impressÃo digital - tpgflexo.com.br · será, e a impressão não é uma exceção” ... a...
TRANSCRIPT
Impressão digital
“Tudo o que puder se tornar digital oserá, e a impressão não é uma exceção”
Benny Landa - Indigo
Números do mercado
Grandes formatos low-end(Trends Institute/Cap Ventures)
2005 – U$ 87 milhões2009 – U$ 115 milhões(+30%)
Números do mercado
TrendWatch Graphic Art (impressão dedados variáveis 2006: “Crescimento emudanças de mercado”)
Gráficas americanas: 37% produzem algum tipode impressão personalizadaProfissionais de criação: 16% aumentaram usode dados variáveisEditores que enxergam VDP como oportunidadede venda: 2% em 2002 para 8% em 2006
Números do mercado
CanonCrescimento anual de 80% na venda deequipamentos de grandes formatos naEuropa
Números do mercado
Pira International - Frank RomanoDocumento: “O futuro do mercado global de
impressão digital até 2015”Segmento de embalagens como o demaior crescimento para a impressãodigital, mais de 25%, liderado pelo setorde etiquetasMais de 50% das etiquetas serãoimpressas digitalmente até 2015
Números do mercado
Pira International – Frank RomanoA tecnologia de toner e jato de tintasubstituirá parte significativa dasaplicações de rotogravura, flexo e offsetdentro dos próximos 10 anos
Números do mercado
Hewlett-PackardEm 2007 serão impressas digitalmente 7,5bilhões de etiquetas no mundo20% da base instalada de impressoras debanda estreita serão digitais em 2010
Mercado brasileiro
Instit. de Estudos de Marketing IndustrialFormulários representam maior fatia domercado de impressão digital
Impressão de dados variáveis: segmento commelhor rentabilidade média (20,51%) entre 6pesquisados pela Abraform, seguido de etiquetascom 11,99%
Mercado brasileiro
HPCrescimento de 40% ao ano na venda demáquinas (33% no mundo)Aumento de 100% em número de páginasimpressas63% de pedidos de etiquetas ficam abaixode 50.000 unidades
Mercado brasileiro
Profissionais do setorAté 2004, crescimento de 20% ao anoCrescimento de mais de 20% a partir de2005 com inclusão de embalagensflexíveis, cartões e rótulos auto-adesivosDigital X volume global: 11% em 2005,16% em 200850% dos materiais de mkt deverãomigrar para o digital
Segmentos de mercado
TransacionalBoletos, faturas (financeiro e serviços públicos)
EditorialLivros, revistas, jornais, manuais
Marketing diretoMkt 1:1, CRM, web-to-print
PromocionalFolder, materiais de ponto de venda
Segmentos de mercado
IndustrialEmbalagens
Rótulos e etiquetasEmbalagens flexíveisCartonagemCaixas de papelãoondulado
Segmentos de mercado
Novas aplicaçõesImpressão full color sobre metais
Aplicação de dispositivos (RFID)
Aplicações
Curtas tiragensEdições preliminares, testes, protótipos
Impressão sob demanda (POD)Impressão distribuída sob demandaPublicação sob demanda
Livros esgotados ou raros, especializados,manuais, formulários
Aplicações
Caso 1 - PersonalizaçãoVarejo Dixon’s
Promoção in-store paraloja de aeroportocriação: wk360, UKCliente: Dixon’s/Fuji FilmEquipamento: Xeikon
Aplicações
Caso 2 – Dados variáveisCerveja Robinsons’
Impressão de 60 milhões decupons de 8 dígitos p/ loteriado Torneio de Wimbledon noverso de rótulosCriação: Tipografic, UKEquipamento: 9 cabeçotesDomino A400 instalados naoffset plana de 6 cores
Aplicações
Caso 3 - Conteúdo variávelNestlé Kit Kat
Promoção incorporada à embalagem compremiação instantânea (raspadinha)
Situação atual
ConsolidadoTransacional monocromáticoSinalização, banners, envelopamento
DesenvolvidoPromocional estático, personalização depré-impressoApostilas e manuais
Em desenvolvimentoRótulos e etiquetas
Tecnologias de impressão
Toner (1937 - Chester Carlson e Otto Kornei)
SecoMono ou duplo componente
Líquido (ElectroInk)Solvente não condutivo a base de partículas deresinas termoplásticas
Jato de tintasCristal piezoelétrico ou vapor
Jateamento contínuo ou sob-demanda
Impressoras
HP Indigo ws4000/4050108 instalações na Europa, 48 em 20057 cores: cmyk, branco, laranja e violetaSubstratos: de 10 micra a350 g/m2Velocidade: 17,3 m/min(30 m/min próx. Geração)Largura: entre 200~330 mm
Impressoras
Inca-SunChemicalFastJet
Tinta UVConfiguração plana(flatbed)Resolução: 300 DPIVeloc.: 4.000 m2/hSubstrato: até 10 mmLargura: 520 mm
Impressoras
Xeikon 5000Resolução: 600 DPISubstratos: PE, papéis ecartões de 40 a 350 g/m2
Velocidade: entre 7,0 e9,6 m p/min
Cabeçotes
Monocromáticas e full colorPersonalização e codificação industrialIntegração na linha de produção convencional
Kodak VersamarkDominoXaarKonica Minolta
Qualidade de impressão
Exige ambiente controladoProblema do referencial de processostradicionais (offset, flexo e rotogravura)Limitação da gama de cores especiaisBranco com baixa densidade
Acabamentos
On/off-lineLaminaçãoVerniz localizado(flexografia)Serigrafia (branco)Hot/cold stampingCorte e vinco (laser)Corte e solda
Vantagens
Não tem custo de originaçãoServiço de valor agregadoRapidez de acessoPersonalizaçãoIntegração no fluxo digitalNão tem tempo e custo de setup
Desvantagens
Custo dos insumos (10 x tinta conv.)Velocidade de produçãoSuporte técnico intensivoDificuldade de formar operadoresObsolecência aceleradaExigência de substratos especiais
Digital x Flexo
10 15 35 10 90
20
40 3:20 h
5 60 40 2:10 h
10 93
5 46
1:43 h
0:51 h
Flexo
Flexo
Nova
Geracao
Digital
Digital
Futuro
Film
ep
ron
to
Exp
os.
ch
ap
a
Pro
ce
sa
me
nto
se
ca
ge
me
aca
ba
me
nto
da
ch
ap
a
Mo
nt.
Ch
ap
a
Se
tup
de
imp
ressã
o
tro
ca
de
tod
as
co
res
Co
rrid
ad
e
imp
ressã
o
36
m/m
in
Te
mp
o
To
tal*
*Etapas de produção (tempo médio em minutos) – dependente da habilidade do operador. Fonte:
HP
Job de 15.000 m 4 cores
Digital x Flexo
Job de 1500 m linear em 1:43 h na digitalcontra 3:20 h em flexo convencionalCurtas tiragens: 10 a 15 trocas por turnoImpressoras convencionais com servo-motorcombinando offset, UV-flexo, UV rotogravura,serigrafia e hot stamping. Velocidade de 160 mpor minuto e trocas on-the-fly
Digital x Flexo
Ponto de equilíbrio entre digital e flexo = 200 m(offset = 150 m)60% dos pedidos = repetições que nãoincorrem em tempo e custos com chapas
Estratégia de negócios
Como forma de agregar valorTecnologia complementar para impressãotradicional (offset, flexo, rotogravura)
Lançamento de produtosAtendimento de ítens com baixa tiragem
Ampliação do portfólio de serviçosPersonalizaçãoProvas, testes e mockups
Caso internacional
Borble - Rhyl, Reino UnidoInício: abril 2005Objetivo inicial: impressão depapel de paredeAtualmente: 10.000 etiquetasp/ semana (job c/ 200desenhos)Equipamento: Xeikon 3305-colour Simplex
Considera a aquisição desegunda unidade
Caso brasileiro
Setprint - São PauloInício: 2001Objetivo inicial:impressão digital(Xeikon) comodiferencialEquipamento: HPIndigo ws4000
Caso brasileiroSetprint - São Paulo
Atualmente: etiquetas de alta qualidade emoperação híbrida com waterless offset
Caso brasileiro
Setprint - São PauloImpressão sobre couché, polietileno, poliéster, vinil,
polipropileno branco, prata e transparenteVerniz UV, hot stamping, serigrafia e corte a laser
Caso brasileiro
26 anos de atividadePlanta híbrida comflexografia e letterpresssemi-rotativaInício de impressão digitalem 2004 com HP Indigows2000Substituído em 2005 porduas HP Indigo ws4050(larg. 308 mm)
Asterisco Etiquetas - São Paulo
Caso brasileiro
Asterisco - São PauloEstratégia
Digital como complemento do sistematradicional (flexo e letterpress)Direcionamento de pedido porconveniência (qualidade, prazo, tiragem)
Caso brasileiroAsterisco - São Paulo
ConsideraçõesParque híbrido como a melhor alternativaEquipamento tem apresentado boaconfiabilidadeQualidade de impressão sem restriçãoInstabilidade no fornecimento desubstratos (realiza tratamento interno)Assistência técnica compatível (Comprint)
Futuro da impressão digital
Integração de chipless RFIDAplicação de efeito 3D (HumanEyes/HPIndigoImpressão colorida sobre chapasmetálicasDecoração de embalagens rígidas(Copos Xeikon-Stora Enso)
Considerações finais
Aplicações exigem modelo próprio de negócioPessoal operacional e de vendas dedicadoGerenciamento de banco de dadosEstrutura de tecnologia da informaçãoLogística e fullfilment
Equipamento com alto valor agregado emtecnologiaMercados resistentes a novidadesEstratégia definida antes da aquisição
Bibliografia
Revista PrintCom Brasil – Editora Trade PressRevista Graphprint – Ávila Agnelo EditoresNewsletter Digital Packaging Strategies – Whitmar PublicationsLivro Prepress, Printing, Publishing – Frank J. Romano –Prentice Hall PTRLivro Pocket Guide to Digital Printing – Frank Cost – DelmarPublishers
Agradecimentos
Alphaprint Com. Import. Export. – Sr. Fernado MaiaAsterisco Etiquetas Auto-adesivas – Sr. Ricardo RibeiroTel.: (11) 2295-2200 – [email protected] Ind. Com. Mat. GráficosHewlett Packard Brasil – Sr. Manuel FariaSetprint Centro Tecnológico Digital - Sr. Fernando PiruttiTel.: (11) 2133-0007 – [email protected] Publications Ltd, UK – Mrs. Marie Rushton
Jorge Fumio [email protected]
Tel. (11) 6631-3939
© 2006 TPG Serviços Gráficos Especializados S/C Ltda.
Obrigado!