il sito aziendale (parte 2): pianificazione, struttura, design, funzionalità e contenuti
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Perché il sito aziendale è ancora importante per una strategia di web marketing. > Analisi dell'azienda e pianificazione del sito > Struttura, design e layout > Definizione delle funzionalità e integrazione con i social media > Test > Scelta dei contenuti: argomenti, forme e formatiTRANSCRIPT
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IMPARAFACILE
02 OTTOBRE 2014
Il sito e il blog aziendale(seconda parte)
Relatore: Giovanni Dalla Bona
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IMPARAFACILENota:
Questa presentazione è stata realizzata a supporto del
seminario “Il sito e il blog aziendale” realizzato per la CCIAA
di Bergamo, all’interno del ciclo di incontri “Le opportunita’
del web e del digitale per far crescere il business delle
micro, piccole e medie imprese”
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IMPARAFACILE
5. Sviluppo contenuti
Fai sentire la tua voce
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IMPARAFACILEPerché puntare sul contenuto?
• Ti aiuta ad ottenere i tuoi obiettivi “social”• Dimostri la tua competenza• Ottieni più visitatori nel sito e nei canali social• Perché i buoni contenuti sono condivisi• Crei maggiore interesse e coinvolgimento• Migliori il posizionamento nei motori di ricerca• La gente è stanca di pubblicità, vuole contenuti
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Fonte: http://www.austin-williams.com/blog/post.cfm/8-rules-for-effective-content
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IMPARAFACILE
Contenuto
Argomento
Forma
Formato
Obiettivi (nostri)
Utilità (per chi legge)
Flusso di comunicazi
one
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IMPARAFACILESito/news e Blog/articoli
• Tipicamente nei siti c’è la sezione “news” o “novità”.
• Si deve cambiare prospettiva: non aspettiamo che ci siano delle novità, ma troviamo periodicamente qualcosa di interessante da dire. Diventiamo giornalisti a caccia di notizie e di informazioni utili da fornire.
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IMPARAFACILEIl post perfetto
• Titolo (prova http://www.portent.com/tools/title-maker)• Contenuto• Immagini• Link• Tag • Elementi base di SEO
Nota: Altri suggerimenti utili per la creazione di un post perfetto: http://www.pinterest.com/pin/437130707555762406/
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IMPARAFACILE1. Generare idee con le Mappe Mentali
Per approfondire: http://www.slideshare.net/Imparafacile/mappe-mentali-e-concettuali
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IMPARAFACILE2. Rispondi alle domande
Ogni volta che qualcuno ti fa delle domande, sia per contatto diretto che commentando i tuoi post, valuta la possibilità di trasformare la risposta in un contenuto:- Un post apposito- Una serie di domande/risposte brevi su un tema
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IMPARAFACILE3. Tieniti informato sui temi di rilievo
• Frequenta forum e leggi articoli per capire quali sono i temi di maggior interesse ed esprimi la tua opinione– Suggerimento: usa strumenti come Scoop.it,
Prismatic, Sulia ed altri aggregatori di notizie per selezionare i contenuti che stanno ottenendo più visibilità
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IMPARAFACILE4. Recensioni ed opinioni
• Usa la tua competenza per recensire e dare consigli. Lo puoi fare:– Su prodotti legati al tuo ambito lavorativo– Su servizi legati al tuo ambito lavorativo– Su persone ed esperti– Su attività, eventi, manifestazioni
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IMPARAFACILE5. Citazioni
Le citazioni per la loro brevità hanno una forte capacità di attirare l’attenzione
– Suggerimento 1: non esistono solo le citazioni famose. Seleziona citazioni da articoli, libri, conferenze, amici o anche solo frasi sentite casualmente– Suggerimento 2: oltre ai siti dedicati, puoi trovare ispirazione su account Twitter, board di Pinterest, pagine facebook. Impara ad essere curioso e attento.
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IMPARAFACILEESEMPIO: CITAZIONI DA UN CONVEGNO
http://www.slideshare.net/AdelieStudios/inbound14-key-quotes-from-the-keynotes
Da un convegno sull’ INBOUND MARKETING a Boston
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IMPARAFACILE6. Racconta storie
• La tua azienda e la tua professione possono diventare fonte ricchissima di storie: la nascita di un’idea, la sviluppo di un progetto, il successo di un prodotto, un importante evento aziendale ecc.– Suggerimento: approfondisci le tecniche di
storytelling (http://writtent.com/blog/15-storytelling-techniques-writing-better-brand-story/)
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IMPARAFACILE7. Crea liste
• Crea liste di risorse interessanti:– Siti web– Libri e riviste utili– Contenuti di Slideshare, Scribd, Youtube– Persone da seguire su Facebook, Twitter o altri social– Strumenti, risorse, attrezzi da avere– Il meglio della settimana (o del mese o dell’anno)– Citazioni
• Suggerimento: esistono siti che facilitano la creazione e condivisione delle liste. Ad esempio http://list.ly/
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IMPARAFACILE8. Il “Guest post”
Ospitare un post scritto da qualcun altro ha il vantaggio di variare i contenuti, di stringere o rinnovare collaborazioni, di dare visibilità (cosa sempre gradita) a qualcuno a cui siamo legati professionalmente. Ad esempio:• un esperto dell’argomento• un dipendente, responsabile di qualche settore
aziendale• Un cliente• Un fornitore
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IMPARAFACILE9. Commenti a ricerche e statistiche
Ogni settore professionale ha le sue ricerche e le sue statistiche. Divulgale commentandole.
– Suggerimento: Spesso le ricerche sono presentate come infografiche. Molte le trovi qui:
• http://infographicjournal.com/• http://smallbiztrends.com/infographics• http://dailyinfographic.com/• http://www.coolinfographics.com/• http://www.pinterest.com
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IMPARAFACILE10. Crea un sondaggio
Sia il sito che i canali social si prestano bene alla distribuzione di sondaggi i cui risultati possono essere commentati e diventare un contenuto interessante.
– Suggerimento: Google Drive ha uno strumento gratuito per la creazione di form. Impara ad usarlo e ne ricaverai grandi vantaggi. In alternativa esistono ottimi strumenti free come http://www.typeform.com
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IMPARAFACILE11. Usa il cellulare per cogliere l’attimo
• Usa lo strumento note per salvare le idee che ti vengono nei momenti più disparati
• fai un’intervista con il registratore• Se vedi qualcosa di interessante fotografalo o
riprendilo• Usa le App per la modifica delle foto e l’aggiunta
di testi
MA SOPRATTUTTO: DIVERTITI!
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IMPARAFACILEAltre idee (dal 12 al 16 )
12. Fornisci suggerimenti su prodotti e servizi che offri
13. Proponi delle case history positive e negative14. Raccogli la rassegna stampa delle tue attività15. Offri qualcosa di gratuito16. Riproponi contenuti “sempre verdi”
– Cita te stesso– Cogli l’occasione di un aggiornamento– Trasforma il formato
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IMPARAFACILELa forma dei contenuti
• Citazione• Articolo/post• Immagine• Intervista• Confronto• Statistica• Infografica• Guida/tutorial/istruzione• Quiz
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IMPARAFACILEFormato
• Post nel sito o sui social media• Documento pdf• EBook• Presentazione (Power Point o Prezi)• Immagine• Immagine con testo• Slideshow• Infografica• Grafico
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IMPARAFACILECREA CON:
CANVA (https://www.canva.com/) PIXLR (https://pixlr.com/) QUOZIO (http://quozio.com/) PIKTOCHART(http://piktochart.com/) SLIDELY (https://slide.ly/) GIFMAKER (http://gifmaker.me/)
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IMPARAFACILEArchivi di foto free
• http://pixabay.com/it/• http://picjumbo.com/• http://morguefile.com/• http://www.pexels.com/• http://foter.com/
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IMPARAFACILEMONITORAR
ESTRUMENTI INTERNI A SINGOLI SOCIAL• Insight delle pagine facebook• Statistiche di Linkedin (a pagamento)
STRUMENTI GENERALI• SumAll (https://sumall.com/)• HowSociable (www.howsociable.com/)• Social Mention (www.socialmention.com/)
STRUMENTI DEDICATI A SINGOLI SOCIAL• Topsy (http://topsy.com) per Twitter• TailWinds (http://tailwindapp.com) per Pinterest
LISTA ALTRI TOOLShttp://list.ly/list/5aJ-social-media-analytics-tools
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IMPARAFACILEUTILITÀ
Strumenti per trovare nomi di domini creativi:• http://www.leandomainsearch.com/• http://www.impossibility.org/
Lista di piattaforme per crearsi gratuitamente un sito o un blog:http://www.imparafacile.it/2013/10/lista-di-piattaforme-per-creare-gratis-un-sito-o-un-blog/
I passi per pubblicare un post di successo:http://www.pinterest.com/pin/437130707553145369/
Lista di siti in cui trovare immagini free:http://www.imparafacile.it/2013/11/lista-di-siti-in-cui-trovare-foto-gratis-5-preferiti/
Guida base SEO di Google:http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/it//intl/it/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-it.pdf
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IMPARAFACILESITOGRAFIA
• 13 Undeniable Reasons to Start a Business BlogRead more at http://www.business2community.com/blogging/13-undeniable-reasons-start-business-blog-0695656#Y7gHreRFFGiwRwM3.99
• 6 questions to drive your social media strategy http://www.slideshare.net/Rialta/6-questionssocialmediastrategy-markschaefer
• Perché è importante il design del sito: http://www.slideshare.net/haroldamann/why-good-website-design-is-so-important
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