inauguracja drugiej części kampanii społecznej użyj wyobraźni młodzi kierowcy 4 sierpnia 2009
DESCRIPTION
Inauguracja drugiej części kampanii społecznej Użyj Wyobraźni Młodzi Kierowcy 4 sierpnia 2009. www.uzyjwyobrazni.pl. * „motocykliści” – wiosna * „młodzi kierowcy” – lato * „piesi” – jesień. Cel pierwszego etapu kampanii Motocykliści. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Inauguracja drugiej części kampanii społecznej
Użyj WyobraźniMłodzi Kierowcy
4 sierpnia 2009
www.uzyjwyobrazni.pl
* „motocykliści” – wiosna
* „młodzi kierowcy” – lato
* „piesi” – jesień
Cel pierwszego etapu kampanii Motocykliści
Sprowokowanie wśród motocyklistów (mało otwartych na argumenty spoza środowiska) dyskusji na temat bezpiecznej jazdy
Realizacja
uruchomienie strony www.uzyjwyobrazni.pl - serca komunikacyjnego kampanii - ekspozycja 18 różnych plakatów promujących bezpieczną jazdę.
promocja strony oraz zachęcanie do głosowania - kampania prasowa, internetowa, radiowa, PR-owa oraz na ulotkach rozdawanych przez policjantów.
promocja bezpiecznej jazdy - kampania outdoorowa: emisja plakatu wybranego przez samych zainteresowanych
Efektywność
www.uzyjwyobrazni.pl : w okresie 16.Kwiecień -10.maj (trzy tygodnie)
600 000 odsłon52 606 unikalnych użytkowników 4 671 głosów w dyskusji 118 przesłanych projektów internautów 1493 komentarze na stronie
Dyskusja o kampanii na dziesiątkach forów motocyklowych i portali ogólnych
Szeroki oddźwięk medialny
Kampania została nagrodzona w konkursie Marketingu Bezpośredniego Golden Arrow
I półrocze 2008 I półrocze 2009wzrost
/spadek
%
naruszenia ogółem 6511 7258 + 747 11%
przekraczanieprędkości 1245 1980 + 735 59%
nieprawidłowewyprzedzanie 124 217 + 93 75%
przekraczanielinii ciągłej 221 293 + 72 33%
brak uprawnień 1310 1459 + 149 11%
zatrzymanie dowodu rejestr. 768 1024 + 256 33%
*- KSIP dane na dzień 28.07.2009r.*- KSIP dane na dzień 28.07.2009r.
Działania kontrolne policji wobec motocyklistów
„motocykliści” – c.d.
miesiąc I półrocze 2008 I półrocze 2009 wzrost/spadek %
styczeń 10 3 -7 -70 %
luty 31 10 -21 -67,7%
marzec 47 53 6 12,8 %
kwiecień 112 173 61 54,5 %
maj 160 148 -12 -7,5 %
czerwiec 199 121* -78 -39,2 %
Razem 559 508 -51 -9,1 %
*- SEWiK dane na dzień 24.07.2009r.*- SEWiK dane na dzień 24.07.2009r.
wypadki spowodowane przez motocyklistów
„motocykliści” – c.d.
miesiąc I półrocze 2008 I półrocze 2009 wzrost/spadek %
styczeń 0 0 - -
luty 6 2 - 4 - 66,7%
marzec 11 9 - 2 - 18,2 %
kwiecień 16 33 17 106,3 %
maj 23 21 -2 - 8,7 %
czerwiec 31 20* -11 -35,5 %
razem 87 85 -2 -2,3 %
*- SEWiK dane na dzień 24.07.2009r.*- SEWiK dane na dzień 24.07.2009r.
zabici w wypadkach spowodowanych przez motocyklistów
„motocykliści” – c.d.
Problem
Młodzi kierowcy (18-24 lat) statystycznie częściej niż inni użytkownicy dróg są sprawcami wypadków.
O M E N D A G Ł Ó W N A P
O L I C
J I
K
Codziennie,na polskich drogach
młodzi kierowcy zabijają
3 osoby !!!
grupawiekowa
wypadki zabici ranni populacjawskaźnik liczby
wypadków na 10 000populacji
0-6 38 0 39 2 560 022 0,15
7-14 608 14 656 3 302 503 1,84
15-17 700 40 885 1 553 575 4,51
18-24 9 357 1 018 13 588 4 248 186 22,03
25-39 12 656 1 242 17 019 8 663 554 14,61
40-59 9 650 927 12 903 10 814 283 8,92
60 i więcej 3 387 364 4 053 6 973 786 4,86
„młodzi kierowcy”
wiek sprawców wypadków drogowych
wypadki spowodowane przez „młodych kierowców” oraz ich skutkiw latach 2006 - 2008
8692
993
12769
9260
999
13875
9357
1018
13588
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
Wypadki Zabici Ranni
2006 2007 2008
„młodzi kierowcy” – c.d.
„młodzi kierowcy” – c.d.
Wypadki spowodowane przez „młodych kierowców” oraz ich skutkiw I-szej połowie 2009 r.
4314
477
6268
3934
508
7351
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
Wypadki Zabici Ranni
I-VI 2008 I-VI 2009
główne przyczyny wypadków spowodowanych przez ,,młodych kierowców” w 2008r.
4156
1860
691
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
Niedostosowanie prędkości dowarunków ruchu
Nieudzielenie pierwszeństwaprzejazdu
Nieprawidłowe: wyprzedzanie
Wypadki
9290
624
Zabici
44 %
61 %20 %
9 %
7 %
9 %
„młodzi kierowcy” – c.d.
„młodzi kierowcy” – c.d.
wypadki spowodowane przez „młodych kierowców” wg miesięcy
635564
645723
829916 881
932857 844
766 765
0
200
400
600
800
1000
Stycz
eń
Luty
Mar
zec
Kwiecie
ń
Maj
Czerw
iec
Lipie
c
Sierp
ień
Wrz
esie
ń
Paźdz
iernik
Listo
pad
Gru
dzień
wypadki spowodowane przez „młodych kierowców” wg dni tygodnia
„młodzi kierowcy” – c.d.
12491097 1138 1140
1412
1658 16631800
1546 1543 1535
2037
24752652
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Poniedziałek Wtorek Środa Czwartek Piątek Sobota Niedziela
Wypadki Ranni
114
84
115 117
157
189
242
Zabici
Okoliczności towarzyszące wypadkom powodowanym przez „młodych kierowców”
alkohol i narkotyki
brawura
brak doświadczenia
chęć zaimponowania rówieśnikom
brak wyobraźni
przecenianie własnych umiejętności
skrajna nieodpowiedzialność
„młodzi kierowcy” – c.d.
Młody kierowca tego auta przeżył …
Jego 3 kolegów –
niestety NIE !!!
„młodzi kierowcy” – c.d.
SYNDROM MŁODEGO KIEROWCY:
Szybka brawurowa jazda niedopasowana ani do warunków
na drodze, ani do umiejętności
Niskie umiejętności, wynikające z braku
doświadczenia
Problemy z samooceną, istotność opinii
rówieśników: chęć imponowania innym
Fascynacja jazdą samochodem jako
nowym doświadczeniem i…
rodzaj zabawy
Młodzi ludzie nie czują się odpowiedzialni za życie swoje i innych, bo nie mają świadomości,
jak duże jest ryzyko, że ich brawura doprowadzi do tragedii
Wyzwanie: bariera do pokonania
Uświadomienie młodym kierowcom, że prowadzenie samochodu nie jest zabawą:
ryzyko tragedii jest duże.
Zasadnicza informacja z którą chcemy dotrzeć do odbiorcy:
Główny przekaz
Młodzi kierowcy zabijają codziennie 3 osoby w
Polsce**) średnio statystycznie w przypadku kierowców w wieku 18-24 lata
MŁODZI KIEROWCY
Oczekiwana reakcja odbiorców komunikatu:
Samochód to nie tylko zabawa, ale także ryzyko. Muszę jeździć ostrożniej.
Zwrócenie uwagi na problem - wywołanie presji na młodych kierowców, by jeździli mniej ryzykownie
BLISCY MŁODYCH KIEROWCÓW
(RODZINA, ZNAJOMI)
Narzędzia/ schemat kampanii
głównym narzędziem aktywizacji grupy docelowej
pozostaje:
www.uzyjwyobrazni.pl
umieszczanie i ocena projektów
Outdoor 290 nośników w
całej Polsce
Outdoor niestandardow
y: grafiki na parkingach
Spot reklamowy
TV – stacje ogólnopolskie
Kampania wspierająca on-line („Ankieta”): kieruje na stronę
www.uzyjwyobrazni.pl
Plakaty w miejscach
uczęszczanych przez młodych kierowców
(dyskoteki, kluby, szkoły
jazdy)
Plakaty i prasa
Billboardy
Internet
Grafiki na parkingach
Dziękujemy Państwu za uwagę i przybycie