ilse jansoone - wijs
TRANSCRIPT
Employer branding
Ilse Jansoone — CNO
Randstad Employer Brand Research
Wijs als KMO, groeibedrijf & communication agency
27/4/2017
Employer brandingals een online markeer
1.Setting the scene
Wijs als referentie case
2.Waarom werken mensen bij Wijs?
Instrumentele & subjectieve eigenschappen
3.5 bouwblokken van employer branding
Hoe maakt Wijs het verschil?
4.7 en meer tactieken van employer branding
Denk als een online marketeer bij Wijs
5.Let’s go!
Waar kan jij morgen mee starten?
Setting the scene
Deel 1
Wijs als referentiecase
Social Media Tijdslijn
Wijs in Tweet-stijl
• Digital agency sinds 2006
• 70 mensen
• Focus op digitale strategie
• Met stevige executie: websites,
Facebook apps, online marketing,
seo/sea, social, analytics…
• Gefocused op resultaten (sales,
leads, sollicitaties, conversies)
• Gebruiker eerst
• Onderdeel van Mandelbrot,
ecosysteem van KMO’s,
communicatie specialisten
11 jaar Wijs =Van 0 naar +60 VTE / Van 0 to 7 mio omzet
Extreme warfor talent
• Worden continu gebeld
(zelfs door robots)
• Hebben 8 vacatures in handen
tijdens de sollicitatie
Talenten
Externe rekruteringsbureaus
• Nemen de zoektocht zelfs
niet meer op
En toch… verloop onder 23%
Instrumentele & subjectieve eigenschappen
Waarom werkenmensen bij Wijs?
Deel 2
“Toffe nieuwe
“Competente mensen”
(Verschillende instrumentele
eigenschappen)
collega’s”
“Ik voel me hier goed vooral dankzij de
(Instrumentale eigenschap #13
sterke waarden)
open bedrijfs-cultuur en decollega’s
“Toffe klanten”
“We leverenfantastischeprojecten open winnenawards”
(Instrumentele eigenschap #4
interessante jobinhoud)
“Veel leermogelijkheden”
(Instrumentele eigenschap #9
kwalitatieve leermogelijkheden)
“De werksfeer is geweldig, van soep tot feestjes.
(Instrumentele eigenschap #2
aangename sfeer)
Dit helpt echt mee aan een stimulerende werkomgeving.”
Weet waar je
maakt
Source: Crawford & Mathews (2001)
het verschil
• Bevraag je doelgroep (jobisten)
waar ze het verschil ervaren
• Observeer feitelijk gedrag
5 bouwblokken vanemployer branding
Hoe maakt Wijs het verschil?
Deel 3
Het web beter makenCollega’s Maatschappij
Waardecreatie
op een evenwichtige manier
Klanten
Wijs
1. Differentiërende visie en waarden
2. Vlakke structuur met multi-disciplinaire klantenteams
‣Developer
‣Developer‣Designer
‣Copywriter
‣Digital marketeer ‣Social media
‣Front-end
3. Heldere rollen
4. Output gericht sturen
5. Duidelijke groeipaden en coaching
Deel 4
7 en meer tactieken vanemployer brandingDenk als een online marketeer bij Wijs
Online marketing
“Van Marcke”
Awareness
Conversie ratio: 48,75%
Conversies
Consideration
Decision
Action
Welkomstscherm
Badkamers
Formulier
18 aanwervingen
engagement
retentie
Awareness
Consideration
Decision
Action
Welkomstscherm
Vacatures
Formulier
(Online)recruitment
Wijs2000 sollicitanten
User friendly
site met
#1
geïntegreerde
visie
#2
Makkelijk
vindbare site
#3
Meten!
Google Analytics
#4
Pull marketing
door stevige
content!
#5
Wijs alsconversationstarter
#6
Detecteer
Sollicitantenbevragen!
hindernissen
#7
Kennis delen,
Kennis delen,
Kennis delen.
Kennis deling,
Kennis deling,
Kennis deling.
Design experiences to be shareable#10
Design experiences to beshareable
Design experiences to be shareable
Moedig aan om te delen
01 02 03
Facebook Twitter LinkedIn
04 05
Instagram Google +
1st organisch bereik
Vraag medewerkers, familie en vrienden om te "Liken" and "Sharen" via social media.
Betaald bereik
03 04 05
Facebook Twitter Instagram
ADWORDS
Naast SEO kunnen we altijd opteren
om via Adwords te adverteren op het
zoeknetwerk.
01
BehanceCreative
skills
02
Next level
Meten Aanpassen
Heatmapping
Online surveys
KPI dashboard
AB testing
Content update
Landing Page
Google Analytics
Analyseren
Keyword research
Usability audit
Employee journeys
Continuously
Let’s go!Waar kan jij morgen mee starten?
Deel 5
Neem de bedrijfsstrategie
Maak het verschil
Wees aanwezigStart met de basics
Creëer de contextLet it happen
Or get help…Contacteer goeie experts
Download de gratis whitepaperhttp://pavlovbranding.be/whitepaper-brand-ambassadors-maak-
merkambassadeurs-van-uw-medewerkers-met-behulp-van-personal-
branding/
Taktisch advies:
Strategisch advies:
Advies rond brand ambassadorship:
http://pavlovbranding.be
https://wijs.be/nl/inzichten
http://www.talkingheads.be/nl/blog
Contacteer Ilse
Psychologe, gepassioneerd door innovatie & groei van creatieve mensen
Ondernemer, People manager, CNO @ Mandelbrot
Q&A
[email protected] or twitter.com/jansoone
Wijs, Voorhavenlaan 31/3, 9000 Gent, http://wijs.be, [email protected], +32 9 335 22 80
Vragen? [email protected] or twitter.com/jansoone
Wijs, Voorhavenlaan 31/3, 9000 Gent, http://wijs.be, [email protected], +32 9 335 22 80