SEO för stora organisationer

Andreas Daun

Digital B

rand Services

Vad pratar jag om?Grunden för bra SEOTraditionell SEOVad mer är det som saknas?

Agenda

Digital B

rand Services

Search Engine Optimisation = SökmotoroptimeringNaturlig synlighet i sökmotorer

Vad pratar jag om?

Pay-per-Click, AdWords

Organiskt, SEO

Digital B

rand Services

Globala företag vs. Bloggar/mindre företag/

Syns globaltOffentliga företagCorporate regulations

Syns bara lokaltIcke offentliga”Fria” regler

Digital B

rand Services

Globala företag vs. Bloggar/mindre företag/

Officiella partnersKan ta väldigt lång tid för det enklasteVem som helst får inte säga vad som helst

”Gray hat” länkningKan enkelt implementera ”best practices”Fritt att använda sociala nätverk

Digital B

rand Services

Varumärket styr alltNyckelordsanalyser som driver SEO drivs is sin tur av varumärket

Många intressenter i och utanför företaget är involveradeProduktansvarigaMarknadsföringWebutvecklingCorporate communications

MediabyråExtern webbutvecklingExtern PPC byrå

Intressenter i större företag

Digital B

rand Services

Stora hemsidor innebär stora utmaningarFlera språkKonstant utveckling/uppdateringEnorma mängder innehållTeknisk ”legacy” från tidigare

Tekniska utmaningar

Digital B

rand Services

Tips och ”best practices” finns överalltInte vad man ska göraHur man ska göra det

Traditionell SEO

Digital B

rand Services

META text

Page titles

Headings

Image alt text

Links

Body text

Optimering – ett exempel

2 February 2010 9

Digital B

rand Services

<title><meta description>H1 H2, H3, H4, H5 & H6ALT attribute<strong>, <i><ul> and <p><Abbr> or acron tagTH (tables)

Vi vet också vad som är viktigast

2 February 10

Digital B

rand Services

Experter på innehåll: Om du inte är en expert på ämnet på din hemsida, se till att investera tid till att bli det, eller att anställa någon som är det.Informationsarkitektur: Design på hemsidan som ser till att besökare hittar ditt innehåll snabbt och effektivt.Teknisk implementation: Lär dig hur hemsidan är tekniskt anpassad för olika sökmotorer så att du uppnår bästa resultat.Marknadsföring: Bygga länkar eller integration i sociala medier

4 grundstenar för att bygga bra SEO

Digital B

rand Services

Varumärket styr alltVem ansvarar för varumärket?

Nyckelordsanalyser som driver SEO drivs is sin tur av varumärketVem skriver innehåller idag och vem uppdaterar?

Hitta intressenter beroende på vad du vill göra

Koppla ihop de olika delarna av företaget

Hur hittar man rätt intressenter?

Produktutveckling

Marknadsföring

Webutveckling

Mediabyrå

Digital B

rand Services

Målet att få alla intressenter att jobba mot samma målOfta saknas den naturliga kopplingenHitta rätt nyckelpresoner i företaget för att driva SEO

Hur involverar man rätt intressenter?

Produktutveckling

Marknadsföring

Webutveckling

Mediabyrå

Digital B

rand Services

Processer och strukturProcesser för alla delar av organisationen som involveras

MålSpecifika och som knyter an till centrala mål

RapporteringFör specifika mål och med mål att ge direkt feedback till intressenter

Action!

Vad mer är det som saknas?

Digital B

rand Services

1. Nytt innehåll ska ut på hemsidan2. Den som ska skapa texten väljer ut ett antal nyckelord som beskriver

innehållet på sidan3. Texten skrivs på modersmålet utifrån ovan nyckelord. Sidan ska då

förutom själva texten också ha titel, META description, rubriker och META keywords som motsvarar nyckelorden ovan.

4. Texten skickas skickas för validering (SEO ansvarig)5. Texten skickas för översättning6. De översatta texterna valideras igen av lokala marknader7. När valideringen är gjord publiceras innehållet på hemsidan och

nyckelorden skickas till rapportering

Processer - Exempel

Digital B

rand Services

Bestämt format för titeltaggar, META description och rubrikerT.ex.

Titel: [varumärke] [modellnamn] [produktkategori] | [generiskt produktnamn]META description: Ska innehålla alla nyckelord och ett “call-to-action statement”Rubrik: [modellnamn] | [generiskt produktnamn]

Struktur - Exempel

Digital B

rand Services

Specifika mål knutna till centrala målÖka marknadsandel med 10%Öka marknadsandel för synlighet online med 10%T.ex. ranking topp 5 för alla valda nyckelord

Mål

Digital B

rand Services

Rapporter som direkt visar resultatetGer feedback till intressenterHjälper till att förankra processer och tankesätt

Rapportering, förankring och action

Digital B

rand Services

Uppdateringscykeln

Nytt innehåll skapas

Innehåll publiceras

Mätning och rapportering

Plan för implementering

Digital B

rand Services

Q&A