il web in tv: linterattività al servizio delladvertisement internet
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Il web in Tv: l’interattività al servizio
dell’advertisement
Internet
Internet
Quanti italiani accedono alla Rete?
Il 61% circa della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni dichiaradi avere un accesso a internet attraverso qualsiasi strumento
10 mio di famiglie (cioè circa il 48% delle famiglie italiane)
il 71% circa dei casi sceglie un collegamento veloce (ADSL)
Fonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (8.725 interviste complessive).AW Database di luglio 2009, il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale.
30 mio di italiani (circa)(+3% circa rispetto a Marzo 2009)
A Luglio 2009:• 22 mio di Utenti Attivi (circa) nel mese
• 10 mio di Utenti Attivi (circa) nel giorno medio• 1 ora e 38 minuti di tempo speso e 179 pagine viste per persona nel giorno medio
Profilo
95% dei dirigenti, quadri e docenti universitari
92% degli imprenditori e liberi professionisti
90% degli impiegati
65%
Uomini
58%
Donne
81%
11-17 anni
68%
35-54 anni
94%
Laureati
84%
Diplomati
74%
Lavoratori
Sesso Età
Chi accede alla Rete?
75%
18-34 anni
InternetFonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (8.725 interviste complessive).AW Database di luglio 2009, il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale.
52%
Da Casa
19%
Da Lavoro/Ufficio
8%
Dai luoghi di Studio
11%
In Mobilità
Da dove avviene l’accesso ad Internet?
InternetFonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (8.725 interviste complessive).AW Database di luglio 2009, il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale.
Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09
Internet e poi?
Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09
Internet e poi?
Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09
Internet perchè?
Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09
Internet perchè?
Rai.tv
Internet
RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse
13 DIRETTE TV
(oltre 40.000 utentimedi giornalieri)
RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse
13 Canali di WEB TV
Mostra del Cinema
Anteprima
Rai Music
Rai Tween
Comici
Fiction
Millepagine
Science &
Technology
1 su Mille
Rai Kids
Viaggi e
Paesi
Sanremo
Primo Piano
(circa 9.000 utenti medi giornalieri)
8DIRETTE RADIO
RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse
oltre 80 titoli PODCAST
oltre 740 titoli ON DEMAND
…per un totale di
oltre 80.000CONTENUTI VIDEO
organizzati in
26 AREE TEMATICHE
RAI.TV: i primi a sperimentare le dirette AQ
MONDIALI DI NUOTO420.000
Streaming in AQ
MONDIALI DI ATLETICAoltre 61.000
Streaming in AQ
RAI.TV: dall’11 agosto le TV specializzate in diretta
Media utenti unici al giorno:
Rai 4 -> circa 14.000Raisat Extra -> circa 10.000
Raisat Premium -> oltre 9.000
Raisat Cinema -> oltre 7.000Raisat YoYo -> oltre 4.500
Internet
Una sfida per noi
Pubblicità Lineare
Pubblicità Non Lineare
Cosa cambia per noi….
Cosa vendevamo
Tv:• spot• billboard• telepromozioni
Web:• Banner grafiche• fascicoli• sponsorizzazioni
Cosa vendiamo
Tv:• spot• billboard• Telepromozioni• Inspot
Web:• Banner, grafiche• fascicoli• Sponsorizzazioni• Video• Inspot• Brand channel
Cosa venderemo
• Progetti integrati • Dal target al tema.. per tornare al
target• Product placement (?)• Brand entertainment