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LE DUE FACCE DEL MARKETING
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Identificare i potenziali consumatori e i loro bisogni
Funzione marketing di un’organizzazione
Scoprire i bisogni dei consumatori
Informazioni sui bisogni
Potenziali consumatori: il mercato
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IL MODELLO DI ORIENTAMENTO AL
MERCATO
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Identificare il mercato obiettivo
MERCATO OBIETTIVO
Gruppo di potenziali consumatori rispetto ai quali un’impresa orienta il suo programma di marketing
Un’organizzazione non può soddisfare tutti i bisogni dei consumatori
Gli sforzi dell’organizzazione si concentrano su alcuni bisogni con riferimento ad uno specifico gruppo di potenziali consumatori
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MARKETING OPERATIVOTRANSAZIONALE E
RELAZIONALE Il marketing transazionale:
… si focalizza sulle singole vendite ….
… opera in base a un modello di bisogni contrapposti ….
… si concentra esclusivamente sul prezzo.
Il marketing relazionale:
… è orientato alla costruzione di una relazione forte e duratura …
… presuppone l’opportunità di condividere i vantaggi …
… sposta l’attenzione su vantaggi non economici: servizi, tempi di consegna, continuità di fornitura.
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IL PARADIGMA DEL MARKETING MIX
Product
Price
Place
Promotion
People
Process
Physical evidence
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Continua…
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Nuovo prodotto: post it flag Lunedi 2 marzo 2015Il marketing: come vendere i prodotti - Prof.P.Passaro 19
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STRATEGIE DI BASE
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Catena del valore
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BibliogarfiaCorso di Marketing Strategico, Custom
Publishing, Pierluigi Passaro Create-Practice, McGraw-Hill (2014)
Market-driven management, J.J.Lambin, McGraw–Hill (2012)
Marketing, R. Kerin, McGraw-Hill (2014)
Marketing Management, P. Kotler, K.Keller, F.Ancarani, M. Costabile, Pearson (2012)
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