il linguaggio pubblicitario
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Come capire e analizzare la pubblicità. Lezione in 2a MediaTRANSCRIPT
Il linguaggio Il linguaggio pubblicitariopubblicitario
Scopi della pubblicità
Rendere noto al pubblico un prodotto, ovvero
Una MERCE
Un SERVIZIO
Un EVENTO
Una PERSONA
Un PARTITO
Convincere il pubblico ad acquistare
Pubblicità di una mercePubblicità di una merce
Pubblicità di un servizioPubblicità di un servizio(Pubblicità e progresso)(Pubblicità e progresso)
Pubblicità di un eventoPubblicità di un evento
Pubblicità di una Pubblicità di una personapersona
Pubblicità di un partitoPubblicità di un partito(propaganda elettrorale)(propaganda elettrorale)
I 4 linguaggi della I 4 linguaggi della pubblicitàpubblicità
Linguaggio iconicoLinguaggio iconicoLinguaggio verbaleLinguaggio verbaleLinguaggio musicaleLinguaggio musicaleLinguaggio gestualeLinguaggio gestuale
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico
Qui contanoQui contano- Le immaginiLe immagini- I coloriI colori- Le tecniche di disposizione spaziale Le tecniche di disposizione spaziale
(fotomontaggi, fotoritocco al (fotomontaggi, fotoritocco al computer, etc.)computer, etc.)
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico
- Il prodotto è sempre al centro- Il prodotto è sempre al centro
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico
I colori
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico- I colori sono fondamentali- I colori sono fondamentaliVerde e azzurro =
natura pulita, ambiente…calma, generosità (verde),
equilibrio…
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico- I colori sono fondamentali- I colori sono fondamentaliBlu: la notte e il
relax…calma
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico- I colori sono fondamentali- I colori sono fondamentaliViola: calma,
riflessione, libera immaginazione
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico- I colori sono fondamentali- I colori sono fondamentaliRosso: emozione,
passione, calore, azione, movimento,
il cuore batte
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico- I colori sono fondamentali- I colori sono fondamentaliGiallo: preziosità ed
eleganza..lusso e denaro
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico- I colori sono fondamentali- I colori sono fondamentaliArancione: bontà
d’animo, serenità, gioia…
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico- Tonalità incolori * il Bianco- Tonalità incolori * il Bianco= pulizia, purezza
igiene, luminosità
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico- Tonalità incolori * il Nero- Tonalità incolori * il Nero= intensifica le
emozioni…
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico- Testo scritto o parlato- Testo scritto o parlato
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico- Musica- Musica
Pubblicità alla Radio, in TV e su Internet…
Certi spot si ricordano per la musica…qualche esempio
Linguaggio iconicoLinguaggio iconico- Linguaggio gestuale- Linguaggio gestuale
Non a caso si “utilizzano” i comici…
Altri due elementi Altri due elementi importanti sonoimportanti sono
-Lo slogan
- Il logo
Lo sloganLo slogan
E’ l’elemento che collega l’immagine al prodottoE’ l’elemento che collega l’immagine al prodotto- Attira l’attenzioneAttira l’attenzione- Caratterizza il prodottoCaratterizza il prodotto- Ha la sua forza nel linguaggioHa la sua forza nel linguaggio
Il logoIl logo
E’ il simbolo dell’azienda produttrice E’ il simbolo dell’azienda produttrice del prodotto: si memorizza presto…del prodotto: si memorizza presto…scommetto che li indovinate tutti…scommetto che li indovinate tutti…
Ed ora…Ed ora…
……PUBBLICITA’PUBBLICITA’
Proviamo ad analizzarne una…Proviamo ad analizzarne una…
Analisi linguisticaAnalisi linguistica
Portate = voi = IMPERATIVO …ma è un invito
Chi è il soggetto = I BAMBINI (è ciò che interessa…)
Dove? (il luogo) = all’IKEA, spazio commerciale
MESSAGGIO CHIAVE
TENIAMOLICE TRA LE PALLE
NOI
= noi = bambini
= verbo Gioco di parole
Rafforza “noi” = IKEA
Analisi graficaAnalisi graficaSlogan
Bambini al centro:
Giocano, si
divertono, sono felici,
guardano in
direzione di chi
visiona il messaggi
o
Colore principale: il
rosso = vivacità, allegria,
movimento
I colori dei vestiti
richiamano quelli
dell’IKEA
Il logo (occhio ai
colori)
Il gesto prevalente è quello del GIOCO
SchedaScheda
- Analisi testoAnalisi testo- Analisi graficaAnalisi grafica- Analisi sonoraAnalisi sonora- Analisi gestualeAnalisi gestuale
Analisi testoAnalisi testo
- Riscrivi il testoRiscrivi il testo- Analizzalo dal punto di vista Analizzalo dal punto di vista
morfologico e sintattico (utilizza morfologico e sintattico (utilizza l’analisi grammaticale e l’analisi l’analisi grammaticale e l’analisi logica)logica)
- Ricerca eventuali giochi di parole e Ricerca eventuali giochi di parole e particolari slogan (in 3° studieremo particolari slogan (in 3° studieremo le “figure retoriche”)le “figure retoriche”)
Analisi graficaAnalisi grafica
- DisposizioneDisposizione- Colori e simbologiaColori e simbologia- Materiali utilizzatiMateriali utilizzati- Descrizione delle persone ritratte (se Descrizione delle persone ritratte (se
ci sono)ci sono)- Individuazione del logo e relazioni Individuazione del logo e relazioni
cromatiche con l’impianto generalecromatiche con l’impianto generale
Analisi sonoraAnalisi sonora
Solo per radio, TV e internetSolo per radio, TV e internet- La musica (descriverla…)La musica (descriverla…)- Il tono della voce (si vede chi parla? Il tono della voce (si vede chi parla?
La voce è fuori campo?)La voce è fuori campo?)- La pronuncia delle paroleLa pronuncia delle parole- I rumori ambientaliI rumori ambientali
Analisi gestualeAnalisi gestuale
Solo in televisione e su InternetSolo in televisione e su Internet- Come si muovonoCome si muovono- Come gesticolanoCome gesticolano- La mimica faccialeLa mimica facciale- Suonano, cantano, ballano?Suonano, cantano, ballano?
PRECISAZIONEPRECISAZIONE
Le informazioni, i testi inseriti e le Le informazioni, i testi inseriti e le immagini di questa presentazione immagini di questa presentazione
sono forniti esclusivamente a titolo sono forniti esclusivamente a titolo indicativo e a scopo didattico (Legge indicativo e a scopo didattico (Legge 22 aprile 1941 n. 633, art. 70 comma 22 aprile 1941 n. 633, art. 70 comma
1 bis).1 bis).