In-­‐game  reclame            

             Daniëlle  Visser  0808309  CDM1B    Docent:  M.  Van  Walsum  Vak:  MEDPRJ03-­‐1  

Games  worden  voor  meerdere  doeleinden  gemaakt.  Het  is  voor  het  plezier  van  mensen,  om  mensen  wat  bij  te  brengen  of  te  leren,  maar  games  worden  ook  gebruikt  als  communicatiemiddel  voor  de  marketing  van  bepaalde  producten  of  diensten.  

Games  als  communicatiemiddel  Games  worden  veel  gespeeld,  maar  worden  ook  intensief  gespeeld.  Spelers  focussen  zich  enorm  op  het  spel  waar  ze  mee  bezig  zijn  en  zien  alles  wat  er  in  de  game  gebeurd.  Zo  zien  ze  ook  de  reclame  in  een  spel  en  dit  is  voor  marketingcommunicatie  natuurlijk  perfect  voor  hun  merkbeleving.  Juist  doordat  de  reclames  subtiel  verwerkt  zijn  in  de  spellen,  wordt  het  niet  als  vervelend  gezien,  zoals  de  vervelende  reclame  spotjes  op  televisie  waar  niemand  echt  naar  kijkt.  Ik  vind  het  eigenlijk  bijna  een  vorm  van  sluikreclame  (stiekeme,  onopvallende  reclame,  denk  aan  een  televisie  serie  waar  de  acteurs  allemaal  een  iPhone  gebruiken,  het  valt  niet  direct  op,  maar  je  ziet  wel  elke  keer  die  iPhone  voorbij  komen).  Enorm  veel  games  bevatten  deze  reclame  dan  ook,  maar  soms  wordt  dit  nog  net  even  wat  stiekemer  gedaan,  door  de  merknamen  van  een  product  enigszins  te  veranderen,  maar  de  kleuren  en  de  vormen  wel  het  zelfde  te  houden.  Maar  de  laatste  tijd  zijn  het  veelal  gewoon  de  echte  logo’s.  

           Het  merk  Polyphony  in  het  spel  Gran  Turismo  5.                  

           De  merken  Coca-­‐Cola  en  McDonalds  in  het  spel  Fifa.  

 

Voor  merken  is  dit  natuurlijk  geweldig,  ze  worden  gepromoot  in  reclames,  films,  buiten  op  straat  (denk  aan  billboards  etc.),  televisie  series  en  ook  nog  eens  in  games.  Juist  games  zijn  nu  een  populair  middel  om  reclame  mee  te  maken  voor  merken.  De  televisie  wordt  steeds  minder  aangezet,  reclames  worden  altijd  maar  weggezapt  en  steeds  vaker  gaat  de  computer,  laptop  of  een  gameconsole  aan.  Daardoor  wordt  de  reclame  hier  meer  gezien  en  is  het  voor  merken  verstandiger  om  reclame  hiervoor  te  maken.  Merken  worden  hierdoor  herkend,  gezien  en  onthouden  en  dat  is  wat  ze  willen,  op  een  manier  die  mensen  niet  vervelend  en  hinderlijk  vinden.      Maar  niet  alleen  in-­‐game  advertising  zoals  dat  heet  wordt  gebruikt  rondom  games,  er  worden  ook  games  gemaakt  door  merken.  Zo  was  er  een  game  voor  Coca-­‐Cola,  van  de  Happiness  Factory.  Hierbij  moest  je  zelf  een  muntje  in  een  automaat  doen  en  kwam  je  zo  in  de  wereld  van  de  ‘Happiness  Factory’.  Als  je  hier  eenmaal  binnen  kwam  moest  je  je  coca  cola  flesje  begeleiden  op  de  manier  die  je  op  de  reclame  ook  zag  en  aan  het  einde  had  je  een  cola  flesje  met  een  code  er  op,  waarmee  iets  gewonnen  kon  worden.  Hierdoor  lok  je  door  middel  van  een  game  ook  mensen  naar  de  website  van  Coca  Cola,  wat  dan  weer  reclame  is  voor  Coca  Cola  en  zeker  als  je  er  wat  mee  kunt  winnen,  trekt  dit  extra  aandacht  naar  zich  toe.      Reclame  Hapiness  Factory:  http://www.youtube.com/watch?v=R1NnyE6DDnQ    

 

Relevantie    

Ik  vind  de  reclame  in  games  erg  relevant,  net  zo  als  ik  dat  bij  series  op  televisie  vindt.  Naar  mijn  mening  is  sluikreclame  de  perfecte  reclame  om  dat  het  niet  vervelend  is  voor  de  speler  of  de  kijker,  maar  toch  wordt  je  er  op  gewezen,  zonder  dat  je  het  door  hebt.  Je  kijkt  onbewust  naar  de  spullen  die  ze  hebben  in  een  game,  in  een  televisie  serie,  film  o.i.d.  Daarom  vind  ik  het  een  hele  goede  en  vooral  slimme  vorm  van  reclame  en  daarom  erg  relevant  om  in  games  te  doen.  Juist  om  de  spelers  zo  geconcentreerd  aan  het  spelen  zijn,  valt  hun  onbewust  de  reclames  op  die  in  het  spel  te  zien  zijn  en  ze  zullen  deze  merken  onthouden  als  ze  de  game  vaak  spelen.  Zo  leren  ze  nieuwe  merken  kennen,  maar  ook  worden  ze  herinnerd  aan  de  merken  die  ze  wel  al  kennen,  zoals  bijvoorbeeld  de  McDonalds  (wie  kent  het  niet?).    Ik  zie  het  vaak  genoeg  in  mijn  omgeving,  bijvoorbeeld  bij  het  spel  Gran  Turismo,  een  racespel  waar  veel  reclame  in  voor  komt.  Deze  reclame  is  terug  te  vinden  op  de  auto’s  in  het  spel  en  langs  het  circuit  in  het  spel.  In  het  spel  heb  je  een  Red  Bull  auto  bijvoorbeeld,  waardoor  er  natuurlijk  reclame  gemaakt  wordt  voor  Red  Bull,  maar  de  spelers  zien  in  eerste  instantie  alleen  de  soort  auto  en  wat  deze  auto  allemaal  kan.  Toch  valt  het  logo  van  Red  Bull  genoeg  op  in  het  onderbewuste  van  de  spelers,  want  ik  heb  meerdere  keren  meegemaakt  dat  vrienden  die  auto  namen  en  tegelijk  zeiden:  “Iemand  nog  een  Red  bull?”.  Dat  zelfde  geldt  voor  met  logo’s  van  bepaalde  voedselketens,  zoals  McDonalds  zoals  hierboven  al  eerder  genoemd  was.                De  Red  Bull  auto  in  Gran  Turismo  met  duidelijk  het  logo  van  Red  Bull  op  beide  zijkanten  van  de  auto.                  Bronnen:    

• http://laatmetjemerkspelen.files.wordpress.com/2010/04/laat-­‐met-­‐je-­‐merk-­‐spelen-­‐nl-­‐2011.pdf    

• http://nl.wikipedia.org/wiki/Sluikreclame    • http://nl.wikipedia.org/wiki/In-­‐game_advertising    • http://www.jeroen.com/woordenboek/game_advertising    • http://theinspirationroom.com/daily/2006/coke-­‐happiness-­‐factory/