ilmiöt ja tulevaisuuden kuluttajatrendit suomessa - kantar.fi · 3.14 x axis 6.65 base margin 5.95...
TRANSCRIPT
Ilmiöt ja tulevaisuuden
kuluttajatrendit Suomessa
1.Suomalainen 2.0
2.”New normal” – Elämän uusi tahti
3. Ikkunat auki uuteen
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Suomalainen 2.0
Online
Minä-minä
Mukavuudenhalu
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Jotain on muuttunut…
Consumer Insight 2013
http://www.youtube.com/watch?v=h9U0dJSMStE&feature=share&list=TLOtpkU1cg7UYTfR971rqL0BLtdouTK6qY
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Minän esiin nousu Aiempaa sosiaalisempi & vahvempi suomalainen
46
36 34 33 32 31 30 30
28 25
23
10 12 10
18
9 7
21
11 14
15
16
%
Olen omasta mielestäni
Olen enemmän kuin ennen
Consumer Insight 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Yksilöllisyys kuluttamisessa kasvaa
6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
20132012201120102009
%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
20132012201120102009
%
YKSILÖLLISTÄMINEN Halu muokata tuotteita enemmän oman näköiseksi
MINÄBRÄNDIT Etsii tuotemerkkejä, jotka kertovat kuka minä olen
Täysin
+ o
sit
tain
sam
aa m
ielt
ä
”Y-sukupolvi” 18-29 -vuotias Keski-ikäinen 45-59 -vuotias
Kohdeyleisöjen pirstaloitumisesta on puhuttu pitkään.
Nyt se on täällä.
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Miksi katsoa tv:tä realiajassa, kun sitä voi katsoa eri palveluista juuri silloin kun itselle se parhaiten sopii!
TV - minulle
Nainen, ikäryhmä 30-39
Uudet trendit
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013 9
Uudet trendit
Yksilökeskeisyys lisääntyy - kaikessa. Kahvikupin saa omalla nimellään Starbucksissa. Ja enää ei tarvitse mennä edes kahvilaan vaan voi kotonaan kuka tahansa kokea täydellisen nautinnon. Ihan itsekseen.
Kahvinautinto - minulle
Nainen, ikäryhmä 40-49
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Nyt on ok olla miehinen ja viettää omaa laatuaikaa oluen, pelien, leffojen seurassa.
Miesten oma huone: Man cave
Uudet trendit
Nainen, ikäryhmä 20-29
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
LP-levyjen kulta-aika oli 70-80-luvulla, mutta viime aikoina vinyylit ovat tehneet huikean comebackin.
Luovuudella erottautuminen - Musiikkilöydöt
Uudet trendit
Mies, ikäryhmä Alle 20
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Nouseva ilmiö – “Self gifting” eli lahjoja minulle
37
23 21 15
18-29 30-44 45-59 Yli 60
%
Itsensä palkitseminen saa käyttämään enemmän rahaa kuin normaalisti
Lähde: Consumer Insight 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
2. ”New normal” – Elämän uusi tahti
Varovaisuus
Mukavuudenhalu
Kotimaterialismi
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Kotikeskeisyydestä kotiin linnoittautumiseen?
14
29% Kotiin
linnoittautuminen Kokee olonsa turvalliseksi
vain kotona
92% Koti
Erittäin tärkeää, että kodissa on viihtyisää ja panostaa siihen paljon.
Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin + osittain samaa mieltä
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Kuluttamista leimaa kasvava epävarmuus
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
EPÄVARMUUS KULUTTAJANAT
äysin
+ o
sit
tain
sam
aa m
ielt
äc
”Kuluttaja jatkuvassa epävarmuuden tilassa kun uudet, paremmat ja halvemmat tuotteet kuitenkin tulossa kauppoihin”
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Suomalaiset ovat luontaisia downshiftaajia
16
49% Downshiftaus
Tarkoituksellisesti rauhoittanut elämää viime aikoina eli
”downshiftanut”
” Ruoka kasvatetaan, kalastetaan ja pyydetään lähes
kaikki itse; kuvassa tulossa valkokaalia.
” Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin + osittain samaa mieltä
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013 17
Uudet trendit
Kun kaveriporukalla kaupassa käydessäni vielä pari vuotta sitten tuntui hävettävältä sujauttaa ostoskoriin kaupan oman tuotemerkin halvempi tuote, nyt saatan kuulla kavereilta ihmettelyä jos valitsenkin merkkituotteen.
Kauppaketjujen tuotemerkit
Mies, ikäryhmä 20-29
Kuluttamisen uusi rytmi Matalampi taajuus & lupa kuluttaa
”oikeisiin” asioihin.
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Löytöjen metsästys Ykkössyy kuluttaa enemmän – ei vähemmän
Consumer Insight 2013
82 81
74 72
18-29 30-44 45-59 Yli 60
%
Hyvien löytöjen tekeminen saa käyttämään enemmän rahaa kuin normaalisti
€
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
29 27 27
37
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2010 2011 2012 2013
% Luksusta!
Valmius maksaa enemmän luksusmerkkien tuotteista
Lupa kuluttaa Designia – jopa luksusta
Täysin tai osittain samaa mieltä
20
55 58
63
67
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2010 2011 2012 2013
% Designia!
Muotoilu/design tärkeitä ostoperusteita
€
Lähde: Consumer Insight 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Lupa kuluttaa Täsmäterveyteen panostaminen
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
HYVINVOINTI ELÄMÄNTAPANA Haluaa elämäntavan, jossa olomahdollisimman hyvä ja elinvoimainen
TÄSMÄTERVEYTTÄ Kiinnittää paljon huomiota siihen mitentuotteet vaikuttavat terveyteen
€
Lähde: Suomi 2013 Täysin + osittain samaa mieltä
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Kombucha, kookosvesi, koivunmahlamehu..
Iso juttu jenkeissä, vaihtoehtoja kymmeniä etenkin Whole Foodsissa, ja herkullisia! Vähitellen saapumassa myös Suomeen.
Superfood-juomat
Uudet trendit
Nainen, ikäryhmä 20-29
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Australiasta saapunut FODMAP-ruokavalio on niin uusi, että kaikki vatsavaivaisia ihmisiä hoitavat lääkäritkään eivät ole perehtyneet tapaukseen.
Puhelimiin on kuitenkin jo saatavilla ensimmäisiä FODMAP sovelluksia.
FODMAP – apu kipeään vatsaan
Uudet trendit
Nainen, ikäryhmä 30-39
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013 24
Uudet trendit
Kosmetiikkafirmat haluavat nyt antaa "koko paketin" eli meikkien ja hoitavien voiteiden lisäksi halutaan myös antaa sisäistä kauneutta.
Sisäistä kauneutta purkista
Nainen, ikäryhmä 40-49
www.oriflame.fi/wellness.
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Kasvava ilmiö - Täsmäavut stressiin ja uneen
Unimarkkinat
Kuva:www.melatoniini.fi, www.firstbeat.fi, www.ostrich-pillow.com
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
3. Ikkunat auki uuteen Online
Uusi kuluttaminen
Brändien on mentävä sinne missä ihmiset ovat.
Ja ihmiset ovat nyt kotona.
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Nettikuluttajuuden nousu
28
69 % Netti on uusi
tapa tavoittaa minut
kuluttajana
72 % Netti
päälähteenä ostoksissa
50% Brändit esiin
netissä!
37 % Ostanut netistä
edellisen kuukauden
aikana Nettrack
36 % Some on
toimiva linkki yrityksiin
Lähde: Consumer Insight 2013
Täysin + osittain samaa mieltä
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013 29
Uudet trendit
Vaikka tuntuu, että ihmiset yrittävät karsia kulutustaan, yhä useammat ovat valmiita maksamaan useita satoja euroja markkinoiden kalleimmista älypuhelimista.
Älypuhelimet saa suomalaiset ulos kodista
Mies, ikäryhmä 20-29
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Motorola tekee yhteistyötä Phonebloksin kanssa kehittääkseen puhelimen, jonka eri osia voi muokata, vaihtaa ja korjata. … Kuluttajajuhlille ja uuden iPhonen perään juoksemiseen on tulossa vaihtoehto.
Kestävän kehityksen puhelin
Uudet trendit
Nainen, ikäryhmä 20-29
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Lähteäkö väsyneiden lasten kanssa työpäivän jälkeen ruokakauppaan? Kantaa 5 litraa maitoa, hiestä märkänä, toppavaatteet päällä autolle + muut ruuat?
No way!
Mukavuudenhaluisen unelma - Ruokakauppa netissä
Uudet trendit
Nainen, ikäryhmä 30-39
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Kiinnostus myös muihin uutuuksiin kasvaa
32
44% Ruoka
34% Kirjat
29% Viihde
Musiikki, elokuvat, pelit
34% Olut & siideri
25% Vaatteet
Olen kiinnostunut ostamaan uutuustuotteita...
Lähde: Consumer Insight 2013
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Viime vuoden aikana erikoisoluiden suosio on räjähtänyt ja kaikki etsivät nyt uusia, pieniä merkkejä, joita maistaa sen yhden kappaleen verran erikoispubissa.
Pienpanimot ja erikoisoluet
Uudet trendit
Nainen, ikäryhmä 20-29
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Viimeisen vuoden aikana amerikkalaiset jättimuffinit, cupcaket, suomeksi kuppikakut, ovat tulleet Suomeenkin.
Parasta siinä on, että kun olet saanut muffiinisi, voit topittaa sitä varmaan tuhannella tavalla!!
Cupcaket
Uudet trendit
Mies, ikäryhmä Alle 20
Miten eteenpäin?
1. Rakenna uusia rutiineja
2. Tue sisäisiä löytöretkiä
3. Edusta uusia tuulia
76% Rutiinien
ohjaama elämä
69% Sisäinen
löytöretkeily
69% Kiinnostus
muutokseen
Viestinnän sävyt
Minulla on Minä olen
Järki Tunne
Pysyvyys Muutos
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
©TNS 21.11.2013
Jotain on muuttunut...vai onko? Tulevaisuuden menestysbrändi: Suomalainen sauna
Ole uusi ”saunabrändi”
Sytytä suomalaiseen liekki.