indicadores de estrategias digitales por daniel lacorazza

Esta propuesta es propiedad intelectual de Netbangers S.A.

ESTRATEGIAS DIGITALESINDICADORES

PROYECCIÓN Y MEDICIÓN

martes, 4 de septiembre de 12

Tipos de Indicadores

Evaluación Multicanal

Proyección de metasCaso de estudio

ESTRATEGIAS DIGITALESINDICADORESPROYECCIÓN Y MEDICIÓN


Tipos de Indicadores

INDICADORES DE MEDIOS

INDICADORES DE WEBSITE

INDICADORES DE

DESEMPEÑO


Indicadores de Medios



INDICADORES DE MEDIOS

MAILING

PAUTA ONLINE

PRODUCTO


DEFINICIONES

IMPRESIONES

PAUTA ONLINE

CLICKS

CPM CPC CPA


DEFINICIONES

ENVÍOS

MAILING

APERTURAS

CLICKS


DEFINICIONES

CÓDIGOS GENERADOS / IMPRESIONES

PRODUCTO



MAILING

PAUTA ONLINE

PRODUCTO

Click Trough Rate (CTR)Dwell rate

Conversión a visita

Tasa de AperturaTasa de Click


Indicadores de Website


¿Cómo funcionan los web Analytics?

IP / Sección / Website



INDICADORES DE WEBSITE

VisitasPageviews

Visitantes

Tiempo en el sitioTasa de Rebote

Páginas por Visita


Indicadores de Desempeño

INDICADORES DE DESEMPEÑO

MediosWebsite

Actividad


DESEMPEÑO

CTR

MEDIOS

CPC


DESEMPEÑO

TASA DE REBOTE

WEBSITE

> 20%Evaluar Peso

Evaluar comunicaciónEvaluar motivación


DESEMPEÑO

TIEMPO EN EL SITIO

WEBSITE

PAGINAS POR VISITA


DESEMPEÑO

TASA DE REGISTRO

WEBSITE

(Registros/Visitantes Únicos) x 1006% y 12%

Target, Motivación, Campos


DESEMPEÑO

COSTO POR REGISTRO

CAMPAÑA

TASA DE INGRESO DE CÓDIGOS

CÓDIGOS POR USUARIO


Atribución MulticanalF

UE

NT

ES

OFFLINE / LANDING ONLINE / TAGS

VISITAS

GO

ALS

TV

RA

DIO

OO

H

PR

OD

UC

TO

DIR

EC

TO

SE

AR

CH

PA

UT

A

MA

ILIN

G

REGISTRO CODIGO



GOOGLE/CPCFUENTE

VISITAS 10.000

REGISTROS 1000

INVERSIÓN $10’000.000

FACEBOOK/CLICKSFUENTE

VISITAS 15.000

REGISTROS 1.100

INVERSION $12’000.000


Funnel

IMPRESIONES

VISITAS

CLICKS

REGISTRO

CÓDIGO


Funnel

IMPRESIONES

VISITAS

CLICKS

REGISTRO

CÓDIGO

0,5%

90%

10%

50%


Funnel Canales

IMPRESIONES

VISITAS

CLICKS

REGISTRO

CÓDIGO

0,5%

90%

10%

50%

Pauta Online Código en Producto

CÓDIGOS

VISITAS

REGISTRO

CÓDIGO

8%

40%

90%


Proyección de metas


Proyección de metas

Objetivos Inversión por CanalCanales

Awareness

Trial

Ventas

Digital

Producto

ATL


Proyección canal digital

VISITAS

CLICKS

REGISTRO

CÓDIGO

INVERSIÓN



VISITAS

CLICKS

REGISTRO

CÓDIGO


30.000

24.000

2.400

240


Proyección canal producto

VISITAS

REGISTRO

CÓDIGO

UNIDADES CON CÓDIGO 10’000.000

500.000

250.000

225.000


Caso de estudio


Proyección canal producto

VISITAS

REGISTRO

CÓDIGO

UNIDADES CON CÓDIGO 70M

?

?

?



VISITAS

CLICKS

REGISTRO

CÓDIGO


?

?

?

?


RESULTADOS


FUENTES DE TRÁFICO


TASA DE CONVERSIÓN POR CANAL


Funnel Actividad

CODIGOS INGRESADOS

REGISTROS

VISITAS 331.706

173.212

478.631

Tasa de Registro: 52%Códigos por usuario:2.7


Preguntas


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GRACIAS! :)


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