Умное будущее Smart TV в России и в Мире

В 2015 году количество проданных Smart TV устройств превысит количество обычных телевизоров.

75

101

124

148

172

152

128

107

86

64

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

2013 2014 2015 2016 2017

Ми

лл

ио

ны

уст

ро

йст

в

Smart TV

Источник: Strategy Analytics, Business Insider, Feb 2014 *Connected TV – все ТВ-устройства, подключенные к интернету напрямую или через специальные устройства типа apple TV

114,9 163

227,8

307,4

397,4

486

583,8

673,4

759,3

0

100

200

300

400

500

600

700

800

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Ми

лл

ио

ны

Глобальное количество ТВ-устройств, подключенных к интернету*

Глобальные продажи ТВ-устройств

В России эффект Smart TV уже заметен

99% 98.5% 98% 98% 97%

64% 68%

71% 73% 75%

18%

27%

34%

42%

49%

5% 8%

11% 14%

18%

2013 2014 2015 2016 2017

Всё видео, месячный охват, % от населения РФ 100+ 12+

Broadcast Desktop Mobile Smart TV

Прогноз АЦ Vi на основании TNS TV Index, Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База: население РФ 100+ 12+

Факторы роста Smart TV

Почти повсеместный доступ к широкополосному

высокоскоростному интернету

Общий рост экономики, развитие IT сектора

Быстро падающие цены на оборудование.

SALE 50%

Уже сегодня доля Smart TV для онлайн-кинотеатров равна доле десктоп-устройств

55% 45%

37% 30% 25%

13%

10%

7% 6%

5%

32% 45%

56% 64% 70%

0%

100%

2013 2014 2015 2016 2017

Онлайн-кинотеатры, доли просмотров по устройствам

Desktop Mobile Smart TV

Прогноз АЦ Vi на основании TNS Web Index УИ, Mobile Index, comScore VMX, оценок iKS-consulting («Российский рынок онлайн-кинотеатров по итогам 2013 года»), данных ТВГТЗ. Под mobile понимается просмотр онлайн-видео со смартфонов и планшетов. База: население РФ 100+ 12+

И доля инвентаря в Smart TV продолжит расти

х2

х4

х7

Онлайн-видео

Desktop Mobile Smart TV

Темпы роста видео-инвентаря 2013 – 2017

Как это повлияет на рынок онлайн-видео рекламы?

Прощай, Уник! Привет, домохозяйство!

ТВ-селлеры никуда не денутся

Клиенты будут по-прежнему искать инкрементальный охват к ТВ, так что подход к планированию не изменится.

Игрокам онлайн-видео рынка придется научиться оперировать домохозяйствами, а не униками, т.к. просмотр длинного видео останется коллективным

Спасибо!