indexul consumulu i de televiziune...Între 2015 și 2019 mercury research a desfășurat un studiu...
TRANSCRIPT
Indexul consumuluI de televIzIune în România 2019
Context Și metodologie
Consum tV Și Video
Calitatea imaginii
infrastruCturĂ tV
1 3
42
Context Și metodologie1
Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și consum TV în România. În 2016 studiul s-a desfășurat și în Bulgaria și Moldova.
ProfilulresPondenţilor
metoda de eȘantionare
Bărbați și femei cu vârsta mai mare de 18 ani, care dețin servicii de televiziune prin cablu TV, antenă satelit sau IPTV.
metoda de ColeCtare a datelorInterviuri telefonice asistate decalculator (CATI).
Generare de numere de mobil aleatoriidin toate plajele de numere puse la dispozițiede Autoritatea Națională pentru Administrareși Reglementare în Comunicații (ANCOM),reprezentativ național.
mĂrimea eȘantionului
interviuri401
Ponderarea datelor
(eroare maximă deeșantionare de +/-4.9%la un nivel de încrederede 95%).
Perioada de ColeCtare a datelor10 iunie – 21 iunie 2019
Datele au fost ponderate în funcție de mărimea localității și gen încrucișat cu vârsta în concordanță cu structura populației generale cu vârsta mai mare de 18 ani din România, obținută din datele Institutului Național de Statistică (INS).
infrastruCturĂ tV2
motiVe Pentru alegereafurnizorului tV
de la
în 201537%
de la
în 20167%
la
în 201922%
la
în 201916%
Oamenii sunt mai bine informați cu privire la opțiunile lor. Mai puține persoane consideră că actualul furnizor de servicii TV este singurul disponibil
Importanța pachetelor de servicii este pe un trend ascendent începând din 2016
motiVe Pentru alegereafurnizorului tV
de la
în 201516%
rural12% vs 4%3% vs 11%
la
în 20196%
urban
Mai puțini oameni aleg furnizorul pe baza calității imaginii
Canalele exclusive nu influențează alegerea furnizorului atât de mult
Primirea celei mai bune calități a imaginii este mai importantă pentru cei cu DTH decât pentru cei cu cablu TV
O concluzie similară în privința venitului:cei cu venit sub
1500 leisunt mult mai atașați de furnizorul TV, decât cei cu venit mediu sau mare
ar sChimba furnizorul tV Pentru...
doar comparativ cu
nu ar schimba furnizorul TV pentru niciun motiv
din cei peste 55 de ani care nu ar schimba furnizorul TV pentru niciun motiv
16% 38%
Este mai probabil ca tinerii (18-34 ani) să își schimbe furnizorul, decât cei mai în vârstă
Cei care au cablu TV sau IPTVsunt mai atrași de un preț maimic pentru pachetul de servicii
faţă de cei care au dth
55% 41%
numĂrul Și tiPul de teleVizoare
73% 18% 48% 2,5
Numărul mediu de televizoare dingospodărie rămâne același:
dintre respondenți au televizoare HD sau full HD
au televizoare Ultra HD
au televizoare cu rezoluție standard (SD)
Comparativ cu 2017, numărul celor care dețin un Smart TV a crescut semnificativ
de la
44%la
55%
Consum tV Şi Video3
freCVenţa de Consum tVÎn 2019, consumul de TV rămâne ridicat în România.În medie, românii se uită la televizor
Cei între 18 și 34 ani urmăresc, în medie, cu o oră mai puțin conținut TV atât în timpul săptămânii, cât și în weekend, decât cei peste 55 de ani. (2.9 vs. 3.9 ore)
ore în fiecare ziîn timpul săptămânii(luni-vineri)
ore în weekend (sâmbătă-duminică)3,3 3,7
Preferinţe Pentru Conţinut tV
82% 86% vs 78%
65% vs 47%
Știrile rămân cel maiurmărit conținut
Cei din mediul rural urmărescmai multe știri
iar cei din mediul urban urmăresc mai multe documentare
71%urmat de filme
urban
rural
Preferinţe Pentru Conţinut tV
62% vs 25%
Femeile urmăresc mai multe știri, programe de divertisment, seriale și talk-show-uri decât bărbații, care urmăresc mai mult sport
Cei între 18 și 34 ani urmărescîn general mai puțin conținut TVdecât cei peste 55 ani.
un Canal tV Pe o insulĂ Pustie
27%
17%
52%
20%
ar alege ProTV ca unicul canal disponibil pe o insulă pustie
dintre cei între 18-34 ani au ales canale de filme
au ales canale generaliste/de entertainment, când au fost rugați să indice un tip de canal
dintre cei peste 55 de ani au ales canalele de știri
freCVenţa de Consum Video Și disPozitiVele utilizateOamenii urmăresc în medie
Acest tip de conținut este urmărit mai mult de persoane tinere, de cei cu venit mediu sau mare și de bărbați.
O treime dintre respondenți nu urmăresc deloc conținut video online sau descărcat.
Jumătate dintre respondenți folosesc smartphone-uri pentru a urmări conținut video.
folosesc un laptop/PC
urmăresc conținut video online pe televizor
27% 27%ore pe zi de conţinut video online sau descărcat2,5
freCVenţa de Consum Video Și disPozitiVele utilizate
de la
în 20157% netflix hbo go
comparativ cu comparativ cu
în 2017 în 2017
22%33%
15%2% 4%
la
în 201721%
în 201945%
Serviciile de conținut video au înregistrat creșteri rapide și mari în ultimii ani:
pentru persoanecare aveau acces la celpuțin un astfel de serviciu
În 2019 cele mai folosite servicii de conținut video cu abonament sunt:
dintre cei care au o conexiune DTH sunt interesați de un nou serviciu de conținut video accesibil fără o conexiune la internet direct pe televizor
Preferinţe Pentru Conţinut Video
45%
32%
36%
31%
din conținutul videourmărit online estereprezentat de diverse videoclipuri
știri
filme
documentare
37% vs 23% 28% vs 9%
26% vs 14%
Documentarele sunt urmărite mai mult în urban decât în rural
Conținutul sportiv este urmărit mai mult de bărbați
Serialele sunt urmărite mai mult în urban decât în rural
pentrufemei
Calitatea imaginii4
69% 59% 11%
70% 22%preferă conținut TV HD în locul celui SD. Totuși, conținutul este mai important decât rezoluția imaginii
dintre respondenți au auzit de canaleUltra HD
chiar recepționează unul
dintre cei care preferă conținutul HD ar continua să urmărească conținutul lor favorit, chiar dacă ar înceta să mai fie disponibil în HD
ar fi dispuși să plătească pentru canale Ultra HD
Mihai UrsoiCountry Manager Romania, Bulgaria, Republic of Moldova
[email protected] +40744365973
Connect with us
SES Proprietary and Confidential