Il web in Tv: l’interattività al servizio

dell’advertisement

Internet

Internet

Quanti italiani accedono alla Rete?

Il 61% circa della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni dichiaradi avere un accesso a internet attraverso qualsiasi strumento

10 mio di famiglie (cioè circa il 48% delle famiglie italiane)

il 71% circa dei casi sceglie un collegamento veloce (ADSL)

Fonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (8.725 interviste complessive).AW Database di luglio 2009, il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale.

30 mio di italiani (circa)(+3% circa rispetto a Marzo 2009)

A Luglio 2009:• 22 mio di Utenti Attivi (circa) nel mese

• 10 mio di Utenti Attivi (circa) nel giorno medio• 1 ora e 38 minuti di tempo speso e 179 pagine viste per persona nel giorno medio

Profilo

95% dei dirigenti, quadri e docenti universitari

92% degli imprenditori e liberi professionisti

90% degli impiegati

65%

Uomini

58%

Donne

81%

11-17 anni

68%

35-54 anni

94%

Laureati

84%

Diplomati

74%

Lavoratori

Sesso Età

Chi accede alla Rete?

75%

18-34 anni

InternetFonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (8.725 interviste complessive).AW Database di luglio 2009, il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale.

52%

Da Casa

19%

Da Lavoro/Ufficio

8%

Dai luoghi di Studio

11%

In Mobilità

Da dove avviene l’accesso ad Internet?

InternetFonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (8.725 interviste complessive).AW Database di luglio 2009, il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale.

Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09

Internet e poi?

Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09

Internet e poi?

Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09

Internet perchè?

Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09

Internet perchè?

Rai.tv

Internet

RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse

13 DIRETTE TV

(oltre 40.000 utentimedi giornalieri)

RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse

13 Canali di WEB TV

Mostra del Cinema

Anteprima

Rai Music

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Comici

Fiction

Millepagine

Science &

Technology

1 su Mille

Rai Kids

Viaggi e

Paesi

Sanremo

Primo Piano

(circa 9.000 utenti medi giornalieri)

8DIRETTE RADIO

RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse

oltre 80 titoli PODCAST

oltre 740 titoli ON DEMAND

…per un totale di

oltre 80.000CONTENUTI VIDEO

organizzati in

26 AREE TEMATICHE

RAI.TV: i primi a sperimentare le dirette AQ

MONDIALI DI NUOTO420.000

Streaming in AQ

MONDIALI DI ATLETICAoltre 61.000

Streaming in AQ

RAI.TV: dall’11 agosto le TV specializzate in diretta

Media utenti unici al giorno:

Rai 4 -> circa 14.000Raisat Extra -> circa 10.000

Raisat Premium -> oltre 9.000

Raisat Cinema -> oltre 7.000Raisat YoYo -> oltre 4.500

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Una sfida per noi

Pubblicità Lineare

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Cosa cambia per noi….

Cosa vendevamo

Tv:• spot• billboard• telepromozioni

Web:• Banner grafiche• fascicoli• sponsorizzazioni

Cosa vendiamo

Tv:• spot• billboard• Telepromozioni• Inspot

Web:• Banner, grafiche• fascicoli• Sponsorizzazioni• Video• Inspot• Brand channel

Cosa venderemo

• Progetti integrati • Dal target al tema.. per tornare al

target• Product placement (?)• Brand entertainment