imagen corporativa
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IMAGEN CORPORATIVA
Héctor Aguana
Publicidad y Mercadeo
Grupo 14-B
Maestría en Gerencia
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• Es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. • Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los consumidores, haciendo
sean elegidos por encima del resto. • Es el nombre que reciben los productos. Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que
proporcionan la imagen de la marca corporativa.
¿Qué es la imagen?
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Los primeros logotipos aparecen en el imperio Romano y posteriormente en la Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos gremios de artesanos (albañiles, carpinteros, herreros, etc....).
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ALEXANDER MORRIS
ELIZABETH OLIVA
WILLIAM JAMES
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que tenga CONNOTACIONES POSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
Características IMAGEN / Nombre
CORTA
“cortty- trina”
PRONUNCIABLE
“schweppes, beefeater”
que se ASOCIE
al ATRIBUTO EMOCIONAL del producto
“ yogures vitalínea”
CACOFÓNICA: agradable
al oído y no resulte ridícula “brandy pepito”
que sea FÁCIL de reconocer y recordar
DISTINTA de las marcas competidoras
Que sea..
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Imagen LOGOTIPO
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Logo como parte de la imagen empresarial: Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.
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• Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.
• Imago: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.
• Imagotipo: combina imago y logotipo,
contiene dibujo y tipografía.
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Reflejar la identidad de la empresa
ATEMPORAL
UNIVERSAL
DURADERO
SIMPLE
FÁCIL DE
RECORDAR
ATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES
TAMAÑOS Y VERSIONES (Color, blanco y negro, papel, web)
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Universalidad
¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?
蛋 饭
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Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su imagen corporativa.
Razones:
•Actualizar su imagen (modas,tendencias)
•Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
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Evolución
1900
1909
1948
1961
1995
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Evolución
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Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente
al público; de esta identidad dependerá su imagen pública.
¿ QUÉ ES … LA IMAGEN CORPORATIVA?
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La imagen corporativa ha de …
FACTORES CLAVE
1- ser diferente
4- ser comprensible
3- definirse visualmente
8- provocar interés
5- dar credibilidad, confianza
2- ser atractiva
6- ser fácil de recordar
7- ser perfeccionada