممستقل، ويجب أن نعلم أن لكل صفحة تحريرية تختلف في قيمتها ففي الصحافة العربية يكون المنشور على يسار لإلعالنتحتوي على مواقع

في لإلعالناتظيب والصفحة أكثر احتماال للقراءة من المنشور على يمينها، وال شك أن عملية الت .بالذوق العام للصفحة أيضا وإنمالن فقط، عالم بإرضاءصفحة واحدة ال تتعلق

، فان يةاإلعالنهي المكان الطبيعي للحمالت لإلعالناتاعتبرنا أن المساحات المخصصة اوإذفي صفحة محددة من الجريدة، فالصفحة االولى إعالنهالمعلن يحاول دائما أن يولي اهتماما لنشر

:المساحات نوعين إعالنات، ومنه يمكننا أن نقول أن خرىتختلف عن الصفحات األ

وهي تهدف إلى اخطار الجماهير بشيء أو احاطتهم علما بامور معينة، وال :إعالنات إحاطةيقصد منها الترغيب في السلع او حث المستهلكين على شرائها، ومثالها المزايدات والمناقصات

.وطلبات التوظيف

وهي التي تحث المستهلكين على شراء السلع والخدمات، وترغبهم في : إعالنات الترغيبريق اقناعهم بمزاياها وما تحققه من فوائد أو من فورات أو توجيههم نحو الشراء من اقتنائه عن ط .أماكن معينة

ات التحريريةاإلعالن: ثالثا :

ي ويسعون للحصول اإلعالنات التحريرية جزءا مهما من برنامجهم اإلعالنكثير من المعلنين يعتبر كلما أمكن ذلك، وبعضهم يعتبر شراءه على اشارة لبضائعهم، خدماتهم ضمن المادة التحريرية

ية في الجريدة يسمح له بالدخول في اعمدة التحرير، ولكن اذا ما شعر اإلعالنلبعض المساحات في شكل اخبار فإن ذلك قد يؤدي إلى نتائج عكسية أنكرات التي اإلعالنالقارئ بالضيق من

.الجريدةيقلل عدد القراء، وبالتالي تهبط أرقام توزي وإذ لإلعالن

التحريري وبين المادة التحريرية يمثل خيطا رفيعا تجب المحافظة عليه اإلعالنوالحد الفاصل بين دائما ومن هنا فال بد من التشديد على العالنات التحريرية يجب أن تنشر بحذر وتعقل، واال فإن

.الهمقيمتها تنتهي سريعا إلى األ

60

ات المجمعة اإلعالن: رابعا:

في اإلعالن إدارة وإنماالذي ال ينشر تنفيذا لخطة اعالنية لدى المعلن اإلعالنمن وهي نوع خطرت لها فكرة أو وجدت موضوعا يمكن أن إذالصحيفة هي التي تخلق مناسبته او فكرته خلقا،

كافية، ومن وجهة نظر االقتصادية إعالنيةيجتمع حوله عدد من المعلنين الذين يشترون مساحات . اتاإلعالنالتي تندرج تحت هذا النوع من األربعة األنواعبلتنفيذ الفكرة، وهذا تفصيل الصحفية

المجمعة اإلعالنأو الصفحات الصفحات الخاصة: الصفحات الخاصة)ADVERTISEMENTS PAGES COMPOSITE( السمات العادية إحدى، أصبحت

متكررة في الصحافة، وعلى األخص السمات العادية ال إحدىالمتكررة في الصحافة، وعلى األخص في الجرائد اليومية، فالطيران والزراعة وافتتاح فروع المحالت التجارية الكبرى والمعارض

.الذي يتخذ مبررا لنشرها واإللهاموالتهاني، هي الوحي

وهي ال تخرج عن كونها صفحات خاصة، ولكنها موسعة، أي في صفحات متعددة، :المالحق اتاإلعالنشكل ملحق يوزع الجريدة، ومن أم خصائص المالحق هو احتياج مدير ولذلك تصدر في

وإيرادالملحق إصداربالصحيفة إلى حسابات دقيقة تطمئنه إلى وجود عالقة مربحة بين تكاليف الذي يغري األساسفيه، خصوصا وأنه البد من وجود مادة تحريرية في الملحق تكون اتاإلعالن

.إعالنيةحات المعلنين بشراء مسا

هو إال وطالما أن الملحق يطبع في صورة منفصلة عن الجريدة، نستطيع أن نقول أن الملحق ما إدارةالجريدة األصلية ال يبظتوصحيفة مصغرة، تعهد بتوظيبه سكرتارية التحرير المسؤولة عن

. في شكل متناسق مع الجريدة إخراجه، حتى يمكن اتاإلعالن

61

كوظيفة للصحافة اإلعالن :الثانيالمبحث

إن الصحافة وباعتبارها عنصر فاعل وأداة مهمة في توجيه المجتمعات ونقل مختلف المعارف الوسائل اإلعالمية الهامة للغاية، حيث ينهل منها اإلنسان على غرار مجمل وسائل إحدىتعتبر

له هدف وغاية وهي المعلومات كما يوسع بها مداركه، فهي عقل مفكر ومدبر خرىاإلعالم األ 80صوت يخاطب عقول الرأي العام المسؤول

بالمائة من التصورات التي بينيها اإلنسان 70أن ماال يقل عن " ولبرشرام"وفي هذا السياق يرى عن عالمه مستمدة من وسائل اإلعالم وخاصة تلك التي تتصف باالستمرارية، وتؤدي في النهاية

81ؤثر على تصرفاته وسلوكاته إلى تشكيل الصورة الذهنية التي ت

للصحافة مجموعة وظائف تؤديها في المجتمع وهي تدفع في ومن هذا كله يمكننا التأكيد على أن نها تنزع الثقة منها، وتتمثل هذه الوظائف في خمس أالغالب إلى عملية الثقة في الصحيفة كما

:وظائف

I. 82اإلعالم أو تزويد القارئ باألخبار: أوال :

نهاية القرن السادس عشر أوروبات هذه الوظيفة مع ظهور الصحافة المطبوعة غرب وقدر برزوبداية القرن السابع عشر، حيث كانت تلك الصحف تقتصر على نشر األخبار دون التعليق عليها، وبذلك يكون تكون الصحافة قد ظهرت لتؤدي وظيفة واحدة هي نشر األخبار واعالم الناس بما يهم،

داية الصحافة الخبرية إلى أن ظهور الصحافة المطبوعة قد عاصر تحول المجتمعات ويرجع سبب بمن النظام االقطاعي إلى النظام الرأس مالي وظهور الطبقة البرجوازية التي قامت أوروبافي غرب

في مرحتها األولى على النشاط التجاري حيث كان التاجر محب لالستطالع والوقوف على أخبار السوق، وقد لبت الصحف المطبوعة منذ نشأتها حاجات الطبقة البرجوازية النامية من منافسيه في

أخبار التجارة، المال وتغيرات السوق، فقد امكن عن طريق الصحف الخبرية المطبوعة نشر أكبر . قدر من األخبار وفي عدد كبير من النسخ وهو األمر الذي جعلها تصل إلى أكبر قدر من الناس

05 ص ، 1988الطبعةالثانیة االردن، والتوزیع، للنشر الفرقان دار الصحافة، عن سوال مائة ھمام، طلعت 80

.287 ص ،1987 ،القاھرة العربي الفكر دار والتلفزیونیة ، االذاعیة االنظمة ، لوانيالح وماجي عبید عدلي عاطف 81

22 ص ،1963، دار القلم، القاھرة والمجتمع الصحافة حمزة، اللطیف عبد 82

62

نشاء الخدمات البريدية على سرعة وصول الصحف الخبرية إلى المشتركين وبالتالي كما ساعد إ .83سرعة وصول األخبار

II. على الرأي العام والتأثيروظيفة التوعية والتثقيف : ثانيا

ظهرت هذه الوظيف الثانية للصحافة إلى جانب وظيفتها االولى السابقة، نتيجة لما شهدته ور هائل في أبنيتها االجتماعية، وفي انظمتها السياسية، وذلك في الفترة المجتمعات االوروبية من تط

الطبقة أخذتالممتدة من نهاية القرن الثامن عشر والنصف االول من القرن العشرين، فقد البرجوازية تستكمل سيطرتها على الحياة االجتماعية واالقتصادية والسياسية والثقافية ، وذلك

.حرية الفكر والتعبير وحرية النشاط االقتصاديلطية والسياسة وابالدعوة إلى الديمقرا

وقد احتاجت هذه الفلسفة في سعيها الحكام سيطرتها إلى أداة تمكنها من تغيير المجتمعات ، فكانت الصحف اداة جاهزة لهذه المهمة ، وأفسحت صفحاتها للرأي بجانب الخبر وظهر األوروبية

من فنون الكتابة الصحفية المالئمة للترويج للفلسفة الجديدة، أخرىبذلك المقال الصحفي والوان تقل وبذلك أصبح للصحافة وظيفة ثانية، ال. الصحافة بالتدريج في التأثير على الرأي العام وبدأت

عن وظيفة اإلعالم ونشر األخبار، وهي وظيفة وظيفة التوعية والتثقيف والتاثير على الرأي يةأهم 84العام

III. التسلية وإمتاع القارئ بكل الطرق الممكنة :ثالثا.

وقد برزت التسلية كوظيفة هامة للصحافة نتيجة لظهور صحافة التوزيع الكبير، واالنتشار الواسع ، ولقد احدث هذا تطورا كبيرا في محتوى اإلعالنالصحف خاصة من إيراداتبسبب زيادة

إلى استحداث مواد صحفية جديدة، الصحف ودفعتها منافستها في جذب أكبر عدد من القراء نظرنا إلى المطالعة وجدنا وإذاتجعلهم يقبلون على الصحيفة و وإمتاعهمتستهدف إلى تسلية القراء

تسلية في حد ذاتها، كما تعمل الصحافة إلى جانب ذلك على تسلية قراءها بالمسابقات وااللغاز أنهافة والفكاهات وغيرها، خاصة أن القارئ االن لم الطري واإلخباروالتحقيقات الصحفية واألحاديث

239 ،صمرجع سبق ذكره عزت، محمود فرید محمد 83

240 ص ،مرجع سبق ذكره عزت، محمود فرید محمد 84

63

يعد يرضى بالخبر او بتفسيره أو بالرأي فقط ، بل يطالب إلى جانب ذلك الترفيه عن نفسه، فالتسلية .85واألجل هذا عني االنسان بتلبية هذا الجانب األفرادمطلب انساني طبيعي وأساسي في حياة

IV. لتي يحتاجها الجمهورعن الحاجيات ا اإلعالنالتسويق و: رابعا.

في الصحف منذ سنوات نشاتها االولى لكنها لم يتحول إلى وظيفة من وظائف اإلعالنفلقد ظهر . 86الصحافة الرئيسية إال بعد فترة طويلة أي حولي منتصف القران التاسع عشر

باتباره نصائح ولم تستخدم كلمة إعالن اإلعالنفقد ظلت الصحافة لفترة طويلة تنشر Advertisement 87أي منتصف القرن السابع عشر 1655بمعناها المالوف االن إال منذ عام.

من األفرادعن بعض السلع التي يحتاج إليها اإلعالنلوظيفة بارزة للصحف ف اإلعالنحيث تحول وبهذا التسويق ينتفع البائع والمشتري في وقت واحد، وتنشط الحركة التجارية ذاتها . شتى الطبقات

ات تؤلف اإلعالنون من وراء هذا النشاط الوظيفي للصحيفة فائدة للصحيفة ذاتها، ومعروف أن ويكبالمائة من دخل الصحف وقد تزيد عن هذه النسبة، ومن هنا تتفاوت الصحف في قوتها 60نحو

فالصحف التي تنعم بعدد . اتاإلعالنوضعفها، وتحررها وقيدها، وذلك كله بتفاوت الدخل األتي من ير منها تكون أوسع حرية في ابداء الرأي، كل ذلك مالم تكن هذه الصحف خاضعة لسلطان رأس وف

... المال الممثل في الشركات والمؤسسات لقانون التنظيم، وفي هذه الحالة يقل سلطان الصحيفة

م يعرف جمهور المستهلكين طريقه إلى السلعة المطلوبة، ويؤدي هذا إلى التقد اإلعالنفعن طرق "بمهمته الصادقة دوق المحاولة غش جماهير اإلعالناالقتصادي للبالد، وذلك في حالة قيام

الناجح يؤدي إلى زيادة االستهالك، اإلعالنالمستهلكين باعطاء السلعة صفات ال توجد فيها، فين وتحسن الخدمة االستهالكية، والخدمات االمنية التجارية الصادقة تعمل على كسب ثقة المستهلك

تجاه القدرة االنتاجية االنتاجية للمؤسسات، وهذا يؤدي بدوره إلى ترويج انتاجها من السلع ورفع . 88مستوى هذا االنتاج

242 ،ص المرجع السابق نفسھ 85

64 ص ،1986، مدخل إلى علم الصحافة، عالم الكتاب القاھرة، زید ابو فاروق 86

241 ،ص مرجع سبق ذكره عزت، محمود فرید محمد 87

242 صالمرجع السابق نفسھ ، 88

64

.كدعامة للصحف اإلشهار :ثالثالمبحث ال

ة ومن موارد الهامة للمؤسسة الصحيفة، األساسيات من المصادر التمويلية اإلعالنيعتبر الدخل من ات هي األساس الذي تستند اإلعالنفي اقتصاديات صناعة الصحافة، تصبح حصيلة فمن المسلم به

وكما انه ) 05رقم ال حظ الجدول (إليه الصحيفة، وتعتمد ميزانيتها عليها اعتمادا جوهريا عليه،ة للصحيفة هي اإلعالم بأوسع معانيه ومع هذا فمنذ أيامها األولى األساسيليس من شك أن الوظيفة

قديم قدم الصحيفة اإلعالنوبالرغم من كون اإلعالنهي أخرىصحافة بجانب هذا وظيفة تؤدي النفسها إال أن انتشاره على هذا النطاق الواسع يعتبر حديثا العهد نسبيا، وقد زاد ارتباط الصحافة

لدرجة أنها أضحت العمود الفقري لها خاصة بعدما لمس أصحاب الصحف والمعلنون اإلعالنب، كما أن االعتماد على رصيد لإلعالناتالصحف صدرها إفساحات فشجع ذلك على اإلعالنفوائد

ات يفيد في اجتذاب كبار الكتاب والقراء والمحررين الممتازين اإلعالنودخل كبير للصحيفة من والمحافظة على حياتها، وذلك خدمة غير مباشرة للقراء الذين وحتى يجذب إليه االهتمام ، وهذا

الحال يؤثر في التوزيع الذي يؤثر بدوره في انتشار الصحيفة واجتذاب المعلنين وكل هذا بطبيعةيدور دائرة ثابتة متصلة الحلقات فإذا لم تحكم هذه الحلقات كان من العسير أن تسير األمور في

.طريق النجاح

رغبون في بيع كما أن المصلحة مصلحة تجارية متبادلة بين المعلنين وأصحاب الصحف فالمعلنون يسلعهم أو خدماتهم للقراء وأصحاب الصحف يستفيدون من المبالغ التي يتقاضونها ثمنا لإلعالن، إذن فليس هناك عالقة اعتماد خاصة من جانب الصحيفة على المعلنين، كما ليس هناك ما يدعوا

على استقاللها، إلى تغيير سياسة الجريدة وفق مشيئة المعلنين وفي استطاعة الصحيفة أن تبرهن . التي قد تؤثر على اتجاها اتاإلعالنبرفضها

يمثلها بالنسبة للصحف جعل منها تخلق قسما في معظم اإلعالنالكبيرة التي بات يةهمإن األمورد مالي للجريدة تعتمد عليه بالدرجة أهمصحف العالم يشكل فرعا مستقال بذاته ألنه في يعتبر

اتها إذا عرفت الجريدة أن تؤسس لنفسها مكانة محترمة في نفوس األولى، حيث يغطي معظم نفقالجريدة اتاإلعالنفيها، وهكذا فنسبة كثرة اإلعالنوبالتالي تؤدي إلى إقبال المعلنين على . القراء

65

متوقفة على قوتها التحريرية وكثرة عدد قرائها، وكلما ضعفت هذه القوة كلما قل أو كثر عدد .89إن مقياس نجاح الجريدة يعرف اليوم من كثرة إعالناتهاالمعلنين ومن هنا ف

في عددها األول )NEW YOURK SUN(" نيويورك صن"وفي هذا الصدد يذكر أن صحيفة كل شخص، إمكانيةجمهورها، بسعر في حدود إمامأن هدف هذه الصحيفة أن تضع : " 1833سنة

90"عالنلإلكل أخبار اليوم، وتقدم في الوقت ذاته وسيلة مفيدة

، فكان اإلعالنالواقع يؤكد أنه بعد نضج نظام الصحافة وجد أن هناك صلة قوية بين عدد القراء وما يحدده حجم جمهور الصحيفة الذي تصله، كما أن معظم الصحف إعالنسعر الذي يدفع مقابل

تدرك أن الحجم الدقيق للجمهور مهم للمعلنين،

معينة أضحى يؤثر بطريقة مباشرة إعالناتؤكد بسحب غير أن هذا الطرح ال ينفي طرحا آخر يبالنسبة للجرائد جعل منها ال تعارض اإلعالن، حيث أن الدعم الذي خلقه 91على محتوى اإلعالمي

إرضاء المعلنين معارضة شديدة في مضمون األخبار ذاتها، حتى أنها أضحت تشكل مضمون ارسون الضغط، ويشعر الناشر والجانب القصص الخبرية بحيث ترضي المعلنين، فالمعلنون يم

التجاري بذلك في اغلب األحيان غير أن الضغط يمكن أن يصل لصالة األخبار، ولكن الفكرة .السائدة في العمل الصحفي هي انه من غير المفترض أن يحدث هذا بحال من األحوال

حدث فيها مثل هذا إن الصحف ي"ويقول الصحفي األمريكي السابق وأستاذ الصحافة فليب ماير ، كما أن مجرد "بالمائة من إجمالي جمهور الصحافة 14التدخل مرة أو مرتين في العام تصل إلى

كان 1992ي عرضة لتأويالت مختلفة، ففي استطالع اجري سنة اإلعالنالضغط يةأهمطريقة تقييم تهديدهم سحب تسعة من بين عشرة محرري صحف يدركون سعي المعلنين للتأثير على األخبار ب

إعالناتهم أو كانوا يدركون ذلك فعال، وقال أكثر من الثلث أن مثل هذا العمل كان ناجحا، في حين

48 ص ،1960 لبنان، بیروت الحیاة مكتبة دار وتطورھا، نشأتھا العربیة الصحافة مروة، أدیب 89

،القاھرة الشروق دار االمریكیة، الصحف كوالیس في الخبر صناعة محمود، أحمد ترجمة كریمسي،. أ جورج و ھاملتون كایسویل جون 90 34 ص ،2002 الثانیة الطبعة

50 ص ،مرجع سبق ذكره العالم، محمد صفوت العزیز، عبد سامي 91

66

ي المنظم أن يحدث أثرا عكسيا، حيث تنخفض الروح المعنوية لصالة االخبار اإلعالنيمكن للضغط .92المعلنين عندما يدخل الناشرون مكتب المحررين ويطلبون معالجة خاصة لقصة تتصل بأحد

وباعتبار المؤسسة الصحفية هي مؤسسة تجارية فهي تسعى دوما جاهدة لزيادة دخلها والعمل على موازنة الدخل مع المصروفات وتحقيق االرباح بذلك، حيث ان كل صحيفة تعمل على زيادة

في النجاحمواردها لتزيد استثماراتها ومصروفاتها وتتقدم خطوة إلى األمام، وهذا هو مقياس اإلعالننحصر موارد المالية للمؤسسة الصحفية زيادة عن إنبالمؤسسة الصحفية، ويمكننا اإلدارة

:93في أربعة موارد رئيسية هي

: توزيع االشتراكات

الصحيفة، فالصحيفة تطبع أوال وقبل كل شيئ يراداتة إلاألساسيحيث يعتبر هذا من المصادر ، سواء عن طريق االشتراكات التي تدفع مقدما لمدة زمنية معينة ثمنها نقدا اليشتريها القراء ويدفعو

واألكشاكعن طريق بيع النسخ بواسطة الباعة في الشوارع أوعلى العنوان الذي يحدده المشترك، يكون لها إنتبقى في السوق دون إنصحيفة تأمل أنواستالم الثمن في الحال، ومن الصعب

ة ألي صحيفة تريد البقاء والنمو، وال يعتبر التوزيع األساسيدعامة توزيع، فالتوزيع في الواقع هووفيما يتعلق . مقياس لقيمتها كمشروع يراد له البقاء أهممؤشرا لنفوذ الصحيفة فحسب ولكنه يعتبر

التوزيع فإنه اليوجد سلعة أرخص من الصحيفة في اي بلد من العالم سوى رغيف الخبز، إيراداتبمن التوزيع هاإيراداتالصحيفة تعتمد على ايرادتها في مراحلها االولى، على ومع هذا فإن هذا

يةأهموكلما توغلت الصحيفة في القدم، تبرز اتاإلعالن إيراداتبصورة أكبر من اعتمادها على وضرورة ايجاد توازن بينهما، وتختلف اتاإلعالن إيراداتوالتوزيع، إيراداتالعالقة النسبية بين

..الكلي للصحيفة اإليرادالتوزيع إلى اداتإيرنسبة

:الطباعة التجارية وعملية نشر الكتب

تستغل بعض المؤسسات الصحفية مطابعها في اوقات غير طباعة صحفها في عمليات الطباعة ، وهذه العملية التجارية .. ، لطبع بعض الكتب، المجالت والمنشورات اآلخرينالتجارية لحساب

49 ص ،مرجع سبق ذكره كریمسي،. أ جورج و ھاملتون كایسویل جون 92

80 ص مد فرید محمود عزت، مرجع سبق ذكره،مح. د 93

67

. الصحفية أرباحا كبيرة، فضال عن انها ال تترك مطابعها معطلة دون جدوىتدر على المؤسسة للمطابع األساسيوتحرص الصحف على تنظيم هذه العملية النجارية حتى ال تتعارض مع العمل

المتعلق بطباعة صحف المؤسسة في مواعيدها المحددة، وهناك سببان رئيسيان جعال من عمليات ، موردا هاما من موارد المؤسسات الصحفية في عالمنا آلخريناالطباعة التجارية لحساب

: المعاصر

هو اتساع نطاق األعمال الطباعية والثانيهو تفوق مطابع الصحف ووفرة إمكانياتها الفنية، األول .94نتيجة للتطور الثقافي واإلداري في العالم

، ونشر الكتب تمثل نسبة من ناآلخريوال شك أن الموارد المالية من الطباعة التجارية لحساب الدخل تساعد على إنعاش المؤسسات الصحفية ماليا واقتصاديا، وتزيد بالتالي من قدرة الدار

..الصحفية، وتجعلها أقدر على اإلنفاق في تحسين التحرير واإلخراج والطباعة

:اآلخرينالعمليات الخاصة بالتشغيل بعض أجهزة الصحيفة لحساب

ا في الموارد المالية للصحف، اتاحه استخدام المؤسسات الصحفية ألجهزة ويمثل موردا جديداالستفادة من هذه وأساسال لدى المؤسسات الصحفية الكبري، إومعدات عصرية، ال تتوافر

هو االستفادة من الوقت الفائض عن الحاجة للمؤسسة إلى جانب الخبرات التي اكتسبها األجهزة .العاملون في هذا الميدان

بيع المرتجعات من نسخ الصحيفة ومخلفات العمليات الطباعية

الناشئة عن بيع يراداتومن الموارد المالية للصحيفة كذلك وخاصة في الدول النامية، واإلالمرتجعات من النسخ الصحفية، ولهذا العنصر وضع خاص فيس الدول النامية ومن بينها الجزائر

.المحليةوهذا الرتفاع سعر الورق في السوق

دد من عوالمرتجعات كلمة يعني بها في مجال الصحافة النسخ التي ال تباع من الصحيفة، وهذا المن إجمالي النسخ المطبوعة، وعلى العموم %15المرتجع ينبغي أن ال يزيد في المتوسط عن الـ

.95كلما توغلت الصحف في القدم ورسخت قدمها في السوق أمكن التحكم في نسبة المرتجعات

89المرجع السابق نفسھ، ص 94

68

أخرىوتعتبر هذه السبل من الموارد التمويلية المشروعة للمؤسسة الصحفية إال أنه توجد موارد األفرادغير مشروعة، تستطيع بعض الصحف الهابطة الحصول عليها، وتتمثل في الرشوة من

غير مشروعة فهو إيراداتوالهيئات أو الحكومات، وأيا كان شكل المصدر الذي تحصل عليه من ختلفت المسميات، فقد تقوم سفارة دولة أجنبية بطباعة نشرة أسبوعية من عدة صفحات اوان رشوة

كتيب في مطبعة صحيفة وتدفع ثمنا لهه العملية البسيطة أضعافا مضاعفة، كما ينبغي التفريق أوبين الرشاوي والمساعدات غير العلنية، وبين النوع المشروع لسد العجز المالي لبعض الصحف أو

مداد الحكومة لبعض الصحف بمعونات تأسيس أو مساعدة سنوية او تعويض خسائر بعضها إحكومية أو توقيع عقود االشتراك في عدد كبير من النسخ على اعتبار انها تقدم إعالنات بإعطائها

.96بطريقة علنية شرعية

: الرعاية

نسورينغ أو السمه من خالل ويختص هذا الشكل بالترويج لصورة العالمة التجارية للقائم بالسبو ةأهماالتصال بالمس"من التشهير اسم األسلوبصفحة خاصة ويطلق على هذا

)COMMUNICATION PAR L’ACTION( 97 ويشتمل عددا من مجاالت التطبيق ،ويمكننا ان نعتبر الرعاية نشاطا شبه اعالني فهو خالف لالشهار الكالسيكي فهو يعد من االشكال

.ر الحديثة للتشهي

شبه "تحت مسمى األنشطة " الرعاية" اإلشهارهذا فيما أدرج المشرع الجزائري وفق مشروع قانون أشكالية شكل من اإلشهار، حيث اعتبر الرعية خرىباإلضافة إلى بعض األنشطة األ 98"يةاإلشهار

هرات ة يقوم بها شخص معنوي لعمليات تهدف الى ترقية البرامج والتظاأهمالتمويل والدعم والمساالقتصادية واالجتماعية والثقافية والرياضية ، بشكل يسمح بترقية اسم الشخص المعنوي أو عالمته

:ية كل مناإلشهارأو صورته أو منتوجه أو أنشطته أو خدماته، كما أضاف لألنشطة شبه

91نفسھ، ص السابق المرجع 95

81ص المرجع السابق نفسھ، 96

97 24Claude Lhernie : notoriété Moderne, paris : Ed sirey, 1995, P7

.39/40، ص 1999حضر الجلسة العلنیة الدورة العادیة األولى، ، م10الجمھوریة الجزائریة الدیمقراطیة الشعبیة، مجلس األمة، العدد 98

69

ة شخص طبيعي أو معنوي لتمويل أو دعم او ترقية نشاط، مقابل حقه في أهموهي مس :الرعايةاالسم التجاري لشركته قصد ترقية سمعته بشرط أال يكون القصد من وراء ذلك أوراز اسمه اب

.بصفة مباشرة، الترقية المباشرة للمواد أو المنتوجات أو الخدمات

وهي شكل من أشكال التمويل أو الدعم أو الترقية، يقوم بها شخص طبيعي :الرعاية األدبية والفنيةثقافية أو علمية أو فنية أو يةأهمي انجاز برنامج أو تنظيم انشطة ذات ة فأهمأو معنوي قصد المس

.اجتماعية موجهة للبث أو العرض

.وهو وضع تظاهرة ما تحت سمعة شخص طبيعي أو معنوي :اإلشراف

:المخرجات الصحفية متركزة على ثالث أبواب أوويمكننا اعتبار المصرفات -

الصحفيين والفنيين واإلداريين وكافة العاملين وأقساط أجوروتشمل : المصروفات شبه الثابتة .او اين ملحق اإلدارةالتأمين، وقيمة االيجار اذا كانت مؤجرة لمباني

والمواد الطباعية المختلفة ونفقات توزيع الصحف واألحبارتشمل ثمن الورق : المصرفات المتغيرة .وقيمة الضرائب وما شابه

الجديد محل القديم وتطوير وإحاللالجديدة، اإلنشاءاتبالتوسع في الخاصة: االستثمارات الجديدة . خدمات صحفية وغيرها

)%النسبة المئوية ب( اإلشهارالصحف الفرنسية من بعض نسب تمويل: 05الجدول رقم

الصحيفة اإلشهارالنسبة المؤوية لمداخيل الصحيفة اإلشهارالنسبة المؤوية لمداخيل

%100 20 minutes (gratuit) %30 Le Monde

%70 Le Nouvel Observateur %15 L'Humanité

%70 Le Figaro %05 Le Monde Diplomatique

%50 En général (moyenne) %00 CQFD

70

.الوظيفة المالية والتمويل في المؤسسة :المبحث الرابع

I. الصحيفة باعتبارها مؤسسة اقتصادية تجارية:

الهائل في رأس مال الصحيفة، وما تبع ذلك من تحول في ملكيتها الفردية إل ال شك أن التطور إلى ظهور أدىالملكية المتعددة األشكال، وما صاحب ذلك من تطور الخدمة الصحفية هو الذي

المؤسسة "التعبير المعاصر لتلك الهيئة التي تتولى إصدار الصحيفة أو مجموعة صحف وهو تعبير 99".الصحفية

مكننا إن نعرفها بأنها تعني المنشأة أو الهيئة التي تتولى إصدار الصحف أو الصحيفة، وتتبع والتي ي . 100هذه الوحدة االقتصادية الشكل القانوني، وتختار الكيان االداري الذي يتالئم مع اعتبارات كثيرة

همته إنتاج إن المؤسسة الصناعية العادية تستخدم موظفين لتصميم نتاجها، وتنشأ قسما لإلنتاج مالسلعة، وتؤسس قسما للمبيعات مهمته توزيع السلع في األسواق، وتنشا جهازا مكتبيا لتنسيق

.األصول واالحتفاظ بالسجالت والحسابات

مصمميها وسلعتها المؤلفة عن األنباء واألبواب الخاصة خرىوكذلك الصحيفة فإن لديها هي األلديها جهاز بيع يوزع السلع ويبيع المساحات بل كلك ضمن صحيفة مطبوعة، كما اتاإلعالنو

.المخصصة لالعالن، وجهاز مكتبيا لإلشراف على المحاسبة، إلى هذا الحد يقوم التوازي

بيد أن الصحيفة جسم حي وليست مجرد قطعة جامدة من الصابون، وبناءا على ذلك ، يختلف ق في ذلك بدرجة كبيرة إلى طبيعة تنظيمها من عدة جوانب عن العمل الصناعي العادي، ويعود الفر

الصحيفة نفسها وتاريخها، فإن هذا الجسم الحي، من ناحية، يرفض توحيد المقاييس فيكبح جماحه، وبالتالي ليست هناك طريقة مطردة واحدة لتنظيم المؤسسة الصحفية، ثم ان للعوامل الشخصية في

. 101الصحيفة طريقة خاصة في تعديل مبادئ التنظيم

75 ص ،مرجع سبق ذكره المسلمى، اهللا عبد ابراھیم د 99


.243 ص بیروت، والنشر، للطباعة بدران. أ ، الصحافة إلى مدخل ،داغر ابراھیم ، مراجعة صھیون، راجي ترجمة بوند، فریزر, ف 101

71

طبيعة العمل الصحفي نفسها تقتضي بأن يكون هناك تنظيم واحد عام جدا حتى لو كان على أنيحمل في طياته الكثير من المغايرات والفروقات الصغيرة، وال بد للمؤسسة الصحفية من أن يكون

، ولئن كان باستطاعة إدارة هذين القسمين بكل سهولة في المؤسسة "تحريري واداري: "لها جانبان .يرة، فإنهما سرعان ما يتعقدان في المؤسسة الكبيرةالصغ

إن معظم الصحف اليومية المعاصرة هي ملك لشركات التضامن، ألن المشاريع القائمة على هذا 102. األساس تتميز في نواح عديدة عن المشروعات الفردية أو القائمة على أساس الشراكة

برز فيها دور المؤسسة الصحفية كغيرها من لقد شهد القرن العشرين تطورات اقتصادية سريعة، المؤسسات االقتصادية على الساحة االقتصادية و تشابكت عالقاتها مع المتعاملين، وهذا ما أدى إلى

الوظيفة المالية داخل المؤسسة باعتبارها الوظيفة التي تحدد كيفية سير وتمويل مختلف يةأهمزيادة هذا الفصل تسليط الضوء على الوظيفة المالية والتمويلية العمليات التي تجريها، لدى نحاول في

. بالمؤسسة الصحفية

الوظائف في نشاط المؤسسة فال تكمن ألي مؤسسة أن تقوم أهموتعتبر الوظيفة المالية واحدة من دون توافر األموال الالزمة لتمويل أخرىبنشاطاتها من إنتاج أو تسويق أو غيرها من وظائف

.وأوجه االتفاق المتنوعة أوجه النشاط

I. تعريف الوظيفية المالية وأهدافها : من بين تعاريف الوظيفة المالية ما يلي :تعريفها:

103.هي الوظيفة التي تهتم بالحصول على األموال الالزمة للمؤسسة وإدارة هذه األموال -

ا تختص باتخاذ هي وظيفة تختص باتخاذ القرارات في مجال االستثمار وفي مجال التمويل كم - 104.القرارات في مجال االستثمار وفي مجال التمويل كما تختص بالتخطيط المالي والرقابة المالية

وباعتبار التعريف االخير أكثر شمولية للوظيفة المالية خصوصا في ظل تطور المؤسسة وتشابك داخل أي مؤسسة اقتصادية الوظيفة المالية يةأهمعالقتها مع المتعاملين االقتصاديين وبالتالي زيادة


.18، ص 1980: اإلدارة المالیة، دار النھضة العربیة للطباعة والنشر بیروت: جمیل أحمد توفیق وعلي شریف 103

.08، ص 1991اإلدارة المالیة ، مدخل تحلیلي معاصر الطبعة الثانیة، المكتب العربي الحدیث، مصر ، : منیر إبراھیم ھندي 104

72

وحتى يتم أداء الوظيفة المالية يجب على القائمين عليها األخذ بعين االعتبار أن أي قرار أو إجراء .إلى تحقيقه اإلدارةفي تحقيق الهدف الرئيسي الذي تسعى أهممالي يجب أن يس

إن أهداف الوظيفة المالية ليست سوى صورة عن األهداف المسطرة : أهدافهاالمرجوة من قبل األطراف المعنيين بنشاط المؤسسة والذي يتمثلون في المالك المديرون العاملون و

والمجتمع وهي أيضا تعكس إضافة إلى ما سبق هدف مستقل بذاته وهو السيولة و سنحاول إبراز .أهداف الوظيفة المالية بالنسبة لكل طرف من األطراف السابق ذكرها

الوكيل ألصحاب المؤسسة أو مالكها ولهذا فهي تسعى اإلدارةعتبر عادة ما ت :اإلدارةهدف .1دوما إلى خدمة ورعاية مصالحهم وبالتالي فهي تسعى إلى تحقيق الهدف المسطر من قبل هؤالء

تسعى بدورها إلى مساعدة المالك على تعظيم اإلدارةالمالك والذي يسعون إلى تحقيقه ومن ثم فإن نصيب أو نسبة معينة من األرباح الخاصة بالمالك وبالتالي كلما زادت ثروتهم خوصا وإذا كان لهم

.أرباح المالك زادت معهم أرباحهمليست مسؤولة فقط أمام المالك بل هي أيضا تشعر بالمسؤولية اتجاه العمال والمجتمع اإلدارةو

ل وكذا أجور أيضا ، وهذا باستخدام الموارد المالية المتاحة لديها من أجل تحسين ظروف العم .العمال

باعتبار أن المالك هم أصحاب المؤسسة فهم أول مستفيد من تطور المؤسسة :هدف المالك .2واستمرار نشاطها وبالتالي فمن الضروري أن تحقق النشاط هدفهم وعموما فإن المالك يسعون دائما

يمة المؤسسة أو تعظيم إلى تعظيم القيمة السوقية ألسهم مؤسستهم وهو ما يعبر عنه أحيانا بتعظيم قثروتها وبالتالي نجد أن مالك المؤسسة يهتمون بمتغيرات عديدة مثل مقدار العائد المتولى عن نشاط

.المؤسسة، توقيف حدوثه، مدى استمرارهيضيف سعي العاملين إلى تعظيم ثروتهم هدفا جديدا للقرارات المالية :هدف العاملين .3

غي أن تخصص بالكامل القتراحات استثمارية تهدف فقط إلى تعظيم فالموارد المالية المتاحة ال ينبفي أهمبل ينبغي تخفيض جزئ منها إلى مجاالت تس همأو كأل اإلدارةالربح وثروات المالك أو

تعظيم ثروات العاملين كرفع مستوى األجور واالستثمار في برامج األمن الصناعيين يضاف إلى . ف المالكذلك مراعاة عدم التعارض مع أهدا

73

–يجدر بنا اإلشارة هنا إلى أن اإلفراط في االهتمام بالربحية :هدف تحقيق سيولة كافية .4يؤدي إلى اإلضرار بهدف السيولة والعكس صحيح فاإلفراط في االهتمام بالسيولة يؤدي إلى

سب اإلضرار بهدف الربحية إذ أنه عندما تقوم المؤسسة باالحتفاظ بأموال تزيد عن الحد المناسيؤدي ذلك إلى انخفاض من أرباحها نتيجة تجهيد األموال وعدم استثمارها كما أن قيام المؤسسة باستثمار لمختلف أمولها دون األخذ بعين االعتبار مختلف التزاماتها سوف يؤدي إلى انخفاض

.سيولتها وبالتالي األضرار بسمعة المؤسسة االئتمانيةفي المؤسسة أن تسعى إلى تعظيم ثروة المالك ) ة الماليةالوظيف(المالية اإلدارةإذن على

أو مع أهداف العاملين، كما عليها اإلدارةأوال طالما ال يتعارض هذا مع المصلحة الذاتية ألعضاء األخذ بعين االعتبار معيار السيولة وتحديد مستواها األمثل كونها يحدد على أساسها القدرة

.سمعتها الماليةاالئتمانية للمؤسسة وبالتالي

II. تعاريف حول التمويل :

:لقد أعطيت تعاريف عديدة للتمويل نذكر منهايعرف التمويل على أنه مجموعة من األسس والحقائق التي تعامل في تدبير األموال وكيفية -

105.أو منشآت األعمال أو األجهزة الحكومية األفراداستخدامها سواء كانت هذه األموال تخص

ويال كل المصادر الضرورية إلنشاء مؤسسة أو شركة وضمان سير نشاطها وكذا يعتبر تم -توسيعها أي كل الموارد التي تجعل الشركة تنتج أكثر في ظروف أحسن مما يجعلها قادرة على

106.تحقيق تدفقات نقدية

التمويل هو عملية التجميع لمبالغ التجميع لمبالغ مالية ووضعها تحت تصرف المؤسسة بصفة -ين أو المالكين لهذه المؤسسة وهذا ما يعرف بتكوين رأس المال أهمدائمة ومستمرة من طرف المس

يظهر في : جانب الخصوم: الجماعي وتجسيد هذا األخير في الميزانية التي تحتوي على جانبين . يظهر في استخداماتها: الموارد، جانب األصول

الوجیز المالي ومشكل التمویل في المؤسسة االقتصادیة العمومیة الجزائریة، رسالة ماجیستیر في العلوم : الحكیم بو الحبة عب 105 .27، ص 1998االقتصادیة، جامعة منتوري قسنطینة،

.12ص 1989قرارات االستثمار وسیاسات التمویل في المشروع االقتصادي، دمشق : توفیق حسن 106

74

III. أنواع التمويل:

.زوايا والتي ترصد من خاللها أنواع التمويليمكن النظر للتمويل من عدة

من زاوية المدة التي يستغرقها:

ويقصد به األموال التي ال تريد فترة استعمالها عن سنة بالمبالغ :تمويل قصير األجل .1النقدية التي تخصص لدفع األجور وشراء المواد والتوسع الموسمي وغيرها من المدخالت الالزمة

. إلنتاجية والتي يتم تسديد ها من الحصيلة المنتظرة للفعاليات الجارية نفسهاإلتمام العملية ا

وتتراوح مدته من سنتين إلى خمسة سنوات موضوعه في الغالب :تمويل متوسط األجل .2يخص تمويل المشتريات والمعدات واآلالت الخاصة بالربحية والمنتظرة من هذا التمويل والتي

.يتعين على وفاء القرض

ينشأ من الطلب األموال لتكوين رأس المال الثابت وتزيد مدته عن :تمويل طويل األجل .3 .خمس سنوات مثل عمليات التوسيع

ويقسم إلى :من زاوية مصدرها الحصول عليه :

التمويل الذاتي هو وسيلة تحويلية جد هامة وهي أكثر استعماال بحيث يسمح :تمويل ذاتي .1 .لي بنفسها دون اللجوء إلى أي عميل آخرلتمويل نشاطها االستغال

يكون هذا التمويل بلجوء المشروع إلى المدخرات المتاحة في السوق :تمويل خارجي. 2 .المالية أو عن طريق زيادة رأس مالها بطرح أسهم جديدة في السوق

من زاوية العرض الذي يستخدم من أجله:

تي ترصد لمواجهة االحتياطيات والمعامالت ينصف إلى تلك األموال ال :تمويل االستغالل .1 . قصيرة األجل والتي تتعلق بتنشيط الدورة اإلنتاجية في المؤسسة

ويتمثل في األموال المخصصة لمواجهة النفقات التي يترتب عنها خلق :تمويل االستثمار .2وما يليها من طاقة إنتاجية جديدة وتوسيع الطاقة الحالية للمشروع القتناء اآلالت والتجهيزات

.العمليات التي تؤدي إلى زيادة التكوين الرأسمالي للمشروع

75

IV. وظائف التمويل:

تختص هذه الوظيفة بتحويل البيانات المالية إلى شكل أو : تحليل البيانات المالية .يمكن استخدامها لمعرفة جوانب قوة المركز المالي للمشروع نمط

ر نمط هيكل األصول وأنوعها كما يحدد المدي :تحديدي هيكل أصول المؤسسة .تظهر في قائمة المركز المالي ويعني ذلك حجم النقود المستثمرة في األصول الثابتة و المتداولة

تتصل هذه الوظيفة بالجانب األيسر من قائمة :تحديد الهيكل المالي للمؤسسة .المركز المالي حيث يوجد نوعين من القرارات الخاصة بالهيكل المالي

لنوع األول له صلة بالمزيج المالئم للتمويل القصير والطويل األجل بينما النوع الثاني فافيركز على المفاضلة بين القروض قصيرة األجل والطويلة األجل من حيث تحقيق المنفعة للمؤسسة

.والدراسة المعمقة للبدائل المتاحة

V. مخاطر التمويل

األولى إلى توليد أكبر قدر من األرباح من إن قرار االختيار ألي مشروع يهدف بالدرجةخالل االستثمار المختار، إال أن هذه القرار ال يخلو من المخاطر، حيث أن المؤسسة تولي اهتماما كبيرا بحجم المشروع، نوعية اآلالت والكفاءات التي يستوجبها هذا االستثمار وكذلك حجم األموال

راض من الغير في حالة عدم كفاية أموالها الخاصة، وهذا ما الكافية لتمويله، وقد تلجأ إلى االقتيعرض المؤسسة إلى مجموعة من المخاطر تتمثل خاصة في األعباء المالية التي تتحملها المؤسسة على عاتقها والتي تستوجب وتتطلب الخصم مهما كانت نتيجة االستثمار، لهذا يجب على المؤسسة

تمليها البنوك أو المصدر الممول واألرباح المتوقعة من خالل هذا القيام بموازنة بين الشروط التيالمشروع، وهذا باستعمال أو دراسة نسب المردودية التي تقيس مدى قدرة األموال المستثمرة على

جب أن تتجاوز معدل الفائدة المطبق في البنك أو الممول حتى تستطيع المؤسسة يتوليد األرباح، إذا .ا اتجاه دائنيها في الوقت المناسب أي عند حلول آجال باالستحقاقمواجهة التزاماته

77

الصحفي بالجزائر اإلشهارواقع الصحافة المكتوبة و :الفصل الثالث

وسنسعى من خالل هذا الفصل التطرق لتطور الصحافة الجزائرية والواقع الذي بلغته حاليا، مع الصحفي بالصحف المكتوبة تحديدا، اإلشهارفعول والمرتبطة بتوضيح األطر القانونية السارية الم

حيث سنتطرق عبر ثالث مباحث إلى . والسيولة المالية التي تخلقها هذه المادة اإلعالمية في السوق :

وواقعها الحالي الصحافة الجزائريةتطور :المبحث األول

ية بالجزائرراإلشهااإلطار القانوني والتنظيمي للممارسة :المبحث الثاني

ية بالصحافة الجزائريةاإلشهارواقع المالي للسوق : المبحث الثالث

78

الصحافة الجزائريةتطور : المبحث األول

تؤكد الدراسات التاريخية أن الصحافة المكتوبة الجزائرية لم تكن موجودة قبل االستعمار الفرنسي الجزائر حمل من بين ما حمله معه ففعندما تجهز الجيش الفرنسي لغزو 1830بالجزائر العام

المطابع وهيئة تحرير تشرف على اصدار جريدة لها صلة ربط داخل الجيش الفرنسي المحتل، L ‘estafette de sidi( 107فكانت أول صحيفة تصدر عن قواة الجيش الفرنسي صحيفة

ferruch( لة الفرنسية وكان يشرف عليها ضابط من الجيش الفرنسي وتتضمن المعلومات عن الحمباالضافة وإلى بعض االخبار السياسية الخاصة بفرنسا وكانت توزع على الجنود وعلى المصالح

وكان ذلك بداية للصحافة االستعمارية التي عرفت ازدهارا لم يفتر حتى -المكلفة بالحرب ، ولكن سرعان ما عوضت بصحف جديدة ذات طابع حكومي واستعماري كصحيفة -االستقالل

وعرفت رواجا كبيرا حتى العام 1938التي بدات تصدر في مدينة الجزائر سنة " األخبار"الـ1898 .

وهكذا بدأت شيئا فشيئا تتكون صحافة استعمارية فوق التراب الجزائري وكانت ناطقة باللغة الفرنسية، ويشرف عليها فرنسيون من الجالية االستعمارية وموجهة إلى هذه الجالية رسالتها في

.دمة االستعمار وقوامها الوجود الفرنسي ومحاربة كل مقاوم لهذا الوجودخ

:ويمكننا أن نصنف الصحف التي ظهرت قبل االستقالل إلى

I. الصحافة الحكومية :

وليست الصحافة الحكومية إال ركيزة لتثبيت الوجود الفرنسي وبسط نفوذها على المجتمع اإلدارةية بواسطة الوالي العام ومعه جميع الجزائري، وأن يشرف عليها الحكومة الفرنس

" المبشر"االستعمارية ممثلين لفرنسا االستعمارية بالجزائر وقد بدأت هذه الصحف باصدار جريدة ، بقرار من الملك الفرنسي لويس فليب، حيث وتعتبر ثالث الصحف العربية التي ظهرت 1847سنة

ولم تصدر بعدها أي صحيفة حكومية باللغة ،108إلى عالم الوجود منذ تأسيس الصحافة العربية

91 ص ،سبق ذكره مرجع احدادن، زھیر 107

223ص ،مرجع سبق ذكره مروة، أدیب. د 108

79

العربية حتى نهاية القرن التاسع عشر، وقد ميز هذا النوع من الصحف تجاهلها لوضعية .لكن هذه الصحافة لم تكن سوى ركيزة التثبيت الوجود الفرنسي الجزائريين،

II. صحافة أحباب األهالي :

د القمع المسلط على الشعب الجزائري ، حيث اشت1871وبرز هذا النوع من الصحف بعد ثورة ، ورأوا انه 109حتى أن بعض الفرنسيين استاءوا من ذلك وحاولوا أن يمدوا يد العون إلى المسلمين

من المسموح لهم الكالم حتى يتمكن لهم التعبير عن شعورهم ومطالبهم وأحسن وسيلة لذلك هي تم بشؤون المسلمين وبحياتهم القاسية وكانت ته 1882الصحافة وهكذا أسسوا جريدة المنتخب سنة

من 1899عام " النصيح"بعدها صحيفة أصدرتغير أنها لم تعمر كما . في ظروف االستعمار .1902سنة " فيكتور باروكان"من مالكها " األخبار"، وكذا "ادوار غسلين"الفرنسي

يين أسسوا جمعية في يشير الى جماعة من الفرنس األهالي أحبابأصل تسمية إنويمكننا القول وتتكون من الوزراء ورجال السياسة والعلم واألدب األهاليالجمعية الفرنسية لحماية "باريس باسم

. 110بقسنطينة" المنتخب"ما قرروه في بداية نشاطهم تأسيس جريدة أولوكان

III. الصحافة االهلية :

اري والتحرير والتوزيع الصحف جزائريون من ناحية التسيير المالي واإلد هويقوم على هذ ومضمونها يتعلق بالقضايا الجزائرية وبشؤونهم العامة وفي عالقتهم بالوجود الفرنسي مع االعتراف

عندما تأسست جريدة الحق بعنابة وكانت تبرز في 1893المطلق بهذا الوجود، وكانت بدايته سنة " ها جريدة أهممصالح األهالي، ولعل مقاالتها ارتياحها للحماية الفرنسية على الجزائر ألنه يخدم

.1907على يد محمود كحول سنة " كوكب أفريقيا بالجزائر

IV. الصحافة االستقاللية:

وهي صحافة الجزائرية لم تعترف بالوجود الفرنسي في الجزائر بل أخذت تحاربه بشدة وبقوة تقالل، وكانت ناطقة وتنشر ما يقوي الوعي السياسي بوجود أمة جزائرية وبضرورة استرجاع االس

101ص. 1992 الجزائر، الجامعیة، المطبوعات دیوان االتصال، عالم: وآخرون الرحمان عبد عزي. د 109

29ص 1991احدادن زھیر، الصحافة المكتوبة في الجزائر، دیوان المطبوعات الجامعیة، 110

80

جرائد أهم، و 1962و 1830بالغتين العربية والفرنسية، وقد و ظهرت بالجزائر و خارجها من و استمرت في الظهور , ؛ التي لعبت دورا هاما في نجاح الثورة"المجاهد "الصحافة الوطنية جريدة

.111حتى يومنا هذا, إلى االستقالل

لم إذ، 112مطلع القرن العشرين ولكن بنسبة ضئيلة جداويذكر أن الجزائريون أصدروا الصحف صحف غير أن جميع هذه ) 05(سوى خمس األولىإلى بداية الحرب العلمية 1907يصدر من

ليفتر هذا النوع من الصحف . 1914الصحف لم تستمر طويال بل زالت عند اندالع الحرب سنة وادي "، وجريدة )1923(ها مصطفى حفيد لألمير خالد، ولسان الدين لصاحب" االقدام"عدى جريدة كذلك حتى بروز دور الحركة الوطنية سنوات األمر، واستمر " أبو اليقضان"لـ1926ميزاب سنة

تاريخ الصحافة الوطنية االستقاللية ارتبط بتاريخ أن اإلشارةالثالثينات بشكل مكثف، حيث يجرد .الحركة الوطنية السياسية في الجزائر على العموم

حيث كانت الصحافة الوطنية االستقاللية في هذه المرحلة : 1943 – 1930: الفترة األولىحيث ). 1945-1933" ( األمة"قوية، وبرزت فيها جريدة تابعة لحزب نجم شمال إفريقيا وهي

و التي أصدرتها جمعية العلماء المسلمين " البصائر"وكذا جريدة . منعتها الحكومة الفرنسيةوكان يشرف عليها الشيخ محمد البشير اإلبراهيمي، كما يذكر أنه كان هناك 1933ين عام الجزائري

نوع من الصراع الصحفي بين العلماء و السلطة اإلدارية مطلع هذه الفترة خاصة في المدة بين )1931-1935(113

حيث أن تغير الوضع السياسي للجزائر بسبب انهزام : 1954 – 1943الفترة الثانيةسا في بداية الحرب العالمية الثانية وتواجد جيوش الحلفاء، كان له تأثير كبير على كل من كان فرن

أحباب البيان والحريات "يؤمن باالندماج وفرصة لتعميم فكرة االستقالل، خاصة بعد التجمع ضمن أن والذي اصدر جريدة المساواة وجعلت فكرة االستقالل مقبولة عند جميع فئات الشعب، غير"

أعيد تكوين األحزاب السياسية، وكان 1946، وفي سنة 1945ماي 08 أحداثالصحيفة توقفت بعد

119ص. 1992 الجزائر، الجامعیة، المطبوعات دیوان االتصال، المع: وآخرون الرحمان عبد عزي. د 111

223 ص مرجع سبق ذكره، أدیب، مروة 112

299 ص الجزائر األول الجزء للكتاب الوطنیة المؤسسة مذكرات: الدین خیر محمد الشیخ 113

81

لكل حزب جريدة تنطق باسمه وتشرح موقفها من االستقالل فقويت بذلك الصحافة الوطنية .ألف نسخة 100واصبحت متنوعة وازداد عدد سحبها بصفة ملحوظة ليقرب من

مع انطالق الثورة التحريرية أوقفت السلطات : 1962 – 1954: الفترة الثالثةاالستعمارية صحافة حركة انتصار الحرات الديمقراطية، ضنا منها أنها الحركة التي أمرت بالثورة،

عندما اشتدت الثورة وأعطت جبهة 1965لم تتوقف إال سنة خرىولكن الصحافة الوطنية األإليها، تاركة المجال الصحفي الوطني فقط حكرا على مواالنضمابالتوقف األمرالتحرير الوطني

لسان حال جيش وجبهة التحرير الوطنيين وقد انتقلت طباعتها بين مراكش وتونس وقد " المجاهد"صدرت عنها طبعة باللغة الفرنسية حيث دأبت الجريدة على الصدور أسبوعيا منذ يوم تأسيسها إلى

.1962جويلية 05تقالل الدولة الجزائرية بتاريخ سا نإعالاليوم، واستمر الحال كذلك حتى

تقسمها لقسمين مر حلة ما قبل التعددية السياسة أنأما الصحافة في الجزائر المستقلة فيمكن .ومرحلة التعددية السياسية

V. 1988 - 1962مرحلة ما قبل التعديدية السياسية :

عاما إلى ثالث 26ائر المستقلة أزيد من ويمكننا أن نقسم هذه المرحلة الطويلة من تاريخ الجز :فترات

وتميزت هذه الفترة التي تعتبر األقصر : 1965 – 1962الفترة األولى غداة االستقاللسنوات حيث تعتبر لدى العارفين بفترة امتداد للوضع القانوني ) 03(بين كل الفترات التالية ثالث

لعمل جاريا حسب التشريع الفرنسي في جل الميادين واإلعالمي لجزائر قبيل االستقالل، حيث بقي ا 31التي ليس فيها تعارض مع السيادة الوطنية وذلك بعد تدابير اتخاذها المجلس الوطني التأسيسي

، فبقي النشاط اإلعالمي يسير وفق 114تقضي باالستفادة من التجربة الفرنسية 1962ديسمبر فبقيت بذلك مجال الصحافة خاضعا للملكية 1962لية جوي 05التشريعات القانونية التي اتخذت قبل

الخاصة لوسائل اإلعالم والصحافة وذلك تطبيقا لقانون حرية الصحافة الصادر في الفترة ، حيث صدرت غداة االستقالل عدد كبير من الصحف يملكها الجزائريون ال 1881االستعمارية

96 ص ،رجع سبق ذكرهم احدادن، زھیر. د 114

82

وبدأت تمارس نشاطها بكل حرية ما خلق عالقة لهم بالحكومة وال بحزب جبهة التحرير الوطني :جوا يتميز بثالث نماذج للصحف

صحف مملوكة للخواص -

صحف تابعة لحكومة الجزائر المستقلة -

صحف تابعة لحزب جبهة التحرير الوطني -

واالتصال أن الجزائر شهدت بين اإلعالمفي كتابه مدخل لعلوم احدادنوأحصى الدكتور زهير صحف يومية كلها باللغة الفرنسية، ) 06(صحيفة منها ستة 11صدور 1963و 1962سنتي

. ألف نسخة 300حيث بلغت حجم الـ اإلجماليمؤكدا أنها كانت صحف قوية في عدد السحب

، وتعطيل المادة 1963منطقة القبائل نهاية العام أحداثولكن سرعان ما تغير الوضع خاصة بعد تضمن "، والذي نص بأن 1963سبتمبر 10ادر في من أول دستور للجزائر المستقلة الص 19

، حرية تأسيس الجمعيات، حرية التعبير، خرىاأل اإلعالمالجمهورية حرية الصحافة، وحرية وسائل حيث لم تعرف الساحة الصحفية الجزائرية صدور أي . 115"ومخاطبة الجمهور وحرية االجتماع

قرار 1963هر سبتمبر من نفس السنة من ش 17وكان قد سبق هذا وبتاريخ الـ . صحيفة خاصةلتأميم الصحف عدد من الصحف وذلك في اجتماع للمكتب السياسي لجبهة التحرير الوطني بدعوى أنها صحف تذكرنا بالعهد االستعماري ألنها كانت تابعة للسلطات الفرنسية، كما أن وجودها ال

الديباش "فقط، وهي "ايفيان"تفاقية حيث استمر صدورها تطبيقا ال 116يتالئم مع السيادة الوطنية La depche de( "، وال ديباش دو كونسطنطين) La depche d’Algerie(" دالجيري

Constantine( ليكو دوران" و" " "Echo D’Oran . وبالتالي هيمنت الحكومة، والحزب على .الصحف الصادرة بالجزائر

19 رقم المادة ،1963 دیسمبر 10 الشعبیة الدیمقراطیة الجزائریة الجمھوریة دستور 115

129 ص ،1992 الجزائر، الجامعية، المطبوعات ديوان االتصال، عالم، آخرون و الرحمن عبد عزي.د 116

83

1965جوان 19رة من تحديد بتاريخ ويبدأ تاريخ هذه الفت: 1978 – 1965الفترة الثانية احمد "على تسميته بالتصحيح الثوري أطاح الرئيس اصطلححيث شهدت الجزائر انقالبا عسكريا

قيادة البالد وتميزت هذه الفترة بتطبيق النهج االشتراكي "هواري بومدين"وسلم الرئيس "بن بلةإقامة نظام اشتراكي لإلعالم، وتمثل للتسير في جميع المجاالت حيث عمدت الحكومة الجديدة إلى

هذا النظام في إلغاء الصحافة الخاصة وتوجيه الصحافة الحكومية والحزبية لتصبح أداة من األدوات التي تستعملها الدولة لتعزيز سياستها العامة للبالد ونهجها االشتراكي، وقد عزز هذا التوجه بجملة

1967نوفمبر 16في ة بالجزائر انون للمؤسسات الصحفيمن التشريعات القانونية، كإصدار أول ق اإلعالم، وذلك بعد مشورات واسعة من وزارة (Le Statut particulier)وهو القانون الخاص

مولود "و "كاتب ياسين"ـمع بعض المثقفين ك "محمد الصديق بن يحي"التي كان على رأسها السيد البشرية والمادية من اجل تطويرها، عن اإلمكانيات، والذي لم يمنح للصحافة المكتوبة 117"معمري

طريق جعلها مؤسسة ذات طابع تجاري وصناعي، وجعل من مدير هذه المؤسسة صاحب الحق اإلعالميفي التوجه اإلعالموالمالي بعد أن جعلته تحت وصاية وزارة اإلداريالمطلق في التسيير

، المتعلق بالصحفي المحترف 1968مبر سبت 09، هذا كما صدر بعده مرسوم آخر 118والسياسيإلى الشروط العامة لممارسة مهنة اإلشارةاعتبر المنظم الوحيد لقطاع الصحافة، تمت من خالله

.الصحافة

أن التطرق إلى حرية 56والذي أبرز في مادته 1976وتال هذين المرسومين صدور دستور " الحق في اإلعالم"من جانبه مبدأ 1976اق كما كرس ميث. التعبير في إطار المبادئ االشتراكية

.وأقر في ذات الحين حق الدولة ممارسة الرقابة في كل أشكالها

السلطة القائمة في تلك الفترة جعلت من دور الصحافة مجرد دعامة أنمن خالل كل هذا نجد ير عمليات إنشاء وقد جمد هذا التوجه إلى حد كب. لإلعالم الرسمي والتوجه االشتراكي العام للبالد

إال جريدة يومية واحدة 1981و 1965الصحف حيث لم يتم إنشاء خالل الفترة الممتدة بين العامي ) 17(دورية شهرية ويعتبر هذا انتاج ضئيل مقارنة بالمدة التي تجاوزت الـ 17أسبوعيات و 10 . سنة

117 brahim brahimi , LE POVOIRE, LA PRESSE ET LESDROIT DE l’HOMME EN ALGERIE, MARINOR, 1997,P 133

130 ص مرجع سبق ذكره، لجزائریة،ا الصحافة تطور احدادن، زھیر. د 118

84

عموما باإلعالمالكبير ويمكننا ان نفسر هذا االحتشام لبروز الصحف خصوصا وعدم االهتمامكبة في التعليم، الصحة، محاربة نكانت م األولوياتبانكباب الدولة الجزائرية أنذاك بسبب أن

.119الالزمة يةهمحرية التعبير فلم تعط لها األ أمااألمراض، الفقر والجهل،

افة هذه الفترة لم تعرف تحسنا ملحوظا للصح أنيمكن القول : 1988- 1979الفترة الثالثةلوصاية الحكومة والحزب وذلك في األحيانالجزائرية، وذلك بسبب استمرارية خضوعها في اغلب

ما ميز هذه الفترة هو زيادة السحب الصحف الوطنية أهماطار تمرير الفكر االشتراكي، غير أن ع هذه الفترة من انعقاد المؤتمر الراب النطالقكمؤشر ايجابي لتطور الصحف، ويمكن التأريخ

، كما باإلعالمعلى الئحة خاصة أشغالهللحزب الحاكم جبهة التحرير الوطني والذي واقف خالل خالل الدورة السابعة للجنة المركزية لحزب جبهة التحرير اإلعالميةوضعت الئحة خاصة بالسياسة

. ذلك قبل اإلعالمية، اذ ان السلطة لم تقم بوضع تصور واضح للسياسة 1982الوطني المنعقد عام .1982فيفري 06بتاريخ اإلعالموقد صاحب هذا التطور صدور قانون

صحف متخصصة حتى تخلق حركية بإصدارلك ذكما شهدت الفترة ذاتها تنويعا في الصحافة والعام للصحافة الوطنية المكتوبة، حيث بادرت الوصاية إلى اإلعالميجديدة تدخل نفسا على الوضع

، (HORIZON)لوريزون "باللغة العربية و " المساء"لتحقيق ذلك هما يوميتين مسائيتين إصدار .1988باللغة الفرنسية سنة

VI. إلى وقتنا الراهن 1989مرحلة ما بعد التعددية السياسية واإلعالمية:

وتعتبر هذه المرحلة االكثر حركية في تاريخ الصحافة الجزائرية من حيث عدد الصحفيين وعدد :الصحف، ويمكننا أن نقسمها لفترتين بارزتين الصحف وحتى كمية سحب

23فبفضل الدستور التعددي الصادر في : 1992جوان 11 – 1989الفترة االولى وضع االسس االولى لمعنى التعددية حيث فتح المجال واسعا لمختلف مجاالت 1989فيفري

، إلى ان صدور إلعالمواالحرية، وبالرغم من كونه السبب المباشر لفتح مجال حرية الصحافة لم تظهر معالمها إال في اإلعالمنصوص تفسيرية له وأحكام عامة وضوابط محددة التي يسير بها

، والذي حدد سبل تشكبل رؤوس اموال جماعية 1990مارس 19في منشور 1990سنة

2010 سنة ،50 ص باالتصال، المكلف األول الوزیر لدى الدولة كتابة اصدار من نشریة ،2010 اتصال احدادن، زھیر 119

85

مومي أو واستثمارها في مجال اإلعالم وترك حرية االختيار للصحفيين اما البقاء في القطاع العة، أو االتحاق بصحف الجمعيات ذات الطابع أهمتاسيس صحيفة مستقلة في شركات مس

.120السياسي

والذي نص بشكل صريح على حرية 1990أفريل 03األمر الذي تاله صدور قانون اإلعالم واقع وقد أدى هذا ال. الملكية الخاصة أماماإلعالم والتعددية اإلعالمية من خالل فتح المجال واسعا

التنظيمي الجديد للساحة اإلعالمية بالجزائر ارتفاعا بارزا في عدد العناوين الصحفية والسحب صحيفة 72إلى 1989صحيفة سنة 14اليومي لمختلف الصحف حيث انطلقت عدد الصحف من

وقد تميزت المرحلة ايضا ببروز صحف واحتجاب . أسبوعية 41يومية و 31ضمت 2000سنة كما ظهرت خالل هذه الفترة الصحف الحزبية والتي تعد . رات قصيرة بعد انشائهاوهذا فت أخرى

كما يجدر التنبيه أنه لم تكن هناك ضوابط وقيود . أولى الصحف غير الحكومية في الجزائر المستقلة .واضحة في اصدرا الكثير من الصحف

بظهور المجلس وتميزت هذه الفترة : حتى يومنا هذا 1992جوان 11الفترة الثانيةبعد استقالة الرئيس الشاذلي بن جديد والفراغ الدستوري 1992جانفي 14للدولة بتاريخ األعلى

وقانون 1989الذي حدث، كما تميزت المرحلة بإعالن حالة الطوارئ وتجميد العمل بدستور ن العناوين ، هذا ما تسبب في حل المجلس األعلى لإلعالم، اختفاء الكثير م1990اإلعالم فيفري

وارتفاع تكاليف اإلنتاج األحزابخاصة الصحافة الحزبية التي تالشت بسبب تعليق نشاط العديد من كما تميزت الفترة بقرار الوزاري المشترك بين وزارتي الثقافة واالتصال والداخلية . من جانب آخر

ا الحق في احتكار والذي شدد على كون السلطات له 1994جوان 07والجماعات المحلية بتاريخ وجاء هذا التراجع الرسمي عن . ومنع نشر كل خبر ال يأتي من قنوات رسمية األمنية األخبار

الذي شهدته البالد طيلة األمنيحرية الصحافة بسبب صعوبة المرحلة والتدهور أقرتالقوانين التي السحب أو وقفه ورفع سنوات التسعينات، كما تميزت الفترة بضغط المطابع على الصحافة بتخفيض

والتي خلقها أيضا غياب اإلطار القانوني التنظمي اإلشهارناهيك عن مشاكل ، كلفة طباعة الجرائد .يةاإلعالنوالعمليات اإلشهارلسوق

120 Brahim Brahimi . le pouvoir la presse et les droit de l’homme en Algérie Mainnor 2éme édition OPCII Algérie 1996 p 61

86

يمكننا القول وفي لمحة عامة عن واقع الصحافة الجزائرية حاليا وفي من خالل السرد اإلحصائي عرف مجال الصحافة حيثافة الجزائرية تعتبر مميزة وصعبة أن هذه الفترة التعددية للصح

المكتوبة في الجزائر نموا معتبرا هذين العقدين األخيرين على وجه التحديد ومنذ فتح باب المجال الذي كرس حرية نشر الصحف والتعددية 1990أفريل 03لحرية التعبير وإصدار قانون

إلى حد ما في أهمء من الناحية الكمية أو النوعية، وقد ساإلعالمية، وقد كان هذا النمو ملفتا سوا .ذلك اإلعانات المتعددة التي تمنحها الدولة

ويتميز حاليا الحقل اإلعالمي بعدد كبير من العناوين الموجودة في السوق الوطنية حيث أنه وبتاريخ ختلف الدوريات عنوانا للصحافة المكتوبة بم 291بلغ عدد العناوين في السوق 2009ماي 03

عنوانا ساري الصدور 142، ويضم هذا الكم 121مليون نسخة 3,47والتي يقارب مجموع سحبها 03، منهم )غرب 21شرق و 10( يومية جهوية 31يومية وطنية و 49يومية منها 80حاليا إلى

. 122عناوين متخصصة في الرياضة 05يوميات متخصصة في االقتصاد و

في الصحف من حيث التوزيع الجغرافي واالنتشار ومن حيث المضمون إال هذا وبالرغم من التنوعماي 03عنوان المسجل بتاريخ 332قد تضائل مقارنة مع رقم 123) 291(أن هذا عدد العناوين

2009 124

كما يمكننا القول أن عدد الصحف سارية الصدور حاليا ال يقارن بالكم المعتبر للنشريات وفق ما 1989لدى تقييمها لتطور عناوين الصحافة المكتوبة بين سنتي 125ت الوصايةجاء بحسب إحصاءا

،ومنها المنتظمة ..نشرية منها اليومية واألسبوعية والشهرية و 881حيث أحصت 2009والعام وغير المنتظمة، كما ضم اإلحصاء النشريات والصحف المستمر الصدور والمتوقف عن الصدور،

.ومعلقة

121 communication2010, une publication éditée par le secritairiat d’état auprés du prumier ministre chargé de la communication;mai 2010, p41

122 idem,p 47

123 idem,p 43

41 ص باالتصال، المكلفة األول الوزیر لدى الدولة كتابة عن الصادر ،2009 ماي االتصال كتاب 124

125 communication2010, idem 48/72.

87

15/02/1262010وضعية عناوين وسحب الصحافة المكتوبة الوطنية إلى غاية : 06الجدول رقم

عدد العناوین السحب الیومي العنوان 80 3032393 الیومیات

59 416906 األسبوعیات 07 2415 نصف شھریة

50 7544 شھریة 59 12126 مؤسساتیة

291 3471384 المجموع

127 31/01/2009ية عناوين وسحب الصحافة المكتوبة إلى غاية وضع: 07الجدول رقم

عدد العناوین السحب الیومي العنوان 79 2355710 الیومیات

68 93674 األسبوعیات 15 4249 نصف شھریة

124 15595 شھریة 14 675 أخرى

300 2470164 المجموع

مؤسسات كبرى للنشر هي الجزائرية لتوزيع 03م المجال وفيما يتعلق بمجال توزيع الصحافة يضمؤسسات جهوية للشرق 05إلى جانب (NMA) ومؤسسة (AME)و مؤسسة ) ALDP(الصحافة El(مؤسسات جهوية في الغرب 4) ;SODIPREED; KDP;AMP شركة الخبر للتوزيع(الجزائري

Watan ،للتوزيعSEDOR وMPS وSDPO (نوب الشرقي للتوزيع بورقلة ومؤسسة واحدة في الج .موزعين بالجملة 08و

126 communication2010, idem ;p 42

127 idem ;p 43

88

تابعة للقطاع 05عمومية و 06مطبعة للصحف، منها 11وفيما يتعلق بالطبع بصفة عامة نحصي بوهران واحدة عمومية 03في قسنطينة واحدة عمومية والثانية تابعة للقطاع الخاص، 02(الخاص

).تابعين للقطاع الخاص 2بالعاصمة من 05 بورقلة و 01واثنتين تابعة للقطاع الخاص،

مطبعة متخصصة في طبع المجالت، منها مطبعتين 12وباإلضافة إلى مطابع الصحف نحصي مطبعة خاصة بالصحف 23خاصة وهو ما يمثل مجموع 10تابعتين للقطاع العمومي و

.والمجالت

ت الوصاية عدد الصحف وفيما يتعلق بحجم السحب بحسب مختلف العناوين الصحفية فقد أحصيومية بسحب إجمالي يومي يقدر بـ 80والذي شهد صدورا مستمرا لـ 2009طيلة العام نسخة حيث 78مواطن جزائري 1000نسخة وقد بلغت عدد النسخ المتاحة لكل 2715979

وز حيث لم يكن يتجا 1990ارتفع هذا الرقم بشكل ملفت مقارنة بفترة فتح المجال التعددي العام مواطن جزائري 1000نسخة لكل 26نسخة بـ 650000السحب اليومي للصحف الصادرة سوى

فقد بلغ سحبها اإلجمالي 2009أسبوعية عام 78بينما عدد االسبوعيات والتي قدرتها الوصاية بـ ) 03الجدول . (نسخة أسبوعيا 1490644

:2010128 - 1970تطور العناوين وسحب الصحافة الوطنية : 08الجدول رقم

1970 1980 1990 2000 2008 2009 2010 عدد

80 80 68 31 06 04 04 الیومیات

السحب 3032393 2715979 2321070 1310645 650000 367000 169000 االجمالي

87 78 71 43 26 21 15 1000لكل عدد

59 69 75 41 08 06 02 االسبوعیات

السحب 2501433 1490644 1499982 810000 555000 365677 75000 االجمالي

128 Idem, p44

89

ما 41وبحسب لغتها فإن الوصاية أحصت سحب اليوميات الصادرة باللغة العربية والبالغ تعدادها فكان 39نسخة أما اليوميات الصادرة باللغة الفرنسية والبالغ تعدادها 2217605ال يقل عن

. نسخة يوميا 814788

129حب الصحافة المكتوبة الوطنية حسب الصدور واللغةوضعية العناوين وس: 09الجدول رقم

مجموع اللغة الصدور السحب

متوسط السحب الیومي

عدد العناوین

41 2217605 2217605 عربیة یومیات 39 814788 814788 فرنسیة

80 3032393 3032393 مجموع الیومیات 40 159999 499959 عربیة أسبوعیات

19 256907 1541439 فرنسیة 59 416906 2501433 مجموع األسبوعیات

أما فيما يتعلق بالمجتمع الصحفي في الجزائر فال توجد إحصاءات رسمية بالمجال وهذا راجع ألن العديد من العاملين بالمجال الصحفي في البالد غير مصرح بهم لدى مصالح الضمان االجتماعي

، وكما أن )إذاعة البهجة( اإلذاعات من قبل مالك الصحف والمجالت وحتى من قبل بعض .الوصاية وفي عديد الحاالت ال تلقى ردا من قبل مسؤولي الصحف في حال طلبها

أما فيما يخص اإلحصاءات المالية لهذه المؤسسات فكل ما يكشف عنه من طرفها هي قيمة لمعلومات على صفحاتها بمختلف األحجام وعلى مختلف الصفحات، أما باقي ا اإلشهارتسعيرات

التي تتعلق بشأن التسيير المالي واإلداري للجريدة فأغلب أن لم نقل كل الجرائد الجزائرية تعتبرها .من األسرار التي ال يتم الكشف عنها إال لمفتشيات الضرائب وللمصالح المعنية

129 idem, p 42

90

ية بالجزائراإلشهاراإلطار القانوني والتنظيمي للممارسة : المبحث الثاني

I. ية بالجزائراإلشهارور القانوني والتنظيمية للمارسة التط

يسير قطاع اإلعالم في الجزائر حاليا بموجب نصوص تشريعية وتنظيمية تعود جذورها إلى ظهور التعددية في بالدنا، وتنعكس اإلرادة الواضحة لتأقلم التشريع الوطني مع النصوص الدولية المطابقة

في مطابقة النصوص 1969لسلطات العمومية ابتداءا من سنة في مجال االتصال من خالل شروع ا .التشريعية والتنظيمية المطابقة مع متطلبات الدولية بصفة فعلية

لم تعرف الجزائر في الفترة االستعمارية أي نشاط إشهاري يؤهله لضبط الممارسة في هذا لميدان التي كان مقرها (HAVASS) "هافاس"الذي ظل حكرا على بعض المؤسسات الخاصة مثل

، ويذكر أن هذه (AVENIR PUBLICITE)أو (AFRIC FILM)بفرنسا أو أفريك فيلم ية كانت تصمم إعالنات في فرنسا وتتولى فروعها المتواجد بالجزائر بتوزيعها اإلشهارالوكاالت

.زعةية المنشورة والمواإلعالنعلى جمهور المعمرين الذين كانوا هم المستهدفين من الرسائل

وبعد االستقالل عاشت الجزائر على وقع قطاع إشهاري هش تكتفيه الكثير من الفوضى ويشوبه ية بالجزائر اإلشهارتحتكر السوق " هافاس"الغموض الكبير في حين استمرت الشركة الفرنسية

.وتعلن للمنتوجات الجزائرية والجنبية بالسوق المحلية على حد سواء

ي واالقتصادي لجزائر ما بعد االستقالل عمل المشرع الجزائري إلى سن ولكن وفقا للتصور السياسالمنظم لإلشهار التجاري حيث عمل المشرع الجزائري فيه على سد 301 -63المرسوم رقم

حيث كان هذا . الفراغ القانوني وإلغاء القوانين الفرنسية السابقة المنظمة لهذا المجال الحساسبمكان اإلشارة إلى أن كل القوانين يةهمي التجاري ومن األاإلشهارللسوق القانون تنظيميا لحد بعيد

91

يزال ساري المفعول حتى التظيمية والواردة بعد هذا المرسوم لم تأتي على إلغائه ما يعني انه ال .يومنا هذا ولكن يبقى حبيس عدم مراعات أحكامه

لمادة األولى حماية األسس العقائدية ا وتضمن هذا المرسوم تحديدا خمس مواد تنظيمية أكدت فيه ات التي تكون محور اإلعالنألغراض اقتصادية محضة، فيما تنص المادة الثانية صراحة على أن

.منع تخضع للفحص من قبل لجنة وطنية مختصة، مقرها الرئيسي بوزارة الداخلية

الراحل الهواري بومدين وجاء بعد هذا المرسوم وتحديدا بعد عملية االنقالب التي قادها الرئيسوالتي اصطلح على تسميتها التصحيح الثوري وفي سياق عمليات التاميم الوطنية التي باشرتها

لتحل محلها الوكالة الوطنية " هافاس"الدولة الجزائرية فترة سنوات الستينات تأميم كل فروع شركة ، . 130 1967للعام 279 – 67وذلك طبقا لألمر الوزاري رقم (ANEP) اإلشهارللنشر و

المنظم للهيئة الوطنية التي الزالت قائمة األساسيواحتوى األمر على أربع مواد وملحق بالقانون من خالل القطاع العام اإلشهارلحد اليوم، ويجدر التنويه أن هذا األمر جاء بعد ليؤكد تسيير سوق

.رةما أكد النظام الموجه لالقتصاد الوطني الجزائري في تلك الفت

والذي وافق تاريخ صدور قانون اإلعالم 131 1982فيفري 26واستمر األمر كذلك حتى تاريخ على إعطاء 27األول المنظم للقطاع بشكل عام في الجزائر المستقلة، حيث تم التأكيد في مادته الـ

يمية لمؤسسات عمومية وهو ما أدى إلى إصدار عدة مراسيم تنظ اإلشهارومنح االحتكار في ميدان تنظيم الوكالة إعادةوالمتضمن 132 283 -86حامل رقم 1986ديسمبر 02كان أولها المرسوم

. اإلشهارالوطنية للنشر و

غير أن األمر لم يطل بعد إصدار هذا المرسوم التنظيمي والذي كرس استمرار نشاط الوكالة كهيئة الوطنية الوحيدة، في الجزائر اإلشهاربشكل احتكاري على سوق اإلشهارالوطنية للنشر و

فيفري 23الدستور التعددي األول في الجزائر المستقلة 1989حتى أقر المشرع الجزائري العام حيث شرع اإلشهاروحرر بذلك قطاع اإلعالنوالذي شرع فتح مجال التعدد لوكاالت 133 1989

.16، ص 02دیسمبر، العدد 20، المؤرخ في 292-67الجمھوریة الجزائریة الدیمقراطیة الشعبیة، الجریدة الرسمیة، األمر رقم 130

1982، 04الشعبیة، الجریدة الرسمیة، العدد الجمھوریة الجزائریة الدیمقراطیة 131

.1986، 49الجمھوریة الجزائریة الدیمقراطیة الشعبیة، الجریدة الرسمیة، العدد 132

.1989 فیفري 23الجمھوریة الجزائریة الدیمقراطیة الشعبیة، الدستور الجزائري، 133

92

م والصادر سنة المواطنون والصحفيون في خلق وكاالت إشهارية، ويمكن اعتبار قانون اإلعالوهذا لتكريسه للفراغ القانوني لميدان اإلشهاربشكل كبير نقطة تحول كبيرة في ميدان 134 1990

من القانون المذكور والتي تنص على أن 101في القوانين الجزائرية وهذا ما تؤكده المادة اإلشهار .يستثنى من مجال تطبيق هذا القانون وينظمه قانون خاص الحقا اإلشهار

بقي حبرا على ورق وإحتكار المؤسسة الوطنية 1990من قانون اإلعالم لسنة 101ير أن المادة غية، خاصة في ظل عمل السلطة على استخدام اإلشهاربقي مسيطرا على السوق اإلشهارللنشر و

وسائل مختلفة تمكنها من الضغط على الصحف التي كانت طيلة السنوات أسيرة البحث عن الواقع االحتكاري الذي فرضته المؤسسة العمومية الوحيدة في المجال أكدته تعليمة هذا . اإلشهار

والصادرة 626، والذي حملت رقم 1992حكومة الدولة الجزائرية في المرحلة االنتقالية شهر أوت ، والتي شددت على ضرورة تعامل المؤسسات العمومية واإلدارات 1992أوت 19بتاريخ

مع الوكالة الوطنية للنشر اإلشهاربع العمومي في جميع عمليات المتعلقة بوالمنظمات ذات الطاية التي كانت عدد هام من هذه المؤسسات قد اإلشهار، هذا الذي ألغى بصفة آلية العقود اإلشهارو

لتأتي بعدها عدد من التعليمات الحكومية التي تصب في . ية الخاصةاإلشهارعقدتها مع الوكاالت ي في صالح الوكالة اإلشهاروالقاضي بمنح وتكريس كل الصالحيات في تسيير القطاع السياق ذاته

وبشكل خاص في تعليمة رئيس الحكومة السيد بلعيد عبد السالم سنة اإلشهارالوطنية للنشر و 13مؤرخة بتاريخ 41تحمل رقم 1996، ورئيس الحكومة السيد أحمد أويحي سنة 1351993

، الصادرة عن رئاسة الحكومة برئاسة السيد أحمد أو 2004ليمة سنة ومن ثمة تع 1996جويلية 2004136أغسطس، الجزائر، 18المؤرخ بتاريخ 05يحي في مقرر رقم

لم يمنع السلطات من إيجاد اإلشهارويجدر القول أن الفراغ القانوني الذي تركه غياب قانون خاص بفيكفي التأكيد " اعتباره نشاط تجاري له ضوابط"سبل تنظيمية لهذا القطاع الهام ولو بشكل جزئي كـ

منظمة لإلشهار من أخرىأحكام قانونية متفرعة موجودة في قوانين خاصة بقطاعات " أن هناك

. 1990، 14لعدد الجمھوریة الجرائریة الدیمقراطیة الشعبیة، الجریدة الرسمیة، ا 134

.1993، 53الجمھوریة الجزائریة الدیمقراطیة الشعبیة، الجریدة الرسمیة، العدد 135

.2004أغسطس 18المؤرخ في 05منشور رئاسة الحكومة، مقرر رقم 136

93

والمتعلق بكيفيات إشهار 2007مارس 8الصادر 83-07، ومثال ذلك المادة 137"زاوية القطاع .المترشحين لالنتخابات

والمحدد لكيفيات اشهار عمليات المتعلقة 2006الصادر العام 91 -06والمرسوم التنفيذي المتعلق الصادر مارس 072 -04، وكذا المرسوم التنفيذي "االعتماد االيجاري لألصول غير المنقولة"بـ

من قانون ترقية الصحة 100والمادة . في االنتخابات لرئاسة الجمهورية اإلشهاريحدد 2004 .للتبغ اإلشهاروالذي يمنع

1999من قبل وزارة االتصال سنة اإلشهاركما يجدر التنبيه أنه قد سبق طرح مشروع لقانون ، إال أن المشروع ولدى مروره 138والذي صادق عليه المجلس الشعبي الوطني باألغلبية الساحقة

على الغرفة العليا للبرلمان مجلس األمة لقي رفضا للدراسة وبقيوهذا بدعوى شكلية أن القانون يجبحيث نعتقد أن ، )مزر الهاشمي( أن يكون قانونا عضويا وهذا بحسب ما يقتضيه الدستور الجزائري

األمر كان ألسباب سياسية بحثة ولم يكن قانوني من الناحية الشكلية على اعتبار أنه مر على الغرفة .همالسفلى وصودق عليه باألغلبية بدون تحفظ شكلي من حقوقيي وقانونيي المجلس وما أكثر

II. خالل مرحلة اإلشهارية الخاصة والوكالة الوطنية للنشر واإلشهارتجربة الوكاالت .التعددية

الوطني إلى غاية نهاية العام اإلشهارعلى سوق اإلشهارلقد بقي احتكار الوكالة الوطنية للنشر ولمؤسسة إلى ا اإلشهار، وتغير اسم الوكالة الوطنية للنشر و1989تاريخ تعديل دستور 1988

وهذا في سياق ما تصمنه الدستور التعددي من اصالحات , اإلشهارالوطنية لالتصال والنشر و .سنة 26كبديل لسياسة االحتكار التي انتهجتها السلطات العمومية طيلة أزيد من

وبذلك برزت بوادر الدخول في اقتصاد السوق بفتح المجال للخواص لالستثمار في السوق الوطنية لكن 1990لسنة اإلعالمالتي أقرها قانون اإلعالميةوبرزت التعددية اإلعالميها المجال بما فيفي مجال تطبيق هذا اإلشهاريستثنى " على انه 100، وقد نصت المادة اإلشهارلتنظيم إشارةدون

09 14:00 الساعة على زارة،الو بمقر بمكتبھ الوزراء، رئیس لدى لالعالم الدولة بكتابة والقانون التنظیم مدیر الھاشمي مزر مع مقابلة 137

2011 فیفري

األمة مجلس مستوى على القانوني المشروع ناقشت التي الثقافیة اللجنة في عضو كان وقد مقابلة الھاشمي، مزر 138

94

رغم وضع مشاريع قوانين اإلشهاربلم نشهد قانون خاص ) القانون ويحال على قانون خاص، 1998وآخرها كان في سنة 1996في سنة األولى، ولكنها لم تر النور حيث كانت المسوردة عديدة

139وهي مطروحة أمام البرلمان للمصادقة عليها

الوطنية أن تبرز اإلعالميةطير القانوني ففي هذه المرحلة لم يمنع الساحة أغير ان غياب هذا الت :لتي أدت إلى ظهورهافيها وكاالت اشهارية خاصة ومن بين العوامل ا

جويلية 12فتح باب الخوصصة في الجزائر بعد هور االستثمارات الوطنية والذي بدأ بقانون -والمتعلق بتوجيه االستثمارات االقتصادية خاصة الوطنية، فاالصالحات السياسية 1988

رة القطاع بادرت بتشجيع مباد 1988واالقتصادية الخاصة والوطنية التي عرفتها الجزائر بعد .1989الخاص في الجزائر من خالل الحريات العمومية والفردية التي ضمنها دستور فيفري

وبالتالي السماح للقطاع الخاص اإلشهارظهور بوادر انتهاء احتكار الوكالة الوطنية للنشر و -طية جميع تغ 1989في اإلعالميةالتعددية إقرارية الخاصة، خاصة بععد اإلشهاربانشاء الوكاالت

.ية في الجزائر والتي ازدهرت في اقتصاد السوقاإلشهارطلبات السوق

الهيكلة الفعليا بعد صدور قانون إعادةالهيكلة لقطاع اإلعالم العمومي، وتجسد إعادة -الذي سمح بتشكيل صحف مستقلة كاول عملية تم انشاء وكاالت سمعية بصرية، 1990اإلعالم

واالتصال والصحافة، بحكم المهنة السابقة اإلشهارتجمع بين أخرى ووكاالت اشهارية ومؤسسات، الشركة الجزائرية اإلشهاروكالة االتصال و( ويبرز ذلك من خالل تسمية هذه الوكاالت مثال

ية اإلشهارالهيكلة ساعدت بصفة مباشرة على ازدياد عدد الوكاالت إعادةوان ) للصحافة واالتصال .1993 - 1990خالل الفترة

ساعدت التعددية اإلعالمية على مضاعفت عدد العناوين الصحف والمجالت بدورها مساحات اشهارية كبيرة أمام هذه الوكاالت، هذه العناوين أصبحت تمثل ركائز أو وسائل اشهارية فعالة

.140بالنسبة للمعلن

220 ص الجزائر، الخلدونیة، دار الجزائر، في بصریة والسمعیة المكتوبة الصحافة تواتي، الدین نور 139

221 ص جع سبق ذكرهمر الدین، نور تواني 140

95

جديدة من تاريخ ية الخاصة في هذه المرحلة الاإلشهارلكن بروز كل هذه العوامل ونمو الوكاالت والوكاالت اإلشهاراإلعالم الجزائري لم يمنع من بوروز صراع بين الوكالة الوطنية للنشر و

العمومي خاصة، وفي هذا اإلشهارية الخاصة الفتية حيث كانت الوكالة العمومية تحتكر كل اإلشهارم يكن المشكل قائما ل" ، أنه 3/5/2008السياق يقول عبد العزيز رحابي في تصريح ليومية الخبر

عموميا أيضا سنوات السبعينات لكنه ظهر عندما برزت اإلشهارعندما كانت الصحف العمومية وأما في الوقت ,,,سياسا اإلشهارمحتكرا من الدولة فوظفت السلطة اإلشهارالصحف الخاصة وظل

بشكل أساسي بيد الذي هو الممول االول لحرية التعبير في الجزائر أصبح اإلشهارالراهن فإن ,,األجنبيةات ، والبنوك رشركات الهاتف ووكالء بيع السيا

القانوني المنظم اإلطاروقد تغذى هذا الواقع المطروح منذ فترة ليست بالقصيرة في ظل غياب موزعه للشهار حسب اإلشهاروكما جعل من الوكالة الوطنية للنشر . بالجزائر اإلشهارلسوق قاتها الشخصية على الصحف وكانت الوكاالت الخاصة تستفرد فقط بما ومزاجها وعال أهوائها

.ينشره المعلنون الخواص

بأوامر ومراسيم حكومية على اإلشهاروتكريس احتكار الوكالة الوطنية للنشر إعادةخاصة بعد الصادر 626غرار تعليمة حكومة بلعيد عبد السالم الذي اقر من خالل المنشور الحكومي رقم

والمنظمات ذات واإلداراتضرورة تعامل جميع المؤسسات العمومية 1992أوت 19يخ بتاروبالمقابل اإلشهارومع الوكالة الوطنية للنشر اإلشهاربالطابع العمومي في جميع العمليات المتعلقة

,ية المباشرة مع الوكاالت الخاصةاإلشهارالعقود إلغاء

اإلشهارمنحت كل صالحيات تسيير ميدان 1993أوت 15وبمرسوم آخر لنفس الحكومة سنة ، وهذا 1994نوفمبر 29وكذا تعليمة مقداد سيفي الصادرة بتاريخ ,اإلشهاروللوكالة الوطنية للنشر

، 1996جويلية 31حي يتعليمة الوزير احمد او أكدتهما

ها في المستقلة تعاني عجزا ماليا وأصبح استمرار أوجعلت الصحف الخاصة األوضاعهذه بمقراتها وكاالت اشهارية خاصة بها للبحث عن المعلنين إنشائها إلىالصدور مهددا، ما دفعها

ية وازدادت، كما هو شأن اإلشهارية، أما الصحف العمومية فقد ارتفعت مداخيلها اإلشهارفقات نوالصحف ية محل مساومة بين الاإلشهار اتاإلعالنالوالء للسلطة وأصبحت أعلنتالصحف التي

96

والدوريات وبين السلطة وأصحاب بعض الصحف وتم رفع هذا االحتكار مرة ثنية بتعليمة اسماعيل العمومي للوكالة اإلشهاراحتكار تسيير إسناد بإلغاءالقاضي 1999مارس 28حمداني المؤرخ في

إحياءأعادت 2004تعليمة اويحي جويلية أن، غير )224ص (, اإلشهارالوطنية للنشر والتجاري لنقطة الصفر، حيث أكدت اإلشهارتعليمات السابقة وأعادت الجدل القائم حول وضعية ال

العمومية اإلداراتإلى : "2004أوت 23التعليمة التي نقلتها وكالة األنباء الجزائرية بتاريخ االثنين ة ذات والمؤسسات االقتصادية والمؤسسات ذات الطابع الصناعي والتجاري والمؤسسات العمومي

إشهارهامن اجل توجيه ومعالجة أخرى، والبنوك العمومية وكل الهيئة عمومية اإلداريالطابع .دون سواها اإلشهارواعالناتها عن طريق الوكالة الوطنية للنشر و

خرقا لهذا االجراء سيرفض 2004ات يتم ابتداءا من اول سبتمبر اإلعالنو اإلشهاروأي انفاق على الماليين ومحافظي الحسابات دوق قيد أو شرط، وسيشكل تقصيرا من جانب من قبل المراقبين

.المسؤولين المعنيي، وسيؤدي بالتالي إلى تكليف اآلمرين بهذا االنفاق بتسديده

ات وجعله أكثر اإلعالنو اإلشهارحرص السلطات العمومية على ترشيد االنفاق العمومي في مجال التي يتقوم بدور االستشارة والضبط في خدمة اإلشهارطنية للنشر وفعالية باالعتماد على الوكالة الو

هذه التعليمة التي اعتبرها البعض اقصاءا وقهرا للوكاالت الخاصة " "ات العمومييناإلعالنأصحاب 141وفقط" ات القادمة من القطاع الخاصاإلعالنالناشئة التي سيقتصر نشاطها على

III. استقاللية الصحافة احتكار السلطة لإلشهار وتأثيرها على.

هو كونها شركة اإلشهارالسمات التي تتمتع بها المؤسسة الوطنية لالتصال والنشر و أهمإن من في اإلشهاركانت وال زالت تابعة للقطاع العمومي ، وسواء كانت المتخصص الوحيد في مجال

أخرىالية وإشهارية عهد نظام االقتصاد الموجه أو كونها اليوم موجودة مع شركات ووكاالت اتص، إال أن االحتكار المفروض على هذا الميدان ال يزال بارزا، وتبرز أيضا حفاظ المؤسسة على

في الجزائر حيث تتمتع دائما بامتيازات في هذا اإلشهارمكانتها ودورها في مجال االتصال ون المتعاملين بين الصحافة العمومية والخاصة وبي اإلشهارالمجال من خالل التفرد بتظيم

االقتصاديين ،إضافة إلى تمتعها بشرف تنظيم العديد من التظاهرات الثقافية والرياضية والجمعوية

2004 أوت 24 الثالثاء ،4173 العدد یومیة الخبر، االشھار، احتكار إلى تعود الحكومة بلحیمر، محمود 141

97

واللصق اإلشهارالخارجي واحتكار كل الوسائل الخارجية في مجال اإلشهاروأيضا تنظيم لتوزيع العادل وهذا على عكس ما جاءت به عديد المراسيم التنظيميه التي تحث على ا ..ياإلعالن

إحدىات التي تمنحها الدولة أجهزة اإلعالم وقد اعتبر هذا األمر أهملالعالنات المحتملة والمس 142المهام الرئيسية لوزير االتصال في فترات سابقة

له تأثيراته التي تحد من حرية المعلنين في اختيار اإلشهارإن سيطرة القطاع العمومي على ميدان ية و إتاحة اإلشهار، و في إيجاد فرص المنافسة بين الشركات و الوكاالت يةاإلشهاردعائمهم

الفرصة لالستثمار األجنبي في هذا المجال ، إضافة إلى التأثير الخطير تجاه العناوين الصحفية السيما منها العناوين الخاصة والتي تكون في الغالب عكس السياسة المتخذة من طرف السلطة ،

خيرة تتحكم في األقالم واتجاهاتها عبر التمويل وهو الشيء الذي ال يمكن ألي مما يجعل هذه األمؤسسة كانت االستغناء عنه ، ويقول رئيس تحرير يومية الشروق الجزائرية حسان زهار في هذا

أن المشكلة الكبرى، ليست قضية الديون التي ترفعها السلطة كشماعة إلغالق بعض : "الصدد الذي يعتبر ماء الحياة بالنسبة لكل اإلشهاروإنما المشكلة هي في احتكار العناوين المتمردة،

وهنا الوصاية لم تعد بحاجة . فال تفتح هذه الحنفية إال بمقدار الوالء وتقديم قرابين الطاعة.. الصحفلتموت الصحيفة اإلشهارإلى إغالق مباشر للصحف، والطريقة السحرية هي االكتفاء بغلق حنفية

143."دة ببطئ أو تدخل الصف مع الداخلينالمقصو

الممنوح وتواطؤ المطابع وحدهما لبيان طبيعة الضغوط وتفسير اإلشهاروفي الجزائر يكفي توقيع الخط المنتهج من قبل السلطات ، وينزع مصدر التمويل هذا المصداقية عن الصحافة ال العناوين

144..التي تستفيد من سخاء السلطات فحسب مصدرا أساسي لتمويل الصحافة المكتوبة له تأثير معتبر عليها إذ يحتل أكبر نسبة اإلشهاروباعتبار

في مداخيل المؤسسة الصحفية ، وبهدف كبح حرية الصحافة لجأت السلطات العمومية إلى إصدار

وزیر صالحیات یحدد ،2004 سنة أوت 24 لـ الموافق 1425 عام رجب 08 في مؤرخ 237 -04 رقم تنفیذي مرسوم ،02 المادة 142

-1425 رجب 09 لـ الموافق 2004 أوت 25 وھو 53 العدد الرسمیة الجریدة - االتصال،

1427محرم27 نت الشھاب موقع. خمیلي سماح: حوار ، الجزائریة الشروق یومیة تحریر رئیس زھار حسان الصحفي مع حوار في 143 www.chihab.net اإللكتروني الموقع

دولیة ندوة ،" الجزائر في اإلعالم ووسائل السلطة بین العالقة" بعنوان مداخلة في ، والثقافة لالتصال سابق وزیر رحابي، العزیز عبد 144 .50ص ،) الصحافة في القذف مفھوم( بعنوان الدولیة للدراسات الخبر لمركز

98

التي تقوم اإلشهارة للنشر ويقوانين تفرض على المؤسسات االقتصادية المرور بالوكالة الوطن .بين الصحف اإلشهارع بتوزي

حاليا لمساومة بقاء بعض الصحف في الساحة اإلعالمية ولذلك فرض عبد السالم اإلشهارويستعمل التي تعتبر كجهاز ) إ.ن.إ.و.و(بلعيد رئيس الحكومة السابق على الصناعيين والمعلنين المرور عبر

،في اعتقاد البعض 2001فالعقوبات الصادر صي نفعال لقمع وردع الصحافة فهي أخطر من قانوومن بين األخطار التي تهدد الصحافة الجزائرية أيضا هي توجه إشهار المؤسسات العمومية إلى

هو وسيلة فعالة في يد السلطة اإلشهارالصحف المساندة للسلطة السياسية ، ومن هنا يظهر بأن ساندة الحكومة ومشاريعها لكبح حرية الصحافة المكتوبة ومساومة بقائها ، بهدف إجبارها على م

.وقراراتها

ال يوزع بموضوعية فمؤسسات الدولة توجه إشهارها إلى الصحف اإلشهاروحسب البعض فإن بحكم أن وجودا مرهون اإلشهارالمساندة للسلطة السياسية ، أما الصحافة الحزبية فهي غير معنية ب

.غير مباشرة على حرية الصحافة إذن يؤثر بطريقة اإلشهارببقاء الحزب الذي تنتمي إليه ،

إذن هو وجه جديد من أوجه الرقابة على الصحافة والضغط عليها ، وليست حرية اإلشهاروالصحافة في الجزائر متالئمة مع مختلف الحريات العامة ، حتى أن الصحافة الدولية والمنظمات

.والدول تنظر إلى الصحافة الجزائرية بمظهر الصحافة الغطاء

ترى هذه المنظمات أيضا أن احتكار الدولة لإلشهار المؤسساتي والمطابع تعد عراقيل أمام كما يجب أن يظل الممول الرئيسي لحرية التعبير وأن الدولة الحديثة اإلشهارحرية التعبير ، معتبرة أن

145أمامها ما هو أعجل من هدر طاقتها في معارك خفية

مهمة وتلعب دورا كبيرا اإلشهارطنية لالتصال والنشر وورغم هذه المخاطر إال أن المؤسسة الوفي تمويل الصحف الضعيفة الموارد والقليلة اإلمكانيات والسحب والتوزيع ، بينما الصحف األكثر مبيعا وتوزيعا وانتشارا تستفيد من إشهار المعلنين الخواص الذين يتهافتون ويتسارعون وراءها إ

).إ.ن.إ.و.و(المعرضة أكثر لضغوطات السلطة السياسية عبر وتبقى الصحف الضعيفة النشر هي

51ص نفسھ، السابق المرجع رحابي، العزیز عبد 145

99

أنها تعليمة حسب تجربة السنوات الماضية تشكل 2004وقد اعتبر عثمان سناجقي تعليمة اويحي مضطرةوسيلة ابتزاز للجرائد ذات السحب الضعيف، التي حفاظا على استمراريتها تجد نفسها

طيلة السنوات التعددية، مارست السلطة ضغطا رهيبا ، والكل يعرف أنه .لغض الطرف ومداهنة . 146اإلشهار يأتيمنها اإلشهارحسب الوالء وعلى قدر " الحنفية "، فهي تفتح اإلشهارب

ية بالصحافة الجزائريةاإلشهارواقع المالي للسوق : المبحث الثالث

ل ملحوظ في العقود في السوق االقليمية العربية شهدت تناميا مضاعفا بشك اإلشهارإن صناعة مليار 1,25ي في الدول العربية قد انتقل من اإلشهار اإلنفاقاألخيرة حيث يكفي اإلشارة أن حجم

147) 01ال حظ الشكل ( 2008مليار دوالر العام 8,27ليتجاوز حد 1998دوالر سنة

بية سوقا جد ي بالدول المغاربية التي تعتبر جزئا مهما من السوق العراإلشهاركما يعتبر السوق مزدهرة وهي سوق في توسع مستمر وهذا بالنظر إلى االنفتاح االقتصادي المضطرد الذي تعيشه دول المنطقة التي تعتبر سوقا مهمة بالنسبة لعدد من المجموعات االقتصادية الكبيرة كمجموعة

هذه الدول التي وللطبيعة االستهالكية ل. االوروبية وحتى بعض االقتصاديات القوية كالسوق كالصين 31,6مليون نسمة، المغرب 34,4الجزائر ( مليون نسمة 76,4يزيد تعداد السكاني بها بأزيد من

وبدخل اقتصادي سنوي لهذه الدول يعادل الـ مليار ) مليون نسمة 10,4مليون نسمة وتونس بـ .دوالر

ة قد تطور بشكل متسارع ي في الجزائر خالل السنوات االخيراإلعالنهذا ويالحظ أن نمو السوق ية بالبالد اإلعالنوكبير لدرجة أن الوصاية قد صرحت في عديد المرات بضرورة مراقبتها للسوق ، ماال يقل 2008وهذا بناءا على السيولة المالية التي بلغتها هذه السوق حيث تجاوزت خالل العام

.2007ن العام ع %26,8مليار دينار جزائري بارتفاع تجاوز نسبته الـ 179عن

)الوحدة مليار دوالر( 2008إلى 1998ي في الدول العربية من اإلشهارنمو السوق : 01الشكل

2004 سنة 4273 العدد الخبر العار، تعلیمة سناجقي، عثمان 146

12820 العدد ،37 السنة ،2009 فیفري 06 ریختا الكویتیة، القبس جریدة 147

100

I. تونس، المغرب(ية في الدول المغاربية اإلشهارالسوق:(

تونس:

ية اإلشهارية بالجزائر متوافقا مع ما عاشته السوق اإلشهارويعتبر هذا االرتفاع العالي للسوق تونس إن اإلشارة، حيث تجدر )تونس، الجزائر والمغرب(عربي جميعا على حد سواء بالمغرب ال

2008مليون دوالر، سنة 91حيث تجاوزت حد %12,9بـ اإلشهارقدر ارتفعت فيها نسبة مليون دوالر 102أزيد من 2009، في حين لم تتجاوز بلغ هذا االرتفاع العام 2007مقارنة بالعام

اإلشهارمن حجم %12,3ونالت بذلك ما يعادل %7,6ما يعادل نسبة 2008ام أي بارتفاع عن الع .المسوق في السوق المغاربية عبر مختلف القنوات اإلعالمية المسموعة والمقروء والمسموعة

تلفزية قنواتوقد توزعت هذه القيمة المالية الهامة بنسب مختلفة على اعتبار أن تونس تمتلك 54,6ية في جمهورية تونس اإلشهارحصة القنوات التلفزية من السوق خاصة وعامة وقد بلغت

ية في الصحافة المكتوبة اإلشهار، في حين بلغت قدر التعامالت 2009مليون دوالر خالل العام 15,9المسموعة اإلذاعةمليون دوالر ، بينما لم تتعدى نسبته في 19,2بتونس خالل العام ذاته

مليون دوالر من حصة 12,9نت الحصة الباقية والتي لم تتعدى الـ مليون دوالر في حين كا أهموقد اعتبرت . ية المختلفة الموزعة في الطرق والواجهات والساحات العموميةاإلشهاراللوحات

ية بتونس المؤسسات االتصاالت والهاتف اإلشهارالمؤسسات االقتصادية التي استثمرت في السوق مليون دينار جزائري 925سكوم تيليكوم والتي استثمرت ماال يقل عن النقال وعلى رأسها أورا

-GIASوتلتها مؤسسة . مليون دوالر 363ومؤسسة االتصاالت التونسية العمومية وذلك بـ

GOLDINA-VANOISE مليون دينار جزائري، لتليها مؤسسات 397والتي استثمرت اشهاريا ".نكل تونسه"و" كوكاكوال"و" دانون" اقتصادية مختلفة

101

148.بتونس المرفق بالمعلنين والقيم االستثمارية :10رقم جدول

المغرب :

ية اإلشهارة األولى على المستوى المغربي من حيث اتساق سوق المعامالت تعتبر المغرب الدولوقد . مليون دوالر 832,1بالمائة من السوق الكلية التي تعادل %67,6وذلك باستحواذها على

%4,3مليون دوالر بزيادة ناهزت الـ 562,1ية اإلشهاربلغت حجم المغرب في االستثمارات مليون دوالر والتي شهدت ارتفاعا جد محسوس مقارنة 492,9شهد والذي 2008مقارنة بالعام

. %24,8بحوالي 2007بالعام

148 SIGMA Conseil - Marketing Media Research:www.sigmaconseil.com. le 22/09/2010

ياإلشهارقيمة االستثمار المعلنون مليون دينار 925 أوراسكوم تيليكوم تونس 12 GIAS - GOLDINA – VANOISE 397 مليون دينار مليون دينار 363 تونس لالتصاالت 3 مليون دينار 329 دانون 45 SFBT – مليون دينار 230 كوكاكوال مليون دينار 222 أونيفارسال تونس 6 مليون دينار 202 هنكل تونس 78 SOTUBI – LU- KRAFTFOODS 200 مليون دينار مليون دينار 196 مؤسسة اإلخوة سالمة 9

10 IAT – LACTALYS PRESIDENT 151 مليون دينار

102

فنجد اإلشهاروفي محاولة منا لتوضيح توزيع هذه العموالت المالية الكبيرة على مختلف مجاالت ة ات المنشوراإلشهارمليون دوالر، لتليه 208,8أن الحصة الكبيرة كانت من نصيب التلفزيون بـ مليون دوالر، وفي المرتبة الثالثة كانت من 154على الصحافة المكتوبة بمختلف أنواعها بما يعادل

مليون دوالر، في حين نجد أن المغرب تشهد ضعفا كبيرا 131,2ية بـ اإلشهارنصيب اللوحات ية اإلشهارمن خالل القنوات االذاعية والتي لم تتجاوز القدر المالي لالستثمارات اإلشهارفي نمو

.مليون دوالر 68,1فيها

ية في المملكة المغربية من اإلعالنالمعلنين عبر مختلف الوسائل اإلعالمية و أهمومن يمكننا حصر " ميدي تيليكوم"مليون دينار جزائري، وكذا 3809بما يعادل حوالي " اتصاالت المغرب"خالل

WANA"لتليها مؤسسة مليون دينار، 3372ي بـ اإلشهاروالتي بلغت استثمارها

CORPORATE " مليون دوالر، وقد تلت هذه 2276والتي أعلنت عن خدماتها بما يقدر بـ .المؤسسات عدد من المؤسسات في مختلف المجاالت والفروع

.149بالمغرب المرفق بالمعلنين والقيم االستثمارية :11رقم جدول

ياإلشهارقيمة االستثمار المعلنون مليون دينار 3809 التصاالتالمغربية ل 1 مليون دينار 3372 ميدي لالتصاالت 23 WANA CORPORATE 2276 مليون دينار 4 PROCTER ET GAMBLE MAROC 1261 مليون دينار 5 CENTRALE LAITIERE 1046 مليون دينار 6 UNILEVER MAGHREB 967 مليون دينار 7 LESIEUR CRISTAL 739 مليون دينار 8 L'OREAL MAROC 737 مليون دينار

9 THE COCA-COLA EXPORT CORPORATION

مليون دينار 716

10 DOUJA PROMOTION GROUPE ADDOHA 670 مليون دينار

149 idem

103

II. ية في الجزائراإلشهارالسوق

ية في الصحافة المكتوبة الجزائريةاإلشهارالسوق

بي عموما حيث ينال المرتبة الثانية بعد ي من االسواق الهامة في المغرب العراإلشهاريعتبر السوق ي بالجزائر من مجموع االسواق اإلشهاري في المملكة المغربية حيث يعادل لسوق اإلشهارالنشاط وقد 2009مليون دوالر سنة 166 رببما يقا %20,01حوالي ) المغرب، تونس والجزائر(الثالثة

في اإلشهارالعام الذي شهدت فيه مجال )%06-(وذلك بنسبة 2008شهد انخفاضا مقارنة بالعام 179حيث قاربت ) يةاإلشهارالتلفزيون، اإلذاعة، الصحافة المكتوبة واللوحات (مختلف المجاالت

ية الوطنية من اإلشهارمكن السوق مليار دينار جزائري ما 12,9مليون دوالر أمريكي أي حوالي ية اإلشهارمن السوق ) لمغرب، تونس والجزائرا(من الكعكة االقليمية المغاربية %23,5نيل حصة

.2007عن العام %26,8بزيادة فاقت

مليون 166,2ات والتي تجاوزت اإلشهاروفي محاولة لمعرفة التوزيع الحصصي لمختلف انواع ، فنجد ان حصة األسد دوما كانت لإلشهار التلفزي وذلك عبر حيث جاوزت 2009دوالر خالل

مليون دوالر 56,1دوالر أمريكي، بينما كانت حصة الصحافة المكتوبة مليون 70,6قيمته الـ ية المنتشرة عبر الطرقات وفي عبر اإلشهارأمريكي، والمرتبة الثالثة كانت للصحافة اللوحات

مليون دوالر، في حين لم تتجاوز حصة 27,5ية وذلك بما يقارب الـ اإلشهارمختلف المساحات المعلنين في مختلف أهمولو حاولنا التعريج على . مليون دوالر 12عة في اإلذاعة المسمو اإلشهار :المتاحة في الجزائر فنجد اإلشهاروسائل

.150المعلنون والقيم االستثمارية بالجزائر: 12الجدول

ياإلشهارقيمة االستثمار المعلنون مليون دينار 1246 أوراسكوم تيليكوم الجزائر 1 مليون دينار 924 زائرالوطنية لالتصاالت الج 2 مليون دينار 724 الجزائرية لالتصاالت موبيليس 3 مليون دينار 717 مجموعة سيفيتال 4

150 idem

104

مليون دينار 427 (HYUNDAI MOTORS) هيونداي موتور الجزائر 5 مليون دينار 379 (RENAULT) رونو الجزائر 6 مليون دينار 235 (DANONE) دانون الجزائر 7 مليون دينار 220 (TOYOTA)لجزائر تويوتا ا 8 مليون دينار NISSAN( 208(نيسان الجزائر 9

مليون دينار SAMSUNG( 148(سامسونغ 10

2009 – 2008ية في الصحافة المكتوبة خالل اإلشهارتطور السوق:

نت ية بالجزائر في الصحافة المكتوبة تعتبر جد قديمة حيث كااإلشهار يمكننا القول ان السوقانطالقة أول لإلشهار بالصحف الموزعة والمطبوعة بالجزائر للعهد االستعماري وذلك من خالل

األرشيف الجزائري "، باصدار صحيفة (valée)حيث سمح المارشال فالي 1839ماي 16، وذلك بدعم من الغرفة التجارية (PETITS ARCHIVES ALGERIENS) 151" الصغير

152ية وقد مثلت أول صحيفة خاصة في الجزائراإلشهارات اإلعالنشر الجزائرية وكانت تقوم بن

أغلبية الصحف التابعة للمعمرين طيلة فترة االستعمار الفرنسي وحتى على اإلشهاروقد الزمت ، حيث كانت تغطي 1963 - 1845والتي استمرت حتى بعيد االستقالل ) Echo d'Oran(غرار

ات مخصصة إعالنات البيع اإلشهاروكانت ،153للصحف في كثير األحيان كامل النصف السفليوكانت الوكالة االفريقية .. وكراء المساكن والمحالت أو االراضي أو االالت والبحث عن العمال

.لالشهار تزود بعض هذه الجرائد باعتبارها األكبر في افريقيا

151 Louis pierre MONTOY ,"La presse dans le département de Constantine, 1870-1918" , T. I," thèse de doctorat d’état, université de Provence, lettres et sciences Humaines, Institut d’Histoires des Pays d’Outres Mères, 1982, P .5

والمعاصر، الحدیث التاریخ في الماجستیر شھادة لنیل مذكرة ،1945 ماي 08 إلنتفاضة االستعماریة الصحافة نظرة عكاش، السالم عبد 152 20 ص منشورة، غیر 2006 سنة الجزائر، جامعة التاریخ، قسم ماعیة،واالجت االنسانیة اللوم كلیة


105

ة فترات طويلة خاصة من ات طيلاإلشهاروبعد االستقالل فقد كانت الصحافة الجزائرية تعتمد على والتي احتكرت السوق وفي بعض الحاالت عن طريق الدعم اإلشهارالوكالة الوطنية للنشر و

ألف دينار حيث كانت 350مليون و 07ما يقدر بـ 1978الحكومي المباشر والذي بلغ في سنة .154دينارمليون 159تعتبر اعانة بسيطة مقارنة بالتلفزيون و اإلذاعة حيث جاوزت الـ

ية والتي تعتبر مصدرا تمويليا أساسيا للصحف في االتساع بشكل اإلشهاروقد أخذت هذه السوق متسارع خاصة بعد االنفتاح االقتصادي بالجزائر والذي تزامن مع بروز الصحف الخاصة

من %35,1حوالي 2008ية الصحفية حتى بلغت العام اإلشهاروالمستقلة، وقد تطورت السوق مليون دينار جزائري بدون رسوم من مجموع 4516ي الكلي والذي ناهزت اإلشهارار االستثمية، وقد اإلعالنالكلي في مختلف الوسائل اإلشهارمليار دينار جزائري بدون رسوم قيمة 12,9

ي بالصحف اليومية اإلشهار، وقد بلغ االستثمار %4,4بـ 2007ارتفعت هذه النسبة عن العام ، في حين تراجعت التمويل 2007عن العام 7,3مليون دينار، بزيادة 4228 خالل نفس السنة

%101,8 -مليون دينار جزائري بتراجع 82ي للصحف األسبوعية بالجزائر إلى أقل من اإلشهارمليون دينار 205,9ي للمجالت خالل نفس السنة فقد ناهر اإلشهار، في حين ما يتعلق بالتمويل

.2007م عن العا %62,6بزيادة

-تراجعا نسبيا يقدر بـ 2009ي للصحف الجزائرية خالل العام اإلشهارهذا في حين شهد التمويل

من حجم 33,7لتنال ما يساوي . مليون دينار جزائري وبدون رسوم 4082,2بما يقابل 9,6%وميات ية بأن نالت الياإلشهاروقد وزعت هذه التمويالت . كعكة االستثمارية لإلعالنات إجماال

، في حين %7,1 -مليون دينار بالرغم من تراجعها بـ 3927,1الجزائرية حصة األسد بـ تراجعا مقارنة بالعام خرىي المخصص للمجالت والتي شهدت هي األاإلشهارجاءت التمويل

ي اإلشهارمليون دينار جزائري، في حين لم تبلغ قيمة التمويل 97,5لتبلغ %52,7 –بنسبة 2008- قدر بحوالي 2008مليون دينار جزائري بتراجع عن العام 59,6سوى األسبوعيةلصحف في ا

27,3%.

107 ص ،مرجع سبق ذكره إحدادن، زھیر 154

106

األداء الصحفي والعوامل المؤثرة فيه والمحيطة به :الفصل الرابع

ومن خالل هذا الفصل النظري سنتطرق إلى القائم باالتصال في المؤسسة الصحفية، واألداء طة به والعوامل التي قد تؤثر فيه مع التنبيه إلى أخالقيات مهنة الصحفي وجميع العالقات المرتب

الصحافة مع الحديث عن واقعخا بالجزائرـ كما نتطرق إلى إرتباطات كل من السطة والصحافة .والمؤسسات المعلنة

:القائم باالتصال في الصحافة المكتوبة، ومفهوم األداء الصحفي: المبحث األول

.الصحفية األنواعالبيئة المحيطة على تأثير : انيالمبحث الث

.العوامل المؤثرة في األداء الصحفي :المبحث الثالث

.أخالقيات مهنة الصحافة في الجزائر مواثيقها :المبحث الرابع

.السلطة، المعلنون والصحافة :المبحث الخامس

107

يالقائم باالتصال في الصحافة المكتوبة، ومفهوم األداء الصحف: المبحث األول

I. مفهوم القائم باالتصال

تفاوتت التعريفات التي وضعتها المدارس اإلعالمية للقائم باالتصال فقد اتجهت بعض الدراسات إلى تعريف القائم باالتصال من منظور القدرة على التأثير في الملتقي، فعرفته بانه يشمل من لديهم

155.القدرة على التأثير بشكل أو بآخر في األفكار واآلراء

إلى تعريف القائمين باالتصال من منظور الدور في عملية أخرىي حين إتجهت دراسات فالعملية االتصالية وتسييرها، وعلى ضوء اإلدارةاالتصال، فمعرفتهم بأنهم أشخاص الذين يتولون

ما يستمعون به من قدرات وكفاءة في األداء يحدد مصير العملية االتصالية برمتها أو أن القائم أي شخص أو فريق منتظم يرتبط مباشرة بنقل المعلومات من فرد آلخر عبر :" تصال هو باال

الوسيلة اإلعالمية أو له عالقة بتسيير أو مراقبة نشر الرسائل إلى الجمهور عبر وسائل اإلعالم، .بأنهم الذين يؤدون دورا فعاال ومباشرا في إنتاج الرسائل أخرىوكذلك حددت دراسات

ة الفرنسية في اإلعالم مفهوما آخر للقائم باالتصال إذ تطلق عليه لقب الوسيط على وتطرح المدرسأساس أن الصحفي يقوم بأدوار متعددة، فهو يبحث عن المعلومة ويختار مضمون الرسالة ثم يتوجه

والجمهور ) المصدر( بها إلى جمهوره، وهو بذلك يلعب دورا تفاوضيا بين صانع المعلومة . المتلقي

اءا على ما سبق يمكننا تعريف القائم باالتصال اجرائيا بأنه أي فرد داخل فريق عمل ينتمي وبنالمؤسسات اإلعالمية ويضطلع بمسؤولية ما في صنع وانتاج الرسالة االتصالية بدءا من حدىإل

هور وضع الفكرة أو السياسة العامة ومراحل الصياغة المختلفة لها، وانتهاء باخراجها وتقديمها للجم 156المتلقي بهدف التأثير عليه

" role"إن أعضاء المهنة الواحدة يشتركون في تبني المعايير الخاصة باألداء المهني، فإنه أو التوجه الذي يميل الفرد إلى اعتناقه، ففي قد يكون لكل منهم معايير خاصة مختلفة، و هذه المعايير بالدور

48 ص ،2008 القاھرة، الجامعیة، المعرفة والرقابة،دار التنظیم بین الصحفیة المؤسسات خوجة، فھمي أشرف د 155

50/65المرجع السابق نفسھ، ص 156

108

ينظرون إلى دورهم على أنه حلقة الوصل بين "orientation"حين أن بعض القائمين باإلتصال اآلخر أن دورة أكثر إيجابية ، و أن عليه أن يعبر عن األراء الجمهور و نظام الحكم، يرى البعض

مطالبه واهتماماته و همومه و يعكس مشكالته، و قد ال يكون هناك المختلفة للجمهور و عنتصال و الدور الذي تعتنقه المؤسسة اإلعالمية، حيث الدور الشخصي للقائم باإل اختالف أساسي بين

157في العادة لإللتحاق بالمؤسسة التي تتفق مع ميول أنه يتجه

باالتصال، علما أن تحديد وانطالقا من هذا يمكن وضع تعريف أو تحديد لمفهوم األداء المهني للقائمذلك لوجود الكثير من العالقات وك، مفهوم يعتبر أمرا بالغ الصعوبة نظرا لشمولية هذا المفهوم

تلك العمليات التي : "المهنية المتداخلة مع بعضها البعض و بإيجاز يمكن القول أن األداء المهني هوداخل المهنة، والتي تضمن تحديد هيكل معرفي يحدد مجال الخبرة والروابط األفراديقوم بها

السلوك المهني، وتطور معنى اإللتزام بقواعد المهنية وزيادة الهوية الجماعية، وصياغة رموز تالئم . 158"المهنة داخل المؤسسات اإلعالمية

فاألداء المهني للقائم باإلتصال يتأثر بكثير من العوامل التي قد تكون عقبات أمام القيام باألداء في المطلوب فمثال التأهيل والتدريب واإلشراف والرقابة، والحرية في اتخاذ القرارات والمشاركة

التخطيط، والعمل في أكثر من وظيفة وطرق اإللتحاق بالوظيفة، والضغوط و الصعوبات التي تعترض العمل، والعالقة بين الزمالء والرؤساء، كل هذه القضايا تؤثر سلبا أو إيجابا في األداء

. المهني للقائم باالتصال

وط من مصادر متعددة تؤثر في و لقد بينت الكثير من الدراسات أن القائم باإلتصال يتعرض لضغأدائه المهني، فقد يتأثر من خالل السلطة، الرؤساء، الجمهور، اإلمكانيات،قيم المجتمع السائدة و

. 159تقاليده، و المعلنون، مصادر األنباء و الظروف الداخلية والخارجية وغيرها من القضايا

: 160وللقائم باالتصال مجموعة خصائص تميزه

5 ص 1989 یولیو ،1 العدد -اإلعالم لكلیة العلمیة المجلة– باإلتصال القائم على اإلداریة و المھنیة الضغوط: السید سعید 157

،2006 منشورة غیر دكتراه رسالة األقصى، انتفاضة في الفلسطینیین لإلعالمیین المھني واألداء الفلسطیني اإلعالم وافي، منصور أمین 158 125 ص

126 ص ،مرجع سبق ذكره وافي ، منصور ینأم 159

50 ص ،مرجع سبق ذكرهوالرقابة، التنظیم بین الصحفیة المؤسسات خوجة، فھمي أشرف 160

109

ا أو فريقا منظما أو مؤسسة، وبذلك البد أال نغفل العالقات القائمة بينه وبين أنه قد يكون فرد .المؤسسة التي يمثلها، أو المحيط االجتماعي الذي يتحرك داخله ويمارس فيه عمله

أن القائم باالتصال يرتبط مباشرة بإنتاج الرسالة اإلعالمية وصياغتها وصنعها.

ولية مباشرة، ومؤسسية عن إسهامه في صياغة الرسالة ان القائم باالتصال يعد مسؤوال مسؤ .اإلعالمية وإنتاجها حتى تصل إلى المتلقي

:161كما أن هناك فروق مهمة بين القائم باالتصال وحارس البوابة

من حيث درجة المباشرة في صناعة الرسالة اإلعالمية وإنتاجها، يسهم القائم باالتصال فيهاما، على حين يبدو دور حارس البوابة غير مباشر من خالل قراره بشكل مباشر وإبداعي إلى حد

.بتمرير الرسالة، تعديلها أو حتى حذفها

ومن حيث المسؤولية عن الدور، نجد أن مسؤولية القائم باالتصال هي إلسهامه المباشر فيأو صياغة وإنتاج الرسالة، في حين تكون مسؤولية حارس البوابة عن قراره حذف مادة معينة

تمريرها حتى تصل إلى المتلقي، وقد يمارس القائم باالتصال دور حارس البوابة، غير أن المحك الرئيسي في توصيفه يضل في مدى اإلسهام المباشر في صنع الرسالة االتصالية مسؤوليته المباشرة

. عنها

II. مفهوم األداء الصحفي:

متخصصة إلى حد كبير، وكذلك التي تقتضي يشير مفهوم المهنة إلى الوظائف التي تتطلب معرفة توافر مهارات معينة تكتسب جزئيا من خالل الدورات التدريبية التي تستند إلى أسس نظرية وليس من خالل الممارسة فقط،ويشير المفهوم إلى الوظائف أو المهن ذات المكانة العليا التي تشتمل على

ر متخصص جدا في المجتمع وتحتاج إلى المهن خبراء مدربين تدريبا فنيا متخصصا، ويقوم بدوالفنية العليا إلى معارف وخبرات ومهارات متعدد يتطلبها المجتمع، ومن الجدير بالذكر أن أصحاب المهنة العليا يميلون إلى اإلحساس بأن مهنتهم قادرة بذاتها على تكوين أخالقياتها وصياغتها، وعلى


110

لى أساس من احتكارها لضرب معين من ضروب المعرفة ضبط جودة عملهم والتحكم فيه، وذلك ع . 162والمهنة ومسؤوليتها عن شرف المهنة واستمرارها

ولهذا تميل جماعات المهن الفنية العليا إلى رفض رقابة الجمهور، ومع ذلك فهي تتأثر بالجمهور التنظيمات ، ومتطلبات خرىالذي تعمل في خدمته، كما أنها تستجيب لحاجات جماعات المصلحة األ

.المهنية المختلفة

ويعرف البعض التوجه المهني بأنها الصفات المعقدة التي تتميز بها بعض المهن كاالعتداد بالمهنة، والشعور بالمسؤولية الفردية، والتطبيق العملي لدراسات فنية، والميل نحو التنظيم الذاتي، وروح

قيمة المهنة، والتوسع في شروط مزاولتها، والسعي اإليثار المتزايدة، وتتجه النزعة المهنية إلى رفع . 163من أجل تحقيق المزيد من المزايا المادية واألدبية

ة للتوجه المهني في الخبرة واالستقالل وااللتزام والمسؤولية، وكانت هذه األساسيوتتمثل المعايير JACK( لويدالمعايير هي األساس الذي تم بناء عليه مقياس التوجه المهني لجاك ماك

MACLEOD( عنصرا لقياس التوجه المهني للصحفيين وقد 24، وسيدلي هولي المكون من )DAN LATTIMORE(استعان بهذا المقياس عدد من الباحثين من أمثال دان ال تيمور

.)DONALD WIRIGHT(ودونلدرايت )OGUZ NAYMAN(وأوجزيمان

يتعلق باألداء المهني للصحفيين فيمكننا تعريفه ومن خالل بناءا على ما سبق يمكننا القول فيما بالممارسة الصحفية بمعنى إنتاج المادة الصحفية منذ أن تكون فكرة وجمع المعلومات والحقائق من مصادرها ومعالجتها في شكل فني معين وعرضها على صفحات الصحيفة بشكل جذاب

. 164ومشوق

50 ص ،مرجع سبق ذكرهوالرقابة، التنظیم بین الصحفیة المؤسسات خوجة، فھمي أشرف. د 162


52، ص مرجع السابق نفسھال 164

111

، 165صحفي للقائم باالتصال في المؤسسة اإلعالميةوبهذا نعني إجرائيا باألداء الصحفي االنتاج الصناعة الرسالة اإلعالمية والمادة الصحفية بكل حرية وبدون أي قيود، وبناءا على من حيث

. معايير الجودة في العمل وقدر تحكمه في أدواتها، في إطار أخالقيات الضابطة للمهنة

III. 166الصحفي بين قائم باالتصال وحارس البوابة:

بدل دور حارس البوابة اإلعالمية في ظل التغيرات اإلعالمية الجديدة، وفق العديد من هناك تاالعتبارات، فالقائم باالتصال لم يعد ذلك الصحافي الذي يؤثر بالمادة اإلعالمية أكثر من تأثيرها به، فبعد أن كان دوره رقيب على المادة اإلعالمية، يحذف ويضيف، يغير ويبدل، انحصر دوره في

حماية المادة اإلعالمية حتى وصولها إلى الجمهور، حراستها من التغيرات التي ربما تطالها من فحارس البوابة اإلعالمية يسعى إلى مواكبة التغيرات اإلعالمية . خالل سياسة المؤسسة اإلعالمية

عالمي، الحديثة، في تبني بعض المصطلحات التي يربطها بالتطورات التكنولوجية، واالنفتاح اإلوحرية اإلعالم، بل أن يحاول تبرير عدم قدرته على التحكم بالمادة اإلعالمية بان العالم أصبح قرية كونية يمكن للجمهور المشاركة بصناعة المادة اإلعالمية، والمشاركة الفاعلة برسم خريطة المشهد

ف افقد القائم باالتصال اإلعالمي، ولكن عدم التركيز على صناعة الرسالة اإلعالمية بالشكل الهاددوره بالتحكم بالمادة اإلعالمية، وأفسح المجال لنظرية حارس البوابة باالنهيار السريع في اإلعالم العربي كما يراه البعض والسبب في ذلك يعود إلى آراء بعض الباحثين األكاديميين بأن تأثير القائم

الزمه الصواب إذا نحن نظرنا إلى النظرية على باالتصال ال يتعدى المادة اإلعالمية، وهذا الرأي يأن دورها يتعلق بالقائم باالتصال من خالل السمات والصفات التي يتمتع بها القائم باالتصال من خالل دينه، وجنسه، وعرقه، وعوامل مؤثرة بصناعة المواد اإلعالمية ال يمكن إغفال هذا الدور،

بدراسة القائم باالتصال في ظل المتغيرات فنظرية حارس البوابة منذ أن خرجت اهتمتالديموغرافية، وأصبح التركيز لهذه النظرية على تأثير القائم باالتصال على المادة اإلعالمية، وأن كان هناك العديد من الباحثين ينظرون إلى نظرية حارس البوابة على أنها نظرية تأثيرية، هذا

تها للجمهور، فالنظرية ليست نظرية تهتم بالجمهور الكالم يعد حقيقة إذا درست من خالل نظر

17 ص منشورة، غیر ماجستیر رسالة واألداء، الحضور الجزائر في الصحفیة المرأة الحفیظ، عبد بوصفط 165

: الجدید اإلعالم: الّدولي المؤتمر أبحاث الثالث الشخص تأثر نظریة ضوء في باالتصال القائم دور المطیري، نامي بن الرحمان عبد 166 218/ 199،ص 2009 أفریل 9-7: البحرین جامعة جدید، لعالم ...جدیدة تكنولوجیا

112

بالدرجة األولى ولكنها نظرية تركز على القائم باالتصال من خالل تحكمه وتأثيره على المادة وأضحى الدور الرئيس للقائم باالتصال وفق معايير هذه النظرية أن يحافظ على كيانه ..اإلعالمية،

قيم المجتمع، فالقائم باالتصال يحاول قدر اإلمكان السيطرة المؤسسة اإلعالمية، قبل أن ينظر إلىعلى المادة اإلعالمية المخالفة لسياسة المؤسسة اإلعالمية بالدرجة األولى، وبذلك فهو يحمي

.المؤسسة اإلعالمية من االنتقادات، قبل حماية قيم المجتمع

ا فهو ال يتصل بذلك الجمهور في فالقائم باالتصال ليس لديه إدراك حقيقي لطبيعة جمهوره، ولهذواقع األمر، فالمؤسسة اإلعالمية لم تعد تدرك أن هدفها هو خدمة جمهور معين أو الجمهور بشكل عام، وذلك ألن العاملين في المؤسسة اإلعالمية من القائمين باالتصال وغيرهم من الموظفين

فالقائمون باالتصال يعملون وفق نظام بالمؤسسة اإلعالمية يهدفون إلى حماية المؤسسة اإلعالمية، .معين كثيرا ما تحدد لهم األهداف

وتوضح الدراسات العديدة التي اهتمت بدراسة األدوار التي يقوم بها حارس البوابة، أن عملية انتقاء المعلومات ترتبط بقواعد العمل والمهنة والقواعد التنظيمية أكثر من ارتباطها بتفضيالت شخصية،

ر التي يقوم بها حارس البوابة إنما تركز على التأثير على المادة اإلعالمية بالدرجة األولى، فاألدوا . كذلك اكتساب التشجيع من الزمالء والرؤساء داخل المؤسسة اإلعالمية

فاالهتمام باألبحاث والدراسات التي ركزت على أدوار القائم باالتصال التي يمارسها داخل المؤسسة رت عمل الصحفي داخل المؤسسة اإلعالمية، حيث تمكنت تلك الدراسات واألبحاث اإلعالمية أط

من التعرف على دور المؤسسة اإلعالمية، كمؤسسة اجتماعية، األمر الذي يسمح يتجاوز الشكل الفردي لنشاط القائم باالتصال، والتركيز على فكرة االنتقاء كصيرورة منتظمة ترتيبيا وذات ارتباط

.من العالقات الرقابية منها بشبكة معقدة

وعند فحص بعض األدوار التي يقوم بها حارس البوابة، يتضح أن هذه األدوار التي يتخذ فيها العديد من القرارات، لم تكن ناجمة عن تقديرات شخصية بتهديد الثقافة االجتماعية أو النظام

القيم التي تتضمن معايير مهنية االجتماعي السائد في المجتمع، وإنما ناجمة عن اقتران جملة من .وتنظيمية، كالثقافة وعمليات إنتاج األخبار والسرعة

113

وتكشف الدراسات التي اهتمت بعمليات االنتقاء في نظرية حارس البوابة تقلب المرجعيات الموجودة ائم داخل مجموعة الزمالة، ونظام المصادر، على المرجعيات المتعلقة بالجمهور، الذي ال يعرفه الق

باالتصال، وال يعلم كيف يتفاعل مع الرسائل اإلعالمية، إال من خالل المرجعيات المحيطة بالقائم باالتصال، ومعنى ذلك فإن تأثير القائم باالتصال على المادة اإلعالمية يأتي من السياقات المهنية

تأثير على اتخاذ والتنظيمية، والبيروقراطية داخل المؤسسة اإلعالمية والتي بدورها تمارس ال .حارس البوابة لخياراته التي تتعلق بالمادة اإلعالمية

إن نظرية حارس البوابة تأخذ العديد من اإلبعاد خاصة في ظل التطورات التقنية الجديدة التي بان يكونوا حراس بوابات إعالمية، وذلك من خالل قدرتهم على التأثير األفرادسمحت للعديد من عالمي، هذا األمر اضعف الدور الذي يقوم به حراس البوابة في المؤسسات على المضمون اإل

اإلعالمية، ولكنه لم يلغيه بالشكل التام، ومع ذلك يبقى تأثير حراس البوابة اإلعالمية واضحا بشكل كبير بالمضمون اإلعالمي، فالقائمون باالتصال ونقصد بهم هنا، المحررون والصحفيون الميدانيون

مدون بشكل كبير على المصادر في الحصول على المادة اإلعالمية، يقعون ضحية حراس الذين يعتالبوابة الذين تختلف مسمياتهم وأماكنهم، فالمعلومات التي تأتي للمؤسسة الصحفية من القائم باالتصال أو من أي مصدر أخر تخضع لتأثير حراس البوابة الذين يجمعون على دور الصحفي

داً كبيراً من المصادر مثل المسئولين الحكوميين ورجال العالقات العامة، يصنعون الفرد، وألن عدرسائلهم بالشكل الذي يتوافق مع سياسات المؤسسة اإلعالمية، ويجتهدون في ذلك من خالل التأثير على المؤسسة اإلعالمية، األمر الذي اضعف دور حارس البوابة اإلعالمية بالتأثير على مثل تلك

مين اإلعالمية؛ بسبب توافقها مع مصلحة المؤسسة اإلعالمية، وليس كونها مادة جذابة وتتفق المضا .قيم حراس البوابة مع قيم المجتمع، وإنما المصلحة تبرز هنا بشكل كبير

والعوامل التي تلعب دوراً بارزاً في التأثير على اختيار المادة اإلعالمية من قبل حراس البوابة مواد اإلعالمية، باإلضافة إلى ذلك فإن سيطرة رئيس التحرير وصاحب العمل وعرضهم لتلك ال

والعقوبات التي يوقعها على حراس البوابة الذين يخرجون على سياسة المؤسسة اإلعالمية، وقواعد وأخالقيات المهنية والتأثير غير المباشر لزمالء المهنة، والضغوط التي يتعرضون لها من خارج

يته كبيرة أهمالتي تعد محكاً له خرىمية والبناء االجتماعي، والعالقة مع القوى األالمؤسسة اإلعالفي تقرير تشكل ونوع وحجم المادة اإلعالمية ودالالتها، وهذا يعني أن تأثير حراس البوابة على

114

وف المضمون اإلعالمي للرسالة اإلعالمية يتأثر بفعل القوى المحيطة بالبوابة، وليس بذاتية أو الخوقد أشارت بعض الدراسات إلى أن حارس البوابة . من التأثير للمادة اإلعالمية على الجمهور العام

ال تشغله كثيرا المعاني االجتماعية والرؤية النقدية لوقع تأثير المادة اإلعالمية، وليس لديه إدراك تقل من مكان إلى مكان حقيقي لطبيعة جمهوره، وأنه قد تختلف دوافعه عن القائم باالتصال الذي ين

أخر، من أجل أن يجمع المادة اإلعالمية، وهو ما يؤثر بالتالي على ما يختاره من المواد اإلعالمية، فالقائم باالتصال ويكون على دراية حقيقة بطبيعة الجمهور الذي يتعامل معه، ويعرف قدرة المادة

. اإلعالمية على التأثير على الجمهور

115

الصحفية األنواعتأثير البيئة المحيطة على : نيالمبحث الثا

إن التتبع التاريخي لتطور أشكال الكتابة الصحفية المختلفة على المستوى العالمي يقدم لنا معطيات ومؤشرات تؤكد أن المسار الوظيفي للنشاط الصحفي واإلعالمي ومنذ بداية القرن السابع عشر يدلل

شتراط والترابط والتأثير المتبادل ما بين المؤسسات الصحفية وبيئتها على الحضور الدائم لالالسياسية واالقتصادي، وما بين تبني المؤسسة الصحفية لألشكال وتكنيك محدد من الكتابة وبين

.الهدف أو المبتغى السياسي واالقتصادي من وراء النشاط الصحفي لهذه المؤسسة

.اط وتأثير متبادلة مع طبيعة ومستوى الظرف التكنولوجيوهذا كله بدوره هو على عالقة اشتر

وقد يمكن تحديد ثالث مراحل أساسية خضعت فيها أشكال الكتابة الصحفية لتحوالت جذرية من ت الميول االقتصادية والسياسية والتطور التكنولوجي بجوهرية في أهمالقدر والنوع االعتمادي، وس

.تمايز هذه المراحل

I. المرحلة األولى :

في األساسي، والتي كان لها الفضل األكبر و1448وتبدأ باكتشاف غوتمبرغ لآللة الطباعة سنة . الوفير لمختلف المطبوعات بأسعار مقبولة جماهيريا" التمكن من إنتاج االستهالكي

وغير أن الصحافة والصحف لم تظهر مع اكتشاف المذكور بل مضى مائتي عام تقريبا قبل أن .167لصحف الدورية بانتظام تصدر أولى ا

إذا لم يكن قد تم بعد تلمس األبعاد السياسية وللكلمة المكتوبة في إطار النشاطات من هذا النوع، حيث كانت المطابع تصدر الكتب المقدسة بكميات كبيرة وكتب الفلسفة واألدبية، مما مثل مقدمة

ابع من ناحية، وتلبية حاجة الجماهير لظهور متأخر نسبيا لفكرة االستغالل االقتصادي لقدرات المط

األول الفصل راجع 167

116

، وذلك بإيجاد مطبوعات دورية تعتم بتغطية األخبار األحداث المختلفة وبخاصة أخرىمن ناحية منها التي تقدم فائدة عملية للجماهير، كحركة السفن والبضائع، األسعار وبعض األخبار السياسية،

ة التصويرية اإلخبارية لألحداث والظواهر التي بمعنى أن الصفحة األولى لم تكن تعنى إال بالتغطيلم تثير أو يمكن لها أن تثير انتباه الجماهير أو تقدم لهم خدمة علمية، فقد كان غائبا ع ذهن الساسة

من خالل الكلمة األفرادوأصحاب المال والتجمعات االجتماعية وغيرها التأثير التوجيهي لمواقف لوعي بالوظيفة القيمية والسياسية بدور الصحافة الهام على مختلف ، وبغياب ا)الصحافة( المكتوبة

األصعدة، مثل الخبر والتقرير الصحفي األشكال الرئيسية وربما الوحيدة أيضا للتعبير الصحفي في ، كما لن تكن في هذه الفترة قد تطورت أساليب 168كافة اإلصدارات على مدى القرن السابع عشر

إلخبار كانت ترد بشكل قصصي ووفق تسلسل وقوع الحدث، واستمر على صياغة الخبر والتقرير فافليب "وفق وفق ما يؤكده مؤرخا الصحافة 1865هذا الحال إلى مرحلة متأخرة جدا، إلى غاية

، إذ يعتبر ا ناول خبر خرج عن التسلسل الطويل والملل لحقائق الخبر وفق "ايدوين اميري"و" اوتوأصابت " ويقول الخبر 1865أفريل سنة 14ه االسوشيتد برس في تسلسل وقوعها، كان ما بثت

..."رصاصة الرئيس أمس في مسرح وربما يكون قد قتل

ومن المالحظ أن بشأن األخبار في صحافة القرن السابع عشر والثامن عشر التغطية متأخرة جدا، عة السفن من األقطار إذ تكنولوجيا االتصال لم تتعدى سرعة العربات في المنطقة الواحدة وسر

، حيث كانت في حاالت تتحدث الصحف عن أحداث انقضى على حدوثها أسابيع، أو خرىاأل ...أشهر

II. المرحلة الثانية:

في العقود األخيرة من القرن الثامن عشر ومع ظهور تجمعات ومنظمات سياسية وأحزاب صال الواسع بين التجمعات متصارعة مع السلطة أو السلطة زهرت رويدا رويدا الحاجة إلى االت

ومختلف وأوسع الشرائح االجتماعية بهدف تجنيد المواقف وكسب التأييد، بالشكل الكتابي وبصيغة وهنا راح يتكون الوعي بالصحافة كوسيلة . التحليل والبرهان في سبيل اإلقناع والتأثير في المواقف

ر على أوسع الجماهير وعلى وعيها ممكنة تسهل إلى حد بعيد نقل المواقف والراهن ومنه التأثي

78 ص ،2006 األولى الطبعة بیروت، والنشر، للدراسات العربیة المعاصر،المؤسسة والصحفي الصحافة الدروبي، محمد.د 168

117

، إذ أن االتصال على المستوى الفردي مسألة ال تكفي ال كما 169ونشاطاتها وتوجيهاتها السياسية وبكلمة . وال نوعا إلبراز المواقف وأهداف المجموعات السياسية كأهداف سامية ومطلب جماهيري

اجية واالستهالكية والتبلور التدريجي لعب التحول في األنظمة السياسية وفي األنظمة اإلنت أخرىلعنصر رأس المال كعنصر جوهري في الحياة االقتصادية إلى ظهور مصالح عديدة متناقضة في

وهذه األمور بدورها أدت إلى ظهور تجمعات اقتصادية واجتماعية وسياسة . إطار المجتمع الواحدوكان على المصالح المتناقضة ، خرىتدافع عن مصالح محددة، وتخوض معارك مع المصالح األ

تجنيد كل ما يمكن واستخدام كافة السبل المتاحة النتزاع أو تحقيق مواقف وشروط أفضل للتنمية شروط إخصابها، وقدر أي حملة تلك المصالح في تعميم آرئهم ومواقفهم وبراهينهم عن طريق

.نشاطهم وكسب تأييدهماستخدام الصحف إمكانية واسعة للتأثير على مواقف العامة وتوجيه

لكن هذه التجمعات أدركت بسهولة بأن األخبار والتقارير ليست الشكل األفضل لتحقيق التأثير ة لغايتها هو إقناع الجماهير القراء بسمو األفكار التي األساسيالمرجو على الجماهير ألن المضامين

صحفي والتي تقوم على التحليل تتبناها وتدافع عنها، لذا أدخلت أشكاال جديدة من التعبير ال .والتوضيح والتقييم واالستنتاج انطالقا من معايير معرفية وقيمية معينة

وباتضاح البعد التأثيري للصحافة على الجماهير وازدياد الوعي به ، وازدياد عدد التجمعات -ليليةة واالقتصادية واالجتماعية المتصارعة تزايد بشكل سريع ادخل األشكال التحاألساسي

ويمكن القول أن ظهور أشكال التعبير 170التفسيرية من أشكال التعبير الصحفي على كافة الصحف كان على ارتباط وثيق مع زيادة حدة التناقض المصلحي في المجتمع ) التحليلية(الصحفي الجديدة

حدته من وتعدده وتبلور تجمعات اقتصادية وسياسية واجتماعية تعبر عن هذا التناقض وتزيد من .خالل أوجه الصراع المختلفة

) التفسيرية -التحليلية(ويعني هذا أن الفترة الثانية قد تميزت بظهور اإلشكال الكتابية الصحفية وبخاصة في الصحف التي تشات أصال لتوسيع شبكة االتصال على أساس نشر المواقف والقيم

.اإليديولوجية –والمعايير السياسية

79 ،ص المرجع سبق ذكره الدروبي، محمد.د 169


118

الثورة الصناعية في البلدان األوروبية وأمريكا ظهرت الحاجة ماسة إلى المزيد ومع ازدياد زخم من المعلومات واألخبار السريعة والرخيصة والتي لها أن تخدم أساليب النشاط االقتصادي وتحديد االستثمارات األفضل، مما دفع بكثير من الصحف إلى اعتماد األخبار والمعلومات على كأساس

.تاباتهالنشاطاتها وك

كما حملت هذه المرحلة تحسن ملحوظ ومتزايد على اختصار الفترة الزمنية بين وقوع الحدث ونشر حيث تم اكتشاف التلغراف ووضع قيد استخدام والتداول 1845األخبار والتقارير عنه بدءا من سنة

.)AVAS(" آفاس"من قبل أولى وكاالت األنباء

III. المرحلة الثالثة:

ظرف االقتصادي والسياسي حاسما في تحكيم الكم والنوع االستخدامي ألشكال في حين كانت الالكتابة الصحفية في المرحلتين السابقتين، فإن التطور التكنولوجي أدى فيما أدى إلى ظهور وسائل إعالم جديدة تختلف بنيويا وكليا علن الصحف ، ومثل هذا العامل الحاسم لالستخدام الكمي والنوعي

ويمكن القول أن هذه المرحلة بدأت مع تطبيق . لكتابة الصحفية في المرحلة الثالثةألشكال االراديو، وفي وقت الحق ( تكنولوجيا نقل الرسائل اإلعالمية عبر األمواج الكهرومغناطيسية

، وبهذا وجدت الصحف نفسها في معركة خاسرة من اجل نشر الجديد أو المستجدات )التلفزيونوبقيت الصناعة الصحفية ومتطلبات توزيعها عاجزة عن دخول . يومية الهامةبشأن األحداث ال

.المنافسة مع اإلذاعة على األسبقية في نشر الجديد

وحيث أن اإلذاعة والتلفزيون سلبا الصحف عنصر السرعة والجديد لم يستطيعا سلب الصحف ت مشروطة بعنصر السرعة، األشكال الكتابية التحليلية، حيث أن أشكال الكتابة التحليلية ليس

، وفقدت الصحف دورها 171واألسبقية في تقديم الجديد على نحو ما يتطلبه الخبر والتقرير أهميتها لتقديم وجبات إخبارية حول أهمواحتكارها لتغطية األخبار اليومية بل خسرت مناسبتها و

أخبار فات صحفي األحداث اليومية، وعوضا عن ذلك راحت تستعين بما تقتنصه مراسلوها من اإلذاعة أو التلفزيون بلوغها، وباإلخبار المتعلقة باألحداث تستثنيها سياسة النشر في الراديو والتلفزيون بسبب من آثارها االجتماعية والنفسية المحتملة وبأخبار األحداث الثانوية نسبيا،

83،صالمرجع سبق ذكره الدروبي، محمد.د 171

119

التفسيرية أصبحت –حليلية وبالتقارير المفصلة كثيرا حول مختلف األحداث، لكن أشكال الكتابة التللصحف اليومية، واألشكال الكتابية الوحيدة على وجه التقريب للصحف األسبوعية األساسيعماد

..172أو الشهرية أو غيرها من الدوريات المتخصصة

العوامل المؤثرة في األداء الصحفي : المبحث الثالث

، وذلك من )اء واآلراء هو خدمة الرفاهيةجمع وتوزيع األنب(إن الغرض الرئيسي للصناعة الصحفية خالل إمداد الناس بالمعلومات وتمكينهم من إصدار األحكام حول قضايا العصر، والصحفيون والصحفيات الذين يسيؤون استخدام هذه السلطة المتوفرة لديهم بحكم مهنتهم أو يوجهونها تبعا

قة الممنوحة لهم من الرأي العاملدوافع أنانية أو ألغراض غير جديرة يكون قد خانوا الث

من الواضح أن أصحاب اتخاذ القرار في المستويات العليا في جهاز التحرير الصحفي يستطيعون عن طريق السلطة الممنوحة لهم أن يتحكموا في شكل األخبار ولكن نفس الشيء يستطيعه

لقة بالقصة الصحفية، وهم المحررون أيضا فهم أول من يستخلص التفاصيل والجوانب المختلفة المتع .ال بعض هذه التفاصيل، والتركيز على بعضها األخر في القصأهميستطيعون

إن الناشر الذي يستغل أعمدة األخبار في الصحيفة لكي يساند مرشحا معينا أو قضية معينة أو شخاص والواقع أن األ. الهجوم على احد خصومه يعتبر متهما بإساءة استغالل مسؤوليته الصحفية

العاملين في مهنة الصحافة وعند كل مرحلة من مراحل إنتاج الصحيفة، وخصوصا عند نقطة فرز األخبار لديهم الفرصة إلساءة استخدام سلطة الصحافة يوميا، فمن السهل جدا تلوين خبر ما، أو

ل نقطة كتابة العنوان بطريقة ملتوية، بحيث يؤدي إلى الغرض الذي ينحاز إليه المحرر أو لتسجيويمكننا القول أن هناك ثالث جوانب أساسيين في مؤثرة و قد تكون معيقة في أداء الصحفي .معينة

:مهنيا ومتحكمة في حرية التعبير بالصحيفة

I. أخالقيات المهنةالجانب الذاتي و:

يعد االستقالل المهني دعامة أساسية من دعامات ممارسة : عمله أداء في الصحفي استقاللمؤهل علميا وفنيا، وعلى درجة عاليه من التخصص ، توجب أن الحرة ، فالمهني شخصالمهنة


120

أن يخضع –تبعا لذلك –يكون هو الحكم الوحيد في كل ما يقوم به من أعمال مهنية ، وال يجوز فيما يتعلق بمباشرة المهنة للوصاية من أية جهة كانت، إال الجهات القضائية، فالممارسة المهنية

صحفي ال تعرف مبدأ التبعية الرئاسية الذي يعد قاعدة في الوظيفة اإلدارية، ويجب بمقتضاها على للالمرؤوس الخضوع فنيا لرئيسه، وإطاعة أوامره، وتنفيذ تعليماته، فالعمل المهني للصحفي ينهض

ذه مؤداها استقالل المهني في مباشرته ألعمال مهنته، وتحمله مسؤولية عن ه أخرىعلى قاعدة .173األعمال والصحفيون مستقلون ال سلطان عليهم في أداء عملهم لغير القانون

الموضوعية تعني النزاهة في القصد والبعد عن الهوى، والتجرد من : الموضوعية .1العواطف الذاتية، كما أنها تطلق على كل نظرية أخالقية تتبر أن الخير األخالقي هو خير

شخصية، وأن القيم األخالقية هو خير موضوعي مستقل عن موضوعي مستقل عن المشاعر ال . وسلوكهم األفرادالمشاعر الشخصية، وأن القيم األخالقية نسيج مستقل عن آراء

والموضوعية الصحفية هي حالة ذهنية للمحرر أو المراسل الصحفي، تتضمن جهدا واعيا بعدم قة أو تحيزاته القبلية، وأال يكون مفتونا الحكم على ما يرى، وعدم التأثر بأحكامه الشخصية الساب

بلغة المشاركين في الحدث اإلخباري، ودائما ثمة افتراض أن هناك جانبا آخر للتغطية الخبرية وبذل الوقائع وال بد أن تقدم واألخبار هي تقرير حقيقي عن األحداث ، فالجهد إلعطاء الفرصة في الظهور

وعية هي التي تعطى القارئ الثقة بأن التقارير التي يبنى د كما وقعت وحدثت فاألخبار الموضابحي .عليها آراءه هي مصدر المعلومات الدقيقة

ويفترض في التغطية الموضوعية أن القارئ بمعلوماته السابقة، ومن خالل القصة الخبرية التي تقدم لخبرية له دون أخطاء قادر على تكوين وجهة نظر صحيحة عن الوقائع المتضمنة في القصة ا

.المحايدة، والكامل عن الناقص، والموثق في صحته عن المشكوك فيه

واتفق المنظرون حول عدد من المحددات التي تحقق الموضوعية في التغطية الخبرية والمحددات ه رئيس تحرير سابق لجريدة )BRADDLI(التي تبعدها عن الموضوعية، فيوضح برادلي

، يةهملتي تشوه الموضوعية هي حذف الوقائع على جانب األأن الممارسات ا" واشنطن بوست"

جامعة موقع المقارنة، القوانین وفق عملھا تحكم التي والمبادئ ووظیفتھا الصحافة أھمیة األمني اإلعالم إدارة محمد، یاسر: أول المالزم 173

.14/11/2010: بتاریخ www.nauss.edu.sa، األمنیة للعلوم سعودنایف

121

واضافة تفاصيل غير مطلوبة على حساب الحقائق المهمة، وخداع أو غش القارئ بشكل واع انو .تي تنتشر في الموضوع الصحفي غير واع، وإخفاء تحيزات المندوبين خلف بعض الصفات ال

:عناصر المضوعية - أ

ويقصد به النقل عن المصدر نقال حرفيا سواء تصريح أو خطبة أو بيان، : االسناد أو االقتباس -وسواء كان المصدر شخصيا أو وثيقة أو جهة رسمية أو هيئة إعالمية، وفي هذه الحالة يكون

:ضروريا أن يلتزم محرر الخبر بالقواعد التالية

ى داخل عالمات التنصيص أن يميز الكلمات و الجمل المقتبسة عن بقية الكلمات، بأن يضع األول - .المتفق عليها

يجب أن يكون النص المقتبس معبرا تعبيرا حقيقيا عن الهدف الحقيقي للمصدر وليس مجرد - .اصطياد نص منتقى، يصور معانى عكس التي كان يقصدها المصدر أو يهدف إليها

الواردة فيه أو أن تكون الجمل المقتبسة متعلقة بموضوع الخبر المنشور، وتدعم المعلومات - .تبرهن عليه

ويمكن االستغناء عن الكلمات المكررة أو الزائدة في الجمل المقتبسة، بشرط أال يكون في حذفها - .أو تحوير أو تغيير للنص االصلي أو المعنى المقصود

التوازن صفة مهمة من صفات الخبر، وقيمته المهنية مرعية، وهو يعني تاكيد : التوازن -بالخبر من جميع جوانبه فعلى الصحفي أن يسعى كي يعطي كل وقائع الخبر حجمها استكمال

يتها بالنسبة لمعنى الشكل الخبري أهمالمناسب مع توضيح ارتباطها الصحيح مع غيرها، وبيان ككل، والتغطية الخبرية المتوازنة ال تعني ايراد كل المالبسات التافهة المحيطة بالحدث في تفاصيل

ا يعني اختيار وترتيب الحقائق، لتقديم رؤية متكافئة ألحداث زقائع التقرير أو القصة مجهدة وانمويرى . الخبرية فاالنصاف في التغطية األحداث المتناقضة ينظر له كأداة لمكافحة تحيز األخبار

:فليب ماير أن التوازن يمتد ليشمل قاعدتين أخريين هما

: قاعدة المساحة المتساوية

122

:ول المتساوي لوسائل اإلعالموقاعدة الوص

وتعد هذه القاعدة حجر الزاوية في تقرير الموضوعية في الشكل : فصل الخبر عن الرأي -جـ ، فالرأي في الشكل الخبري أخرىالخبري من ناحية وتمييزه عن بقية االشكال الصحفية من ناحية

يتحمل مسؤوليته أمام القارئ من تقرير وقصة خبرية وخبر بسيط ال بد أن يكون له مصدر قائله، أمام الصحفي إذا أراد أن يعبر عن رأيه فأمامه اعمدة الرأي واالفتتاحيات كي يذكر فيها رأيه كيفما

.يشاء

وهذا ال ينفي التفسير في الخبر وال يغل يد المراسل أو الصحفي عن إعطاء معلومات خلفية للقارئ، لألخبار لم يمس فإن األساسيالرغم من أن مفهوم تتجلى له تفاصيل الحدث الذي يتابعه، فعلى

النصف الثاني من القرن العشرين زاده ثراء بإضفاء وعي جديد لمسؤولية األخبار وهو التأكيد القوي للتفسير فالقصة الخبرية تصبح غير مكتملة ما لم ترتبط بالبيئة المحيطة بها أو إذا لم يرجع

مشكلة معلجة االنباء بهذه الطريقة تبدو اصعب بكثير ويرى البعض أن. الصحفي ألصل وقائعهامنها في الصحف، التي يصطلح على تسميتها باسم الصحف المستقلة ألنها مهما يكن االمر فإن العاملين بهذه الصحف أو على االقل رؤساء االقسام بها هم عادة يدينون بمبادئ االتجاه الذي تمثله

174يهم التخلص منها ولذا فإنه من الصعب عل.. الصحيفة

معايير والقيم الممارسة الصحفية، بل وانه االساس الذي أهميعتبر الصدق من :الصدق .2من اآلخرين، وال يقتصر صدق الصحفي مع "المعلومة أو الخبر"يبنى عليه منتوج المادة الصحفية

لصدق ينبغي مصادر وجمهور بل يمتد ليشمل صدق الصحفي مع نفسه، وعلى هذا فإن مستويات ا 175: أن تتوافر في الصحفي ثالثة

.ويمثل الجانب الظاهري للعمل الصحفي :الصدق األفعال

.ويعني أن الصحفي ال يقول إال صدقا :صدق األقوال

104 ص ،1965 القاھرة، المعارف دار الصحفي، الموضوع إلى الخبر من الحمامصي الدین جالل 174

122 ص ،2003، القاھرة اللبنانیة المصریة الدار للصحافة، االجتماعیة المسؤولیة الدین، حسام محمد د 175

123

أي لصدق في الغايات ويعكس درجة االقتناع واإليمان بالعمل الصحفي، ويجعل : الصدق الذاتي ..نادي بهالصحفي بقلبه وقالبه مع ما يكتبه أو ي

II. االلتزام بالقناعات واالنتماءات الفكرية السياسيةجانب:

وفيما يخص هذا الشق يقسم مجموع الصحفيين في العالم إلى مجموعتين رئيسيتين فإما أن يكون مواليا للنظام الحاكم أو يكون يكون والئه لحزب أو جماعة دينية أو عرقية، كما يمكن أن تنطوي

عن سلطة حاكمة أو انتماء ) االستقاللية(جموعة من الصحفيين تحت لواء مجموعة من الصحفيين محزبي أو عرقي، لكن التجارب التاريخية تثبت عدم صمود الصحف المستقلة أمام االستقطاب التقليدي، فإما تتجه الصحيفة المستقلة ألي قطبي الوالء أو تذوي وتموت مثل صحيفة االندباندت

كصحيفة مستقلة، ولكن ضغوط السوق الصحفية القائمة على 1986ام البريطانية، التي صدرت عالبريطانية ) ميرور(إلى أن يبيعها لمجموعة " وليام بنتام"االحتكار، ومشاكل التمويل دفعت ناشرها

.من توزيع السوق البريطاني %36التي كانت تسيطر على

ين اجزاء النظام والتغيير المحدود، وفي هذا الصدد يقول باحث أمريكي الفريد سميث أن التوافق بيمكن أن يسيطر على الصحفيين، ويقود إلى حيث مصلحتهم ومنفعتهم مثل هؤالء الصحفيين يصبحون ناقلن للمعلومات االيجابية عن النظام، وكذا المر بالنسبة للإلنتماء الحزبي فإنه يعصف

بالغرض السياسي فيلجأ الصحفي بالعمل اإلعالمي الجيد واألداء المقبول فإذا اصطدم الواقعالسياسي بالتالعب بمعاني الخبر وألفاظه، أو في ترتيب الوقائع، أو إختيار نوع كلمات العنوان بحيث يصل في النهاية بهذا التحريف والتالعب إلى إعطاء صورة الخبر التي ترضي أغراضه

الخبر على االطالق، ويزداد السياسية وانتماءاته الفكرية وقد يعمد بعض الصحف إلى عدم نشر التحيز والتوين في الموضوعات الخالفية ويقل في بالموضوعات غير الخالفية مع القناعات

..واإلنتماءات السياسية للصحفي حتى للصحيفة

ويقصد بها الرقابة التي يفرضها الصحفيون على انفسهم بالسكوت عما :الرقابة الذاتيةوقد يفرضها وؤساء التحرير أنفسهم وعلى من . 176والتمويليغضب السلطة أو بيده السيطرة

أو تصل للمحررين دون فرض من الرئيس فيمارسونها على أنفسهم، وال عجب نيتبعهم المحري

172 ص بق ذكره،المرجع س الدین، حسام محمد. د 176

124

فاإلنسان بطبيعته يرجوا ويخاف، الصحفي بشر من بني اإلنسان والرقابة الذاتية تتسع بقدر ما تتسع .المخاوف وتمتد اآلمال

لقد فقدنا الكثير عندما خفنا "عن جيله من الصحفيين فيما يشبه االعتراف قائال "رجب حسن"ويعتبر من المخاطر وسيطرت علينا الخواطر، عندا ظهر مفهوم أخبار للعلم، بدال من أخبار للنشر، عندما صارت لنا موظفين وصارت لنا درجات وعالوات، وتعددت الرئاسة داخل المؤسسات وخارجها

الجرأة شذوذا والخروج عن الخط المرسوم انتحارا، ويحتاج هذا النوع من الرقابة حتى أصبحت إلى تربية سيكولوجية للصحفيين توفر لهم دوما قرون استشعار خاصة يعرفون بها الموضوعات التي ينبغي أن يكتبوا فيها وتلك التي ال يصح لهم أن يقربوها، وتهيئ لهم القدرة على اختيار

سب للكتابة، وكذا نوعية المصادر التي يمكن أن يلجؤوا إليها طلبا لمادة صحفية، وتلك التوقيت المنا .التي ينبغي االبتعاد عنها وعدم االرتباط بها

ومن ابرز النتائج السلبية لهذا النوع من الرقابة وأكثرها خطورة تدهور مكانة المعايير المهنية، التي ا النوع من الرقابة تكون قدرة المادة الصحفية على ينبغي أن توجه العمل الصحفي ففي ظل هذلصالحية نشرها وليس مهما أن تتوفر فيها األساسيخدمة السلطة و مصلحة الممول هي المعيار

. معايير مهنية تتصل بدقتها أو وضوعيتها أو صدقها في التعبير عن الواقع أو عالقتها بالرأي العامولكن اخطر أشكال الرقابة الشائعة في الصحافة " الرحمان وتقول بشأنها الدكتورة عواطف عبد

العربية اليوم هي الرقابة الذاتية التي يمارسها رؤساء التحرير والصحفيون من تلقاء أنفسهم ودون 177" الحاجة إلى وجود رقيب رسمي

III. جوانب متعلقة بالكفاءة المهنية للصحفي

ي تعبر عن الكفاءة المهنية بما يتطلبه العمل ويتضمن هذا الجانب عديد العوامل الموضوعية التالصحفي من عدة جوانب متعلقة أساسا بمستوى التحرير لدى الصحفي كاتب المقال أو الموضوع

:هاأهمالصحفي، وكيفية تعامله مع المادة الخام للمعلومة بأي كفاءة يمكنه إيصالها للقارئ ولعل

لخبرية أو التقرير الخبري، وكذا كل اسم أو والدقة تعني أن كل عبارة في القصة ا :الدقةتاريخ أو اقتباس من كالم المصدر ال بد أن تكون صحيحة فضال عن تقديم عبارات الخبر بطريقة

100 ص ،1984الكویت المعرفة دار والثقافیة، یةاإلعالم التبعیة قضایا الرحمان، عبد عواطف د 177

125

واضحة ال لبس فيها، والدقة ال تعني فقط صحة التفاصيل، ولكن صحة االنطباع العام كذلك، والذي .يتحقق بوضع التفاصيل كلها معا

مكمل لصدق الخبر فقد يكون الخبر صحيحا، ولكن ال ترعى فيه الدقة في نشرة والدقة عامل بالطريقة التي تحفظ عليه صحته، ويكون من نتيجة ذلك بطبيعة الحال إما سوء الفهم أو فقدان الخبر

. 178قيمته عند النشر

ها بروية وأفضل حماية من عدم الدقة هي اليقضة والصبر، فكل فقرة البد أن تكتب ويعاد قراءت ..خاصة التفاصيل

:ومن أسباب عدم الدقة

.ضغوط التوقيت صدور الجريدة التي تدفع الصحفيين لعدم االهتمام

.عدم وجود المام كاف لدى المندوبين بخلفية القصة الخبرية

.عدم مباالت الصحفيين بالتحقيق من المعلومات القصة الخبرية من مصادر متعددة

مضللة تريد النشر لفرض نفسها أخذ المعلومات من مصادر

.الرقابة التي تدفع الصحفي الستخدام تعبيرات مطاطية غير محددة

االعتماد على مصدر واحد للمعلومة، إذ يجب على الصحفي أن يسعى وراء مصادر مختلفة حول في بجانب الدقة هي التوازن الذي يعد أمرا مهما أخرىموضوع واحد، هذه النقطة التي تحقق قيمة

. 179مهمة الصحفي اإلعالمية ونقل المعلومة

ويمكن أن نطلق على هذا المعيار اإللمام بخلفيات األحداث، :االكتمال أو اإللمام .2والمقصود بها التفاصيل المختلفة التي ترتبط بالخبر فعلى المحرر أن يكون ملما بمثل هذه

يقدم لهم أوضح صورة ممكنة للخبر ، التفاصيل، وان يوردها في الخبر الذي ينقله للقارئ لكي :وتتضمن الخلفية عادة ما يرتبط بالحدث من حقائق أو ما يلزمه من شرح وإيضاح مثل

123 ص المرجع سبق ذكره، ، الدین، حسام محمد. د 178

77 ص ، المرجع سبق ذكره،الحمامصي الدین جالل 179

126

الحدث وحجمه وعالقته بالقارئ وتأثيره عليه، وليس مهما يةأهمإيراد الحقائق التي تفيد في توضيح .بالخبر خصائص مشتركةأن تكون الحقائق بعيدة زمنيا أو مكانيا فالمهم أن تربطها

.وصف التطورات التي أدت للحدث وإيراد ما يلزم من تفاصيل محيطه

شرح كافة االوضاع التي تعتبر الحادث جزئا منها أي شرح الحادث، في اطار الظروف المحيطة .180بها، والتي تعد بمثابة خلفية طبيعية

:وهي أخرىي هناك عوائق وباالضافة لهذه العوائق الماسة بشكل مباشر باألداء الصحف

IV. العوائق االقتصادية لألداء الصحفي وحرية التعبير

تزداد حدة هذه المشكلة مع ضخامة الموارد المالية واالستثمارات التي : تمول الصحفتحتاجها الصحافة ليصبح في مقدورها أداء عملها بالفعالية المطلوبة خاصة التطور التكنولوجي

يحتاجه من استثمارات ضخمة والحاجة المستمرة لتجديد أساليب االنتاج المعاصر للصحافة، وما والتوزيع وتطويرها، وتؤثر المساعدات المالية التي تقدمها الحكومة للصحافة على موضوعيتها،

وكان تمنحها قروضا باالعانات المالية المباشرة أو تشتري بعض منتجاتها أو خدماتها،

التي تستشري بشكل خطير، وهي أن كثير من المؤسسات واألخطر من ذلك تلك الظاهرةاإلتصاالت، الصناعية والخدمات التجارية واالقتصادية تنشر اعالنات كثيرة على عدد من الصحف

ال تجد سوى ما تقوله الحكومة أو ... والناس وبدال ما تقرأ ما يهمهم من شؤون االقتصاد والسياسة لمعلنة الكبرى وكلها أخبار موجهة والمحرر ال ينتقد هذه األخبار المؤسسات االقتصادية والتجارية ا

لذلك ال نعرف الحقيقة أبدا، وبذلك يكون القارئ من يدفع الثمن فتتحول الصحيفة من وسيلة تنوير .إلى وسيلة إظالم وتجهيل للمواطن

181ليتها فالصحيفة ودون النجاح تجاريا تضطر للتمويل من حزب سياسي أو دولة فتفقد استقال

124 ص ذكره، سبق المرجع الدین، حسام محمد. د 180

ھـ 1429 االول ربیـع 14 السبـت درویش، عادل األسھم، ولحملة للمھنة مسؤولیتھا بین الحرة الصحافة حیرة األوسط، شرقال جریدة 181 10707 العدد 2008 مارس 22

127

تجدر أوال في اإلشارة التأكيد إلى أن القانون الجزائري حظر على الصحف تلقي أي مساعدات مالية أو إعانات مادية من الجهات المحلية أو األجنبية تحت طائلة العقوبة، كما ألزم باالرتباط

من 18لمادة العضوي بالهيئة التي تقدم اإلعانة إلى العناوين واألجهزة اإلعالمية حيث قضت ايجب على عناوين اإلعالم وأجهزته أن تبرر مصدر األموال التي " 1990قانون اإلعالم التعددي

كما يجب على كل عنوان أو . يتكون منها رأس مالها واألموال الضرورية لتسييرها وتصرح بذلكإليه اإلعانة جهاز إعالمي يحصل على إعانة مهما كان نوعها، أن يرتبط عضويا بالهيئة التي تقدم

يمنع تلقي إعانات . ويذكر هذا االرتباط ماعدا العناوين واألجهزة اإلعالمية التابعة للقطاع العام "مباشرة أو غير مباشرة من أية جهة أجنبية، شخصا طبيعيا كان أو معنويا، أو حكومة

ي أحيان كثيرة وهذا ألن القواعد البديهية تؤكد أن مصادر التمويلها تتحكم بتوجهها السياسي فوبالتالي الهدف من دعم الصحيفة ماديا هو جعلها أداة لتأمين مصالح القوى الممولة لها، وتعتبر

التجارية مصدرا أساسيا لمداخيل الصحف خاصة أن مردود بيع أعدادها القليل وال اإلشهارشركة .يكفي لتغطية نفقاتها

مواردها أهمللصحيفة باعتبار ها موردا ماديا من بالغة بالنسبة يةأهمفحيث انه لإلعالنات الصحفية عند المعلن ألنها تعود عليه بالفائدة سواء لجهة تسويق منتجاته أو تحقيقا يةهمولها طبعا ذات األ

.اتاإلعالنلمصالحه االقتصادية أو المادية أو الشخصية حسب نوعية

االداء المهني للصحفي وحرية التعبير في لالعالنات ال تنتفي ما له من آثار بالغة على يةهمفهذه األفقد تدفع بها حاجتها للمال الالزم لضمان استمراريتها في الصدور الى أن تخضع مرغمة . الصحيفة

أو راغبة للمعلن الذي ينتهز الفرصة لجعلها أداة ال مجرد تعريف الناس بمشاريعه أو منتجاته ة واالقتصادية أو السياسية، على حساب مصلحة فحسب، وإنما لتحقيق مصالحه االقتصادية الشخصي

القارئ كان يمنعها مثال من نشر عيوب منتجاته أو تصرفاته غير المشروعة التي تهز ثقة القارئ .أو الرأي العام به

وهكذا يتبين لنا أن مصادر التمويل الصحف تؤثر عليها بشكل يقدها استقالليتها، ويجعلها في تبعية فطبيعة النظام أخرىها محتاجة ماديا إلى هذه المصادر التمويلية، ومن جهة تامة لها طالما أن

.االقتصادي المتبع في كل الدل ينعكس على وضع الصحافة فيها

128

التغطية اإلخبارية وعمل الصحفي يتأثر تبعا لنمط الملكية، : نمط ملكية الصحف وشكلهائل اإلعالم، ومن بينها الصحافة، وهي حيث ينسحب هذا التأثير على األشكال الرئيسية لملكية وس

ملكية الدولة المباشرة، أو هيئة تابعة لها أو الملكية الفردية الخاصة، وكذلك الشركات التي تعمل .بشكل اقتصادي

بأن الروابط بين الملكية والعمل ومي الخاص بجمع " ويقول روبرت مردوخ في هذا الشأن ية وغير مباشرة، فصحيح أن مالك والمديرين يتخذون العديد ومعالجة المادة اإلخبارية روابط ملتو

عديدا من القرارات، التي تؤثر على مضمون وسيلة االتصال، ولكن ال نعرف على وجه الدقة العوامل التي تؤثر على قراراتهم، كما أن قراراتهم ليست متشابهة دائما، واالحتمال قائم يكون

إلى حد ما عن القرار السابق، ولكن يمكننا القول أن القرار الذي يتخذه نفس الشخص مختلفشخصية صاحب القرار والضغوط داخل المؤسسة والضغوط الخارجية لها الدرجة نفسها من

، .."في معظم األحوال يةهماأل

إن ظاهرة احتكار ملكية الصجف :احتكار ملكية الصحف واثره على حرية الصحافة فيهاالكبيرة ال تقتصر على البلدان العربية وفقط، بل أن هذه الظاهرة من قبل أصحاب رؤوس االموال

، فحيث أن فكر ة السوق الحر التي يقوم عليها النظام أوروباعالمية تعاني منها أيضا دول أمريكا والرأسمالي والتي تفتح المجال واسعا أمام كل شخص أو جماعة المتالك الصحف دون وضع شروط

لكيتها، لم تعد قادرة على توفير العددية والتنوع في مجال الصحافة واإلعالم، قانونية لمنع احتكار م .بسبب التزايد المطرد في االحتكار والتركيز في ملكية الصحف

ويمكننا القول أن احتكار ملكية الصحف من قبل أصحاب رؤوس األموال الكبيرة يجعل تلك سياسية واقتصادية واجتماعية وبالتالي تؤدي الصحف التابعة لهم في كل ما نشره من آراء وأفكار

إلى احتكار الرأي والرأي األخر ويشكل عائقا أمام حرية ممارسة الصحافة، ولذلك البد من تعديل قوانين الصحافة، وتضمينها ما ينص على منع امتالك الشخص الواحد الطبيعي أو المعنوي أكثر

ة في الشركات الصحفية أهماألقصى لنسبة المسمن صحيفة واحدة على أكثر تقدير وتحديد الحد .أخرىبالشكل الذي يمنع احتكار الفكر والرأي لفئة على حساب فئة

129

من قانون اإلعالم في 59حيث أن القانون الجزائري في هذا الصدد أشار لهذا الجانب في المادة تمركز العناوين واألجهزة يتقي بقراراته:.. ما يأتي- المجلس االعلى لالعالم –يتولى " نقاطه إحدى

حيث نجد أن القانون الجزائري كان ." تحت التأثير المالي والسياسي أو االيديولوجي لمالك واحدغير دقيق بهذا الشأن ويحمل العديد من الثغرات التي يمكن ألصحاب المصالح السياسية،

الموقف غياب المجلس االيديولوجية أو المالية على وجه التحديد من بسط تمركزهم، وعزز هذااألعلى لإلعالم الذي حل بموجب قانون الطوارئ سنوات التسعينات، حيث فسح المجال للفوضى

وهو "في مجال ممارسة المهنة الصحفية بالرغم من احالة مهام هذا المجلس إلى وزارة االتصال، لقوة السياسية التي منصب ال يشترط أن يتواله شخص من االسرة اإلعالمية بل هو مفتوح لرغبات ا

182" تكون في السلطة

بفرنسا الشخصيات النافذة أهمويمثل الجدول التالي صورة إلحتكار ملكية وسائل اإلعالم لدى

183بعض أكبر صانعي اإلعالم بفرنسا: 13الجدول

Bouygues

N°1 français de la télévision (TF1, LCI, Odyssée, Eurosport, Histoire, Cinéstar, Télétoon, TPS, 6 chaînes de la TNT...) ;

n°1 français de l'édition vidéo ; participations dans la presse (une partie de l'Humanité, de Métro...)

Dassault N°1 français de la presse en 2005. Depuis, Dassault a revendu la plupart de ses titres

de presse, et conserve essentiellement Le Figaro

Lagardère

N°1 mondial de la presse magazine (Paris-Match, Elle, Le Journal du dimanche,Télé 7 Jours, une partie de Marie Claire et de Psychologies magazine…) ;

n°1français de l'édition (Hachette, Fayard, Grasset, Larousse, Hatier, Marabout, Pluriel, Stock, Le Livre de Poche, Armand Colin, Dalloz, Dunod, Mille et une nuits,

Calmann-Lévy...) ; n°1 français de la régie publicitaire (presse, télévision, radio) ;

n°2 français de la distribution après la FNAC (Virgin Megastore, Relay...) ; radios (RFM, Europe 1, Europe 2...) ;

télévision (MCM, Première, Canal J, Canal Satellite, émissions pour Arte, 3 chaînes de la TNT...) ;

quotidiens régionaux (La Provence, Nice-Matin…); une partie du groupe Le Monde (Le Monde, Le Monde Diplomatique, La Vie, Télérama, Courrier international, ...) ;

une partie de l'Humanité.

رجب 29 لـ الموافق 2004سبتمبر 14 الثالثاء ،4191 العدد الخبر الصحافة؟، ترشید أم العمومیة االموال ترشید ایوانوغان، محمد 182

1425

,18/08/2010بتاریخ medias.info-www.observatoireموقع المراقب لوسائل االعالم بفرنسا 183

130

Bertelsmann

N°1 mondial de l'édition ; troisième libraire de France (librairies Privat) ; télévision (M6, TPS, 5 chaînes de la TNT...) ;

radios (RTL, RTL2, Fun Radio...) ; presse (Capital) ;

n°1 français des clubs de livres (France Loisirs, 3,8 millions d'abonnés). Vivendi

Universal

Canal Plus (5 millions d'abonnés), Canalsatellite (260 chaînes, 3 millions d'abonnés),

5 chaînes de la TNT..

Wendelinvestissement

N°2 français de l'édition, à travers la filiale Editis (Plon, La découverte, Robert Laffont, Presses de la

renaissance, Nathan, Le Robert, Retz, Bordas, 10-18, Pocket, Presses de lacité...).

.)medias.info-www.observatoire( بفرنسا لوسائل اإلعالم راقبموقع الم: المصدر

أن :احتكار الصحف الواسعة االنتشار لإلعالنات وحرمان الصحف القليلة االنتشار منها

أو المعلنين ال يتعاملون في نشرهم لإلشهار إال مع الصحف الواسعة اإلشهارأغلبية شركات ملكها مسؤولون سياسيون في الدولة أو الصحف المستقلة االنتشار أو الصحف تابعة للدولة أو التي ي

يتضمن حق جميع اإلشهارالموالية للحكومة، ولذلك فإنه بات من الضروري وضع قانون لتنظيم ات كالنص مثال على نسبة الحد اإلعالنالصحف دون تمييز في الحصول على نسبة معينة من

عداد حتى ال تحرم الصحف القليلة االنتشار ات المسموح للصحف نشرها في أاإلعالناألقصى من ات ولضمان عدم احتكارها من قبل بعض اإلعالنمن الحصول على نسبة معينة ولو ضئيلة من

أما الصحف المعارضة القليلة االنتشار أو المحدودة "، خرىالصحف على حساب الصحف األفي الصحف معارضة اإلعالنبذ ات فيها ألن المعلن ال يحاإلعالنالتوزيع فأنها تعاني من ندرة

ات، هو إيصالها إلى أكبر عدد ممكن من الناس اإلعالنمحدودة التوزيع ذلك أن الهدف من نشر إلعالمهم بالمنتوجات المعلن عنها عبر الصحف، هذا األمر الذي ينعكس سلبا على مداخيل هذه

. 184" لتوقف عن الصدورات فيها وتضطر إلى ااإلعالنالصحف ما تقع في عجز مادي بسبب ندرة

وتجدر االشارة إلى أن بعض الصحفيين بعض الصحفيين الجزائريين الذين يتولون تحرير األخبار وهذه المخالفة 185 اإلشهارالسياسية واالقتصادية واالجتماعية يقومون بالسعي على الحصول على

عن استغالل السمعة المرتبطة االمتناع " القانونية ضمنيا على اعتبار أن قانون اإلعالم ينص على

148 ص 2008 بیروت، الحقوقیة، الحلبي منشورات العربي، الوطن في الصحافة أمام العوائق الخطیب، محمد سعدى 184

زواال الثالثة الساعة على 30/01/2011 األحرار، صوت یومیة بمقر بلحیمر، نجیب الصحفي مع مقابلة 185

131

ات اإلعالنهذه المخالفة تفتح الباب أمام تأثير . 40المادة " بالمهنة في أغراض شخصية أو ماديةات غالبا ما يكون هدفه اإلعالنعلى المادة الصحفية فالصحفي الذي يسعى الى الحصول الى

خصية أو سياسية للجهة الحصول على أموا ل اضافية مقابل نشر ما من شأنه تحقيق مصالح ش ،186 اإلعالنالممولة له تحت ستار

ات اإلعالنتعتبر :ات الرسمية بالصحف الموالية وحرمان المعارضة منهااإلعالنحصرالرسمية بمثابة دعم حكومي للصحيفة، وبالتالي فهي تشكل مصدرا تمويليا لها غير أن الحكومة في

ات بالصحف الموالية لها وبالتالي تحرم اإلعالنتحصر هذه -والجزائر منها –أغلبية البلدان العربية ات الرسمية التي تكون بأمس الحاجة إليها كدعم مادي لسد جزء من اإلعالنالصحف المعارضة من

.نفقاتها ولكي تتحاشى وقوعها في عجز مادي يؤدي إلى توقفها عن الصدور

عارضة، ألنها تشكل ازعاجا لها كونها ويبدو أن الحكومات العربية، ال يرضيها وجود الصحف الم، ولهذا السبب ال تأبه لما تعانيه هذه 187تنشر االنتقادات والتعليقات واالراء السياسية المعارضة لها

ات فيها فال تقدم لها أي دعم حكومي ا عن طريق اإلعالنالصحف من مشكالت مادية، جراء ندرة العمومي للعمومي يد السلطة أضحى وسيلة للضغط اإلشهاركما أن . 188ات الرسمية اإلعالنمدها ب

على الصحف وفي خنق الصحف لنيل مواقف منها، ومن جانب مقابل أضحت بعض الصحف اإلعالنالمستقلة تثبت حسن سلوكها فيما يخص تطرقها لبعض المواضيع الحساسة لضمان

.189العمومي من السلطة

طريقة التي توزع بها الوكالة العمومية ما تحصل عليه وفيما يتعلق بالجزائر تحديدا وعندما نعلم ال"من اشهار واعالنات من القطاع العام بحث دابت على توزيعه وفق سياسة ال عالقة لها بالمعايير التجارية والضحية هي الجرائد الخاصة التي تحاول بناء خط سياسي مستقل، أو غير منضوي

ذا نفهم كيف أن هناك رغبة من قبل السلطة في تعزيز ضمن توجه السياسة الرسمية، عندما نعلم هدور الوكالة العمومية لالشهار كي تلعب الدور المؤثر في جعل عدة جرائد سيما التي حظها قليل

149 ص المرجع سبق ذكره، الخطیب، محمد سعدى 186


151ص ،المرجع السابق نفسھ 188

زواال الثالثة الساعة على 30/01/2011 األحرار، صوت یومیة بمقر بلحیمر، نجیب الصحفي مع مقابلة 189

132

ات الخاصة كي تعدل من خطها االفتتاحي وتقلل من جرأتها تجاه السياسة الرسمية وإال اإلشهارمن 190" اإلشهارالوكالة الوطنية للنشر ومن اإلشهارسوف تواجه بشح في مجال

الحق في اإلعالم "يمس بـ اإلشهاركما أن هذا االحتكار وحرمان الصحف المعارضة من التجاري الذي الف أن يجده المواطن في الجرائد التي يحبها ال سيما الجرائد ذات السحب الكبير

191.

V. لألداء المهني للصحفي وحرية التعبير أخرىعوائق

ويعتبر كم المواد الصحفية المعدة للنشر في كل عدد من الصحيفة عادة :التحريرية المساحةية، اإلعالنكبيرا، وبالقياس للمساحة التي تخص المادة التحريرية بعد حجز األماكن الخاصة بالمادة

وعلى ذلك فاالنتقاء يصبح مطلب البد منه وال مهرب، ومن المفترض أن يكون معيار النشر هو بالنسبة لكل مادة صحفية، كي تقرر المساحة المخصصة لكل مادة بما يتناسب مع قيمتها يةهماأل

يةهمالنسبية التي تتدخل عدة عوامل لتحديد هذه األ يةهماأل"الفعلية، وتتركز المشكلة في جملة كما تلعب ظروف مساحة الموضوع كما تم رسمه من قبل المخرجين الصحفيين على .النسبية

دورا في اختصار الموضوع، وحذف أجزاء مهمة منه ال غنى عنها في " الماكيت"صفحة نموذج ال .فهم سياق الموضوع

يؤثر مناخ حرية الذي يتمتع به الصحافة، سواء أكان المناخ ضيقا أم :مناخ حرية الصحافةور رحبا على الممارسة الصحفية ومسؤوليات الصحفي اتجاه مجتمعه، فاألداء الصحفي الجيد يتط

عندما يحس الصحفي باألمان في عمله الذي يمكنه من بذل الجهد للحصول على المعلومات المتنوعة من مصادر متعارضة بحرية، دون أن يحس بالتقييد والصد والمالحقة الذي يدفعه لإلسانة بمصادر سرية منزهة أو مجهلة أو عدم االستعانة بها على اإلطالق، وإيثارا للسالمة الحفاظ على

.الوظيفة، وتتدهور األداء الصحفي المقبول إذا اختنق مناخ الحرية الذي تتنفسه الصحافة

وتتحدد العالقة بين السلطة والصحافة تبعا للبناء االجتماعي والسياسي واالقتصادي للمجتمع الذي تنشط فيه الصحافة، ففي ظل هذه العالقة تنشأ ظروف تؤثر على وسائل اإلعالم وتساعد على

ذكره سبقالمرجع ،بلحیمر محمود 190

1429 رجب 29 لـ الموافق ،2004 سبتمبر 14 ،4291 عدد للخبر تصریح كوم، تي االشھاریة الوكالة مدیر توفیق ع سعاد،مع ع، 191

133

ورها بالنسبة نفسها التي تسير التطور االقتصادي، كما يمارس البناء االجتماعي تأثيره على حجم تط. النشاط االتصالي وملكية أدوات االتصال وطرق السيطرة عليها والمضمون الذي تنشره وتذيعه

.بذلك فمناخ الحرية الضيق يطل التحيز من كل مادة خبرية

اسة الصحيفة التحريرية عنصرا منا بين العناصر ويعتبر عنصر سي :سياسة الصحيفةيتفق الخبر مع السياسة العامة للجريدة، أنالهامة المتحكمة في العمل الصحفي وتقويمه، حيث يجب

من حيث الموضوع أو اللغة أو طريقة العرض، فالصحيفة بالقياس إلى الجمهور تمثل شخصية ق منسجمين في مظهر الوسيلة وفي اجراءاتها في اعتبارية، وما يميزه الجمهور من ترابط وتطاب

الوجهة التي : ويقصد بها على حد تعبير توماس بيري" سياسة التحرير الصحفية"فينتج األخبارنشر :يةهمتختارها الصحيفة في إجابتها عن سؤالين بالغي األ

ات والقواعد ، أما هذه الوجهة فقوامها االجراء192وكيف ستنشر ما تنشر؟ - 2ماذا ستنشر؟ -1 .والمبادئ التي أقرتها وسائل اإلعالم لتستهدي بها عملها

وهناك حالت كثيرة تؤثر كيفية تكييف سياسة الوسيلة اإلعالمية، مع أن بعض هذه الحاالت أكثر من غيره، إال أن لكل منها تأثيرها في اختيار مواد النشر والطريقة التي تعرض بها، ومن يةأهم

حوال المالية حيث يحتر الوضع المالي الصدارة في جميع األحوال التي تؤثر في هذه الحاالت، اال، حيث تفرض أحيانا هذه الحالى ارضاء الجمهور من جميع 193سياسة تحرير اإلعالمية

كما أن هناك . المستويات، والسعي الدائب لتطعيم الوسيلة اإلعالمية بعناصر جديدة وزيادة الجاذبيةن السياسة التحريرية ونظرة الوسيلة لمسؤولياتها ، فتتأثر الوسيلة بنوع الخبر عالقة وثيقة بين بي

وبها نجد أن سياسة التحرير الصحيفة من . 194التي تنشرها والطريقة التي تكتب بها تلك االخبار ويعد هذا . اال تاماأهمعوامل في اختيار الخبر ومقوماته فتفضل واحدا على غيره وتهمل آخر أهم

133 ص 2000 القاھرة، والتوزیع، والنشر للطباعة قباء الصحفي،دار التحریر في الفنیة األسالیب شرف، العزیز عبد 192

134 ص المرجع السابق نفسھ، 193

.135 ص المرجع سبق ذكره، 194

134

واألكثر تأثيرا في عملية اختيار األخبار، ويستوعب الصحفي هذه السياسة من األساسيالعامل .195ممارسة عمله واحتكاكه برؤسائه وزمالئه داخل المؤسسة

:أخالقيات مهنة الصحافة في الجزائر مواثيقها: المبحث الرابع

هني والتي وضعتها مهنة مجموعة القواعد المتعلقة بالسلوك الم"عرفت أخالقيات المهنة على أنها منظمة لكافة أعضائها، حيث تحدد هذه القواعد وتراقب تطبيقها وتسهر على احترامها ،وهي أخالق

.196" وآداب جماعية وواجبات مكملة أو معوضة للتشريع وتطبيقاته من قبل القضاة

رتباطها بـالقوانين ترتبط أخالقيات الممارسة اإلعالمية فى دول عديدة بالتقاليد واألعراف اكثر من الذا اهتم العديد من بلدان العالم ، بإصدار مواثيق شرف إعالمية تحوى المعايير األخالقية التى يجب أن يسير على نهجها العام اإلعالميين والصحفيين لتحقيق اكبر قدر من االمانه والصدق فـي نقـل

لتحسـين األداء 1913م المعلومات ، يرجع ظهور مواثيق الشرف على الصعيد الدولى إلـى عـا اإلعالمى وتوجيهه لصالح جمهور المتلقين ، حيث بذلت محاوالت عديدة لوضع قواعد سلوك مهنى

.لإلعالميين

ونشأ فـى 1926صدرفى واشنطن عام " قواعد األخالق الصحفية " أقدم هذه المواثيق أطلق عليه وراءات الهادفة إلـى تنظـيم المهنـه ذاتيـا ذلك العام االتحاد الدولى للصحفيين واتخذ عدداً من اإلج

. 1931إنشاء محكمة دولية للشرف في عام : بواسطة المهنيين من رجال الصحافة من بينها

مسألة –فى أوائل الخمسينيات من القرن العشرين نوقشت ألول مره فى األمم المتحدة مساله اصدارو وافقت اللجنة الفرعية لحرية 1953عام إصدار ميثاق أخالقى مهنى لرجال اإلعالم والصحافة فى

تقـديم يـة أهماإلعالم والصحافة على مشروع ميثاق أخالقى دولى للعاملين فى مجال اإلعالم أكد الحقائق واألمانة فى العمل اإلعالمى وقد اعتبر هذا الميثاق كقاعدة للعمل المهنى لجميع المشـتغلين

.ق عليها لتحقيق أمانة الكلمة لدى المتلقى وكسب ثقته بجمع وبث ونشر األخبار والمعلومات والتعلي

د المنصف العیاري، عبد القادر شعباني وآخرون، المعالجة الخبریة التلفزیونیة العربیة بین المتطلبات المھنیة والتوجھات السیاسیة، إتحا 195

.14، ص 2006إذاعات الدول العربیة، تونس

.17 ،ص 1991 سنة ، الفرنسیة للغة الدولي المجلس لبنان ، اإلعالم و الصحافة قاموس ، البدوي المجید عبد سان،ح مصطفى 196

135

من الوثائق الدولية الهامة التى تناولت أخالقيات الممارسة اإلعالميـة وقـد " إعالن بوردو " ويعد وأكد على ضرورة المحافظة على أسرار المهنـة " بوردو الفرنسية "بمدينة 1954صدر فـى عام

د فى تصحيح أية معلومات غير دقيقة سواء كانت منشـورة أو بشأن مصادر المعلومات وبذل الجه .معده للنشر

عقد بمدينة ميونيخ األلمانية اجتماع لممثلى سـتة دول أوروبيـة صـدر فـى 1971وفى نوفمبر الذى أكد على احترام الحقيقة والدفاع عن حرية اإلعـالم والتعليـق والنقـد " إعالن ميونيخ "ختامه

.صول على األخبار والصور والمستندات وتوخى األمانة فى الح

وفى عقد التسعينات من القرن العشرين تم التوقيع على أكثر من إعالن حول أخالقيـات الممارسـة " و 1992أكتوبر 19،واعالن ألما أتا فى 1991مايو 3فى " إعالن وندهوك " اإلعالمية من بينها

. 1996يناير 11ى واعالن صنعاء ف 1994مايو 6فى " إعالن سنتياجو

وفى الواليات المتحدة وضع االتحاد القومى لإلذاعيين األمريكيين الئحة إرشادية تغطى كل المـواد كما تتعامل مع بعـض الموضـوعات }ية وبرامج األطفال اإلعالناإلخبارية و{ المسموعة والمرئية

ات ضمن البـرامج اإلخباريـة إال أن اإلعالنالهامة كالتحيز فى التغطية الخبرية والتعليقات ووضع ان تتسم التغطية " هذه اإلرشادات كانت عامة وغير ملزمة للمحطات اإلذاعية وتتضمن هذه الالئحة

اإلخبارية بالحقيقة والعدالة وعدم التحيز وان يتحلى اإلعالمى بحسـن المظهـر واألداء وأن تـتم باعتبارها ليست جزءاً منها وفصـل اآلراء عـن ية التى تتخلل األخباراإلعالناإلشارة إلى الفقرات

وتجنب تفاصيل الجرائم والجنس وابراز الفارق بين التعليـق والتحليـل وبـين الخبـر –األخبار .ومراعاة الجوانب األخالقية عند إجراء المقابالت

كـان صحفي ر أول ميثاق شرفوصدة فيمكننا القول أن مواثيق الشرف فى الصحافة العربيبينما أثناء انعقاد المؤتمر األول للصحافة العربية بالقاهرة وذلك بدار نقابـة الصـحفيين 1953ريل ففى أ

وحوى ستة مواد تناولت حرية الصحافة والحفاظ علـى " ميثاق الصحافة العربية " وقد أقر المؤتمر .شرف المهنة وحصانة الصحفيين

من كونه صادر عن نقابات اإللزاميةته يعتبر ميثاق الشرف الصحفي قانونا إنما يكسب قوالوالصحافة وبالتالي فإلزامية مبادئه ال سيما الصدق واألمانة والحقيقة والدقة في نشر األخبار،

136

الذاتية فإذا كان هؤالء وإرادتهموالمعلومات والتعليقات والتحليالت مرهون بضمير الصحفي تزمون بهذه المبادئ، أما إذا كان بعضهم ممن الصحفيين يتمتعون بأخالق عالية فإنهم حتما سوف يل

يحبذون الكسب المادي الوفير، فإنهم يسعون إلى تأجير أقالمهم لصالح ممولين على حساب مصلحة يوجد " ، وفي هذا الجانب يقول الدكتور أنور الجندي أنه 197المجتمع أو على حساب شرف المهنة

نبية التي تمولها وتنفق عليها فهناك عدد من بعض الصحف التي يسر أقالمها لصالح القوى األجالصحفيين الفاسدين والمنافقين والخائنين الذين يتلقون أمامرهم وأجورهم من جهات أجنبية مقابل

، وبذلك نجد أن هذه الفئة من الصحفيين 198" تحقيق مصالحها على حساب مصلحة المجتمع والوطنى أموال طائلة مقابل التحيز لجهة معينة الممولة التي انحرفت عن مبادئ الميثاق والتي تحصل عل

لها، تصبح غير حرة أو غير مستقلة فيما تنشره، بسبب تبعيتها لتلك الجهة، وإنما بارداتها الذاتية، ومنه فال يجوز التخلي عن . 199وبهذا يشكل عائقا ذاتيا، اجتماعيا، أمام ممارسة حرية الصحافة

من الجميع طالما تمسكنا بضوابط مأمنألن الصحفي يبقى في الضوابط المهنية تحت أي اعتبار، وإذ تخلى عن هذه الضوابط، يمكن أن يحدث خلل كبير في األداء الصحفي بشكل . المهنة الصحفية

.200عام

I. أخالقيات مهنة الصحافة في القانون الجزائري

التي يمكن سن المقاييقانونا أورد عددا م 1990اإلعالم الذي أقر حق التعددية في يعتبر قانوناعتبارها مؤشرات عامة ألخالقيات المهنة الصحفية وآداب العمل الصحفي بالجزائر، وقد وردت

تنص حرفيا بأنه حرية الحق في اإلعالم التي ينص عليها 03في عدد من مواد هذا القانون فالمادة ق اإلعالم بحرية مع احترام يمارس ح" القانون مشروطة باحترام الضوابط التي لخصتها هذه المادة

" كرامة الشخصية اإلنسانية ومقتضيات السياسة الخارجية و الدفاع الوطني

.130 ص ،المرجع سبق ذكره العربي، العالم في الصحافة أمام العوائق الخطیب، محمد سعدى. د 197

.12 ص ،1980 القاھرة، االعتصام، دار المسمومة، واألقالم الصحافة الجندي، أنور 198

.132 ص ،المرجع سبق ذكره العربي، العالم في الصحافة أمام العوائق الخطیب، محمد سعدى. د 199

.18 ص ،1996 األردن، عمان الثقافي، األفق مركز الصحفي، التحري حریري، نبیل. د 200

137

إلى الحدود والضوابط للممارسة اإلعالمية يجب على النشريات الدورية 26كما تطرقت المادة الدورية يجب أن ال تشمل النشرية "مهما كان نوعها االلتزام به حيث جاء في فحوى المادة أنه

والمتخصصة الوطنية واألجنبية كيفما كان نوعها ومقصدها على كل ما يخالف الخلق اإلسالمي والقيم الوطنية وحقوق اإلنسان أو يدعو إلى العنصرية والتعصب والخيانة سواء كان ذالك رسما أو

و إعالن من صورة أو حكاية أو خبرا أو بالغا، كما يجب أال تشمل هذه النشريات على أي إشهار أ "شأنه أن يشجع العنف والجنوح

ما يحدد حق الصحفي المحترف العامل في األجهزة اإلعالمية العمومية 33نص المادة كما جاء في بضرورة استقالليته عن اآلراء و االنتماءات النقابية والحزبية و االلتزام بالخط العام للمؤسسة

ين في األجهزة اإلعالمية العمومية المستقلة عن اآلراء تكون حقوق الصحافيين المحترف" العمومية، ويكون التأهيل المهني شرطا أساسيا للتعيين، الترقية والتحويل …واالنتماءات النقابية أو السياسية

، ومن جانبها ضمنت المادة "شريطة أن يلتزم الصحفي المحترف بالخط العام للمؤسسة اإلعالميةللصحافيين المحترفين الحق في " مصادر الخبر، في نص المادة الحق القانوني في الوصول 35

المجاالت التي يستثنيها هذا الحق القانوني 36واستدركت المادة التالية " الوصول إلى مصادر الخبر حق الوصول إلى مصادر الخبر ال يجوز للصحافي أن ينشر أو يفضي " حيث جاء في نصها حرفيا أن تمس أو تهدد األمن الوطني أو الوحدة الوطنية أو امن :ها ما يليبالمعلومات التي من طبيعت

الدولة، أن تكشف سرا من أسرار الدفاع الوطني أو سرا اقتصاديا أو استراتيجيا، أن تمس بحقوق .المواطن وحريته الدستورية، أن تمس بسمعة التحقيق القضائي

، وتتعلق بقضايا السرية يةأهممسألة ال تقل من القانون ذاته تناولت 37هذا فيما نجد أن المادة المهنية حيث أعطت للصحفي حق السر المهني لكنها في الوقت نفسه تقييد هذا الحق بفرضها

السر المهني هو حق الصحفيين " لمجاالت ال يمكن أن تتحصن بالسر المهني، وجاء نصها المهني على السلطة رع السرالخاضعين ألحكام هذا القانون وواجب عليهم وال يمكن أن يتذ

مجال سر الدفاع الوطني كما هو محدد في التشريع المعمول : القضائية المختصة في الحاالت التاليةبه، اإلعالم الذي يعني األطفال و المراهقين، اإلعالم الذي يمس امن الدولة مساسا واضحا، اإلعالم

الذي يمتد إلى التحقيق و البحث القضائيين

138

وهو 40رز المشرع الجزائري فكرة أخالقيات واداب مهنة الصحافة صراحة في المادة وقد أبيتعين على "أيام الحزب الواحد وقد نصت المادة 1980جانب كان مهمشا في قانون اإلعالم

الصحافي المحترف أن يحترم بكل صرامة أخالق وآداب المهنة أثناء ممارسته لمهنته، ويجب عليه :صا بما يأتيأن يقوم خصو

احترام حقوق المواطنين الدستورية وحرياتهم الفردية، الحرص الدائم على تقديم إعالم كامل موضوعي، تصحيح أي خبر يتبين أنه غير صحيح، التحلي بالنزاهة والموضوعية والصدق في

عدم التسامح التعليق على الوقائع واألحداث، االمتناع عن التنويه المباشر وغير المباشر بالعرقية ووالعنف، االمتناع عن االنتحال واالفتراء والقذف والوشاية، االمتناع عن استغالل السمعة المرتبطة

" .في أغراض شخصية أو مادية بالمهنة

يحق للصحافي أن يرفض أي " وأضاف المادة حقا مهما مرتبطا بأخالقيات المهنة، حيث أوردت انه ".غير مسؤولي التحرير تعليمة تحريرية آتية من مصدر آخر

، تابعة للمجلس األعلى لإلعالم 67كما خصص القانون لجنة متخصصة بأخالقيات المهنة في المادة والذي أسس على اعتباره سلطة إدارية مستقلة، إال أن هذا الشق بقي حبرا على ورق بالنظر لتجميد

.المجلس األعلى لإلعالم بعد رفع قانون الطوارئ

الصحفي في الجزائرمواثيق الشرف:

تعتبر مواثيق الشرف الصحفي بالجزائر حديثة الظهور بشكل عام حيث يرجع تاريخ صدور أول 2001201المجلس األعلى آلداب واخالقيات مهنة الصحافة سنة "ميثاق شرف صحفي إلى خلق

هنة والذي عقد اجتماعه األخير التجديدي والذي نوقش فيه مواضيع تتعلق بمجلس ألخالقيات موهذا باجتماع عدد من الصحفيين وتجديد المكتب 2005الصحافة بالجزائر بتاريخ سبتمبر

عشر المكونين له التجربة التي لم تكن جدية بالشكل الكاف حيث لم يعالج بحسب حدىباألعضاء اإلد المعطيات التي توفرت لدينا أي حالة النتهاك أخالقيات وآداب مهنة الصحافة كما لم يجدد عق

.أخرىمجلس هذا المجلس مرة

2أنظر الملحق 201

139

والتي قامت باتجاز مشروع )Horizons(هذا فيما كانت محاوالت مماثلة لكل من جريدة آفاق منها تتعلق بواجبات 15نقطة 22وقد ضمت 202بطاقة لآلداب واخالقيات مهنة الصحافة

دفتر آداب نقاط مرتبطة بحقوق الصحفيين، هذا باإلضافة إلى 07الصحفيين، باإلضافة إلى .وأخالقيات مهنة الصحافة ليومية الخبر

ويمكننا القول أنه في المجمل أن كل مواثيق الشرف الصحفي المسجلة في ميدان الصحافة الوطنية بالجزائر تعتبر مواثيق ودفاتر شكلية حيث برغم الخروقات التي تسجل هنا وهناك والتي وصلت

مختلف الهيئات لم تسجل أي حالة ويرجع هذا في العموم إلى العديد منها ألورقه المحاكم إال أن هذه .عدم تجميد المجلس األعلى لإلعالم والذي يمكنه أن يكون مرجعية فذ هذا الشأن

2أنظر الملحق 202

140

السلطة، المعلنون والصحافة : المبحث الخامس

ات اإلعالنثلثي أو ثالثة أرباع عائدات الصحيفة المستمرة الصدور من "من المعروف أن حوالي ات والتوزيع يستطيعون بما يتخذونه اإلعالن، ومديرو أخرىالباقي من المبيعات أو مداخيل فرعية و

من سياسات تقرير شخصية الجريدة نفسها إذ يعزي إليهم نجاح أو فشل الجريدة أيضا بل وبقاءها ا ذاته وواقع دورهم في تحديد العالقة بين جانبي الصحيفة، التحريري والتجاري ال ينكر هذ

.تأتي محيط الذي تتعيشه الجريدة وبيئتها االجتماعية التي تتواجد بها أخرىباإلضافة إلي تأثيرات

ات اإلعالنفتأثير المعلنون بما أن مداخيل التوزيع تعتبر غير كافية أمر دفعها إلى أن تعتمد علي لي المقاالت الستمرار بقائها وعلي ذلك، فليس من المستغرب أن يمارس المعلنون تأثيرات ع

ات كمصدر اإلعالنإذ أن االعتماد على "التحريرية في الجريدة، وعلي المضمون اإلخباري فيها تمويل الصحف يضع في أيدي المعلنين سلطة كبيرة تجعلهم يتحكمون في مضمون ما تنشره

ا شخصية الجريدة واستقالله، ولكن شجاعة الصحيفة ، ورغبة المعلنين ، في احترام 203" الصحف .، يمكن أن تعطي للصحيفة صبغة مميزة

من أحزاب سياسية فاعلة، ونقابات، وجمعيات المجتمع المدني، ( كما أن جماعات الضغط تقوم ...) وشخصيات سياسية وثقافية بارزة رجال األعمال، وكافة قوى المجتمع ، التي لها ثقل

انبا سلبيا، حين تنزع إلي تشويه، بإمداد الصحف أيضا باألخبار المهمة، ولكن لهذه الجماعات جصورة األخبار الحقيقية، لتتفق مع رغباتها وأهـدافها، وقـد تعجز الصحف حينها أن تتيح لمختلف هذه الجماعات فرصة متساوية في التعبير عن وجهات نظرها أو نشرها ألخبارها، ويالحظ أيضا

كبيرا وذلك بناءا على سياستها وخطها أن الصحف تختلف في اتجاهاتها نحو هذه الجماعات اختالفا وقد نجد أن هذه الجماعات الضاغطة التي تمثل ضغطا ما علي الصحافة قد تضغط ..االفتتاحي

.أيضا علي اتخاذ القرارات في الدولة وتلعب دورا كبيرا في تشكيل الرأي العام

ت الحكومة مصدر أصبح - الصحافة –وبالنسبة للحكومة وعالقتها بالصحافة فإنها ومع تطورها لألخبار، وكان لذلك أثره علي الصحيفة ومحتواها من غير شك وذلك نظرا ألن المصادر الرسمية في منحها أو منعها األخبـار، عن جريدة معينة إنما تريد بذلك استخدام األخبار لتحقيق أهداف

.134ص ،1984 المعرفة دار والثقافیة، یةاإلعالم التبعیة قضایا عواطف، الرحمان عبد 203

141

من الرقابة إلى مرغوبة، ودور الحكومة بالنسبة لإلعـالم دور خطير فقد يتجلى في عدة صور فالتنظيم والتييسير أوالمشاركة في العمل اإلعالمي، وقد يتجلى هذا الدور ضمنيا في تأثيره علي

سيطرة الحكومات العربية على مصادر األنباء "وسائل اإلعالم والصحافة خصوصا من خالل ، وتحكمها في 204" المحلية فهي أشد ما تكون وضوحا في ملكية الحكومات لوكالة االنباء العربية

لألخبار، كما أن هذا ال ينفي أن عمل هممضامين برقياتها المحلية والدولية والتي تعتبر المصدر األالصحافة تتطلب االقتراب من مصادر الحكومية للحصول على المعلومات والوثائق واألرقام للقصة

وجب فيه على الصحفي االبتعاد اإلخبارية، إذن فعالقة الصحافة بالحكومة معقدة، ففي الوقت الذي يتحتى ينأى بنفسه عن شبهات التأثر بالوضع الحكومي، يجب عليه االقتراب حتى يحصل على

. 205مصادر معلوماته

ومن جانب آخر نجد أن التطورات الهامة في ملكية الصحافة وظهور االحتكارات الضخمة لوسائل Communication(اطوريات االتصال أ مثال إمبر.م.اإلعالم، والتي يطلق عليها في الو

tympires( وهي التي تملك باإلضافة إلي مجموعات وسائل اإلعالم عادة دور نشر الكتبفمن المؤكد أن شخصية وأهداف أصحاب الصحف تأثر علي محتوى هذه الصحف وما . والمجالت

ئهم ومعتقداته السياسية تنشره وعلي دورها كفائدة ومعبرة للرأى العام ، كما أن أراء الناشر وآرااالقتصادية أو الدينية كثيرا ما تتعارض مع الحقائق فيقومون بمنع نشرها أو تحريفها وهذا يتم علي

وقد تكون هذه اآلراء إما موافقة لمصالح . حساب الحرية الصحفية والصناعة الصحفية الحقةتبادلة بين هذه الشخصيات النافذة الحكومات القائمة ومساندة لطروحاتها وبرامجها بالنظر لمنافع م

في مجال اإلعالم والصناعة الصحفية، هذه المعادلة التي قد تتوافق لو طبقناها على المعلنين أو –غير أن هذا ال يلغي احتمال المواجهة بين بعض المعلنين األقوياء . الضاغطين على الصحف

ر المباشرة على الصحف، والحكومة حينما يحاول هؤالء فرض ضغوطهم غي -مالك الصحفوفي هذا السياق يقول األمين العام إلتحاد .. والتي تهدف في النهاية إلى تخريب خطط التنمية

الصحفيين العرب صالح الدين حافظ أن المؤسسات الصحفية، مؤسسات هشة وأن هناك تدخال اسي معين، كما أن واختراقا للصحافة العربية باألموال بهدف تأمين تبعية هذه الصحف إلى خط سي

.101 ص ،المرجع السابق نفسھ 204

.10 ص ،المرجع سبق ذكره الثقافي، األفق مركز الصحفي، التحري الشریف، نبیل 205

142

هناك اإلختراق األجنبي، حيث الصحافة العربية مهددة بدخول االحتكارات الصحفية اإلعالمية .206الكبرى إلى السوق اإلعالم العربي

:ويمكننا محاولة تبسيط العالقة بواسطة الشكل التالي

:207وقد استقينا هذا الشكل من خالل محاولة إسقاط الشكل التالي

.07 ص ،1997عمان، الثقافي، األفق مركز الصحفي، التحري الشریف، نبیل 206

207 brochure :RÉINVENTER LES MÉDIA, L'industrie médiatique et ses alternatives, Les renseignements généreux , France,2008,P 12

الصناعة الصحفیة

جمھور القراء المستھدفین

وكالة االنباء الجزائریة،التصریحات الرسمیة

..وغیر الرسمیة،

الوكالة الوطنیة للنشر واالشھار، نجمة، جازي،

ارات، وكالء بیع السی ..مجمع سیفیتال،

مالك الصحف والمساھمین

المؤسسات المشھرة مصادر المعلومة والمعلنین

السلطة

معلومات شراء مساحات اعالنیة

منفعة

ارخب

أار

شھإ

بحر

كمتح

ملیار دینار4,08

التأثیر

المعلومة السیطرة علىو

التأثیر تواطئ

144

التحليل البيانات المالية والدراسة الميدانية: الفصل الخامس

‘El Watan’ وسنباشر خالل هذا الفصل تحليل الجداول المالية لليوميات الثالث ، الخبر، الشروق،)Elwatan( رقم إيراداتفي اإلشهار، باالضافة إلى استخراج حالتها المالية ونسبة المداخيل من

، باالضافة إلى تحليل مختلف الجداول البسيطة والمركبة والخاصة باالدراسة االستطالعية أعمالها :المنجزة، وذلك من خالل ما يلي

نتاجوالمبيعات ومدى تغطية لتكاليف اإل اإلشهارالصادرة من يراداتاإل: المبحث األول تحليل مختلف الجداول البسيطة للدراسة الميدانية: المبحث الثاني

تحليل الجداول المركبة: بحث الثالثالم

145

الخبر، "والمبيعات ومدى تغطية لتكاليف االنتاج لـ اإلشهارالصادرة من يراداتاإل :الميحث األول :El Watanالشروق و

معلوم أن مصادر تمويل ودخل المؤسسة الصحفية كما تطرقنا له في التأصيل النظري، وتعددها بين ، كلهـا تسـاعد فـي أخرىبيع المرتجعات، استثمارات إعادة، وإلشهارا إيراداتالتوزيع إيرادات

التوزيـع، يـأتي إيـرادات هو األساسيتغطية تكاليف إنتاج الجريدة، كما من المعلوم أن المصدر .اإلشهارسوق يراداتالمصدر الثاني كبديل ممثال إل

يمر عبرهـا اإلنتـاج النهـائي، وعن تكاليف اإلنتاج، فهي مقسمة بين حلقات أو دوائر اإلنتاج التي :وعلى ضوء ذلك يمكن تقسيم عناصر التكاليف كما يلي

.تكلفة دائرة النشر - .تكلفة دائرة الطباعة - .تكلفة دائرة التوزيع - .يةاإلشهارتكلفة التسويق المساحة -

ـ :تكلفة دائرة النشر: أوال مونا، مـن ويقصد بها جميع التكاليف وجمع المادة اإلخبارية شكال ومضأجور الصحفيين والمراسلين والصحفيين المتعاونين والعمال، وأيضا كل تكاليف المكاتب الجهويـة التابعة للجريدة، إضافة إلى اشتراكات في وكالة اإلنباء، والشبكة االنترنت والهاتف، الكراء والمـاء،

كاليف اإلنتـاج العـدد كما تدخل رسوم الضرائب ضمن هذه الدائرة وتعرف تكاليف هذه األخيرة بت ).68، 66، 65، 64، 63( األولي، وحددنا حسب الدليل الوطني للمحاسبة باألرقام حساب

ونعني بها مرحلة نسخ العدد األولي إلى عدة نسـخ تلبـي احتياجـات :تكلفة دائرة الطباعة: ثانيار عمـال المطبعـة، المستهلكين داخل السوق وتتوائم مع قدرة الجريدة، وتضم تكلفة الطبع كل أجو

.، وتحدد تكاليف طبع النسخة الواحدة إدارة المطبعةأخرىالورق، الحبر، مصاريف العموميـة ) SIMPRAL" (سـمبرال "حيث نجد ان تكاليف الطباعة لدى مؤسسة الطباعة الجزائـر

:208والتابعة لوزارة االتصال، تقوم باحتساب تكاليف دائرة الطباعة وفق األسعار التالية ر.خ/ دينار 3,73): أبيض وأسود(فحة ص 16 ر.خ/دينار 5,60): أبيض وأسود(صفحة 24

لجریدة 2011/ 07/06، فاتورة بتاریخ )SIMPRAL(" سمبرال"وثیقة متحصل علیھا من المصلحة التجاریة لمؤسسة الطباعة الجزائر 208

.صفحات ملونة 04صفحة 32صفحة بصفحتین ملونتین وعدد واحد 24نسخة 5000یومیة بسحب یومي

146

ر.خ/دينار 7,46): أبيض وأسود(صفحة 32 ).مع العلم أن الصفحات الملونة تقدم بشكل زوجي(دينار 0,25: عن كل صفحة ملونةر عن دينا TABLOID (625(لجريدة بمقياس طابلويد ) PHOTOGRAVURE(حقوق تقنية الطباعة

.عدد في الشهر 26، مع األخذ بأن معدل صدور الجرائد )24× (كل صفحة من كل عدد وهي عملية التسويق المنتوج وعموما تلتقي دائما مصلحة الموزع مـع :تكلفة دائرة التوزيع: ثالثا

الناشر وذلك حفاظا على التوزيع الواسع، وضمان أرباح محددة، وتقدر حاليا توزيع النسخة بمتوسطدينار، كما تخضع للزيادة والنقصان حسب قصر وطول المسافة وكمية نقاط البيع المتوافرة فـي 02

.شبكة التوزيع، وحسب جـداول ‘El Watan’لكل من الخير والشروق اليومي و 2009وباالعتماد على ميزانية

يوميات مقارنة بتكاليف هذه ال إيراداتقمنا بتفسير العالقة بين ) 2009(حساب الميزانية للسنة ذاتها .الوضعية المالية لكل مؤسسة ، وهذا مع االستناد إلى تحليلاإلنتاج عليهـا التـي تجـري المحاسبية ميزانياتها من إنطالقا مؤسسة ألي المالية الوضعية تحليل ويعتمد

لماليـة ا الوضعية عملية تحليل من األساسي والهدف المالية الميزانية إلى تحويلها أجل من تعديالت المؤشـرات علـى وسـنركز داخل المؤسسة، األموال تسيير ناحية من الحقيقية الحالة تشخيص هو

الوضـعية تحليـل في المعتمدة المبادئ أهم المالية، وسنوضح والنسب المالي التوازن في المعتمدة .التوازن المالي مؤشرات طريق عن المالية

بينهـا مـن عدة أدوات باستخدام الوضعية بتشخيص المالي لالمحل يبدأ المالية، الميزانية إعداد فبعد :في تتمثل والتي المالي التوازن مؤشرات

.العامل المال رأس •

.العامل مال رأس احتياجات •

.الخزينة •

بهـا تسـتعين التي ةاألساسي المؤشرات من العامل المال رأس يعتبر: 209رأس مال العامل أمـن هـامش عليه يطلق من هناك و الطويل، األجل في المالي توازنها إبراز في المؤسسة

. 31، ص 2004مبارك لسوس، التسییر المالي، دیوان المطبوعات الجامعیة، الجزائر، 209

147

والتـي تواجههـا قد التي الطارئة للظروف المؤسسة به تحتاط ما مقدار يظهر و المؤسسة، المخصصـة الدائمـة األموال من الجزء ويمثل لتغطيتها، دائمة أمواال لذلك هيأت قد تكون

المتداولة، او هو فائض من المختصصة للتمويل ويقتص من األصول من ويقتص للتموين :األموال الدائمة بعد تغطية الصول الثابتة وتحسب بالعالقة التالية

ثابتة أصول -دائمة أصول= العامل المال رأس

)Fonds de roulement = Capitaux permanents – Actifs immobilisés(

:اوز السنة وتتكون منتتضمن كل االتزامات التي تستحق في مدة ال تتج :األصول الدائمة

أو االموال الشخصـية )SARL(وتشمل على األموال الجماعية في حالة شركة : االموال الخاصة -أ إعـادة االحتياطات، ونتائج قيد التخصيص باإلضافة غلى صـافي فـرق )EURL(في حالة شركة

.التقدير

اوز السنة، ومنهـا ديـون وتشمل على الديون التي تستحقها في مدة تتج: الديون طويلة األجل -ب .االستثمار

:وتتضمن مايلي: األصول الثابتة

باستثناء المصاريف التمهيدية التي بطبيعتها تعتبر اعباء وبالتالي القيمة ماليـة لهـا، :االستثمارات .فهي تمثل ناقص قيمة

.الذي يسمح للمؤسسة بمواصلة نشاطها دون انقطاع دنىيمثل المخزون األ :المخزون الثابت

غالبا مـا تتجـاوز أخرىة المؤسسة في رأس مال المؤسسات أهمتمثل قيمة مس :ةأهمسندات المس .السنة

وتمثل قيمة الضمانات التي تدفعها المرسسة للغير وال تسرتجعها غال بعد مـدة :الكفاالت المدفوعة .طويلة

معقولة، غير متهقي تكون وال )FR > 0(موجب عامل مال رأس للمؤسسة يكون أن يستحسن ودائما :بحيث كبير بحجم يكون أن دون

148

األصـول من كبير جزء تمول األجل الطويلة الديون أن على يدل فهذا جدا، كبيرة قيمته كانت إذا • مـن الديون تتطلبه ما بسبب الطويل المدى على خطرا يشكل ماليا، كما مقبول غير وهذا المتداولة،

فوائد

بالتزاماتهـا عنـد الوفـاء علـى عاجزة المؤسسة يجعل هذا ،FR =0العامل المال رأس كان إذا •المحدد، وهنا تواجه المؤسسـة الوقت في بالتزاماتهم الوفاء عدم مثل" استثنائية" العادية غير الحاالت .المورد اتجاه ديونها تسديد في صعوبة

األصـول تمويـل في مأهتس األجل قصيرة الديون أن على يدل هذا)FR < 0( كان القيمة سالبة إذا• ديونهـا مطالبة بتسـديد المؤسسة أن بحيث للمؤسسة، المالية الصحة على خطرا يشكل وهذا الثابتة

الثابتة األصول بينما السنة، تتجاوز ال فترة في األجل القصيرة

. سنة من أقل في نقود إلى تحويلها يستحيل

تغطـي أن عليهـا يجـب نشـاطها دورة في المؤسسة إن: 210إحتياجات رأس مال العامل بمـوارد " والصـندوق البنك ماعدا" الجاهزة الغير والقيم" قسم االستغالل" الدورة احتياجات

.المصرفية السلفات عدا ما قصيرة األجل الديون الدورة

المصرفية وكذلك السلفات الدورة، احتياجات من تعتبر ال" والصندوق البنك" الجاهزة القيم أن وتشير . جدا قصيرة مدتيهما ألن الدورة موارد من تعتبر ال

) سلفات مصرفية –دق أ ( -)قيم جاهزة –االصول المتداولة = ( BFRإحتياجات رأس مال العامل

:وتتضمن ما يلي: األصول المتداولة

تشمل على مختلف مخزونات المؤسسة من بضائع ومواد ولوازم ومنتجـات تامـة :قيم االسـتغالل .استبعاد المخزون الثابتبعد ... ونصف مصنعة

التي تبقى في المؤسسة لمدة ال تتجـاوز السـنة خرىوتشمل على الحقوق األ: القيم القابلة للتحقيق ...سندات التوظيف سندات الزبائن، أوراق القبض: ومن امثلتها


149

خصـم تشمل على النقدية في الصندوق والبنك باالضافة إلى اوراق القبض القابلة لل :القيم الجاهزة .وسندات التوظيف سهلة التحصيل

تتضمن الديون قصيرة الجل الديون التي تستحق في مدة ال تتجاوز السنة مثل : الديون قصيرة األجل ...الموردون الضرائب المستحقة الدفع

مـالي هناك تـوازن يكون وحتىFR العامل المال رأس قيمة مع مقارنتها يجب BFR قيمة إيجاد بعد >FR BFRيكون أن يجب

صافي القـيم تشمل وهي المؤسسة تصرف تحت التي األموال عن عبارة هي: 211 الخزينة وتحسـب اسـتغالل، دورة خالل مبالغ سائلة فعال من فيه التصرف التستطيع أي الجاهزة :التالية بالعالقة

احتياجات رأس مال العامل –رأس مال العامل = الخزينة : وتحسب بالطريقة التالية

: القيمة لهذه حاالت ثالث لدينا الخزينة قيمة يجادإ بعد

للمؤسسة مالي اختالل على يدل فهذا معدومة أو سالبة كانت إذا

.جدا ضخمة تكون أن يجب قيمتها لكن مالي توازن وجود على يدل فهذا موجبة كانت إذا


150

: يومية الخبر: أوال الخبر مؤسسة عن فنية بطاقة

فـي تـوثيقي عقـد بموجـب ،وذلك1990أوت26 تأسيسية، بتاريخ جمعية في"الخبر"جريدة أنشئتكمؤسسة إعالمية خاصة "الخبر" انطلقتو" SPA"، على أساس مؤسسة ذات أشهم 1990 سبتمبر12

يوميـا، نسخة ألف عشرين إلى وصلت سحب دينار جزائري، وبطاقة301600بـ يقدر مال برأس الحكـومي المنشـور عن اإلعالن بعد تأسست العربية باللغة ناطقة صحيفة أول "الخبر" يومية وتعد

. الوطنية اإلعالمية الساحة في مستقلة عناوين بظهور سمح الذي و 1990 أفريل 03 في الصادر

المطبعـة رفـض بسبب وذلك 1993 جانفي غاية إلى مسائية كيومية البداية في"الخبر" وقد ظهرت 26 المؤسسة اإلعالميـة هذه تأسيس في أهمس وقد ية،خاصة حيث تحولت لجريدة صباح العتبارات

صـحيفتي من معظهم جاء العمومي، بحيث القطاع في يعملون كانوا ممن صحفي19 منهم اأهممسـ مقرهاوالمساء، حيث كان الشعب دار الصـحافة طـاهر "االجتماعي واالداري ومقر التحرير بـ "جاووت

بمعـدل الجزائر في سحب أول تمثل" الخبر" رتصا الجريدة، تأسيس من سنوات عشر مرور بعد ووالفرنسية، أمـا باإلنجليزية اإللكتروني موقعها في إضافيتين نسختين ولها يوميا نسخة مليون نصف

مسؤولوا الجريدة فتعتبر صحيفة الخبر من الصحف الجزائرية األكثر تنظيما إداريا، حيـث غيـرت شارع الفتح بن خلقـان ليتـورال سـابقا حيـدرة 32مقرها االجتماعي واإلداري والتحريري لـ

: الجزائر، ويشرف عليها حاليا كل من

شريف رزقي: المدير العام مسؤول النشر

زهر الدين سماتي: اإلدارةرئيس مجلس

كمال جوزي :مدير التحرير

.زواق العربي :تحرير رئيس

بجوار دار 1995يدي الغدر سنة هو عمر أورتيالن الذي اغتالته أ الرئيس الشرفي للجريدةكما أن .الحافة طاهر جاووت

151

كمـا وكاريكاتوريين، مصورين 03 و دائما صحفيا 72 منهم شخصا 215 الخبر مؤسسة وتوظف مائـة وحـوالي وأجنبية، عربية بلدان في مكاتب 07 و الوطني التراب عبر مكتبا 48 الخبر تملك

.الوطن عبر متعاون مراسل

الـبالد غـرب في والثاني قسنطينة بوالية البالد شرق قي أحدهما جهويين ينمكتب" الخبر" تملك كما الجديـد مقرهـا إلى انتقلت. الوطني التراب كامل عبر والئية مكاتب إلى باإلضافة وهران، بوالية الجديـد المبنـى يضـم . لها مقراً الصحافة دار من تتخذ السابق في كانت حيث 2008 عام بحيدرة أقسـامه، بمختلـف التحرير التجارية، المديرية والمالية، المحاسبة مديرية العامة، رةاإلدا لها التابع

وقـد . الدوليـة الدراسـات مركز إلى باإلضافة المنازعات، قسم والتسويق، العامة العالقات مديرية مـن المزيد وبذل العطاء على العمال يحفز مما التكنولوجيا أبدعته ما بأحدث األقسام مختلف زودت .الجهد

بـالغرب مطبعة سمبرك، وبالشرق بالجزائر لتوزيع الصحافة، أما : بالوسط: هذا فيما تطبع الجريدة .إينيمبور

لتوزيـع " الخبر"فـ بالشرق والغربالجزائر لتوزيع الصحافة، أما بالوسط: ويتكفل بتوزيع نسخها .الصحافة

وهـذا ألف نسخة، 500إلى 450سحبها المتوسط في حدود الـ ويذكر أن المؤسسة حافظت على سـحب 1998نسخة فقط مقتصرة على منطقة الوسط، لتبلغ 18000بـ 1990بعدما انطلقت العام

10سعر النسخة الواحدة يبلغ نسخة، بينما 500000حوالي 2004، وفي نهاية الـ 167464الـ : رأس مالهـا إلـى فـع في حين ارت بالمائة 10و 05المرتجعات ما بين فيما تتراوح نسبةدينار

:ون حاليا همأهمونذكر االعضاء المس. دينار جزائري 276.600.608,00

على جري، عثمان سناجقي، كمال جوزي، شريف رزقي ، عبد الكـريم حينـوني، نـور الـدين مخلوفي، عبد العزيز غرمول، عمر كحول، حمزة تاليف، سالمي محمد، تيقينان عبـد الرحمـان،

زوقاري، خليفي رابح، حسين عبد العالي، عامر محي الدين، سماتي زهـر أورتيالن زكية، سعيد .الدين، عبد الحكيم بلباطي

152

تقييم الوضعية المالية لمؤسسة الخبر:

سنوية ليومية الخبر الميزانية ال :14جدول قم

أن النتيجة ) 2007/2009( نالحظ من خالل جدول الميزانية السنوية ومقارنة سنتين ليومية الخبر وهذا راجع أساسا إلى إنخفاض في الحقوق 2009المالية للمؤسسة قد شهدت ارتفاعا خالل السنة

.وإرتفاع في األموال الخاصة للمؤسسة

الديون (اضا في عناصر الميزانية السنوية للمؤسسة الميزانية السنوية هذا فيما سجلت المؤسسة انخف .2007مقارنة بالعام 2009خالل السنة ) واالستثمارات

: ولدى تقييمنا لخزينة المؤسسة نجد

)أ.ط.د+ أموال خاصة = أموال دائمة ( ، مع أصول الثابتة –أموال الدائمة = رأس مال العامل

= 688400222,45 – 185947490,23 =502452732,22

أن تعنـي ومنه نجد إن رأس مال العامل هو بقيمة موجبة ما يعني أن المؤسسة في راحة ماليـة، و .المتداولة األصول تمويل في يستعمل األخيرة هذه فائض و الدائمة باألموال ممولة األصول

)سلفات مصرفية –د ق أ ( -) يم جاهزةق –أصول متداولة = (احتياجات رأس مال العامل

2007 2008 2009 185947490,23 / 223325241,68 االستثمارات -2 - / - / / المخزونات - 3 1213794531,62 / 1294420271,98 الحقوق - 4

1399742021,85 / 1517745513,66 األصول 681188551,72 / 681091655,69 األموال الخاصة - 1 326371763,32 / 479351196,39 ديون - 5

392181706,81 / 357302661,58 النتيجة المالية 1399742021,85 / 1517745513,66 الخصوم

153

=1148129951,89 – 319160092,59

=828969859,3

مـوارد < الدورة احتياجات أن معناه):BFR > 0( موجبة العامل المال رأس وهنا وجدنا احتياجات رأس في المتمثلة االستغالل دورة خارج موارد إيجاد و المال رأس إلى حاجة في فالمؤسسة الدورة .احتياجاتها كل تغطي ال االستغالل فدورة, العامل المال

احتياجات رأس مال العامل –رأسمال العامل = الخزينة

=502452732,22 – 828969859,3 =-326517127,08

القيمة ما يعنـي )326517127,08-(ني أن الخزينة سالبة حيث تجد أن قيمة الخزينة سالبة ما يع أن عليهـا يجـب لهذا مشاكل، يطرح ، وهذا)السيولة المالية( أن المؤسسة ال تتوفر على النقديات

.ويجب عليها اللجوء إلى االستدانة المالية القصيرة األجل أو الزبائن من وأموالها حقوقها تحصل

)2007/2009( التوازن المالي لمؤسسة الخبر لسنتي حساب مؤشرات :15الجدول رقم

ل اعاله أن خزينة يومية الخبر تعتبر خزينة مختلة ماليا حيث أنها سجلت قيم نالحظ من خالل الجدو، وهذا راجع بالرغم من كون رأس مال العامل الصافي موجب )2007/2009(سالبة خالل السنتين

إال أنها كانت على الدوام أقل من احتياجات رأس مال العامل الـذي ) 2007/2009(خالل السنتين ) السيولة المالية( كانت الخزينة سالبة ما يعني أن المؤسسة ال تتوفر على النقديات شهد ارتفاعا، لذا

مـن أموالهـا و حقوقهـا تحصـل أن عليها يجب لهذا و إضافية تكاليف مثل مشاكل، يطرح وهذا تقـديم منهـا يتطلـب ممـا ويجب عليها اللجوء إلى االستدانة المالية القصيرة األجـل، أو الزبائن

القیمة السنة

ال رأس مال العاــل ات رأس م احتیاج العامـــــــــــل

الخزینــــــــــــة

2007 478432875,72 909131117,81 -430698242,09

2009 502452732,22 828969859,3 -326517127,08

154

التـي استثماراتها بعض عن التنازل أو ديونها، آجال تمديد طلب أو المالية، وضعيتها نع معلوماتنشاطها، كما أن المؤسسة تعاني من خطر اإلفالس مع األخذ بأن المؤسسة حسنت مـن على تأثر ال

.وضعيتها ضمن تخفيف من عجز الخزينة خالل سنتين

2009الية الحسابات المالية الخاصة بيومية الخبر للسنة الم:

:من خالل الجدول الحسابات السنوية ليومية الخبر فإن

خـدمات ( 74حساب )+ إنتاج المباع(71حساب )+مبيعات البضاعة( 70حساب = 212األعمال رقم ) المقدمة

. وفي هذه الحالة الجدول بين لنا نشاط المؤسسةــال ــم االعم ــاب = رق ــاب + 71حس = 670186001,25+ 976971407,25= 74حس

1647157408,5 74أكبر من حسـاب 71، ونالحظ أن حساب 0= 70ومن خالل مكونات رقم االعمال فإن حـ

مما يمكن القول أن يومية الخبر كمؤسسة صحفية هي ذات طابع تجاري، خدماتية،والذي يعتبر سـوقا ثانويـة مـن اإلشهار إيراداتومن خالل عملية ثالثية يمكننا أن نجد أن نسبة

.%40,68هو ) رقم اإلعمال(الكلية يراداتاإل مجموع 100% 1647157408,5 )مجموع اإلرادات(رقم اإلعمال

40,68% 670186001,25) السوق الثانوية( اإلشهار إيرادات 59,32% 976971407,25) السوق األولية(المبيعات إيرادات

المحاسب العام قد قسـم تكـاليف لمؤسسة أن كما نالحظ من خالل جدول الحسابات المالية السنوي ل

..اإلنتاج إلى تكاليف متعلقة باالستنتاج وتكاليف االستغاللاليوميـة يـرادات وتوحي األرقام التي تحصلنا عليها في الجدول والمتضمن حساب مدى تغطية اإل

:المتعلقة باستغالل تكاليف تغطية العدد األولى كما يلي .2009سنة "يومية الخبر"بأعباء االستغالل إلنتاج العدد األولي راداتيمقارنة اإل :16جدول رقم

األصول في الزیادة يفھ االیرادات أما معینة، فترة خالل خدمات تقدیم أو البیع عملیات من تحقیقھ تم ما مجموع ھو األعمال رقم 212

المقبولة المحاسبة مبادئ وفق وتقاس تحدد التي المشروع عملیات عن والناتجة للتحصیل القابلة األرصدة في الزیادة أو) الداخل النقدي التدفق(

155

يراداتاإل 71حساب 74حساب )74+71(حساب عدد أولي

63حساب 6,3731 4,3719 10,7450 64حساب 27,5011 18,8653 46,3664

65حساب 2004,96689 1375,3736 3380,34056 66حساب 82,9909 56,93038 139,9213 68حساب 14,8849 10,21084 25,0958 المجموع 3,6630 2,5127 6,1757

توزيع ومدى تغطيته لتكاليف االنتاج وحسب النسبة الناتجة مـن تغطيـة إيرادات 71يمثل حساب

التوزيع بالنسبة لجريدة الخبـر تغطـي إيراداتالمبيعات للتكاليف المتعلقة باالجور، نجد أن تكاليف وهـي تقـدر بنسـبة مئويـة تعـادل 6,3731باالجور بالكامل وبنسبة عاليـة التكاليف المتعلقة

فـي 3,6630قد جاوزت سقف الـ 71التوزيع حـ إيرادات، كما أن نسبة تكاليف 637,31%تغطية مجمل تكاليف المتكونة من مصاريف المستخدمين و مجمـل رسـوم لضـرائب ومختلـف

، أي ما ...، التأمينات اإلجتماعية، شبكة االنترنت، الوقودالتكاليف المتنوعة من اشتراكات االنترنت، ما يعني أن تكاليف إنتاج العدد األولي ليومية الخبر قد غطيت بالكامل %366,30يقدر بنسبة بـ

دون اللجوء لمصـادر 71من السوق األولية، حيث قد تمت تغطيتها كلية من مداخيل التوزيع حـ .ثل مصدرا تمويليا ثانويا وهذا بما يزيد عن ثالثة أضعافوالتي تم اإلشهار يراداتإل

فـإن يغطـي مجمـل اإلشهار، والممثل لمداخيل 74ومن خالل الجدول ذاته ومدى تغطية حساب ويذكر أنه يأخذ. 2,5127التكاليف المخصصة لنتاج العدد األولي وبمستويات أكثر من الضعف بـ

الصحف، حالة وفي مقدمة، خدمات هو النتائج حساب لالجدو في 74 حساب اإلشهار مداخيل دائما وليسـت خدمة، يةاإلشهار المادة اعتبار على الحساب هذا في تعتمد التي هي اإلشهار إيرادات فإن

.رئيسي كمصدر المؤسسة هذه إنتاج ضمن يدخل منتوج( لية حسـابات مقارنة بتكاليف اإلنتاج اإلجما 74حساب +71اليومية أي حساب إيراداتأما مقارنة

أضعاف بما يقدر بــ ) 06(فإن تغطيتها كانت جد ايجابية بأزيد من ستة ) 63+64+65+66+86 اإلشـهار ، وهذا ما يعطي لكل من لمداخل التوزيع و مـداخيل %617,57أي ما نسبته 6,1757

156

المتمثلـة مع التأكيد على أن السوق األولية . دورا متكامال في تحقيق تغطية مصاريف العدد األولي . في مداخيل التوزيع قد تمكنت المؤسسة من تغطية كامل مصاريف العدد األولي

:يومية الخبر إلجمالي التكاليف المتعلقة باإلنتاج إيراداتمقارنة مدى تغطية

.2009لسنة " يومية الخبر"مقارنة االيردات باالعباء المتعلقة باإلنتاج :17جدول رقم ــاب حسـ

)71+74( يراداتاإل 71حساب 74حساب

أعباء اإلنتاج 61حساب 0,9650 0,66199 1,6270

62حساب 18,1623 12,4590 30,6214 )62+61(حساب 0,91633 0,6285 1,54491,2357 0,5028 0,7329 86+66+65+64+63+62+61(حـ(

علـى 71يتضح جليا من خالل الجدول أعاله بأن الخانة األولى تعبر عن حاصل قسـمة حسـاب ، ويمثل مدى تغطية اإلنتاج المباع للمواد واللوازم المستهلكة، وحسب النسبة فإن التغطية 61حساب

إيـرادات ، ما يعني أن النسبة المتبقية يتم تغطيتهـا مـن %96,5ما يعادل 0,9650قدرت بنسبة ـ %3,5بنسبة 74حـ اإلشهار ، ونجد أن هذا ممكن خاصة مع حساب حاصل قسمة مجموع حـ

والمرتبط بلوازم والمواد المستهلكة، فنجد أن التغطية كانت إضـافية 61على حـ 74و حـ 71 .%162,7وزائدة حيث قدرت بـ

أما إذا قارنا مدى تغطية خدمات اإلنتاج المباع للخدمات المستخدمة في اإلنتاج والممثلة في حساب لخدمات المستخدمة في االنتـاج حــ ، فنجد أن االيردات التوزيع تفوق بشكل عال مصاريف ا62، غير انه وبالرغم من هذه التغطية العاليـة إال %1816,23، ما يعني 18,1623، حيث بلغت 62

أنها ال تلبي تغطية تكاليف مجموع تكاليف المواد واللوازم المستهلكة و الخدمات المسـتخدمة فـي ، أي بعجز %91,63نسبته أي ما 0,91633حيث عن هجز بتسجيله ) 62حـ +61حـ (اإلنتاج وإذا ما يتعلق بنتائج المحصـل عليهـا . 74حـ اإلشهارهذا العجز الذي يغطيه تكاليف 08,37%

أي 0,6285فإنها لم تغط بدورها التكاليف المتعلقة باإلنتاج مسجال عجزا بـ اإلشهار إيراداتمن

157

غطت التكاليف بــ اإلشهارمن التوزيع و يراداتفي حين أن مجموع اإل %37,15بعجز يقدر بـ .%154,49أي 1,5449

كما أن عجزا مماثل مسجل لدى قراءتها لمدى تغطية ياردات التوزيع إلجمـالي تكـاليف اإلنتـاج حـ + 64حـ + 63حـ + 62حـ + 61حـ (المتعلق باالستغالل والمتعلق باإلنتاج أي المجموع

، مما يفسر أن العجـز %73,29ته أي ما نسب 0,7329فقد سجلنا نسبة ) 68حـ + 66حـ + 65، في حين نجد أن مجموع تكـاليف %26,71، بما نسبته 74حـ اإلشهار إيراداتيتم تغطيته من

يعطي كامل تكاليف اإلنتاج المتعلقة باالستغالل والمتعلق باإلنتاج ) 74حـ + 71حـ ( يراداتاإل .%123,57أي 1,2357كلية بنسبة تناهز الـ

اإلشـهار إيراداتيمكننا أن نجد ومن خالل عمليات ثالثية بسيطة نسبة 18رقم ومن خالل الجدول .2007خالل السنة ) 74+71(حـ من رقم اعمال يومية الخبر

داخیل بة م در نس ث یق ھار وحی ة ( اإلش وق الثانوی ام ) الس الل الع ة خ ـ 2007للمؤسس 38,75ب .بالمائة

158

:2007/2009الحسابات المالیة المالیة لیومیة الخبر خالل سنتین :18الجدول رقم

2007الحسابات المالیة لسنة 2008حسابات المالیة لسنة ال 2009الحسابات المالیة لسنة

976971407,25 / 990916676,48 70حساب

670186001,25 / 627131335,21 74حساب

1647157408,5 / 1618048011,69 74+71(حـ(

1012379839,47 / 980566885,56 61حساب

53790933,87 / 52941108,59 62حساب

1066170773,34 / 1033507994,15 62و 61حساب

153293941,13 / 137911387,43 63حساب

35524748,87 / 38426769,04 64حساب

487275,58 / 221520,73 65حساب

11772025,72 / 5101639,96 66حساب

65634731,55 / 100325407,43 68حساب

266712722,85 / 281986724,59 68+66+65+64+63(حـ(

1332883496,19 / 1315494718,74 68+66+65+64+63+62+61(حـ(

159

"الشروق اليومي"يومية

بطاقة فنية عن مؤسسة الشروق اليومي

) SARL(م .م.ذ.، عن ش2005الفاتح من نوفمبر بتاريخ قأول عدد لجريدة الشروكان صدور " علي فضيل"مؤسسة الشروق لإلعالم والنشر، وهذا بعد كسب مدير النشر الحالي للشروق اليومي

تأسيس مؤسسة الشروق للقضية التي كانت مرفوعة من اجل استرجاع الجريدة، غير أنه يرجع ، حيث لعبت هذه األسبوعية دورا "ق األسبوعيالشرو"تاريخ صدور صحيفة 1990لتاريخ لسنة

هاما في العشرية السوداء كما كان سحبها مرتفعا، وهو ما دفع المسيرين لفكرة إنشاء الشروق .اليومي

الصحيفة تصدر يوميا كما أن توقيتها صباحي على غرار جل الصحف اليومية اإلخبارية الوطنية ولها نسخة الكترونية بالعربية واالنجليزية والفرنسية ية،تصدر باللغة العرب صحيفة كما أنها هي

. الرسمي متوفرة في موقعها

فريد "شارع 02بدار الصحافة ويقع المقر االجتماعي واإلداري ومقر التحرير لصحيفة للشروق :ويشرف على الجريدة. الجزائر -بالقبة" زويوش

علي فوضيل: المدير العام مسؤول النشر

محمد يعقوبي: رئيس التحرير

باالضافة صحفي 60وبخصوص التنظيم االداري للجريدة فإن عدد الصحفيين الجريدة بقدر بـ 55، هذا فيما الصحفيات أكثر من الرجال إذ تقدر بـ صحفي متعاون بالقطع 100إلى حوالي

كاتوري واحد، بالمائة رجال، كما يشار إلى أن الصحيفة تتعامل مع كاري 45بالمائة نساء في مقابل 20بـ انفوغراف مشكلين للطاقم التقني باالضافة إلى الطاقم االداري الذي يقدر 18مصورين، و 4

.مكتب جهوي بقسنطينة، وآخر بوهران: ، هذا وتمتلك المؤسسة مكتبين،إداريا

160

شركة الطباعةالجزائر وسط : بالوسط :مطابع عمومية 04على مستوى تطبع الجريدةهذا فيما )SIA( ،شركة الطباعة شرق : الشرق)SIE(، شركة الطباعة وهران : الغرب)SIO( باإلضافة إلى ،

)SIA(بوحدة ورقلة التابعة لشركة الطباعة الجزائر وسط : بالجنوبالطباعة

، )AMP(شركة بالشرق مؤسسة الشروق،: بالوسط: النسخ نسخ الصحيفة توزيعكما يقوم على ).TDS( بالجنوب، )SDPO( بالغرب

ألف العام 120ويشار إلى أن سحب جريدة الشروق اليومي قد ارتفع بشكل جد محسوس من إال أن متوسط السحب اليومي للجريدة ،2009مليون نسخة خالل شهر نوفمبر 02إلى 2004

صفحة في 24عدد الصفحات اليومية هو ، وألف نسخة يوميا حاليا 800يتراوح في حوالي 32ما تكون إحداث كثيرة و تغطيات خاصة ترتفع عدد الصفحات إلى التغطيات العادية، وحين

.دينار 10صفحة، وتباع النسخة الواحدة بـ

، وهذه النسبة مرتفعة في بالمائة 15الوسط تصل إلى الجريدة في مرتجعات نسبةأما فيما يخص . بالمائة 20إلى فهي تصل الغرب

161

لشروقتقييم الوضعية المالية لمؤسسة ا:

)2007/2008/2009( لسنوات الميزانية السنوية ليومية الشروق خالل ا : 19جدول رقم

نالحظ من خالل جدول الميزانية السنوية ومقارنة ثالث سنوات متتالية ليومية الشروق اليـومي أن ، وهذا راجع أساسـا الرتفـاع 2009هناك انخفاض في النتيجة المالية السنوية خالل السنة األخيرة لرغم من االرتفاع لالستثمارات خـالل في الحقوق مع زيادة في حجم الخزونات خالل السنة ذاتها با

بـالتوازي مـع 2008السنة ذاتها، وحيث نجد أن هناك ارتفاعا في النتيجة المالية السنوية للعـام .ارتفاع قدر االستثمارات السنوية

ديون، الحقـوق ( هذا فيما نسجل ارتفاع سنوي متزايد لباقي عناصر الميزانية السنوية للمؤسسة من .2009فسنة 2008إلى 2007خالل السنوات الثالث على التوالي من ) صةواألموال الخا

2007الوضعية المالية لسنة

أصول الثابتة –أموال الدائمة = رأس مال العامل

=124938793,41 – 72701738,76 =52237054,65

2007 2008 2009 89194131,05 73314550,61 72701738,76 االستثمارات -2 276839,46 58025,85 312180,60 المخزونات - 3 1166205564,97 796027875,81 524535260,84 الحقوق - 4

1255676535,48 869400452,27 597549180,20 األصول 172506829,39 167478139,20 106216091,33 األموال الخاصة - 1 1076295570,25 689458479,55 414352044,72 ديون - 5

6874135,84 12463833,52 76981044,15 النتيجة المالية 1255676535,48 869400452,27 597549180,20 الخصوم

162

).هامش أمان(سة في راحة مالية ومنه نجد إن رأس مال العامل هو بقيمة موجبة ما يعني أن المؤس

)سلفات مصرفية –د ق أ ( -) قيم جاهزة –أصول متداولة = (احتياجات رأس مال العامل

=9076845,53

االسـتغالل دورة خارج موارد إيجاد و المال رأس إلى حاجة في فالمؤسسة )BFR > 0( ونجد أن .احتياجاتها كل تغطي ال االستغالل فدورة, العامل لالما رأس في المتمثلة


=33514352,57 – 4066483,57 =43160209,12

وهي قيمة تدل على تـوفر المؤسسـة علـى 43160209,12حيث تجد أن قيمة الخزينة موجبة .هامش أمان وتوفرها على نقديات

2008الوضعية المالية لسنة:


=181460936,82 – 73314550,61 =108146386,21

.ومنه نجد إن رأس مال العامل هو بقيمة موجبة ما يعني إن المؤسسة في راحة مالية

)سلفات مصرفية –د ق أ ( -) يم جاهزةق –أصول متداولة = (احتياجات رأس مال العامل

=674015765,13 – 675475681,93 =-1459916,8

احتياجات أن يعني هذا، 1459916,8-حيث نجد أن قيمة احتياجات رأس مال العامل قيمة سالبة وال سيولة لديها المؤسسة و فائض ويبقى االحتياجات تغطي الموارد أن أي, الدورة موارد> الدورة .المعتبرة غير األخطار لمواجهة توفيره يجب لكن موجب عامل مال رأس إلى تحتاج


=108146386,21 – )-1459916,8 = (109606303,01

163

يمة معقولة وهي قيمة تـدل علـى وهي ق 109606303,01: حيث تجد أن قيمة الخزينة موجبة .توفر المؤسسة على هامش أمان وتوفرها على نقديات



=190309696,83 – 89194131,05 =101115565,78

يعني ان المؤسسة في راحة ماليةومنه نجد إن رأس مال العامل هو بقيمة موجبة ما


=1067155239,61 – 1058492702,81 =8662536,8

8662536,8حيث نجد ان قيمة احتياجات رأس مال العامل قيمة موجبة

احتياجات رأس مال العامل –أسمال العامل ر= الخزينة

=101115565,78 – 8662536,8 =92453028,98

وهي قيمة تدل على توفر المؤسسة علـى 92453028,98: حيث تجد أن قيمة الخزينة موجبة .هامش أمان وتوفرها على نقديات

ــم ــدول رق ــنو :20الج ــروق لس ــة الش ــالي لمؤسس ــوازن الم ــرات الت ــاب مؤش ات حس)2007/2008/2009(




2007 52237054,65 9076845,53 43160209,12

2008 108146386,21 -1459916,8 109606303,01

164

خالل الجدول ان قيمة رأس مال العامل كانت على الـدوام خـالل السـنوات الـثالث ونجد من موجبة و أعلي قيمة من احتياجات رأس مال العامـل مـا يعنـي تـوفر ) 2007/2008/2009(

المؤسسة على هامش أمان يسمح لها بعدم اللجوء إلى االستدانة علـى المـدى القصـير، غيـر أن األمر هذا معالجة عليها وبالتالي معطل فائض أي الربحية، مشكلة رحالخزينة الموجبة للمؤسسة تط

تسـهيل طريق عن الزبائن آجال تمديد أو األولية المواد شراء طريق عن االستغالل قيم بتعظيم إما . التسديد

:2009الحسابات المالية ليومية الشروق اليومي للسنة المالية

خدمات ( 74حساب ) + إنتاج المباع( 71حساب ) + ةمبيعات البضاع( 70حساب = األعمال رقم ) المقدمة

وفي هذه الحالة الجدول بين لنا نشاط ــال ــم االعم = 840378300,42+ 1234545353,27= 74حســاب + 71حســاب = رق

2074923653,69. 74أكبر من حسـاب 71، ونالحظ أن حساب 0= 70ومن خالل مكونات رقم االعمال فإن حـ

.كمؤسسة صحفية هي ذات طابع تجاري، وخدماتي شروقكن القول أن يومية المما يموالذي يعتبر سـوقا ثانويـة مـن اإلشهار إيراداتومن خالل عملية ثالثية يمكننا أن نجد أن نسبة

.%40,50هو ) رقم اإلعمال(الكلية يراداتمجموع اإل 100% 2074923653,69 )مجموع اإلرادات(رقم اإلعمال

40,50% 840378300,42) السوق الثانوية( اإلشهار داتإيرا 59,50% 1234545353,27) السوق األولية(المبيعات إيرادات

..وقد قسم المحاسب العام لليومية تكاليف اإلنتاج إلى تكاليف متعلقة باالسنتاج وتكاليف االستغالل

2009 101115565,78 8662536,8 92453028,98

165

سـنة " الشـروق اليـومي "نتاج العدد األولي بأعباء االستغالل إل يراداتمقارنة اإل :21جدول رقم

2009. يراداتاإل 71حساب 74حساب )74+71(حساب

عدد اولي 63حساب 10,9536 7,4563 18,4099 64حساب 36,4009 24,7788 61,1797

65حساب 3315,2392 2256,7458 5571,9850 66حساب 687,5767 468,0464 1155,6232

68حساب 52,7710 35,9222 88,6933 المجموع 7,1699 4,8806 12,0506

اليوميـة يـرادات وتوحي األرقام التي تحصلنا عليها في الجدول والمتضمن حساب مدى تغطية اإل

:المتعلقة باستغالل تكاليف تغطية العدد األولى كما يليتغطيـة توزيع ومدى تغطيته لتكاليف اإلنتاج وحسب النسبة الناتجة مـن إيرادات 71يمثل حساب

التوزيع بالنسبة لجريدة الشروق تغطي إيراداتالمبيعات للتكاليف المتعلقة باألجور، نجد أن تكاليف وهي تقدر بنسبة 10,9536التكاليف المتعلقة باألجور بالكامل وبنسبة عالية تتجاوز العشر أضعاف

جاوزت سقف الــ قد 71التوزيع حـ إيرادات، كما أن نسبة تكاليف %1095,36مئوية تعادل في تغطية مجمل تكاليف المتكونة من مصاريف المستخدمين ومجمل رسـوم لضـرائب 7,1699

ومختلف التكاليف المتنوعة من اشتراكات االنترنـت، التأمينـات االجتماعيـة، شـبكة االنترنـت، وميـة ، ما يعني ان تكاليف إنتـاج العـدد األولـي لي %716,99، أي ما يقدر بنسبة بـ ...الوقود

الشروق قد غطيت بالكامل من السوق األولية، حيث قد تمت تغطيتها كلية من مداخيل التوزيع حــ والتي تمثل مصدرا تمويليا ثانويا والذي هو 74حساب اإلشهار يراداتدون اللجوء لمصادر إل 71

أي مـا ، 4,8806بدوره بانكانه تغطية حاصل مجموع تكالف العدد االولي بأزيد من اربع أضعاف حــ (يومية الشروق من يرادات، ولإلشارة فإن الجدول يبين أم مجموع اإل%488,08يقدر بنسبة

166

قد غطي تكاليف إنتاج العدد األولي بنسبة مؤوية عاليـة تقـدر بــ 2009للعام ) 74حـ+ 711205,06%.

:اجإلجمالي التكاليف المتعلقة باإلنت" الشروق اليومي" إيراداتمقارنة مدى تغطية

.2009لسنة " الشروق اليومي"مقارنة االيردات باألعباء المتعلقة باإلنتاج :22جدول رقم ــاب حســـ

)71+74(

يراداتاإل 71حساب 74حساب أعباء االنتاج

61حساب 142,4868 96,993 239,4803 62حساب 0,6446 0,4387 1,0834 )62+61(حساب 0,6417 0,4368 1,07850,9899 0,4009 0,5889 86+66+65+64+63+62+61(حـ(

، والممثل لمدى 61على حساب 71يتضح جليا من خالل الجدول ومن حساب حاصل قسمة حساب تغطية اإلنتاج المباع للمواد واللوازم المستهلكة، وحسـب النسـبة فـإن التغطيـة قـدرت بنسـبة

61زم المستهلكة حــ ، ما يعني أن تكاليف المواد واللوا%14248,68أي ما يعادل 142,4868 إيـرادات ونجدا أن . والسوق األولية 71اإلنتاج المباع حـ إيراداتتغطى بنسبة كاملة من تكاليف

, %969,3وهذا بنسبة كاملة وبما يعادل ) 61حـ (أيضا بإمكانها تغطية هذه التكاليف اإلشهار

لخـدمات مكانها تغطية تكـاليف ا ، ليس بإ71اإلنتاج المباع حـ إيراداتوكما يبين الجدول ذاته أن ، والممثلة لخدمات كالنقل، إيجارات وتكاليف االيجـار، صـيانة وإصـالحات، 62المستخدمة حـ

حيث ... أتعاب وأتاوى، وتنقالت واستقباالت واشتراكات المواصالت السلكية والالسلكية واالنترنتتغطية هذا العجز باالعتمـاد ، حيث باشرت المؤسسة ل%64,46أي بنسبة تقدر بـ 0,6446بلغت ، حيث أن مجموع االيردات من %35,54، مغطية العجز المقدر بـ 74حـ اإلشهار إيراداتعلى

قد تمكنت من تغطيـة اإلشهارمن انتاج المباع واالداءات المقدمة الممثلة في ) 74حـ + 71حـ ( .%108,34أي بنسبة كلية ناهزت الـ 1,0834العجز كلية بـ

167

تكـاليف مجمـوع اإلنتاج المباع لم تمكن من تجاوز تكاليف إيراداتالجدول أعاله أن كما يوضححيـث ) 62حــ +61حــ (تكاليف المواد واللوازم المستهلكة و الخدمات المستخدمة في اإلنتاج

، وبهـذا لجـأت %64,17، وهذا بعد تغطيته فقط لتكـاليف لــ %35,83سجلنا عجزا يقدر بـ يرادات، حيث سجل مجموع اإل74حـ اإلشهار إيراداتغطية العجز فيه من المؤسسة وهذا ما تم ت

تكاليف المواد واللوازم المستهلكة و الخدمات المستخدمة في على مجموع ) 74حـ + 71حـ (من ، ومنـه %107,85أي ما يقـدر بــ 1,0785تغطية كاملة بتسجيله ) 62حـ +61حـ (اإلنتاج

.كانت التغطية إضافية

إال أنها ال تلبي تغطيـة تكـاليف ) 74حـ + 71حـ (بالرغم من هذه التغطية الكافية لـ غير انه وحــ + 61حـ (مجموع إجمالي تكاليف اإلنتاج المتعلق باالستغالل والمتعلق باإلنتاج أي المجموع

أي ما نسـبته 0,9899فقد سجلنا نسبة ) 68حـ + 66حـ + 65حـ + 64حـ + 63حـ + 62 ن العجز، مما يفسر أ98,99%

، على مجموع تكاليف اإلنتاج المتعلق باالستغالل قد قـدر بــ 71اإلنتاج المباع حـ إيراداتفي إيرادات، وهذا لم يتم كذلك تغطيته من %41,11، أي بنقص يساوي %58,89أي بنسبة 0,5889، حيث أن العجز به، وبذلك كان محصلة العجز المسجل كليـة مـن %40,09والذي سجل اإلشهار

على مجموع إجمالي تكـاليف اإلنتـاج ) 74حـ + 71حـ (من يراداتحاصل قسمة مجموعة اإلحــ + 65حــ + 64حـ + 63حـ + 62حـ + 61حـ (المتعلق باالستغالل والمتعلق باإلنتاج

، ومنـه يمكننـا القـول أن %98,99بعد حصولنا على مجمـوع %1,01كان بـ ) 68حـ + 66باإلنتاج وهذا من خـالل رقـم المتعلقة تغطية تكاليف باألعباءصحيفة الشروق اليومي عاجزة عن

. فقط اإلشهارالتوزيع و إيراداتاألعمال السنوي المتمثل في

الكليـة إيـرادات إال أن المؤسسة تمكن من تغطية تكاليف األعباء المتعلقة باإلنتاج وهذا من خالل إلنتاج الدورة، والتي تمثل

) + 47حــ + 71حــ (رقم االعمال (نتاج المباع والخدمات المقدمة اال= انتاج الدورة إيراداتتحويل تكاليف اإلنتاج )+ 73حـ (إنتاج المؤسسة لحاجتها الخاصة ) + 72حـ (إنتاج المخزون

)75حـ (

168

00,00= 73مع األخذ أن حـ

.دينار 2099478642,19تقدر بـ ) االستغالل إيرادات(إنتاج الدورة إيراداتو

الدورة بالمقابل مع العباء المتعلقة باالنتاج لمؤسسة الشروق ومن إيراداتل محاولة مقارنة ومن خال :خالل الجدول نجد

لسـنة " الشروق اليومي"مقارنة االيردات دورة االنتاج باألعباء المتعلقة باإلنتاج :23جدول رقم 2009.

) 75+73+72+74+ 71حـ( )دورة االنتاج(

)74+71(حساب )ألعمالرقم ا(

يراداتاإل أعباء االنتاج

)62+61(حساب 1,0785 1,09121,0016 0,9899 ) ـــ حـــــــــــــ

61+62+63+64+65+66+68(

مجمـوع إجمـالي ومن خالل الجدول أعاله يتبين لنا أن مؤسسة الشروق اليومي تتمكن من تغطية ـ + 62حـ + 61حـ (تكاليف اإلنتاج المتعلق باالستغالل والمتعلق باإلنتاج + 64حــ + 63ـ ح

+ 71حــ ( إيـرادات عن طريـق دورة اإلنتـاج مـن مجمـوع ) 68حـ + 66حـ + 65حـ . بالمائة 100,16وخذا بنسبة ). 75حـ +73حـ + 72حـ +74حـ

رقم أعمال إيراداتليومية الشروق على مدار السنوات الثالث من مجموع اإلشهار إيراداتحساب .الجريدة

اإلشـهار إيراداتنا أن نجد ومن خالل عمليات ثالثية بسيطة نسبة يمكن 24ومن خالل الجدول رقم 2008و 2007خالل السنتین ) 74+71(حـ من رقم اعمال يومية الشروق

داخیل بة م درت نس ث ق ھاروحی ة ( اإلش وق الثانوی ام ) الس الل الع ة خ ـ 2008للمؤسس 42,41ب .بالمائة

بالمائة 48,69بـ 2007خالل العام اإلشهارفيما قدرت نسبة مداخيل

169

:حسابات المالیة لیومیة الشروق خالل ثالث سنوات :24جدول رقم

2007الحسابات المالیة لسنة 2008الحسابات المالیة لسنة 2009الحسابات المالیة لسنة

1234545353,27 791620963,30 418630914,83 70حساب

840378300,42 583155590,45 397347844,69 74حساب

2074923653,69 1374776553,75 815978759,52 74+71(حـ(

8664274,00 7933910,80 10306042,27 61حساب

1915196102,08 1214822672,35 644719201,19 62حساب

1923860376,08 1222756583,15 655025243,46 62و 61حساب

112706647,85 86638187,73 59820785,58 63حساب

33915204,22 26016669,16 12171828,43 64حساب

372385,00 180670,20 293384,09 65حساب

1795501,87 1989290,85 620824,77 66حساب

23394351,63 23963930,66 14051753,86 68حساب

172184090,57 138788748,60 86958576,73 68+66+65+64+63(حـ(

2096044466,65 1361545331,75 741983820,19 68+66+65+64+63+62+61(حـ(

170

":EL WATAN"ثالثا يومية

البطاقة التعريفية بيومية« El Watan »

في إطار اإلصالح السياسي وفـتح 1990الثامن أكتوبر في El Watanصدر العدد األول ليومية شـركة ذات صحفي كانو في صحف عمومية، وقد صدرت اليومية عن 20طرف باب التعددية من

للنشـر El Watanين في مؤسسـة أهميكونون مجموع المس أهممس 17متكونة من )SPA(أسهم .والصحافة

، ويـرأس امانتـه "عمر بلهوشـات "المدير العام ادارة يرأسه مجلس المؤسسسة تسيير على ويقوم "بلغيش محمد طيب"، و "أوهيب يزيد"لى السكرتيرين ، باالضافة إ"طاهري حميد"

وخالل الفتـرة الصـباحية تصدر باللغة الفرنسية يوميايومية وطنية مستقلة، ‘El Watan’يومية :عن مسوليها" طابلويد"في حجم جريدة مقياس

عمر بلهوشات : مسؤول النشر

علي بن يحي و صالح الدين بالبس: رئيس التحرير

01المقر االجتمـاعي واإلداري والتحريـري للجريـدة دينار، 61008000ؤسسة رأس مال الم .بشير عطار دار الصحافة طاهر جاووت، ساحة أول ماي، الجزائر

مكتب جهوي 14عدد المكاتب

، باإلضـافة إلـى نسـخة 152600متوسط سحب الجريدة بينما صفحة 32صفحات الجريدة عدد نسخة من شـهر مـارس إلـى 111389والذي صدر بسحب نهاية االسبوع ‘El Watan’نسخة

15المرتجعـات بــ ، فيما تقدر نسـبة دنانير 10في السوق بـ وتباع الصحيفة، 2009ديسمبر بالمائة

الصـحافة لتوزيـع بالجزائر: بالوسط مطابع خاصة 03على مستوى ‘El Watan’يومية تطبع )ALDP(، إينيمبور" وبالغرب ،"سمبرك" مطبعة بالشرق أما".

171

للتوزيـع ‘El Watan’يتكفل بتوزيع الجريدة الجزائر لتوزيع الصحافة، وشـركة التوزيع بينما في .بالغرب، والخبر للتوزيع بقسنطينة

04مصـورين 05منهم صحفيين باإلضافة إلى 66دائم، صحفي 87بالجريدة هو عدد الصحفيين .تقني 25صحيفة متعاون، كما توظف ال 50رسامين كاريكاتوريين و

تقييم الوضعية المالية لمؤسسة’El Watan‘

ــم الجــدو ــة :25ل رق ــنوية ليومي ــة الس ــثالث ‘El Watan’الميزاني ــنوات ال خــالل الس)2007/2008/2009(

اليومية ‘El Watan’نالحظ من خالل جدول الميزانية السنوية ومقارنة ثالث سنوات متتالية ليومية ، وهـذا راجـع أساسـا 2009أن هناك انخفاض في النتيجة المالية السنوية خلالل السنة االخيـرة

، وحيث نجد أن هناك ارتفاعا في النتيجـة الماليـة 2009النخفاض االستثمارات خالل السنة ذاتها .بالتوازي مع ارتفاع قدر االستثمارات السنوية 2008السنوية للعام

ديون، الحقـوق ( هذا فيما نسجل ارتفاع سنوي متزايد لباقي عناصر الميزانية السنوية للمؤسسة من .2009فسنة 2008إلى 2007خالل السنوات الثالث على التوالي من )واألموال الخاصة


2007 2008 2009 100402609,29 105052410,67 93860801,79 االستثمارات -2 00,00 00,00 00,00 المخزونات - 3 1046554794,75 981132363,06 840891297,45 الحقوق - 4

1146957405,04 1086184773,73 934752099,24 األصول 469211538,00 424344961,00 379664045,00 األموال الخاصة - 1 506019224,77 475849978,79 394652507,96 ديون - 5

171726642,27 185989833,94 160435546,28 النتيجة المالية 1146957405,04 1086184773,73 934752099,24 الخصوم

172


=469293843,00 – 100402609,29 =368891233,71

أن تعنـي سة في راحة ماليـة، و ومنه نجد إن رأس مال العامل هو بقيمة موجبة ما يعني ان المؤس .الدائمة باألموال ممولة األصول


=960077037,53 – 505936919,77

=454140117,76

رأس إلـى حاجـة في فالمؤسسة الدورة موارد< الدورة احتياجات أن معناه )BFR > 0( ونجد أن ال االسـتغالل فـدورة , العامل المال رأس في المتمثلة االستغالل دورة خارج موارد إيجاد و المال .احتياجاتها كل تغطي


=368891233,71 – 454140117,76 =-85248884,05

القيمة ما يعنـي أن )85248884,05-(حيث تجد أن قيمة الخزينة سالبة ما يعني أن الخزينة سالبة .المؤسسة ال تتوفر على النقديات ويجب عليها اللجوء إلى االستدانة المالية القصيرة األجل

ــم ــدول رق ــة :26الج ــالي لمؤسس ــوازن الم ــرات الت ــاب مؤش ‘Watan El’حس )2007/2008/2009(لسنوات




2007 286156142,07 388464094,03 -102307951,96

2008 319642986,91 420210412,17 -100567425,26

173

تشهد قيما سالبة على مـدار ‘El Watan’ونالحظ من خالل الجدول المبين أعاله أن خزينة يومية ثالث سنوات متتالية وهذا راجع بالرغم من كون رأس مال العامل الصافي موجب خالل السـنوات

مال العامل وكانت إال أنها كانت على الدوام أقل من احتياجات رأس ) 2007/2008/2009(الثالث مشـاكل، يطرح وهذا) السيولة المالية( الخزينة سالبة ما يعني أن المؤسسة ال تتوفر على النقديات

عليهـا ويجـب أو الزبـائن من أموالها و حقوقها تحصل أن عليها يجب ولهذا إضافية تكاليف مثل الماليـة، وضعيتها عن معلومات تقديم منها يتطلب مما األجل، القصيرة المالية االستدانة إلى اللجوء

نشـاطها، كمـا أن على تأثر ال التي استثماراتها بعض عن التنازل أو ديونها، آجال تمديد طلب أو .المؤسسة تعاني من خطر اإلفالس

الحسابات المالية ليومية’El Watan‘ 2009للسنة المالية:

خدمات ( 74حساب ) + اج المباعإنت( 71حساب ) + مبيعات البضاعة( 70حساب = األعمال رقم ) المقدمة

وفي هذه الحالة الجدول حسابات الميزانية بين لنا نشاط + 319687422,63= 74حســاب + 71حســاب + 70حســاب = رقــم االعمــال 854197094,57 =1173884517,2

74أصغر من حسـاب 70ونالحظ أن حساب ، 0= 71حـ ومن خالل مكونات رقم االعمال فإن .ما يمكن القول أن يومية الخبر كمؤسسة صحفية هي ذات طابع خدماتية وتجاريةم ..وقد قسم المحاسب العام لليومية تكاليف اإلنتاج إلى تكاليف متعلقة باالستنتاج وتكاليف االستغالل

والذي يعتبر سـوقا ثانويـة مـن اإلشهار إيراداتومن خالل عملية ثالثية يمكننا أن نجد أن نسبة .%72,77هو ) رقم اإلعمال(الكلية يراداتوع اإلمجم

100% 1173884517,2 )مجموع اإلرادات(رقم اإلعمال

2009 368891233,71 454140117,76 -85248884,05

174

72,77% 854197094,57) السوق الثانوية( اإلشهار إيرادات 27,23% 319687422,63) السوق األولية(المبيعات إيرادات

اليوميـة يـرادات ضمن حساب مدى تغطية اإلوتوحي األرقام التي تحصلنا عليها في الجدول والمت :المتعلقة باستغالل تكاليف تغطية العدد االولى كما يلي

El Watan‘"2009’" األولي العدد إلنتاج االستغالل بأعباء يراداتاإل مقارنة :27جدول رقم

توزيع ومدى تغطيته لتكاليف االنتاج وحسب النسبة الناتجة مـن تغطيـة إيرادات 70يمثل حساب ‘El Watan’التوزيع بالنسبة لجريـدة إيراداتتكاليف المتعلقة باالجور، نجد أن تكاليف المبيعات لل

وهي تقدر بنسـبة مئويـة تعـادل 1,1567تغطي التكاليف المتعلقة باالجور بالكامل وبنسبة عالية قد لم يتمكن مـن تغطيـة مجمـل 70التوزيع حـ إيرادات، كما أن نسبة تكاليف 115,67%

تكونة من مصاريف المستخدمين و مجمل رسوم لضرائب ومختلف التكاليف المتنوعة من تكاليف الم، مسـجلين حاصـل قسـمة ...اشتراكات االنترنت، التامينات الجتماعيىة، شبكة االنترنت، الوقود

أي أن نسبة عجز مبيعات البضائع عجزت عن تغطية تكاليف العدد االولي مسجلة نسـبة 0,9046 ، %9,54أي بعجز ، %90,46تقدر بـ

إيـرادات لم يتمكن من تغطيتها مـن ‘El Watan’ما يعني ان تكاليف انتاج العدد األولي ليومية والتي تمكنت لوحدها من تغطيـة 74حـ اإلشهار يراداتالسوق األولية، لجأت الجريدة لمصادر إل

ـ 65، حـ 64، حـ 63حـ (مختلف تكاليف الحسابات العدد األولي من مجموع ، حــ 66 ، حـ

يراداتاإل 70حساب 74حساب )74+71(حساب عدد اولي

63حساب 1,1567 3,0908 4,2475

64حساب 8,9411 23,8904 32,8315 65حساب 45,6970 122,1015 167,7986 66حساب 24,1125 64,4280 88,5405 68حساب 15,2173 40,6603 55,8777 المجموع 0,9046 2,4171 3,3218

175

. مصدرا تمويليا ثانويا، وهذا مع اعتبارها %241,71أي ما يعادل بنسبة 2,4171بـ ) 68في حين سجلنا من قراءتنا للجدول أن تكاليف إنتاج العدد األولي والمتمثلة في مجمـوع حسـابات

قد تمت تغطيتها بالكامل من مجمـوع حسـاب ) 68، حـ 66، حـ 65، حـ 64، حـ 63حـ ( .%3,3218أي بنسبة 3,3218، بأزيد من ثالث أضعاف 47وحـ 70حـ االيردات

:إلجمالي التكاليف المتعلقة باإلنتاج ‘El Watan’ إيراداتمقارنة مدى تغطية

.2009لسنة " ‘El Watan’"مقارنة االيردات باألعباء المتعلقة باإلنتاج :28جدول رقم

ــاب حســـ

)70+74(

يراداتاإل 70حساب 74حساب اء االنتاجأعب

61حساب 51,8115 138,4393 190,2508 62حساب 0,5496 1,4686 2,0183 )62+61(حساب 0,5438 1,4532 1,99711,2472 0,9075 0,3396 68+66+65+64+63+62+61(حـ(

على حسـاب 71يتضح جليا من خالل الجدول أعاله والمتعلق بنتائج حاصل قسمة حساب هذا فيما

مدى تغطية اإلنتاج المباع للمواد واللوازم المستهلكة، وحسب النسبة فـإن التغطيـة ، والممثل ل61 ,%5181,11أي ما يعادل بنسبة مؤوية 51,8115قدرت بـ

إيـرادات تغطى بنسبة كاملة مـن تكـاليف 61ما يعني أن تكاليف المواد واللوازم المستهلكة حـ ، أيضـا بإمكانهـا 74حــ اإلشهار إيرادات ونجدا أن. والسوق األولية 70مبيعات البضائع حـ

.%13843,93وهذا بنسبة كاملة وبما يعادل ) 61حـ (تغطية هذه التكاليف لـ لخـدمات ، ليس بإمكانها تغطية تكاليف ا70مبيعات البضائع حـ إيراداتوكما يبين الجدول ذاته أن

االيجـار، صـيانة وإصـالحات، ، والممثلة لخدمات كالنقل، إيجارات وتكاليف 62المستخدمة حـ ... أتعاب وأتاوى، وتنقالت واستقباالت واشتراكات المواصالت السلكية والالسلكية واالنترنت

176

، حيث باشرت المؤسسة لتغطيـة هـذا العجـز %54,96أي بنسبة تقدر بـ 0,5496حيث بلغت يـث أن مجمـوع ، ح%45,04، مغطية العجز المقدر بـ 74حـ اإلشهار إيراداتباالعتماد على قـد اإلشهارمن بضاعة مباعة واالدعاءات المقدمة الممثلة في ) 74حـ + 70حـ (االيردات من

.%201,83أي بنسبة كلية ناهزت الـ 2,0183تمكنت من تغطية العجز كلية بـ

تكاليف مجموع تكـاليف مبيعات البضائع لم تمكن من تجاوز إيراداتكما يوضح الجدول أعاله أن حيث سجلنا عجزا ) 62حـ +61حـ (واللوازم المستهلكة و الخدمات المستخدمة في اإلنتاج المواد

، وبهذا لجأت المؤسسة وهذا ما تم %54,38، وهذا بعد تغطيته فقط لتكاليف لـ %45,62يقدر بـ حــ + 71حـ (من يرادات، حيث سجل مجموع اإل74حـ اإلشهار إيراداتتغطية العجز فيه من

حــ (تكاليف المواد واللوازم المستهلكة و الخدمات المسـتخدمة فـي اإلنتـاج موع على مج) 74، ومنه كانـت التغطيـة %199,71أي ما يقدر بـ 1,9971تغطية كاملة بتسجيله ) 62حـ +61

.إضافية، وقاربت الضعفين

، 70مبيعات البضائع حــ إيراداتلدى حساب حاصل قسمة ‘El Watan’هذا فيما سجلت يومية أي بنسـبة 0,3396ى مجموع تكاليف اإلنتاج المتعلق باالستغالل والمتعلق باإلنتاج قد قدر بـ عل

حــ اإلشهار إيرادات، وهذا يعني اللجوء إلى تغطيته من % 66,04، أي بعجز يساوي 33,96%، إال انـه قـادر علـى % 90,75أي نسبة 0,9075والذي بدوره عجزا في التغطية مسجال 74

.%33,96ة تغطية نسب

70مبيعات البضائع حـ إيراداتوبذلك فإن محصلة العجز المسجل في تغطية السوق األولية من + 62حــ + 61حــ (على مجموع إجمالي تكاليف اإلنتاج المتعلق باالستغالل والمتعلق باإلنتاج

.قد غطي بالكامل) 68حـ + 66حـ + 65حـ + 64حـ + 63حـ

في تغطية تكاليف مجموع إجمالي تكـاليف ) 74حـ + 70حـ (من يراداتومن حساب مجموع اإلحــ + 63حــ + 62حـ + 61حـ (اإلنتاج المتعلق باالستغالل والمتعلق باإلنتاج أي المجموع

أي مـا نسـبته 1,2472فقد سجلنا تغطية كاملة مقدرة بـ ) 68حـ + 66حـ + 65حـ + 64 .%24,72أي بفائض . 124,72%

177

من تغطية كاملـة للتكـاليف ‘El Watan’قد مكنت يومية اإلشهار إيراداتان ومنه يمكننا القول .األولي وكذا للتكاليف الكلية المتعلقة باإلنتاج العدد إلنتاج االستغالل المتعلقة بأعباء

اإلشـهار إيراداتيمكننا أن نجد ومن خالل عمليات ثالثية بسيطة نسبة 30ومن خالل الجدول رقم 2008و 2007خالل السنتین ) 74+71(حـ El Watan‘ ’مية من رقم اعمال يو

داخیل بة م درت نس ث ق ھاروحی ة ( اإلش وق الثانوی ام ) الس الل الع ة خ ـ 2008للمؤسس 74,64ب .بالمائة

بالمائة 73,75بـ 2007خالل العام اإلشهارفيما قدرت نسبة مداخيل

1

)El Watan‘ )2007/2008/2009’ات المالیة لیومیة حساب الجداول الحساب :29الجدول رقم

2007الحسابات المالیة لسنة 2008نة الحسابات المالیة لس 2009الحسابات المالیة لسنة

319687422,63 292364766,90 268191378,74 70حساب

854197094,57 860669298,41 753858317,60 74حساب

1173884517,2 1153034065,31 1022049696,34 74+71(حـ(

6170191,71 6372249,14 8343685,22 61حساب

581610540,30 577083310,82 471360393,64 62حساب

587780732,01 583455559,96 479704078,86 62و 61حساب

276366827,36 256610716,29 279249870,93 63حساب

35754768,63 27320504,89 25993004,94 64حساب

6995792,39 5507520,68 5056628,92 65حساب

13258155,35 11827238,44 10800051,90 66حساب

21008096,40 20552006,11 15969322,98 68حساب

353383640,13 321817986,41 337068879,67 68+66+65+64+63(حـ(

941164372,14 905273546,37 816772958,53 68+66+65+64+63+62+61(حـ(

156

( من خـالل نتيجـة الماليـة السـنوية ‘El Watan‘الخبر، الشروق، و" مقارنة بين :2الشكل )األرباح

:اإلشهارالمقارنة بين اليوميات الثالث من خالل نسبة مداخيل :02الشكل

157

مختلف الجداول البسيطة للدراسة الميدانية تحليل :المبحث الثاني

من الجانب التطبيقي عرض وتحليل بيانات الدراسة الميدانية، وذلك باالسـتناد مبحثويتناول هذا المبحوث ممثلة في الصحفيين والصـحفيات 110البحث التي وزعت على عينة قوامها بياناتإلى إست

، وقد خصصـنا فـي هـذا استبيان 100تم استرجاع منها د اليومية اإلخبارية بالجزائرفي الجرائالمبحث عرض وتحليل الجداول المحصل عليها من خالل تفريغ إجابات المبحوثين، وقد استعنا فـي

.ذلك ببعض األشكال البيانية لتوضيح النتائج أكثر

:لهذا اعتمدنا في تحليلنا للمعطيات على مستويين

ل المستوى األول قمنا بتحليل مختلف اإلجابات من خالل الجداول البسيطة واألشـكال البيانيـة خالوالتي يعتبر الهدف منها التحليل العادي والبسيط لمختلف المعلومات المتحصل عليها بجلب االنتبـاه

.حول األرقام المعبرة

ل التقاطعـات فيمـا بـين األسـئلة ثم قمنا في المستوى الثاني بتحليل الجداول المركبة بغرض تحليوالمتغيرات فيما يهدف هذا إلى تحليل نتائج الدراسة يبدأ مع فحص الجـداول التـي تأخـذ بعـين

.االعتبار أكثر من متغير

.وفي األخير خلصنا إلى النتائج العامة

158

خـص طلب إدارة التحرير من الصحفيين القيام بتغطية مـؤتمرات ونشـطات ت :30الجدول رقم المعلنين

، % 33من خالل الجدول المبين أعاله يتبين أن عددا معتبرا من اإلجابات أكدت أنه أحيانا وبنسبة الصحفيين المبحوثين القيام بتغطية نطات تخص المعلنين، كما قد سبق وان طلبت إدارة التحرير من

بالمائة، قـد سـبق 69قد ناهزت الـ ) نادرا+ أحيانا+ حدث كثيرا(نجد أن عدد اإلجابات االيجابية بالمائة منهم حدث كثيرا في حـين 17التحرير بمثل هذه التغطيات اإلدارةوان طلب القيام منهم من

بالمائة من المبحوثين فقط وهذا يدل على عنايـة قاعـات 19 نادرا إال لـ لم يحدث هذا الطلب االالتحرير بما يهم المعنين ونشاطاتهم، بينما نجد من خالل الجدول أن إجابات المبحوثين بأنه لم يسبق

. بالمائة 31وان طلبت منهم إدارة التحرير القيام بتغطيات ومؤتمرات تخص المعلنين إال بنسبة


حدث كثيرا 17 % 17,0 أحيانا 33 % 33,0

نادرا 19 % 19,0

لم يحدث 31 % 31,0

المجموع 100 % 100,0

17%

33%

19%

31%

رسم بیاني لالجابات عن : 03الشكل رقم 01السؤال رقم

جدث كثیرا

أحیانا

نادرا

لم یحدث

159

طلب مسؤول في الجريدة بشكل رسـمي او غيـر رسـمي االتصـال بالهيئـات :31الجدول رقم والمؤسسات للحصول على اشهار

بالمائة لم يسبق لهـم 55لجدول أن نسبة معتبرة من البحوثين توضح النتائج المتحصل عليها من ااالتصـال بالهيئـات والمؤسسـات أن طلبت منهم مسؤول في الجريدة بشكل رسمي أو غير رسمي

بالمائة من مجمـوع 22بغرض الحصول على اشهار، بينما كان قد حدث هذا الطلب أحيانا وبنسبة بالمائـة و 12ثل هذا الطلب إما نادرا أو حدث كثيرا بـ المبحوثين في حين تقاربت نسبة حدوث م

بالمائة على التوالي لمجموع المبحوثين وبعملية جمع بسيطة نجد ان عدد اإلجابات االيجابية قـد 11بالمائة لمجموع المبحووثين مما يدل على اهتمام مسؤولي الجريدة على الصحفيين في 45ناهز الـ

. الجريدة من الهيئات والمؤسسات المعلنةلصفحات اإلشهارعملية جلب


حدث كثيرا 11 % 11,0 أحيانا 22 % 22,0

نادرا 12 % 12,0

لم يحدث 55 % 55,0

المجموع 100 % 100,0

11%

22%

12%

55%


جدث كثیرا

أحیانا

نادرا

لم یحدث

160

يوضح هل سبق أن طلب المبحوثين شخصيا من المعلنين نشر إشهارهم علـى : 32الجدول رقم صفحات جريدتهم

بالمائة من الصحفيين المبحوثين 50توضح النتائج المبينة في الجدول أعاله أن نسبة تعادل النصف الجريدة التي يعملون بها، فـي صفحات على إشهارهم نشر المعلنين من شخصيا لم يقوموا بالطلب

بالمائـة 16ن بالمائة من المبحوثين قاموا برفع هذا الطلب إلى المشهرين أحيانا في حي 24حين أن بالمائة قد 10قاموا نادرا برفع هذا الطلب للمعلنين بقصد جلب إشهار في حين كان عشر المبحوثين

جريـدتهم، صفحات على إشهارهم نشر المعلنين من شخصيا المبحوثين قاموا بشكل كثير في طلبي أن هناك اهتمـام بالمائة ما يعن 50بحساب نسبة من كان إجابتهم ايجابية كانت مصف المبحوثين

.جد ملفت من الصحفيين ذاتهم في البحث عن إشهار للنشر على صفحات الجرائد التي يرتبطون بها


حدث كثيرا 10 % 10,0 أحيانا 24 % 24,0

نادرا 16 % 16,0

لم يحدث 50 % 50,0

المجموع 100 % 100,0

10%

24%

16%

50%

لسؤال رقم رسم لالجابات عن ا: 05الشكل رقم 03

جدث كثیرا

أحیانا

نادرا

لم یحدث

161

المتعلق بالقصد وراء القيام بالطلب من المبحوثين الطلب مـن المعلنـين نشـر :33الجدول رقم على صفحات جرائدهم اإلشهار

المعلنين وتوضح الجداول المتحصل عليها في هذا الجدول السبب وراء قيام المبحوثين في طلب منقـاموا ( اإليجاببالمائة من المبحوثين المجيبين 60جرائدهم، حيث أن صفحات على اإلشهار نشر

ن كان الغرض منه الحفاظ على التـواز ) على صفحات جرائدتهم اإلشهاربرفع طلب للمعلنين لنشر 10بالمائة من مجموع المبحوثين كلية، في حين 30المالي للجريدة وقد وقد قدرت هذه النسبة أيضا

قد أكدوا أن هذا الطلب كان الغـرض مـن ورائـه رفـع اإليجاببالمائة من المبحوثين المجيبين المدخول الشخصي وهذا إما عن طريق الحصول على نسبة مؤوية من مسؤولي الجريدة من حجـم

22بالمائة من المجموع الكلي للمبحـوثين، فـي حـين 05المقدم وتعادل هذه النسبة الـ شهاراإلكان الغرض من وراء طلبهم هذا من المعلنين هو للحفـاظ اإليجاببالمائة من المبحوثين المجيبين

04ي بالمائـة أ 08على التوازن المالي للجريدة وكذا رفع المدخول الشخصي، بينما كان الدافع لـ كالبحث عن رعاية لصـفحة معينـة سـيارات، أخرىبالمائة من المجموع الكلي للمبحوثين أسباب

..االتصاالت

النســبة إلــى االجمالي

مــن (النســبة الجزئيــة )مفردة50

التكرار

للحفاظ على التوازن المالي للجريدة 30 % 60,0 % 30,0

رفعا للمدخول الشخصي 5 % 10,0 % 5,0

للسببين االولين معا 11 % 22,0 % 11,0

أخرىاسباب 4 % 8,0 % 4,0

المجموع 50 % 100,0 % 50,0

غير معني باالجابة 50 / % 50,0

المجموع 100 / % 100,0

162

بالمائـة الحفـاظ علـى 60(بالمائة 82ومن هذا نجد أن هناك عدد مهم من الصحفيين المبحوثين ظ علـى التـوازن المـالي الحفا –بالمائة أجابوا بكال اإلجابتين معا 22التوازن المالي للجريدة إلى

بقص الحفاظ على التوازن المالي اإلشهاريعملون على البحث ) للجريدة ورفع المدخول الشخصيفي استمرارية جريدتهم في السـاحة وبالتـالي اإلشهارللجرائد التي يعملون بها، وهذا لعلمهم بدور لرفـع المـدخول الشخصـي بالمائـة 10(بالمائة 32ضمان مناصب عمل مستقرة، كما ان نسبة

الحفاظ على التوازن المالي للجريـدة ورفـع –بالمائة أجابوا بكال اإلجابتين معا 22باالضافة إلى بالمائة من المجموع الكلي للمبحوثين يرون في طلبهم هـذا 16وهي ما تعادل ) المدخول الشخصي

.سبيال لرفع مدخولهم الشخصي

60,00%

10,00%

22,00%

8,00%

0,00% 20,00% 40,00% 60,00% 80,00%

للحفاظ على التوازن المالي للجریدة

رفعا للمدخول الشخصي

للسببین االولین معا

اسباب اخرى

أ 03رسم لالجابات عن السؤال رقم : 06الشكل رقم

163

تعلق بطلب إدارة التحرير كتابة موضوع صحفي يروج لشـركة اقتصـادية أو م :34الجدول رقم منتوج تجاري

بحوثين لـم تطلـب مـنهم إدارة بالمائة من مجموع الم 40يؤكد من خالل الجدول المبين أعاله أن تجـاري، منتوج أو اقتصادية لشركة يروج صحفي موضوع التحرير في جرائدهم أن يقوموا بكتابة

في حين تقاربت النسب بين المبحوثين المجيبين بأن هذا الطلب من طرف إدارة التحرير قـد وجـه ئة من مجموع البحوثين أكدوا أن بالما 11بالمائة على التوالي، في حين 24بالمائة و 25إليهم، بـ

.هكذا طلب قدر وجه إليهم كثيرا من طرف ادارة التحرير للصحف التي يعملون بها

وكما نجد من خالل عملية حسابية بسيطة ان مجموع اإلجابات االيجابية مـن طـرف المبحـوثين اقتصـادية ةلشرك يروج صحفي موضوع كتابة التحرير منهم إدارة طلب-والمتعلقة بذات الطلب

بالمائة، مما يعني أن إدارات تحرير الصحف بالجرائر تـولي 60قد ناهز الـ -تجاري منتوج أوكبيرة لألخبار المتعلقة بالمعلنين والترويج لبضائعهم منتوجاتهم وخدماتهم وحتـى شـركاتهم يةأهم

.بشكل عام


حدث كثيرا 11 % 11,0 أحيانا 25 % 25,0

نادرا 24 % 24,0

لم يحدث 40 % 40,0

المجموع 100 % 100,0

164

ث ونشاطات وتظاهرات ذات صلة من المبحوثين تغطية احدا اإلدارةمتعلق بطلب :35الجدول رقم .بالمعلنين على حساب االحداث والنشاطات ذات الصلة بالمواطن وقضايا الشان العام

تائج إجابات المبحوثين من الصحفيين فيما يتعلق بطلـب إدارة توضح النتائج المتحصل عليها في الن ذات والنشـاطات األحـداث حساب على التحرير منهم تغطية أحداث ونشاطات ذات صلة بالمعلنين

بالمائة من مجمـوع المبحـوثين أكـدوا أن إدارة 59العام حيث أن الشأن وقضايا بالمواطن الصلةبالمائة من المبحوثين أن إدارة التحرير قـد قامـت 19حين أكد التحرير لم توجه لهم طلبا كهذا في

األحـداث حسـاب على بالمعلنين صلة ذات وتظاهرات ونشاطات أحداث نادرا بالطلب منهم تغطيةالعام، فيحين تقاربت نتائج االجابة بـين أن حـدث الشان وقضايا بالمواطن الصلة ذات والنشاطات

ونجـد ان نسـبة . بالمائة على التوالي 10بالمائة و 12وأحيانا بـ وان طلب منهم هذا الطلب كثيرا بالمائة من المجموع الكلي للصحفيين المبحوثين في الدراسـة قـد أجـابوا 41محسوسة تعادل الـ

ونشـاطات أحـداث على هذا السؤال مما يعني أن ادارة التحرير قد طلبت مـنهم تغطيـة اإليجاب وقضـايا بـالمواطن الصـلة ذات والنشاطات االحداث حساب ىعل بالمعلنين صلة ذات وتظاهرات

.العام، وهذا ما يتعارض ضمنيا مع أخالقيات مهنة الصحافة والضمير الصحفي الحي الشأن


حدث كثيرا 12 % 12,0 أحيانا 10 % 10,0

نادرا 19 % 19,0

لم يحدث 59 % 59,0

المجموع 100 % 100,0

165

متعلق بإمكانية أن يكون المبحوثين قد كتبوا موضوع يروج لشركة اقتصادية آو :36الجدول رقم منتوج تجاري خالل المشوار المهني

منتـوج أو اقتصـادية لشركة يروج أكد عدد مهم من البحوثين أنهم قد قاموا حيانا بكتابة موضوعبالمائة من مجموع المبحـوثين 29ن بالمائة في حي 31المهني وهذا بنسبة مشوارهم خالل تجاري

خـالل تجـاري منتوج أو اقتصادية لشركة أمدوا أنهم نادرا ما كانو يكتبون مواضيع صحفية يروج أو اقتصـادية لشركة بالمائة فقط لم يقوموا مطلقا بكتابة موضوع يروج 28المهني، بينما مشوارهم

بالمائة قد حدث لهم كثيرا وان كتبو هكـذا 12تجاري، هذا فيما أكد لنا الجدول أن أعاله أن منتوج .مواضيع ترويجية

بالمائـة مـن مجمـوع 72ومن خالل الجدول أيضا يتضح لنا وبعملية حسابية أن ماال يقل عـن تجـاري منتـوج أو اقتصادية لشركة الصحفيين المبحوثين قد قاموا بكتابة مواضيع صحفية تروج

الصحفيين ذاتهم بهكذا نوع مـن المواضـيع الترويجيـة المهني، مما يؤكد ارتباط مشوارهم خالل .وعالقتهم بها بشكل قوي

التكرار سبة الن

حدث كثيرا 12 % 12,0 أحيانا 31 % 31,0

نادرا 29 % 29,0

لم يحدث 28 % 28,0

المجموع 100 % 100,0

12%

31%29%

28%

رسم بیاني لالجابات : 07الشكل رقم 06عن السؤال رقم

جدث كثیرا

أحیانا

نادرا

لم یحدث

166

متعلق بالنوع الصحفي المستخدم في كتابة موضوع الترويج االقتصادي: 37الجدول رقم

يتبين لنا من خالل الجدول أعاله أن االتجاه العام للصحفيين المبحـوثين فـي كتابـة مواضـيعهم بنسـبة " الخبر"الصحفية التي يروجون بها لشركات إقتصادية أو منتوج تجاري هو النوع الصحفي

بالمائـة، 12بالمائـة والحـوار بــ 16بالمائة وكذا التقرير بـ 27بالمائة والروبورتاج بـ 39بالمائة مـن مجمـوع 94الخبرية حيث تقدر النسبة بـ األنواعالصحفية من األنواعوتعتبر هذه

بالمائة 05بالمائة إختيار كلي، بينما باقي اإلجابات توزعت على نوعي المقال و التحقيق بـ 100كما أنه من خالل تفريـق . التفسيرية -التحليلية األنواع إحدىبالمائة على التوالي والتي تمثل 03و

األنـواع مبحوث أجابوا أزيد من إجابة ما يعتي تنويع المبحوثين في األساليب و 19االستمارات فإن التحريرية لدى كتابتهم للمواضيع الترويجية

التكرار )مفردة 69من(النسبة الجزئية النسبة إلى اإلجمالي

الخبر 39 56,52 % 39,0

ريرالتق 16 23,19 % 16,0

الحوار 12 17,39 % 12,0

الروبورتاج 27 39,13 % 27,0

التحقيق 1 1,45 % 1,0

المقال 5 7,25 % 5,0

العمود 0 0,0 % 0,

أخرىأنواع 0 0,0 % 0,

مجموع اإلجابات 100 144,92 % 100 المجموع المجيبين 69 100 % 69,0

غير معني باالجابة 31 / % 31,0 مجموعال 100 / % 100

167

بشـكل ) التعبير االخبـاري ( الخبري األنواعومنه نستخلص أن الصحفيين المبحوثين يتخذون من التحليلية التفسـيرية األنواعويج للشركات االقتصادية أو منتوج تجاري بالمقارنة مع ملحوظ في التر

.حيث تقتصر فقط على المقال والتحقيق

168

:متعلق بتفادي الصحفيين التطرق للمواضيع التي تمس مصلحة المعلنين: 38الجدول رقم

بالمائة من الصحفيين لـم يتفـادو 34اكد لنا من خالل اإلحصاءات التي يبرزها الجدول اعاله أن بالمائة من مجموع المبحوثين 32المعلنين، بينما نسبة تقاربها مصلحة تمس التي التطرق للمواضيع

التـي أكدوا أنه يحدث كثيرا خالل عملهم اليومي ان يتفادوا بشكل كبير التطرق للمواضـيع فإنهم بالمائة أعلنوا انهـم 22المعلنين، في حين راوحت نسبة الصحفيين المبحوثين أن بـ مصلحة تمس

ـ 12يتحاشوا احيانا التطرق للمواضيع التي تمس مصلحة المعلنين، بينما ي بالمائة من المجموع الكل . للمبحوثين أقروا بانهم نادرا ما يتفادوا التطرق للمواضيع التي تمس مصلحة المعلنين

) نادرا+ أحيانا+ حدث كثيرا(هذا كما تبين لنا النتائج وبحساب مجموع النتائج االيجابية من مجموع للمواضيع بالمائة من مجموع الصحفيين المبحوثين يتفادوا وبشكل متفاوت التطرق 66فإننا نجد أن

التي تمس مصلحة المعلنين خالل نشاطهم اليومي ما يفيد أن التطرق للمواضيع التي تعنى بالمعلنين تحكمها خطوط حمراء بالنسـبة للصـحفيين .. من سلع، أخبار، منتوجات، خدمات، معلومات عنهم

. المبحوثين


حدث كثيرا 32 % 32,0 أحيانا 22 % 22,0

نادرا 12 % 12,0

لم يحدث 34 % 34,0

المجموع 100 % 100,0

32%

22%12%

34%

رسم بیاني لالجابة عن : 08الشكل رقم 07السؤال رقم

جدث كثیرا

أحیانا

نادرا

لم یحدث

169

موضوع يمس مصلحة المعلن متعلق بامكانية أن سبق وأن قام المبحوثين بكتابة: 39الجدول رقم :ويفضح تجاوزاته

موضـوع بكتابة البيحوثون قام وأن سبق أن بامكانية يتبين من خالل الجدول أعاله والمتعلق متعلقتجاوزاته أن نسبة جد عالية من المبحوثين لم سـيبق لهـم أن قـاموا ويفضح المعلن مصلحة يمس

بالمائة، في حين 68بكتابة موضوع يمس مصلحة المعلن ويفضح تجاوزاته وذلك بنسبة ساوت الـ أن ) نـادرا + أحيانا+ حدث كثيرا(كما تبين لنا النتائج وبحساب مجموع النتائج االيجابية من مجموع

مـن 21ئة من المبحوثين ال يتفادون المساس بمصلحة وفضح تجاوزات المعلنـين حيـث بالما 23بالمائة مـن أقـروا بقيـامهم بالمسـاس 02المستجوبين أجابو بأنهم يقومون بذلك أحيانا في حين

"نادرا"بالمائة 09، و "حدث كثيرا"بمصلحة المعلنين بـ


حدث كثيرا 2 % 2,0 أحيانا 21 % 21,0

نادرا 9 % 9,0

لم يحدث 68 % 68,0

المجموع 100 % 100,0

2%

21%

9%68%


حدث كثیرا

أحیانا

نادرا

لم یحدث

170

مستخدم في المساس بمصلحة المعلن وفضح تاوزاته مرتبط بالنوع الصحفي ال: 40الجدول رقم :من قبل المستجوبين

يمكننا المالحظة من خالل الجدول أعاله أن األسلوب األكثر إتباعا في كتابة موضوع يمس مصلحة بالمائة، باإلضـافة 56,25نيني ويفضح تجاوزاته لد الصحفيين المبحوثين هو النوع الخبري بـ المع

أخرىبالمائة، هذا فيما نالحظ انواعا صحفية 15,62بالمائة و 12,5إلى التقرير والروبورتاج بـ لـى بالمائـة ع 6,25بالمائـة و 9,37بالمائة والعمود والمقال بـ 21,87على غرار التحقيق بـ

حيـث . التفسيرية -التحليلية األنواعمن األنواعالتوالي وهذا من مجموع المجيبين ويذكر أن هذه صحفيين أجـابو 3بالمائة الحظنا من خالل تفريغ االستمارات أن 100نالحظ أن النسبة تعدت الـ

.أكثر من إجابة

التكرار )مفردة 32من (النسبة الجزئية النسبة إلى االجمالي

الخبر 18 56,25 % 18,0

التقرير 4 12,5 % 4,0

الحوار 0 0,0 % 0,0

الروبورتاج 5 15,62 % 5,0

التحقيق 7 21,87 % 7,0

لالمقا 2 6,25 % 2,0

العمود 3 9,37 % 03,

أخرىأنواع 0 0,0 % 0,

مجموع اإلجابات 39 121,87 % 39 المجموع المجيبين 32 100 % 32,0

غير معني باالجابة 68 / % 68,0 المجموع 100 / % 100

171

الى فضح تجاوزات المعلنين ومنه يمكننا االستخالص أن الصحفيين المستجوبين يميلون بشكل كبيروكتابة مواضيع تمس بمصلحتهم بواسطة األساليب اإلخبارية إال أننـا نالحـظ أن هنالـك توجهـا

التفسـيرية علـى غـرار التحقيـق –محسوسا لدى بعض المستجوبين للكتابة باألساليب التحليلية .والعمود والمقال، وبشكل واضح بينهم عن طريق التحقيق

172

متعلق بطلبت إدارة التحرير من المبحوثين كتابة موضوع للدفاع فيه عن وجهة : 41الجدول رقم .نظر هيئة أو مؤسسة معلنة في جريدتهم

طلبت إدارة التحرير كتابة موضـوع هل" ئج هذا جواب الصحفيين المستجوبين للسؤال تبين لنا نتابالمائـة 62فإن نسبة تعادل الـ ".تدافع فيه عن وجهة نظر هيئة أو مؤسسة معلنة في جريدتكم؟

موضـوع من الصحفيين المستجوبين يؤكدون أنهم لم يسبق إلدارة التحرير أن طلبت مـنهم كتابـة جريدتكم، في حين أجاب بنسبة متقاربة أن ذلك في معلنة مؤسسة أو هيئة نظر وجهة عن فيه تدافع

بالمائة مـن 06بالمائة على التوالي، في حين أن 15بالمائة و 17حدث نادرا وأحيانا ما يحدث بـ المجموع الكلي للمبحوثين أفادوا بأنهم قد وجهت اليهم طلب من إدارة التحرير في الجريدة للـدفاع

جريدة عن طريق كتابة موضوع صحفي، ونجد أيضا من في معلنة مؤسسة أو هيئة نظر ن وجهةعبالمائة من الصحفيين المستجوبين قد 38خالل حساب مجموع اإلجابات االيجابية أن مايساوي الـ

وجهت اليهم طلبات الدفاع عن وجهات الهيئات او المؤسسات المعلنة على صفحات الجريـدة التـي ن بها بشكل متفاوت الدرجات بين كثرة الطلب وأنه يحدث احيانا او انه طلـب مـن هيئـة ينشطو

التحرير نادر الحدوث، وعلى كل االحوال فإن هذا الطلب ليس من صميم عمل الصحفي في الـدفاع عن وجهات نظر المعلنين بغرض المحافظة على مصالحهم عامة ومصلحة الجريدة فـي اسـتمرار

.ات التي تمولها بهااإلشهارتزودهم ب


حدث كثريا 6 % 6,0 أحيانا 15 % 15,0

نادرا 17 % 17,0

مل حيدث 62 % 62,0

اموع 100 % 100,0

173

فيـه تدافع موضوع كتابة التحرير متعلق بمدى استجابة المبحوثين لطلب إدارة: 42الجدول رقم .جريدتكم في معلنة مؤسسة أو هيئة نظر وجهة عن

نالحظ من خالل الجدول أعاله ان هناك نسبة جد مرتفعة تحص الصحفيين المستجوبين الذين أقروا أو هيئـة نظر وجهة عن فيه يدافع وعموض وكتابة التحرير إدارة لطلب بأنه قد سيق لهم االستجابة

بالمائة بينمـا كانـت تراوحـت بـاقي 55,26الجريد التي ينشط بها، وذلك بـ في معلنة مؤسسةبالمائة على التوالي، بينما لم تتعدى اجابـات 13,7بالمائة و 23,68االجابات بين أحيانا ونادرا بـ

.يبين إيجابابالمائة من المج 7,89لطلب كهذا سوى " أبدا"النفي

ومنه نجد أن أغلب المستجوبين يقومون بإيجاب طلبات إدارة التحرير أو أي طرف مسـؤول فـي في حال كتابة موضوع يدافع فيه عن وجهة نظر هيئة أو مؤسسة معلنـة ) بالمائة 92,64(الجريدة

لديهم

التكرار l )مفردة 38من (النسبة اجلزئية النسبة إىل االمجايل

دائما 21 55,26% % 21,0 أحيانا 9 23,68% % 9,0

نادرا 5 13,16% % 5,0

أبدا 3 7,89% 3,0

اموع 38 100% 38,0

غري معين 62 / % 62,0

اموع 100 / % 100,0

174

في كتابـة التحرير دارةإل المبحوثين متعلق بالدافع وراء إيجاب طلبات واستجابة :43الجدول رقم .جريدتكم في معلنة مؤسسة أو هيئة نظر وجهة عن فيه تدافع موضوع

يتبين لنا من خالل الجدول أعاله ان نسبة جد عائلية من المستجوبين أكـدوا أن اسـتجابتهم لطلـب ـ ة معلنـة فـي لمسؤولي مؤسساتهم الصحفية في متابة موضوع يدافع فيه عن وجهة نظـر مؤسسبالمائة 94,28جريدتهم أو هيئة يعود لألساس خوفا وحفاظا على مناصبهم في العمل وبنسبة تعادل

وهذا باإلضافة سعيا منهم كذلك للحصول على امتيازات أو هدائا من المعلنين او قد يوفروهـا لهـم بينما لم يجب سـوى بالمائة من مجموع المجيبين ايجابا لهذا السؤال 51,42وهذا بنسبة قدرت بـ

عبر هو فيها بانه من أخرىبالمائة وهي ما تعادل مستجوب واحد فقط وارجع السبب ألمور 2,85 .أجل الحصول ونسج عالقات مع رساء المؤسسات للحصول على معلومات اعالمية

ومن نستنتج ان هناك ايجاب كبيرر من المستجوبين الذين كتبوا مواضيع صحفية تدافع عن وجهـة ظر هيئة او مؤسسة معلنة في الجريدة او يرغبون في ان تصبح معلنة لديهم وهذا بقصد الخـوف ن

.على مناصب العمل والسعي للحصول على مكاسب مادية أساسا

التكرار )مفردة 35من ( النسبة اجلزئية النسبة إىل االمجايل حفاظا على منصيب يف اجلريدة 33 94,28 % 33,0 من أجل احلصول على امتيازات 18 51,42 % 18,0

أخرى 1 2,85 1,0

جمموع االجابات 52 148,57 % 52,0

اموع ايبني 35 100 % 35

غري معنيي باالجابة 65 / 65 اموع 100 / 100

175

للتهجم أو كتابة متعلق بطلبت إدارة التحرير من المبحوثين كتابة موضوع : 44الجدول رقم .لمصلحة هيئة أو مؤسسة معلنة في جريدهم موضوع ضد بعض المؤسسات أو األشخاص خدمة

سبق وان طلبت منكم إدارة التحريـر هل" تبين لنا نتائج هذا جواب الصحفيين المستجوبين للسؤال الجريدة التهجم أو كتابة موضوع ضد بعض المؤسسات أو الهيئـات خدمـة أو طرف مسؤول في

بالمائـة مـن الصـحفيين 80فإن نسبة تعادل الـ ".؟لمصلحة هيئة أو مؤسسة معلنة في جريدتكم كتابة موضوع ضد موضوع المستجوبين يؤكدون أنهم لم يسبق إلدارة التحرير أن طلبت منهم كتابة

خدمة لمصلحة هيئة أو مؤسسة معلنة في جريدتكم، في حـين أجـاب بعض المؤسسات أو الهيئاتبالمائـة علـى التـوالي 09بالمائة و 10" نادرا"و " حدث أحيانا"المستجوبون بنسبة متقاربة أن ذلك

، وبذلك نجد أن مجموع االجابـات "حدث كثيرا"بالمائة من مجموع المبحوثين أن ذلك 01بينما أقر . بالمائة من المجموع الكلي للمستجوبين 20عادل الـ ) نادرا+ حياناأ+حدث كثيرا( اإليجاب

ويمكننا القول أن هذا الطلب ليس من صميم عمل رسالة الصحفي في كتابة موضوع ضـد بعـض المؤسسات أو الهيئات خدمة لمصلحة هيئة أو مؤسسة معلنة في الجريدة، بغرض المحافظـة علـى

ات التي تمولهـا اإلشهارلحة الجريدة في استمرار تزودهم بمصالحهم عامة مع المعلن وضمان مص .بها

التكرار النسبة حدث كثريا 1 1,0%

أحيانا 10 10,0% نادرا 09 9,0%

مل حيدث 80 80,0%

اموع 100 % 100,0

176

فيـه تدافع موضوع كتابة التحرير متعلق بمدى استجابة المبحوثين لطلب إدارة: 45الجدول رقم .جريدتكم في معلنة مؤسسة أو هيئة نظر وجهة عن

نالحظ من خالل الجدول أعاله ان هناك نسبة جد مرتفعة تحص الصحفيين المستجوبين الذين أقروا يتهجم فيه، أو ضد بعـض موضوع وكتابة التحرير إدارة لطلب االستجابة" أحيانا"لهم بأنه قد سيق

الجريد التي ينشـط في المؤسسات أو الهيئات أو األشخاص خدمة لمصلحة هيئة أو مؤسسة معلنة بينما كانت تراوحت باقي 10بالمائة و من مجموع المجيبين ايجابا على السؤال 55بها، وذلك بـ

بالمائة لكل منهما، بينما لم تتعدى إجابات النفي 10بـ " نادرا"و" حدث كثيرا"بين اإليجابات االجاب .بالمائة من المجيبين إيجابا 25لطلب كهذا سوى " أبدا"

ومنه نجد أن أغلب المستجوبين يقومون بإيجاب طلبات إدارة التحرير أو أي طرف مسـؤول فـي موضوع للتهجم أو كتابة موضوع ضد بعـض المؤسسـات أو في حال كتابة) بالمائة 75(الجريدة

الهيئات خدمة لمصلحة هيئة أو مؤسسة معلنة في الجريدة

التكرار )مفردة 20من (النسبة اجلزئية النسبة إىل االمجايل

دائما 2 % 10,0 % 2,0 أحيانا 11 % 55,0 % 11,0

نادرا 2 % 10,0 % 2,0

أبدا 5 % 25,0 % 5,0

اموع 20 % 100 % 20,0

غري معين 80 / % 80,0

اموع 100 / % 100,0

177

في كتابة التحرير إلدارة المبحوثين متعلق بالدافع وراء إيجاب طلبات واستجابة: 46الجدول رقم .جريدتكم في معلنة مؤسسة أو هيئة نظر وجهة عن فيه تدافع موضوع

يتبين لنا من خالل الجدول أعاله ان نسبة جد عائلية من المستجوبين أكـدوا أن اسـتجابتهم لطلـب لمسؤولي مؤسساتهم الصحفية في متابة موضوع يدافع فيه عن وجهة نظـر مؤسسـة معلنـة فـي

ة من بالمائ 86جريدتهم أو هيئة يعود لألساس خوفا وحفاظا على مناصبهم في العمل وبنسبة تعادل بالمائة أن االمر راجع ألمور 20أ فيما لم يجب سوى 10مجموع المجيبين ايجابا على السؤال رقم

عبر فيها البعض بأنها بقصد الحفاظ على الدخل المالي والتوازن المالي للجريـدة وضـمان أخرى .الهيئاتاستمراريته كما أشار البعض بأنه من أجل تنوير الرأي العام لعيوب بعض المؤسسات و

ومن نستنتج ان هناك ايجاب كبيرر من المستجوبين الذين كتبوا مواضيع صحفية تتهجم وضد بعض المؤسسات والهيئات أو االشخاص خدمة لمصلحة المعلنين في جريدتهم، وهذا بقصد الخوف علـى

مناصب العمل والسعي للحصول على مكاسب مادية

من (النسبة اجلزئية إىل االمجايل النسبة )مفردة 15

التكرار

حفاظا على منصيب يف اجلريدة 13 86% % 13,0 من أجل احلصول على امتيازات 00 00% % 00,0

أخرى 03 20% 3,0

جمموع االجابات 16 106% % 16,0

اموع ايبني 15 100% % 15

غري معنيي باالجابة 85 / 85 موعا 100 / 100

178

وثين لمواضيع بعيدة عن قناعاتك الفكرية أو توجهاتـك متعلق بمدى كتابة المبح: 47الجدول رقم السياسية

المجمـوع بالمائة من 48يوضح لنا الجدول بشكل جلي أن أقل من نصف المبحوثين فقط بما يعادل السياسية، فيحـين أن توجهاتك أو الفكرية قناعاتك عن الكلي لم يسبق لهم أن كتبوا مواضيع بعيدة

بالمائة من مجموع المبحوثين أكدوا أنهم كتبـون أحيانـا مواضـيع 27أزيد من الربع بما يساوي قـاموا بكتابـة هكـذا بالمائة 15السياسية، كما أن توجهاتهم و الفكرية قناعاتهم صحفية بعيدة عن

بالمائة قد تعرضوا بشـكل كثيـر 10مواضيع بشكل نادر، في حين أن عشر الصحفيين المبحوثين .السياسية توجهاتهم أو الفكرية قناعاتهم عن بعيدة لكتابة مواضيع صحفية مواضيع

اضـيع بالمائة من مجموع المبحوثين قد كتبـوا مو 52وبالتالي نجد أن ما يزيد عن النصف بنسبة السياسية، وهو أمر يعتبـر يعتبـر خطيـر توجهاتك أو الفكرية قناعاتك عن صحفية مختلفة بعيدة

حيث أن أزيد من نصف المبحـوثين غيـر مقتنعـين . بالنسبة لألداء الصحفي الجيد والموضوعي .بكتاباتهم واألفكار والتوجهات التي تحملها


حدث كثيرا 10 % 10,0 أحيانا 27 % 27,0

نادرا 15 % 15,0

لم يحدث 48 % 48,0

المجموع 100 % 100,0

10%

27%

15%

48%

للسؤال رسم بیاني لالجابات عن:10الشكل رقم 13رقم

حدث كثیرا

أحیانا

نادرا

لم یحدث

179

على األداء الصحفي اإلشهاروكالة الوطنية للنشر ومتعلق بتأثير وجود إشهار ال: 48الجدول رقم للمبحوثين وحريتهم في التعبير

عددا معتبـر مـن الصـحفيين يتضح من خالل النتائج المحصل عليها في الجدول المبين أعاله أن يؤثر على أداءهم الصحفي اإلشهاروجود إشهار الوكالة الوطنية للنشر و المبحوثين يؤكدون على أن

بالمائة، وبنسبة أخف قلـيال يـرون أن وجـود 25التعبير وهذا بنسبة تزيد عن الربع في وحريتهمما يعني ارتباط جرائدهم تمويليـا –على صفحات جرائدهم اإلشهارإشهار الوكالة الوطنية للنشر و

يؤثر على أدائهم الصحفي وحريتهم في التعبير كصحفيين أثناء نقلهـم للمعلومـة -وبنسب مختلفة .بالمائة من المبحوثين ان هذا التأثير نادرا ما يتعرضون له 12لجمهور قراء الصحف، بينما يجد

ال يـؤثر اإلشهارالوكالة الوطنية للنشر وبالمائة من مجموع المبحوثين أن إشهار 42في حين يجد بالمائـة مـن مجمـوع 58على أدائهم الصحفي وحريتهم في التعبير، وبالتالي فإ ما يعـادل الــ

يـؤثر علـى أدائهـم اإلشهارالصحفيين المبحوثين يقرون أن وجود إشهار الوكالة الوطنية للنشر و . الصحفي بشكل متفاوت وعلى حريتهم في التعبير كذلك


حدث كثيرا 26 % 26,0 ـحيانا 21 % 21,0

نادرا 12 % 12,0

لم يحدث 41 % 41,0

المجموع 100 % 100,0

180

متعلق بمنع إشهار الوكالة الوطنية لإلشهار للمبحوثين الخوض في بعض : 49الجدول رقم المواضيع

بالمائة فقط من المبحوثين يرون أن وجود 40اله أن تيين كذلك اإلحصاءات المقدمة في الجدول أعال يمنعهم من الخوض في بعض المواضـيع، هـذه النسـبة اإلشهارإشهار الوكالة الوطنية للنشر و

بالمائـة 27تقابلها نسبة اعلى للمبحوثين من الصحفيين المستجوبين كانت إجابتهم ايجابية حيث أن يمـنعهم مـن اإلشـهار إن وجود إشهار الوكالة الوطنية للنشـر و ف" أحيانا"من المبحوثين أقروا أنه

الخوض في بعض المواضيع أثناء عملهم اليومي كصحفيين ونقلهم لألخبار لجمهور القـراء، بينمـا حدث كثيرا أن منعهم من اإلشهاربالمائة من المبحوثين أن اشهار الوكالة الوطنية للنشر و 21كشف

بالمائة أجابوا بأنه مـن النـادر أن 12ء عملهم اليومي، في حين الخوض في بعض المواضيع أثناعلى اعتبار ارتباط جرائـدهم تمويليـا وبنسـب –يمنعهم أشهار الوكالة وما ينجر عليه من تبعات

من الخوض في بعض المواضيع اثنـاء عملهـم -اإلشهارمختلفة بإشهار الوكالة الوطنية للنشر و . الصحفي اليومي

60وحسـابيا الـى أن هذا ما يشـير بالمائة من الصـحفييين المسـتجوبين كشفوا أن وجود اشهار الوكالة الوطنية

يمنعهم من الخوض في اإلشهارللنشر و .بعض المواضيع أثناء عملهم الصحفي


حدث كثيرا 21 % 21,0 ـحيانا 27 % 27,0

نادرا 12 % 12,0

لم يحدث 40 % 40,0

المجموع 100 % 100,0

21%

27%

12%

40%

رسم بیاني لالجابات عن :11الشكل رقم 15للسؤال رقم

حدث كثیرا

أحیانا

نادرا

لم یحدث

181

متعلق بطبيعة المواضيع التي يعتقد أن وجود إشهار الوكالة الوطنية للنشر : 50الجدول رقم الجريدة يمنع المبحوثين من الخوض فيها على صفحة اإلشهارو

طبيعة المواضــــــيع التكرار )مفردة 60من(النسبة الجزئية النسبة إلى اإلجمالي مواضيع تتلعق بالجيش 37 % .6661 % 37.0 مواضيع تتعلق بالرئاسة 42 % 70.0 % 42.0

مواضيع أمنية 22 % 36.66 % 22.0

ق بالسياسة الخارجية للبالدمواضيع تتل 23 % 38.33 % 23.0

مواضيع تتعلق بالمعارضة 40 % 66.66 % 40.0

ANEPوكالة الوطنية المواضيع تتعلق ب 42 % 70.0 % 42.0

أخرىمواضيع 12 % 20.0 % 12.0

يوضح الجدول أعاله أن المواضيع التي يراها المستجوبون الذين أقروا أن وجود اشـهار الوكالـة يمنعهم من الخوض فيها يؤكد أن المواضيع الصحفية التي تتعلق بالوكالـة إلشهاراالوطنية للنشر ووإخبارها هي من المواضيع التي يمنع الخوض فيها وهـذا بنسـبة إجابـة اإلشهارالوطنية للنشر و

بالمائة مـن 42ما يعادل ) حدث كثيرا، أحيانا أو نادرا( اإليجاببالمائة من المجيبين 70تعدت الـ ع الكلي للمستجوبين وتساوت هذه النسبة مع المواضيع التي تتعلق برئاسة الجمهوريـة بــ المجمو

بالمائة، تلتهما المواضيع واإلخبار التي تتعلق بالمعارضة حيـث ان الصـحفيين المبحـوثين ال 70يمنع مـن اإلشهاريتطرقون إليها على اعتبار أن وجود تمويل إشهاري من الوكالة الوطنية للنشر و

بالمائـة إمـا أخبـار ، تقـارير ، حـوارات، 66,66لخوض في هكذا مواضيع صحفية بنسـبة ا . إلخ...روبورتاجات

بالمائة، وبعـدها بنسـب 61تلتهما المواضيع الصحفي التي تتعلق بالجيش الوطني الشعبي بنسبة ألمنية على غرار متقاربة المواضيع تتعلق بالسياسة الخارجية للبالد والمواضيع المتعلقة بالشؤون ا

في حـين , بالمائة على التوالي 36,66بالمائة و 38.33القضايا المرتبطة باإلرهاب، وهذا بنسبة أيضـا علـى أخـرى بالمائة من المستجوبين المعنيين بهذه االجابة أكدوا أن هناك أمـور 20أن

.بالمائة 20وهذا بـ ... غرار

182

األكثر تأثيرا على األداء الصحفي للمستجوبين شهاراإلمتعلق بالمعلنين ومصادر : 51الجدول رقم

اإلشـهار بالمائة من المستجوبين أكدوا أن الوكالة الوطنية للنشـر و 64يتبين من خالل الجدول أن

تؤثر على أدائهم الصحفي، في حين جاءت في المرتبة الثانية الوطنية لالتصاالت الجزائـر مالكـة ، وقي المرتبة الثالثة جاءت شكرا اوراسـكوم تيليكـوم بالمائة 43بـ " نجمة"متعامل الهاتف النقال

بالمائة، ومن هنا نرى ان مجموع إجابات مـن 34بـ " جازي"الجزائر مالكة متعامل الهاتف النقال ,بالمائة 77أكدوا أن متعاملي الهاتف النقال يؤثر فيهم بلغت الـ

بالمائـة 23احية التأثير وذلك بــ في حين أن وكالء بيع السيارات جاءت في المرتبة الرابعة من نبالمائة، هذا في 16من مجموع عدد المستجوبين، بينما جاء في المرتبة الخامسة مجمع سيفيتال بـ

بالمائة من المستجوبين أنه ال توجد أي معلن أو مصدر إشـهار يـؤثر فـي أدائهـم 23حين أقر .الصحفي


اإلشهارالوكالة الوطنية للنشر و 64 % 64,0

"نجمة"الوطنية لالتصاالت 43 % 43,0

"جازي"اوراسكوم تيليكوم 34 % 34,0

وكالء بيع السيارات 23 % 23,0

مجمع سيفيتال 16 % 16,0 أخرى 0 0,0%

ال يوجد من يؤثر في أدائي الصحفي 23 % 23,0

183

المعلنين على صفحات الجريـدة المبحـوثين فـي متعلق باحتمالية تشجيع كثرة : 52الجدول رقم .أدائهم المهني ويدعم حرية التعبير

بالمائة من المبحوثين كشفوا أن كثرة المعلنـين 40تبين النتائج المحصل عليها من الجدول أعاله أن بينما أفاد بقية المستجوبين . على صفحات الجريدة ال يشجعهم في أدائهم المهني ويدعم حرية التعبير

21يشجع ودرجات أداءهم المهني وحريتهم في التعبيـر، حيـث أكـد اإلشهاروبنسب متقاربة أن نادرا ما يشعهم في أدائهم الصحفي وحريتهم فـي التعبيـر، بالمائة من المبحوثين أن كثرة المعلنين

بالمائة من المستجوبين أن كثرة المعلنين على صفحات جريدتهم يشجع كثيرا أداءهم 20بينما أجاب بالمائة من المجموع الكلي للمبحوثين أن كثـرة 19الصحفي ويدعم حريتهم في التعبير، كما كشف

.لتي يعملون بها يشجع أحيانا أدائهم الصحفي وحريتهم في التعبيرالمعلنين على صفحات الجرائد ا

بالمائة من المبحوثين أقروا وبنسب متفاوتـة فـي الشـدة أن كثـرة 60وحيث نجد أن ما يقدر بـ .على صفحات جرائدهم يشجع اداءهم الصحفي ويدعم حرية التعبير لديهم اإلشهار


يشجع كثيرا 20 % 20,0 يشجع أحيانا 19 % 19,0

نادرا ما يشجع 21 % 21,0

ال يشجع 40 % 40,0

المجموع 100 % 100,0

184

وبين للضغوط التي يكونوا قد تعرضوا لهـا مـن طـرف يتعلق بمواجهة المستج :53الجدول رقم حفاظا على مصلحة المعلنين في الجريدة اإلدارة

يبين الجدول اعاله كيفية تعامل الصحفيين محل البحث للضغوط التي يكونو قد تعرضـو لهـا مـن بالمائة مـن 31الجريدة، حيث نجد أن في معلنينال مصلحة على هيئة التحرير حفاظا اإلدارة طرف

وهيئة التحرير عليهم اإلدارةالمبجوثين لم يتعرضوا الي شكل من اشكال الضغوطات التي تمارسها .بقصد الحفاظ على مصلحة المعلنين

النسبة الجزية النسبة الكلية )مفردة 69من (

التكرار

عبرت عن احتجاجي لمسؤولي الجريدة 34 49,27% 34,0%

قدمت استقالتي 10 % 01,44 % 1,0

مطلبت تغيير القس 03 % 04,34 % 3,0

طلبت نقلي إلى مكان عمل آخر 01 % 01,44 % 1,0

أن اإلدارةأكتب المواضيع التي تطلب منـي 17 % 24,63 % 17,0 اكتبها بأسماء مستعارة

قمت بالتخلي عن الكتابة في بعض المواضـيع 08 % 11,59 % 8,0 الصحفية

لجأت إلى نقابة الصحفيين 0 % 0,00 % 0,0

فعل شيئالم أ 17 % 24,63 % 17,0

أخرى 05 % 7,24 % 5,0

االجابات 86 % 124,58 %86,0 المجبينين 69 / 69,0%

غير معني باالجابة 31 / %31,0 المجموع 100,0%

185

بالمائة من مجمـوع الصـحفيين قـد 69كما تشير هذه اإلحصاءات ضمنيا إلى أن ما يقارب الـ ط العمل التي لها عالقة بالحفاظ على مصلحة المعلنين، وقد جاءت نسب اجا بـاتهم تعرضوا لضغو

: على النحو التالي

بالمائة من مجموع الصحفيين انهم قد عبروا عن احتجـاجهم 49,27حيث حين أكد لنا ما يزيد عن مائـة بال 24,63لمسؤوليهم في الجريدة كرد فعل على هذه الضغوط الممارسة ضدهم، في حين أن

أقروا أنهم لم يفعلوا شيئا بينما وشاط رهم في تلك النسبة ع مجموع المبحوثين الـذين أكـدوا انهـم يكتبون المواضيع في حالة مورست عليهم الضغوط بأسماء مستعارة، فيما تبيانت باقي النسب بشكل

تابـة فـي بعـض بالمائة من المبحوثين أنهم قاموا بالتخلي عن الك 11,59أقل ومتبابين حيث أفاد بالمائة أقروا أنهم قد قدموا استقاالتهم للرد علـى هكـذا انـواع مـن 1,44المواضيع الصحفية، و

الضغوط المفروضة من طرف المؤسسة للحفاظ على مصلحة المعلن، وأشار بنفس النسبة أيضا من أخـرى تعانوا بأساليب بالمائة إلى أنهم قد اس 7,24المبحوثين أنهم قد طلبوا تغيير القسم، بينما أشار

لمواجهة هذه الضغوط عن طريق االستعانة بزميل صحفي، أو الكتابة ببعض األصـناف الصـحفية لمواجهة هكذا ضغوط، في حين لم يشر أي أحد من المبحوثين إلى أنه قد لجأ إلـى نقابـة خرىاأل

.الصحفيين في مواجهة هذه الضغوطات والتي تعتبر من ضغوط العمل

186

متعلق بهل قامت إدارة تحرير الجريدة بإلغاء أو حذف أو تعـديل أجـزاء مـن : 54لجدول رقم ا .موضوع حررتموه حفاظا على مصالح معلن


حدث كثيرا 13 % 13,0 أحيانا 15 % 15,0

نادرا 12 % 12,0

لم يحدث 60 % 60,0

المجموع 100 % 100,0

بالمائة من مجموع البحوثين أقرو أنهـم لـم 60ل المبين اعاله أن ما يعادل يتبين من خالل الجدو موضـوع مـن أجـزاء تعديل أو حذف أو بإلغاء الجريدة تحرير يعرضوا لواقعة قامت فيها إدارة

بالمائـة مـن 15معلن، في حين أن نسبة تقـارب الــ مصالح على وهذا بقصد الحفاظ حرروه تعديل أو حذف أو تحرير قد قامت فعال بحذف في بعض األحيان بإلغاءالمبحوثين كشفوا أن إدارة ال

معلن، بينما لم ناهزت تقاربت نسـبتي مصالح على وهذا بقصد الحفاظ حرروه موضوع من أجزاء .بالمائة على التوالي 12بالمائة و 13حدوث هذا االمر بشكل كثير وبشكل نادر الحدوث بنسبة

مجموع االيجابات االيجابية اتجاه هذا السؤال يتبين لنـا أن مااليقـل وبعملية حسابية بسيطة لحساب موضـوع مـن أجزاء تعديل أو حذف أو بالمائة من مجموع المبحوثين قد تعرضوا بإلغاء 40عن

معلن ي الجريـدة، مـا يعنـي مصالح على من طرف إدارة التحرير وهذا بقصد الحفاظ حرروهبمصالح المعنين، االمر الذي يؤثر على األدائ الصـحفي بشـكل العناية الكبيرة إلدارات التحرير

ملفت وما يجعل الصحفي في كثير من اإلحياء يحكم رقابته الذاتية بخصوص هذه المواضـيع التـي .تمس مصلحة المعلنين

187

متعلق احتمالية حذف تأجيل موضوع قمت بكتابته أو تقليص حجمه بسبب إدراج : 55الجدول رقم إشهار مكانه

من خالل الجدول المبين اعاله يتضح لنا أن عددا معتبرا من الصحفيين محل بحث كشفوا لنا أنهـم مكانـه، إشهار إدراج بسبب حجمه تقليص وأ بكتابته قمت موضوع أو تأجيل قد تعرضوا إما لحذف

بالمائة من مجموع المستجوبين أفادونـا بـأنهم قـد 27بالمائة في حين أن 30بنسبة " أحيانا"وهذا إشـهار إدراج بسـبب حجمه تقليص أو بكتابته قمت موضوع أو تأجيل تعرضوا بشكل نادر لحذف

تعرضوا بشـكل كبيـر لحـذف مواضـعهم بالمائة من المستجوبين أنهم 21مكانه، في حين أفادنا الصحفية أو تقلص حجمها أو تأجيله بسبب إدراج إشهار مكانه، هذا فيما كانـت نسـبة الصـحفيين

.بالمائة فقط 22الذين قالوا انهم لم يتعرضوا لهكذا حالة إال بـ

حجمـه تقليص أو بكتابته قموا موضوع أو تأجيل بالمائة تعرضوا إما لحذف 78وهذا ما يعني أن .مكانه إشهار إدراج بسبب


حدث كثيرا 21 % 21,0 أحيانا 30 % 30,0

نادرا 27 % 27,0

لم يحدث 22 % 22,0

المجموع 100 % 100,0

21%

30%

27%

22%


حدث كثیرا

أحیانا

نادرا

لم یحدث

188

الموضوع الذي تم تأجيله أو حذفه في نظر المبحوث يةأهممتتعلق بمدى :56الجدول رقم

بالمائة من المبحوثين أفادوا أنهم قد تعرضوا لحذف مواضـيع مهمـة، و 39يبين الجدول أعاله أن بالمائة من المبحوثين أشاروا إلى 25في حين أن يةهمبالمائة تعرضوا لحذف مواضيع قليلة األ 25

منهم كانت مواضيعهم مهمة جـدا فـي بالمائة 09و يةهمأنهم مواضيعهم المحذوفة كانت قليلة األ . بالمائة منهم أقروا أن مواضيعهم المحذوفة غير مهمة 05حين


مهم جدا 9 % 9,0 مهم 39 % 39,0

يةهمقليل األ 25 % 25,0

غير مهم 5 % 5,0

المجموع 78 % 78,0

غير معني باالجابة 22 % 22,0 المجموع 22 % 22,0

9%

39%25%

5%

22%

رسم بیاني لالجابات عن السؤال : 12الشكل رقم أ 19رقم

مھم جدا

مھم

قلیل األھمیة

غیر مھم

غیر معني باالجابة

189

مختلف الجداول المركبة للدراسة الميدانية تحليل :المبحث الثاني

2تقاطع اللغة مع السؤال رقم : 57الجدول رقم

02السؤال رقم حدث كثيرا أحيانا نادرا لم يحدث المجموع لغة الجريدة

العربية التكرار 11 17 10 35 73 النسبة % 15,1 % 23,3 % 13,7 % 47,9 % 100,0

الفرنسية التكرار 0 5 2 20 27 النسبة % 0, % 18,5 % 7,4 % 74,1 % 100,0

المجموع التكرار 11 22 12 55 100 النسبة % 11,0 % 22,0 % 12,0 % 55,0 % 100,0

جدول المبين اعاله ومن خالل دراسة العالقة االرتباط بين متغير لغة الصحيفة والسؤال يوضح لنا الوالذي يشير الى احتمال أن طلب مسؤول في الجريدة بشكل رسمي أو غير رسـمي مـن 02رقم

البحوث االتصال بالهيئات الرسمية بغرض الحصول على اشهار، حيث يوضح الجدول أن االتجـاه وبنسبة أزيد من النصف لمجموع المبحوثين يشير إلى أن لم يحدث ان طلب مـنهم العام للمبحوثين

بالمائة فـي حـين أن 74ذلك مع االشارة إلى أن الصحف الناطقة بالفرنسية كانت أعلى نسبة بـ في حـين أن مجمـوع . بالمائة 47,9الصحف الناطقة بالعربية كانت نسبتها أدتى من النصف بـ

بالمائـة 52,1بالنسبة للمبحوثين من الصحف الناطقة بالعربية قـدر بــ اباإليجالنسب المجيبة بالمائة طلب ذلك منهم بشكل كثيـر، بينمـا الصـحف 15,1بالمائة طلب ذلك منهم أحيانا و 23,3

الناطقة باللغة الفرنسية فلم نسجل فها أي حاالت اجابت بأنه قد طلب منها كثيرا االتصال بالهيئـات .بالمائة 25,9ول على إشهار، في حين راوحت االيجابات االيجابية ما يساوي والمؤسسات للحص

ومنه نستخلص ان الصححف الناطقة باللغة العربية أكثر توجها وطلبا من الصحفيين المبحوثين فـي . مقارنة بالنضرائهم من الصحف الناطقة بالغة الفرنسية وهذا بفارق نسبي كبير اإلشهارالبحث عن

190

3تقاطع اللغة مع السؤال رقم :58رقم الجدول

يوضح لنا الجدول المبين اعاله ومن خالل دراسة العالقة االرتباط بين متغير لغة الكتابة بالجريـدة ، والذي يخص إحتمال طلب الشخصي للصحفي المبحـوث مـن المعلنـين نشـر 03والسؤال رقم

بالمائة لـم يحـدث 50فإن الجدول يشير إلى أن نصف المبحوثين . فحات جريدتهماشهارهم في صبالمائة من صحفيي الجرائد الناطقـة باللغـة 77,8وأن قاموا برفع طلب كهذا للمعلنين في حين أن

) بالمائـة 50(الفرنسية من المبحوثين لم يرفعوا طلب كهذا، مقابل نسبة متدنية عن المتوسط العـام على صفحات جرائدهم للمعلنـين بــ اإلشهارالناطقة بالعربية لم يرفعوا طلبا بنشر من الصحف

قد قاموا برفـع هكـذا 60,3بالمائة، في حي أن أجمالي اإلجابات االيجابية كان يعادل الـ 39,7بالمائـة مـن 13,7وكانت النسبة األعلى فـيهم، كمـا سـجلنا " أحيانا"بالمائة منهم 28,8طلب،

ين من الصحف الناطقة بالعربية أكدوا أنهم قد رفعوا طلبات مماثلة للمعلنين، هذا في حـين المستجوبيشير الجدول ذاته إلى عدم أن اإلجابات االيجابية قد تعادلت لدى الصحفيين من المبحوثين للصحف

لة إجابـة في حين لم نسجل أي حا" أحيانا"بالمائة 11,1بالمائة نادرا و 11,1الناطقة بالفرنسية بـ .في صحفهم للمعلنين اإلشهاربأنهم قد رفعوا كثيرا طلبا ب

ومنه نستخلص أن الصحفيين من الجرائد الناطقة بالعربية أكثر توجها للمعلنين فـي رفـع طلبـات لإلشهار على صفحات جرائدهم مقارنة بالصحفيين العاملين باليوميات اإلخباريـة الناطقـة باللغـة

.الفرنسية

ــدث أحيانا نادرا لم يحدث المجموع حـ كثيرا

03السؤال رقم متغير اللغة

العربية التكرار 10 21 13 29 73 النسبة % 13,7 % 28,8 % 17,8 % 39,7 % 100,0

الفرنسية التكرار 0 3 3 21 27 النسبة % 0, % 11,1 % 11,1 % 77,8 % 100,0


191

:07تقاطع اللغة مع السؤال رقم :59الجدول رقم

لنا الجدول أعاله والمخصص لدراسة عالقة االرتباط بين متغير لغة الصحيفة والسـؤال رقـم يين، والذي يشير الستفسارنا من المبحوثين حول تفاديهم التطرق للمواضيع التـي تمـس مصـلحة 07

أن االتجاه العام للمبحوثين أكدوا أنهم قد تفادوا التطرق للمواضـيع التـي تمـس المعلن، يوضح لنا بالمائة من المبحوثين أكدوا أنه حدث كثيـرا 32مصلحة المعلنين حيث أن أزيد من ثلث الصحفيين

بالمائة مـن المبحـوثين 66لهم أن تفادوا التطرق للمواضيع التي تمس مصلحة المعلن من محموع بالمائة فقط من المبحوثين أنهم لم يتفادوا التطرق للمواضيع التـي تمـس مصـلحة 34فيما أجاب

المعلن، وحيث يوضح الجدول أيضا أن المقارنة بين صحفيي الجرائـد الناطقـة باللغـة العربيـة بالمائة من صحفيي الجرائد الناطقة بالعربية يتفادون كثيرا التطـرق 34والناطقة بالفرنسية تبين أن

بالمائة للصحف الناطقة بالفرنسـية، وحيـث 25يع المتعلقة بما يمس مصلحة المعلن مقابل للمواضبالمائة من صحفيي الجرائد الناطقـة بالعربيـة يتفـادون 69,9تبين االجابات االيجابية للسؤال أن

بالمائة يتفـادون ذلـك بالنسـبة 55,6التطرق لما يمس مصلحة المعلن وبدرجات مختلفة في حين بالمائة منها ال تتفادى التطرق بتاتا لما يمس مصلحة 44,4ف الناطقة بالفرنسية مع االخذ أن للصح

.المعلنين

ومنه نستخلص أن االتجاه العام لالجابات يؤكد ان هناك تفادي ملحوظ للتطرق للمواضيع التي تمس عربيـة يتفـادون مصلحة المعلنين في حين نجد أن الصحفيين التاشطين بالصحف الناطقة باللغـة ال

بشكل أعلى نسبيا من نظرائهم من الصحفيين الناطقين باللغة الفرنسية فيما يخص المساس بمصـالح . المعلنين في مواضيعهم الصحفية

دث أحیانا نادرا لم یحدث المجموع ح كثیرا

07السؤال رقم اللغــة

العربیة التكرار 25 18 8 22 73 النسبة % 34,2 % 24,7 % 11,0 % 30,1 % 100,0

الفرنسیة التكرار 7 4 4 12 27 النسبة % 25,9 % 14,8 % 14,8 % 44,4 % 100,0


192

:12تقاطع اللغة مع السؤال رقم : 60الجدول رقم

ديد العالقة بين متغير لغة الكتابة والسـؤال رقـم يتبين لنا من خالل الجدول اعاله أن والمرتبط بتحوالذي يشير إلى امكانية ان سبق الدارة تحرير الجريدة بإلغاء موضوع أو تعديله أو إضـافة أو 12

حذف أجزاء من موضوع حرره المبحوث وذلك حفاظا على مصالح المعلن، فإنه يوضح أن االتجاه بالمائة، في حين أن اعلـى 60وأن تم ذلك بنسبة تعادل الـ العام لعديد المبحوثين بفيد بأنه لم يسبق

بالمائة، ومن خالل متغير اللغـة نجـد أن جـل 15بـ " أحيانا"نسبة في اإلجابات االيجابية كانت بالمائة لم يتعرضـوا لحالـة إلغـاء، 70,4المبحوثين من الصحافة الناطقة بالفرنسية بما يفوق الـ

حفاظا على مصلحة المعلن بينما النسبة كانت اقل بالنسبة للصحف الناطقة تعديل او إضافة لمقاالتهم بالمائة، وحيث كانت االجابات االيجابية للصحف الناطقة بالعربية تعـادل الــ 56,2بالعربية بـ

بالمائـة و 17,8بالمائة بنسبة أعلى من ثالثة أرباعها توزعت بين أحيانا وحديث كثيرا بـ 43,8بالمائة من مجموع النتائج االيجابيـة لـدى 29,6على التوالي، في حين لم نسجل إال بالمائة 16,4

.قالوا انهم نادرا ما تعرضوا لحاالت ممثالة 18,5الصحف الناطقة بالفرنسية نسبة معتبرة منها

ومنه نستخلص أن إدارات تحرير الصحف الناطقة باللغة العربية أكثر حدة التعامل مـع المواضـيع ية بشأن المحافظة على مصالح المعلنين، مقارنة بإدارات تحرير الصـحف الناطقـة باللغـة الصحف

الفرنسية، مع االخذ أنه عموما فإن حاالت إلغاء او تعديل أو حذف أجزاء مـن موضـوع صـحفي محرر حفاظا على مسلحة المعلن تعتبر حاالت قليلة التعرض داخل قاعات التحرير


12السؤال رقم اللغــة

العربیة كرارالت 12 13 7 41 73 النسبة % 16,4 % 17,8 % 9,6 % 56,2 % 100,0



193

:13السؤال رقم اللغة مع: 61الجدول رقم

13يتبين من خالل الجدول أعاله والذي يعنى بتوضيح العالقة بين متغير اللغـة والسـؤال رقـم والخاص بإمكانية أن كتب المبحوث مواضيع بعيدة عن قناعاته الفكرية أو توجهاته السياسـية مـن

، أن نسبة محسوسة للمستجوبين أفادت أنهـم اإلشهاريتعلق ب أجل الحفاظ على مصلحة الجريدة فيماقد كتبوا مواضيع خارج قناعاتهم الفكرية وتوجهاتهم السياسية من أجل الحفاظ على مصلحة الجريدة

بالمائة أزيد من 52) بالمائة 15+ بالمائة 27+ بالمائة 10( ، حيث قدرت بـ اإلشهارفيما يتعلق بائة أعلنوا أنهم لم يتعرضوا لهكذا حالة، كما يوضـح الجـدول ذاتـه أن بالم 48نصفهم في مقابل

الصحفيين المبحوثين من الصحف الناطقة باللغة العربية أعلى نسبة من حيث الكتابـة بعيـدا عـن بالمائة نتيجة 56,2قناعاتهم الفكرية أو توجهاتهم السياسية من اجل الحفاظ على مصلحة المعلن بـ

بالمائـة 11بالمائة بينمـا 28,8بـ " أحيانا"ة حوالي نصفها كانت في اإلجابة بـ لإلجابات االيجابيأكدوا أنهم يتعرضون لهكذا حاالت كثيرا، في حين نجد أن االتجاه العام لإلجابات بالنسبة للصـحف

لسياسـية الناطقة باللغة الفرنسية أكدوا أنهم لم يقوموا بالكتابة بعيدا عن قناعاتهم الفكرية واتجاهاتهم الم تتجاوز في اإليجاببالمائة، في حين اإلجابات 59,3من أجل الحفاظ على مصلحة المعلن بنسبة

بــ " حدث كثيـرا "و" نادرا"و " أحيانا"بالمائة وزعت بالترتيب التنازلي على 40,7مجموعها الـ ن ظـاهرة كتابـة ومنه يمكننـا القـول أ . بالمائة على التوالي 7,4بالمائة و 11,1بالمائة و 22,2

المواضيع الصحفية بعيدا عن القناعات الفكرية والتوجهات السياسية للمبحوثين من اجل الحفاظ على ، تعتبر رائجة في الصحف الجزائرية إال أنها أكثر حـدة فـي اإلشهارمصلحة الجريدة فيما يتعلق ب

.يةالصحف الناطقة بالعربية مقارنة بالنسبة للصحف الناطقة باللغة الفرنس

13السؤال رقم حدث كثیرا أحیانا نادرا لم یحدث المجموع اللغــــة



مجموعال التكرار 10 27 15 48 100 النسبة % 10,0 % 27,0 % 15,0 % 48,0 % 100,0

194

15تقاطع اللغة مع السؤال رقم :62الجدول رقم

15يتبين من خالل الجدول أعاله والذي يعنى بتوضيح العالقة بين متغير اللغـة والسـؤال رقـم المبحوثين من الخوض اإلشهاروالخاص بإمكانية أن كان يمنع وجود إشهار الوكالة الوطنية للنشر و

ي بعض المواضيع، أن نسبة محسوسة للمستجوبين أفادت أن وجود إشهار الوكالة الوطنيـة ومـا فيتبعه من تمويل يمنعهم من الخوض في بعض المواضيع في حياتهم العملية يوميـا، حيـث قـدرت

بالمائة في مقابل 60) بالمائة 12+ بالمائة 27+ بالمائة 21( نسبة اإلجابات اإليجاب بما مجموعه بالمائة أعلنوا أنهم لم يتعرضوا لهكذا حالة، كما يوضح الجدول ذاته أن الصـحفيين المبحـوثين 40

من الصحف الناطقة باللغة العربية أعلى نسبة من حيث التصريح بأن وجود اشهار الوكالة الوطنيـة بالمائة نتيجـة مـن اإلجابـات 67,1يمنعهم من الخوض في بعض المواضيع بـ اإلشهارللنشر و

بالمائـة أكـدوا 23,3بالمائة بينما 28,8بـ " أحيانا"االيجابية، حوالي نصفها كانت في اإلجابة بـ أنهم يتعرضون لهكذا حاالت كثيرا، في حين نجد أن االتجاه العام لإلجابات بالنسبة للصحف الناطقة

حدث أن مـنعهم مـن لم ي اإلشهارباللغة الفرنسية يؤكدون أن وجود اشهار الوكالة الوطنية للنشر وبالمائة، في حـين اإلجابـات 59,3الخوض في بعض المواضيع اثناء عملهم اليومي، وهذا بنسبة

" نادرا"و " أحيانا"بالمائة وزعت بالترتيب التنازلي على 40,7لم تتجاوز في مجموعها الـ اإليجاب . اليبالمائة على التو 3,7بالمائة و 14,8بالمائة و 22,2بـ " حدث كثيرا"و

يمنع الصحفيين من الخوض في اإلشهارومنه يمكننا القول أن وجود إشهار الوكالة الوطنية للنشر وعديد المواضيع وبنسبة عالية إال أن هذه الظاهرة تعتبر رائجة في الصحف الجزائرية الناطقة باللغة

تبر بالنسبة لهـا ظـاهرة العربية بصورة أكثر حدة مقارنة بالصحف الناطقة باللغة الفرنسية والتي تع . غير قوية

15السؤال رقم حدث كثیرا أحیانا نادرا لم یحدث المجموع اللغة




195


يتبين لنا من خالل الجدول أعاله والذي يوضح اإلحصاءات المتعلقة في العالقة بين متغيـر اللغـة اء، تأجيل موضوع قمـت بكتابتـه آو والذي يؤشر اإلمكانية أن حدث وأن تم إلغ 19والسؤال رقم

تقليص حجمه بسبب إدراج إشهار مكانه، حيث يوضح أن عدد نسبة االيجابيات االيجابية كانت جـد بالمائة فقط من المبحوثين 22بالمائة، فيما لم يعبر سوى 78عالية حيث ناهزت في مجموعها الـ

بسبب إدراج إشهار مكانه، ونالحظ من عن انه قد تم التعرض لحذف أو تأجيل أو إلغاء مواضيعهم خالل الجدول كذلك أن النسبة كانت عالية فيما يخص الصحف الناطقة باللة الفرنسية حيث جاوزت

" نادرة الحدوث"بالمائة لـ 30,1و " أحيانا"بالمائة لحدث 27,4حدث كثيرا و "بالمائة لـ 23,3الـ بالنسـبة اإليجابمائة في حين أن نسبة اإلجابات بال 80,8وافقت الـ اإليجابأي بمجموع إجابات

بالمائة موزعة تصـاعديا علـى 70,4لصحفيين المستجوبين من القطاع باللغة الفرنسية ناهز الـ بالمائة على التوالي في حين 14,8بالمائة و 18,5بالمائة و 37بـ " حدث كثيرا" و" نادرا"، "أحيانا"

.لجزائد الناطقة باللغة الفرنسية لهكذا حالةبالمائة من صحفيي ا 29,6لم يتعرض

ومنه يمكننا القول أن ظاهرة إلغاء ، تأجيل أو تقليص حجم موضوع صحفي قم بكتابته الصـحفيون في الصحف اليومية اإلخبارية بالجزائر شائع الحدوث ولكنه بشكل أعلى بالنسبة لصحفيي الجرائـد

. ناطقة بالفرنسيةالناطقة باللغة العربية على صحف الجرائد ال


19السؤال اللغـــة




196

:02تقاطع الجنس مع السؤال رقم : 64الجدول رقم

والسؤال رقـم لجنسيوضح لنا الجدول المبين أعاله ومن خالل دراسة العالقة االرتباط بين متغير

وث والذي يشير إلى احتمال أن طلب مسؤول في الجريدة بشكل رسمي أو غير رسمي من البح 02االتصال بالهيئات الرسمية بغرض الحصول على إشهار، حيث يوضح الجدول أنه أزيد من نصـف

بالمائة في حين أقر البقية بحدوث ذلـك، 55المبحوثين أكدوا أنه لم يسبق وأن طلب منها ذلك بـ نفي حدوث هكذا طلب لدى الذكور أعلى بالغـة الــ كما يشير الجدول إلى أن لم يحدث أن نسب

بالمائـة تنازليـا 41,5لديهم والتي بلغـت اإليجاببالمائة، بينما فيما تفرقت نسبة االيجابات 58,5بالمائة على التوالي فـي 7,5بالمائة و 9,4بالمائة و 24,5ثم كثيرا بـ " نادرا"أحيانا ثم "على حدث

و غيـر طلب مسؤول في الجريدة من الصحفيات بشـكل رسـمي أ حين كانب نسبة نفي حدوث أن أدنـى رسمي من االتصال بالهيئات الرسمية بغرض الحصول على إشهار، تزيد قيال عن النصف و

مسـجلة حـدوث اإليجاببالمائة فيما تبياينت الردود 51,1مسجلة ) بالمائة 55(من المتوسط العام بالمائة 19,1بـ " أحيانا"ذلك

الشارة أن نسبة االقرار بحدوث هذا الطلـب بالمائة مع ا 14,9بنفس النسبة بـ " ونادرا" كثيرا"ثم ). 14,9مقابل 7,5(كثيرا لدى االناث اعلى منه لدا الذكور بحوالي الضعف

ومنه نستخلص أن هناك تباين في النسب نوعا ما من ناحية توجـه المسـؤولين بالطلـب مـنهم لطلبـات لالنـاث االتصال بالهيئات الرسمية بغرض الحصول على إشهار، حيث تكون توجه هذه ا

.بشكل أعلى مقارنة بالذكور وأكثر حدة

02السؤال رقم حدث كثیرا أحیانا نادرا لم یحدث المجموع الجنس

ذكر التكرار 4 13 5 31 53 النسبة % 7,5 % 24,5 % 9,4 % 58,5 % 100,0

أنثى التكرار 7 9 7 24 47 النسبة % 14,9 % 19,1 % 14,9 % 51,1 % 100,0


197


والسؤال رقـم لجنسيوضح لنا الجدول المبين أعاله ومن خالل دراسة العالقة االرتباط بين متغير إشـهارهم فـي والذي يشير إلى إحتمال طلب الشخصي للصحفي المبحوث من المعلنين نشـر 02

، حيث يوضح الجدول أنه نصف المبحوثين أكدوا أنه لم يسبق وأن طلب منهـا ، صفحات جريدتهمذلك في حين النصف األخر أقر بحدوث هكذا طلب، كما يشير الجدول ذاته إلى أن لـم يحـدث أن

ـ ع طلـب هناك تقارب كبير في النسب بين الذكور واإلناث فيما يخص إقرارهم بأنهم قد قاموا برفبترتيب تنازلي بالنسبة للذكور لما مجموعه ، الشخصي للمعلنين نشر اشهارهم في صفحات جريدتهم

و نسبة أضعف " نادرا"بالمائة بالنسبة لـ 20,8و "أحيانا"بالمائة بالنسبة لـ 22,6بـ 50,9بالمائة بالنسـبة لإلنـاث لمـا بينما، نالحظ أن الترتيب التنـازلي " حدث كثيرا"بالمائة بالنسبة لـ 7,5لـ

ـ 10,6و " حدث كثيـرا "لـ 12,8و " حدث أحيانا"لـ 25,5بالمائة بـ 48,9مجموعه حـدث "لـحيث أن نسبة توجيه ورفع طلب الشخصي للمعلنين بقصد نشـر اشـهارهم فـي صـفحات " نادرا

يين بالنسبة للصحفيات مقارنـة بالصـحف " حدث كثيرا"الجريدة التي يعملون بها، أعلي منه في نسب .الذكور بالرغم من تساوي النسب تقريبا على العموم من ناحية اإلجابة إيجابا

ومنه نستخلص أن هناك تساوي نسبي من ناحية رفع طلب الشخصي من الصحفيين أوالصـحفيات للمعلنين نشر إشهارهم في صفحات جريدتهم على حد سواء، كما يشار إلـى أن الصـحفيات أكثـر

.من المعلنين اإلشهاركور لرفع هذا الطلب كثيرا وبحثا عن عرضة من الصحفيين الذ

حدث كثیرا أحیانا نادرا لم یحدث المجموع



المجموع رالتكرا 10 24 16 50 100 النسبة % 10,0 % 24,0 % 16,0 % 50,0 % 100,0

198

:07الجنس مع السؤال رقم تقاطع : 66الجدول رقم

، 07والسـؤال رقـم الجنس لنا الجدول أعاله والمخصص لدراسة عالقة االرتباط بين متغير يبينواضيع التي تمس مصلحة المعلن، حيث يوضـح والذي يشير الحتمال تفادي المبحوثين التطرق للم

أن االتجاه العام للمبحوثين أكدوا أنهم قد تفادوا التطرق للمواضيع التي تمس مصلحة المعلنين حيـث بالمائة من مجموع المبحوثين أكدوا إيجابا أنهم تفادوا التطرق للمواضيع التي تمس مصـلحة 66أن

وا عكس ذلك، وحيث يوضح الجـدول أيضـا أن إجابـات بالمائة أعلن 34المعلن مقابل في مقابل بالنسـبة اإليجـاب الصحفيين الذكور كانت أقل ايجابية حيث تشير إحصاءات أن إجمالي اإلجابات

" حـدث كثيـرا "بالمائـة لــ 28,3بالمائة وزعت تنازليا بـ 69,8للصحفيين الذكور قدرت بـ بالمائة 38,3، وبالنسبة للصحفيات فقد أعلن "راحدث ناد"بالمائة لـ 17و" حدث أحيانا"لـ 24,5و

بالمائـة 61,7منهم أنهن لم يسبق وان تفادوا التطرق للمواضيع التي تمس المعلن في حين نجد أن و " حـدث كثيـرا "بالمائة لــ 36,2، وقد قسمت تنازليا على النحو التالي اإليجابكانت إجاباتهم

".حدث نادرا"ـ بالمائة ل 6,4و " حدث"بالمائة لـ 19,1

ومنه نستنتج أن الصحفيين الذكور أكثر تفادي في التطرق للمواضيع التي تمس مصلحة المعلنين مع اإلشارة إلى أن اإلناث أعلن أكثر بأنهم كثيرا ما يحدث وأن يتفادوا التطرق للمواضيع التي تخـص

. المعلنين وبشكل محسوس


07السؤال رقم الجنس




199

:12 الجنس مع السؤالتقاطع : 67الجدول رقم

12يتبين لنا من خالل الجدول أعاله أن والمرتبط بتحديد العالقة بين متغير الجنس والسـؤال رقـم

والذي يشير إلى إمكانية أن سبق إلدارة تحرير الجريدة بإلغاء موضـوع أو تعديلـه أو إضـافة أو المعلن، فإنه يوضح أن االتجاه حذف أجزاء من موضوع حرره المبحوث وذلك حفاظا على مصالح بالمائة، في حين أن أعلـى 60العام لعديد المبحوثين بفيد بأنه لم يسبق وأن تم ذلك بنسبة تعادل الـ

.بالمائة 40نسبة في اإلجابات االيجابية قدرت بـ

يل بالمائة من الصحفيين الذكور لم يتعرضوا لحالة إلغاء، تعد 66ومن خالل متغير الجنس نجد أن 34قدرت بــ اإليجابأو إضافة لمقاالتهم حفاظا على مصلحة المعلن، في حين أن نسبة اإلجابات

9,4و " حدث نـادرا "لـ 11,3، " حدث أحيانا"بالمائة لـ 13,2: بالمائة وزعت على النحو التالي ".حدث كثيرا"بالمائة لـ

، في )بالمائة 60(من المتوسط العام أدنىبالمائة بنسبة 53بينما نجد أن نسبة الصحفيات أجبن بـ 17: بالمائة وزعـت علـى النحـو التـالي 47قدرت لديهن بـ اإليجابحين أن نسبة اإلجابات

".حدث نادرا"بالمائة لـ 12,8و" حدث أحيانا"بالمائة لـ 17، "حدث كثيرا"لـ

أو حذف أجزاء مـن ومنه نستخلص أن إدارات تحرير وعلى العموم ال تقوم بحاالت إلغاء أو تعديل موضوع صحفي محرر حفاظا على مسلحة المعلن، إال أنها تتعامل مع حاالت الحذف بشكل بـارز مع الصحفيات مقارنة بالصحفيين الذكور وهذا حفاظا على مصلحة المعلنين وهذا بحسـب إقـرار

.الصحفيين المبحوثين






200


13يتبين من خالل الجدول أعاله والذي يعنى بتوضيح العالقة بين متغير الجـنس والسـؤال رقـم والخاص بإمكانية أن كتب المبحوث مواضيع بعيدة عن قناعاته الفكرية أو توجهاته السياسـية مـن

ـ اإلشهارأجل الحفاظ على مصلحة الجريدة فيما يتعلق ب م ، أن نسبة محسوسة للمستجوبين أفادوا أنهقد كتبوا مواضيع خارج قناعاتهم الفكرية وتوجهاتهم السياسية من أجل الحفاظ على مصلحة الجريدة

بالمائة أعلنوا أنهـم 48بالمائة أزيد من نصفهم في مقابل 52، حيث قدرت بـ اإلشهارفيما يتعلق بسبة بالمقارنـة لم يتعرضوا لهكذا حالة، كما يوضح الجدول ذاته أن الصحفيين الذكور كانوا أعلى ن

من ناحية إقرارهم أنهم لم مواضيع بعيدة عن قناعاته الفكرية أو توجهاته ) بالمائة 48( مع المتوسط بالمائـة، فـي 50,9، وذلك بـ اإلشهارالسياسية من أجل الحفاظ على مصلحة الجريدة فيما يتعلق ب

بالمائة، حيث أفـادت أن 49,1والتي قاربت النصف وقدرت بـ اإليجابحين أن إجمالي اإلجابات بالمائة أنهـم 9,4، فيحين لم يقر سوى "نادرا"بالمائة بـ 13,2، و "أحيانا"بالمائة أجابوا بـ 26,4

، وفي المقابل نجد أن االجابات بالنسبة لمتغيـر اإلنـاث "حدث كثيرا"بأنهم كتبوا هكذا مواضيع بـ أنهم كتبوا مواضيع بعيدة عن قناعاته الفكرية بالمائة من اإلناث 44,7حيث أكد اإليجابكانت أكثر

، في حين توزعـت اإلشهارأو توجهاته السياسية من أجل الحفاظ على مصلحة الجريدة فيما يتعلق ب 27,7بالمائة تنازليا علـى النحـو التـالي 55,3والتي بلغت في مجموعها الـ اإليجابااليجابات

".حدث كثيرا"بالمائة بـ 10,6ثم " نادرا"، "بالمائة 17، و "أحيانا"بالمائة

حدث أحیانا نادرا یحدثلم المجموع كثیرا


ذكر التكرار 5 14 7 27 53 النسبة 9,4% 26,4% 13,2% 50,9% 100,0%

أنثى التكرار 5 13 8 21 47 النسبة 10,6% 27,7% 17,0% 44,7% 100,0%

المجموع التكرار 10 27 15 48 100 النسبة 10,0% 27,0% 15,0% 48,0% 100,0%

201

ومنه يمكننا القول أن ظاهرة كتابة المواضيع الصحفية بعيدا عن القناعـات الفكريـة والتوجهـات ، تعتبر رائجـة فـي اإلشهارالسياسية للمبحوثين من اجل الحفاظ على مصلحة الجريدة فيما يتعلق ب

للصحفيين، مع اإلشارة أنها على العمـوم الوسط النسوي الصحفي مقارنة بالوسط الذكوري بالنسبة .ظاهرة متوسطة الحدوث

202


15يتبين من خالل الجدول أعاله والذي يعنى بتوضيح العالقة بين متغير الجـنس والسـؤال رقـم المبحوثين من الخوض فـي اإلشهارع وجود إشهار الوكالة الوطنية للنشر ووالخاص بإمكانية أن يمن

بعض المواضيع، أن نسبة محسوسة للمستجوبين أفادت أن وجود إشهار الوكالة الوطنية وما يتبعـه من تمويل يمنعهم من الخوض في بعض المواضيع في حياتهم العملية يوميا، حيـث قـدرت نسـبة

بالمائة أعلنوا أنهم لم يتعرضـوا لهكـذا 40بالمائة في مقابل 60وعه اإلجابات اإليجاب بما مجم .حالة

كما يوضح الجدول ذاته أن الصحفيين الذكور أعلى نسبة من حيث التصريح بأن وجـود إشـهار بالمائة كمجموع 62,3يمنعهم من الخوض في بعض المواضيع بـ اإلشهارالوكالة الوطنية للنشر و

بنسـب " نـادرا "و" أحيانا"، " حدث كثيرا: "وقد توزعت تنازليا على النحو التالي، اإليجابلإلجابات بالمائة مـن الـذكور أن 37,3بينما أكد . بالمائة على التوالي 11,3بالمائة و 24,5بالمائة، 26,4

.لم يحدث أن منعهم من الخوض في بعض المواضيع اإلشهاروجود إشهار الوكالة الوطنية للنشر و

لـم اإلشـهار ة لإلناث فقد ارتفعت نسبة االجابة بأن وجود إشهار الوكالة الوطنية للنشـر و وبالنسببالمائـة، بينمـا انخفضـت نسـبة 42,6يحدث أن منعهم من الخوض في بعض المواضيع لنسبة

وقـد ) بالمائـة 60(مقارنة بنسبة الذكور والمتوسـط العـام 57,4لما مجموعه اإليجاباإلجابات 14,9بالمائـة، 29,8بنسـب " نـادرا "بـ " كثيرا"، "حدث أحيانا"على النحو التالي وزعت تنازليا

.بالمائة على التوالي 12,8بالمائة و






203

يمنع الصحفيين من الخوض في اإلشهارومنه يمكننا القول أن وجود إشهار الوكالة الوطنية للنشر وأن هذه الصحفيين الذكور أشد نسبيا عديد المواضيع وبنسبة عالية بحسب إقرار الصحفيين لذلك، إال

يمـنعهم اإلشهارمن الصحفيات في التأكيد على أن وجوداشهار صادر عن الوكالة الوطنية للنشر و . من الخوض في عديد المواضيع

204


ل الجدول أعاله والذي يوضح اإلحصاءات المتعلقة في العالقة بين متغير الجـنس يتبين لنا من خالوالذي يؤشر اإلمكانية أن حدث وأن تم إلغاء، تأجيل موضوع قمـت بكتابتـه آو 19والسؤال رقم

تقليص حجمه بسبب إدراج إشهار مكانه، حيث يوضح أن عدد نسبة االيجابيات االيجابية كانت جـد بالمائة فقط من المبحوثين 22بالمائة، فيما لم يعبر سوى 78ت في مجموعها الـ عالية حيث ناهز

.عن أنه قد تم التعرض لحذف أو تأجيل أو إلغاء مواضيعهم بسبب إدراج إشهار مكانه

ويوضح لنا الجدول ذاته أن الصحفيات كانوا أكثر اقرارا فيما يخص التعرض لحذف أو تأجيـل أو 80,9سقف الـ اإليجابدراج إشهار مكانه، حيث بلغت مجموع االيجابات إلغاء مواضيعهم بسبب إ

بالمائـة 23,4و "نادرة الحـدوث "بالمائة لـ 26,4و" أحيانا"بالمائة لحدث 29,8وقد جاوزت الـ ". حدث كثيرا"لـ

بالمائة، موزعة تصـاعديا 75,5بالنسبة لصحفيين الذكور الـ اإليجابفي حين أن نسبة اإلجابات حـدث "بالمائة لـ 18,9و "نادرة الحدوث"بالمائة لـ 27,7و" أحيانا"بالمائة لحدث 30,2ى الـ عل

".كثيرا

ومنه يمكننا القول أن ظاهرة إلغاء، تأجيل أو تقليص حجم موضوع صحفي قم بكتابتـه الصـحفيون شكل أبرز في الصحف اليومية اإلخبارية بالجزائر شائع الحدوث بشكل كبير لكنها تمس الصحفيات ب

.من الصحفيين الذكور






205

:02تقاطع طبیعة القطاع االقتصادي مع السؤال رقم : 71الجدول رقم

يوضح لنا الجدول المبين أعاله ومن خالل دراسة العالقة االرتباط بين متغير الطبيعة االقتصـادية لذي يشير إلى احتمال أن طلب مسؤول في الجريـدة بشـكل وا 02للمؤسسة الصحيفة والسؤال رقم

رسمي أو غير رسمي من البحوث االتصال بالهيئات الرسمية بغرض الحصول على إشهار، حيـث يوضح الجدول أن االتجاه العام للمبحوثين وبنسبة أزيد من النصف لمجموع المبحوثين، كما يشـير

ائد القطاع الخاص لم يسبق وأن طلـب ذلـك مـنهم الجدول ذاته إلى أن لم يحدث أن صحفيي الجرمن النصف بـ أدنىبالمائة، في حين أن الصحف القطاع العام كانت نسبتها 56,5بنسبة تعادل الـ

من الصحف ذات الطابع الخاص عادلت اإليجابفي حين أن مجموع النسب المجيبة . بالمائة 46,7ـ 11,8و " حدث أحيانا"يبين بـ بالمائة للمج 21,2قسمت تنازليا بـ 43,5الـ حـدث "بالمائة لـ، وبالنسبة للمبحوثين من الصحف العمومية قـدر "حدث نادرا"بالمائة لـ 10,6باإلضافة لـ " كثيرا

بالمائـة 26,7بالمائة قسمت تنازليا على النحو التالي 53,3إجمالي نسب االيجابيات االيجابية بـ بالمائة أقروا أن هذا الطلب وجه 6,7و " نادرا"طلب منهم ذلك بالمائة 20و" أحيانا"طلب ذلك منهم

،"كثيرا"لهم

ومنه نستخلص أن الصحف ذات الطابع االقتصادي العمومي أكثر توجها وطلبـا مـن الصـحفيين مقارنة بنظرائهم من الصحف ذات الطابع االقتصـادي الخـاص اإلشهارالمبحوثين في البحث عن

تلجـا " عمومي وخاص"ذ أن هذه الصحف بكلتا الطابعين االقتصاديين وهذا بفارق ضعيف، مع األخ .الوسائل لإلشهار من المعلنين إحدىللصحفيين ك


02السؤال رقم الطابع االقتصادي

العمومي التكرار 1 4 3 7 15 النسبة % 6,7 % 26,7 % 20,0 % 46,7 % 100,0

الخاص التكرار 10 18 9 48 85 النسبة % 11,8 % 21,2 % 10,6 % 56,5 % 100,0


206


الطبيعة االقتصـادية ة االرتباط بين متغيريوضح لنا الجدول المبين اعاله ومن خالل دراسة العالق، والذي يخص إمكانية رفع طلب الشخصي من الصـحفيين المبحـوثثين 03والسؤال رقم للجريدة

فإن الجـدول يشـير إلـى أن . للمعلنين بقصد نشر إشهارهم في صفحات الجريدة التي يعملون بهاهذا للمعلنين في حين نسبة أقل بشـكل بالمائة لم يحدث وأن قاموا برفع طلب ك 50نصف المبحوثين

علـى صـفحات جرائـدهم اإلشهارطفيف بالنسبة لصحفيي القطاع العمومي لم يرفعوا طلبا بنشر بالمائة، في حي أن أجمالي اإلجابات االيجابية بالنسبة للقطاع العمومي كـان % 46,7للمعلنين بـ بالمائـة 13,3مقابـل " أحيانا"بالمائة منهم 40بالمائة قد قاموا برفع هكذا طلب 53,3يعادل الـ في حين لم تسجل أي حالة اجابة أنها رفعت الطلب كثيرا، كما يوضح الجدول ذاته " نادرا"أجابو بـ

بالمائة من صحفيي جرائد القطاع الخاص من المبحوثين لم يرفعوا طلب كهـذا مقابـل، 50,6أن 21,2بالمائة وزعت تنازليا على النحو التـالي 49,4 مبينا أن عدد اإلجابات االيجابية عادلت الـ

.لرفع طلب كهذا بكل كثير 11,8و" نادرا"بالمائة لحدث 16,5و" أحيانا"بالمائة لحدث

ومنه نستخلص أن الصحفيين من القطاعين العمومي والخاص قد قاموا برفع طلبات للحصول علـى ع األخذ بأن هذه الحاالت مرفوعة من بقصد الحصول على حصص اشهارية في صحفهم م اإلشهار

".أحيانا"طرف صحفيي القطاع الخاص بشكل شبه متساوي، وبشكل متقطع و

03السؤال حدث كثيرا أحيانا نادرا لم يحدث المجموع الطبيعة االقتصادية

العمومي التكرار 0 6 2 7 15 النسبة % 0, % 40,0 % 13,3 % 46,7 % 100,0



207


الطبيعة االقتصادية للجريـدة ن متغيرلنا الجدول أعاله والمخصص لدراسة عالقة االرتباط بي يبين، والذي يشير الحتمال تفادي المبحوثين التطرق للمواضيع التـي تمـس مصـلحة 07والسؤال رقم

المعلن، حيث يوضح أن االتجاه العام للمبحوثين أكدوا أنهم قد تفادوا التطرق للمواضيع التي تمـس ين أكدوا إيجابا أنهـم تفـادوا التطـرق بالمائة من محموع المبحوث 66مصلحة المعلنين حيث أن

بالمائة أعلنوا أنهم لـم يتفـادوا التطـرق 34للمواضيع التي تمس مصلحة المعلن مقابل في مقابل للمواضيع التي تمس مصلحة المعلن، وحيث يوضح الجدول أيضا أن إجابات صحفيي الجرائـد ذات

صحفييها يتفـادون التطـرق للمواضـيع بالمائة من 80الطابع االقتصادي العمومي تشير إلى أن بالمائة لكـل 20ذلك، و" حدث كثيرا"بالمائة بأنه 40المتعلقة بما يمس مصلحة المعلن موزعة بـ

بالمائة قالوا انه لم يحدث وأن تفادوا التطـرق للمواضـيع 20، في حين "نادرا"و" أحيانا"حدث "من بالمائة من مجموع الباحثين، في حين 36ام من المستوى الع أدنىالتي تمس مصلحة المعلن، وهي

بالمائـة أجـابوا 63,5يشير إجابات صحفيي الجرائد ذات الطابع االقتصادي الخاص أن إجمـالي إيجابا بأنهم يتفادوا التطرق لما يمس مصلحة المعلن وبدرجات مختلفة موزعة تنازليا علـى النحـو

10,6و" أحيانـا "بالمائة لـ حـدث 22,4ى تليها وهي النسبة األعل" كثيرا"بأنه حدث 36,5التالي بالمائة من صحفيي القطاع الخاص ال تتفادون التطرق لما يمس مصـلحة 36,5بينما " نادرا"لحدث .المعلنين


07السؤال رقم الطبیعة اإلقتصادیة




208

ومنه نستخلص أن االتجاه العام لإلجابات يؤكد أن هناك تفادي ملحوظ للتطرق للمواضيع التي تمس ضيعهم الصحفية بالنسبة لكال القطاعين ولكن بحدة أكثـر بالنسـبة مصلحة المعلنين خالل كتابة موا

للقطاع العمومي مقارنة بصحافة القطاع الخاص مع االشارة إلى أن في كال القطاعين فإن حـدوث . هذا التفادي هو كثيرا بشكل بارز

209

:12ع طبیعة القطاع االقتصادي مع السؤال رقم تقاط: 74الجدول رقم

يتبين لنا من خالل الجدول اعاله أن والمرتبط بتحديد العالقة بين متغير لغة الكتابة والسـؤال رقـم والذي يشير إلى إمكانية أن سبق إلدارة تحرير الجريدة بإلغاء موضوع أو تعديله أو إضـافة أو 12

وذلك حفاظا على مصالح المعلن، فإنه يوضح أن االتجاه حذف أجزاء من موضوع حرره المبحوثبالمائة، ومن خالل تقسـيم 60العام لعديد المبحوثين بفيد بأنه لم يسبق وأن تم ذلك بنسبة تعادل الـ

الطبيعة االقتصادية للمؤسسة الصحفية يوضح لنا أن نسبة جد مرتفعة من صحفيي القطاع العمـومي الة إلغاء، تعديل أو إضافة لمقاالتهم حفاظا على مصلحة المعلـن، فيمـا أفادوا أنهم لم يتعرضوا لح

بالمائة بالمائـة بالنسـبة 6,5بالمائة و 13,3بـ " حدث نادرا"وزعت باقي اإلجابات االيجابية على ".حدث كثيرا"و" حدث أحيانا"لـ

االيجابية للصحفي بالمائة، في حين تباينت اإلجابات 57,6بينما بالنسبة لصحف القطاع الخاص بـ بالمائة 14,1بالمائة، و 16,5بـ " حدث أحيانا"بالمائة قسمت تنازليا على 42,4القطاع الخاص بـ

".حدث نادرا"بالمائة فـ 11,8، و"حدث كثيرا"

ومنه نستخلص أن إدارات تحرير الصحف القطاع العمومي أكثر حدة في التعامـل مـع مواضـيع ة على مصالح المعلنين، مقارنة بإدارات تحريـر صـحف القطـاع الصحفية فيما يرتبط بالمحافظ

الخاص، مع األخذ أنه عموما فإن حاالت إلغاء أو تعديل أو حذف أجزاء مـن موضـوع صـحفي .محرر حفاظا على مسلحة المعلن تعتبر حاالت قليلة التعرض داخل قاعات التحرير لكال القطاعين


12السؤال رقم االتصادیة الطبیعة




210

:13قتصادي مع السؤال رقم تقاطع طبیعة القطاع اال: 75الجدول رقم

يتبين من خالل الجدول أعاله والذي يعنى بتوضيح العالقة بـين الطبيعـة االقتصـادية للمؤسسـة والخاص بإمكانية أن كتب المبحوث مواضيع بعيدة عن قناعاته الفكريـة 13الصحفية والسؤال رقم

، أن نسبة محسوسـة اإلشهارجل الحفاظ على مصلحة الجريدة فيما يتعلق بأو توجهاته السياسية من أللمستجوبين أفادت أنهم قد كتبوا مواضيع خارج قناعاتهم الفكرية وتوجهاتهم السياسـية مـن أجـل

48بالمائـة فـي مقابـل 52، حيث قدرت بـ اإلشهارالحفاظ على مصلحة الجريدة فيما يتعلق بتعرضوا لهكذا حالة، كما يوضح الجدول أن الصحفيين المبحوثين من صحف بالمائة أعلنوا أنهم لم ي

القطاع العمومي أعلى نسبة من حيث الكتابة بعيدا عن قناعاتهم الفكرية أو توجهاتهم السياسية مـن كانـت نسـبة اإليجاببالمائة كحاصل مجموع لإلجابات 60أجل الحفاظ على مصلحة المعلن بـ

بالمائة أكدوا أنهم يتعرضون لهكذا حـاالت 20بالمائة بينما 40بـ " أحيانا"ـ اإلجابة األعلى منها بفيحين لم يعبر أي أحد من مبحوثي القطاع العمومي أنهم يكتبون كثيرا بعيدا عـن قناعاتـه " نادرا"

، في حـين اإلشهارالفكرية أو توجهاته السياسية من أجل الحفاظ على مصلحة الجريدة فيما يتعلق باإلجابات بالنسبة لصحفيي المبحوثين العاملين في القطاع الخاص أكدوا أنهـم لـم يقومـوا نجد أن

بالكتابة بعيدا عن قناعاتهم الفكرية واتجاهاتهم السياسية من أجل الحفاظ على مصلحة المعلن بنسـبة 50,6تجاوزت النصـف بقليـل بــ اإليجاببالمائة بما يقارب النصف، في حين اإلجابات 49,4

، كمـا سـجلنا "نادرا"بـ 14,1و" أحيانا"بالمائة أجابوا بـ 24,7المائة في مجموعها موزعة على بلهم وأن كتبوا مواضيع صحفية خـارج قناعـاتهم الفكريـة " حدث كثيرا"بالمائة بأنه 11,8إجابة

.اإلشهاروتوجهاتهم السياسية من أجل الحفاظ على مصلحة الجريدة فيما يتعلق ب


13السؤال القطاع االقتصادي

العمومي التكرار 0 6 3 6 15 النسبة % 0, % 40,0 % 20,0 % 40,0 % 100,0


المجموع لتكرارا 10 27 15 48 100 النسبة % 10,0 % 27,0 % 15,0 % 48,0 % 100,0

211

القول أن ظاهرة كتابة المواضيع الصحفية بعيدا عن القناعـات الفكريـة والتوجهـات ومنه يمكننا ، تعتبر رائجـة كلتـا اإلشهارالسياسية للمبحوثين من اجل الحفاظ على مصلحة الجريدة فيما يتعلق ب

قطاعين االقتصاديين من صحف عمومية و خاصة إال أقوى في الصحف العمومية مقارنة بالصحف . طاع الخاصالمملوكة للق

212


يوضح لنا الجدول المبين أعاله ومن خالل دراسة عالقة االرتباط بين الطبيعة االقتصادية للمؤسسة انية أن كان يمنع وجود إشهار الوكالـة الوطنيـة للنشـر والخاص بإمك 15الصحيفة والسؤال رقم

المبحوثين من الخوض في بعض المواضيع، أن نسبة محسوسة للمسـتجوبين أفـادت أن اإلشهارووجود إشهار الوكالة الوطنية وما يتبعه من تمويل يمنعهم من الخوض في بعـض المواضـيع فـي

بالمائـة 40بالمائة فـي مقابـل 60اإليجاب بـ حياتهم العملية يوميا، حيث قدرت نسبة اإلجابات أعلنوا أنهم لم يتعرضوا لهكذا حالة، كما يوضح الجدول ذاته أن الصحفيين المبحوثين من الصـحف ذات الطابع العمومي أعلى نسبة من حيث التصريح بأن وجود إشـهار الوكالـة الوطنيـة للنشـر

بالمائـة، فـي حـين أن 53,3اضيع بـ لم يحدث أن منعهم من الخوض في بعض المو اإلشهاروعلى التوالي، أي ما 6,7و 13,3بـ " نادرا"و" حدث كثيرا"بالمائة و 26,7كانت " أحيانا"اإلجابة بـ

. بالمائة 46,7قدرت بـ اإليجابمجموع إجابات

في حين نجد أن االتجاه العام لإلجابات بالنسبة للصحف ذات الطابع االقتصادي الخاص يؤكدون أن يمنعهم من الخوض في بعض المواضيع إثناء عملهـم اإلشهاروجود اشهار الوكالة الوطنية للنشر و

حـدث "و "حـدث كثيـرا "،"أحيانا"بالمائة موزعة بالترتيب التنازلي على 62,4اليومي، وهذا بنسبة .بالمائة على التوالي 12,9بالمائة و 22,4بالمائة و 27,1بـ " نادرا

أن هناك تباين واضح بين مواقف صحفيي القطاعين حيث أن صـحفيي القطـاع ومنه يمكننا القول ال يمنعهم من الخوض في بعض اإلشهارالعمومي يؤكدون أن وجود إشهار الوكالة الوطنية للنشر و

المواضيع وبنسبة تزيد عن النصف بقليل إال أن هذا الواقع يختلف بالنسبة لصفيي القطاع الخـاص






213

يمنعهم مـن اإلشهارأن إشهار الوكالة الوطنية للنشر و) 1/6(المستجوبين حيث أكد أزيد من سدس .الخوض في بعض المواضيع الصحفية

214


لذي يوضح اإلحصاءات المتعلقة فـي العالقـة بـين الطبيعـة يتبين لنا من خالل الجدول أعاله واوالذي يؤشر اإلمكانية أن حدث وأن تم إلغاء، تأجيل موضوع 19االقتصادية للجريدة والسؤال رقم

قمت بكتابته آو تقليص حجمه بسبب إدراج إشهار مكانه، حيث يوضح أن عدد نسـبة االيجابيـات بالمائة 22بالمائة، فيما لم يعبر سوى 78ي مجموعها الـ االيجابية كانت جد عالية حيث ناهزت ف

فقط من المبحوثين عن انه قد تم التعرض لحذف أو تأجيل أو إلغاء مواضيعهم بسبب إدراج إشـهار .مكانه

ونالحظ من خالل الجدول كذلك أن النسبة كانت عاليـة فيمـا يخـص الصـحف ذات الطـابع " نادرا"بالمائة لحدث 28,2و " حدث أحيانا"بالمائة لـ 30,6االقتصادي الخاص حيث جاوزت الـ

بالمائة في حـين أن 78,8وافقت الـ اإليجابأي بمجموع إجابات " حدث كثيرا"بالمائة لـ 20و بالمائـة 73,3بالنسبة لصحفيين العاملين من القطاع العمومي ناهز الــ اإليجابنسبة اإلجابات بالمائـة علـى 20بالمائـة و 26,7بالمائة و26,7بـ " حدث كثيرا" و" نادرا"، "أحيانا"موزعة على

.بالمائة من القطاع العمومي لهكذا حالة 26,7التوالي في حين لم يتعرض

ومنه يمكننا القول أن ظاهرة إلغاء، تأجيل أو تقليص حجم موضوع صحفي قام بكتابته الصـحفيون دوث ولكنه بشكل أبرز نسبيا فـي الصـحف ذات في الصحف اليومية اإلخبارية بالجزائر شائع الح

. الطابع االقتصادي الخاص مقارنة بالصحف التابعة للقطاع العمومي



العمومي التكرار 4 4 3 4 15 نسبةال % 26,7 % 26,7 % 20,0 % 26,7 % 100,0



215

:2القسم مع السؤال رقم : 78الجدول رقم

من خالل الجدول أعاله والمرتبط بالعالقة بين طبيعة القسم الذي يعمل فيه الصحفيين المسـتجوبين غيـر أو رسـمي بشـكل الجريدة في مسؤول طلب أن احتمال إلى يشير والذي ،02والسؤال رقم

إشهار، حيث تشير اإلحصـاءات حيـث على الحصول بغرض يةالرسم بالهيئات باالتصال رسمي أن إلى يشير المبحوثين لمجموع النصف من أزيد وبنسبة للمبحوثين العام االتجاه أن الجدول يوضح

.ذلك منهم طلب أن يحدث لم

وتبين اإلحصاءات بحسب طبيعة القسم الذي يعمل به المبحوثين انه ال يوجد اسـتثناء مـن ناحيـة طلب وبنسب مختلفة حيث تعتبر النسبة األعلى فـي توجيـه الطلبـات لصـحفيي القسـم توجيه ال

بالمائة منهم انه لم يوجه لهم طلب االتصـال 16,7بالمائة في حين أكد فقط 83,3االقتصادي بـ بينما باقي األقسام فقد أكدوا أنه لم توجه إليهم الطلبات بنسب متباينة . بالمعلنين للحصول على إشهار

حدث أحیانا نادرا لم یحدث المجموع كثیرا

02السؤال رقم األقسام الصحفیة

الوطني التكرار 2 9 4 29 44 النسبة % 4,5 % 20,5 % 9,1 % 65,9 % 100,0

االقتصادي التكرار 5 2 3 2 12 النسبة % 41,7 % 16,7 % 25,0 % 16,7 % 100,0

المحلي التكرار 1 3 3 7 14 النسبة % 7,1 % 21,4 % 21,4 % 50,0 % 100,0

المجتمع التكرار 2 3 1 8 14 النسبة % 14,3 % 21,4 % 7,1 % 57,1 % 100,0

الثقافي التكرار 0 2 1 4 7 النسبة % 0, % 28,6 % 14,3 % 57,1 % 100,0

الریاضي التكرار 1 2 0 3 6 النسبة % 16,7 % 33,3 % 0, % 50,0 % 100,0

الدولي التكرار 0 1 0 2 3 النسبة % 0, % 33,3 % 0, % 66,7 % 100,0


216

بالمائة، في حين أن هناك نسب تؤكد أنه قد وجهـت إلـيهم طلبـات 50كلها تزيد أو تعادل حد إشهار من طرف مسؤولي إداراتهم، مـع اإلشـارة على الحصول بغرض الرسمية بالتوجه بالهيئات

أن نسبة كانت مناصفة بين اإليجاب بحدوث هكذا طلب وإقرار عدم حدوث هكذا طلب لدى صحفيي .محلي والرياضيالقسم ال

ومنه نستخلص أن جميع صحفيي مختلف األقسام داخل الصحيفة دون استثناء توجه لهم طلبات مـن إشهار، مع اإلشارة أن القسم على الحصول بغرض الرسمية المسؤولين باالتصال بمسؤولي الهيئات

وهـذا علـى األبرز وبشكل كبير كان قسم االقتصادي حيث توجه إليهم الطلبات بشكل كبير جـدا .اعتبار أنهم لهم عالقة مباشرة بالمواضيع االقتصادية والمعلنين

217

:03القسم مع السؤال رقم : 79دول رقم الج

يوضح لنا الجدول المبين أعاله ومن خالل دراسة العالقة االرتباط بين طبيعـة القسـم الصـحفي ، والذي يخص إحتمال رفع طلب شخصي للصحفي المبحوث من المعلنـين نشـر 03والسؤال رقم

.إشهارهم في صفحات جريدتهم

من جميع األقسام تقريبا تقـدموا بطلبـات للمعلنـين لنشـر نالحظ من خالل الجدول أن الصحفيينفي صفحات الجرائد التي يعملون بها سوى صحفيي القسم الدولي والذي لـم نسـجل أي أهماشهار

صحفي منهم من المبحوثين أكد تقدمه برفع طلب كهذا، في حين أن باقي االقسام قد قـاموا برفـع بالمائـة 86كل أقوى بالنسبة لصحفيي القسم الثقافي بــ طلبات كهذا مؤكدين بإجابات ايجابية وبش

33,3بالمائة ايجابـا، و 66,7بالمائة فقط أنه لم يحدث ذلك، ثم صحفيي القسم الرياضي 14وأفاد بالمائة بايجابـات ايجابيـة 58,3بالمائة أفادوا أنه لم يحدث ذلك، ثم صحفيي القسم االقتصادي بـ


03السؤال رقم القسم الصحفي


ادياالقتص التكرار 5 0 2 5 12 النسبة % 41,7 % 0, % 16,7 % 41,7 % 100,0

المحلي التكرار 0 3 4 7 14 النسبة % 0, % 21,4 % 28,6 % 50,0 % 100,0

المجتمع التكرار 1 6 0 7 14 النسبة % 7,1 % 42,9 % 0, % 50,0 % 100,0


الریاضي التكرار 0 2 2 2 6 النسبة % 0, % 33,3 % 33,3 % 33,3 % 100,0

الدولي التكرار 0 0 0 3 3 النسبة % 0, % 0, % 0, % 100,0 % 100,0


218

بالمائـة مـن 41,7للمعلنين، في مقابل نفي " كبير"هم رفعوا طلبا بشكل بالمائة منها أكدوا ان 41,7صحفيي االقسام االقتصادية بحدوث وان رفعوا هكذا طلب، ثم تعادلت اإلحصاءات لـدى صـحفيي

بالمائة أفادوا انه لم يحـدث وان رفعـوا هكـذا 50بالمائة ايجابا و 50قسم المجتمع و الثقافي بـ بالمائة انهم رفعوا طلبات مماثلة للمعلنين بغية الحصـول 43,2الوطني أقر طلب في حين أن القسم

بالمائة وكانت اعلـي مـن المتوسـط العـام 56,8على إشهار لجرائدهم، بينما نسبة اعلى بلغت .أفادوا أنهم لم يرفعوا هكذا طلب للمعلنين) بالمائة 50(إلجابات كل المبحوثين

مختلف االقسام عدى صحفيي القسم الدولي قد رفعـوا طلبـات ومنه نستخلص أنه جل الصحفييين للمعلنين بغية الحصول على حصص اشهارية لجرائدهم التي يعملون بها، وهذا ما يعبر عن مـدى

.انتشار هذه الظاهرة بين عموم الصحفيين ومن مختلف المجاالت التخصصية

219

:07القسم والسؤال رقم : 80الجدول رقم

طبيعـة القسـم الـذي يعمـل بـه لنا الجدول أعاله والمخصص لدراسة عالقة االرتباط بين يبين، والذي يشير الحتمال تفادي المبحوثين التطرق للمواضيع التي تمـس 07والسؤال رقم المبحوثون

مصلحة المعلن، حيث يوضح أن االتجاه العام للمبحوثين أكدوا أنهم قد تفادوا التطرق للمواضيع التي دوا التطـرق بالمائة من مجموع المبحوثين أكدوا إيجابا أنهم تفا 66تمس مصلحة المعلنين حيث أن

.بالمائة أعلنوا عكس ذلك 34للمواضيع التي تمس مصلحة المعلن مقابل في مقابل

كما يوضح الجدول ذاته أن هناك تفاديا ملحوظا للمواضيع التي تمس مصلحة المعلن يشـير حيـث يخف هذا التفادي لدى صحفيي قسم المجتمع بشكل طفيف عن فقط، حيث عبر صـحفيو القسـمين

قتصادي بتفاديهما للتطرق للمواضيع التي تمس مصلحة المعلنين باجابات ايجابية نالـت الثقافي واال

حدث أحیانا نادرا لم یحدث مجموعال كثیرا

07السؤال رقم القسم التحریري


االقتصادي التكرار 9 0 1 2 12 النسبة % 75,0 % 0, % 8,3 % 16,7 % 100,0



الثقافي التكرار 2 3 1 1 7 النسبة % 28,6 % 42,9 % 14,3 % 14,3 % 100,0

الریاضي التكرار 1 2 0 3 6 النسبة % 16,7 % 33,3 % 0, % 50,0 % 100,0



220

بالمائة من صحفيي الثقافي أكدوا أنه لم يحدث أن تفادوا التطرق لمواضـيع 14,3نسب عالية حيث بالمائة أجابوا إيجابا، في حين أن صحفيي االقتصادي أجـاب 85,7تمس مصلحة المعلن في مقابل

وأن يتفادوا التطرق لمواضـيع التـي تمـس مصـلحة " يحدث كثيرا"لمائة من صحفييهم أنه با 75أجـابوا 71,4بالمائة أجابوا إيجابا، بينما صحفيي القسم المحلـي بــ 83,3المعلنين من مجموع

وأن يتفادوا المواضيع التي هكـذا مواضـيع " يحدث كثيرا"بالمائة قالوا أنهم 42,9إيجابا من بينهم بالمائة أكدوا انه لم يحدث وان تفادوا التطرق لمواضيع تمس مصـلحة المعلنـين، 28,6ما بينما بين

بالمائة أنه يحد احيانا وان يتفادوا التطرق للمواضـيع 66,7بينما نجد أن صحفيي القسم الدولي أقر حيـث بالمائة انه لم يحدث ذلك، وتلت ذلك فـي مـن 33,3التي تمس مصلحة المعلنين فيما أشار

بالمائة منهم إيجابا بتفاديهم للمواضيع التـي تمـس 65,9النسب صحفيي القسم الوطني والذين أفاد بالمائة، فـي حـين 27,3بـ " أحيانا"و" يحدث كثيرا"مصلحة المعلنين توزعت بنسب متساوية بين

المتوسط العـام بالمائة أنه لم يحدث وأن تفادوا ذلك، بينما كانت هناك نسبتين أعلى من 34,1أشار بالمائة ممن نفوا أن حدوث وأن تفادوا التطرق لمواضيع، وقد 34لمجموع المستجوبين والمقدر بـ

.بالمائة 57,1بالمائة وصحفيي قسم المجتمع بـ 50خصت صحفيي القسم الرياضي بـ

يـة ومنه يمكننا االستخالص بأن هناك تفادي كبير مختلف أقسام التحريرية فـي الصـحف اإلخبار الوطنية بالجزائر إال أن هذا يختلف بحسب طبيعة القسم حيث يشتد في أقسام االقتصادي، الـوطني،

. المحلي والثقافي، بينما يفتر في القسم المجتمع والدولي

221

12القسم مع السؤال رقم : 81الجدول رقم

يتبين لنا من خالل الجدول أعاله أن والمرتبط بتحديد العالقة بين متغير القسم التحريري للمبحـوثين

ير الجريدة بإلغاء موضوع أو تعديلـه والذي يشير إلى إمكانية أن سبق إلدارة تحر 12والسؤال رقم أو إضافة أو حذف أجزاء من موضوع حرره المبحوث وذلك حفاظا على مصـالح المعلـن، فإنـه

.بالمائة 60يوضح أن االتجاه العام لعديد المبحوثين يفيد بأنه لم يسبق وأن تم ذلك بنسبة تعادل الـ

ضة لحاالت بإلغاء موضوع أو تعديله أو ويوضح لنا الجدول أن صحفيي القسم االقتصادي دوما عرإضافة أو حذف أجزاء من موضوع حرره المبحوث وذلك حفاظا على مصالح المعلن، حيث سـجل

بالمائة فيحين نفـى 33,3بـ " أحيانا"و" يحدث كثيرا"بالمائة منهم إيجابا، توزعت على 83,3إجابة ، كما انخفضـت "نادرا"ابو بحدوث ذلك بالمائة حدوث هكذا حالة وشاطرهم في النسبة من أج 16,7






المجتمع التكرار 0 1 4 9 14 النسبة % 0, % 7,1 % 28,6 % 64,3 % 100,0


الریاضي التكرار 0 2 0 4 6 النسبة % 0, % 33,3 % 0, % 66,7 % 100,0

الدولي التكرار 0 0 0 3 3 النسبة % 0, % 0, % 0, % 100,0 % 100,0


222

50بالمائة وقسم المحلي بــ 42,9نسبة المجيبين بنفي حدوث ذلك لدى صحفيي قسم الثقافي بـ بالمائة،

بينما ارتفعت نسبة من أقروا بحدوث ذلك متجاوزين سقف المتوسط العام لمجموع المستجوبين لدى بالمائة، وكذا صـحفيي القسـم 72,7سم الوطني بـ بالمائة، والق 100صحفيي القسم الدولي لتبلغ

.بالمائة على التوالي 64,3بالمائة و 66,7الرياضي والمجتمع بـ

ومنه يمكننا االستخالص بأنه بالرغم من حدوث حاالت في جل األقسام التحريرية لحـاالت سـبق موضـوع حـرره إلدارة تحرير الجريدة بإلغاء موضوع أو تعديله أو إضافة أو حذف أجزاء مـن

المبحوث وذلك حفاظا على مصالح المعلن، إال أننا نجد ان هذه الحاالت تتمايز وتتباين مـن قسـم تحريري ألخر حيث تشتد هذه الحاالت لدى صحفيي القسم االقتصادي، الثقافي والمحلي كما نجـدها

.الدوليتنعدم وتفتر لدى أقسام الوطني، الرياضي والمجتمع، لتنعدم لدى صحفيي القسم

223


13عاله والذي يعنى بتوضيح العالقة بين متغير الجـنس والسـؤال رقـم يتبين من خالل الجدول أوالخاص بإمكانية أن كتب المبحوث مواضيع بعيدة عن قناعاته الفكرية أو توجهاته السياسـية مـن

، أن نسبة محسوسة للمستجوبين أفادوا أنهـم اإلشهارأجل الحفاظ على مصلحة الجريدة فيما يتعلق بقناعاتهم الفكرية وتوجهاتهم السياسية من أجل الحفاظ على مصلحة الجريدة قد كتبوا مواضيع خارج

بالمائة أعلنوا أنهـم 48بالمائة أزيد من نصفهم في مقابل 52، حيث قدرت بـ اإلشهارفيما يتعلق ب .لم يتعرضوا لهكذا حالة

ث سجلت نسـبة ونالحظ أن توزيع هذه اإلجابات حسب طبيعة األقسام التحريرية قد تباينت بقوة حيبالمائة من المستجوبين للحالة فـي مقابـل 16,7عليا لدى صحفيي القسم االقتصادي مسجلين نفي

، "نـادرا "و" حديث كثيرا"بالمائة لكل من 25و " حدث نادرا"بالمائة 33,3منها اإليجاباجابة 83,3








الریاضي التكرار 0 1 0 5 6 النسبة % 0, % 16,7 % 0, % 83,3 % 100,0



224

64,3بــ " لثقـافي ا"و" المحلـي "لكل من القسم اإليجابفي حين سجلت نسب مرتفعة لالجابيات ".لم يحدث"بالمائة 42,9بالمائة ايجابا و 57,1و " لم يحدث"بالنفي 35,7بالمائة إيجابا و

في حين أن اإلجابات التي بالنسبة لصحفيي قسم الرياضي، الدولي المجتمع والوطني فقـد كانـت عاته الفكرية أو توجهاتـه تنازليا فيما يخص تأكيداتهم أنه لم يحدث وأن كتبوا مواضيع بعيدة عن قنا

83,3: علـى النحـو التـالي اإلشـهار السياسية من أجل الحفاظ على مصلحة الجريدة فيما يتعلق ب .بالمائة على التوالي 52,3بالمائة و 57,1بالمائة، 66,7بالمائة،

ـ ه ومنه يمكننا القول أن حاالت كتابة الصحفيين لمواضيع بعيدة عـن قناعاتـه الفكريـة أو توجهاتتعتبر واقعـة فـي الصـحافة اإلشهارالسياسية من أجل الحفاظ على مصلحة الجريدة فيما يتعلق ب

الجزائرية لكنها تختلف أيضا بحسب طبيعة القسم التحريري الذي يعمل به الصحفي، حيـث تقـوى بشكل جلي لدى صحفيي االقتصادي المحلي والثقافي لتفتر تدريجيا لدى صحفيي أقسـام الـوطني،

وهذا الن مصالح المعلنين ومواضيعهم تبرز في مواضيع اقسـام .تمع والدولي فالقسم الرياضيالمج .أخرىصحفية دون

225


للمؤسسة االقتصادية الطبيعة بين االرتباط عالقة دراسة خالل ومن أعاله المبين الجدول لنا يوضح للنشـر الوطنيـة الوكالـة إشهار وجود يمنع كان أن بإمكانية والخاص 15 رقم والسؤال الصحيفة

أن أفـادت للمسـتجوبين محسوسة نسبة أن المواضيع، بعض في الخوض من بحوثينالم اإلشهارو فـي المواضـيع بعـض في الخوض من يمنعهم تمويل من يتبعه وما الوطنية الوكالة إشهار وجود بالمائـة 40 مقابـل فـي بالمائة 60 بـ اإليجاب اإلجابات نسبة قدرت حيث يوميا، العملية حياتهم .حالة لهكذا وايتعرض لم أنهم أعلنوا

ونجد من خالل قراءة الجدول أن صحفيي القسم الوطني يعتبرون األكثر تأثرا لدى وجـود إشـهار على صفحات جرائدهم من الخوض في بعـض المواضـيع حيـث اإلشهارالوكالة الوطنية للنشر و

والدولي أكثـر بالمائة، وكانت القسم الثقافي 20,5بالمائة منهم إيجابا في حين نفى ذلك 79,5أجاب




االقتصادي التكرار 3 2 0 7 12 النسبة % 25,0 % 16,7 % 0, % 58,3 % 100,0


المجتمع التكرار 0 0 3 11 14 النسبة % 0, % 0, % 21,4 % 78,6 % 100,0

الثقافي التكرار 1 4 0 2 7 النسبة % 14,3 % 57,1 % 0, % 28,6 % 100,0

الریاضي التكرار 0 1 1 4 6 النسبة % 0, % 16,7 % 16,7 % 66,7 % 100,0

الدولي التكرار 1 1 0 1 3 النسبة % 33,3 % 33,3 % 0, % 33,3 % 100,0


226

، وبــ "لم يحـدث "بالنفي 28,6بالمائة مقابل 71,4تأثرا كذلك، حيث كان إجاباتهم االيجابية بـ .على التوالي" لم يحدث"بـ 33,3مقابل " إيجابا"بالمائة 66,7

في حين كانت باقي اإلجابات أعلى من المتوسط العام لمجموع المبحوثين فيمـا يتعلـق باإلجابـات بالمائة حيث بلغت وترتيب تناولي لكل مـن القسـم المجتمـع، الرياضـي، 40لمقدر بـ بالنفي وا

.بالمائة 42,9بالمائة و 58,3بالمائة ، 66,7بالمائة، 78,7االقتصادي، المحلي، بـ

يمنع الصـحفيين مـن اإلشهارو للنشر الوطنية الوكالة إشهار ومنه يمكننا االستخالص بأن وجودواضيع بشكل عام إال أن درجة التأثير تختلف بحسب طبيعة القسم التحريـري الم بعض في الخوض

الذي يعمل به الصحفي حيث ترتفع حاالت لدى صحفيي القسم الوطني، المحلي، الثقـافي، الـدولي، . وتفتر لدى صحفيي القسم اإلقتصادي، المجتمع والرياضي

227


يتبين لنا من خالل الجدول أعـاله والـذي يوضـح اإلحصـاءات المتعلقـة فـي العالقـة بـين والـذي يؤشـر اإلمكانيـة أن حـدث وأن تـم 19بيعة االقتصادية للجريـدة والسـؤال رقـم الط

إلغاء، تأجيل موضوع قمت بكتابتـه آو تقلـيص حجمـه بسـبب إدراج إشـهار مكانـه، حيـث يوضح أن عدد نسبة االيجابيات االيجابية كانت جد عاليـة حيـث نـاهزت فـي مجموعهـا الــ

بالمائة فقـط مـن المبحـوثين عـن انـه قـد تـم التعـرض 22بالمائة، فيما لم يعبر سوى 78 .لحذف أو تأجيل أو إلغاء مواضيعهم بسبب إدراج إشهار مكانه

ويوضح الجدول أن صحفيي القسم اليوجد قسم مستثنى مـن حـاالت إلغـاء، تأجيـل موضـوع قمت بكتابته آو تقليص حجمه بسـبب إدراج إشـهار مكانـه، وقـد نالـت صـحفيي وصـفحات

بينمـا تمـايزت االجابـات . اإليجـاب بالمائـة إجابـات 100ياضي نسبة عاليـة بــ القسم الر


19لسؤال رقم ا القسم التحریري





الثقافي التكرار 1 3 2 1 7 النسبة % 14,3 % 42,9 % 28,6 % 14,3 % 100,0

الریاضي التكرار 0 3 3 0 6 النسبة % 0, % 50,0 % 50,0 % 0, % 100,0

الدولي التكرار 1 0 0 2 3 النسبة % 33,3 % 0, % 0, % 66,7 % 100,0


228

مـن المتوسـط أدنـى ولكـن بنسـب عاليـة و ) اقتصادي، ثقافي، مجتمع، محلـي (لباقي األقسام بالمائـة فـي حـين سـجل القسـم 78لمجموع المستجوبين والمقدر بـ اإليجابالعام لإلجابات

ـ اإليجابمجيبا 65,9الوطني وأن تـم إلغـاء، " لـم يحـدث "أنـه ابالمائـة أقـرو 34,1ل مقابتأجيل موضوع قمت بكتابته آو تقليص حجمه بسـبب إدراج إشـهار مكانـه ، فـي حـين أكـد

بالمائـة أجـابوا 33,3ذلـك، فـي مقابـل " لم يحدث"بالمائة من صحفيي القسم الدولي أنه 66,7 .اإليجاب

230

تاهز الـ 2009رقم أعمال يومية الخبر خالل العام نسبة مداخيل اإلشهار من ايرادات -وبالرغم من كون هذين النسبتين اقل %38,75نسبة الـ 2007فيحين لم تتجاوز العام 40,68%

من المتوسط إال أنها نسبة مهمة في تغطية تكاليف االنتاج الكلية بالنسبة للمؤسسة بإضافتها مع ال واستمراريتها خالل السنتين، مع األخذ بأن، صحيفة الخبر وساهم في دفعها إيرادات بيع الجريدة عليها يجب ولهذا إضافية تكاليف مثل ،مشاكل يطرح وهذا) السيولة المالية( تتوفر على النقديات

ويجب عليها اللجوء إلى االستدانة المالية القصيرة األجل، أو الزبائن من وأموالها حقوقها تحصل أن عن التنازل أو ،ديونها آجال تمديد طلب أو ،المالية وضعيتها عن معلومات ديمتق منها يتطلب مما

ها، كما أن المؤسسة تعاني من خطر اإلفالس مع األخذ نشاط على تأثر ال التي استثماراتها بعض .بأن المؤسسة حسنت من وضعيتها ضمن تخفيف من عجز الخزينة خالل سنتين

انخفض عن السنوات 2009عمال ليومية الشروق خالل العام نسبة اإلشهار من إيرادات رقم اإل -مقدرا بـ 2007بینما كان سنة %42,41بـ 2008في حين قدر سنة %40,50السابقة ليقدر بـ

وبالرغم من كون هذه النسب أقل من المتوسط إال انها نسب مهمة في تغطية تكاليف 48,69% .فعها واستمراريتها خالل السنوات الثالث على التواليوساهم في د االنتاج الكلية بالنسبة للجريدة

مع األخذ بأن خزينة الشروق توفر المؤسسة على هامش أمان يسمح لها بعدم اللجوء إلى االستدانة سيولة فائض أي ،الربحية مشكلة تطرح لمؤسسةعلى المدى القصير، غير أن الخزينة الموجبة ل

.ةمعطل مالية

انخفض عن السنوات 2009ادات رقم اإلعمال ليومية الشروق خالل العام نسبة اإلشهار من إير -مقدرا بـ 2007بینما كان سنة %74,64بـ 2008في حين قدر سنة %72,77السابقة ليقدر بـ

وحيث نجد أن هذه النسب أعلى من المتوسط فهي مهمة في تغطية تكاليف االنتاج الكلية 73,75%ل كبير في دفع الجريدة واستمراريتها خالل السنوات الثالث على وساهم بشك بالنسبة للجريدة

،مشاكل يطرح وهذا) السيولة المالية( التوالي، مع األخذ بان صحيفة الوطن ال تتوفر على النقديات ويجب عليها اللجوء إلى االستدانة أو الزبائن من أموالها و حقوقها تحصل أن عليها يجب ولهذا

آجال تمديد طلب أو ،المالية وضعيتها عن معلومات تقديم منها يتطلب مما جل،المالية القصيرة األها، كما أن المؤسسة تعاني من نشاط على تأثر ال التي استثماراتها بعض عن التنازل أو ،ديونها

231

خطر اإلفالس مع األخذ بأن المؤسسة حسنت من وضعيتها ضمن تخفيف من عجز الخزينة خالل .2009و 2008سنتين

لم يسبق وان طلبت منهم إدارة التحرير القيام هناك نسبة معتبرة من الصحفيين المبحوثين -المعلنين إال أن تواجد عدد محسوس من الصحفيين المبحوثين تلقوا بتغطيات ومؤتمرات تخص

.طلبات للقيام بذلك

عملية جلب في نالمبحوثي الصحفيينفي اعتمادهم على مسؤولي الجريدة من كبير اهتمامهناك - . من الهيئات والمؤسسات المعلنةاإلشهار لصفحات جرائدهم

هناك اهتمام جد ملفت من الصحفيين في البحث عن إشهار للنشر على أكدت لنا الدراسة أن -، ويأتي هذا أساسا بقصد للحفاظ على التوازن المالي لصحفهم صفحات الجرائد التي يرتبطون بها

لتالي ضمان بقاء مناصب عمل قارة لهم باإلضافة إلى البحث عن زيادة وضمان استمرارية وبا .مداخيل مالية إضافية وامتيازات لهم من ذلك

أهمية كبيرة لألخبار المتعلقة بالمعلنين ونبالجرائر تولومسؤولي الجرائد إدارات تحرير _ ضمان عالقة مستمرة بهم وهذا ل والترويج لبضائعهم منتوجاتهم وخدماتهم وحتى شركاتهم بشكل عام

.وبأخبارهم

أحداث تغطية في العمل على الصحف بالجزائر تحريرإدارات هناك توجه محسوس لدى - بالمواطن الصلة ذات والنشاطات األحداث حساب على بالمعلنين صلة ذات وتظاهرات ونشاطات

والضمير الصحفي العام، وهذا ما يتعارض ضمنيا مع أخالقيات مهنة الصحافة الشأن وقضايا .، وما يعني خروج للصحافة عن مهنتها الساميةالحي

شركةللمعلنين أو المواضيع الترويجيةوعملهم على الصحفيين ذاتهم قوي بين ارتباط هناك -تخدم مواضيع صحفية تهمبكتابوالمنتجات االقتصادية أو الخدمات، وهذا تجاري منتوج أو اقتصادية

هني، وهذا ما يسهل وقوع الصحفيين ويعمق إمكانية تعرضهم لمخالفات الم مشوارهم خاللذلك .ألخالقيات المهنة أو ضغوط في عملهم المهني

232

هي األنواع الصحفية .. من خبر وروبورتاج وحوار وتقرير) التعبير اإلخباري( األنواع الخبرية -، ما ي بالصحافة الجزائريةالرائجة في الكتابات في الترويج للشركات االقتصادية أو منتوج تجار

يظهر أن عملية التحرير الصحفي للمبحوثين ترتكز على نقل األخبار المختارة دون تناول مختلف العوامل والمالبسات المحيطة بالوقائع الخبرية وكذا الشروح والتأويل دون المعالجة التفسيرية

.التحليلية

هم ، خدماتهم، منتوجاتهم، أخبارهمسلعتعرض لوتالمعلنين التطرق للمواضيع التي تمس بمصالح -ولذا فمن النادر تحكمها خطوط حمراء بالنسبة للصحفيين المبحوثين.. ، معلومات عنهمالتي يقدموها

ويتم التعرض تجاوزاته ويفضح المعلن مصلحة يمسالتطرق لها، كما أن هناك ندرة في التعرض صحفية الخبرية في العموم، وهذا يؤشر إلى داللة في أي حالة مساس بمصلحة المعلنين لألنواع ال

هامة تشير الى مدى انعزال الصحفيين المبحوثين عن خوض غمار التحليل والبناء الفكري الذي يؤهلهم لحشد اآلراء وتكوين االتجاهات لدى القراء، ونشهد بذلك عجزا عن توصيل األفكار ما لم

.يتم التحكم في مختلف األنواع الصحفية

ناك توجه ضعيف لدى إدارات تحرير الصحف الجزائرية للدفاع عن مصالح المؤسسات المعلنة ه -في صفحاتها، كما أن هناك توجه أضعف في التهجم على بعض المؤسسات األفراد والهيئات، خدمة لمصالح المعلنين، إال أن مجرد تواجد هكذا حاالت ينم عن وجود انتهاكات ألخالقيات مهنة

بادئ المهنة في خدمة وتنوير الرأي العام، داخل بعض هيئات التحرير خصوصا وأن الصحافة ومعددا مهم بين الصحفيين في االستجابة لهذه الحاالت الضعيفة الحدوث حال وقوعها وهذا عموما

.بقصد مكاسب مادية وخوفا عن مناصب العمل

هم بعيدا عن قناعاتهم الفكرة هناك حاالت مهمة بين الصحفيين الجزائريين يقرون فيها بكتابت -وآرائهم السياسية وهذا خدمة لمصلحة المعلنين، وهذا ما يعني نوعا من الضغوط المفروضة على

.الصحفيين لد كتابتهم لمواضيعهم الصحفية

الصحفي ءدااألعلى من بين المؤثرات وجود إشهار الوكالة الوطنية للنشر واإلشهاريعتبر -ة للصحفيين وهذا بشكل متفاوت، وهذا ما يعني وجود إشهار الوكالة الوطنية بالنسب وحرية التعبير

في شق ) ANEP(للنشر واإلشهار يؤثر سلبا في على عدد مهم من الصحفيين، ويؤثر إشهار وكالة

233

مهم منه بعدم التعرض إلى بعض المواضيع التي تعتبر خطوطا حمراء في الصحافة الجزائرية ضيع المرتبطة بالوكالة الوطنية لإلشهار ذاتها والمواضيع المتعلقة برئاسة وهذا بعدم التعرض للموا

الجمهورية، وكذا المواضيع التي تتعلق بالجيش الوطني الشعبي وكل ما يمس يرتبط بالمعارضة ، ..، وبنسبة أخف كل ما يرتبط بالسياسة الخارجية والمواضيع األمنية..نشاطات، أفكار تغطيات

..خرى السياسية في الغالببعض المواضيع األ

تعتبر الوكالة الوطنية للنشر واإلشهار المصدر اإلعالني األهم في التأثير على األداء اإلعالمي -" جازي"و" نجمة"، ويليها بشكل أوضح شركات المالكة لمتعاملي الهاتف النقال للصحفيين الجزائريين

رونو الجزائر، بيجو الجزائر، تويوتا ( على التوالي، لتنال مرتبة أدنى وكالء بيع السيارات ، ونجد أن هذا التوزيع يتواءم مع قيم االستثمار "سيفيتال"ثم مجمع ..) الجزائر، نيسان الجزائر

.اإلشهاري لهذه الهيئات والمؤسسات في السوق الوطنية الجزائرية عموما والسوق الصحفية المحلية

ئرية يؤكد أن كثرة المعلنين على صفحات الجرائد هناك توجه عام لدى الصحفيين بالصحف الجزا -وتنوعهم يدعم حرية في التعبير ويشجع أدائهم المهني وهذا راجع ألن تنوع المعلنين يعني بالضرورة تنوع مصادر التمويل اإلشهاري بالضرورة وبالتالي بعد سيطرة الممول الوحيد على

.مية المسطرة على صفحات الجرائداألداء الصحفي وبالتالي على مضامين المادة اإلعال

إعداد معتبرة من الصحفيين الجزائريين تقر بأن مواضيعها الصحفية بمضامينها بعيدة عن مقص -رقابة إدارة التحرير خدمة لمصالح المعلنين وهذا يعني إما أن هناك رقابة قوية للصحفيين في تفادي

تعديل أو حذف أو بإلغاءر بمقص رقابتها ما يمس مصلحة المعلنين أو عدم بسط إدارات التحري، إال أن وجود نسب محسوسة يقر معلن مصالح على حفاظا حرره صحفييها موضوع من أجزاء

على حفاظا حررالم موضوعال من أجزاء تعديل أو حذفال أو لغاءاإلببأن مقص الرقيب قد طالها على المعلن أكثر من رعايتها يؤكد أن هناك إدارات التحرير تعمل على المحافظة معلن مصالح

.لمعلومات صحفييها ونشرها

وهذا مكانه إشهار إدراج بسبب حجمه تقليص أو الصحفيون كتابه موضوع تأجيلأو حذفسمة -بشكل كبير ما يشير لمدى إهتمام المؤسسات الصحفية بالمادة االشهارية ودرجة تأثير اإلشهار على

التحرير باإلضافة إلى أخالقيات مهنة الصحافة بشكل عام اإلخراج الصحفي، النزاهة، ومستوى

234

خاصة وأن طبيعة المواضيع المحذوفة والمؤجلة تباينت بين المهم جدا والمهم والقليل األهمية والغير مهم، ما يعني إمكانية حذف المواضيع وتأجيلها مطروحة بقوة في العمل الصحفي لصالح

.االشهار في الجرائد الجزائرية

صحف الناطقة باللغة الفرنسية هي األكثر إبتعادا عن الظواهر السلبية المرتبطة من الطلب من ال -الصحفيين بالتوجه للمعلنين وطلب اإلشهار منهم لصحفهم، أو توجه صحفييها نحو المعلنين لطلب

مقارنة اإلشهار، باإلضافة إلى أن صحفي الجرائد الناطقة بالفرنسية أبعد عن تفادي مصالح المعلنينبزمالئهم من الصحف الناطقة العربية الذين يعتبرون أكثر عرضة لمقص رقابة إدارة التحرير مقارنة بصحفيي الجرائد الناطقة باللغة الفرنسية، كما أن تأثير وجود إشهار الوكالة الوطنية للنشر

ا بأن صحفيوها واإلشهار أقوي في الصحف بالعربي منه بالفرنسية، هذه األخيرة التي وجدنا فيهأنهم أحسن حاال من ناحية كتابتهم مواضيع بعيدا قناعاتهم الفكرية والسياسية، وأحسن حاال نسبيا في

. تأثير اإلشهار على إلغاء مواضيعهم أو تأجيلها حال وروده

تعديل، حذف (كشفت لنا الدراسة أن الصحفيات هم أكثر عرضة للصحفيين الذكور للضغوطات -ضيعهم حفاظا على مصلحة المعلنين، وتأجيل أو حذف مواضيعهم بقصد إدراج أجزاء من موا

من إدارات التحرير خالل مشوارهم ) إشهار، الطلب منهم التوجه للمعلنيين بقصد البحث عن إشهارالمهني ما يؤثر سلبا على أدائهم المهني األمر الذي يدفعهم مستقبال إلى كسب نوع من الرقابة الذاتية

يهم مع مواضيع المعلنين، أما بالنسبة للصحفيين الذكور فهم األكثر تماسا مع مواضيع لدى تعاطتتعلق بالمعلنين واألكثر قربا منهم في مسائل جلب اإلشهار مقارنة بالصحفيات، مما أعطاهم مجاال واسعا لصياغة رقابة ذاتية على أنفسهم في مواضيع التي تتعلق بالمعلنين وما يبعدهم عن حاالت تعديل، حذف أجزاء من مواضيعهم حفاظا على مصلحة المعلنين، وتأجيل أو حذف مواضيعهم بقصد إدراج إشهار، الطلب منهم التوجه للمعلنيين بقصد البحث عن إشهار، كما نجد إجماال أن األداء المهني للصحفيين والصحفيات على حد سواء معرض بحد سواء للتدني واإلخالل بأخالقيات

.آدابهاالمهنة و

صحفيو مؤسسات القطاع الصحفي العمومي يعتبرون األكثر رقابة على أنفسهم لدى تعاطيهم مع -في التوجه ) إدارة وصحفيين(المواضيع التي تمس مصلحة المعلنين، كما أنهم أكثر قابلية وتوجها

الذي نحو المعلنين مقارنة بصحف وصحفيي القطاع الخاصة في طلب اإلشهار والبحث عنه، هذا

235

خلق لهم رقابة ذاتية جعلتهم يكتبون في حاالت عديدة بعيدا عن قناعاتهم الفكرية وآرائهم السياسية بينما نجد أن صحفيي . بشكل أحد خدمة لمصالح المعلنين مقارنة بزمالئهم في القطاع الخاص

يمنعهم عن القطاع الخاص أشد امتعاضا من وجود إشهار الوكالة الوطنية للنشر واإلشهار والذي الخوض في عديد المواضيع السياسية منها بشكل غالب، كما أنهم أكثر عرضة لمقص الرقيب خدمة

.لمصالح المعلنين وإدراج االشهارات مكان أعمالهم ومواضيعهم الصحفية

المسؤولين من طلبات لهم توجه استثناء دون الصحيفة داخل األقسام مختلف صحفيي جميع - األبرز القسم أن اإلشارة مع إشهار، على الحصول بغرض الرسمية الهيئات بمسؤولي باالتصال

أنهم اعتبار على وهذا جدا كبير بشكل الطلبات إليهم توجه حيث االقتصادي قسم كان كبير وبشكل والمعلنين االقتصادية بالمواضيع مباشرة عالقة لهم

رية الوطنية بالجزائر إال أن هذا هناك تفادي كبير مختلف أقسام التحريرية في الصحف اإلخبا -يختلف بحسب طبيعة القسم حيث يشتد في أقسام االقتصادي، الوطني، المحلي والثقافي، بينما يفتر

في القسم المجتمع والدولي

جل الصحفيين مختلف األقسام عدى صحفيي القسم الدولي قد رفعوا طلبات للمعلنين بغية -التي يعملون بها، وهذا ما يعبر عن مدى انتشار هذه الحصول على حصص اشهارية لجرائدهم

.الظاهرة بين عموم الصحفيين ومن مختلف المجاالت التخصصية

بإلغاء الجريدة تحرير إلدارة سبق لحاالت التحريرية األقسام جل في حاالت حدوث من بالرغم - على حفاظا لكوذ المبحوث حرره موضوع من أجزاء حذف أو إضافة أو تعديله أو موضوع هذه تشتد حيث ألخر تحريري قسم من وتتباين تتمايز الحاالت هذه أن نجد أننا إال المعلن، مصالح الوطني، أقسام لدى وتفتر تنعدم نجدها كما والمحلي الثقافي االقتصادي، القسم صحفيي لدى الحاالت

.الدولي القسم صحفيي لدى لتنعدم والمجتمع، الرياضي

237

موضوع التمويل اإلشهاري في الصحافة المكتوبة اليومية اإلخبارية بالجزائر موضوع في يعتبر غاية األهمية والحساسية بالنظر الستنتاجات التي خلصنا بها في نهاية بحثنا، فلقد بينت الدراسة أن التمويل اإلشهاري أو أموال إيرادات المادة االشهارية المنشورة على صفحات مختلف الجرائد

الجزائرية بمختلف أنماطها ولغتها ذو أهمية كبيرة في المحافظة على الموازنة المالية واالستقرار المالي للمؤسسات الصحفية الجزائرية، وبالتالي على استمراريتها على المدى الطويل وحتى القصير

غطية هامة األجل، كما أن إيرادات اإلشهار أو التمويل الذي يضخه اإلشهار للصحف يساهم في تلمختلف تكاليف إنتاج المادة الصحفية تسويقها وحتى توزيعها ووصولها للقارئ بالنظر لضعف باقي

..).البيع(اإليرادات

هذا الواقع المالي واالقتصادي الذي يفرض على الصحف اليومية االخبارية باعتبارها مؤسسات أو إمالءات في بعض الحاالت من يجعلها رهينة ما يتم من ضغوط -خدماتية تجارية- اقتصادية

قبل مصادر التمويل اإلشهاري خاصة إذا تعلق األمر بالسلطات العمومية عن طريق الوكالة الوطنية ، "نجمة"، " جازي"وحتى بالنسبة لبعض كبار المعلنين ومتعاملي الهاتف النقال )ANEP(لالشهار

والتي لها حصص هامة في " يفيتالس"بعض وكالء بيع السيارات وبعض المجمعات االقتصادية إمالءات وضغوط قد تجسد داخل الصحيفة من قبل . سوق اإلشهار بالصحافة المكتوبة الوطنية

ما يجعلها تنعكس بشكل مباشر على الصحفي وبالتالي على " مسؤولي إدارات التحرير" مالكيها أو ن قناعاته الفكرية والسياسية أدائه الصحفي حيث يضحي الصحفي كما بينت الدراسة يكتب بعيدا ع

مجانبا لحرية التعبير، كما ينعكس هذا األمر على أخالقيات المهنية للصحفيين وبالتالي على لدى كتابتهم لمواضيع تخص المعلنين .. مؤشرات هامة للصحفي كالموضوعية، النزاهة والحياد

ن قوة تأثير المادة اإلعالنية وحتى كل ما يمس بمصلحة المعلنين أو السلطات العمومية، كما نجد أعلى الصحيفة من ناحية المكسب المادي يجعلها أسيرة لها أيضا في شق اإلخراج الصحفي فاألولوية لإلشهار دوما، كما أن التأثير التي يحدثه التمويل االشهاري الذي مصدره من الوكالة

جم من سيالة المعلومة عبر الوطنية للنشر واإلشهار بشكل أكبر وباقي المصادر اإلعالنية يحالصحف ويقلص من حق الوصول لبعض مصادر المعلومة، أمور كلها تنعكس سلبا على األداء

238

المهني للصحفيين وبشكل جلي في مستواهم األدبي وقوة طرحهم للمعلومات بمختلف األصناف .الصحفية

نا ومن خالل تحليالتنا الماليـة ، أثبتت ل’El Watan‘كما أن عيناتنا التي انتقيناها الخبر، الشروق، والصحة المالية للمؤسسـة أثبتـت أن التمويـل التمويل اإلشهاريوعملنا على فهم العالقة الرابطة

التي انتقيناها، هـذا الواقـع الـذي يؤثر بشكل مباشر في استمرارية الصحف الجزائريةاإلشهاري الصحفي لضغوط مهنيـة أثنـاء تأديـة تعرض يتوازى مع حاالت أثبتنا وقوعها خاصة فيما يتعلق ب

كطرف إعالني فاعل في الساحة الوطنيـة مهامه من قبل المعلنين والوكالة الوطنية للنشر واإلشهارباالضافة إلى أن الدراسـة .بالنظر لحجم التمويل االشهاري الذي تضخه في عديد الصحف الوطنية

مستوى التحرير، (مهنية في األداء الصحفي التمويل اإلشهاري على الكفاءة الأثبتت بشكل قطعي أن األصناف الصحفية، اإلخراج الصحفي، المستوى اللغوي، دقة المعلومات، الوصول إلـى مصـادر

..).المعلومةويشار أيضا إلى أن دراستنا ومن خالل عملنا على ايجاد الخطوط التي تربط بين مفهومي التمويـل

على القناعـات يؤثر بشكل محسوس التمويل اإلشهاري إن االشهاري واألداء االعالمي للصحفيين فكمـا أن .الناشطين في الساحة اإلعالمية الوطنيـة الفكرية والسياسية وحرية التعبير لدى الصحفيين

على أخالقيات المهنة لـدى هذا التأثير تعدى الحدود المتوقعة بأن أضحى يؤثر بشكل ملحوظ أيضا أثناء التعامـل مـع الظـواهر ، الموضوعية، النزاهة، الحيادرحفي الط الدقةمن ناحية الصحفيين

والقضايا عبر صفحات الجرائد ومن خالل كل األنواع الصحفية المستخدمة في صفحات الجرائـد، ..سواء األساليب التحليلية أو األساليب اإلخبارية

ئر كرافد إضافي في الجزا" المستقلة"ومنه فأننا نجد بعد سنوات من ميالد الصحافة الخاصة ، ما يجعلها أسيرة العديد من العراقيل التي أثرت سلبا على األداء "الحكومية"للصحافة العمومية عراقيل تضعف من مسيرة الصحافة الجزائرية بشكل سلس في إتجاه الرقي . الصحفي لإلعالميين

جل الضغوط المهنية والتطور بكفاءة وأداء مهني جيدين، وهذا ما بينته نتائج البحث حيث شرحت التي مصدرها التمويل اإلشهاري وما يرتبط به، والتي يتعرض لها الصحفي أثناء عمله وأبعاد تأثيرها على أدائه المهني، ولذا نجد أنه يجب توفير ضمانات أعلى من المتاحة حاليا لحماية األداء

ألن مستوى األداء الصحفي ، )صحافة اإلخبارية الوطنية(الصحفي بالساحة اإلعالمية الجزائرية

239

مؤشر لقوة التمسك بالرسالة النبيلة التي تحملها مهنة الصحافة ومقياس لدرجة اإليمان بمبادئ النبيلة للمهنة، في إيصال المعلومة وتبليغها بنزاهة وموضوعية وحياد في ظل اخالقيات راقية، لجمهور

. القراء، بقصد خلق الوعي المنير

240

الكتب

العربي الفكر دار المعاصرة، األنباء وكاالت عزت، محمود فريد محمد و ،إمام مإبراهي .1 .2006 القاهرة،

القاهرة، والتوزيع للنشر العربي ، اإلعالمية المؤسسات إدارة المسلمى، اهللا عبد إبراهيم .21995.

المطبوعات ديوان االتصال، و اإلعالم علوم في العلمي البحث مناهج مرسلي، بن أحمد .3 .2003 سنة الجزائر، لجامعية،ا

.1960 لبنان، بيروت الحياة مكتبة دار وتطورها، نشأتها العربية الصحافة مروة، أديب .4

طبعة القاهرة التعليم، تكنولوجيا مركز الصحافة، في مقدمة الدين، علم محمود صالح، أشرف .5 .2004األولى

القاهرة، الجامعية، المعرفة ،داروالرقابة التنظيم بين الصحفية المؤسسات خوجة، فهمي أشرف .62008.

بين العربية التلفزيونية الخبرية المعالجة وآخرون، شعباني القادر عبد العياري، المنصف .7 .2006 تونس العربية، الدول إذاعات إتحاد السياسية، والتوجهات المهنية المتطلبات

.1980 هرة،القا االعتصام، دار المسمومة، واألقالم الصحافة الجندي، أنور .8

القاهرة، للكتاب العامة المصرية الهيئة محمود، اهللا عبد فاطمة ترجمة ، الصحافة ألبير، بيير .91987.

.1989 دمشق االقتصادي، المشروع في التمويل وسياسات االستثمار قرارات حسن، توفيق .10

.1965 القاهرة، المعارف دار الصحفي، الموضوع إلى الخبر من الحمامصي الدين جالل .11

والنشر للطباعة العربية النهضة دار المالية، اإلدارة: شريف وعلي توفيق أحمد جميل .12 .1980: بيروت

للعالقات الكتابة الخاجة، مي: مراجعة رباح، فايد ترجمة كاريل، بوب نيوسوم، دونج .13 .2003 فلسطين، الجامعي، الكتاب دار العامة،

241

وأدواته مفهومه العلمي، البحث ق،الح عبد وكايد عدس الرحمان وعبد عبيدات ذوقان .14 .1982 سنة مجدالوي، دار وأساليبه،

والتطبيق، النظرية العلمي، البحث واساليب مناهج غنيم، عثمان العليان، مصطفى ربحي .15 .2000 سنة والتووزيع، للنشر الصفاء دار

عةالطب الجامعية، المطبوعات ديوان واالتصال، اإلعالم علوم إلى مدخل زهير احددن ، .16 .2007 الرابعة

. 1991 الجامعية، المطبوعات ديوان الجزائر، في المكتوبة الصحافة ، زهير احدادن .17

الحلبي منشورات العربي، الوطن في الصحافة أمام العوائق الخطيب، محمد سعدى .18 . 2008 بيروت، الحقوقية،

للتعليم اهرةالق جامعة مطبعة اإلعالن، في مقدمة العالم، محمد صفوت العزيز، عبد سامي .19 .1999المفتوح،

للنشر وائل دار تطبيقي، مدخل :العسكري، االعالن شاكر احمد الغالبي، محسن طاهر .20 .2006 الثانية الطبعة والتوزيع،

االردن، والتوزيع، للنشر الفرقان دار الصحافة، عن سوال مائة همام، طلعت .21 ص ، 1988الطبعةالثانية

العربي الفكر دار ، والتلفزيونية االذاعية االنظمة ، الحلواني وماجي عبيد عدلي عاطف .22 .1987 القاهرة،

الجزائر، الجامعية، المطبوعات ديوان االتصال، عالم: وآخرون عزي الرحمان عبد .231992.

والنشر للطباعة قباء الصحفي،دار التحرير في الفنية األساليب شرف، العزيز عبد .24 2000 القاهرة والتوزيع،

.1963 القاهرة القلم، دار والمجتمع، الصحافة ،حمزة اللطيف عبد .25

حلوان، جامعة معاصرة، فنية رؤية واإلعالن الدعاية فن الكريم، عبد سلمى محمد عمرو .261998.

242

.1984 الكويت المعرفة دار والثقافية، اإلعالمية التبعية قضايا الرحمان، عبد عواطف .27

.1986 القاهرة، الكتاب عالم الصحافة، علم إلى مدخل زيد، ابو فاروق .28

. أ ، الصحافة إلى مدخل داغر، ابراهيم ، مراجعة صهيون، راجي ترجمة بوند، فريزر, ف .29 .بيروت والنشر، للطباعة بدران

و للنشر الفجر دار ، األولى الطبعة ، وسائله ، نظرياته ، مفاهيمه: االتصال ، دليو فضيل .30 .2003 التوزيع، القاهرة،

،2004 الجزائر، الجامعية، المطبوعات ديوان ي،المال التسيير لسوس، مبارك .31

مراحله أنواعه العلمي البحث منهجية مبيضين، عقلة نصار، أو محمد عبيدات، محمد .32 .عمان ،1999 الثانية الطبعة والنشر، للطباعة وائل دار والتطبيقات،

.1988 مصر الجامعية، الدار األولى الطبعة اإلعالن، الصحن، فريد محمد .33

.2006 الثانية الطبعةدار هومة، الجزائر، الناجح، الصحفي لعقاب، محمد .34

.1994 القاهرة العربي الفكر دار الصحافة، إلى مدخل عزت، محمود فريد محمد .35

بيروت، والنشر، للدراسات العربية المعاصر،المؤسسة والصحفي الصحافة الدروبي، محمد .36 .2006 األولى الطبعة

.القاهرة اللبنانية المصرية الدار للصحافة، االجتماعية ةالمسؤولي الدين، حسام محمد .37

الوراق، مؤسسة الجامعية، الرسائل العداد العلمي البحث أسس ابراهيم، المجيد عبد مروان .38 2000 األولى الطبعة عمان،

.1977دار عالم الكتب االتصال، علم إلى مدخل ،محمود طلعت منال .39

العربي المكتب الثانية، الطبعة معاصر تحليلي مدخل ، يةالمال اإلدارة: هندي إبراهيم منير .40 .1991 ، مصر الحديث،

.1990 األولى الطبعة القاهرة، اللبنانية، المصرية الدار اإلعالن، الحديدي، منى .41

كمال صحراوي، بوزيد: تر االنسانية، العلوم في العلمي البحث منهجية أنجرس، موريس .42 .2006- 2004 الجزائر، للنشر، القصبة دار سبعون، سعيد بوشرف،

243

.2002 عمان، الكندي، دار الصحفية، الكتابة في حداد، نبيل .43

.1996 األردن، عمان الثقافي، األفق مركز الصحفي، التحري حريري، نبيل .44

.الجزائر الخلدونية، دار الجزائر، في بصرية والسمعية المكتوبة الصحافة تواتي، الدين نور .45

:رسائل جامعية

لنيل شهادة رسالة واإلعالم، السياسية التعددية ظل في السياسي االتصال رازقة،م إسماعيل .46 1999 الجزائر، جامعة اإلعالم واالتصال،كلية العلوم السياسية واالعالم ، علوم في ماجيستر

انتفاضة في الفلسطينيين لإلعالميين المهني واألداء الفلسطيني اإلعالم وافي، منصور أمين .47اإلعالم واالتصال،كلية العلوم السياسية واالعالم، علوم في لنيل شهادة دكتراه رسالة األقصى،

.، غير منشورة2006جامعة الجزائر

لنيل شهادة رسالة واألداء، الحضور الجزائر في الصحفية المرأة العزيز، عبد بوصفط .48، 2006زائر اإلعالم واالتصال،كلية العلوم السياسية واالعالم، جامعة الج علوم في ماجيستر

.غير منشورة

رسالة بالجزائر، الصحفي العمل على الحديثة االتصالية التكنولوجيات تأثير سالف، بوصبع .49اإلعالم واالتصال،كلية العلوم السياسية واالعالم، جامعة علوم في لنيل شهادة ماجيستر

.، غير منشورة2004الجزائر

العمومية االقتصادية المؤسسة في مويلالت ومشكل المالي الوجيز: الحكيم عبد الحبة بو .50غير 1998 قسنطينة، منتوري جامعة االقتصادية، العلوم في ماجيستير رسالة الجزائرية،

.منشورة

في لنيل شهادة ماجيستر رسالة بالجزائر، الوطنية للصحف المالي التوازن رابح، بلقاسم .51 .2007جامعة الجزائر اإلعالم واالتصال،كلية العلوم السياسية واالعالم، علوم

استطالعية دراسة الشباب، لدى السلوكية القيم على اإلعالم وسائل بومعيزة، أثر سعيد .52 جامعة واالتصال، اإلعالم علوم في دولة دكتوراه شهادة لنيل مقدمة أطروحة البليدة، بمنطقة منشورة غير ،2006 الجزائر

244

لنيل شهادة رسالة الديمقراطي، نفتاحاال ظل في التلفزيوني االشهار خصوصية يخلف، فائزة .53 ،2005دكتراه في علوم االعالم واالتصال، كلية العلوم السياسية واالعالم، جامعة الجزائر

.منشورة غير

لنيل مذكرة ،1945 ماي 08 إلنتفاضة االستعمارية الصحافة نظرة عكاش، السالم عبد .54 قسم واالجتماعية، االنسانية للوما كلية والمعاصر، الحديث التاريخ في الماجستير شهادة

.منشورة غير 2006 سنة الجزائر، جامعة التاريخ،

:الجرائد والمجالت

2004 أوت 24 الصادر الثالثاء ،4173 الخبر يومية وطنية مستقلة العدد .55

2004 سبتمبر 14 ، الصادر الثالثاء4291 الخبر يومية وطنية مستقلة عدد .56

2008ديسمبر 13 السبتبتاريخ الصادر ،184العدد عدد األسبوعي، العرب .57

.2008 مارس 22 السبـت ،10707 األوسط، العدد الشرق جريدة .58

باالتصال، المكلف األول الوزير لدى الدولة كتابة اصدار من نشرية ،2010 مجلة اتصال .59 2010 سنة

1989 يوليو ،1 اإلعالم بالقاهرة، العدد كلية العلمية تصدر عن المجلة .60

2009 فيفري 06، الصادر 12820 العدد الكويتية، القبس جريدة .61

:الجرائد الرسمية

.1963 ديسمبر 10 الشعبية الدستور الجزائري، الديمقراطية الجزائرية الجمهورية .62

.1989 الجزائري، الدستور الشعبية، الديمقراطية الجزائرية الجمهورية .63

1990 14 العدد ة،الجزائرية الديمقراطية الشعبي للجمهورية الرسمية لجريدةا .64

المؤرخ ،292-67 رقم األمر الرسمية، الجريدة الشعبية، الديمقراطية الجزائرية الجمهورية .65 .16 ص ،02 العدد ديسمبر، 20 في

1982 ،04 العدد الرسمية، الجريدة الشعبية، الديمقراطية الجزائرية الجمهورية .66

.1986 ،49العدد سمية،الر الجريدة الشعبية، الديمقراطية الجزائرية الجمهورية .67

245

.1990 ،14 العدد الرسمية، الجريدة الشعبية، الديمقراطية الجرائرية الجمهورية .68

.1993، 53الجمهورية الجزائرية الديمقراطية الشعبية، الجريدة الرسمية، العدد .69

2004 ،53 العدد الرسمية الجمهورية الجزائرية الديمقراطية الشعبية الجريدة .70

الدورة العلنية الجلسة األمة، محضر مجلس الشعبية، الديمقراطية ريةالجزائ الجمهورية .71 .1999 ،10 العدد األولى، العادية

المؤرخ 05الجمهورية الجزائرية الديمقراطية الشعبية، منشور رئاسة الحكومة، مقرر رقم .72 .2004أغسطس 18في

:نشريات ومطبوعات

في اإلعالم ووسائل السلطة بين العالقة ، والثقافة لالتصال سابق وزير رحابي، العزيز عبد .73 ،) الصحافة في القذف مفهوم( بعنوان الدولية للدراسات الخبر لمركز دولية ندوة ، الجزائر2003

الثالث الشخص تأثر نظرية ضوء في باالتصال القائم عبد الرحمان بن نامي المطيري، دور .74 9- 7: البحرين جامعة جديد، لعالم... جديدة اتكنولوجي: الجديد اإلعالم: الدولي المؤتمر أبحاث .2009 أفريل

المهني، والتدريب الفني للتعليم العامة الكراسة المناهج، وتطوير لتصميم العامة اإلدارة .75 .2004السعودية، العربية المملكة ، المنتجات، عرض مهارات التسويق

قواميس

الدولي المجلس لبنان ، اإلعالم و الصحافة قاموس ، البدوي المجيد عبد حسان، مصطفى .76 .17 ،ص 1991 سنة ، الفرنسية للغة

مقابالت

الوزير األول، لدى لإلعالم الدولة بكتابة والقانون التنظيم مدير الهاشمي مزر مع مقابلة .77 .14:00 الساعة على ،2011 فيفري 09بتاريخ الوزارة، بمقر بمكتبه

على 2011جانفي 30 األحرار، صوت يومية بمقر بلحيمر، نجيب الصحفي مع مقابلة .78 .15:00 الساعة

246

كتب باللغة األجنبية

79. D.Grangé et L.lebart, traitement statistique des enquête, Dunod: Paris, 1994, P 114

80. Bernard Lamizet et Ahmed Silem, Dictionnaire encyclopédique des sciences de l’information et de la communication, Paris, Ellipses, 1997, p. 461

81. Claude Lhernie : notoriété Moderne, paris : Ed sirey, 1995, P7

82. brahim brahimi , LE POVOIRE, LA PRESSE ET LESDROIT DE l’HOMME EN ALGERIE, MARINOR, 1997,P 133

83. Bernard Lamizet et Ahmed Silem, Dictionnaire encyclopédique des sciences de l’information et de la communication, Paris, Ellipses

رسائل جامعية باللغة األجنبية

84. Louis pierre MONTOY ,"La presse dans le département de Constantine, 1870-1918" , T. I," thèse de doctorat d’état, université de Provence, lettres et sciences Humaines, Institut d’Histoires des Pays d’Outres Mères, 1982, P .5

85. Nouri Ali, la pratique publicitaire en Algerie,DEA, directeur de recharche claudine chanler 1975-1976

نشريات باللغة االجنبية

86. communication2010, une publication éditée par le secritairiat d’état auprés du prumier ministre chargé de la communication; mai 2010

87. brochure ,RÉINVENTER LES MÉDIA, L'industrie médiatique et ses alternatives, Les renseignements généreux , France,2008.

قواميس باللغة االجنبية

88. Dictionnaire de gestion,"LA DECOUVERTE", Tome02, éd- la découverte- Paris, France, 1990

89. Grand dictionnaire, encyclopédique: LA ROUSSE, Tome12, Imprimerie

Jean Didier-paris-France,1984.

247

:مواقع إلكترونية

90. www.chihab.net 91. www.dhifafe.com 92. www.kl28.com

93. www.sigmaconseil.com 94. www.observatoire-medias.info 95. www.wikipedia.org

96. www.nauss.edu.sa

249

1رقم الملحق ليوميات جداول الحسابات المالية السنوية

، )2007/2009(الخبر Elwatan، )2007/2008/2009(الشروق

)2007/2008/2009(

:على التوالي

254

2الملحق رقم فاتورة صادرة عن شركة الطباعة للجزائر

"simpral"

255

3الملحق رقم اإلستبيان

256

4الملحق رقم قيات مهنة الصحافةبعض مواثيق أخال

مجلس األعلى ألخالقيات مهنة الصحافة، (Horizons(

286

الصفحة عنوان الجدول الجدول ن توزيع المبحوثين حسب لغة الكتابة في الصحيفة 1 س توزيع المبحوثين حسب الطبيعة االقتصادية للمؤسسة الصحفية 2 س توزيع المبحوثين حسب الجنس 3 ع بحوثين حسب أقسام العملتوزيع الم 4 48 نسب تمويل بعض الصحف الفرنسية من اإلشهار 5 65 15/02/2010 وضعية عناوين وسحب الصحافة المكتوبة الوطنية إلى غاية 6 65 31/01/2009 وضعية عناوين وسحب الصحافة المكتوبة إلى غاية 7

66 2010 -1970تطور العناوين وسحب الصحافة الوطنية 88 67 وضعية العناوين وسحب الصحافة المكتوبة الوطنية حسب الصدور واللغة 9

78 المعلنين والقيم االستثمارية بتونس 10 80 المعلنين والقيم االستثمارية بالمغرب 11 81 المعلنين والقيم االستثمارية بالجزائر 12 107 بعض اكبر صانعي االعالم بفرنسا 13 130 يومية الخبرالميزانية السنوية ل 14 131 )2007/2009( حساب مؤشرات التوازن المالي لمؤسسة الخبر لسنتي 15 133 2009سنة "يومية الخبر"مقارنة اإليرادات بأعباء االستغالل إلنتاج العدد األولي 16 134 2009لسنة " يومية الخبر"مقارنة االيردات باالعباء المتعلقة باإلنتاج 17 137 2007/2009لمالية المالية ليومية الخبر خالل سنتين الحسابات ا 18 140 )2007/2008/2009( الميزانية السنوية ليومية الشروق خالل السنوات 19 142 )2007/2008/2009(حساب مؤشرات التوازن المالي لمؤسسة الشروق لسنوات 20 144 .2009سنة " الشروق اليومي"مقارنة اإليرادات بأعباء االستغالل إلنتاج العدد األولي 21 145 .2009لسنة " الشروق اليومي"مقارنة االيردات باألعباء المتعلقة باإلنتاج 22 147 .2009لسنة " الشروق اليومي"مقارنة االيردات دورة االنتاج باألعباء المتعلقة باإلنتاج 23

148 2007/2008/2009الحسابات المالية ليومية الشروق خالل ثالث سنوات 24 150 )2007/2008/2009(الميزانية السنوية ليومية الوطن خالل السنوات الثالث 25 151 )2007/2008/2009(حساب مؤشرات التوازن المالي لمؤسسة الوطن لسنوات 26 153 2009"الوطن" األولي العدد إلنتاج االستغالل بأعباء اإليرادات مقارنة 27

فهرس الجداول

287

154 .2009لسنة " الوطن"ألعباء المتعلقة باإلنتاج مقارنة االيردات با 28 156 )2007/2008/2009(حساب الجداول الحسابات المالية ليومية الوطن 29 159 طلب إدارة التحرير من الصحفيين القيام بتغطية مؤتمرات ونشطات تخص المعلنين 30ئـات والمؤسسـات طلب مسؤول في الجريدة بشكل رسمي او غير رسمي االتصـال بالهي 31

للحصول على اشهار

160

يوضح هل سبق أن طلب المبحوثين شخصيا من المعلنين نشر إشهارهم علـى صـفحات 32 جريدتهم

161

المتعلق بالقصد وراء القيام بالطلب من المبحوثين الطلب من المعلنين نشر االشهار علـى 33 صفحات جرائدهم

162

164 بة موضوع صحفي يروج لشركة اقتصادية أو منتوج تجاريمتعلق بطلب إدارة التحرير كتا 34متعلق بطلب االدارة من المبحوثين تغطية احداث ونشاطات وتظاهرات ذات صلة بالمعلنين 35

.على حساب االحداث والنشاطات ذات الصلة بالمواطن وقضايا الشان العام165

ع يروج لشركة اقتصـادية آو منتـوج متعلق بإمكانية أن يكون المبحوثين قد كتبوا موضو 36 تجاري خالل المشوار المهني

166

167 متعلق بالنوع الصحفي المستخدم في كتابة موضوع الترويج االقتصادي 37 169 متعلق بتفادي الصحفيين التطرق للمواضيع التي تمس مصلحة المعلنين 38ع يمس مصلحة المعلن ويفضـح متعلق بامكانية أن سبق وأن قام المبحوثين بكتابة موضو 39

تجاوزاته170

مرتبط بالنوع الصحفي المستخدم في المساس بمصلحة المعلن وفضح تاوزاته مـن قبـل 40 المستجوبين

171

متعلق بطلبت إدارة التحرير من المبحوثين كتابة موضوع للدفاع فيه عن وجهة نظر هيئة 41 أو مؤسسة معلنة في جريدتهم

173

وجهـة عن فيه تدافع موضوع كتابة التحرير دى استجابة المبحوثين لطلب إدارةمتعلق بم 42 جريدتكم في معلنة مؤسسة أو هيئة نظر

174

موضـوع في كتابة التحرير إلدارة المبحوثين متعلق بالدافع وراء إيجاب طلبات واستجابة 43 جريدتكم في معلنة مؤسسة أو هيئة نظر وجهة عن فيه تدافع

175

علق بطلبت إدارة التحرير من المبحوثين كتابة موضوع للتهجم أو كتابة موضـوع ضـد مت 44 بعض المؤسسات أو األشخاص خدمة لمصلحة هيئة أو مؤسسة معلنة في جريدهم

176

وجهـة عن فيه تدافع موضوع كتابة التحرير متعلق بمدى استجابة المبحوثين لطلب إدارة 45 دتكمجري في معلنة مؤسسة أو هيئة نظر

177

178 موضـوع في كتابة التحرير إلدارة المبحوثين متعلق بالدافع وراء إيجاب طلبات واستجابة 46

288

جريدتكم في معلنة مؤسسة أو هيئة نظر وجهة عن فيه تدافع 179 متعلق بمدى كتابة المبحوثين لمواضيع بعيدة عن قناعاتك الفكرية أو توجهاتك السياسية 47جود إشهار الوكالة الوطنية للنشر واإلشهار على أداء الصحفي للمبحـوثين متعلق بتأثير و 48

وحريتهم في التعبير180

181 متعلق بمنع إشهار الوكالة الوطنية لإلشهار للمبحوثين الخوض في بعض المواضيع 49 متعلق بطبيعة المواضيع التي يعتقد أن وجود إشهار الوكالة الوطنية للنشر واإلشهار على 50

صفحة الجريدة يمنع المبحوثين من الخوض فيها182

183 متعلق بالمعلنين ومصادر اإلشهار األكثر تأثيرا على األداء الصحفي للمستجوبين 51متعلق باحتمالية تشجيع كثرة المعلنين على صفحات الجريدة المبحوثين في أدائهم المهني 52

.ويدعم حرية التعبير184

المستجوبين للضغوط التي يكونوا قد تعرضوا لها من طرف اإلدارة حفاظـا يتعلق بمواجهة 53 على مصلحة المعلنين في الجريدة

185

متعلق بهل قامت إدارة تحرير الجريدة بإلغاء أو حذف أو تعـديل أجـزاء مـن موضـوع 54 حررتموه حفاظا على مصالح معلن

186

أو تقليص حجمه بسـبب إدراج إشـهار متعلق احتمالية حذف تأجيل موضوع قمت بكتابته 55 مكانه

187

189 متتعلق بمدى أهمية الموضوع الذي تم تأجيله أو حذفه في نظر المبحوث 56 190 02تقاطع اللغة مع السؤال رقم 57 191 03تقاطع اللغة مع السؤال رقم 58 192 07تقاطع اللغة مع السؤال رقم 59 193 12تقاطع اللغة مع السؤال رقم 60 194 13تقاطع اللغة مع السؤال رقم 61 195 15تقاطع اللغة مع السؤال رقم 62 196 19تقاطع اللغة مع السؤال رقم 63 197 02تقاطع الجنس مع السؤال رقم 64 198 03تقاطع الجنس مع السؤال رقم 65 199 07تقاطع الجنس مع السؤال رقم 66 200 12 تقاطع الجنس مع السؤال رقم 67 201 13تقاطع الجنس مع السؤال رقم 68 203 15تقاطع الجنس مع السؤال رقم 69 205 19تقاطع الجنس مع السؤال رقم 70

289

206 02تقاطع طبيعة القطاع االقتصادي مع السؤال رقم 71 207 03تقاطع طبيعة القطاع االقتصادي مع السؤال رقم 72 208 07ادي مع السؤال رقم تقاطع طبيعة القطاع االقتص 73 210 12تقاطع طبيعة القطاع االقتصادي مع السؤال رقم 74 211 13تقاطع طبيعة القطاع االقتصادي مع السؤال رقم 75 213 15تقاطع طبيعة القطاع االقتصادي مع السؤال رقم 76 215 19تقاطع طبيعة القطاع االقتصادي مع السؤال رقم 77 216 02القسم التحريري مع السؤال رقم تقاطع طبيعة 78 218 03تقاطع طبيعة القسم التحريري مع السؤال رقم 79 220 07تقاطع طبيعة القسم التحريري مع السؤال رقم 80 222 12تقاطع طبيعة القسم التحريري مع السؤال رقم 81 224 13تقاطع طبيعة القسم التحريري مع السؤال رقم 82 226 15بيعة القسم التحريري مع السؤال رقم تقاطع ط 83 228 19تقاطع طبيعة القسم التحريري مع السؤال رقم 84

290

الصفحة عنوان الشكل شكلال 157 )األرباح(مقارنة بين الخبر، الشروق والوطن من خالل النتيجة المالية السنوية 01 157 خيل اإلشهارالمقارنة بين اليوميات الثالث من خالل نسب مدا 02 159 01رسم بياني لالجابات عن السؤال رقم 03 160 02رسم بياني لالجابات عن السؤال رقم 04 161 03رسم بياني لالجابات عن السؤال رقم 05 163 أ 03رسم بياني لالجابة عن السؤال رقم 06 166 06رسم بياني لالجابات عن السؤال رقم 07 169 07بات عن السؤال رقم رسم بياني لالجا 08 08رسم بياني لالجابات عن السؤال رقم 09 179 13رسم بياني لالجابات عن السؤال رقم 10 181 15رسم بياني لالجابات عن السؤال رقم 11 188 19رسم بياني لالجابات عن السؤال رقم 12 189 أ19رسم بياني لالجابات عن السؤال رقم 13

األشكالفهرس

291

الصفحة العنـــوان أ مقدمة

2 الفصل األول الصحافة واإلشهار 3 االشهار خصائصه أنواعه ووظائفه 12 أهداف االشهار ومراحله االتصالية

17 إختيار وسيلة اإلشهار وصيغته 21 مفهوم الصحافة

29 اإلشهار الصحفي كدعامة تمويلية للمؤسسة الصحفية: الفصل الثاني 30 إلشهار الصحفي وانواعهنشأة ا

40 اإلعالن كوظيفة للصحافة 43 اإلشهار كدعامة للصحف

49 الوظيفة المالية والتمويلية في المؤسسة 55 واقع الصحافة المكتوبة واالشهار الصحفي بالجزائر: الفصل الثالث

56 تطور الصحافة الجزائرية 68 رية بالجزائراالطار القانوني والتنظيمي للممارسة االشها

77 الواقع المالي للسوق االشهارية بالصحافة الجزائرية 84 به في والعوامل المؤثرة فيه والمحيطةالفصل الرابع األداء الصح

85 القائم باالتصال في الصحافة المكتوبة ومفهوم االداء الصحفي 93 تأثير البيئة المحيطة على األنواع الصحفية

97 على األداء الصحفي العوامل المؤثرة 112 أخالقيات مهنة الصحافة في الجزائر ومواثيقها

118 السلطة، المعلنون والصحافة 122 تحليل البيانات المالية والدراسة الميدانية : الفصل الخامس

123 نالخبر، الشروق والوط"اإليرادات الصادرة من اإلشهار والمبيعات ومدى تغطيتها لتكاليف االنتاج لـ 158 تحليل مختلف الجداول البسيطة للدراسة الميدانية 190 تحليل مختلف الجداول المركبة للدراسة الميدانية

229 اإلستنتاجات العامة 236 الخاتمــة

239 المراجع

248 المالحق

المواضيعفهرس

ﻲﻔﺤﺼﻟﺍ ﺀﺍﺩﻷﺍﻭ ﻱﺭﺎﻬﺷﻹﺍ...

Documents