indhold med lang levetid på some
TRANSCRIPT
![Page 1: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/1.jpg)
1
UDVIKLING AF INDHOLD TIL SOME
KANALER
![Page 2: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Marie-Louise Lyrn
Uddannet Cand.Polit med speciale i online marketing.
Marketings manager hos Ticket 2 Heaven.
Tidligere selvstændig IN2PR.
Digital Marketings & E-Commerce Manager Sprout.
![Page 3: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/3.jpg)
3
AGENDA FOR WEBINAR
• Succesrigt indhold med lang levetid.
• Planlægning af sommeraktiviteter på SoMe.
• Fra ide til afkast.
• Måling af vores aktiviteter over sommeren; Hvordan er det gået?
![Page 4: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/4.jpg)
4
SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID
![Page 5: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/5.jpg)
5
SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID
Næsten alt indhold skal have lang levetid – på nær konkurrencer & særlige tilbud.
Formålet:• Lave indhold som går viralt.
Betingelser for indholdet:1. Lave indhold som ikke mister budskabet.2. Lave indhold som ikke bliver forældet.
![Page 6: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/6.jpg)
6
SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID
Bestræber på at lave indhold, som følgerne selv gerne vil dele. Lave indhold som går viralt:• Godt gennemarbejdet indhold• Videoer har den bedste succesrate med
delinger for os. • Indhold hvor alt information er til rådighed:
• Links• Beskrivelse• Hashtages
![Page 7: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/7.jpg)
7
SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID
Laver indhold, hvor budskabet ikke er til at misforstå.
1. Lave indhold som ikke mister budskabet:• Indhold hvor budskabet er klart og tydligt• Indhold som ikke er til at misforstå på tværs af
kultur og sprog.• Brug ord som ikke har dobbelt betydning.
![Page 8: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/8.jpg)
8
SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID
Hvis indholdet skal have lang levetid, må indholdet ikke blive forældet hurtigt.
2. Lave indhold som ikke bliver forældet:• Brug ikke billeder af produkter i forældet
emballage. • Brug ikke produkter med kort levetid. • Brug links som ikke bliver forældet.
![Page 9: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/9.jpg)
9
SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID- FB
![Page 10: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/10.jpg)
10
SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID
Gode tips: • Inkludere website link • Hashtags• Let og overskueligt tekst • Billede/video skal næsten kunne stå alene. • Overskifter på posten • Tone of voice skal stemme overens med ens
SoMe strategi
![Page 11: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Overskrift
Budskabet: Hvem er vi, hvad kan vores produkter. Link til websitet
Vores hashtags
Boosted for 50 kr
244 likes80 delinger20 kommentar
Billedet viser vores blyanter og planten som er spiret fra den
Dette FB post lagde vi op lige efter at The Huffington Post havde delt en video om os, og vi derved havde fået mange nye følgere på FB. Derfor skulle der komme en lille intro FB post til dem.
![Page 12: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/12.jpg)
12
SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID - NYHEDSBREV
![Page 13: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/13.jpg)
13
SUCCESRIGT INDHOLD MED LANG LEVETID - INSTAGRAM
![Page 14: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/14.jpg)
14
HVORDAN MAN PLANLÆGGER SINE SOMMERAKTIVITETER PÅ SOME
![Page 15: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/15.jpg)
15
HVORDAN MAN PLANLÆGGER SINE SOMMERAKTIVITETER PÅ SOME
Der er ingen forskel på hvordan vi planlægger SoMe aktiviteterne indholdet til sommer perioderne, andet end vi ændre opsætning og KPI’erne for aktiviteterne.
Vi planlægger vores SoMe aktiviteter omkring vores produkters livscyklus & produkt udgivelserne.
![Page 16: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/16.jpg)
16
HVORDAN MAN PLANLÆGGER SINE AKTIVITETER PÅ SOME
Jeg bruger excel til planlægningen af vores digitale aktiviteter
![Page 17: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/17.jpg)
17
FRA IDE TIL AFKAST
![Page 18: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/18.jpg)
18
FRA IDE TIL AFKAST
Strategien for indhold på SoMe:
“Indholdet på virksomhed’s X SoMe profiler skal følge produkternes cyklus, så man hele tiden kan guide og hjælpe forbrugere med at opnå succes med deres produkter. Ydermere skal
indholdet også vække interesse for virksomhedens eksisterende samt nye
produkter.”
![Page 19: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/19.jpg)
19
FRA IDE TIL AFKASTHovedplatforme: • Website• Blog• Facebook• Instagram • SnapchatHovedplatforme der udvikler man material til.
Understøttende platforme:• Nyhedsbrev• Twitter• Youtube• Pinterest • Google + Understøttende platforme kan man genbruge material og de er til at understøtte indholdet på hovedplator
![Page 20: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/20.jpg)
20
FRA IDE TIL AFKASTAlle vores forskellige SoMe profiler har forskellige formål: Eks.
Facebook • Direkte dialog mellem virksomhed og forbrugere• Kundeservice • Viderebringe information• Salgskanal • Google ranking • Inspirationskilde• Sprede budskabet om Virksomhed X
![Page 21: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/21.jpg)
21
FRA IDE TIL AFKASTPlanlæggelse af indhold: • Planlægger indhold til online markedsføring 3
måneder ad gangen. – Giver mulighed for at være kreativ.
• Hver uge bliver der fastsat et tema, som gør sig gældende på alle SoMe profiler.
• Formatet og indholdet kan så varierer alt efter hvilken platform der er tale om, dog skal alt indhold være søgeoptimeret.
![Page 22: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/22.jpg)
22
FRA IDE TIL AFKASTPlanlægning af indhold: Krav til indholdet:
• Linkbuildning ved linkbait til outreachers & forbrugere
• SEO optimering gennem indhold som folk søger efter på Google
• Lede trafik ind på websitet.
• Opfylde det KPI, som er opsat for kampagnen/posten. – Evt. generer salg, trafik eller subs.
Indhold er fordelt på disse 4 kategorier:
1. Linksbait – indhold som opfordre til deling og derved styrker Google ranking via linkbuildning – indholdet har relevans for forbrugerne.
2. Hvordan optimeres brugen af produktet hos forbrugere – fanger forbrugeren efter købet
3. ZMOT – ofte stillet spørgsmål på Google – indhold som er generet efter hvad folk efterspørger på Google, som er relevant for vores målgruppe og produkter.
4. Nye kunder/ Nye produkter – inspirerer til nyt køb hos nuværende kunder eller fanger nye kunder ind.
![Page 23: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/23.jpg)
23
FRA IDE TIL AFKASTMålbart indhold: Alt indhold bliver målt på forskellige KPI’er:• Trafik generet til website• Tilmeldinger til nyhedsbrev• Generet salg på webshoppen • Likes, delinger & kommentar• Brand awareness - eWOM
Samtidig skal indholdet også bidrage til vores online brand værdier, som kan være lidt svært at måle.
![Page 24: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/24.jpg)
24
FRA IDE TIL AFKAST
Målbart indhold: Vi bruger Google Analytics til måling af trafik fra vores SoMe profiler til vores website.
Til måling af brand awareness – eWOM bruger vi Meltwater’s platform.
![Page 25: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/25.jpg)
25
FRA IDE TIL AFKAST
Afkast: Siden vi begyndte at bruge denne strategi:
![Page 26: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/26.jpg)
26
FRA IDE TIL AFKAST
Afkast: Website google placering(Inkognitiv window)
![Page 27: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/27.jpg)
Sprout is a protected trademark TM 27
FRA IDE TIL AFKAST
Afkast: Det er altid vigtigt, at måle hvad der giver noget, og hvad der ikke gør, så man ikke bruger sine knappe ressourcer forkert.
Det ville nemlig ikke være særlig bæredygtigt ;)
![Page 28: indhold med lang levetid på some](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062412/5882c1261a28abb2478b601d/html5/thumbnails/28.jpg)
Sprout is a protected trademark TM 28
TAK FOR JERES TID