inbound marketing (marchet)
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Buongiorno
Se vedete questa slide siete ancora in tempo per un caffè ;-) Ma tra 5 minuti al massimo iniziamo!
Inbound marketing | Francesco Vernelli | 30 ottobre 2015| Marchet
Digital marketing (principi)
Utilizzo della rete
Ascolto
Target più specifici
Multicanalità
Integrazione
Relazione
Customizzazione
Misurazione
Differenze in pillole
Segmentazione domanda
Posizionamento prodotti
Targetizzazione domanda
Posizionamento
Personas
Idee e strategie digitali
Che cosa è una rete (suggerimenti)
Che cosa è una rete? Da cosa è caratterizzata? Quali sono gli elementi essenziali? Quali le condizioni ottimali perché esistano? Da cosa le possiamo riconoscere?
Cambiare la visuale
Indossare gli occhiali della rete
La rete non è un organismo, ma il modo in cui guardiamo il mondo
Diventare un hub
L’incubo peggiore di qualsiasi sindaco potrebbe diventare il nostro sogno!
Attirare visitatori per trovare clienti
Proporre i contenuti
Quali sono i contenuti di valore che potete proporre agli altri? Trovate cose interessanti che gli altri VOGLIANO ascoltare (personali o della vostra organizzazione)
Belli o brutti? Attraenti e creativi
È assurdo dividere le persone in buone e cattive. Le persone o sono affascinanti o sono noiose. (O. Wilde)
Esercizi di creatività
Cosa accadrebbe se… cadessero a tutti i denti in ottobre per ricrescere poi in primavera. Raccontate ciò che accadrebbe: come cambierebbero le nostre abitudini? L’economia? La società?
Qualche soluzione
I dentisti non andrebbero più al mare: lavorerebbero con i tempi dei bagnini.
Trionfo delle zuppe, tramonto della selvaggina a tavola
Il giorno del ringraziamento salverebbe più tacchini, il Natale più capponi, la Pasqua più agnelli
Fischiare, succhiare d’inverno, mordere e ringhiare d’estate
Blog
Realizzare un blog è un’ottima soluzione per creare contenuti di qualità, migliorare l’attrattività del vostro brand, sviluppare traffico e contatti.
Leggere molto, scrivere meglio
migliora la capacità di scoprire e capire le emozioni delle altre persone: una competenza cruciale per riuscire a destreggiarsi
bene all’interno di sistemi complessi di relazioni sociali
The Guardian http://bit.ly/leggeremolto
Sviluppiamo una storia
… invece stiamo sviluppando un romanzo: lo storytelling è questo e ha bisogno di una strategia che vada oltre l’immediato.
Ideare un post, qui e ora!
Scrivete un post che abbia le caratteristiche che abbiamo visto fin qui: parole chiave, condivisione, parole e immagini
Rilevanza
Un’immagine in rilievo, un testo ben visibile, colori che spiccano e spazio bianco intorno
Contattaci (anche no)
La call to action più banale (contattaci) è la meno efficace: non stiamo dando una motivazione valida al navigatore per farlo.
Landing page
Le landing page comprendono contenuti associati alle chiavi di ricerca con le quali avete creato le vostre campagne pay per click su Google AdWords o mail marketing. Obiettivo: indirizzare l’utente verso un contenuto il più possibile rilevante per le sue esigenze
Cose da fare nell’imbuto
Valutare i lead
Determinare i canali di provenienza
Coltivare i lead
Espandere la rete
Misurare i progressi
Costruiamo il nostro imbuto
Proviamo a riprodurre una sequenza di selezione attraverso il metodo dell’imbuto adatta al nostro mercato di riferimento.
Costruiamo una newsletter
Rispetto alle indicazioni e alle informazioni che abbiamo, proviamo a strutturare la prossima newsletter inserendo tutti gli elementi necessari a trasformare i visitatori in lead
Siti utili Immagini gratis http://foter.com/ http://www.gratisography.com/ https://pixabay.com/en/ http://www.flaticon.com/ Contenuti visuali https://www.canva.com/ http://www.haikudeck.com/
Siti utili Blog e contenuti testuali http://medium.com/ https://wordpress.com/ https://ghost.org/ Organizzazione contenuti http://trello.com/ http://wordpress.org/plugins/editorial-calendar/ https://slack.com/ https://evernote.com/intl/it/
Siti utili Social media https://buffer.com/ http://oneshot.link/ https://hootsuite.com/it/ http://www.postpickr.com/it/
Grazie (contatti)
Francesco Vernelli si occupa di informazione e comunicazione, progetta e gestisce servizi di front office e di informazione al pubblico, percorsi di formazione, seminari e workshop +39 348.7963750 [email protected] vernellifrancesco.com